RP em Foco - Edição VIII - 2014 by RP em Foco

RP em Foco JORNAL LABORATÓRIO DO CURSO DE RELAÇÕES PÚBLICAS DA PUCPR

ANO 2 - Nº 8 - OUT/NOV 2014

A 2° edição do Evento RP em FOCO discute a Comunicação nos meios digitais P. 22

Estrelas do cinema mundial vivem papel de Relações Públicas nas telonas P. 07

Campanha para doação de medula óssea vira sucesso na internet

P. 09

EDITORIAL O movimentado ano de 2014 chegou ao fim. Foi um ano repleto de eventos e momentos diferenciados que puderam testar a nossa capacidade de adaptação, nossa flexibilidade e, por que não dizer, a curiosidade e senso de oportunidade. Estou falando dos eventos esportivos, das atividades acadêmicas, das Eleições, enfim, foram vários os acontecimentos do ano. O volume de eventos é uma característica do nosso tempo e precisamos estar preparados para viver assim. Essa edição retrata um pouco dessas atividades. Destacamos o evento RP em Foco que, no curso de Relações Públicas da PUCPR, é um dos principais pontos de contato dos alunos com o mercado; transformamos a cobertura tradicional do evento em algo mais descontraído, a partir das fotos tiradas pelas próprias responsáveis pela editoria RP em Imagens. Aproveitamos esta edição para divulgar o prêmio POP, do ConreRP, que acontece em dezembro e mostramos um pouquinho da estrutura do Laboratório de Comunicação e Artes da PUCPR. Os profissionais de Relações Públicas têm vez no perfil, que traz um pouco da trajetória da RP Débora Alcântara no segmento de moda, e de Nazen Carneiro, no segmento de cultura. Ressaltamos também o storytelling, técnica que tem sido cada vez mais utilizada na narrativa organizacional. Outras matérias interessantes também estão nesta publicação, como informações sobre o Desafio do Balde de Gelo e a indicação de diversos filmes que retratam a profissão que escolhemos: as Relações Públicas. Reforço a importância do RP em Foco, que é uma publicação de estudantes de RP que preserva o olhar fresco de nossos estudantes sobre a área. Aproveite a visão deles e se informe! Vale a pena! Boa leitura! Profª. Gisele Passos

EXPEDIENTE RP em Foco - Jornal laboratório desenvolvido na disciplina de Jornal de Empresa II, pelo 6º período do curso de Comunicação Social - Relações Públicas da Escola de Comunicação e Artes da Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR) Reitor: Prof. Dr. Waldemiro Gremski Decana da Escola de Comunicação e Artes: Coordenadora do curso de Relações Públicas: Profª. MSc Francieli Mognon Coordenação do Projeto: Profª. MSc Gisele Passos Lima Romanel – DRT 0658 PR / CONRERP nº 3720 gisele.passos@pucpr.br Profª. MSc Sabrina Oliveira – sabrina.oliveira@pucpr.br Redação: alunos do 6º período de Relações Públicas – Ana Beatriz Bubola Pereira, Bruna Marcante Dias, Carina Bruzamolin, Emanuella Marçallo de Camargo, Fernanda Botareli, Fernanda Labres de Oliveira, Fernandoo Yukio Nishino, Gabriella Carneiro Leão de Camargo, Guilherme Cesar Danelhuk, Isabelle Raissa da Luz, Jaqueline Kogin Primon, Juliana Rasera, Lorena dos Santos Sagati, Lucas Passarelli de Abreu, Luiz Felipe Boll, Luiz Fernando Bianchi, Luiza Lima Andrade, Marcela Gomes Cassou, Mariana Zipperer Ribas, Mariane Veloso Keretch, Rodrigo Martins Rocha, Victoria Regina Pulcherio Roballo Vasques Conde, Vinicius Antonio Amorim Machado e Yannick Brasil Coelho. Diagramação: alunos do 6º período de Relações Públicas - Ana Beatriz Bubola Pereira, Bruna Marcante Dias, Carina Bruzamolin, Carolina Nóbrega Jankowski, Daniel Sobocinski Keinert, Dayane Lacerda, Eduardo Robazza Pinow, Emanuella Marçallo de Camargo, Fernanda Botareli, Fernanda Labres de Oliveira, Fernandoo Yukio Nishino, Gabriella Carneiro Leão de Camargo, Guilherme Cesar Danelhuk, Isabelle Raissa da Luz, Jaqueline Kogin Primon, Juliana Rasera, Lorena dos Santos Sagati, Luiz Felipe Boll, Luiz Fernando Bianchi, Luiza Lima Andrade, Marcela Gomes Cassou, Mariana Zipperer Ribas, Mariane Veloso Keretch, Rodrigo Martins Rocha, Victoria Regina Pulcherio Roballo Vasques Conde, Vinicius Antonio Amorim Machado e Yannick Brasil Coelho. Diagramação da Capa: Guilherme Cesar Danelhuk, Isabelle Raissa da Luz e Mariane Veloso Keretch. Revisão: alunos do 6º período de Relações Públicas, Profª Gisele Passos e Profª Francieli Mognon. Distribuição gratuita e dirigida Tiragem: 500 exemplares.

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ENTREVISTA

A RELAÇÕES PÚBLICAS COMO INSTRUMENTO NA ELABORAÇÃO DE PROJETOS CULTURAIS A profissão pode influenciar diretamente na maneira de agir, empreender e ser notado no mercado cultural Por Bruna Dias

As atividades do âmbito cultural estão sendo desenvolvidas e novas culturas de todo o mundo estão chegando nas cidades brasileiras. Para aproveitar esse mercado, é necessário traçar planos estratégicos, reconhecer tendências e obter aproximação com a imprensa. O RP em Foco mostra mais sobre a atuação do Relações Públicas na cultura por meio da experiência de Nazen Carneiro.

Quais foram as influências para a criação de projetos culturais? Tive contato com as mais diferentes formas de arte, tanto brasileiras como de vários outros países. Essa experiência me colocou numa posição passível de ser a “ponte” entre artistas, arte e público. Depois disso tomei atitude para concretizar as ideias, mas de certa forma já realizo isso desde os meus 17 anos. Como a profissão de Relações Públicas potencializa os projetos culturais? Eu escolhi a profissão de Relações Públicas quando já tinha dado os primeiros passos na produção de eventos culturais. O curso potencializou minha

qualidade de discernimento e pesquisa de públicos, me ensinando a ter a melhor abordagem e melhores práticas da área. Aprendi, também, a utilizar as mídias e compreender o funcionamento da indústria do entretenimento através do estudo da Comunicação. Você tem interesse ou planeja um novo projeto? Sim. Estou engajado num novo projeto o qual recentemente me associei: a Revista “Groove Mag”. Trata-se de uma revista voltada à “Cultura de DJs”, que tem sede em Curitiba e alcance nacional, abordando eventos, artistas e fatos ligados à área. Confira o projeto por meio do link: http://goo.gl/mzfm3l Foto: Arquivo pessoal / Nazen Carneiro

Os responsáveis pelos projetos culturais devem estar ligados nas funções de Relações Públicas. Essa é uma das características de Nazen Carneiro, 31 anos, Relações Públicas formado pela Universidade Federal do Paraná, responsável por trazer novas culturas à cidade de Curitiba. A atividade de Carneiro ganha mais projeção ao se considerar que Relações Públicas é uma profissão abrangente, aborda diversas áreas, além de ser multifuncional. Atualmente, o profissional da área está destacando-se e ganhando espaço em projetos culturais.

A Free Zone atrai pessoas para se divertirem e apreciar música, com Djs tocando na calçada

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Foto: Arquivo pessoal / Nazen Carneiro

Conheça o Facebook dos projetos: www.fb.com/freezone.curitiba www.fb.com/pubcrawlctba

Como funciona o projeto e qual é o objetivo do Pub Crawl Brasil? O Pub Crawl Brasil é basicamente um roteiro diversificado de bares e casas noturnas, em que pessoas participam de um tour divertido nas noites mais badaladas das grandes cidades. Sendo assim, o Pub Crawl Brasil é um veículo para divulgar informações de todos eventos Pub Crawl existentes no Brasil. Sendo assim, o objetivo do Pub Crawl Brasil é estabelecerse como um guia de turismo das cidades onde acontecem o evento no país. Já o Pub Crawl Curitiba é diferente: o da capital paranaense produz o evento, enquanto o Pub Crawl Brasil realiza o informativo de quais cidades existem esse evento. “Eu escolhi a profissão de Relações Públicas quando já tinha dado os primeiros passos na produção de eventos culturais. O curso potencializou minha qualidade de discernimento e pesquisa de públicos”

O Relações Públicas Nazen Carneiro, responsável pelos os projetos culturais Free Zone e Pub Crawl Brasil

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Quais os recursos que são utilizados para que os projetos sejam bem aceitos e participativos pelo público? Ter canais acessíveis e resposta rápida ao público significa dar a eles o poder de conhecer melhor o seu produto, graças à um bom feedback. Comunicar em várias mídias e utilizar linguagem mais apropriada e adaptada é essencial. Para isso, é preciso conhecer melhor o público e ir de encontro a suas demandas, ao invés de querer criar demandas. 04

Em Curitiba, qual a repercussão desse trabalho? Falando sobre o “Free Zone Curitiba” a repercussão é positiva desde sua primeira edição, em novembro de 2010. Além da resposta do público através das redes sociais e outros meios, o projeto foi comentado por vários veículos de destaque, como a revista “House Mag” (maior revista especializada em música eletrônica do país). Cada projeto necessita de um posicionamento diferenciado? Como você divulga cada um deles? Sim, como ambos os produtos têm posicionamento de mercado diferentes, cada um deles recebe um planejamento específico e dirigido. Mas, nós impulsionamos os dois projetos igualmente, através das redes sociais e também por ferramentas de assessoria de imprensa. Foto: Arquivo pessoal / Nazen Carneiro

O projeto Free Zone e Pub Crawl atraem públicos diferentes? Sim, bastante. Embora haja públicos em comum, são dois focos diferentes de atuação. Enquanto o Free Zone Curitiba é um projeto cultural com foco no público curitibano, e o Pub Crawl Curitiba é uma empresa de turismo receptivo, como foco no público de turistas e viajantes, visitantes da cidade de Curitiba.

O Projeto Pub Crawl Curitiba faz parte do roteiro centro histórico, segundo o blog “Curitiblogando”.

Colaboração: Lorena Sagati, Mariana Zipperer Ribas

RP EM PAUTA

33ª edição do POP Prêmio de Opinião Pública acontece em dezembro Um dos eventos mais representativos da área ganha edição especial dos 100 anos de Relações Públicas Por Luiz Fernando Bianchi

Foto: Arquivo CONRERP

Acontece no dia 2 de dezembro, no dia nacional das Relações Públicas, mais uma edição do prêmio que se consagrou como um dos maiores da área de comunicação, o Prêmio de Opinião Pública (POP). Esta edição celebra os 100 anos de Relações Públicas.

Troféu Prêmio Opinião Pública

Criado pelo Conrerp 2ª região - SP/PR em 1979, o POP traz novas atrações e homenageia os participantes. A premiação chega à 33ª edição, busca valorizar o profissional da área e mostra cases de sucesso que foram implantados com êxito pelos comunicadores que o produziram. Segundo um dos criadores do prêmio, Nemércio Nogueira, a ideia do POP surgiu no final da década de 1970. ‘’Quando eu era presidente do Conselho Regional de Profissionais de Relações Pú-

blicas eu sentia muito claramente a necessidade de demonstrar aos empresários e executivos (nossos clientes e empregadores) a relevância profissional de nosso trabalho. Pareceu-me então que uma forma adequada de alcançar essa meta seria a criação de um prêmio que distinguisse os trabalhos profissionais bem feitos e não simplesmente O Homem de RP do Ano’’, comenta. O evento fará uma retrospectiva dos 34 anos em que ocorre, relembrando os seus melhores momentos. Além disso, contará com fotos e vídeos exclusivos sobre os 100 anos de Relações Públicas. A assessora de imprensa do POP, Vanessa Silva, conta que os vencedores do Prêmio ganham, além de credibilidade e prestígio, o reconhecimento entre os profissionais e empresas da área. “No POP você concorre com empresas, agências e profissionais de grande reconhecimento no mercado. Muitas empresas deixam o logo do Prêmio em evidência junto ao nome da instituição, demonstran-

do o respeito que o prêmio ocupa no mercado’’, conclui Vanessa. Para participar do evento, cada case foi fundamentado em pesquisas, e em resultados que comprovem a eficácia da aplicação da teoria e das ferramentas usadas para elaborá-lo. Os interessados deveriam cadastrar seus projetos até o dia 10 de outubro. Segundo Vanessa, os critérios de avaliação da premiação estão definidos no regulamento, disponível no site. Cada critério possui

RP em Foco

Foto: Arquivo pessoal / Vanessa Silva

pesos diferentes. Os jurados avaliam cada case, dando notas para estes critérios, valendo a média final entre as notas obtidas para chegar ao vencedor.

Confira mais sobre os cases premiados com o POP: Projeto MudaMundo (Revap – maio a agosto/2011) Objetivo: Promover ações de desenvolvimento do conceito de cidadania, por meio de atividades educacionais e programas de capacitação.

Relações Públicas para EMBRATUR na Copa do Mundo da África (2010) Objetivo: Elaborar, coordenar e executar um projeto de relações públicas que contemple um conjunto de iniciativas de divulgação e relacionamento junto aos principais públicos-alvo presentes na Copa da África, com o objetivo de divulgar o Brasil e seus produtos turísticos, aproveitando o gancho do País ser sede de megaeventos esportivos nos próximos 06 anos.

Juruti Sustentável: comunicação pelo engajamento social (2009)

Vanessa Silva assessora de imprensa do POP

Objetivo: Desenvolver relacionamento com a comunidade de Juruti e demais públicos paraenses tendo como base a sustentabilidade. Disseminação das práticas sustentáveis como fator integrante da estratégia de negócios da Alcoa.

Amanco: Projeto conduzimos água. Levamos Vida Objetivo: - Anunciar a chegada de um dos maiores líderes mundiais de tubos e conexões. - Mostrar Amanco como investidor e não como mais um fabricante de tubos. - Criar impacto e relevância para a Amanco, como fonte primária de informação. - Elaborar uma estratégia agressiva que integrasse valores e reconhecimento, reforçando seus atributos: qualidade, ética, tecnologia e visão de futuro. - Mostrar a Amanco como protagonista em Condução e Controle de Água, Desenvolvimento Sustentável e Responsabilidade Social e Ambiental. RP em Foco

Você pode obter mais informações sobre o POP por meio do site ’’www.premioopiniaopublica.com.br ‘’, além de informações sobre os cases premiados nas edições anteriores do evento.

Colaboração: Daniel Keinert Vinicius Machado

CULTURA

RP NAS TELONAS

De lobista à assessor de super-herói, RPs tem filmes interessantíssimos para refletir Por Eduardo Robazza

É o caso do filme Obrigado por Fumar (2006), do diretor Jason Reitman. A obra tem como protagonista o Nick Taylor (Aaron Eckhart), porta–voz das grandes empresas de cigarro dos Estados Unidos. Defensor dos fumantes, Nick utiliza dados e informações manipuladoras com o objetivo de diminuir os riscos do uso do tabaco, além de promover o fumo do cigarro em programas de televisão.

2005 Twentieth Century Fox Film Corporation

Nada melhor do que um domingo nublado, uma coberta, chocolate e vários filmes e séries para assistir e relaxar. E que tal juntar Relações Públicas com tudo isso? Não, não é de um RP querendo ficar em casa comendo chocolate que esse texto trata. E sim, Relações Públicas com cinema. Será que essa mistura dá certo? É o que a equipe do RP em Foco foi conferir no mundo Hollywoodiano! Há uma repleta lista de filmes que retratam Relações Públicas no cinema. Entretanto, nem todos passam uma imagem positiva da profissão.

Cena do filme “Obrigado Por Fumar”

O filme é interessante para analisar o comportamento de Nick. O protagonista vive em um dilema entre o seu trabalho ser como qualquer outro, mas ao mesmo tempo promover o mal estar da saúde das pessoas. É aí que entra o seu comportamento de um Relações Públicas. O “jogo de cintura’’ de Nick Taylor, a sua influência com as palavras e o seu contorno de muitas “crises’’ ao longo da trama, faz com que seja um excelente filme para refletir. sobre RP.

É aí que está elaborado todo o enredo da história. Bean cria junto com a ajuda de um produtor (Dustin Hoffmann) de filmes de Hollywood, uma guerra na Albânia, para que o candidato a presidente possa interferir e se tornar um ‘’ herói’’. Por mais que o filme passe uma ideia dos RPs serem “lobistas’’, a obra é interessante para se observar que a verdade não significa nada se não estiver sendo filmada.

Outro filme que tem a manipulação de informações e o seu jogo de influências é o Mera Coincidência (1997), do diretor Barry Levinson. A trama conta a história de um candidato (Michael Belson) à presidência dos Estados Unidos que entrou em um escândalo sexual poucos dias antes da eleição. Desesperado, ele conta com que o seu assessor Conrad Bean (Robert DeNiro) possa reverter a situação. 07

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O personagem de Jason Bateman exercendo a profissão de Relações Públicas aconselha seu assessorado

O sucesso de bilheteria, Hancock (2008), conta a história de John Hancock (Will Smith), um super – herói com superpoderes, mas que tem sérios problemas com a bebida e dorme na rua. Após salvar o Relações Públicas, Ray Embrey (Jason Bateman), de ser atropelado por um trem, este se oferece para ajudar Hancock a melhorar a sua imagem perante a sociedade. É necessário falar mais sobre esse filme? Isso é ser RP na sua essência! O filme além de divertidíssimo, também apresenta a profissão de forma clara e precisa ao grande público. Ray Embray torna a imagem de Hancock, que era totalmente negativa em Los Angeles, positiva, fazendo-o virar no grande herói da cidade. Uma obra que não tem o mesmo lado cômico e de ficção de Hancock, mas que também retrata Relações Públicas de uma forma correta é o filme Tudo Pelo Poder (2011). Da mesma forma que Mera Coincidência, fala sobre eleições, mas de uma forma mais dramática. O assessor de imprensa Stephen Myers (Ryan Gosling), do candidato à presidência dos Estados Unidos, Mike Morris (George Clooney) – também diretor do filme, vive em uma trama marcada por jogo de poder e influências políticas. Tudo isso para evitar que vaze um escândalo de seu candidato na grande mídia, para que Mike Morris não seja prejudicado nas eleições. O filme é bastante realista e está longe de ter uma ideia romântica sobre a profissão. Mostra como Stephen Myers consegue contornar as crises que o presidente acaba se envolvendo, utilizando as ferramentas de trabalho de um RP. Muitos filmes com RPs que são protagonistas já foram feitos nos Estados Unidos. Relações Públicas pode até sofrer críticas que a profissão é manipuladora. Mas, desde que não se perca o bom senso e a ética de trabalho, sempre com uma pitada de bom humor, criatividade e muito trabalho, os futuros RPs do Brasil pode fazer da profissão um filme de sucesso no país. Colaboração: Ana Beatriz Bubola e Dayane Lacerda

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CASE RP

Pacientes que lutam contra o câncer viram sucesso na internet Hospital Nossa Senhora das Graças chama a atenção e comove pessoas para doar medula óssea em campanha viral na web Por Guilherme Danelhuck

Com o refrão ‘’ O que não te mata, faz você mais forte’’, a música Stronger da cantora Kelly Clarkson ganhou novos intérpretes em uma campanha realizada pelo Hospital Nossa Senhora das Graças (HNSG), ajudando a aumentar

Pacientes também participaram ativamente da campanha

pital Seattle (Washington) e teve a ideia de reproduzir o vídeo. Todos ficaram animados e ansiosos para começar a produção. Durante a produção do vídeo, mais de 50 pessoas mobilizaramse e ajudaram a fazer a campanha tornar-se um viral na internet. Pacientes, familiares, médicos, colaboradores e voluntários, foram os principais responsáveis por fazer acontecer a campanha. A coordenadora do Setor de Comunicação e Marketing do HNSG, Melise Bochnia, afirma que depois do sucesso do vídeo, além de aumentar o número de pessoas cadastradas e dispostas a doar, uma nova família chamada Stronger foi formada. ‘’Uma família cheia de cumplicidade e animada que torce um pelos outros. Depois do vídeo , nos sentimos compromissados a escolher outras causas e disseminar outras ideias, e esta família está junto a cada novo vídeo. Trata-se de uma corrente de boa vontade pelo bem’’, Melise Bochnia, coordenadora de Comunicação e Marketing do HNSG.

Como se cadastrar? Para se cadastrar no Registro Nacional de Doadores de Medula Óssea (REDOME), o candidato a doador deverá procurar o hemocentro. Para doar: - Deve ter entre 18 e 54 anos de idade e ter boa saúde. -Será feita a coleta de uma amostra de sangue (10 ml) para a tipagem de HLA (características genéticas importantes para a seleção de um doador). - Os dados do doador são inseridos no cadastro do REDOME. - O transplante de medula óssea é um procedimento seguro, realizado em ambiente cirúrgico, feito sob anestesia geral, e requer internação de, no mínimo, 24 horas. Para mais informações acessar:

www1.inca.gov.br/conteudo_view.asp?ID=677

o número de pessoas cadastradas com intuito de doar medula óssea. Antes da campanha havia poucos cadastros, e isso dificultava encontrar pessoas compatíveis. A campanha surgiu quando o médico responsável do setor de hematologia assistiu ao vídeo stronger, interpretado por pacientes do hos-

Campanha contribuiu para aumentar a autoestima de pacientes.

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Depois de ter visto o vídeo na internet, o administrador e também maratonista Marcelo Alves ficou muito sensibilizado com a proposta e imediatamente buscou mais informações de como se tornar um doador. Marcelo ressalta a importância de ser um doador. “Se você está saudável, está com saúde porque não ajudar alguém que precisa? Não tem custo algum e você está doando o que tem de melhor, está doando um pouco da sua saúde, um pouco de vida’’. Marcelo, além de ser um doador, também ajudou que a campanha se espalhasse mundialmente levando uma bandeira dela para vários lugares em que vai competir, até mesmo no Polo Norte.

pessoas ficaram mais sensibilizadas e com vontade de doar, assim o número de pessoas cadastradas aumentou em 180%. “O vídeo Stronger também ajudou muito na autoestima dos pacientes. Eles foram reconhecidos até na rua’’, afirma a Relações Públicas do HNSG, Ana Clara Biscaia.Ana Clara também afirma que o cadastro de medula óssea é muito importante, pelo fato que existem poucos doadores compatíveis. Quanto mais cadastrados tiver, maior é a chance de salvar novas vidas.

Veja onde se tornar um doador em Curitiba: Biobanco do HC/UFPR

Quando: de segunda a sexta, das 7h30 às 18 horas; e aos sábados, das 7h30 às 12h30. Endereço: Av. Agostinho Leão Junior, 108, Alto da Glória. Informações: (41) 3360-1875.

Centro de Hematologia e Hemoterapia do Paraná

Quando: de segunda a sexta, das 8 às 17 horas. Endereço: Travessa João Prosdócimo, 145, Alto da XV. Informações: 0800-645-4555.

Hemobanco

Quando: de segunda a sexta, 8 às 18 horas. Endereço: Rua Capitão Souza Franco, 290, Batel. Informações: (41) 3023-5545.

Hospital Erasto Gaertner

Em menos de 48 horas após sua postagem na internet, o vídeo já tinha mais de 26 mil acessos. A mídia local também foi responsável por fazer a campanha virar sucesso, pois a iniciativa logo após o vídeo ser lançado foi foco de inúmeras matérias sobre a campanha. Depois de tanta repercussão as

Quando: de segunda a sexta, das 9 às 17h30. Endereço: Rua Dr. Ovande do Amaral, 201, Jardim das Américas.

Foto: Mike King

Colaboração: Isabelle luz e Mariane Keretch

O maratonista Marcelo Alves tornou-se propagandista da campanha ao redor do mundo

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RP EM IMAGENS

RP EM FOCO POR DENTRO DA COMUNICAÇÃO DIGITAL Evento RP em foco reúne profissionais para debater e apresentar os cenários da Comunicação Digital dentro do universo das Relações Públicas Por Fernanda Botareli A segunda edição do RP em Foco aconteceu nos dias 17, 18 e 19 de Setembro, e trouxe como tema principal a “Comunicação Digital”. Realizado pelo curso de Relações Públicas da PUCPR, o evento anual tem como objetivo reunir profissionais da área que atuam no mercado de trabalho, dando a oportunidade de passar suas experiências para os estudantes por meio de palestras, workshops e oficinas, motivando-os a unir a teoria com a prática, a criatividade, as ideias inovadoras e o espírito empreendedor de cada um. No primeiro e segundo dia do evento foram realizadas quatro palestras na parte da manhã, duas por dia, trazendo profissionais da Gazeta do Povo, Prefeitura de Curitiba, Embrapa, Escola de Criatividade entre outros, além de contar com a apresentação dos pôsteres dos alunos do 8º período no intervalo. No terceiro dia, os estudantes puderam escolher participar da Oficina em Estratégia de Negócios por meio das redes sociais, do Workshop Mercado de Eventos ou do Workshop S.O.S Blogger. Veja os melhores momentos do Evento e aguarde que em 2015 tem mais!

Créditos: Willian Zuclinski

O Reitor da PUCPR, Prof. Dr. Waldemiro Gremski, esteve presente na abertura do evento, prestigiando os alunos, organizadores e professores, ressaltando que a PUCPR procura formar profissionais completos, criativos e empreendedores, juntamente do pró-reitor de graduação Vidal Martins e a professora e coordenadora do curso de Relações Públicas, Francieli Mognon, idealizadora do evento.

A primeira palestra do Evento foi com o profissional Jean Sigel, o tema da palestra era “Você é criativo? Hábitos criativos para o desenvolvimento pessoal e profissional”. Na palestra, Jean questionou os presentes sobre o que seria criatividade, perguntando também quem se considerava criativo. Embora estando entre profissionais de Relações Públicas, apenas três se consideravam extremamente criativos, ao final, a professora Sabrina de Oliveira juntou-se a ele e fez algumas perguntas e curiosidades sobre a palestra.

RP em Foco

Créditos: Gabriel Rodrigues

Para tornar o intervalo do primeiro dia do evento mais agradável, os alunos contaram com a presença dos músicos Gui Sales e Dabliu Junior apresentando algumas canções a voz e violão.

Créditos: Fernanda Botarelli

O segundo dia começou com tudo: três palestrantes, Marcus Yabe, José Godoy e Karina Borio, do grupo GRPCOM, Gazeta do Povo, trouxeram o tema “Os desafios e estratégias do uso das multiplataformas na comunicação junto aos diversos públicos”, e apresentaram algumas das estratégias de comunicação usadas pela empresa. Karine Borio destacou que mercado de trabalho quanto mais agilidade e estratégias para realizar as ações, mais chances de dar certo, além de fomentar a questão que a troca de informações no evento favorece na construção de carreiras. O professor do curso de RP, Marcos José Zablonski, subiu ao palco e mediou a conversa entre os estudantes e os profissionais da Gazeta do Povo.

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No intervalo do segundo dia do evento, além de contar com a apresentação musical do Dabliu Junior, os alunos tiveram acesso a apresentação dos pôsteres do pessoal do 8º período de RP, entendendo um pouco mais sobre os temas dos TCC’s e Monografias. Gabriel Abreu, está concluindo sua monografia e apresentou seu pôster no evento, com o tema Relações Públicas e Marketing no contexto teórico prático no Brasil, e ao seu lado a professora e coordenadora do curso de RP, Francieli Mognon. 12

Créditos: Willian Zuclinski

A segunda palestra do dia foi conduzida pela profissional Raissa Alencar Pompeu, da Embrapa, e tinha como tema “O RP e a comunicação digital na área governamental”. A palestrante citou os desafios encontrados pelo profissional de RP ao lidar nessa área e apresentou um pouco de suas experiências e dificuldades na área Digital dentro da Embrapa, mostrou a segmentação das redes sociais da empresa, destacando que cada rede social atingia determinado tipo de público. Ao final da palestra, o professor Tarcis Prado Junior juntou-se a ela para salientar um pouco mais sobre o tema e fazer algumas perguntas.

Créditos: Willian Zuclinski

A última palestra do evento trouxe um assunto de grande interesse a todos, com o tema “Comunicação Pública nos meios digitais: um novo olhar e uma nova abordagem. Caso da prefeitura de Curitiba.” Conduzida por Claúdio Castro, Marcel Bely, Marcos Giovenna e Alváro Borba, que são os responsáveis pelas redes sociais da prefeitura de Curitiba, contaram como foi a transição para essa nova linguagem, a qual a “Prefs”, como é conhecida pelos internautas, utiliza em suas publicações, a importância de estar sempre presente (ou seja, fazendo várias publicações ao dia), a transparência e a verdade em seus posts, o contato próximo, a rapidez em aproveitar uma chance e transformá-la em tendência, mostrando a forma de divulgar a cidade não só para os que moram nela, mas também para os turistas e os demais brasileiros.

Para encerar a programação do RP em foco, na sexta feira foram realizados no LABCOM Workshops e oficinas, as quais os alunos escolheram uma das três opções para participar, o Workshop S.O.S Blogger, articulado por Débora Alcântara (representada na foto), trazendo o tema: Como o profissional de Relações Públicas atua na comunicação visual? E usando como exemplo o case “ Blog Tudo Orna” , mostrando que o profissional de RP tem as habilidades para atuar nessa área, usando da comunicação estratégica em forma geral para conquistar seus objetivos. Houve também o Workshop Mercado de Eventos, articulado por Suzana Nogiri e Flávia Ribas, mostrando uma área que tem dado cada vez abertura para os RP’s, e a Oficina Estratégia de Negócios através das Redes Sociais, articulado por Elias Teixeira, onde mostrou o quanto a imagem do próprio RP é importante para a sua carreira e sucesso profissional. 13

Créditos: Gabriel Rodrigues

Créditos: Willian Zuclinski

Finalizando o segundo dia do evento, foram sorteados livros da área para os alunos presentes, e o pessoal responsável pelas redes sociais da prefeitura de Curitiba, os professores e estudantes juntaram-se e posaram para a foto registrando o momento.

Colaboração: Jaqueline Primon e Juliana Rasera.

RP em Foco

Você no RP em Foco

Fotos: Fernanda Botareli

Alunos e professores marcam presença e mostram seu carinho pelo Curso e pela profissão de Relações Públicas

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MERCADO E TENDÊNCIAS

O storytelling como arma de negócios Com a promessa de alcançar um número maior de pessoas, a ação de storytelling traz o lado criativo e espontâneo de narrar uma história. Para as empresas, é uma forma de atrelar marketing e promoção. Por Luiz Felipe Boll

A forma mais fácil de se vender algo a alguém é ter uma boa história para se contar. Com os seus mínimos detalhes, uma narrativa bem aprofundada pode impressionar o mais apurado ouvinte. Ligações interpessoais são estabelecidas durante o entrelaçar da história transmitindo elementos culturais, regras e valores éticos, ou até mesmo um novo produto a ser lançado. Para os interessados, em inglês a expressão storytelling

está relacionada com a capacidade de narrar histórias relevantes, a mesma atrelada com o marketing torna-se uma poderosa arma para atrair mais públicos a sua empresa. O storytelling deve ser tratado como aptidão que, sendo bem desenvolvida, pode ser aplicado como ferramenta e ser usada como estratégia de marketing. Mestre e doutor em Administração e Marketing pela PUCPR o professor Karlan Muniz destaca que “contar uma estória serve 15

para vários propósitos, entre elas o entretenimento, a geração de experiência ou para vivência e a persuasão do receptor. A educação utiliza as histórias como ferramentas de ensino, se você parar para pensar, praticamente todas as áreas que envolvem direito, psicologia e comunicação social de forma geral sempre usaram esse recurso para transmitir informações visando algum tipo de efeito de conhecimento e/ou comportamento”. RP em Foco

Identificar os elementos imprescindíveis da história é um dos passos mais importantes em se criar uma boa ação de storytelling. O efeito que a ação causa é de transportar o expectador para dentro da narrativa, imergindo o mesmo dentro do mundo da empresa, das memórias e dos segredos que a mesma possa compartilhar naquela narrativa. “A mensagem tem um alto potencial de persuasão e é absorvida de forma mais engajada e menos resistente”, conclui o professor Karlan Muniz. Esse novo conceito de marketing traz para as empresas uma nova forma de ouvir, aprender, descobrir, explorar, criar, comunicar e encantar. Essas fases consistem em ouvir o cliente, aprender sobre o negócio, descobrir as suas histórias, explorar essas histó-

rias para poder criar conceitos, campanhas e peças que possam encantar o consumidor final. Utilizando imagens, áudios e desenhos o storytelling tem a missão de propagar um conteúdo relevante, sendo de fácil compartilhamento. A contadora de histórias e artista Ailén Roberto sempre procurou utilizar a técnica em seu dia a dia. “Comecei nesse meio em 1999. Trabalhava como atriz em uma companhia, quando uma colega, que já era contadora de histórias, me convidou para participar com ela. Fui e Amei!”. Ailén ainda relata: “O melhor de contar histórias é exercitar esse lado ancestral e despertar nos ouvintes diversos sentimentos, imagens, texturas, narrativas. Quando você conta uma história está comunicando, a única diferença é a forma”.

Colaboração: Gabriella Camargo, Rodrigo Rocha, Elias Bonfim e Lucas de Abreu

RP em Foco

O storytelling pode ser desvendado por diversas maneiras, o que não se pode perder é a criatividade e a veracidade das histórias abordadas. É uma boa escolha para as empresas que querem puxar seus públicos para perto, como por exemplo, Thiago Berardi da empresa BDDB explica, “O storytelling é um recurso que liga a emoção humana à mercadoria e aos consumidores, sendo cada vez mais usado nas propagandas. O transmídia storytelling é um conceito que revela a transmissão de uma história em diferentes tipos de mídias, sabendo que as histórias têm que ser adequadas e contadas de formas diferentes dependendo dos diferentes tipos de mídia em questão. As histórias não podem se repetir nos diferentes tipos de mídia mas devem se completar”.

ATUALIDADES

O DESAFIO DO BALDE DE GELO A mobilização social em tempos de Memes

Por Fernando Nishino

Bill Gates

George Bush

Se o desafio gelado fosse traduzido em uma palavra seria: solidariedade. Porém, apenas a solidariedade ou também a necessidade de estar na mídia acima de tudo? De Bill Gates, George Bush e Oprah Winfrey à Ana Maria Braga, Gisele Bündchen e Neymar Junior; quais foram os resultados, positivos e negativos do #IceBucketChallenge e o que ficou como experiência? Idealizada pela ALS Association, a campanha busca fundos para o tratamento e conscientização da Esclerose Lateral Amiotrófica (ELA). O RP em Foco reuniu informações sobre essa campanha, que viralizou o desafio e engajou milhões de pessoas a uma causa caridosa. A “bricadeira” é simples, uma pessoa desafia a outra a jogar um balde de água gelada sobre a sua própria cabeça, caso o desafio fosse recusado a pessoa desafiada deveria doar US$100 à ALS Association. De um jeito ou de outro o desafio deveria ser repassado a

Oprah Winfrey

Ana Maria Braga

três amigos, e foi assim que a febre do gelo começou. Mesmo que o desafio sugira uma escolha, a maior parte das celebridades optou por fazer o pacote completo: tomar um banho gelado e realizar a doação à associação. Em um mundo onde nada se cria, e sim, tudo se copia. Antes do Desafio vieram outras duas brincadeiras semelhantes. Em 2012, na Austrália e no Reino Unido, era moda desafiar os amigos a ingerir uma grande quantidade de bebida alcoólica enquanto faziam alguma coisa inusitada, e depois encorajar os amigos a realizar o mesmo em 24 horas. O Neknominate ou Neck And Nominate vitimou cinco pessoas, o que mobilizou as autoridades, porém não interrompeu o jogo. Em Março de 2014, foi a vez de um cão guia e lagoas quase congeladas entrarem em cena. Foram os primeiros registros de pessoas se submeterem ao frio extremo em busca da solidariedade. O 24-Hour 17

Gisele Büdchen

Neymar Jr.

Cold Water Challenge iniciou no Tennessee (EUA), e funcionou basicamente como o Desafio do Gelo. Cidadãos desafiavam-se a pular em lagos muito gelados ou colaborar com a compra de um cão guia à Madi, uma menina diagnosticada com diabetes que necessitava do cão para o seu tratamento.

Foram mais de

US$ 31,5 milhões

2 milhões

Foram arrecadados

2,2 milhões

637.527 novos doadores

O valor é 16x maior comparado ao mesmo período do ano passado

de vídeos relacionados publicados no YouTube

de menções no Twitter

entre 29/7 e 20/08

15 milhões

E mais de de publicações relacionadas ao Desafio do Gelo, no Facebook

De acordo com o Relações Públicas e especialista em mídias sociais Tiago Gappmayer, os números são expressivos e surpreendentes. “Números que quebram fronteiras entre o poder da mídia social e uma utilização consciente dela. Muito se sabe sobre a velocidade que os usuários têm em se comunicar uns com os outros, porém nem todos sabem como podem encontrar uma solução para um problema, seja lá qual for. Seja lá quão criativa ou inusitada será a solução”, conclui Gappmayer. O início do #IceBucketChallenge

No dia 14 de julho, o desafio que se iniciou com Jeremy McGrath, piloto de MotoCross, desafiando seus amigos famosos, começou a chamar a atenção da TV americana. Foi no Today Show que o jornalista Matt Lauer tornou o desafio nacionalmente conhecido. A partir deste momento a campanha tornou-se viral. Numa era em que a mídia está focada no que é tendência, é estratégico (para alguns) ser controverso e polêmico. Alguns pontos negativos à campanha foram levantados por diversas pessoas, que aderiram à causa de uma maneira diferente. Criticando, porém contribuindo. Aspectos negativos foram levantados, como a utilização de uma caridade pontual, ou seja, uma caridade que não é contínua, para a autopromoção de muitos. E também, sobre a doença em si, que foi minimamente divulgada durante toda essa explosão da mídia. Um terceiro aspecto é de

RP em Foco

que não é possível comprovar a veracidade e a coerência dos participantes. Se todos que aceitaram o desafio realmente exerceram a solidariedade ou se simplesmente gravaram um vídeo para se autopromover. No que foi referido a ‘é estratégico ser controverso e polêmico’, Rafinha Bastos, como sempre, conseguiu. Participou do evento de uma maneira diferenciada, despejando um balde vazio sobre sua cabeça. Em seu favor utilizou o momento crítico que São Paulo viveu naquele período, a situação em que os reservatórios de água se encontravam. Dados de um lado e controvérsias do outro. O fato é que nunca na história foi visto repercussão maior para uma campanha solidária. Segundo o publicitário e motion designer Guilherme Nery, “o #IceBucktChallenge revolucionou a solidariedade nas redes sociais. Por motivação caridosa ou simplesmente pessoal, a mobilização gerada foi histórica.”

Os números são expressivos, a mobilização foi global e as doações foram reais e significativas. Guilherme ainda afirma que “uma nova porta foi aberta para àqueles que conseguem encontrar uma solução inovadora para um problema antigo.” De fato, esta não foi a primeira campanha que envolveu caridade e redes sociais, porém foi a de maior sucesso na web e comprovadamente a que mais gerou mais contribuições para uma causa social. Colaboração: Carina Bruzamolin e Victoria Conde

PUCPR

A TECNOLOGIA COMO DIFERENCIAL COMPETITIVO PARA A COMUNICAÇÃO O Laboratório de Comunicação e Artes conta com nova formulação e ajuda estudantes de todas as habilitações da comunicação a crescerem profissionalmente por meio da tecnologia Por Yannick Brasil

Fotos: Yannick Brasil e Carolina Nóbrega

Com o surgimento das novas tecnologias, a comunicação está se tornando cada vez mais fácil e ágil. A internet e as redes sociais demandam dos comunicadores um jogo de cintura para acompanhar o mercado e as mudanças que elas trazem. Com isso, ele tem que saber um pouco de tudo. Diante dessa perspectiva, o curso de Relações Públicas conta com um aliado importante para a formação dos seus alunos: o LabCom.

Técnico do LabCom na estação de áudio

O laboratório de Comunicação e Artes surgiu há alguns anos com a intenção de auxiliar preferencialmente, os alunos das três

Alunos do 6º período em aula prática

habilitações da comunicação. A partir de matérias práticas, os alunos têm a oportunidade de terem uma experiência mais aprofundada em suas áreas, sempre buscando uma aproximação com o mercado de trabalho. Além disso, o LabCom auxilia alguns outros cursos da PUCPR com a execução e transmissão de vídeos e ainda acontece uma rádio web. O local conta com profissionais renomados e com experiência no mercado de trabalho, além de materiais que seguem a tendência da tecnologia. Celso Petruzalek, um dos colaboradores mais antigos do local, afirma que a maioria dos funcionários trabalham ou já trabalharam em meios de comunicação, por isso sabem bastante como opera o mercado e que essa bagagem que eles podem transmitir para os alunos, é um diferencial. 19

O laboratório tem uma grande funcionalidade para os alunos, se bem utilizado acrescentará muito na carreira de cada um. Sobre isso complementa Celso: “Tudo o que o aluno vai precisar no mercado, ele vai aprender aqui”.

“O RP tem que saber fazer foto, vídeo, site, blog, tem que fazer campanha e ainda editar tudo isso. O mesmo acontece com jornalistas e publicitários”. Há cerca de um ano, com a colaboração dos coordenadores de cada curso, houve uma reformulação no LabCom, e um enorme investimento foi feito por parte da Escola de Comunicação e Artes da PUCPR. RP em Foco

Fotos: Yannick Brasil e Carolina Nóbrega

LabCom conta com laboratório com computadores novos da Apple

Foram substituídos todos os equipamentos por outros com tecnologia de ponta, como: as ilhas de edição digitais, tanto de som, quanto a de televisão; novas câmeras fotográficas 6D; laboratórios com computadores Mac; entre outras. Julius Nunes, coordenador do curso de jornalismo, e Petruzalek concordam que hoje o LabCom é um dos três melhores espaços do gênero no Brasil. Para os estudantes de Relações Públicas, a mudança no laboratório foi fundamental. Como gestor da comunicação, ele tem assumido diversas funções ao longo da execução de um projeto. Já foi o tempo em que as únicas matérias

estudadas eram comunicação interna e eventos. O momento pede que esse profissional entenda de fotografia, design, produção gráfica e outras matérias pouco convencionais. Um profissional de Relações Públicas atualmente, não trabalha mais só com uma área, ele tem que ser multifacetado. “O RP tem que saber fazer foto, vídeo, site, blog, tem que fazer campanha e ainda editar tudo isso. O mesmo acontece com jornalistas e publicitários”, assim, explica Julius. O laboratório funciona de segunda a sábado, das 7h30 às 22h30. Além das aulas curriculares durantes os períodos da manhã e

Sala Lúdica: espaço diferenciado estimula a criatividade

RP em Foco

noite, cursos de extensão ocorrem durante todo o dia, inclusive à tarde. A adesão dos alunos ao Laboratório de Comunicação e artes ainda pode melhorar. “É necessário mudar a cultura do aluno, ele tem que viver mais e melhor a universidade. Nós temos a estrutura, o pessoal, o espaço, basta que os alunos utilizem esse espaço de uma forma melhor”, observa Julius. A facilidade e velocidade com que a comunicação está se desenvolvendo, faz com que surjam cada vez mais possibilidades de estarem todos conectados, porém é nessa mesma velocidade que as tecnologias tornam-se obsoletas. Por isso, os coordenadores constantemente atualizam o planejamento estratégico de investimentos a curto, médio e longo prazo e trabalha ampara o investimento continuar. “A Escola de Comunicação e Artes preza pela tecnologia, fazendo com que os alunos tenham acesso aos softwares mais atualizados, trazendo benefícios não só aos alunos, como também para os professores que trabalham com todo esse aparato”, finaliza Julius. Colaboração: Carolina Nóbrega

PERFIL

DE RP A BLOGGER Você já ouviu falar de Débora Alcântara? Ela é Relações Públicas, blogger, adora moda, ama fotografia, está sempre com suas irmãs e é a criadora do blog curitibano Tudo Orna Por Marcela Cassou

A ideia de criar um blog surgiu sem grandes pretensões, sua primeira página na internet era apenas um lugar onde ela podia postar ideias sobre moda e fotografia, para dividir inspirações com amigos e conhecidos. Algum tempo depois, com o “sucesso” de seus posts, Débora convidou suas irmãs Bárbara e Júlia Alcântara para participar dessa troca de ideias e inspirações online e as duas aceitaram. Com o passar do tempo, as irmãs Alcântara sentiram a necessidade de tornar aquilo um pouco maior do que era e a partir daí surgiu o blog TUDO ORNA. Para Débora e suas irmãs, o que antes era um hobby virou uma profissão, mas antes de tudo uma paixão “E como toda paixão, ela se sobressaiu à razão e passamos a nos dedicar integralmente ao blog Tudo Orna.”

Idade: 26 Estado civil: Noiva Formação: PUCPR

RP em FOCO: Porque optou por cursar Relações Públicas? Débora: Antes de decidir qual curso faria, visitei várias feiras de profissões que as próprias universidades promovem, elas foram decisivas. Foi dentro de uma feira de profissões que conheci o curso mais a fundo e me identifiquei muito! Conseguia me ver trabalhando na área. Hoje posso dizer que fiz a melhor escolha da minha vida! RP em FOCO: Como foi cursar RP? Débora: Sempre me dediquei na faculdade. Quando você gosta do assunto, estudar é um prazer.

As matérias mais difíceis foram estatística, pesquisa de campo e fotografia, mas nunca peguei dependência. Gostava muito quando tínhamos que fazer trabalhos em empresas reais, era inspirador.

“ Como toda paixão, ela se sobressaiu à razão e passamos a nos dedicar integralmente ao blog Tudo Orna.” RP em FOCO: Você utiliza o que aprendeu na faculdade de RP no dia a dia do blog? Débora: O tempo todo! Quando alguma marca procura o blog para anunciar, por conta da minha formação em comunicação, consigo propor um plano de ações para conseguir os melhores resultados. Faço uma pequena assessoria buscando fortalecer a marca, ajudo na divulgação de 21

algum evento ou de algum produto e vendas. A formação em RP também ajuda na escrita, na escolha de editorias e pautas do blog, principalmente na parte de produção de conteúdo. Sempre estamos em contato com outros veículos e com assessorias de imprensa. Além de tudo isso, ser RP também facilita muito na construção da nossa própria imagem e no relacionamento com mídia. RP em FOCO: O que você acha que moda e RP têm em comum? Débora: Moda tem uma relação direta com comportamento e imagem. E isso nada mais é do que Relações Públicas. RP em FOCO: Como é trabalhar em família? Débora: Na vida tudo tem o lado positivo e o negativo. O lado bom de trabalhar em família é RP em Foco

Foto: divulgação Tudo Orna As irmãs Alcântara: Débora (ao centro) e suas irmãs Barbára (esquerda) e Júlia (direita)

que temos a mesma visão e valores, ou seja, nós queremos chegar ao mesmo lugar. Também existe uma relação de confiança, amor e admiração muito grande e isso só fortalece a nossa empresa. Porém, às vezes não conseguimos separar o pessoal do profissional, mas com o tempo isso se ajusta. RP em FOCO: Dicas para futuros RP e futuros bloggers. Débora: Para os futuros RPs a minha dica é sempre a mesma: antes de cuidar da imagem

de uma empresa ou organização, você precisa ser o seu próprio RP. Sempre que alguém perguntar o que um RP faz e qual sua importância para o mercado, você precisa ter a resposta na ponta da língua. Pois as pessoas que conversam com vocês precisam saber que você é a profissional ideal para administrar a imagem de qualquer marca! Nós, RPS, temos a responsabilidade de fortalecer a nossa profissão. Um RP que não reconhece a importância da profissão não é capaz de cuidar de nenhuma organização.

Já para quem deseja criar um blog, seja o segmento que for, minha dica é: você deve estar preparado para empreender! Essa é uma coisa que ninguém conta na faculdade, fala-se sobre layout, conteúdo, formas de ganhar dinheiro, mas ninguém diz que blog é uma empresa como qualquer outra, você terá riscos e incertezas no caminho, além de muito investimento.

No momento, por conta de seu noivado, a revista que Débora mais lê é a Vogue Casa

“O extraordinário” é o livro que a blogueira considera inspirador RP em Foco

Colaboração: Emanuella Camargo Luiza Andrade

OPINIÃO

Estudantes de Relações Públicas conhecem grupo de comunicação espanhol Iniciativa fez parte do intercâmbio cultural da PUCPR para a Universidade de Vic, em uma província de Barcelona

Foto: Bruna Valandro

Foto: Natalia Mazetto de Brito

Por Natalia Mazetto de Brito *

Foto: Natalia Mazetto de Brito

Uma viagem de crescimento profissional e pessoal além de muita diversão e lugares incríveis: esse foi o dia a dia dos estudantes dos cursos de Relações Públicas, Publicidade e Propaganda e Jornalismo da PUCPR, que foram selecionados para realizar um Intercâmbio Cultural, em parceria com a Universidade de Vic (UVIC). Além do campus, os alunos tiveram a oportunida

Recepção da Tv3

de de visitar Londres e conhecer uma das maiores corporações de comunicação da Catalunya. A Corporação Catalã de Radio e Televisão inclui a Tv 3 e a Rádio Catalunya. A emissora conquistou a terceira posição no ranking de sua categoria na Espanha. Devido a sua variedade na programação, que conta com diversos segmentos – como jornais, novelas, entretenimento para a família, esportes e informação – sua popularidade entre os cidadãos da Catalunya é respeitável. Sendo assim, há uma grande disputa para anunciar marcas no canal 3, em razão da visibilidade que alcança. Com mais de mil colaboradores, a TV conta com uma gama de profissionais extremamente competentes que contribuem diariamente para o sucesso da empresa. Dentre esses estão os profissionais de Marketing e Bus 23

sines, como jornalistas, marketeiros, publicitários, comitê de imprensa e claro, Relações Públicas. Com tantos telespectadores a TV Catalunya utiliza métodos de pesquisa para aperfeiçoar seus serviços. Um exemplo disso é um aparelho colocado junto às televisões, com autorização dos proprietários, para analisar quais programas e quantas pessoas o assistem, coletando informações sobre a preferência dos programas e assuntos. Contam também com uma grande infraestrutura que engloba estúdios, platôs, equipamentos de ponta e muito mais. A visita técnica, deu oportunidade aos estudantes da PUCPR terem contato com todas as áreas da empresa, assim sendo a experiência foi bastante enriquecedora e informativa para a vida estudantil e profissional de todos. ** aluna do 4º período de Relações Públicas da PUCPR, que participou do intercâmbio em setembro de 2014

RP em Foco