BAFOUNDA Angèle Communication et Formation Interculturelle Analyse et conception de supports de communication (ICL3A07A) 2012-2013
Présentation……………………............................3 Les produits……………………………………………..…….4 Représentation/Identité……………………………..5-7 La communication……………………………..........8-9
EGOIST : marque de vêtements et d’accessoires féminins d’origine japonaise.
1994
1999
Les diff é rentes lignes :
: Fondation d’EGOIST par Kazuya Kito : Ouverture du magasin EGOIST à Shibuya 109 (centre commercial à Tôkyô)
EG series Egoist Glamour EG DRESSMADE EG basics
OUTER アウタ－ : Vestes – Cardigans
TOPS トップス : T-shirts – Débardeurs
ONE PIECE ワンピｰス Tuniques
PANTS パンツ : Jaggings – Paggings – Shorts – Pantalons - Mini Jupes…
ACCESSORIES アクセサリー : Colliers – Bracelets – Ceintures – Chapeaux – Leggings – Collants – Echarpes – Bijoux, Serres Têtes – Foulards – Lunettes – Elastiques Miroirs – Pochettes…
DRESS ドレス : Robes
SHOES シュ－ズ : Bottes – Bottines – Escarpins…
SKIRT スカ－ト : Jupes
BAGS バッグ : Sacs à mains – Pochettes…
LES LOGOS EGOIST : Le logo représente les deux premières lettres du nom de la marque et celles-ci sont entourées par un cercle. Les couleurs utilis ées (noir et blanc) représentent la simplicité et la sobri été.
EG DRESSMADE: Deux premières lettres en majuscules de la nom de la marque, qui sont suivis du mot « dressmade » en rappel aux produits vendus par la sous marque.
egoist Glamour Glamour : Nom complet de la marque en
minuscules suivi du mot « glamour » et d’une petite étoile brillante en dessous du « l ».
EG series : Deux premières lettres en minuscules du nom
de la marque entourées par un cercle. C’est la reprise de la forme du logo de base suivi du mot « series »
A l’im agedlam rque,lsproduitsvendus sevulentsim plestobres: Lescoulerspincalesontleoir,le le beig
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doré
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C ensotpasdecoulersvie. Lestnuesrtensim ples(arfoisel sontlim é esqu’ànetuiqetdes chausreà talons)m ailesm otifsels tisuontaseztravilé s.Letnuesont asezé lgantesvoirechsetm ent avntlafé m intéé sanucnevulgarit.C e quireflè texactm entlsogandela m arque:
« SexyandG lam orus »
,le bleu
gris , ,le rouge .
De quoi s’inspire la marque EGOIST ?
EGOIST s’inspire de la mode occidentale. Les v ê tements et les accessoires sont des reprises des choses vues sur les d é fil é s . La marque s’inspire é galement des « fashionistas » (des personnes qui adorent la mode) internationales. Par ailleurs, la derni è re collaboration avec une «fashionista» fut avec Rumi Neely , une mannequin qui tient c é l è bre un blog sur la mode. Elle a é t é l’ é g é rie de la marque pour la sortie d’une nouvelle collection.
Malgr é cette inspiration, EGOIST conserve son identit é japonaise. En effet, chez les autres marques qui vendent le m ê me style de v ê tements comme MURUA ou EMODA, elles souhaitent casser son image de gyaru en utilisant des mod è les occidentales pour repr é senter leur marque. En revanche, EGOIST utilise tr è s rarement des mod è les occidentales. Les mannequins qui posent pour la marque sont soit des mod è les japonaises ou des m é tisses « japooccidentales ». La marque garde toujours son origine japonaise. Est-ce un signe pour montrer que la marque a é t é uniquement cr é e uniquement pour un mod è le japonais ? Par ailleurs cela correspond tout à fait au style gyaru car celui-ci ne copie pas le style occidental mais s’en inspire. Les jeunes filles ont l’apparence des occidentales mais poss è dent leurs propre style tout comme la marque qui poss è de sa touche japonaise, ce qui fait qu’ EGOIST n’est pas adress é à n’importe qui. •
NOTE : Gyaru est un terme japonais désignant une mode urbaine japonaise ou une jeune fille qui suit cette mode. Cette mode consiste à avoir l’apparence d’une occidentale. Pour cela les jeunes filles se teignent les cheveux d’une couleur qui diffère de leur couleur naturel, elles portent des lentilles de couleurs, du maquillage et se bronzent la peau.
Quel est le public visé ? EGOIST est une marque destin é e à un public f é minin et adulte. La tranche est d’ â ge est situ é e entre 20 et 30 ans et la marque est plus particuli è rement adress é e aux Onee-Gyar u qui est un style d é riv é du style gyaru. Onee- gyaru signifie «les gyaru qui ont grandi ». C’est donc un style qui repr é sente la maturit é . Ces femmes qui adoptent ce style portent des v ê tements dans le style EGOIST. Ils sont é l é gants, classes et sexy. Une Onee-Gyaru
Avec d’autres magasins, EGOIST a particip é à la naissance du style « Shibuya 109 ». Par ailleurs des vendeuses japonaises sont devenues c é l è bres gr â ce à leur style vestimentaire (jusqu’ à devenir mannequin pour certaines) d’o ù leur titre « カ リ ス マ 店 員 » ( karisuma ten’in) que l’on peut traduire par « les vendeuses charismatiques ». Indirectement, la marque EGOIST participe à la r é ussite des femmes. EGOIST est donc une marque qui se distingue car elle s’adresse à un public qui, lui m ê me se distingue. Le style et donc ce que repr é sente EGOIST est au antipode du mod è le traditionnel japonais.
EGOIST est une marque présente physiquement et virtuellement. EGOIST est une marque présente physiquement et virtuellement. Elle possède plus de 30 magasins implantés dans Japon dont Elle possède plus de 30 magasins implantés dans Japon dont un à Hong-Kong. un à Hong-Kong. Sur internet, la marque japonaise possède : Sur internet, la marque japonaise possède : Un site Un site officiel officiel Un compte Un compte Facebook, Facebook, Un compte Un compte Twitter, Twitter, Un compte Un compte Line Line Un shop Un shop blog blog : C’est un blog dirigé par EGOIST : C’est un blog dirigé par EGOIST SHIBUYA SHIBUYA 109 109 STAFF, STAFF, des vendeuses qui sont dans le centre des vendeuses qui sont dans le centre commercial Shibuya 109. Elles donnent de leur nouvelles, commercial Shibuya 109. Elles donnent de leur nouvelles, montrent leurs tenues ou les vêtements, les accessoires montrent leurs tenues ou les vêtements, les accessoires qu’elles ont acheté. Elles font également part de leurs coups qu’elles ont acheté. Elles font également part de leurs coups de cœurs, donnent des conseils de beauté que ce soit en de cœurs, donnent des conseils de beauté que ce soit en maquillage, en coiffure et décryptent les nouvelles tendances. maquillage, en coiffure et décryptent les nouvelles tendances.
Un press Un press blog blog : les vendeuses postent des articles sur les : les vendeuses postent des articles sur les produits qui viennent d’être mis en vente en magasin et ou en produits qui viennent d’être mis en vente en magasin et ou en ligne ou vont l’être, elles annoncent les promotions, les soldes, ligne ou vont l’être, elles annoncent les promotions, les soldes, font de la publicité. Elles mettent des informations en ce qui font de la publicité. Elles mettent des informations en ce qui concerne les nouveautés de la marque. concerne les nouveautés de la marque.
Et plusieurs sites Et plusieurs sites d’achat d’achat en en ligne ligne dont un qui leur est propre dont un qui leur est propre (Egoist Webstore) , un qui se trouve sur le site de Shibuya et (Egoist Webstore) , un qui se trouve sur le site de Shibuya et un autre sur le site Rakuten. un autre sur le site Rakuten.
Des vendeuses de la marque EGOIST
Avec sa très grande présence sur internet, la marque EGOIST communique énormément avec sa clientèle. Les vendeuses jouent également un rôle très important. Ce sont elles qui véhiculent principalement l’image de la marque : Sur internet, ce sont elles qui tiennent les blogs et dans les magasins, les vendeuses portent toujours les vêtements de la marque EGOIST. Elles sont toujours bien maquillées, bien coiffées avec une bonne manucure car elles sont ensuite prises en photos. Celles-ci seront mises en ligne sur les différents sites et sur les blogs de la marque. De ce fait, en magasin ou sur internet, le client a une meilleure vision du produit. Le fait que les vêtements et le accessoires soient portés par les vendeuses, cela donne toujours une idée sur comment s’habiller, ou sur comment associer les vêtements avec un accessoire. La bonne prestance des vendeuses donne envie aux clients d’acheter. C’est un très bon moyen pour attirer la clientèle.