# 1 3 /SPA I N EDITI ON/ JU N IO/ JULIO ‘19
# N EW BA L A NC E/ 9 9 7 H/ 9 9 7 S
S N E A KE RS M AG A Z I N E . E S
Sneakers Magazine #13 per tenece a este establecimiento. Léela, disfrútala, cuídala y compá r t ela.
#13 JUNIO-JULIO
Fundador Giuseppe Angelo Berto
EDITORIAL - El precio de la fama
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OPINIÓN - Tienda pequeña vs Tiendón
06
OPINIÓN - No venden, pero venden
08
OPINIÓN - Los Gasol
10
OPINIÓN - Falsificaciones
12
OPINIÓN - Las tendencias tienen nombre y apellidos
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PORTADA -
NEW BALANCE - 997S/ 997H
16
New Balance
ELLESSE - F/W 2019 Collection
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997H/ 997S
GOLA - S/S 2019 Collection
26
KARHU - Spring Festival 2 Pack
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Contenido
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Producción editorial AK Ediciones
Corrección David Díaz Traducción Matilda Antón Contabilidad Montse López Equipo redacción Matilda Antón, Fernando Calleja, Esteban Mucientes, Ray Prados y equipo de redacción Italia.
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COLABO - Jean Paul Gaultier x Supreme x Vans Chukka Pro
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COLABO - Concepts x Mephisto CCM-96 Match
Fotografía espacios branded content: Archivo Sneakers, colaboradores y cesión de marcas
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www.sneakersmagazine.es
COLABO - Adam Lister x Sergio Tacchini Power
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COLABO - Nigel Cabourn x Atalasport Trainer
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COLABO - Paccbet x Hi-Tech Sneaker
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ENTREVISTA - Iván Jiménez
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REPORTAJE - Zapas que se leen y se ven
48
REPORTAJE - Sneakers & Videogames
52
MODA - Combinando Under Armour Hovr Infinite
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REPORTAJE - San Francisco
58
REPORTAJE - Top 10 - Las zapas más buscadas
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PISANDO LAS CALLES
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¿QUÉ CALZABAN? - Chris Webber
70
VINTAGE & DEADSTOCK - Nike - Air Jordan 1/ Air Jordan 2
72
VINTAGE & DEADSTOCK - adidas - Basket Tournament
74
¡2x1 más SEGURO + RÁPIDO! ¡2 revistas por entrega! Forma de pago: a través de PayPal desde el sitio web. Sneakers G
Digital David Díaz
COLABO - Outdoor Voices x Hoka One One Ov Clifton
¡ ENTREGA EN 48H ! 28,00€ por 4 números
A
Redacción "Branded Content" Matilda Antón
MARKET - Girls & Boys
NUEVO ABONO ANUAL
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Dirección contenidos editoriales Antonio Kobau
Diseño gráfico Avalancha Design & Communication Agency
Branded
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Editor y director general España Antonio Kobau
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EDITORIAL
El precio de la fama Aquí estamos de nuevo, con una revista por y para sneakers, y como tal, hacemos obligado repaso a las marcas de referencia, sin las cuales no se podría entender la evolución de este mercado ni seguramente tampoco la evolución del mundo del deporte. Modelos icónicos que supusieron un adelanto tecnológico, una transformación estética e incluso un hito pop. Porque si bien es cierto que toda esta historia empezó en unos talleres artesanales, adaptando el calzado habitual a calzado más técnico, también lo es que en estos tiempos, la zapatilla deportiva ha irrumpido con gran fuerza, ha derribado fronteras y se ha convertido por méritos propios en un accesorio de moda imprescindible para cualquier mortal. Y esto las marcas lo saben y han sabido explotar ese filón que además se multiplica hasta el infinito con la nueva era digital y la dictadura de Instagram. Evidentemente las marcas quieren seguir vistiendo a la selección nacional de este u otro deporte o a cualquier equipo top de fútbol, pero el pastel se ha hecho mucho más grande, enorme. Y un montón más de agentes (algunos más inesperados que otros) se han convertido en objeto de deseo de las marcas: artistas urbanos, djs, raperos, presentadores de TV… En definitiva, cualquier persona susceptible de impactar y llegar a una audiencia, venga de la farándula, del arte, del mundo del ocio o tenga muchos likes, puede recibir un día una llamada (más bien un mail) con una oferta de colaboración. Podréis leer en estas páginas que antes, las marcas, tenían ese sello de calidad que era el MADE IN y que ahora se ha virado hacia el SIGNED BY. Seguir la estela de las Limited Edition, de las colabos, de las cápsulas… Se ha convertido en tarea titánica, bien porque el ciudadano de a pie no puede gastarse esa cantidad de dinero, bien porque son tan exclusivas que no se encuentran. Se reeditan modelos de los 80s y 90s con un pequeño toque y con la firma de una cantante o deportista; salen ediciones especiales con iconografía de la última serie de moda o de videojuegos, la efervescencia mercantilista no tiene límites y a un pobre coleccionista se le acumulan las zapas y sencillamente le faltan horas… ¡Y dinero! Pero se trata de inocular ese pequeño virus del deseo en los consumidores y se trata de estar, estar constantemente. En un mundo en el que un post dura unos segundos en los timelines de los internautas, estar significa bombardear, que la rueda no pare de girar nunca. Y es aquí donde hay que entender ese submundo de la copia, del fake, del consumo low cost, del usar y tirar.
El mundo de la moda es quizá el sector con más falsificaciones que existe. Esto es así desde mucho antes de internet, y ahora las zapatillas se encuentran en este mundillo, para lo bueno y para lo malo. Pocos accesorios de moda se convierten casi inmediatamente en oscuros objetos del deseo como ocurre con las sneakers. Las zapas son estatus, son aspiracionales, son hip hop o heavy metal, son diseño y son tendencia… Son en definitiva un caramelito para la falsificación. Pero la falsificación tiene sus propias reglas. Se trata de ir constantemente al caballo ganador, a replicar lo mainstream para que la transacción sea lo más rápida posible. En Barcelona tenemos manteros en todo el alrededor del puerto, millones de cruceristas desembarcan en Barcelona para unas pocas horas de turismo fast food: Rambling; Sagrada Familia; y compras. En ese impasse vacacional puedes adquirir unas Fila, adidas o Nike por 20€, los modelos más conocidos, claro está; te compras el modelo de tu cantante preferido; siguiente ciudad. En estas estamos, no podemos obviarlo. Y en la lógica mercantilista en la que nos movemos, la falsificación juega su rol en este consumo de deseos constantes. Pero desde Sneakers Magazine queremos constatar una realidad que cada vez va tomando más forma: La vuelta a la calidad. La calidad entendida en todos los procesos que intervienen en la vida de un producto, a saber, diseño, fabricación y comercialización. Nada nuevo, de hecho. La moda ya hace tiempo que convive con los abrigos de visón sintéticos y la industria musical ha redescubierto el vinilo para llegar a ese consumidor que quiere algo más allá del mp3. La fama tiene un precio y de alguna manera pone las cosas en su sitio. Para el mundo retail y tiendas especializadas que han ido apareciendo a medida que la bola de nieve sneaker se hacía cada vez más y más grande, tenemos que decirle que hay vida más allá del ecommerce y es que habrá quien le guste comprarse unas Nike Air imitación en esos 5 minutos que tiene entre que se come un helado y se hace el penúltimo selfie, pero habrá también quien quiera una experiencia de compra más cuidada e incluso personalizada y dedicarle tiempo a eso que le gusta y es su pasión. Si no fuera así no podría existir una revista bimensual con artículos de opinión más pausados y análisis pormenorizados. Las zapatillas han llegado a la cúspide de lo maisntream, pero sigue siendo diseño, creatividad y arte urbano.
POR SNEAKERS MAGAZINE
ENJOY
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FALL 19 COLLECTION
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OPINIÓN
POR RAY PRADOS
Tienda pequeña Vs
Tiendón
Hace cuatro o cinco años empezaron a salir tiendas de zapatillas por todas las ciudades, unas mejores que otras, como la vida misma. Y hoy han cerrado, van a cerrar o se traspasan muchas de ellas. Los motivos son varios y muy distintos, uno de ellos es el volumen mínimo de compra a las grandes marcas que asfixia económicamente a las tiendas pequeñas y hace de selector intencionado de los puntos de venta por parte de las marcas a favor de los “tiendones”. De ahí que cada vez veamos más marcas en las tiendas pequeñas, mientras que las tiendas grandes, además de tener modelos exclusivos proporcionados desde las grandes firmas, las condiciones por aquello del posicionamiento son distintas y más beneficiosas. Dicho esto, rien ne va plus, éstas son las reglas del juego. En los últimos meses he podido hablar con antiguos dueños de tiendas. Sapos y culebras, pero terminan reflexionando de manera unánime casi todos “de saberlo no me meto”, “cada vez han apretado más”, “es de locos, te eligen casi toda la colección”. Al mismo tiempo, he hablado con nuevos dueños de tiendas, los cuales evidentemente radian energía y ganas. Concretamente uno de ellos, Marcos, ha optado por un cambio casi total de firmas, dejando en la tienda las que mejor responden a la hora de su propia adquisición en los showroom. Con todo esto pienso que las mega marcas muestran preferencia por vender mediante sus propias webs, ahorrándose muchos costes y
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teniendo la zapatilla al mismo precio que cualquier tienda que haya optado por sus condiciones, con mayor margen. Incluso alguna, haciendo ofertas fuera de temporada. La pregunta es que hasta cuándo durará esto; no todos los influencers y gente que rodea una firma serán capaces de exponer todo el muestrario en sus redes, y qué pasará con aquellos que no se las quieren probar o cuando tallen más grande o pequeño de lo habitual un determino modelo. Esto puede llegar a ser la pescadilla que se muerda la cola. El tiendón, vaya por delante que se lo han currado y se la han jugado arriesgando su inversión, ahora es el verdadero escaparate comercial de las firmas, así que justamente tendrán que tener algún tipo de recompensa/beneficio, ya sea a la hora de elegir producto o a la hora de negociar el tope económico. Mi opinión es que si has crecido comercialmente en un momento determinado, te dió para hacerte fuerte en tu zona y no has tenido muchas equivocaciones a la hora de elegir modelos y gestionar el negocio, hoy en día eres un triunfador y estás más cerca de ser el tiendón con el que todo el mundo sueña ser cuando decide abrir una tienda. Así que mucho ánimo.