Marketing Estrat茅gico
Segmentaci贸n de Mercados y Posicionamiento
Lic. Horacio Condemarin 02/11/2012
lic.Horacio Condemarin
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INTRODUCCIÓN:
Blanqueador Clean rinse Detergentes Mountain spring Tide (*) High efficiency P&G: vende Cheer Free Bold Wear care Jabón toc Gain (*) Dentífricos Rapid accion Ivory Era Crest Safeguard Dreft Complete Camay Champú Denquel Febreze Olay Pantene Gleem ivory Zest H&S Desodorantes Pañal-toallas Pert plus Secret Charmin Pañales Physique Old spice Bounty Pampers Vidal Sure Puffs Luvs 02/11/2012
lic.Horacio Condemarin
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P & G : 8 marcas en EEUU, 16
en Latinoamérica y 19 en Europa, África y medio oriente
3M : 60,000 productos
General Electric :
250,000 artículos
Wmart : 1,300 artículos
Avon : (4 líneas) (1,300 artículos)
Cosméticos Joyería Artículos hogar Moda 02/11/2012
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Lápiz labial delineador ojos polvos, etc.
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Pepsi y Levi’s son marcas muy poderosas que tienen un target group de marketing similar y compartido, al menos en productos como Pepsi Ligth y Levis Clásicos 501.
02/11/2012
Son productos unisex en una sociedad donde la mujer es cada día más parecida al hombre y el hombre cada día más a la mujer. 4 lic.Horacio Condemarin
Hoy, las empresas reconocen que no pueden
atraer a todos los compradores del mercado; o al menos, no pueden atraerlos de la misma manera Por que los compradores: son demasiado numerosos, demasiado dispersos, y demasiado variados en sus necesidades y costumbres de compra.
Por ello: hoy seleccionan mejor a los clientes. Marketing masivo
Marketing dirigido
enfoque escopeta 02/11/2012
lic.Horacio Condemarin
enfoque rifle 5