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Présentation de quatre agences de communication Hakuhodo (Tôkyô) Beakon Communications k.k. (Tôkyô) Dentsu (Tôkyô) Wellcom (Paris) Tribeca (Paris
Laura Kodama / Carole Vabres L2 LMFA CFI – INALCO Paris, Novembre 2012
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Agence de publicité côté à la bourse de Tôkyô, fondée en 1895 par Hironao Seki.
Hakuhodo est la plus vieille agence de publicité au Japon
2ème plus grande agence après Dentsu et devant Asatsu-DK.
2009: 13,3% du marché publicitaire japonais ( Dentsu (36,7%))
Siège social: Akasaka Biz Tower, Minato Tokyo Président et CEO: Kirokazu Toda (depuis 2010)
Effectif: 3130 employés
Hakuhodo est le 7ème groupe publicitaire mondial selon Advertising Age.
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2003: Fusion avec Daiko Advertising et Yomiko Advertising Hakuhodo DY Holding.
Création de la 1ère agence media intégrée du Japon Hakuhodo DY Media Partners Inc.
Hakuhodo représente 65 agences dans 17 pays différents et compte 5 000 collaborateurs dans le monde. -Hakuhodo Advertising America (US) -Adformatix/Hakuhodo (Philippines) -Shangai Advertising (Chine) -Hakuhodo (Germany), -Hakuhodo Thailand -Nexus/H (UK) - Percept/H (India) - Agence 154 (France)
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Philosophie : Seikatsu-sha, place le consommateur au cœur de sa politique.
Hakuhodo observe le consommateur : ses attentes, ses envies, ses craintes. Cela permet d'identifier les "freins" et de les transformer en opportunité.
Slogan: « A lovely place to live, Utsunomiya ». Spikes Festival de la
A l’occasion du Asia Créativité organisé à Singapour en septembre dernier, le groupe Hakuhodo a remporté 23 récompenses qui couronnent le travail d’une année passée.
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Segmentation de l’agence
Vente et achat d’espaces publicitaires (Presse quotidienne, magazines, radio, TV, Internet) et relations presses
Affichage publicitaire: panneaux publicitaires, écrans, mobiliers urbains
Conseil en publicité : études de marché, sondages
Media planning
Evènementiel: d’événements
Production vidéo: production, réalisation, vente
planification,
organisation,
management
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CLIENTS
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Agence de publicité, graphisme et communication, fondée le 1 er janvier 2001, l’agence est basée à Shinagawa, Tokyo.
Elle naît de la fusion des agences Leo Burnett et D’Arcy. (dont 34% appartient à Dentsu)
Depuis 2002, affiliation au groupe Publicis permet d’envisager de nouvelles opportunités à l’échelle internationale.
Effectif: 339 employés
Beancon collabore également avec
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Son discours : « Not products, not brands, but people ».
Sa mission « HumanKind Beacon Communications »: Créer de nouvelles méthodes de communication qui pourraient changer le comportement des japonais vis-à-vis de la marque.
2 pôles:
Conseil en image et en communication
Créatif : création de site internet, publicité, spot TV
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Clients
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Agence leader dans le secteur de la publicité au Japon; cotée à la bourse de Tôkyô
5ème rang au niveau mondial
CEO: Tadashi Ishii
Nombre d’employés au Japon : 7,494 personnes
Fondée en 1901. L’agence est à l’origine de la première publicité émise dans un journal quotidien ainsi que du premier spot TV
Second actionnaire de l’agence française Publicis, à hauteur de 9,23%, derrière Elisabeth Badinter fille du fondateur.
Le siège de Dentsu à Tokyo est un building réalisé par le célèbre architecte français Jean Nouvel (11ème construction la plus haute du Japon).
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Slogan : « Good innovation »
Plus de 131 filiales avec 20 000 collaborateurs à travers le monde.
- 36,7% du marché publicitaire de la télévision est détenu par Dentsu, - 18,2% en presse d’information -18%
sur Internet
-15%
dans les magazines,
-14,5%
en radio
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Clients
+ Agence de conseils en communication qui intervient du conseil stratégique à la mise en œuvre de plans complets de communication. Créée en 1981 par Thierry Wellhoff. Son DG est Philippe Lucas. 80 consultants et collaborateurs couvrent le domaine de la communication. 1995: Wellcom crée le premier site de gestion de relations presse en ligne (Pressonline). 1998: nouvelle politique Wellcom. Deux départements: l’un dédié aux relations presse et à l’évènement, l’autre dédié à la publicité et au marketing opérationnel.
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2011: Wellcom est désignée comme Agence française de l’année par le Holmes report (prix Sabre Awards)
Dans le domaine de la communication corporate et globale, Wellcom travaille en B to B, B to C et dans le secteur public.
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Communication Corporate Audit d'image et d'opinions, plateforme de marque, structuration du discours institutionnel, formalisation et déploiement des valeurs d’entreprise, e-réputation, communication sensible, communication d'influence, veille réactive, formation. Communication Globale Mettre en cohérence les communications corporate et marketing en intégrant le savoir-faire publicitaire, la communication opérationnelle, l’édition print et bien sûr les relations media. Communication digitale Exploitation des multiples canaux de communication offerts par les nouveaux medias. Relations publiques et relations de presse Répondre aux besoins de médiatisation des entreprises.
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CLIENTS
N°2 en France sur le marché de la téléphonie d’entreprise
Portail éditorial consacré au voyage avec intermédiation marchande.
1ère chaîne indépendante d’hôtellerie économique en France
Association d’utilité publique regroupant les élèves et les anciens élèves de l’Ecole Arts & Métiers Paris Tech.
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Agence de marketing alternatif, interactif et d’influence
Agence fondée en 2004 à Paris par Laurent Valembert
Précurseur dans le domaine du street marketing en France pour des marques comme Lee, Lastminute…
Street marketing : Technique de marketing qui consiste à utiliser la rue comme lieu de promotion.
Promotion sur les réseaux sociaux en développant du capital sympathie.
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Pôles d’expertise
3 pôles d’expertise:
1) Planning Stratégique: Etablir des connexions fortes en adéquation avec l’identité du client 2) Brand experience: Capter l’attention de son public, des bloggeurs et des médias -
Online : Facebook, blog de marque, site web, relations presse blogs…
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Offline: Evénement, Street marketing, Roadshow…
3) Social media marketing: Créer du contenu et entretenir la conversation avec son public via Facebook, Twitter…
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Clients
+ Référence Facebook : « Footavatar » Domino’s Pizza
Contexte : Coupe du monde de footbal 2010 Principe: Soutenir son équipe préferée en créant une image de profil personnalisée Résultat: 981 328 utilisateurs actifs
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Référence Digital : Oakley
Contexte: Impliquer et valiser les amateurs de sports de glisse Principe: Site multilingue avec concours vidéo pour être sponsorisé pendant un an par la marque. Résultat: 300 vidéos de participants sur 3 categories: BMX, skateboard et snowboard
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Référence street marketing: Lee
Contexte: Informer les professionnels et le grand public de l’ouverture du concept store. Principe: Lee rhabille le Marais de centaines de jeambes de jeans sur des poteaux antistationnement. Résultat: Des centaines de poteaux habillées. Une centaine de blogs font circuler les photos Buzz online