de máxima audiencia de las principales emisoras nacionales: Cadena SER, Onda Cero, Onda Madrid y Cadena 100. «Los precios excesivamente bajos pueden no garantizar la calidad mínima del tratamiento», «En salud, lo barato sale caro. Sólo el dentista puede diagnosticar y aplicar el tratamiento adecuado» y «Exige precios sin trucos» son los tres mensajes principales que componen estos anuncios bajo el eslogan «Dale a tu boca el valor que se merece». En Internet los mensajes serán los mismos con las creatividades adaptadas al medio. La página web del COEM (www.coem.org.es) contará con un microsite que da acceso a todo el contenido de la campaña y se ha creado en Facebook una página específica para la campaña. Asimismo, se informa de la campaña en la página institucional del COEM, y en Twitter (@dentistaCOEM). La campaña contempla también la grabación de tres creativos vídeos especialmente diseñados para su distribución por canales online que representan los principales mensajes: el peligro del intrusismo, la publicidad desleal y las ofertas engañosas en tratamientos. Durante la duración de la campaña, un autobús valla publicitario de dos pisos circulará durante ocho horas diarias con los mensajes y creatividades de la campaña realizando breves paradas en lugares emblemáticos de la ciudad, como la Puerta del Sol o la Plaza Mayor, y se aprovecharán actos multitudinarios como partidos de fútbol, la Cabalgata de Reyes, actividades navideñas, etc. Tolerancia cero Esta campaña no representa una acción aislada. Desde que la actual Junta de Gobierno se puso al frente de la institución colegial, la lucha contra el intrusismo y las prácticas abusivas de publicidad engañosa y desleal con la profesión son parte del trabajo diario. La Junta de Gobierno junto con las Comisiones de Ejercicio Profesional y Deontológica se afanan día a días por penalizar este tipo de conductas. Dentro de la política de tolerancia cero respecto a estas prácticas, se encuentra la demanda que el COEM ha interpuesto contra la campaña publicitaria de Vitaldent «Haz las paces con el dentista». Dicha demanda no es contra Vitaldent, sino contra su campaña, por considerase vejatoria, denigrante y desleal para la profesión. Asimismo, el COEM ha editado su «Decálogo para identificar una atención bucodental de
calidad» que desde hace un año está en formato póster impreso a disposición de todos los colegiados. El COEM persigue y perseguirá a aquellos colegiados que hagan uso de estas prácticas publicitarias engañosas, abriendo expedientes disciplinarios en el caso de probarse que se emplean estos comportamientos desleales. Desde la Junta de Gobierno de esta Institución se invita a toda la profesión a reflexionar sobre cómo la actitud personal de cada individuo puede suponer un deterioro para el colectivo y para la profesión. «Sabemos lo difícil que es el presente, pero si estamos unidos nuestro futuro será más esperanzador». Señalan desde el COEM.
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Ejemplo de una de las cuñas radiofónicas ¡Dentista todo a 100...! ¡Implantes 2x1! ¡Vamos, que nos vamos! ¿Venderías tu boca en un todo a 100? Cuida tu salud, tu boca no está de oferta. LOS PRECIOS EXCESIVAMENTE BAJOS PUEDEN NO GARANTIZAR LA CALIDAD MÍNIMA DEL TRATAMIENTO. EN SALUD, LO BARATO SALE CARO Es un mensaje del colegio de odontólogos y estomatólogos de la primera región. ...Y dale a tu boca el valor que se merece Las dos versiones de la agresiva creatividad de la campaña del COEM para la prensa y, sobre estas líneas, el texto de una de las tres cuñas para la radio.
Gaceta Dental 252, noviembre 2013 13