30 PHOTOKINA DAILY 17. SEPTEMBER 2014
PANASONIC Interview Michael Langbehn
„Neue Impulse mit innovativen Produkten“ LUMIX Smart Camera CM1 – eine bei Smartphones unerreichte Fotoqualität Peter Schuffelen photokinaDAILY
Mit der LUMIX Smart Camera CM1 setzt Panasonic einen neuen Maßstab. Nie zuvor hat ein Hersteller Smartphone und Premium-Kamera so konsequent zu einem neuen Produkt verschmolzen. Wir fragten Michael Langbehn, Marketing Manager PR und Handelsmarketing bei Panasonic Deutschland, wie wichtig das CM1 für die künftige Entwicklung der LUMIX Kameras ist.
Michael Langbehn, Marketing Manager PR & Handelsmarketing, Panasonic Deutschland
Panasonic at photokina 2014: Hall 3.2 www.panasonic.com
LUMIX PremiumDesign: Das CM1 hat ein 4,7 Zoll Display und ist hochwertig verarbeitet. Die Smart Camera ist mit 2,1 cm sehr dünn.
Herr Langbehn, Smartphones drücken massiv auf den Kompaktkameraabsatz. Wie reagiert Panasonic auf diese Herausforderung? Michael Langbehn: Vor allem mit einem hochwertigen Produktportfolio. Panasonic setzt mit der LUMIX LZ-, TZ- oder LX- Serie auf innovative Kompaktkameras, die dank hochwertiger und licht- oder zoomstarker Objektive, großer Sensoren und einzigartiger Videofunktionen eine Bildqualität und kreative Möglichkeiten bieten, die Smartphones oder andere Kompakte nicht annähernd erreichen. Auch für die Zukunft sind wir bestens gerüstet: Mit Highend-Kompaktkameras wie der neuen LUMIX LX100 mit ihren einzigartigen Features wie einem großen FourThirds-MOS-Sensor, 4K-Video, integriertem hochauflösendem Sucher, manuellen Einstellmöglichkeiten und lichtstarkem Leica-Zoom geben wir dem schwächelnden Kompaktkameramarkt ebenso neue Impulse wie mit zoom-, licht- und feature starken Bridgekameras – etwa mit der neuen FZ1000.
LUMIX highend design: The CM1 has got 4.7" Full HD display and a high-end finishing. The depth of the Smart Camera is only 2.1 cm.
Allerdings ist der Kameraabsatz insgesamt rückläufig, der Markt scheint weitgehend gesättigt … Michael Langbehn: Das stimmt so nicht ganz. Spiegellose Wechselobjektivkameras verzeichnen nach wie vor überdurchschnittliche Absätze. Hier liegt Panasonic mit seiner innovativen und breit aufgestellten LUMIX G Serie ganz weit vorn, denn wir bedienen alle r elevanten Anwendungsbereiche – von der Familien- und Urlaubsfotografie über die ambitionierte und kreative Fotografie b is hin zu Profianwendern im Bereich Foto und Film. Das lässt sich auch an den Marktanteilen ablesen. Nach Wert sind wir die klare Nr. 1, sowohl bei den Kompaktkameras als auch im Wachstumssegment DSLM, das mittlerweile 30 Prozent des Gesamtmarkts an Wechselobjektivkameras ausmacht, in Japan sogar 50 Prozent. Hinzu kommt das Geschäft mit margenstarkem Zubehör wie Aufstecksuchern, Blitzgeräten oder Batteriegriffen - und natürlich unsere umfangreiches und weiter wachsendes Angebot an Objektiven. Davon profitiert auch und gerade der stationäre Fotohandel. Wie unterstützt Panasonic den stationären Handel am POS und darüber hinaus? Michael Langbehn: Mit unseren LUMIX G Workshops und unseren hervorragend geschulten Trainer, die den Fachhändlern das richtige Know-how für erfolgreiche Verkaufsgespräche an die Hand geben. Um dies zu gewährleisten, wird unser L UMIX G Pro Team, eine Mannschaft aus professionellen Beratern für den qualifizierten Foto-Fachhandel, weiter ausgebaut. Wir unterstützen den stationären Handel mit einer Vertriebsstruktur, die attraktive, margenstarke Bundles und Cash-Back-Aktionen umfasst und so die Frequenz und den Umsatz im Fotofachhandel stärkt. Mit unserem Shop-in-Shop-System und POS-Materialien, die die Key Features und den Mehrwert der LUMIX G-Modelle wie auch der LUMIX Kompaktkameras zielgenau kommunizieren. Und mit einer starken medialen Präsenz, die Panasonic als Top-Fotomarke kontinuierlich sichtbar macht.
Ganz abgesehen von Events und Veranstaltungen wie beispielsweise dem LUMIX Festival. Kurz: Wir bleiben unserer erfolgreichen Linie treu, die dafür gesorgt hat, dass sich der Abverkauf über den F achhandel in den letzten Jahren vervielfacht hat. Mit der LUMIX Smart Camera CM1 übertragen Sie I hre K amera-Expertise auf das Smartphone. Was sind die Hauptfeatures ausI hrer Sicht und wie positioniert sich das Gerät im Markt? Michael Langbehn: Die Smartphone- Fotografie ist ganz klar ein großer Trend. Mit der LUMIX Smart Camera CM1 wenden wir uns gezielt an einen Kundenkreis, dem die Fotofähigkeiten regulärer Smartphones nicht ausreichen, der aber nicht noch eine zusätzliche Kamera mitführen möchte. Die Entwicklung der CM1 ist eine richtungsweisende und konsequente Weiterentwicklung unseres LUMIX Lineups. Wir übertragen damit unser langjähriges Know-how im Kamerasegment auf eine neue Geräteklasse und haben somit den Marktbegleitern einiges voraus. Wir h aben uns deshalb neben Highend-SmartphoneHardware und aktuellster Software ganz klar auf die Fotofunktionalität konzentriert. Das CM1 bietet eine Fotoqualität, die im Smartphonemarkt ihresgleichen sucht. Davon zeugen neben dem Premium-Objektiv von Leica auch der große 1-Zoll-Sensor, die 20 Megapixel Auflösung und die 4K-Videoaufnahme. Ein Highlight ist auch der separate Prozessor für die Fotofunktionen, durch den volle Foto-Leistung garantiert wird. Stolz sind wir aber auch auf den klassischen, hochwertigen Look & Feel des Smartphones – ein Punkt der bei Kunden eine besondere Rolle spielt. Zunächst wird das Produkt nur in Deutschland als Testmarkt eingeführt. Warum ausgerechnet hier? Michael Langbehn: Deutschland ist der wichtigste Markt in Europa. Von daher ist es durchaus konsequent eine Produktkategorie, die bei Panasonic noch keine lange Tradition hat, erst einmal hier zu testen. Denn gerade in Deutschland – anders als etwa im südeuropäischen Raum - wird viel Wert auf hohe Qualität im Bereich der Hardware als auch der Haptik und Wertigkeit gelegt. Damit ist das Produkt prädestiniert für den Deutschen Markt. Auch weil hier hochwertige Kompaktkameras sehr geschätzt werden, wird es interessant zu sehen, wie sich das Smartphone im Markt durchsetzt.