Domínguez
“libertad del futuro”, arrogándose la responsabilidad de ofrecer un producto nuevo que permita una nueva experiencia a los usuarios. Abre la posibilidad de optar: “Cada vez más los vendedores corren y vuelcan desesperadamente hacia Apple, como la única fuerza que puede asegurar la libertad del futuro”.
Antes de culminar, el locutor desafía abiertamente a su antagonista, planteando de paso, interrogantes a su audiencia a fin de generar incertidumbre sobre el buen desempeño de las máquinas IBM vs. las nuevas Mac. Hace una apuesta por el futuro, en razón que éste “no es más que un presente (IBM) proyectado hacia el porvenir (Mac)” (Abril et al, 1986:104). Justamente la premisa de Jobs en su comienzo de la aventura. Cabe destacar que por primera –y única vez– Jobs se vale de la literatura para sustentar su desafío, culminando su discurso con tres interrogantes a la audiencia: “¿Dominará el gigante azul la totalidad de la industria de las computadoras? ¿Dominará la Era de la Información? ¿Tuvo la razón George Orwell sobre 1984?”
Finalmente, la arenga y el desafío de la aventura; la definitiva lucha: derrotar al gigante. Se dirige directamente a la audiencia utilizando el imperativo “Verás” (refiriéndose a cada uno de los enunciatarios en forma directa, a través de la segunda persona del singular), de tal forma que afirma y se compromete ante su audiencia a que la diferencia será evidente. El 24 de enero de 1984, Apple Computer introducirá Apple Macintoch. Y verás por qué 1984 no será la “1984” de Orwell.
Se atreve a señalar que el paradigma de la tecnología será distinto al planteado por Orwell en 1948 respecto de 1984: la tecnología estará al servicio de la humanidad y no será una herramienta de dominación ni alienación. El viaje/la aventura, ha comenzado.
4.2.
Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple (1997)
Este discurso fue pronunciado el 13 de mayo de 1997, en la Apple Worldwide Developers Conference13. Tras su despido en 1985, Steve Jobs volvió a Apple en 1997 para reflotar la compañía, tras pasar por una profunda crisis económica. Su primera (re)aparición 29