A TEXTUALIZAÇÃO DE UM COLETIVO GAY EM REVISTAS DE HOMOEROTISMO LIGHT
AUTOR PEDRO SAMPAIO ORIENTADOR CARLOS MENDONÇA
ENSAIOS PUBLICADOS EM REVISTAS DA CATEGORIA HOMOEROTISMO LIGHT
TIME DO “OBRIGADO” Ao Carlos; À minha família; Ao André Fisher e Augusto Soares; Ao Bruno, Peps, Weslley, Bonésio e Henrique; À Guazina; Aos amigos da firma; Aos queridos participantes dos focos e entrevistas em profundidade; Ao John Pemberton.
ENGRAVATADOS NOS JARDINS
REPRESENTAÇÕES
Desviante “Modo a ser evitado”
(...) a sexualidade é uma figura histórica muito real, e foi ela que suscitou, como elemento especulativo necessário ao seu funcionamento, a noção do sexo. (FOUCAULT, 1977).
DICOTOMIAS
Homem X Mulher Masculino X Feminino Heterossexuais X Homossexuais
HOMOSSEXUALIDADE
Apropriação
da
sexualidade
feminina
homem, sujeito do sexo masculino.
(COSTA, 1995: 129)
pelo
NA GRÉCIA ANTIGA Ao longo da vida e à medida que ganhasse maturidade, o macho grego seria sucessivamente amado por homens mais velhos e rapazes, apaixonando-se também por mulheres.
(SENNETT, 1994: 47)
IGREJA SODOMIA
ESTADO CRIMINOSO
MEDICINA DOENTE
OS SUFIXOS
Homossexualismo ismo
Homossexualidade dade (1970)
“SODOMA É AQUI”
(...) entre os costumes devassos dos habitantes deste paraíso tropical, nada chocava mais os cristãos da época do que a prática do “pecado nefando”, “sodomia” ou “sujidade”. (TREVISAN, 2007: 64 – 65).
Controle da família nas mãos do Estado Homossexualidade: comportamento, causas estruturais e orgânicas Clandestinidade da prática
SOCIEDADE SADIA
Para algumas interpretações, entretanto, a aparição da bicha estereotipada não foi tão ruim, pois teria permitido uma familiaridade maior com a realidade que só estava confinada ao âmbito do pecado, da doença ou da degeneração. (FIGARI, 2007: 398 – 399).
A AIDS CHEGOU
“Peste gay” Ativismo em prol da AIDS Luta pelos direitos homossexuais
OS GAYS
PERFIL Renda acima da média Bem-educados Maiores proporções de renda disponível Urbanos Viajam bastante Interesse por artes Gastam consideráveis proporções com vestuário
ESTILO DE VIDA Homossexuais representados por variáveis psicográficas Unicidade determina o indivíduo e o grupo de pertencimento Microespaços simbólicos: vestimentas, linguagem, postura, consumo Estetização da vida tenta funcionar como estratégia de resistência
PARA ELES
PINK MONEY À BRASILEIRA 1998 à 2003: 200 empresas especializadas, responsáveis por um faturamento de R$ 150 milhões ao ano. Parada do Orgulho LGBT (2008): 3,4 milhões de pessoas, dos quais 327 mil são turistas responsáveis por gastar R$ 180 a R$ 200 milhões no comércio local.
PARA ELES
REVISTAS
1911 1914
1950
O MALHO RIO NU FISICULTURISMO
REVISTAS
1911 1914
1950
1963
1969
1976
O MALHO RIO NU FISICULTURISMO O SNOB JORNAIS LOCAIS “COLUNAS” GENTE GAY LAMPIÃO
REVISTAS
1911 1914
1950
1963
1969
1976
1990
O MALHO RIO NU FISICULTURISMO O SNOB JORNAIS LOCAIS “COLUNAS” GENTE GAY LAMPIÃO SUI GENERIS
REVISTAS
1911 1914
1950
1963
1969
1976
1990
2000
O MALHO RIO NU
HOMENS G MAGAZINE
FISICULTURISMO O SNOB JORNAIS LOCAIS “COLUNAS” GENTE GAY LAMPIÃO SUI GENERIS
REVISTAS
1911 1914
1950
1963
1969
1976
1990
2000
O MALHO RIO NU
HOMENS G MAGAZINE
FISICULTURISMO O SNOB JORNAIS LOCAIS “COLUNAS” GENTE GAY LAMPIÃO SUI GENERIS
2007
JUNIOR DOM AIMÉ
REVISTAS
1911 1914
1950
1963
1969
1976
1990
2000
O MALHO RIO NU
HOMENS G MAGAZINE
FISICULTURISMO O SNOB JORNAIS LOCAIS “COLUNAS” GENTE GAY LAMPIÃO SUI GENERIS
2007
JUNIOR DOM AIMÉ
VARIÁVEIS DE ANÁLISE
Proposta editorial Público Perfil dos anunciantes Padrão gráfico Temas das reportagens Linguagem
REVISTA JUNIOR
PROPOSTA
Assumida sem ser militante, sensual sem ser er贸tica, cheia de homens lindos para fazer pensar e entreter.
(FISHER, 2007).
JORNALEIROS 1) Moda masculina, pornografia gay e musculação 2) Comportamento e moda masculina, homoerótico light
COMPARAÇÕES
TRIP Men´s Health VIP Revista MTV “Capricho gay”
PERFIL DO LEITOR Internauta Mix Brasil 18 a 30 anos Paulista Curso superior Renda mensal - R$ 1.000,00 e R$ 2.000,00
#2
PROJETO GRﾃ：ICO
LINGUAGEM PÃO-COM-OVO Gíria
paulista
homossexual culturalmente.
utilizada pobre,
para
tanto
se
referir
econômica
à
como
LINGUAGEM
BOLACHA Expressão referente à lésbica.
BABADO Acontecimento
qualquer,
podendo
tanto ser bom como mau, basfond (lugar do babado); caso amoroso e/ ou sexual.
CATEGORIAS EDITORIAIS O que consomem Como se comportam Ă?cones
CATEGORIAS EDITORIAIS O que consomem Como se comportam Ă?cones
moda e lugares
Segmento luxo Dior, Armani, Diesel, Calvin Klein, VR, Osklen e Alexandre Herchcovitch
EDITORIAIS DE MODA
LUGARES Limitam à São Paulo Espaços localizados em bairros nobres Roteiros de viagens internacionais
CAPAS
ANUNCIANTES
12% das páginas anunciadas (média) Moda masculina, espaços gay friendly e turismo Base e Calvin Klein
REVISTA DOM
PROPOSTA
Mesmo
voltada
ao
público
masculino
homossexual, este projeto é ‘heterofriendly’, pois
festeja
e
agrega
a
independente da orientação sexual.
(SOARES, 2007).
diversidade,
JORNALEIROS
1) Moda feminina 2) Comportamento e moda masculina, homoer贸tico light
PERFIL DO LEITOR Maduro RefĂŠm da moda, design, roteiros de turismo sofisticados Pouco militante
PROJETO GRﾃ：ICO
#3
# 10
LINGUAGEM
#1
MIX & MATCH Misture & Iguale
UNPLUGGED Desligado
CATEGORIAS EDITORIAIS
O que consomem Como se comportam Ă?cones
CATEGORIAS EDITORIAIS
O que consomem
Atualidades
Como se comportam
Animais
ร cones
Culinรกria
CATEGORIAS EDITORIAIS
O que consomem Como se comportam
Horóscopo
Ícones
Testes
Marcas variadas Produtos consumidos por pessoas de maior poder aquisitivo Preรงo das peรงas
EDITORIAIS DE MODA
LUGARES
Roteiros turísticos de viagens internacionais Sugestões de decoração Foge da concentração do Sudeste Espaços frequentados pelas classes AB
CAPAS
17% das páginas anunciadas (média) Moda masculina, decoração, turismo e veículos de comunicação (revistas, rádios e portais) Diesel e revista Piauí
ANUNCIANTES
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Tríades Idade e renda Leitores e não-leitores Belo Horizonte e São Paulo
METODOLOGIA
EU SOCIALIZO
Amigos homossexuais Preferência por espaços gay friendly
JUNIOR: inseridos na cena, utilização de gírias DOM: tímidos
Vida cultural (entre os mais velhos)
EU CONSUMO
Desejo do padrão de corpo das revistas Comportamento exibicionista Roupa = “lugar no mundo”
VISUAL O que eu sou O que eu desejo ser
EU CONSUMO
Viagens, restaurantes: preferidos pelos mais velhos Revistas = instituições de moda Calvin Klein, Diesel, Ellus, Colcci, Armani, D&G Jovens: ter é sinônimo de ser alguém Recall de marcas
EU LEIO JUNIOR: 18 a 25, consumista, apegado a imagem DOM: “sutileza”, não citam renda Tangibilizam modos vivenciados por coletivos
DOIS MUNDOS Pertencimento e desejo
ACABOU