NOW Y SYSTE M IDENT YFIK ACJI GR AFIC ZNEJ Projekt: System identyfikacji Narodowego Centrum Kultury Przedmiot działania: marka główna NCK + marki projektów i programów Zakres działania: komunikacja wizualna / print i non-print Czas działania: wrzesień - grudzień 2013 Wykonawca: Struktura360 Projektanci: Dominik Strzałkowski, Grzegorz Młynarski
N A R O D O W E NOW Y
SYSTE M
C E N T R U M
IDENT YFIK ACJI
K U L T U R Y
GR AFIC ZNEJ
KROK 1: DIAGNOZA Diagnoza sytuacji:
Zdiagnozowaliśmy dużą różnorodność graficzną w komunikacji wizualnej dla projektów prowadzonych przez naszą instytucję.
Wyzwania:
Zależało nam na ujednoliceniu komunikacji graficznej i uspójnieniu komunikacji zewnętrznej w sposób budujący kapitał wokół marki głównej NCK.
Współpraca:
Do współpracy zaprosiliśmy studio projektowe Struktura 360.
Zróżnicowana identyfikacja wizualna i graficzna
N A R O D O W E NOW Y
SYSTE M
C E N T R U M
IDENT YFIK ACJI
K U L T U R Y
GR AFIC ZNEJ
KROK 2: WSPÓLNY PROCES Metoda:
Design thinking
Proces:
1. Pracowaliśmy w interdyscyplinarnym zespole razem z projektantami.
3. Wzięliśmy udział w cyklu warsztatów i konsultacji prowadzonych przez studio Struktura360.
2. Do współpracy zaprosiliśmy „użytkowników” i uczestników wydarzeń.
4. Wspólnie wypracowaliśmy wytyczne do projektu.
N A R O D O W E NOW Y
SYSTE M
C E N T R U M
IDENT YFIK ACJI
K U L T U R Y
GR AFIC ZNEJ
KROK 3: PROJEKTOWANIE Wyznaczyliśmy cele działania: Uporządkowanie architektury marki. Zaprojektowanie siatki modułowej. Stworzenie spójnego systemu identyfikacji, jednego dla marki głównej i submarek.
Efekt działania:
Ujednoliciliśmy nośniki komunikacji off-line i identyfikację w mediach społecznościowych. Wprowadziliśmy spójną typografię i bazową paletę kolorów. Zbudowaliśmy też księgę zasad dla wszystkich submarek.
T Y P O G R A F I A Cronos Bold
K O L O R Y S T Y K A
T O Ż S A M O Ś Ć
N A R O D O W E NOW Y
SYSTE M
C E N T R U M
IDENT YFIK ACJI
EFEKT: SIATKA MODUŁOWA Rozwiązanie projektowe:
Stworzyliśmy siatkę modułową do konstruowania znaków projektów. System zaprojektowaliśmy w oparciu o podstawowe cechy znaku głównego NCK.
K U L T U R Y
GR AFIC ZNEJ
N A R O D O W E NOW Y
SYSTE M
C E N T R U M
IDENT YFIK ACJI
EFEKT: NOWE ZNAKI Funkcje nowego systemu:
Uporządkowanie architektury marki. Czytelna nawigacja pomiędzy marką główną a markami programów i projektów. Łatwa identyfikacja instytucji. Odwołanie do wartości wspólnych dla instytucji i programów. Budowanie wspólnego kapitału społecznego. Dostarczenie koordynatorom logicznych i czytelnych zasad stosowania systemu identyfikacji.
K U L T U R Y
GR AFIC ZNEJ
PEŁNA
KULTUR A !