Marketing Verde
Ideverde Bogotá - Colombia A diario podemos evidenciar en los bogotanos la falta de interés por reciclar y reusar los productos, no le prestan la suficiente atención a los problemas de contaminación tan graves en los que nos encontramos y en el riesgo que estamos corriendo si no se toman medidas e iniciativas sostenibles en pro del medio ambiente. Ideverde nace como un proyecto verde que busca que los ciudadanos tomen conciencia de que no todo lo que usan debe ser desechado y arrojado en los rellenos sanitarios, en este caso al concido “Botadero de Doña Juana”
CITY MAP CREATOR
27.300 toneladas
de barusa daria Actualmente en Colombia se desechan 27.300 toneladas aproximadamente al día, una cifra realmente insólita y desconsoladora, por ranto el objetivo de Ideverde es que a largo plazo este valor no sea tan elevado y que los ciudadanos hagan parte del cambio y así tomen conciencia de las grandes ideas que podemos sacar de un basurero. Ideverde centra su atención canecas y papeleras, sacando lo mejor de ellas para transformar estos elementos en grandes
ideas. Creativamente logramos darle un uso a elementos que las personas han dejado en la basura, ellos pensando en que ya no sirven, nosotros con seguridad decimos que fantásticas ideas verde podemos sacar de los basureros.
En Ideverde no tenemos un producto estrella específico, ya que las ideas son infinitas y es indescifrable los elementos que podemos rescatar de los cestos de basura pero tenemos los siguientes ejemplos:
Con el empaque de vidrio de las compotas hemos creado un fantástico portalápices ecológico.
El segundo producto que hemos creado es un portarecuerdos, antes de ser renovaado fue un estuche de cartuchos de cรกmara Polaroid.
Propuesta de marca e identificador Enfoque ecolรณgico y ambientalmente sostenible. Comunicaciรณn de valor VERDE
Ideas creativas
IDEVERDE es una marca que genera recordaciรณn y pregnancia en el espectador. Los colores manejados serรกn verdes, amarillos y su variaciones y que nuestro enfoque es muy ecolรณgico y ambiental.
PRODUCTOS ÚNICOS A BASE DE IDEAS DEL BASURERO Ideverde innova con productos únicos ya que después de recoger las ideas y elementos del basurero son transformados a pura mano y corazón para darles un nuevos uso. La idea también es que este nuevo producto tenga un ciclo de vida largo, ya que la muchos elementos como envases tienen un ciclo de vida muy corto y más aun cuando son envases de alimentos.
Nuestra finalidad es la minimizaciรณn de desperdicios, si el consumidor sabe que grandes ideas hay en lo que cree debe ir a un relleno sanitario, habrรก conciencia ambiental queriendo reusar varios elementos en su vida diaria.
Proceso de recuperación
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Recuperación y recolección de elementos de cestas y canecas. Creación de nueva idea y nuevo uso del producto.
Para el proceso de cada producto es primordial el poco uso de energía y agua, nuestro amigo siempre será el planeta.
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Limpieza a dichos elementos Dependiendo la idea se desarrolla un proceso interno para cada producto. Ejemplo: Para un portalápices • Recolección de envases de vidrio y recolección de papeles. • Limpieza del mismo y corte de papel el cuadros pequeños. • Se cubrirá el envase con los cortes de papel para darle mayor consistencia y resistencia al vidrio y así generar que el ciclo de vida del producto sea mayor.
• Se realizara un base en acrílico. • Idea específica del contenido del portalápices, bocetación previa. • Ideas en marca, pintura ecológica y acción a el nuevo producto.
Además de sacar ideas del basurero nuestro enfoque también va hacia el diseño de nuevos mundo, la tipografía, la ilustración de letras y creación innovadora de las mismas sera un valor agregado y un plus diferenciador de otras marcas.
Algunas aplicaciones
Sonstantemente se buscarรกn objetos, en este caso un pedazo de madera vieja, para desarrollar la idea.
cada producto será identificado con un tiquete impreso en papel ecológico (Eathpak), el hilo que lo0 acompaña serán retazos que encontremos en el camino.
eJEMPLO DE FLORERO ECOLÓGICO
El proceso de distribuciรณn de los productos serรก por medio bibicletas, siempre pensando en el efecto que causaremos en el planeta, la bici es la mejor opciรณn para ejercitarnos y no producir efectos negativos en el ambiente.
de corazรณn pensamos verde
Criterios de sostenibilidad Somos difíciles de imitar, ya que manejamos y creamos productos únicos con un toque artesanal y ecológico, somos sostenibles en el tiempo, tenemos conciencia del manejo de recursos, siempre pensando en disminuir el impacto en el medio ambiente en cada uno de los productos.
ESTAMOS EN CONSTANTE ECOINOVACIÓN CREANDO CONCIENCA EN NUESTO CONSUMIDOR VERDE, CADA IDEA ESTÁ PENSADA EN LA FUNCIONALIDAD, EN LA ESTÉTICA Y POR SUPUESTO EN EL IMPACTO EN EL MEDIO AMBIENTE.
Objetivo de comunicación El principal objetivo de IDEVERDE es disminuir la cantidad de desechos que arroja la ciudad a las basuras, ya que esto genera contaminación y daños en nuestro relleno sanitario.
Estratégia de comunicación
Crear un segundo uso a cada elementos que encontremos en basureros, darles de forma creativa otro concepto a los elementos que la cuidad arroja en basuras.
Tácticas de comunicación Lo lograremos poniéndonos metas de recolección de desechos, las ideas y la displina debe ser constante. Generando ideas infinitas para cada producto. Campañas de recolección por parte de ciudadanos y se generará descuento en productos ecoamigables.
Audiencias de comunicación Nuestros productos ecoamigables están enfocados en cuidadanos que busquen un cambio en el medio ambiente, ciudadanos que quieran tomar conciencia del daño que a diario le hacemos al planeta. No hay rango específico de edad ya que los productos e ideas son infinitas por lo que no hay rango de edad para el uso, por ejemplo, podríamos crear una matera con un vaso de Yogurt y este podría ser un regalo para un joven o para una persona adulta.
Concepto creativo AMIGOS DEL PLANETA SACANDO IDEAS DEL BASURERO Concepto diferenciador y único que proporciona en el espectador nuestro objetivo y nuestra finalidad. genera pregnancia y recordación.
Descripción estrategia @
Para dar a conocer a IDEVERDE, es necesario hacer un plan de medios en redes sociales, de esta manera llegarle a gran parte de los ciudadanos, por otra parte en voz a voz es importante. Se hará campaña de expectativa alrederor de 20 días donde se generará en el espectador preguntas e interés por saber más acerca del tema verde, esto será por medio de redes sociales.
Mรกs adelante daremos a conocer el proyecto verde y daremos incentivos para que los ciudadanos se interesen mรกs por el tema y de esta manera apoyen los procesos ecoamigables. El material publiciatario usado siempre serรก en material reciclado (EathPack o Villaseca) y con tintas ecolรณgicas.
GRACIAS
Diseñadora Gráfica
Creación, diseño y estrategia Laura Milena Melo sanchez diseñadora gráfica colombianaa