Editorial EL PROYECTO DE PROMOCIÓN SECTORIAL PUESTO EN MARCHA, UN ACIERTO
FEEC y ASEICAR reman juntos
R
ESULTA gratificante, esperanzador y enormemente satisfactorio que los más representativos colectivos a nivel estatal como son la Federación Española de Empresarios de Camping (FEEC) y la Asociación Española de Comercio del Caravaning (ASEICAR) hayan sido capaces de sentarse a una mesa, en repetidas ocasiones ya, para tratar de llevar a cabo un ambicioso proyecto de promoción sectorial cuyo mensaje abarque y se extienda por todos los rincones de España. FEEC y ASEICAR reman juntos y en la misma dirección. En una primera reunión —convocada en Madrid a primeros de febrero— entre cualificados representantes de uno y otro colectivos (camping y caravaning) se plantearon los puntos convergentes y el objetivo de la entonces todavía posible alianza. Y los negociadores lograron consensuar el mensaje a difundir: cambiar la imagen y percepción que la actividad camping-caravaning tiene hoy en día en amplios segmentos de la sociedad española. Lograrlo redundaría en incrementar clientelas en ambos colectivos tan estrechamente unidos en su devenir y en su desarrollo. Todos de acuerdo. Incluso se salvó positivamente, en aquella primera reunión, el «marrón» de cómo sufragar los lógicos gastos originados por la puesta en marcha del incipiente proyecto. El principio de acuerdo dio lugar a sucesivas reuniones en las que, tras escuchar y valorar las sugerencias de expertos profesionales de empresas —previamente seleccionadas y convocadas— especializadas en márketing y consulting, se fueron definiendo fines y estrategias. Para ello se partió de una constatable base: corregir el desprestigio que lamentablemente tiene todavía hoy el camping en España, percepción que en absoluto se corresponde con los valores intrínsecos que atesora y que son inherentes a la práctica de esta actividad: valores ecológicos, naturales, activos, familiares, sociales, de libertad, diferentes, originales… además de movilidad y una demostrada buena relación precio-calidad. El proyecto puesto en marcha se apoya en tres pilares básicos, expuestos sucinta y resumidamente: desarrollar un plan de comunicación en diferentes pero influyentes medios; la creación de un lobby sectorial que fortalezca y represente al camping-caravaning ante las administraciones (central, autonómicas, locales), y conseguir presencia e identidad en internet a través de redes sociales. [Más información del proyecto en páginas siguientes.] Con semejantes premisas, seguro que cuando transcurran los 18 meses en principio previstos para poner en marcha el proyecto, podrán percibirse los primeros resultados. Las impresiones son alentadoras y todo apunta a que, si todas las empresas asociadas a los colectivos motores de la iniciativa (FEEC y ASEICAR) participan y «arriman el hombro», es muy probable que antes o después (ojalá sea pronto) comiencen a palparse. Sin duda, el ambicioso proyecto puesto en marcha por tan representativos organismos es un acierto. Enhorabuena a todos.
Panorama
5