9 Formas de mejorar un anuncio. Bill Bernbach, el publicitario más influyente de la historia creó la que sería, para la revista Advertising Age, la mejor campaña de la historia de la publicidad.
Cuando en 1959 VW desembarca en Estados Unidos con su pequeño y modesto escarabajo, la industria automovilística estadounidense se regía por la comercialización de vehículos grandes y ostentosos. Parecía difícil cambiar esa tendencia, pero una revolución se estaba gestando no sólo en la industria automovilística sino también en la comunicación.
Con THINK SMALL comenzó un nuevo camino en publicidad. Nació la ironía publicitaria, así como la sencillez y la fuerza del concepto. Se presentaba un pequeño coche, sin aderezos, sobre un fondo blanco, con una propuesta de venta antagónica a la que el mercado deseaba.
Nine ways to improve an ad es un trabajo realizado en 1963 por Fred Manley y Hal Rine, directores creativos de BBDO San Francisco partiendo del “THINK SMALL”.
Regla 1: Enseña el producto. Regla 2: Sé positivo y directo. Regla 3: Nombra el producto en el titular.
Regla 4: Enseña claramente el target. Regla 5: Comunica novedades. Regla 6: No escondas la marca. Regla 7: Evita cualquier connotación negativa del producto o la marca. Regla 8: Comunica dónde se puede adquirir el producto. Regla 9. Haz siempre tu publicidad a escala local.
Regla 1: Enseña el producto.
Regla 2: Sé positivo y directo. Regla 3: Nombra el producto en el titular.
Regla 4: Enseña claramente el target al que te diriges. Regla 5: Comunica novedades.
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