L AU N CH
Była to również druga najlepiej rozpoznawana kampania reklamowa wśród ubezpieczeń komunikacyjnych (MillwardBrown SMG/KRC, Brand health and ads diagnosis report, Kinga S oczewka, grudzień 2007). Liberty Direct osiągnęła: – o 84% większy przyrost składki przypisanej brutto niż AXA w pierwszym kwartale swojej działalności na rynku;
– o 48% większy przyrost niż AXA w porównywalnym okresie działalności tj. w IV kwartale 2007, pomimo porównywalnej intensywności wydatków reklamowych AXA w tym okresie. Wyniki Liberty Direct były również – o 58% lepsze od fir my Link4, lidera na rynku ubezpieczeń komunikacyjnych w systemie direct (5 lat na rynku). (Źródło: Liberty Direct – dane własne, Link4 – Komisja Nadzoru Finansowego, AXA – materiały prasowe).
w procentac h
w procentac h
no r ma - banki i ubezpieczeni a
50
267
s er wis
40
40
42 60
36
50
ciekawa
40
30
30 20 10
20
14
15
18
16
0
nieprzyjemn a
10 6 +84 proc.
w procentac h
Lin k4 q1 2007
A XA 10,8
q2 2007
q4 2007
Li b e r t y D i r e c t
nudna Link 4
AXA
(5 lat na rynku)
(1 rok na rynku)
zwyczajn a
12,1
14,9
ME DIA
11,5
10,4
1 6 ,4
11,1
+48 proc. +58 proc.
deli katna
8
8, 9
12,5
q3 2007
0
TV
PR AS A
O U T DO O R
MAG A ZY N Y
B R O S ZU RY / PR AS A H AN DL OWA
P O I N T- O F- PU R C H AS E
DI R E C T MAI L
PR O MO C J E
PR
E VE N T MAR K E T I N G
I N T E R AC T I VE / O N - L I N E
INNE
R ADI O
K AMPAN I A O RYG I N AL N A
K AMPAN I A ADAPTOWAN A
CAŁ KOWI T E WY DAT K I N A ME DI A | P O N AD 15 ML N ZŁ
2 8 , 2 % S H AR E O F S PE N D ZG Ł O S ZO N E G O PR O DU K T U Z A okres wrzesieŃ – grudzieŃ 2007, W kategoriI wydatków: U B E ZPI E C ZE N I A KO MU N I K AC YJ N E SHARE OF SPEND – PROCENTOWY UDZIAŁ WYDATKÓW NA MEDIA ZGŁASZANEGO PRODUKTU NA TLE KONKURENCJI W OKRESIE BĘDĄCYM PRZEDMIOTEM NINIEJSZEGO ZGŁOSZENIA, W OKRESIE OBJĘTYM BADANIEM WYNIKÓW KAMPANII WG DANYCH CENNIKOWYCH
przyjemna