Коротко
Цифра
19 дней в сумме будут отдыхать россияне в новогодние и майские праздники в следующем году, говорится в постановлении «О переносе выходных дней в 2013 году», подписанном премьер-министром Дмитрием Медведевым. Зимний отдых продлится 10 дней – с 30 декабря 2012 года по 8 января 2013-го, пять дней отдыха выпадет на Первомай, и четыре — на 9 Мая.
Интернет-портал для российских и зарубежных инвесторов заработает в Пермском крае в ноябре. По словам руководителя агентства по инвестициям и внешнеэкономическим связям Пермского края Алексея Дозорцева, триязычный портал (на русском, английском и немецком языках) должен стать инструментом взаимодействия бизнеса и власти.
Только 4 соликамских предпринимателя направили в поликлиники списки работников для проведения диспансеризации. Процент диспансеризации по Соликамску составляет 20,5, – говорит начальник управления здравоохранения Тамара Галкина. — Это очень низкий показатель. Представители бизнеса также несут ответственность за здоровье трудоспособного населения.
ДЕЛО 25 ОКТЯБРЯ
2012
специальное приложение к газете «Наш Соликамск»
Профессия
И
нкассация, которая иногда воспринимается клиентами банков просто как сбор наличности и доставка ее в кассовый центр, на сегодняшний день является многофункциональной структурой, ориентированной на широкий круг организаций, использующих в своей деятельности денежную наличность. – Сегодня инкассаторы Соликамского отделения № 4929 ОАО «Сбербанк России» оказывают услуги юридическим лицам, предпринимателям и организациям на территории Соликамска, Березников, Усольского, Чердынского и Красновишерского районов, отлично выполняя главную задачу службы – обеспечивая безопасность и сохранность перевозимых ценностей, – рассказывает начальник отдела инкассации Вадим Наумов. – Во многом именно благодаря инкассаторам Сбербанка бизнесмены могут быть спокойны за безопасность и надежное хранение своих материальных ценностей и денежных средств. Стоит сказать, что служба
С 25 ДО 5% УМЕНЬШИТСЯ ДОЛЯ МЕСТНОГО СОФИНАНСИРОВАНИЯ КРАЕВОЙ ПРОГРАММЫ ПО ПРИВЕДЕНИЮ В НОРМАТИВНОЕ СОСТОЯНИЕ МУНИЦИПАЛЬНЫХ ДОРОГ НА ТРАНЗИТНЫХ НАПРАВЛЕНИЯХ В 2013 ГОДУ.
Остальные 95% средств будет выделять региональный бюджет. На эти цели заложено 900 млн рублей. Такое решение приняло правительство Пермского края. В будущем году работы по восстановлению муниципальных дорог начнутся в 12 муниципалитетах края, в том числе в Соликамске и Березниках. «Думаю, отдачу от этого шага почувствует и экономика, и население в малых и средних городах», — написал в своем блоге по этому поводу губернатор края Виктор Басаргин.
Двадцать лет назад – 20 октября 1992 года – в Сбербанке России было организовано первое подразделение инкассации, которое стало основой службы инкассации во всех подразделениях Сбербанка, сегодня являющейся лидером инкассаторских услуг среди банков Российской Федерации.
НАДЕЖНОСТЬ И БЕЗОПАСНОСТЬ инкассации Сбербанка имеет современную, постоянно совершенствующуюся материальнотехническую базу. Полным ходом идет внедрение автоматизированной системы мониторинга спецавтотранспорта, обновляется парк спецавтомобилей. Внедрены для использования бригадами инкассаторов спецконтейнеры предназначенные для перевозки денежной наличности. В случае несанкционированного вскрытия контейнера сработает система окрашивания купюр, что делает их непригодными для дальнейшего использования. А сам факт нападения на бригаду инкассаторов теряет всякий смысл. Учитывая, что банк несет полную материальную ответственность перед клиентом с момента приема инкассатором денежной наличности в размере фактически принятой суммы, клиент не пострадает. Стоит сказать, что время холщовых сумок, с которыми еще недавно можно было увидеть инкассатора, ушло в прошлое. Сегодня предприниматель, заключивший
договор на инкассацию со Сбербанком, получает специальный одноразовый сейфпакет, который вскрывается только при перерасчете в банке. – Из основных преимуществ
За образцовое выполнение должностных обязанностей и в связи с 20-летием службы инкассации старший инкассатор Александр Медведев отмечен благодарностью Сбербанка России. Это один из опытнейших сотрудников, проработавший 13 лет в службе инкассации сбербанка, являющийся примером для молодых коллег. обслуживания клиентов инкассацией Cбербанка можно отметить, что операции осуществляются в удобное, согласованное с клиентом время, – продолжает заместитель начальника отдела Александр Корешков. – Проинкассированная денежная наличность оперативно пересчитывается и зачисляется на банковский счет клиента сотрудниками кассового центра. Инкассаторы обслуживают не только предприятия и организации, но и выполняют операции по обслуживанию банкоматов и индивидуальных платежных терми-
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ Виталий ДЕЛЬХМАН, директор автоцентра «Тюнинг&Сервис» (г. Пермь): С «Нашим Соликамском» я работаю уже не первый год, и впечатления от сотрудничества всегда самые положительные. Поэтому, когда я решил прорекламировать в Соликамске свою новую услугу — автокерамику SYSTEM GLOSS, сомнений не было: делать это лучше всего через «Наш Соликамск». Тем более, что теперь издательство выпускает специальное приложение к газете, рассчитанное на деловую аудиторию, предпринимателей, руководителей — как раз на тех лю-
налов – проведение ряда технических операций на более чем сотне таких устройств тоже входит в круг обязанностей службы. Все это заставляет коллектив подразделения постоянно совершенствовать свою
дей, которые являются моими потенциальными клиентами. В процессе работы над статьей я отметил, как точно журналист схватывает и передает мысли, которые я хотел донести до читателей. Работать с профессионалами всегда приятно. Статья мне понравилась — получилось информативно, ярко. Интересно подали нашу услугу, рассказали о компании и о том, как можем мы помочь в решении проблем, знакомых всем соликамским автомобилистам. В статье очень детально и грамотно изло-
подготовку, быть готовым на самом высоком уровне выполнять поставленные перед ними задачи на этом ответственном участке банковской деятельности. – Отличная физическая подготовка, психологическая устойчивость, владение различными видами оружия и способами противостояния нападению – требования, предъявляемые к каждому сотруднику службы, – продолжает Вадим Наумов. – Инкассаторы проходят спецподготовку по утвержденной программе управления инкассации ОАО «Сбербанк России»,
жена информация. Обозначены реальные факты и реальные доказательства того, что уникальная технология SYSTEM GLOSS является эффективным и надежным средством защиты автомобиля. Разработка немецких и российских ученых, которая сегодня завоевала даже рынок Японии, действительно творит чудеса. После обработки автомобиль в течение трех лет выглядит как новый — так говорят в своих отзывах наши многочисленные клиенты. Мне понравилось, что журналист не просто записывает мои мысли, но и предлагает рассмотреть аспекты, которые я упустил. Например, с подачи автора статьи в тексте появился целый блок информации, посвященный гарантийному обслужива-
с учетом рекомендаций учебного центра специального назначения «Витязь». При приеме на работу каждый кандидат подвергается жесткому отбору и тестированию, приоритетным показателем является служба в боевых частях ВС РФ, а так же наличие документов подтверждающих прохождение специальных курсов по утвержденной программе МВД России, необходимых для последующего оформления разрешения на право ношения и хранение оружия. На должность инкассатора отбираются кандидаты, наиболее подготовленные к этой ответственной работе. И это оправдано, например, в отличие от частных охранных структур (на которые все чаще совершают нападения злоумышленники), осуществляющих лишь сопровождение ценных грузов, инкассаторы банка несут полную ответственность за полученную денежную наличность и ценности с момента их принятия от клиента до непосредственной сдачи в кассовое подразделение банка, а так же профессионально проводят обслуживание банкоматов и киосков самообслуживания.
Более подробно о возможностях службы инкассации Сбербанка, правилах заключения договора и тарифах на услугу можно узнать в группе транзакционных продуктов Соликамского отделения № 4929 Сбербанка России. Звоните по телефону 7-73-33. нию и специальным бонусам: мы рассказали, что в октябре нанесение защитного покрытия ЛКП для клиентов дешевле на 20%! Мы умеем заботиться об автомобилях, а «Наш Соликамск» знает, что важно написать для автомобилистов. .Мои друзья и деловые партнеры говорят, что были приятно удивлены, увидев мою фотографию в популярном издании. Уже есть первые клиенты, которые увидели статью и заинтересовались. Самые лучшие отзывы — не пустые слова, а записавшиеся на обработку автокерамикой SYSTEM GLOSS клиенты! Спасибо «Нашему Соликамску»!
28
дело
25 октября 2012
Финансы
ДЕНЬГИ ДОЛЖНЫ РАБОТАТЬ Куда вложить свободные средства, чтобы они приносили доход? В прошлом номере «Дела» мы рассмотрели несколько инструментов для инвестирования, пользующихся наибольшей популярностью у соликамских предпринимателей. Сегодня мы продолжаем эту тему и пишем о более диковинных, но от этого не менее выгодных способах приумножения капитала.
ДРАГОЦЕННЫЕ МЕТАЛЛЫ
Со времен «золотой лихорадки» прошло не одно столетие, но драгоценные металлы по-прежнему привлекают инвесторов. Отечественным законодательством предусмотрено несколько вариантов вложения средств: в слитки, монеты, обезличенные металлические счета.
Виктор ГЕВЕЙЛЕР
К данному виду инвестирования можно отнести покупку обеспеченных золотом ценных бумаг и акций золотодобывающих компаний. Как отмечает директор сети ювелирных магазинов «Алмаз» Виктор Гевейлер, перспективнее всего приобретать золотые слитки. Положил такой в банковскую ячейку – и ни о чем не переживаешь. Единственный нюанс — колебание цены на рынке. Стоимость золота постепенно растет. Но в последние полгода цена упала, поэтому те, кто купил металл весной, сейчас в минусе: — Этого стоило ожидать: стоимость поднялась слишком резко. Те, кто вложил таким образом деньги год назад, выиграли. Но, насколько я знаю, в Соликамске таких инвесторов единицы – стоимость килограмма золота довольно высока. Активнее открывают обезличенные счета. Но тут свой риск – надо внимательно выбирать банк, чтобы гарантировать возврат своих средств. В качестве примера Виктор Анатольевич припомнил кризис 90-х годов прошлого века, когда сбережения населения попросту сгорели. Многие из тех, кто тогда обжегся, перестали доверять банкам. И выбрали для себя иной вид накоплений: — Ликвидность золота настолько велика, что и ювелирные украшения становятся неплохим средством инвестирования. За два года грамм золота подорожал вдвое. Часто украшения покупают для детей, внуков, рассчитывая, что в любой момент их можно будет продать и при этом не потерять вложенных денег.
ЦЕННЫЕ ВЕЩИ, КОЛЛЕКЦИИ
Еще несколько лет назад основными покупателями антиквариата предметов старины были
коллекционеры. Однако сейчас бизнесмены составляют им серьезную конкуренцию. – Многие поняли, что покупка предметов старины — отличный способ разбогатеть. Рост цен на них может достигать 100%
доля в 20% может давать право совладения. Позиционирование вложения (инвестиции в чужой бизнес или совладение) зависит от возможности законным способом влиять на управление этим бизнесом:
Золото является одним из наиболее ликвидных активов. Его можно продать в любое время суток на любом из многочисленных рынков, расположенных в разных частях мира (чего нельзя сказать о большинстве других объектов инвестиций, включая ценные бумаги крупнейших корпораций). в год, — рассказывает владелец антикварного салона-магазина «Старинные вещицы» (г. Березники) Дмитрий Стариков. — Чем старее предмет, тем он ценнее, так что время играет на руку владельцам. Дороже всего покупатели готовы платить то, что в моде: картины, иконы, статуэтки. В последнее время самый большой доход приносили десятирублевые юбилейные монеты
– Главным здесь является личностный фактор: принятие решения зависит от того, как вы оцениваете возможные результаты и поведение владельцев данного бизнеса. Теоретически считается, что возможности вложений в чужой бизнес рассматриваются в последнюю очередь и рациональны, только если сулят доходы, в разы превышающие доходы от других инвестиций. Предполага-
Наиболее перспективным с точки зрения роста доходности эксперты считают рынок древнего оружия. СССР и России, выпущенные в период с 1999 по 2011 годы. Пару лет назад я продавал некоторые из них за 30 рублей, сейчас они уходят за 5-6 сотен. По словам эксперта, приобретение антиквариата — самое удобное вложение капитала: всегда можно найти что-то по средствам, в отличие от рынка недвижимости, не нужно «замораживать» большие деньги, практически нет риска:
ется, что эти вложения относятся к максимально рискованным. К помощи инвестора прибегают в тех случаях, когда есть хорошая идея, но нет средств на ее реализацию, либо бизнес приходит в упадок и нужны деньги, чтобы вернуть производство на прежний уровень и даже вывести на новые возможности. В последнее время хороший пример инвестирования подало государство – благодаря программам по поддержке на-
Самый большой риск инвестиций в «чужой» бизнес — недостаточно четко прописанные условия сотрудничества: приятельские отношения никоим образом не должны быть главной причиной и условием вложения денег. – Единственный подвох, который может ожидать инвестора, – покупка новодела. Вещи, изготовленные современными умельцами, сложно отличить от старинных. Но специалист не ошибется. К тому же, такой вид инвестирования приобщает человека к искусству, он становится ценителем прекрасного.
ЧУЖОЙ БИЗНЕС
Вложение средств в собственный бизнес — работа. В чужой — инвестирование с пассивным доходом. Как пишут авторы «Книги о личных деньгах» Сергей Пятенко и Татьяна Сапрыкина, инвестиции в чужой бизнес от других форм вложений отделяет тонкая грань. Однако отличия достаточно существенные: если человек приобрел 0,000001% акций крупной компании — это просто инвестиции в акции. А
чинающих предпринимателей и низкоэффективных хозяйств. – Два года назад Министерство сельского хозяйства Пермского края инициировало механизм для стимулирования рентабельных хозяйств на «покупку» низкоэффективных с целью выведения их на положительные показатели, за что выплачивало дополнительные субсидии, – рассказывает директор СПК «Северный» Николай Золотарев. – В результате мы стали учредителем СПК «Касибское», которое было реорганизовано в общество с ограниченной ответственностью. На нас частично легла ответственность за судьбу хозяйства. Мы помогаем ему с переработкой продукции, за что из краевого бюджета получили более 4 млн рублей. В декабре реализация программы заканчивается. Будем подводить итоги и искать формат для дальнейшего сотрудничества. Светлана ТОКАРЕВА
дело
25 октября 2012
29
Экспертный совет
ПОРТРЕТ В РЕКЛАМНОЙ РАМЕ Как выглядит рекламный рынок в Соликамске О рекламе написаны гигабайты статей. Но многие рекомендации не годятся для предпринимателя, который ведет бизнес в городке вроде Соликамска. К тому же у местного рекламного рынка есть свои особенности, которые нельзя не учитывать при планировании рекламной кампании. О плюсах и минусах разных видов рекламы, присутствующих в нашем городе, «Делу» рассказали люди, для которых реклама — это профессия. Евгений СМИРНОВ, радио «Камская волна»: — Никто не слушает радио ради рекламы, но, в отличие от телевизора, радио практически не переключают во время рекламных пауз. Люди выбирают «любимую волну», в первую очередь, по музыкальному портрету станции: если мне нравится такая музыка, я буду слушать это радио, я его принимаю со всем, что в нем есть. Это, с одной стороны, облегчает задачу рекламистов, с другой, значительно ее усложняет. Знаете, с какой проблемой сталкиваются радиохолдинги, объединяющие несколько разных станций? Казалось бы, чего проще: собрал портфель из наиболее востребованных частот, размещай рекламу оптом. А не тут-то было… У каждой станции свой характер, свой язык, на котором она общается со слушателем. Реклама на радио работает, только когда вписывается в общий рисунок. Поэтому так фальшиво звучит реклама компаний, сделанная очень профессионально и качественно, но больше уместная в Москве или Перми, чем в Соликамске. Другой момент: мы знаем, что «Камскую волну» слушают (и это подтверждают наши опросы) 8-10 тысяч человек. Но доказать это рекламодателю — нереально. В этом плане радио проигрывает другим, более «материальным» носителям рекламы, — таким, как газета. Зато оно может предложить более широкий выбор форматов: от ролика и спонсорства новостей до ток-шоу, интервью, конкурсов и т.д. К тому же на радио есть возможность обратиться к своему клиенту от первого лица, без посредников. Сергей ИВАНОВ, рекламная компания «Мегаполис»: – Соликамск — сложный город для наружной рекламы. С одной стороны, стоимость рекламы здесь в 2-3 раза ниже, чем в более крупных городах региона. С другой стороны, при небольшой численности населения город имеет большую протяженность. Поэтому количество контактов с рекламой в Соликамске меньше, чем даже в соседних Березниках. Несмотря на это, местным предпринимателям и организациям всегда понятно, где они хотят видеть свою рекламу. Потому что в Соликамске четко выражены основные улицы и магистрали. Самые популярные места у клиентов — это, конечно же, центр, ул. 20-летия Победы, автодорога СоликамскБоровск, ул. Северная. Впрочем, для отдельных заказчиков более выгодными могут быть совсем другие места, особенно если реклама не только служит напоминанием, но и обозначает местоположение их компании. Как будет развиваться рынок наружки, зависит как от участников рынка, так и от органов местной власти. В Березниках год назад администрация задала новые правила работы, определила новый формат конструкций. Облик города изменился, стал более современным, но одновременно это привело к возникновению монополии отдельной компании, а стоимость рекламных поверхностей для заказчика выросла практически вдвое. Сейчас в сложившейся ситуации разбирается Федеральная антимонопольная служба. Людмила КОЛЬВА, руководитель отдела продаж ЗАО «Соликамск-МЕДИА»: – В Соликамске сигнал эфирных (центральных) телеканалов принимается очень нестабильно. Это связано,
прежде всего, с географическим ландшафтом и солеотвалами, которые затрудняют прием сигнала. Плюс ко всему районы Соликамска отдалены друг от друга. По этой причине целые микрорайоны Соликамска уже сегодня смотрит эфирные каналы только через кабель. По мере развития цифровых технологий количество телезрителей, выбирающих кабельное ТВ, будет только расти. По нашим оценкам, в ближайший год-два их доля достигнет 85% (с учетом территории Соликамского района). У рекламодателя в Соликамске не слишком много возможностей рекламировать себя по ТВ: кроме «Соликамского ТВ», вещающего на кабельном канале, только один телеканал — ТНТ — может разместить в своих рекламных блоках местную рекламу. Ограниченный выбор рекламных каналов и отсутствие жесткой конкуренции за телезрителя объясняет довольно скромный набор рекламных инструментов, которыми пользуются заказчики телевизионной рекламы. Самые востребованные виды телерекламы в Соликамске — спонсорские пакеты, сюжет в новостной программе, бегущая строка и статичные заставки в рекламных блоках. Армен ПЕТРОСЯН, издатель газеты «Наш Соликамск»: – В силу ряда причин печатные СМИ в Соликамске набирали силу в то время, когда ни местного телевидения, ни FMрадио в городе не было. Первым «прорывом» стало появление газеты «Анонс» в начале 90-х. С этого момента началось активное развитие рекламы в печатных изданиях в Соликамске. Конечно, газеты проигрывают телевидению по охвату аудитории. Но, во-первых, стоимость телерекламы значительно выше, во-вторых, она сложно поддается измерениям. В Соликамске (я это знаю лучше многих) газеты не обманывают с тиражами, что повсеместно происходит в других городах. Тиражи «Соликамского рабочего» и «Нашего Соликамска» верны на 100%. Поэтому рекламодатель может более-менее точно представить аудиторию газет — как количественно, так и качественно.
МНЕНИЕ КЛИЕНТА Сергей АПИНИС, фирма «Содружество»: — Когда мне предлагают потратить деньги на рекламу, я задаю единственный вопрос: «Чем вы можете меня удивить?» Рекламщик, который не способен предложить клиенту какую-то фишку, — плохой рекламщик. Потребителя окружает такое количество рекламы, что человек поневоле экранируется от этого информационного шума. «Пробить защиту» может только что-то из ряда вон выходящее. Я недавно давал в газете объявление о приеме на работу новых сотрудников. Проходит неделя после выхода объявления — ни одного звонка. Я попросил перевернуть объявление вверх ногами. В четверг вышла газета — сразу же начали звонить люди. Бросилось в глаза — значит сработало. Вот за такую рекламу стоит платить. В то же время, я согласен, что нужна постоянная информационная поддержка: каждую неделю на привычном месте читатель газеты должен тебя увидеть. Пусть эта реклама не разожжет любопытства, зато человек знает — какой бы номер газеты он ни открыл, на четвертой странице неизменно увидит рекламу «Содружества». Подготовила Анна ШТАЕР
За что рекламодатели любят радио? Современные люди не представляют свою жизнь без СМИ. Все, что мы слышим, читаем и видим, непосредственно влияет на нашу жизнь. Человек хочет быть в курсе всего: музыкальных новинок, дизайнерских идей, новостей предприятий и т.д. Но почитать газету и посмотреть телевизор мы можем в определенное время, а радио — всегда с нами! Под любимые голоса и мелодии мы работаем, встречаем новых людей, делаем удачные покупки в магазинах, совершенствуем свой внешний вид, общаемся с друзьями и коллегами, едем на городском транспорте или на личном авто. На сегодняшний день в нашем небольшом городе зарегистрировано более 50 тысяч автомобилей, почти в каждом из них есть автомагнитола. Радио слушают водители, офисные работники, предприниматели, которые большую часть времени проводят за рулем, продавцы и покупатели в торговых центрах, работники предприятий, домохозяйки и студенты. Благодаря такому широкому охвату аудитории, аналитики признали, что будущее — за радио! По статистике, 64 млн человек, а это порядка 82% россиян, слушают радио. Оно завоевывает ума и сердца слушателей независимо от их половой принадлежности. Поэтому современное радио – это еще и одно из самых удобных и эффективных средств размещения рекламы. Предприниматели России давно определили, что радио достаточно гибкий носитель. Во-первых, информация, подаваемая через радиостанции, гораздо оперативнее, чем периодические издания. Во-вторых, радио может охватить тот сегмент целевой аудитории, на который не воздействуют телевидение и пресса. Наконец, реклама на радио воспринимается более эффективно за счет правильно подобранного тембра голоса и оформленного текста. Потенциальный покупатель подсознательно ассоциирует продукт с теми или иными приятными для него воспоминаниями. Тем более что большинство текстов на радио срифмованы таким образом, что они хорошо запоминаются. Более того, психологи доказали, что слуховое восприятие длится дольше зрительного. Все эти плюсы помогают рекламодателям определиться с удачным выбором в пользу оперативного, качественного и креативного средства размещения информации. SK FM (Соликамск ФМ) – единственная самостоятельная танцевальная радиостанция Соликамска. Каждый день мы работаем для наших любимых слушателей на частоте 100.5 МГц под лозунгом «Радио твоего города». Именно здесь Вы услышите самую свежую информацию о жизни Соликамска, сможете поздравить родных и близких в прямом эфире, заказать любимую песню, узнать о последних музыкальных новинках, услышать любимые песни российских и зарубежных исполнителей, а также любимые хиты прошлых лет. За 5 лет существования Радиостанция SK FM обрела большое количество поклонников самых разных возрастов, поэтому рекламодатель может быть уверен, что, размещая информацию у нас, он выходит на контакт с нужной именно ему целевой аудиторией! Мы предлагаем нашим клиентам широкий спектр услуг — размещение рекламных роликов, спонсорство ежедневных радиопрограмм, розыгрыши призов и подарков от компании. Что может быть выгодней для рекламодателя и интересней для слушателя, который на волнах любимого радио услышал о розыгрыше и тут же выиграл подарок? Можете быть уверены: счастливый обладатель приза обязательно поделится новостью с друзьями и ненавязчиво напомнит им о вашей компании, благодаря которой он получил неожиданный подарок. Опытные сотрудники Радиостанции SK FM помогут Вам воплотить в жизнь самые интересные идеи, создать креативные, индивидуальные рекламные тексты и изготовить в короткие сроки аудиоролик в соответствии с Вашими пожеланиями. Реклама на радио очень эффективна. Особенно, когда она звучит в нужное время, на подходящей волне и – ровно столько раз, сколько необходимо. Словом, если выходить в эфир по всем правилам радиорекламы, успех вашему предприятию гарантирован.
Радиостанция «Соликамск ФМ» ул. Всеобуча, д. 80
тел. 71-444