Arts Management Master of Advanced Studies (MAS)
Building Competence. Crossing Borders.
« Die vielfältigen Managementaufgaben in allen Bereichen der Kultur erfordern ein fundiertes fachliches, methodisches und strategisches Wissen, um den heutigen Ansprüchen gerecht zu werden.»
Dr. Leticia Labaronne, Leiterin Zentrum für Kulturmanagement, Studienleitung MAS Arts Management
MAS Arts Management | 3
Editorial
Jede Generation von Kulturschaffenden, Kulturförderinnen und -förderern sowie Kulturmanagerinnen und -managern wird geprägt von den grossen Trends ihrer Zeit. Die Frage, wie den aktuellen Herausforderungen des jeweiligen Umfelds umsichtig und verantwortungsvoll zu begegnen ist, stellt sich immer wieder von Neuem.
Kulturmanagement ist heute aus dem Kulturbetrieb nicht mehr wegzudenken. Die Professionalisierung in der Kultur und der Kreativwirtschaft ist Ausdruck eines sich wandelnden Kulturverständnisses und spiegelt die zunehmenden Ansprüche an kulturelle Einrichtungen wider. Kulturmanagerinnen und Kulturmanager organisieren unter Berücksichtigung der künstlerischen Freiheit den Kulturbetrieb und entwickeln, produzieren, vermitteln und vermarkten kulturelle Angebote. Als Teil der Creative Community agieren Kulturmanagerinnen und Kulturmanager an der Schnittstelle zwischen Kultur, Politik und Wirtschaft. Das Programm des MAS Arts Management bereitet die Teilnehmenden optimal auf die Bewältigung künftiger Herausforderungen vor. Wir sind überzeugt, mit dem neu konzipierten MAS Arts Management ein spannendes, fundiertes, aktuelles und flexibles Studienprogramm konzipiert zu haben. Die Inhalte der Lehrveranstaltungen haben wir noch stärker auf die zentralen Themenbereiche des Kulturmanagements fokussiert, in den CAS-Lehrgängen gebündelt und auf den neuesten Stand gebracht.
Dr. Leticia Labaronne Studienleitung MAS Arts Management
Als erste Business School einer Schweizer Fachhochschule ist die SML seit 2015 von der Association to Advance Collegiate Schools of Business (AACSB) akkreditiert. Weltweit tragen nur etwa fünf Prozent aller Wirtschaftshochschulen das Gütesiegel der wichtigsten Akkreditierungsinstitution für Business Schools.
4 | MAS Arts Management
Inhalt
5
DAS STUDIUM AUF EINEN BLICK
6 5 GRÜNDE FÜR EINE WEITERBILDUNG
AN DER SML
7
WEITERBILDUNG AN DER SML
9
MASTER OF ADVANCED STUDIES
10 Studium 12 Aufbau 15
CERTIFICATES OF ADVANCED STUDIES
16
CAS Kulturpolitik und Kulturförderung
17 CAS Kulturbetriebsführung 18 CAS Kulturmarketing und Kulturvermittlung 19
CAS Cultural Entrepreneurship
21 DOZIERENDE 23 ORGANISATORISCHES
ZENTRUM FÜR KULTURMANAGEMENT 24 25
WAS SIE AUCH INTERESSIEREN
KÖNNTE
26 PRAXISBEZUG 27
DIE SML IN ZAHLEN
Das Studium auf einen Blick Eckdaten Titel
Master of Advanced Studies ZFH in Arts Management
Studienbeginn
Frühjahr und Herbst
Dauer
2,5 bis max. 5 Jahre
Arbeitsaufwand
60 ECTS-Credits (entspricht 1500 bis 1800 Stunden Arbeitsaufwand)
Unterrichtsort ZHAW School of Management and Law in Winterthur Unterrichtszeiten
Jeweils Freitag und Samstag 9.00 – 17.15 Uhr, alle zwei Wochen
Unterrichtssprache
Deutsch (Unterlagen teilweise in Englisch)
Kosten
CHF 24 400.–. Pro CAS jeweils CHF 5600.– plus CHF 2000.–
für die Masterphase (inkl. Masterarbeit).
Kompetenzprofil Nach erfolgreichem Abschluss des Masterstudiengangs haben Sie Know-how auf dem neusten Stand erworben und sind in der Lage, alle Aufgaben im Management von Kulturinstitutionen und Kulturprojekten erfolgreich zu übernehmen.
Kontakt STUDIENLEITUNG
ADMINISTRATION UND ANMELDUNG
Dr. Leticia Labaronne
ZHAW School of Management and Law
ZHAW School of Management and Law
Customer Service Weiterbildung
Zentrum für Kulturmanagement
Theaterstrasse 15b
Bahnhofplatz 12
Postfach
8401 Winterthur
8401 Winterthur
Telefon +41 58 934 71 07
Telefon +41 58 934 79 79
leticia.labaronne@zhaw.ch
info-weiterbildung.sml@zhaw.ch
Alle Informationen zum Studium finden Sie auch unter: www.zhaw.ch/zkm/arts-management
5 Gründe für eine Weiterbildung an der SML
1 2 3 4 5
PRAXISNAH Unsere Dozierenden sind akademisch qualifiziert und verfügen über viel Berufserfahrung und ein breites Beziehungsnetz. In den MAS-Studiengängen unterrichten fachlich hoch qualifizierte Gastreferentinnen und -referenten aus der Praxis. Zudem passen wir unsere Angebote im Austausch mit Unternehmen und Organisationen laufend den Bedürfnissen der Praxis an.
INNOVATIVE DIDAKTIK Der Unterricht an der ZHAW School of Management and Law (SML) wird laufend weiterentwickelt und um moderne Unterrichtsformen wie Digital Learning erweitert. Die Teilnehmenden wenden erworbenes Wissen direkt an und verknüpfen es laufend.
INDIVIDUELLE BEGLEITUNG Weiterbildungsinteressierte werden an der SML individuell beraten, um sicherzustellen, dass sie sich für ein Angebot entscheiden, das optimal ihren Vorstellungen und Wünschen entspricht. Das vorteilhafte Betreuungsverhältnis während der Weiterbildung gewährleistet eine individuelle Begleitung.
STARKER PARTNER Die SML zählt zu den führenden Business Schools der Schweiz. Sie bietet ein umfassendes Weiterbildungsangebot sowie international anerkannte Bachelor- und Masterstudiengänge und realisiert innovative Forschungsund Entwicklungsprojekte.
OPTIMAL VERNETZT Der Standort Winterthur in unmittelbarer Nähe des Finanz- und Businesshubs Zürich ermöglicht ein hervorragendes Beziehungsnetz und erleichtert durch eine optimale Anbindung ans öffentliche Verkehrsnetz das berufsbegleitende Studieren. Dank unserer Partnerschaften und Alumni-Vereinigungen können die Teilnehmenden ihr Karrierenetzwerk gewinnbringend erweitern.
MAS Arts Management | 7
Weiterbildung an der SML
Unsere international anerkannten Hochschulabschlüsse Die praxisbezogenen Weiterbildungsmöglichkeiten bringen Sie genau dahin, wo Sie hinwollen – oder weiter. WEITERBILDUNGS-MASTER
DIPLOMA OF ADVANCED STUDIES
«Master of Business Administration» (MBA), «Executive Mas-
Mit dem «Diploma of Advanced Studies» (DAS) eignen Sie
ter of Business Administration» (EMBA), «Executive Master in
sich weitere Kompetenzen für Ihre aktuelle Tätigkeit oder für
Marketing Leadership» (ExM) und «Master of Advanced Stu-
ein neues Berufsfeld an.
dies» (MAS) sind die höchsten Weiterbildungsdiplome an der ZHAW School of Management and Law. Der MBA und der
CERTIFICATE OF ADVANCED STUDIES
EMBA vermitteln umfassende Managementkenntnisse und
Mit einem «Certificate of Advanced Studies» (CAS) erwerben
bereiten auf eine Führungsposition vor. Der ExM ist eine Ma-
Sie zusätzliche Qualifikationen in einem bestimmten Fachbe-
nagement- und Leadership-Weiterbildung mit einem fach-
reich. Die Lehrgänge sind modular aufgebaut und können Teil
spezifischen Fokus. Der MAS richtet sich an Personen, die
einer DAS- oder MAS-Weiterbildung sein.
über einen Hochschulabschluss verfügen, bereits einige Jahre Berufserfahrung haben und eine vertiefte und speziali-
WEITERBILDUNGSKURSE
sierte Weiterbildung anstreben.
Weiterbildungskurse und -module sind kurze Weiterbildungen, die Ihnen die Möglichkeit bieten, sich fachspezifisches Wissen anzueignen und bestimmte Themen kompakt zu vertiefen. www.zhaw.ch/sml/weiterbildung
AUFBAU MSc Master of Science
MBA Master of Business Administration
90 ECTS-Credits*
90 ECTS-Credits
EMBA Executive Master of Business Administration
BSc Bachelor of Science 180 ECTS-Credits
WEITERBILDUNG
AUSBILDUNG
60 ECTS-Credits
ExM Executive Master in Marketing Leadership 60 ECTS-Credits
MAS Master of Advanced Studies 60 ECTS-Credits
DAS Diploma of Advanced Studies 30 ECTS-Credits
CAS Certificate of Advanced Studies 12 ECTS-Credits
* Credits werden nach dem ECTS-Leistungspunktesystem (European Credit Transfer System) berechnet. Credits schaffen Transparenz im europäischen Bildungsraum durch einheitliche Bewertung von Studienleistungen. Ein ECTS-Credit steht an der ZHAW School of Management and Law für 30 Stunden Arbeitsleistung im Studium (BSc/MSc) und 25 bis 30 Stunden Arbeitsleistung in der Weiterbildung.
« Als Künstleragent arbeite ich mit Musikern, CD-Labels, PR-Agenten, Sponsoren, Buchhaltern, Juristen und Veranstaltern. Die Ausbildung zum MAS in Arts Management hilft mir, mit den verschiedensten Geschäftspartnern eine gemeinsame Sprache zu sprechen und meine Firma erfolgreich zu managen.»
Pierig Escher, Inhaber Interclassics Artists & Productions GmbH
Master of Advanced Studies (MAS)
Alle Informationen zum MAS Arts Management finden Sie unter:
 www.zhaw.ch/zkm/arts-management
10 | MAS Arts Management
Studium
Erfolgreich für die Kultur arbeiten Der MAS Arts Management macht Sie fit für alle Managementaufgaben in der Kultur. AUSGANGSLAGE
Die Absolventinnen und Absolventen des Masterprogramms
Die Kultur- und Kreativwirtschaft ist einer der Wirtschafts-
− verfügen über alle notwendigen Grundlagen, um im Kultur-
bereiche mit dem höchsten Wachstum. Gut ausgebildete
management erfolgreich und verantwortungsvoll agieren
Kulturmanagerinnen und -manager werden in Zukunft immer
zu können;
gefragter sein. Im öffentlichen wie im privaten Bereich der
− erhalten für die strategisch-konzeptionellen Anforderun-
Kulturwirtschaft existiert eine Vielzahl von Aufgaben – sei es
gen ihrer Tätigkeit zusätzlich zum Managementwissen ein
in Kultur- und Konzerthäusern, Theatern, Kulturunterneh-
politisches, ökonomisches und rechtliches Grundlagen-
men, bei Festivals, Stiftungen und Kulturförderstellen oder im Kulturtourismus und im Sponsoring.
wissen; − erkennen Management- und Führungsprobleme in kulturellen Organisationen und Projekten und können diese
Das Programm des MAS Arts Management ist auf die aktu-
analysieren, entsprechende Lösungen dafür entwickeln
ellen gesellschaftlichen und kulturellen Entwicklungen abge-
und Handlungs- und Verhaltensweisen ableiten;
stimmt und bereitet die Teilnehmenden optimal auf die Be-
− werden den Anforderungen im Kulturmarketing gerecht
wältigung künftiger Herausforderungen vor. Neu kann der
und können kulturelle Angebote angemessen vermitteln
modularisierte Masterstudiengang individuell mit einem von
und kommunizieren;
vier CAS-Lehrgängen begonnen werden.
− verfügen über Kenntnisse und Fähigkeiten im Finanzmanagement sowie im Fundraising und Sponsoring;
LERNZIELE UND NUTZEN
− entwickeln ihre Führungskompetenz durch die Förderung
Das berufsbegleitende Masterprogramm in Arts Manage-
von Selbstmanagement, Selbstreflexion und Sozial-
ment ist wissenschaftlich fundiert und praxisnah und befähigt
kompetenz;
die Absolventinnen und Absolventen dazu, strategische und
− sind fähig, unternehmerisch zu denken und zu handeln;
operative Aufgaben im Management und in der Führung von
− lernen, erworbene Kenntnisse und Erfahrungen in ihrem
Kulturbetrieben und Kulturprojekten zu übernehmen.
eigenen Tätigkeitsbereich umzusetzen; − profitieren von einem umfassenden Netzwerk in Forschung und Praxis.
DER MODULARE WEITERBILDUNGS-MAS Master of Advanced Studies (MAS)
MAS Arts Management 4 CAS (48 ECTS-Credits) + Masterarbeit (12 ECTS-Credits)
60 ECTS-Credits
Certificates of Advanced Studies (CAS)
CAS Kulturmarketing und Kulturvermittlung
CAS Cultural Entrepreneurship
12 ECTS-Credits
12 ECTS-Credits
je 12 ECTS-Credits
CAS Kulturpolitik und Kulturförderung
CAS Kulturbetriebsführung
12 ECTS-Credits
12 ECTS-Credits
MAS Arts Management | 11
ZIELPUBLIKUM
− Mitarbeitende und Leitende in der Kulturverwaltung
Der MAS Arts Management richtet sich an Kulturmanagerin-
(öffentliche Verwaltung, Ausbildungsinstitutionen,
nen und -manager, die ihre Erfahrung systematisieren und ihr
Forschungsinstitutionen, Stiftungen, Verbände);
Wissen auf den neuesten Stand bringen möchten. Neu- und
− Kultur- und Kunstschaffende;
Quereinsteigerinnen und -einsteigern ermöglicht der Studien-
− Personen aus den Creative Industries (Musik- und Event-
gang den Zugang zu einem vielseitigen und spannenden beruflichen Umfeld.
produktion, Design, Mode und Werbung); − Personen aus kulturnahen Bereichen wie Medien, Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Beratung, Kulturtourismus,
Insbesondere richtet sich das Programm an: − Mitarbeitende und Leitende von Organisationen aller Kultursparten (Theater, Orchester, Filmwirtschaft, Verlagswesen, Museen, Kunsthandel, Tanz, Festivals, Kulturzentren);
Soziokultur, Bildung; − Personen, die ein eigenes Unternehmen im Kulturbereich gegründet haben oder gründen möchten; − Personen, die einen Wechsel oder einen Einstieg in den Kulturbereich anstreben.
12 | MAS Arts Management
Aufbau
Mit dem MAS Arts Management flexibel studieren Im Kulturmanagement verbindet sich die Kreativität der Kulturschaffenden mit spezialisiertem Managementwissen.
CURRICULUM
DAS MASTERPROGRAMM
Das Curriculum des Masterprogramms orientiert sich an den
− bietet fundiertes und praxisrelevantes Managementwissen
Studienzielen und berücksichtigt alle Aspekte einer interdisziplinären Praxis im Kulturmanagement. Kulturwissen, Ma-
für alle Bereiche des Kulturmanagements; − thematisiert die kulturtheoretischen und ästhetischen
nagement-Know-how, kulturpolitische, kulturrechtliche und
Grundlagen sowie die kulturökonomischen und rechtlichen
kultursoziologische Wissensbereiche werden so integriert,
Rahmenbedingungen für ein erfolgreiches Agieren im
dass die Absolventinnen und Absolventen der Schnittstellen-
kulturellen Umfeld;
funktion des Kulturmanagements als Vermittlerinnen und
− ist über die Kultursparten hinweg interdisziplinär angelegt
Vermittler zwischen Kultur, Bildung, Wirtschaft und Politik
und berücksichtigt die internationalen und transkulturellen
gerecht werden.
Aspekte des Kulturmanagements; − ermöglicht lebendiges Lernen durch einen ausgewogenen
Die Inhalte der Lehrveranstaltungen sind noch stärker auf die
Methodenmix und den vielfältigen Einbezug der Praxis;
zentralen Themenbereiche des Kulturmanagements fokus-
− lehrt neben dem operativen Know-how ebenso unter-
siert und wurden in den CAS-Lehrgängen gebündelt und auf
nehmerisches Handeln und die Fähigkeit zu kritischer
den neuesten Stand gebracht.
Analyse, strategischem Denken sowie kulturpolitischsozialer Reflexion;
INHALT
− bietet die Möglichkeit, im Kulturbereich ein privates
Der modular aufgebaute MAS Arts Management setzt sich
und berufliches Netzwerk aufzubauen und zu pflegen.
aus vier Zertifikatslehrgängen (CAS) und der Masterarbeit zu-
Dies wird auch unterstützt durch eine Mitgliedschaft in
sammen. Er gliedert sich in die folgenden vier CAS:
der Organisation ZHAW ALUMNI Arts Management.
− CAS Kulturpolitik und Kulturförderung − CAS Kulturbetriebsführung − CAS Kulturmarketing und Kulturvermittlung − CAS Cultural Entrepreneurship Nach erfolgreichem Abschluss der vier CAS-Lehrgänge erfolgt die Zulassung zur Masterphase.
MAS Arts Management | 13
PROPÄDEUTIKUM BASISKURS KULTUR
METHODIK UND DIDAKTIK
Die Auseinandersetzung mit aktuellen kulturgeschichtlichen,
Die Lehrmethodik des MAS Arts Management erfüllt die Er-
ästhetischen und kulturphilosophischen Fragen steht im Mit-
fordernisse und Ansprüche einer modernen Weiterbildung.
telpunkt des Basiskurses Kultur. Er bietet eine Einführung in die
Fachwissen wird konzentriert und gezielt vermittelt. Als me-
vielfältigen kulturgeschichtlichen Themenbereiche: Kulturbe-
thodisches Ziel des Programms steht die Umsetzung des
griffe, anthropologische Grundlagen, Kulturepochen und Stil-
Gelernten in der Berufspraxis im Mittelpunkt.
begriffe, Prozesse und Bedingungen der Kulturentstehung und -produktion, Funktionen und Paradigmen der Kultur. Der
Unterrichtet wird mit einem wirkungsvollen Methodenmix aus
Basiskurs Kultur ist ein Angebot im Umfang von 36 Lektionen
Vorlesungen, Seminaren, Gruppenarbeiten, Übungen und
und für alle Teilnehmenden obligatorisch, die über kein kunst-
Workshops. Durch den Einbezug von Fallstudien, Exkursio-
oder kulturwissenschaftliches Universitätsstudium verfügen.
nen, Spartenseminaren, Fachtagungen und Teamteachings
Der Kurs ist in den Studiengebühren inbegriffen und findet je-
mit Führungspersönlichkeiten aus Kulturorganisationen er-
weils im Juni statt.
halten Sie einen fundierten Einblick in die Praxis des Kulturmanagements. Aktivierendes Lernen und die Förderung von Diskussionen stehen ebenso im Vordergrund wie individuelles Coaching.
« Der MAS ermöglicht wertvolle Inputs für das eigene Wirken im Kultur bereich. Wichtig sind das Netzwerk und der Austausch mit den Studierenden. Das hat mir den Weg in die Selbstständigkeit erleichtert. Mit dem erlangten Fachwissen kann ich optimal im kulturellen Sektor agieren.»
Jessica Hefti, Geschäftsführerin sealandkingfisher.com
Certificates of Advanced Studies (CAS)
Alle Informationen zu den einzelnen CAS finden Sie auch unter:
 www.zhaw.ch/zkm/arts-management
16 | MAS Arts Management
CAS Kulturpolitik und Kulturförderung
Kulturförderung kompetent und nachhaltig gestalten Wir machen Sie fit für die Herausforderungen des gesellschaftlichen Wandels in der Kultur.
LERNZIELE UND NUTZEN
ZIELGRUPPE
Der CAS Kulturpolitik und Kulturförderung vermittelt Ihnen
Der CAS Kulturpolitik und Kulturförderung richtet sich an
das notwendige Know-how auf dem neuesten Stand des
− Führungspersonen sowie Mitarbeitende von öffentlichen
Wissens für eine anspruchsvolle Tätigkeit in allen Bereichen der Kulturförderung.
und privaten Kulturförderinstitutionen in verantwortlichen − Funktionen; − Mitarbeitende von Kulturinstitutionen, die in öffentliche
Nach dem erfolgreichen Abschluss − verstehen Sie die Institutionen und Prozesse der Kulturpolitik; − agieren Sie professionell im Institutionengefüge der Kulturförderung;
Förderprogramme integriert sind; − Personen, die sich im Zusammenhang mit politischen Funktionen oder in Verbänden mit Kulturpolitik befassen; − Personen, die eine Tätigkeit in der öffentlichen oder privaten Kulturförderung anstreben.
− können Sie anhand des Policy Cycle kulturpolitische Analysen und Programme entwickeln; − kennen Sie die Instrumente und Strategien der öffentlichen und privaten Kulturförderung;
ABSCHLUSS Certificate of Advanced Studies in Kulturpolitik und Kultur förderung (12 ECTS-Credits).
− sind Sie in der Lage, Kulturförderstrategien nachhaltig und wirkungsvoll umzusetzen; − beziehen Sie die rechtlichen und kulturtheoretischen Rahmenbedingungen in Ihr Handeln ein; − kommunizieren Sie kompetent mit allen externen und in-
WEITERE INFORMATIONEN Der CAS kann einzeln oder als Teil des MAS absolviert werden. Weitere Informationen dazu finden Sie unter: www.zhaw.ch/zkm/cas-kpkf
ternen Stakeholdern in der Kulturpolitik und -förderung.
MODULÜBERSICHT MODUL 1
MODUL 2
Grundlagen der Kulturpolitik
Grundlagen der Kulturförderung
− Einführung Kulturpolitik
− Kulturökonomie
− Strategien und Instrumente der öffentlichen
− Kulturtheorie
Kulturförderung − Kulturrecht
− Private Kulturförderung − Praxistag Kulturförderung − Public Management − Kulturevaluation
MAS Arts Management | 17
CAS Kulturbetriebsführung
Denken Sie Ihren Kulturbetrieb weiter Erweitern Sie Ihr strategisches Managementwissen und bereiten Sie sich auf die Herausforderungen des modernen Kulturmanagements vor. LERNZIELE UND NUTZEN
− Personen, die mit der Leitung von komplexen kulturellen
Im CAS Kulturbetriebsführung lernen Sie, eine Kulturorgani-
Projekten oder dem Management von Kunstschaffenden
sation oder komplexe Kulturprojekte wie Festivals oder
in den unterschiedlichen Kultursparten betraut sind;
Tourneen in operativer und strategischer Hinsicht professio-
− Personen, die sich Managementwissen zur Entwicklung
nell, eigenständig und verantwortungsvoll zu führen. Nach
und Führung eigener kultureller Projekte aneignen möchten.
dem erfolgreichen Abschluss erfüllen Sie Ihre Aufgaben in verantwortungsvollen Positionen von Kulturorganisationen
ABSCHLUSS
oder -projekten kompetent und professionell, indem Sie be-
Certificate of Advanced Studies in Kulturbetriebsführung
triebswirtschaftliches Wissen fachgerecht anwenden.
(12 ECTS-Credits).
ZIELGRUPPE
WEITERE INFORMATIONEN
Das CAS Kulturbetriebsführung richtet sich an:
Der CAS kann einzeln oder als Teil des MAS absolviert
− Personen in Leitungsfunktionen und Mitarbeitende von
werden. Weitere Informationen dazu finden Sie unter:
kommerziellen und nichtkommerziellen Kulturorganisa-
www.zhaw.ch/zkm/cas-kbf
tionen mit eigenem Verantwortungsbereich;
MODULÜBERSICHT MODUL 1
MODUL 2
Management von Kulturbetrieben
Führung und Strategie
− Operative Führung von Kulturbetrieben
− Leadership
− Grundlagen der Rechnungslegung
− Strategisches Management
− Finanzmanagement
− Projektmanagement
− Rechtliche Grundlagen
− Event- und Veranstaltungsmanagement
− NPO-Management
− Qualitätsmanagement − Praxis des Kulturmanagements
18 | MAS Arts Management
CAS Kulturmarketing und Kultur vermittlung Gewinnen Sie mehr Publikum und zusätzliche Einnahmen Erweitern Sie Ihr Marketingwissen und entwickeln Sie neue Strategien für die Vermittlung von Kulturproduktionen.
LERNZIELE UND NUTZEN
− Personen, die mit der Leitung von kulturellen Projekten
Der CAS Kulturmarketing und Kulturvermittlung befähigt Sie,
oder dem Management von Kunstschaffenden in den
in allen Bereichen des Kulturmarketings professionell und mit
unterschiedlichen Kultursparten betraut sind und Marke-
dem neuesten Know-how erfolgreich zu agieren. Dazu gehö-
tingaufgaben übernehmen;
ren insbesondere die Entwicklung von Marketingstrategien und -kampagnen sowie deren operative Umsetzung und
− Personen, die sich Marketingwissen zur Vermittlung eigener Projekte aneignen möchten;
Evaluation. Gleichfalls sind die Absolventinnen und Absol-
− Personen in Kulturorganisationen oder -projekten, die mit
venten in der Lage, Fundraising- und Sponsoringkonzepte
der Mittelbeschaffung durch Fundraising oder Sponsoring
für Kulturinstitutionen und -projekte zu entwickeln und erfolg-
betraut sind.
reich umzusetzen.
ABSCHLUSS ZIELGRUPPE
Certificate of Advanced Studies in Kulturmarketing und
Der CAS Kulturmarketing und Kulturvermittlung richtet sich an:
Kulturvermittlung (12 ECTS-Credits).
− Personen in Leitungsfunktionen und Mitarbeitende mit eigenem Verantwortungsbereich im Bereich Marketing
WEITERE INFORMATIONEN
von kommerziellen und nichtkommerziellen Kulturorganisa
Der CAS kann einzeln oder als Teil des MAS absolviert
tionen;
werden. Weitere Informationen dazu finden Sie unter: www.zhaw.ch/zkm/cas-kmkv
MODULÜBERSICHT MODUL 1
MODUL 2
Kulturmarketing
Kommunikation und Ressourcenbeschaffung
− Kulturmarketing
− Kulturkommunikation
− Kulturvermittlung
− Standortförderung und Kulturtourismus
− Kultursoziologie
− Fundraising
− Projektseminar
− Sponsoring − Praxis des Kulturmanagements
MAS Arts Management | 19
CAS Cultural Entrepreneurship
Erweitern Sie Ihren Unternehmergeist Nutzen Sie die neuen Chancen, die der gesellschaftlich-technologische Wandel im Kulturbereich mit sich bringt.
LERNZIELE UND NUTZEN
− Kulturschaffende, die für ihre künstlerische Karriere gezielt
Der CAS Cultural Entrepreneurship befähigt unternehmeri-
strategisch-unternehmerische Konzepte entwickeln
sche Persönlichkeiten und initiative Führungskräfte im Kultur-
möchten;
bereich zur Neugründung von Kulturprojekten und Kultur-
− Personen, die Kulturschaffende im Management betreuen
unternehmen. Ebenso befähigt der Lehrgang Sie dazu, in
und neue innovative Strategien für sich verändernde
bestehenden Kultureinrichtungen vermehrt unternehmeri-
Märkte entwickeln möchten.
sche Initiative zu entfalten und branchenspezifische sowie gesellschaftlich-technische Herausforderungen und Chan-
ABSCHLUSS
cen kreativ und zukunftsweisend zu nutzen.
Certificate of Advanced Studies in Cultural Entrepreneurship (12 ECTS-Credits).
ZIELGRUPPE Der CAS Cultural Entrepreneurship richtet sich an:
WEITERE INFORMATIONEN
− Personen, die ein eigenes Unternehmen oder Projekt in
Der CAS kann einzeln oder als Teil des MAS absolviert
der Kultur oder den Creative Industries gründen möchten; − Personen in Leitungsfunktionen und Mitarbeitende von
werden. Weitere Informationen dazu finden Sie unter: www.zhaw.ch/zkm/cas-ces
kommerziellen und nichtkommerziellen Kulturorganisationen mit eigenem Verantwortungsbereich, die unternehmerisches Denken und Handeln vermehrt in ihre Tätigkeit integrieren möchten, um die Herausforderungen und Chancen des gesellschaftlichen Wandels innovativ und kreativ zu nutzen;
MODULÜBERSICHT MODUL 1
MODUL 2
Entrepreneurship und Start-up
Kulturwirtschaft und Märkte
− Entrepreneurship
− Kulturwirtschaft und Creative Industries
− Start-up
− Kultursoziologie
− Organisationsentwicklung
− Kulturwandel und Digitalisierung
− Recht, Steuern und Sozialleistungen
− Ressourcenbeschaffung und Finanzierung
− Business Modeling
− Praxis des Kulturmanagements
« Im MAS Arts Management wurden mir die Werkzeuge an die Hand gegeben, die man braucht, um Kulturschaffende innerhalb ihrer Rahmenbedingungen zu unterstützen.»
Janina Baruth, Leiterin Sparte Kultur & Kreativität, Migros-Genossenschafts-Bund
MAS Arts Management | 21
Dozierende
Dozierende mit langjähriger Praxiserfahrung In diesem MAS vermitteln Ihnen die Dozierenden ihr fundiertes Expertenwissen praxisgerecht und leicht umsetzbar.
Das Dozierendenteam des MAS Arts Management besteht aus Dozierenden der ZHAW School of Management and Law, Dozierenden anderer Hochschulen und Kunsthoch-
Dozierendenliste
schulen sowie Führungskräften aus öffentlichen und privaten
Einen vollständigen Überblick über die aktuell
Kulturbetrieben. Die Dozierenden verfügen über fundiertes Expertenwissen und Praxiserfahrung im entsprechenden Lehrgebiet. Zusätzlich werden für den Praxistransfer Gastreferentinnen und -referenten aufgeboten. Die Teilnehmenden setzen sich so mit konkreten Problemstellungen aus der Praxis auseinander und können gleichzeitig mit Expertinnen und Experten Themen vertiefen und diskutieren.
im MAS Arts Management Dozierenden erhalten Sie unter:
www.zhaw.ch/zkm/arts-management
« Als Kunsthistorikerin habe ich in Galerien und in Auktionshäusern mein Fachwissen stetig erweitert. Mein berufliches Profil wurde durch den MAS Arts Management optimal abgerundet. Die einzelnen Themen und die kompetenten Dozenten haben mich überzeugt. Es sind zwei herausfordernde, aber überaus lehrreiche Jahre gewesen, die sich für mich in jeder Hinsicht gelohnt haben!»
Nicole Kaltenbach, lic. phil. Kunsthistorikerin, PA und wissenschaftliche Mitarbeiterin Collection Galerie Bruno Bischofberger AG
MAS Arts Management | 23
Organisatorisches
Melden Sie sich jetzt an Die Studienplätze werden nach Reihenfolge des Eingangs der vollständigen Anmeldeunterlagen vergeben.
AUFNAHMEBEDINGUNGEN
STUDIENSTART UND -DAUER
Zugelassen sind Absolventinnen und Absolventen von Fach-
Der Studienstart erfolgt zweimal jährlich. Der Studiengang
hochschulen oder Universitäten. Berufsleute ohne Hoch-
wird über einen Zeitraum von zwei Jahren berufsbegleitend
schulabschluss können aufgenommen werden, sofern sie
absolviert. Bei Bedarf kann die Studiendauer auch auf bis zu
über Berufserfahrung und entsprechende Weiterbildungs-
fünf Jahre ausgedehnt werden.
ausweise verfügen. Über die definitive Zulassung entscheidet die Studienleitung.
UNTERRICHTSZEITEN Jeweils Freitag und Samstag 9.00 bis 17.15 Uhr, alle zwei
ANMELDUNG
Wochen.
Die Anmeldung zu den einzelnen Kursen erfolgt online. Anmeldungen werden nach der Reihenfolge ihres Eingangs berücksichtigt:
www.zhaw.ch/zkm/arts-management
UNTERRICHTSSPRACHE Unterrichtssprache ist Deutsch. Die Kursunterlagen sind teilweise in Englisch verfasst.
DATEN Die Kursdaten sind jeweils online publiziert: www.zhaw.ch/zkm/arts-management
ABSCHLUSS Nach erfolgreichem Erbringen der Leistungsnachweise sowie Erfüllen der Präsenzpflicht von mindestens 80 Prozent
ARBEITSAUFWAND
verleiht die ZHAW School of Management and Law den Titel
Für den erfolgreichen Abschluss des Studiengangs werden
«Master of Advanced Studies ZFH in Arts Management».
60 ECTS-Credits (European Credit Transfer System) vergeben. Pro Credit ist mit einem Arbeitsaufwand von 25 bis 30
KOSTEN
Stunden zu rechnen. Für den gesamten Studiengang ent-
Die Kurskosten für den gesamten MAS Arts Management
spricht dies 1500 bis 1800 Stunden.
betragen CHF 24 400.–. Pro CAS jeweils CHF 5600.– plus CHF 2000.– für die Masterphase (inkl. Masterarbeit).
LEISTUNGSNACHWEIS Der Leistungsnachweis ist je nach Modul als schriftliche
TEILNAHMEBEDINGUNGEN
Semesterendprüfung, als Präsentation, in Form von Case
Die allgemeinen Teilnahmebedingungen für Weiterbildungs-
Studies sowie mit einer schriftlichen Masterarbeit zu erbringen.
veranstaltungen an der ZHAW School of Management and Law finden Sie unter:
UNTERRICHTSORT Der Unterricht findet in den Räumlichkeiten der ZHAW School of Management and Law in Winterthur statt, zwei Gehminuten vom Bahnhof Winterthur entfernt. www.zhaw.ch/sml/campus
www.zhaw.ch/sml/atb-wb
24 | MAS Arts Management
Zentrum für Kulturmanagement
Wer sind wir? Das Zentrum für Kulturmanagement (ZKM) befasst sich in Forschung, Beratung und Weiterbildung mit allen Fragen des Managements in der Kultur. ÜBER UNS
FORSCHUNG UND BERATUNG
Das Zentrum für Kulturmanagement der School of Manage-
Schwerpunkte unserer Forschung sind kulturpolitische Strate-
ment and Law befasst sich mit allen Aspekten des Manage-
gien, interaktives Kulturmarketing, Governance und Finanzie-
ments im Kulturbereich wie Kulturproduktion, -organisation
rung in der Kultur sowie Cultural Entrepreneurship. Unsere Tä-
und -vermittlung; des Weiteren auch mit angrenzenden Ge-
tigkeiten sind auf die Bedürfnisse unserer Kunden zugeschnit-
bieten wie Kulturwirtschaft, Public und NPO-Management
ten und umfassen Forschungsaufträge und Studien, von Bund
sowie Fundraising, Sponsoring und Eventmanagement.
und Stiftungen unterstützte Projekte sowie studentische Arbeiten. Wir bearbeiten Fragestellungen aus Gesellschaft, Kultur
Ziel des ZKM ist es, in allen Bereichen Forschung, Praxis und
und Wirtschaft, publizieren zu wissenschaftlichen Fragen des
Ausbildung zusammenzuführen. Ein besonderes Anliegen ist
Kulturmanagements und entwickeln konkrete Lösungen. Un-
die Förderung des eigenverantwortlichen unternehmerischen
sere Forschungsaktivitäten bilden die Grundlage für unsere be-
Denkens und Handelns in der Kultur und in angrenzenden
ratenden Tätigkeiten. Wir vermitteln unsere Resultate an interes-
Bereichen.
sierte Kreise durch Tagungen, Workshops, wissenschaftliche Publikationen und Periodika. Zu unseren Beratungsleistungen
Das ZKM arbeitet mit vielen Institutionen und Organisationen
zählen unter anderem die Erstellung von Kulturförderkonzepten
aus Kultur, NPO-Bereich und Wirtschaft zusammen. Dieses
und -leitbildern, Strategie- und Betriebskonzepte für Kulturinsti-
gut ausgebaute, vielfältige Netzwerk erlaubt die Entwicklung
tutionen, Evaluationen von Organisationen und Projekten, Pub-
eines umfassenden interdisziplinären Know-hows, das kon-
likumsbefragungen, Sponsoring-, Marketing- und Kommunika-
tinuierlich weiterentwickelt und aktualisiert wird.
tionskonzepte, Machbarkeitsanalysen oder Businesspläne für kulturelle Start-ups. Unser Angebot umfasst den gesamten
WEITERBILDUNG
Beratungsprozess vom Erstgespräch über die Analyse, Kon-
Wir bieten diverse qualifizierte Weiterbildungen für den Kul-
zeption, Implementierung, Begleitung und Evaluation bis zur
tur-, Event- und Nonprofit-Sektor an; neben dem Master of
abschliessenden Dokumentation.
Advanced Studies (MAS) in Arts Management auch Master-, Diplom- und Zertifikatskurse (MAS, DAS und CAS) in Fundraising und Sponsoring Management sowie weitere themenspezifische Weiterbildungskurse. Unser Ziel ist es, Freiheit, Kreativität und Innovationskraft der Kultur durch engagiertes
Weitere Informationen
unternehmerisches Handeln zu fördern. Bei allen Angeboten
Aktuelle
richten wir unser Augenmerk auf Praxisorientierung, wissen-
Dienstleistungsprojekte des ZKM sowie
schaftliche Fundierung und methodische Vielfalt.
weitere Informationen finden Sie unter:
Forschungs-,
www.zhaw.ch/zkm
Beratungs-
und
MAS Arts Management | 25
Was Sie auch interessieren könnte
Vielfältige Möglichkeiten – Ihre Wahl Wir bieten Ihnen weitere qualifizierte Weiterbildungsangebote in den Bereichen Fundraising, Event und Sponsoring.
MAS FUNDRAISING MANAGEMENT
CAS EVENT-MANAGEMENT
Fundraising ist im NPO-Bereich eine wichtige Leitungsauf-
Im CAS Event-Management erhalten Sie eine fundierte, ak-
gabe, die eine hohe fachliche, kommunikative und soziale
tuelle und vielseitige Ausbildung, die sowohl die Grundlagen
Kompetenz erfordert. Die Vorteile des Masterstudiengangs
als auch die neuesten Entwicklungen und Trends des Event-
Fundraising Management bestehen neben der soliden wis-
managements umfasst. Im begleitenden Workspace können
senschaftlichen Fundierung im konsequenten Praxisbezug
Sie das gelernte Know-how direkt umsetzen und eigene
sowie in der engen Zusammenarbeit mit verschiedenen
Events konzipieren. Verbessern Sie Ihre Position in der dyna-
NPOs durch die Integration von Living Case Studies.
mischen und wachstumsstarken Eventbranche. Wir bringen Sie auf den neuesten Stand und machen Sie fit für neue He-
Der berufsbegleitende MAS Fundraising Management ist ein
rausforderungen.
wissenschaftlich fundierter und praxisnaher Masterstudiengang. Entsprechend dem Schwerpunkt Fundraising richtet
Gut ausgebildete, kreative Eventspezialistinnen und -spezia-
das Programm sein Augenmerk auf die Vermittlung der fol-
listen sind auf dem Arbeitsmarkt begehrt. Im CAS Event-
genden zu erwerbenden Kompetenzen:
Management gewinnen Sie das Know-how für Erfolge im
− fundiertes Wissen über den Spendenmarkt;
Eventbereich. Nach dem erfolgreichen Abschluss:
− Kenntnisse in der Methodenvielfalt des Fundraisings für
− kennen Sie Struktur und Funktion unterschiedlicher
die Gewinnung von Privatspenden und Unternehmensbeiträgen; − praxisorientiertes Basiswissen über die sozialen, betriebswirtschaftlichen, rechtlichen und ethischen Rahmenbedingungen des Fundraisings; − Managementfähigkeiten wie strategische Planung und Evaluationen sowie Führungsaspekte; − Kommunikationsfähigkeiten in verschiedenen Kontexten.
Eventtypen; − arbeiten Sie mit Events ziel- und zielgruppenorientiert; − konzipieren und designen Sie kreative und wirkungsstarke Events; − gestalten Sie faszinierende Erlebniswelten und setzen dabei Inszenierungsmittel kreativ und effizient ein; − setzen Sie Eventtechnik gekonnt ein; − beherrschen Sie die Instrumente für Planung und Durchführung von Events;
Mehr Informationen über den MAS Fundraising Management: www.zhaw.ch/zkm/mas-frm
− arbeiten Sie virtuos in Eventteams oder leiten diese professionell. Mehr Informationen über den CAS Event-Management: www.zhaw.ch/zkm/event-management
26 | MAS Arts Management
Praxisbezug
Bilden Sie sich praxisnah und berufsbegleitend weiter An der ZHAW School of Management and Law (SML) wird Praxisorientierung gelebt. Das gilt für die Leistungsbereiche Forschung und Beratung, aber auch für die Studien- und Weiterbildungsangebote, die konsequent auf die Praxisanforderungen ausgerichtet sind.
BUILDING COMPETENCE. CROSSING BORDERS.
> 500 Praxisprojekte seit 2010
Als Teil einer Fachhochschule ist die SML der angewandten Forschung verpflichtet. Die Bedürfnisse der Praxis bestimmen die Zielrichtung. Unsere Institute, Zentren und Fachstellen entwickeln in Zusammenarbeit mit privaten und öffentlichen Organisationen innovative und wissenschaftlich fundierte Lösungsansätze für aktuelle Herausforderungen in Wirtschaft und Verwaltung. Getreu unserem Leitsatz «Building Competence. Crossing Borders.» bündeln wir nicht nur unser eigenes Knowhow, sondern überschreiten auch geografische und fachliche Grenzen, wenn es der Auftrag erfordert. Dabei greifen wir auf die Kompetenzen anderer Departemente der ZHAW, unserer Praxispartner sowie unserer über 170 Partnerhochschulen weltweit zurück. Die in der Forschung gewonnenen Erkenntnisse zeichnen sich durch hohe Praxisrelevanz und rasche Umsetzbarkeit aus. Sie fliessen konsequent in unsere Lehrund Beratungstätigkeiten mit ein. Dies erlaubt es den Dozierenden, reale Praxisfälle im Unterricht zu behandeln und interessante Aufgabenstellungen abzuleiten. So können die Teilnehmenden unserer Weiterbildungen realistische Fallbeispiele unter Anwendung der erlernten Theorien bearbeiten. Oft lassen sich die so gewonnenen Erkenntnisse auch im eigenen Unternehmen umsetzen. Um alle Leistungsbereiche bedienen zu können, legt die SML bei der Rekrutierung der Dozierenden neben der akademischen Laufbahn grossen Wert auf langjährige Fach- und Führungserfahrung. Das breite Beziehungsnetz, das die Dozierenden mitbringen, kommt auch Teilnehmenden in der Weiterbildung zugute. Zudem werden zu unseren Weiterbildungen nur Personen zugelassen, welche die jeweils nötigen beruflichen und persönlichen Qualifikationen mitbringen. Damit ist ein Erfahrungsaustausch auf hohem Niveau garantiert und die Teilnehmenden profitieren auch gegenseitig von ihrem Know-how. Viele Kontakte, die an der SML geknüpft werden, werden auch Jahre nach dem Abschluss noch rege gepflegt. Sei dies geschäftlich, in einer der zahlreichen Alumni-Vereinigungen oder auch ganz privat.
MAS Arts Management | 27
Die SML in Zahlen
Unser Profil für Ihren Erfolg Die 1968 gegründete ZHAW School of Management and Law (SML) zählt zu den führenden Business Schools der Schweiz. Unsere Weiterbildungsprogramme sind im Markt bekannt und haben unter Fachleuten ein gutes Image.
4
6
> 150
Bachelorstudiengänge (BSc)
Masterstudiengänge (MSc)
5 Vertiefungsrichtungen
3 Vertiefungsrichtungen
Weiterbildungsangebote
> 1800
> 7500
> 2 1 000
Weiterbildungsteilnehmende
Studierende in der
jährlich
Aus- und Weiterbildung
Absolventinnen und Absolventen seit 1968
MAS / IEMBA
223
179
45
42
46
32
32
32
154
205
232
662
686 210
553
Männer 50%
1089
DAS
954
CAS
GESCHLECHTERVERTEILUNG
1330
WEITERBILDUNGSABSOLVENTINNEN UND -ABSOLVENTEN
2013
2014
2015
2016
2017
2018
50% Frauen
Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften
School of Management and Law St.-Georgen-Platz 2 Postfach 8401 Winterthur Schweiz
Stand: Mai 2020 / Irrtum und Änderungen vorbehalten
www.zhaw.ch/sml
