UNO DE LOS PRIMEROS EN UTILIZAR LAS FORMAS DE LAS LETRAS COMO IMAGENES
G
ene Federico nació el 6 de febrero de 1918 en
Greenwich, Nueva York Greenwich. Fue el fundador
de Lord, Geller, Federico, Einstein Inc., una agencia de
Uno de los diseños memorables de Gene Fede-
creativo y vicepresidente. Fue conocido por la integra-
de 1953 para la revista Woman’s Day.
publicidad de Nueva York en 1967 más tarde fue director ción innovadora de la tipografía con la imagen, utilizaba
el texto como una parte de la imagen para crear juegos de palabras visuales. Este fue el sello distintivo de la publicidad norteamericana de finales de los años 50 y 60.
A finales de los años 30, Federico era el primero alumno en el grupo de gráficos extracurriculares conocida como
la Brigada Artística en la Escuela Abraham Lincoln poste-
riormente se graduó en el Instituto Pratt en 1939, ambas en Brooklyn. El diseño tipográfico inteligente era raro en
la publicidad de masas. En la mayoría de agencias, los redactores dominaban el lado creativo, con textos separados de imágenes, poco imaginativos y la mayoría trata-
dos como diseños en series. El director de arte era tan solo un funcionario. En Europa, los carteles comerciales de
artistas de la misma época eran sorprendentemente in-
geniosos y decididamente individuales, pero en América, donde reinaban consignas, el arte era siempre el último
recurso, y los artistas y los diseñadores eran raramente parte importante de la empresa. Federico, sin embargo,
se influenció por líderes europeos, entre ellos Cassandre y Bernhard Lucian y poco a poco se convirtió en uno de los pocos diseñadores de la publicidad contemporánea que
desarrollo un enfoque claramente modernista en el dise8
rico fue esta idea sencilla visual en un anuncio