SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE
Seria kosmetyków marki własnej In-Kind Projekt: Pearlfisher, USA
Czysta przy jemnoś ć Projekt nowych pojemników na produkty do pielęgnacji ciała i stylizacji włosów miał stworzyć emocjonalny i charakterystyczny wizerunek marki własnej, pozycjonujący sieć supermarketów Safeway jako innowatorów odpowiadających na potrzeby konsumentów. Celem nowego designu była zmiana podejścia do zakupu produktów z tej branży jako przyjemności, a nie przykrej konieczności. Agencja wyszła bowiem z założenia, że konsumenci obu płci chcą pielęgnować i odżywiać swoje ciało, stąd wybór pastelowych kolorów i ergonomicznie ukształtowanych pojemników, z których można wygodnie korzystać.
Seria opakowań na owoce morza marki Spar Projekt: Sonar Marketing Consulting, Grecja
Prawdziwa perła Zadanie od greckiej sieci supermarketów Veropouloi Bros polegało na kompletnie nowym projekcie opakowań dla wysokiej jakości mrożonych ryb i owoców morza, bez jakiegokolwiek odwołania do innych produktów marki Spar. Właścicielowi zależało również na zachęceniu do zakupu nowych konsumentów, którzy obawiają się jedzenia tego typu żywności. Agencja Sonar Marketing Consulting zdecydowała się na minimalistyczny design składający się z wyraźnej, jednokolorowej grafiki przedstawiającej wybrany produkt, na białym, czystym tle podkreślającym wysoką jakość i dbałość o detale. W ten sposób konsumenci nie znający smaku owoców morza mogą się do nich przekonać, dzięki opakowaniu, które nie atakuje feerią barw i sloganów reklamowych, a o ich jakości zapewnia sam produkt.
Seria pojemników na kosmetyki marki Balea Projekt: WINcommunications, Niemcy
Irokez na Da l’ego Zainspirowane nocnym życiem nowe pojemniki na produkty do stylizacji włosów nie muszą przekonywać młodych konsumentów, że są trendy. Prawdziwym wyzwaniem było zaprojektowanie odpowiedniej grafiki, która w prosty i szybki sposób przekazałaby najważniejsze informacje o marce. Udało się to osiągnąć stosując abstrakcyjne i surrealistyczne motywy, pokazujące m.in. objętość pojemników. Zdecydowano się również na zastosowanie agresywnych, odblaskowych kolorów, które mają wręcz uderzać z półek sklepowych, ze względu na fakt, że marka Balea nie prowadzi dodatkowych akcji marketingowych.
09/13 Packaging Polska
77