Manual corporativo
Periferia Creative 2012
Índice 04 Introducción 06 La marca 08 09 10 11 12 13
Logotipo 00. Logo 01. Versiones 02. Color marca 03. Tag line 04. Imagotipo 14 Tipografía 15 01. Corporativa
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Introducción ¿Un manual? Bienvenido/a al manual corporativo de RankRunner, un documento que te ayudará a entender el funcionamiento de la marca desarrollada, sus particularidades y los aspectos a tener en cuenta por parte de proveedores o personas afines a RankRunner que necesiten hacer un uso de ella en situaciones de todo tipo. En este manual se recogen algunas de las conclusiones más importantes que se han tenido en cuenta a la hora de elaborar la marca para que RankRunner presente su mejor cara en todo momento. A pesar de su brevedad, cada dato recogido en este documento es fruto de una labor concienzuda de diseño gráfico y comunicación, por lo que la coherencia y solidez del tratamiento de la marca dependen, en última instancia y en gran medida, de la voluntad de hacer un uso eficiente del mismo. Así que minimiza tus dudas y recurre a este manual siempre que lo necesites. Usa la marca con responsabilidad, atrapa tu smartphone al vuelo, ponte los cascos y corre tanto como puedas. Tu rank está en juego.
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La marca
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Logotipo La cara de RankRunner
00. Logo 01. Versiones 02. Colores 03. Tag line 04. Imagotipo
RankRunner habla de optimismo, energía, vitalidad, seguridad y pluralidad. Su marca tiene el peso y la contundencia necesaria para sostener esos conceptos, acompañada del descaro de lo innovador y algún que otro guiño formal que la acerca al componente más urbanita y deportivo de todo corredor. Dispone de diversas disposiciones, de manera que puedas recurrir a una u otra en función de tus necesidades puntuales. Dibujada punto a punto desde sus formas más esenciales, se comporta adecuadamente en situaciones restrictivas, donde deba aplicarse impresa sobre tejidos complicados y se desmarca en aquellas donde puede lucir todos sus colores. Una marca hecha para adaptarse a cualquier terreno y pisar tierra o asfalto. Una marca para runners.
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00.
Logo
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01.
Versiones
Versión en positivo. 2 lineas
Versión en positivo. 1 linea
Versión en negativo. 2 Lineas
Versión en negativo. 1 Linea
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02.
Color marca
1 tinta: black
Color web #6d797e
R109 R121 B126
C62 M46 Y41 K9
Color web #82ba3f
R130 G186 B63
C57 M0 Y89 K0
Color web #d8cc26
R216 R204 B39
C14 M8 Y88 K0
Color web #82ba3f
R130 G186 B63
C57 M0 Y89K0
Color web #ffffff
R255 G255 B255
C0 M0 Y0 K0
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03.
Tag line
El tag-line de RankRunner se muestra siempre en color negro, dada su proporción frente al peso de la marca completa. El componente más social y emocional del lema —together— se resalta mediante un peso tipográfico mayor. El lema se muestra siempre alineado con los elementos que componen el logotipo, independientemente de la disposición escogida (marca horizontal o multi-línea) y se divide en dos líneas y adopta una alineación central cuando convive con el imagotipo.
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La marca RankRunner funciona sin necesidad de hacer uso del tag-line, pero éste puede añadirse cuando sea conveniente por motivos comunicativos o estratégicos. Es entonces cuando tendremos en cuenta las especificaciones descritas sobre su uso.
04.
Imagotipo
Imagotipo La marca RankRunner cuenta con una versión simplificada que podemos usar donde sea necesario emplear un componente identificativo compacto. De esta forma, las iniciales R/R se enlazan en un único elemento que tolera reducciones más severas y se comporta bien en situaciones en las que la marca completa mostraría problemas de legibilidad. El imagotipo puede funcionar con un único color (negro o verde corporativo) o respetando la combinación de los colores originales de la marca (gris y verde). Un elemento de identidad cuyo uso resulta ideal en iconos de aplicación, avatares en perfiles de redes sociales o aplicaciones publicitarias de todo tipo.
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Tipografía RankRunner se escribe con Helvética La tipografía corporativa de RankRunner es Helvética Neue, una versión revisada de una de las fuentes más famosas y reconocibles de la historia reciente del diseño. Helvética ofrece una familia extensa, con multitud de estilos que nos permiten solucionar cualquier necesidad creativa a la hora de componer textos. Helvética se usará en cualquier aplicación o pieza comunicativa impresa y/o audiovisual que tenga relación con RankRunner, evitando el uso de cualquier otra fuente complementaria que no quede recogida en este manual. Así mismo, evitaremos el uso de fuentes sustitutivas de características similares. En su versión web, también recurrimos a Helvética como fuente de sistema, siendo reemplazada por Arial en aquellos equipos que no dispongan de la fuente original. Dadas las limitaciones estilísticas en su versión web, usaremos únicamente dos pesos de la misma: Regular y Bold (negrita). Este criterio es aplicable a la generación de documentos internos de uso recurrente, como presentaciones Power Point o documentos de texto convencionales.
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05.
Corporativa
Helvetica Neue Bold
ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwxyz 0123456789 #|!”%$&/()=ªº*;,._-¨{}[]|@ Helvetica Neue Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstu vwxyz 0123456789 #|!”%$&/()=ªº*;,._-¨{}[]|@
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06.
Icono de la aplicación
Icono (iOS)
El icono de aplicación de RR no muestra ningún tipo de versión de la marca principal pero sí aporta una aproximación instantánea hacia su función (o el ámbito en el que se mueve), siendo más efectivo como elemento comunicativo, especialmente en una plataforma tan masificada como el Appstore. Por tanto, se descarta el uso del imagotipo principal a favor de introducir el factor ‘running’ en un elemento que indentificará a RankRunner en cada iPhone en el que se instale.
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