L aa ni ma c i ón, l osv i de oj ue g osyl osne w me di as one l a l i a dope r f e c t odel apubl i c i da d.Ca dav e zs eu l i z a nmá se s t os me di ospa r ac omuni c a ryc r e a rpr oduc t ose s pe c t a c ul a r e s .De s de ha c e unos a ños ,yde nt r ode lpr oy e c t ode lCi r c ul o del a sAr t e syl aT e c nol og í a ,e nS e g ov i a s ev i e nec e l e br a ndoe l Me r c a doI nt e r na c i ona l3DWi r e ,une v e nt oor i e nt a doa mos t r a rl a snov e da de sdee s t oss e c t or e s . P one nc i a s ,me s a sr e donda s ,t a l l e r e s , pr oy e c c i one sys obr et odoune s pa c i o pa r apone re nc ont a c t oal osnue v ost a l e nt osc onl a se mpr e s a smá spunt e r a s . Conunas e l e c c i óndel os100me j or e s c or t ome t r a j e sdea ni ma c i ónde la ños e hac onv e rdoe nunr e -f e r e nt eani v e l i nt e r na c i ona l ye s t ea ñoa de má ss ec onv i e r t ee nf e sv a l .L a5ºe di c i óns ec e l e br a r áe nOc t ubr e .
Ha bl a rdepubl i c i da ds i nha bl a rdepos t pr oduc c i óndi g i t a l , v f xomo ong r a phi c sa c t ua l me nt ee sc a s ii mpos i bl e ,e nnue s t r ac ha r l a e x pl i c a r e mosc omos edi s e ñae s osmundos má g i c osal osquenos e ne na c os t umbr a dosl a sa g e nc i a s .Nue s t r oúlmot r a ba j oha s i dopa r al ac a mpa ñadel aDGTques e a c a badee mire nt e l e v i s i ón,g r a c i a sae s t e e j e mpl ov e r e most odosl ospa s osy l a s pos i bi l i da de squedal apos t pr oduc c i óndi g i t a l e nl apubl i c i da d. P a r a mo onF i l mss ede di c apr i nc i pa l me nt e al apos t pr oduc c i ónyl osF xdi g i t a l e s . L l e v a mosde s dee l 2002t r a ba j a ndoe ne l s e c t ory nue s t r at r a y e c t or i ae smuyv a r i a daya ba r c a c a mposc omo e ldel aa ni ma c i ón s t opmo on,a ni ma c i ón 3D,mo on g r a phi c s , c om-mpos i c i óndi g i t a l ye s t e r e os c opí a .
“ L abue napos t pr oduc c i óns eg e s t ade s de l apr i me r ai de a ” .E s ae snue s t r afil os o ade t r a ba j o. E s t a re nl ospr i me r ospr oc e s osc r e av ose sf unda me nt a lpa r aha c e runpr oduc t oquei mpa c t ea le x i g e nt epúbl i c ode hoye n dí a .Y ano ba s t ac on u l i z a run nue v opr og r a maoe l úlmopl ug i nques a l e al av e nt a , l oquea t r a paa l e s pe c t a dore se l c onc e pt o,yt r a ba j a ndode s deé l podr e mos a pr ov e c ha ra lmá x i mol a spot e nt e she r r a mi e nt a sdel a sc ua l e sdi s pone mos .
L aa ni ma c i ón, l osv i de oj ue g osyl osne w me di as one l a l i a dope r f e c t odel apubl i c i da d.Ca dav e zs eu l i z a nmá se s t os me di ospa r ac omuni c a ryc r e a rpr oduc t ose s pe c t a c ul a r e s .De s de ha c e unos a ños ,yde nt r ode lpr oy e c t ode lCi r c ul o del a sAr t e syl aT e c nol og í a ,e nS e g ov i a s ev i e nec e l e br a ndoe l Me r c a doI nt e r na c i ona l3DWi r e ,une v e nt oor i e nt a doa mos t r a rl a snov e da de sdee s t oss e c t or e s . P one nc i a s ,me s a sr e donda s ,t a l l e r e s , pr oy e c c i one sys obr et odoune s pa c i o pa r apone re nc ont a c t oal osnue v ost a l e nt osc onl a se mpr e s a smá spunt e r a s . Conunas e l e c c i óndel os100me j or e s c or t ome t r a j e sdea ni ma c i ónde la ños e hac onv e rdoe nunr e -f e r e nt eani v e l i nt e r na c i ona l ye s t ea ñoa de má ss ec onv i e r t ee nf e sv a l .L a5ºe di c i óns ec e l e br a r áe nOc t ubr e .
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E ne la ño2010na c ee s t aa g e nc i a ,c onl a v oc a c i ón de a por t a ri de a sys e r v i c i osde c omuni c a c i ónpoc oc onv e nc i ona l e sei nnov a r e nt oda sl a sá r e a s de l ac omuni c a c i ón publ i c i t a r i a .L aa g e nc i a ,e ns uc or t o e mpo dev i da ,y ahapue s t oe nma r c hac a mpa ña s der e l e v a nc i ac omol av a l l a3Dquei ns t a l óe n l apl a z adeCa l l a odeMa dr i dr e a l i z a dapa r a Voda f one y Bl a c k be r r yo l a c onoc i da pr omoc i óne s pe c i a lquer e a l i z óha c eunpa r dea ñospa r al ac a mpa ñade lDí ade lP a dr e c ona f e i t a dor a sPhi l l i ps . De c a pi t a l 100% e s pa ñol y c a r á c t e r i nde pe ndi e nt e ,T a ng oe s t áa v a l a da por
e x pe r i e nc i aypr e sg i odes usr e s pons a bl e s . E l s oc i of unda dor ,Ant oni oMé nde z ,i ni c i ós u a nda dur apr of e s i ona le nl aa g e nc i aRoy pa s a pa r a de s pué st r a ba j a rc omo di r e c t orde c ue nt a se nOCComuni c a c i ón,a g e nc i adel a que t a mbi é n pr oc e de bue na pa r t e de l a pl a nl l ade T a ng o.Ca r l osF ol l a na ,pors u pa r t e , e se l di r e c t ordes e r v i c i osa l c l i e nt ede l anue v aa g e nc i a .Dur a nt emá sdedoc ea ños hade s e mpe ña dopue s t osder e s pons a bi l i da d e ná r e a sde ma r k e ng e ne mpr e s a sde l s e c t or t e c nol óg i c o c omo Ke on, Az e ra ( a c t ua l me nt eI ndr a )oDomi ni on,dondes e hi z oc a r g odel ac omuni c a c i ónyma r k e ng ha s t as ui nc or por a c i ónaT a ng o.
P O R : R U T HG Ó M E ZH E R N A N D O
S e g ur a me nt e dur a nt e Publ i c a t e s s e n e s c uc he se s t et é r mi no“ Pr oduc tPl a c e me nt ” y ,not ee ng a ñe s ,t es ue na ,pe r ono e ne s c l a r oquée s .E spore l l oquede s deCool a s h! Va mosat r a t a rdee x pl i c á r t e l obr e v e me nt e pa r aqueporfint ea c l a r e s , ye squea l finya l c a boe s t oe sa l g oque …¡ noshapa s a doa t odos ! ¿ Quée sa que l l oquepue de nl l e g a rat e ne re n c omún l os pe r s ona j e s de “ Mi c ha e l Kni g ht ” , Da v i dHa s s e l hol fe nl as e r i e“ E l c oc he f a nt á sc o” , y" Ma v e r i c k " , pe r s ona j epr i nc i pa l r e pr e s e nt a doporT om Cr ui s ee nl ape l í c ul a “ T opGun” ?l ar e s pue s t anoe sot r aquee l “ Pr oduc t Pl a c e me nt ” ,y e s que a mbos pe r s ona j e sha ns i dos i e mpr ec a r a c t e r i z a dos ( s i e ndoa s ímá sr e c onoc i bl e s )porpr oduc t os s i t ua dose ndi c hosg ui one spore li nt e r é sde ma r c a sc omo Cor v ee c on s u mode l o P on a cF i r e bi r dT r a nsAM, e l c ua l da r í av i daa “ Ki”oe lmode l odeg a f a s“ Wa y f a r e r ”de Ra y Ba n ( má sc onoc i da sc omo mode l o “ Av i a dor ”apa rrdel ape l í c ul a ) .
“ Pr oduc t Pl a c e me nt ”o e n s u v e r s i ón e s pa ñol a“ e mpl a z a mi e nt o publ i c i t a r i o o pos i c i ona mi e nt opubl i c i t a r i o”noe sot r ac os a queme t e run pr oduc t o,unama r c ao un me ns a j e de nt r o de l a na r r av a de l pr og r a ma , s e r i e , c i neoc ua l qui e rot r ome di o dec omuni c a c i óna udi ov i s ua l . E s t at é c ni c apubl i c i t a r i ae nc a r g a dades i t ua r ma r c a s ,pr oduc t os ,oúni c a me nt ee s l óg a ne s de nt r o des i t ua c i one s“ r e a l e s ”dec ons umo e nl osg ui one s ,s ehai doa g udi z a ndoal o l a r g odel ahi s t or i a ; y aques i bi e nna c ee nl os a ños30del ama nodema r c a sc omoCoc a Col aoMa r l bor o;ys ee xe ndedur a nt el a s dé c a da sdel os70y80c on Appl e ,Ni k e , S t a r buc k s y BMW c omo pr i nc i pa l e s pr ot a g oni s t a s ;noque da ny aa pe na shoye n dí a ma r c a s que no r e c ur r a n a e s t e e mpl a z a mi e nt o.Ye sque ,unpr oduc t o,e n unas i t ua c i óndee nt r e t e ni mi e nt ot ec a l amá s hondo,y aquenoe r e sc a pa zdedi s c e r ni r e nt r efic c i ónt e l e v i s i v aypubl i c i da d.S i nunc a t eha bí a spa r a doape ns a re ne s t o,no e ne s má squee nc e nde rl at e l e :¡ l a sma r c a sl a i nv a de n!
P O R : R U T HG Ó M E ZH E R N A N D O