Revista Móveis de Valor - Edição 87 / Junho 2009 by Eduardo Rigler

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Carta do Editor

varejo brasileiro de móveis e eletros está mudando de configuração, e não é de hoje. Movimentos neste sentido já vêm acontecendo há algum tempo e têm entre os expoentes atuais a instalação da mexicana Elektra no Brasil, no início do ano passado, e, ainda antes, a abertura pelo Grupo Silvio Santos das lojas Baú Crediário, no segundo semestre de 2007. A vinda de outra mexicana, a Coppel, prevista para o ano que vem, conforme antecipado por edições da Móveis de Valor no ano passado e abordada novamente nesta edição, é mais um indicador neste sentido. Associada então às notícias, que chegaram à redação já com esta edição praticamente finalizada, de que o Ponto Frio foi comprado pelo Grupo Pão de Açúcar e de que a Casas Bahia acaba de adquirir a rede baiana Romelsa (veja seção Panorama do Varejo), tem-se de fato um quadro com vários e bons elementos de transição. Tal quadro traz uma mensagem clara: diante de mudanças tão grandes, é preciso dose extra de agilidade para identificar aquilo que deve impactar, particularmente, o seu negócio. E, a partir daí, mover-se, com precisão e perspicácia, diante dos cenários que se apresentam. Tempos de fortes mudanças, e ainda com o tempero da crise mundial, exigem movimentação, da indústria e do varejo. Mas não como uma reação inconsequente – de correr sem saber aonde se quer chegar. Mudanças profundas exigem precisão, planejamento, um mapeamento com a máxima exatidão possível de para onde cada passo pode levar. No especial sobre consumo desta edição e na reportagem de economia trazemos análises úteis para esta caminhada. Trazemos também a cobertura completa da Movexpo e da Móvel Brasil, feiras realizadas, respectivamente, no Nordeste e no Sul do País no mês de maio. E ainda novidades e tendências que se destacaram no Salão de Milão e na feira alemã de fornecedores Interzum. Acompanhar a evolução do consumidor é um bom radar para cumprir com segurança o percurso traçado e estas reportagens podem colaborar para que a linha de chegada seja o sucesso. Uma ótima leitura!

Camila Gino | Editora

Ano 8 Nº 87 – Junho de 2009 Móveis de Valor é uma publicação mensal da Central da Excelência Moveleira Ltda.

REDAÇÃO E ADMINISTRAÇÃO Rua Dep. Estefano Mikilita, 125 Centro Empresarial Paradiso, 3o andar CEP 81070-430 – Portão | Curitiba – PR – Brasil Fone/Fax (41) 3025-8829 www.moveisdevalor.com.br moveisdevalor@moveisdevalor.com.br DIRETORES Ari Bruno Lorandi aribruno@moveisdevalor.com.br Inalva Corsi inalvacorsi@moveisdevalor.com.br Sandro Rudnick sandro@moveisdevalor.com.br GERENTE-COMERCIAL Fernando Raasch fernando@moveisdevalor.com.br ADMINISTRAÇÃO/FINANÇAS ﬁnanceiro@moveisdevalor.com.br REDAÇÃO Camila Gino – editora (DRT-PR 3768/15/04) camilagino@moveisdevalor.com.br Keila Marques jornalismo@moveisdevalor.com.br PROJETO GRÁFICO E DIREÇÃO DE ARTE Rizzare Design e Comunicação www.rizzare.com.br Diagramação Juliana Deslandes arteﬁnal@moveisdevalor.com.br ASSINATURAS / CIRCULAÇÃO Lunara Santos 0800 600 8829 assina@moveisdevalor.com.br

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MOVEXPO 2009

Sumário 04 CARTA DO EDITOR

42 Feira supera expectativas e confirma potencial da região Nordeste Divulgação/Movexpo

08 CÁ ENTRE NÓS 10 CARTAS 12 LANÇAMENTOS E NOVIDADES 14 MAPA DA MINA

VEJA TAMBÉM: 46 LANÇAMENTOS E NOVIDADES 56 PANORAMA

16 PELO MUNDO 18 PANORAMA DO VAREJO 20 OBSERVATÓRIO DO VAREJO 22 LOJA DE VALOR 24 PLANETA DO VENDEDOR 64 CALENDÁRIO 76 FEIRAS NACIONAIS

Economia...................................... 26

78 ARTIGO | FEIRAS INTERNACIONAIS

Pesquisas do Banco Central indicam expansão no uso de cartões e também a demanda por redes interoperáveis

86 OBSERVATÓRIO DA INDÚSTRIA

Setor Moveleiro...............................30

94 PANORAMA DA INDÚSTRIA

Abipa prorroga atual gestão por mais seis meses e deve eleger nova diretoria em setembro

Consumo........................................32 No potencial de consumo para 2009 o item ´mobiliários e artigos do lar´ foi o único a subir de posição

MVTV..............................................62

93 PANORAMA IMOBILIÁRIO 98 MENSAGEM FINAL

MÓVEL BRASIL 2009

Primeiro canal de TV via web para o setor moveleiro, MVTV realiza transmissão ao vivo da Movexpo

Gestão...........................................63 Sandro Rudnick ingressa como sócio da Central da Excelência Moveleira – CEM, que anuncia novos projetos para 2009

66 Aposta é no design sustentável para conquistar o mercado nacional Divulgação/Móvel Brasil

Milão 2009.....................................80 Marketing com design no Salão do Móvel de Milão: soluções criativas e funcionais sem perder a crise de perspectiva

Sustentabilidade...............................90 Casa Cor 2009 adota a sustentabilidade como tema para 2009, conceito que se consolida no setor de móveis e decoração

Tecnologia......................................92 Aplicativo gratuito permite ao usuário veriﬁcar a adequação do computador para trabalhar com software de projeto de ambientes

Design............................................96 Com escritórios na França e na Itália, o designer Emmanuel Gallina fala à Móveis de Valor de uma abordagem 360º do design

VEJA TAMBÉM: 70 LANÇAMENTOS E NOVIDADES 72 PANORAMA

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APOIO:

Cá entre nós

SONAE QUER PARCERIA PARA MELHORAR RESULTADOS

Divulgação

Diretor de Marketing da

Central da Excelência Moveleira aribruno@moveisdevalor.com.br

ARI BRUNO LORANDI

ISSO É MOBILIDADE SOCIAL Os brasileiros com rendas mais elevadas, integrantes da classe AB, foram os mais atingidos com os efeitos da crise ﬁnanceira, aponta estudo da Fundação Getulio Vargas. Em janeiro deste ano, as perdas foram maiores para essa parcela da população, que compreende aqueles com renda domiciliar superior a R$ 4.807 mensais. As classes A e B que acumulavam nos últimos cinco anos um aumento de 35% de participação na população brasileira registraram queda de 2,7% somente em janeiro. Já a classe C, que havia aumentado sua participação em 25% desde 2004, no mesmo mês registrou uma perda de 2,1%. Por outro lado, as classes mais pobres, que vinham perdendo integrantes sofreram movimento inverso. A classe D, que inclui brasileiros com renda entre R$ 804 e R$ 1.115, acumulava perda de 15,9% nos últimos cinco anos até a crise e somente em janeiro recuperou 3%. A classe E, a mais baixa da pirâmide, com renda até R$ 804, acumulava perda de 40,3% desde 2004, e no primeiro mês deste ano subiu 6,7%.

SECA É INIMIGA DO CONSUMO Nada menos de 114 municípios gaúchos dos 496 do Estado foram atingidos pela seca e somam um prejuízo de R$ 6 bilhões, ou seja, queda de 5% no potencial de consumo, porém considerando apenas o potencial da área rural (já que o prejuízo ocorreu com perdas de safras), o prejuízo representa queda de consumo de 64%. Considerando o consumo de móveis, signiﬁca menos R$ 105,4 milhões em relação à previsão. 10

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A Sonae Indústria, proprietária da Taﬁsa Brasil, pretende explorar oportunidades de parcerias e de consolidação, principalmente nos mercados mais fragmentados, onde não tem uma posição de liderança, como é o caso do Brasil. Empresa ‘número dois’ no mundo no setor de painéis de madeira, em capacidade instalada, a Sonae tem ajustado a produção à queda da demanda, tendo suspendido a atividade da linha de MDF em Meppen, na Alemanha, no segundo semestre de 2008. No início deste ano fechou as fábricas Coleraine, no Reino Unido; George, na África do Sul; e Châtellerault e Saint-Dizier, na França. Paralelamente, reduziu as horas de trabalho na Alemanha e a produção na Espanha, enquanto nos demais países tem efetuado paralizações temporárias de produção, para controlar a oferta de mercado. A Sonae Indústria anunciou no primeiro trimestre de 2009 um prejuízo de 40 milhões de euros, contra um lucro de 13 milhões em igual período de 2008, tendo o volume de negócios caído 30%, para 346 milhões de euros devido à crise econômica mundial que afetou a procura de derivados de madeira.

PÃO DE AÇÚCAR É O MAIOR VAREJO DO BRASIL Com a compra da rede Ponto Frio, a operação recoloca a companhia na liderança do varejo brasileiro, que havia sido perdida para o Carrefour. O valor da aquisição é de R$ 824,5 milhões, equivalente a 70,24% do capital total e parte desse valor será pago com ações do grupo Pão de Açúcar. Segundo a companhia, o grupo resultante terá cerca de R$ 26 bilhões de faturamento, mais de mil lojas e 79 mil funcionários. O Ponto Frio tem hoje 455 lojas em dez Estados, segundo a empresa. O Pão de Açúcar, fundado em 1940, abriu seu capital em 1995. Em 2002, a rede comprou a concorrente Sé Supermercados, com 60 lojas no Estado de São Paulo, e faturamento bruto de R$ 1 bilhão. Já em 2003 o Pão de Açúcar associou-se à rede Sendas, líder no Rio de Janeiro. Em 2005, foi criada uma nova holding e o controle do Pão de Açúcar passou a ser dividido igualmente entre Abílio Diniz e o grupo francês Casino.

OS NÚMEROS DO SETOR SEGUNDO A CNI O BRASIL DOS CONTRASTES Não temos estradas e as cidades estão congestionadas, mas o governo estimula a compra de automóveis e os bancos facilitam o crédito. Em 24 horas você sai de uma concessionária com o carro ﬁnanciado para pagar em 80 meses. Mas se quiser comprar uma casa o banco demora até 60 dias para aprovar o crédito (quando aprova). Assim, a frota de automóveis chegou em fevereiro a 32,3 milhões contra os 30,2 milhões em fevereiro de 2008. Crescimento de 6,9% (2,1 milhões de carros). Enquanto isso o número de domicílios, que era de 53,8 milhões em 2008, passou para 55,1 milhões este ano. Crescimento de 2,4% (1,3 milhão de casas). Em abril deste ano foram disponibilizados R$ 139,6 bilhões para crédito pessoal. Deste valor, 58,2% foi usado para compra de veículos e apenas 2,6% para ﬁnanciamento habitacional.

É MAIS CARO PRODUZIR NO BRASIL QUE NOS EUA Além de o fator cambial ameaçar a competitividade das exportações, o custo de produção no País, até alguns anos um dos grandes diferenciais da indústria brasileira, deixou de ser um trunfo. Já é maior até que o custo de produzir nos EUA, onde a mão-de-obra é mais bem paga mesmo nestes tempos de crise. Pesquisa da AlixPartners dá como exemplo a produção de uma peça de alumínio, atribuindo a base 100 ao custo de fabricação nos EUA. Em 2005, se encomendada a fabricação a uma planta no Brasil, sairia por 85% do custo nos EUA – e de pouco mais de 70% na China, Índia e México. Em 2007 o custo no Brasil se equiparou ao dos EUA. Foi a 85% da produção nos EUA se feita na China, e a 75% no México e Índia. Em 2008, com a crise global, sobretudo nos EUA, a mesma peça encomendada ao Brasil custaria 90% do custo médio americano, 85% na China e de 70% a 72% no México e Índia. Hoje, no Brasil, 110% sobre os EUA.

A Confederação Nacional da Indústria pesquisa regularmente os principais setores econômicos do Brasil. No estudo mais recente sobre comércio exterior, publicado em maio, os números do setor moveleiro deixam claras as dificuldades enfrentadas. Quando perguntada se a crise internacional exerceu impacto sobre a estratégia de exportação, a média da indústria ficou em 66%, mas o porcentual no setor de móveis foi de 77% e 58% confirmam esperar queda nas exportações deste ano contra 41% na média de todos os setores pesquisados. Interessante observar também que as ações de estímulo à exportação previstas no setor moveleiro estão na redução de custos e aumentos de produtividade com 64% das respostas, enquanto 60% de todos os setores esperam conseguir isso com a busca de novos mercados. Também não há preocupação com a concorrência de produtos importados: 64% acreditam que ela permanecerá inalterada. Mas no setor industrial como um todo, 54% consideram que a concorrência vai aumentar. Ou seja, que venham os chineses.

RAIO-X DO CONSUMO NO BRASIL Cada vez mais exigente e racional, o consumidor está em busca da qualidade suﬁciente, muito sensível a preço e consciente no exercício de seu poder de compra. É o que mostra o estudo “Comportamentos de Consumo das Classes Sócio-Econômicas”, realizado pelo Instituto de Pesquisas Fractal. Ao analisar as classes C e B, cuja renda familiar mensal média é de R$ 861 a R$ 1.318 no primeiro caso, e de R$ 2.256 a R$ 3.994 no segundo, os gastos em 2009 ultrapassarão o básico, mas com determinadas restrições. A intenção se focará em imóveis (aquisição ou troca), construção civil (construção de imóvel), entretenimento/cultura e alimentos. O gasto com eletrodomésticos, móveis e vestuário deverá manter-se ativo nessas classes, enquanto haverá redução no consumo de serviços, como escola, dentista e saúde.

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Cartas MAPA DA MINA Aquela entrevista [sobre a Pau Velho Madeira Reciclada] já saiu? Gostaria de ver como ﬁcou. Edineia Xaves | Pau Velho – V. Macedo Ind. Com. Import. e Export. de Produtos de Madeira Ltda. | v.macedopauvelho@ gmail.com Edineia, a reportagem já saiu sim, na Móveis de Valor nº 83, de fevereiro, na seção Mapa da Mina, quadro ´Como Resolvi´. Encaminhamos o exemplar pelo correio a vocês. Obrigado pelo e-mail e pela entrevista na ocasião!

CURSO SUPERGERENTE I Acredito na força do entusiasmo e aprendo algo todos os dias de minha vida. Quero aperfeiçoar meus conhecimentos da atualidade comercial na área de móveis. José Lopes Costa | Cybelar – Bragança Paulista (SP) l043.gerencia@cybelar.com.br

FIMMA BRASIL 2009 A Fimma Brasil 2009 marca a sua história como mais uma edição de sucesso. No meio de tantas informações negativas sobre os impactos da crise financeira mundial, sem dúvida alguma, tivemos uma semana repleta de boas notícias, com expositores satisfeitos com os inúmeros negócios e contatos que só uma feira do tamanho da Fimma pode proporcionar. De 23 a 27 de março, recebemos um público seleto de mais de 36 mil profissionais da cadeia produtiva de madeira e móveis de 41 países. Afinal, não se pode parar, pois se faz necessário nos preparar para dias melhores, que certamente virão. A você, profissional da imprensa, nosso especial agradecimento por ter estado aqui conosco, na Fimma 2009. O seu interesse pelo nosso trabalho nos serve de estímulo para a realização de um evento voltado para o desenvolvimento sustentado da cadeia produtiva de madeira e móveis. Até 2011, na próxima Fimma Brasil. Juarez José Piva | Diretor de divulgação Fimma Brasil 2009

CURSO SUPERGERENTE II Gostei bastante da apresentação da segunda aula. A visão do gerente de vários ângulos, e a interação com diversos, em forma de entrevista, ﬁcou bem real. É possível observar a importância do desempenho e o que se espera de um ´SUPERGERENTE´. Vamos participar colegas, para tornar nosso curso bem interativo. Elaine Durli | Postado em 27/04/09 – 11:47:27 AM

CURSO SUPERGERENTE III Quero dizer que esta aula de gestão do tempo ultrapassou as minhas expectativas. Só tenho a agradecer por esta oportunidade de aprender mais nesta difícil tarefa de administrar o tempo. ´Tudo que sabemos ainda é pouco para o que devemos saber´. Pacheco de Carvalho | Amfor – Fortaleza (CE) Postado em 09/05/09 – 10:53:47 PM

CURSO SUPERGERENTE IV Bela aula esta sobre empreendedorismo [do curso SuperGerente, na MVTV: www.mvtv.com.br], pois relembra que na nossa atividade temos muito de empreendedor. É uma ferramenta muito útil no nosso trabalho. Valeu realmente. Rui Dimas | Postado em 12/05/09 – 08:11:30 PM

CARTAS DEVEM SER ENVIADAS PARA R. Dep. Estefano Mikilita, 125, 3o andar CEP 81070-430, Curitiba-Paraná Fax: (41) 3025-8829 editordevalor@moveisdevalor.com.br

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Lançamentos e Novidades

Divulgação/Perﬁlisa

Divulgação/Simbal

A Perfilisa, de Caxias do Sul (RS), aponta entre os lançamentos da coleção 2009 os perfis puxadores, fabricados em PVC de alto impacto, o que aumenta a resistência, na explicação da diretoria da empresa. Os puxadores podem ser fornecidos na medida em que o cliente determinar e também com a possibilidade de furação. Estão disponíveis nas cores prata, branco, marfim, maple e tabaco. “As vantagens são a variedade de cores e o preço acessível, aliadas à qualidade”, afirma o gerente-administrativo, Gustavo Bazzo. www.perfilisa.com.br | (54) 3026-1700

A fabricante de móveis e estofados Simbal, de Arapongas (PR), destaca na coleção 2009 o conjunto Box Intense Three. De acordo com o diretor-comercial da empresa, Evandro Carlos Zanin, o diferencial do produto está nas molas ensacadas e nas duas camadas de espuma nas extremidades do colchão. O box é composto ainda por uma camada sobreposta de ´euro pillow´, que proporciona maior sensação de maciez e conforto, além de respiros laterais e revestimento em jacquard. “As molas pocket permitem a individualidade dos movimentos. Quando o usuário se levanta não movimenta o parceiro”, aﬁrma Zanin. O modelo está disponível em duas opções: queen e king size. www.simbal.com.br | (43) 3276-9220

Divulgação/Americanﬂex

Divulgação/Itatiaia Móveis

A fabricante de cozinhas em aço Itatiaia Móveis, de Ubá (MG), destaca em sua coleção a linha Premium. De acordo com Mauro Bicalho, do departamento de desenvolvimento de produtos da empresa, esta linha ditou tendência de mercado com a cor lilás, no ano passado. A cozinha é modulada, com portas de vidro, linhas curvas e dobradiças de pressão, além de apresentar puxadores longos e cromados. Os armários recebem pés com sapatas cromadas e reguláveis e as gavetas corrediças com roldanas de náilon. Os gavetões são aramados. www.itatiaiamoveis.com.br | (32) 3539-1311 14

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Com sede em São José do Rio Preto (SP), a fabricante de colchões Americanflex destaca em sua linha o colchão Pure Gold, fabricado em comemoração aos 50 anos da empresa. O colchão foi desenvolvido com espuma de rápido retorno (alta resiliência) e tem acabamento em tecido lurex em tons dourados, importado da Bélgica. O modelo tem molas ensacadas e conta com sistema de dupla blindagem – proteção antiácaros e antialérgica na espuma e no tecido. O Pure Gold integra a linha de Biocolchões da Americanflex, feita com matériasprimas renováveis e substâncias naturais. www.americanflex.com.br | (17) 2136-8900

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APOIO:

Mapa da Mina

FRESCOR NO COLCHÃO

MESA MULTIFUNCIONAL

Se o consumidor se volta a produtos mais naturais, originando no setor moveleiro iniciativas como o selo Biomóvel, também o segmento de colchões busca desenvolver produtos voltados a este nicho. Exemplo está no modelo Simmons Masterpiece Luxury Label, lançado pela Flex do Brasil, empresa detentora da marca Simmons. O colchão, com extrato de plantas no tecido, conta com conjunto de tecnologias de molejo na base, minimolas ensacadas e uma manta que se adapta aos contornos do corpo distribuindo o peso de maneira uniforme. O tecido recebe acabamento com alta absorção de calor por meio de um composto à base de extrato natural de plantas. “Nossa expectativa é de que este modelo represente 6% do faturamento dos modelos Simmons no mercado até o ﬁnal de 2009”, aposta o diretor-executivo Edmilson Santoro

Divulgação/Arte em Cadeiras O aproveitamento de espaço, uma consequência do crescimento no número de imóveis com medidas reduzidas, é um incentivo a mais para que as empresas invistam em móveis multifuncionais. Um exemplo está na nova linha de complementos da Arte em Cadeiras, de São Paulo (SP), que desenvolveu uma ´mesa pufe´ que serve como aparador e também como pufe com formato diferente do padrão (veja foto). Segundo informações da empresa, as peças são produzidas com madeira certiﬁcada pelo Ibama.

Divulgação/Simmons

MERCADO DE LUXO DESACELERA O mercado do luxo no Brasil cresceu em 2008, mas deve diminuir o ritmo em 2009. É o que aponta a terceira edição de pesquisa realizada pela GfK Brasil em parceria com a MCF Consultoria, que avalia o desempenho do setor no País e mensura as expectativas de investimento. De acordo com a pesquisa, em 2008 o setor de luxo brasileiro faturou US$ 5,99 bilhões e cresceu 12,5% em relação a 2007. A previsão para 2009 é de um crescimento menor, que deve atingir 8%, com faturamento de US$ 6,45 bilhões. A pesquisa também apontou que, assim como nas duas primeiras edições, a tributação elevada foi citada como o principal obstáculo para o crescimento do setor. Das empresas estudadas, 58% atuam no segmento do varejo, seguido por serviço (29%) e indústria (13%). A pesquisa foi realizada entre novembro de 2008 e fevereiro de 2009, com 102 empresas que atuam no segmento do luxo no Brasil.

COMBATE À INADIMPLÊNCIA

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DESIGN FUNCIONAL

Fotos: Divulgação/Brastemp

A fornecedora de soluções, sistemas e serviços informatizados C&M Software, de Barueri (SP), duplicou a capacidade de sua Cobrança Eletrônica Automatizada, sistema que auxilia empresas, principalmente do varejo, a combater a inadimplência. O diferencial do sistema Global Reach está na diversidade de meios para entrar em contato com o cliente. Ao contrário de um call center tradicional, além de acessar o cliente devedor pelo telefone ﬁxo ou pelo celular, também faz contato via SMS falado VoIP, MSN, Skype e outros meios de comunicação. O sistema é 100% informatizado, realiza até 100 mil transações por dia e deﬁne o melhor caminho para acessar cada cliente devedor. “Nossa modalidade de negócio e custeio está baseada em ‘success-fee’, em que todo o processo é monitorado em tempo real pelo próprio cliente, que pode interagir on-line com a empresa”, explica o diretor-presidente da empresa, Orli Machado.

O desafio de produzir peças compactas e, ainda, personalizadas, abrange não só fabricantes de móveis, mas também de linha branca. Exemplo está na difusão de modelos de minirrefrigeradores que valorizam a funcionalidade e a decoração, para diversos ambientes da casa. Para ilustrar, entre os modelos desenvolvidos pela Brastemp, há um minirrefrigerador com painéis removíveis de estampas assinadas por estilistas brasileiros, outro retrô, com tendências da década de 50. Até o freezer ﬁcou compacto. A marca Consul criou um freezer vertical que pode ser embutido sob pias ou dentro de armários. E todos oferecem compartimento interno personalizado.

CICLO DE VIDA SUSTENTÁVEL Divulgação/Secom SP

O descarte de produtos está entre as maiores diﬁculdades de implantação do conceito de sustentabilidade no setor de móveis. No entanto, prefeituras do Estado de São Paulo estão desenvolvendo ações com foco na preservação do meio ambiente que promovem o descarte adequado ao móvel e permitem o ciclo de vida sustentável do produto. A prefeitura da capital paulista organizou o mutirão de limpeza ‘Operação Cata-Bagulho”, em abril deste ano, que reuniu cerca de 400 funcionários para recolher o lixo por ruas de 11 bairros da cidade. Entre os materiais recolhidos estavam móveis, pedaços de madeira e podas de jardim. Já a prefeitura de Bauru, no interior de São Paulo, se propôs a receber pilhas, baterias e móveis para possibilitar a destinação correta desses objetos. Desta forma, evita-se que móveis, entre outros objetos, acabem abandonados em córregos ou terrenos baldios.

PARA ACOMPANHAR O CONSUMIDOR A LatinPanel, empresa especializada em pesquisa de consumo domiciliar na América Latina, lançou o blog “Olhares do Brasil” – espaço de depoimentos e troca de ideias entre proﬁssionais da indústria, líderes empresariais, consultores, professores, supermercadistas e os próprios consumidores. A proposta é de que essas pessoas expressem as diferentes visões sobre o atual momento de consumo no País e as diversas tendências. Além de informações sobre mercado e consumo, o blog vai mostrar a opinião dos consultores especializados da empresa, que tratam de assuntos como os diversos canais de compras utilizados pelos consumidores. Segundo a diretoraexecutiva da empresa, Ana Fioratti, além de ampliar o debate sobre o consumidor brasileiro, o blog vai possibilitar a participação do próprio consumidor.

COMO RESOLVI A rede Ponto Frio, que acaba de ser vendida, lançou no início de março o ´Espaço Empresa´, um programa de atendimento a pequenas e médias empresas brasileiras (MPEs) para venda de produtos e soluções em tecnologia de informação. Com o espaço, as lojas passam a oferecer atendimento especializado, com um consultor de soluções, promotores das indústrias e vendedores da rede treinados. O Espaço Empresa conta com a parceria da Microsoft Brasil e da Positivo Informática e já está funcionando em algumas das principais lojas da rede em São Paulo (SP).

De acordo com o gerente de informática do Ponto Frio, Ricardo Torres, o Espaço Empresa é uma ação inédita no varejo brasileiro, que vai reforçar o posicionamento da marca no segmento de tecnologia. O Ponto Frio investe em oferta de produtos e soluções de TI de marcas líderes, serviços associados e atendimento. “Esse nicho de mercado passa a contar com produtos e serviços segmentados e aos empresários vão receber atendimento especializado para auxiliar na escolha de produtos e soluções adequados às suas necessidades”, aﬁrma. O presidente da Microsoft Brasil, Michel Levy, explica que estudos sobre os hábitos de consumo das pequenas empresas mostram que os empresários estão cada vez mais conscientes dos benefícios que a tecnologia pode trazer aos negócios. Ele conta que uma pesquisa da AMI-Partners, realizada em dezembro, constatou que 26% das pequenas empresas do País compram soluções tecnológicas no varejo e 39% buscam nessas lojas informações sobre os produtos que pretendem adquirir. Nessa linha, a Microsoft lançou mundialmente em maio o Windows Server 2008 Foundation, sistema operacional direcionado a empresas. Já o presidente da Positivo Informática, Hélio Rotenberg, conta que, com a criação do Espaço Empresa, a Positivo vai oferecer às micro e pequenas empresas produtos e serviços antes normalmente disponíveis apenas para grandes corporações. “Vamos oferecer no varejo uma linha realmente formatada para essas empresas. Os micro e pequenos empresários vão encontrar uma solução completa de integração Divulgação/Ponto Frio e conectividade, ideal para o seu negócio”, antecipa. “Tudo por um preço acessível e o exclusivo sistema de garantia nas instalações do cliente, com o compromisso de solucionar qualquer chamado em até dez dias”.

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APOIO:

Pelo Mundo

ARGENTINA X BRASIL I PROCESSO ECOAMIGÁVEL

Pesquisadores da Queen´s University Belfast (QUB), na Irlanda do Norte, descobriram um modo menos agressivo ao ambiente de dissolver a madeira, como uma alternativa à técnica criada no século 19 e ainda hoje empregada de quebra química desta matériaprima com geração de subprodutos poluentes. O projeto foi desenvolvido pelos professores Héctor Rodríguez e Robin Rogers, do departamento de química da universidade, em cooperação com a University of Alabama, nos Estados Unidos. A notícia foi divulgada pela universidade em maio, após publicação no jornal acadêmico Green Chemistry. Conforme informações do site brasileiro Inovação Tecnológica, a nova técnica consiste na utilização de líquidos iônicos para dissolver os cavacos de madeira. O método não-poluente permite a transformação da madeira para diversas ﬁnalidades, como produção de biocombustíveis, tecidos e papel.

Iniciado em março, quando a Argentina aplicou medidas antidumping a cerca de 200 produtos de importação, o embargo argentino aos móveis brasileiros chegou a uma solução, anunciada pela Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário (Abimóvel), no início de junho. Conforme informações da entidade, empresários do Brasil e da Argentina chegaram a um acordo para retomada das exportações em reunião realizada no dia 4 de junho, em Buenos Aires. Segundo José Luiz Diaz Fernandez, presidente da Abimóvel, o Brasil terá uma participação nas exportações para o mercado argentino de móveis por meio de uma cota de 65% do valor correspondente ao total dos móveis importados do Brasil em 2008, assim como da liberação imediata das licenças de importação (LI) que estão retidas pelo governo daquele país. “Com o novo cenário econômico mundial, estes valores serão importantes para mantermos parte de nossa produção para exportação e, sobretudo, gerar divisas que serão responsáveis por grande parte da manutenção dos empregos que o setor mobiliário brasileiro gera, além de recursos sociais e impostos”, considera. A delegação brasileira foi liderada pelo secretário-executivo do MDIC, Ivan Ramalho e contou com a participação do presidente da Abimóvel e do presidente da Federacion Argentina Industria Maderera y Aﬁns (Faima), Pedro Reyna.

ARGENTINA X BRASIL II Divulgação/Stua

STUA VENCE PRÊMIO DE DESIGN

Fundada há 26 anos pelo designer Jesús Gasca com a proposta de desenvolver móveis de traço contemporâneo, mas que, ao mesmo tempo, possam permanecer atuais ao longo dos anos, a Stua foi uma das vencedoras do ´18º Premio Nacional de Diseño 2008´, anunciado em fevereiro último pelo Ministério de Ciência e Inovação da Espanha e pelo Centro de Design de Barcelona (BCD). A premiação é considerada referência na área de design no País e busca valorizar designers e Banqueta Onda, desenempresas que aplicam o design em volvida pela Stua em suas estratégias de inovação. O júri 2006: traço sóbrio e reﬁnado sem perder a desta 18ª edição do prêmio selecionou contemporaneidade a Stua por ser “uma empresa que cria produtos essenciais aos usuários”. 18

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Segundo informações da Abimóvel, as vendas de móveis brasileiros para a Argentina caíram 52% nos primeiros dois meses do ano. Desde a nova licença de importação, as exportações estão zeradas. Em 2008, a Argentina foi responsável por 12,1% das exportações brasileiras de móveis, atrás apenas dos Estados Unidos, com negócios da ordem de US$ 120 milhões.

ZOW ESPANHA É ADIADA

DUAS NOVAS FEIRAS NA EUMABOIS A Eumabois – Federação Europeia de Fabricantes de Maquinário e Acessórios para Madeira, que representa 13 associações nacionais e mais de 800 empresas do setor, agregou a sua lista de feiras recomendadas, entre elas as brasileiras ForMóbile e Fimma Brasil, mais duas exposições: a Dubai International Wood & Wood Machinery Show – Woodshow, realizada este ano entre 21 e 23 de abril, e a Wood Processing Machinery, a se realizar em Istambul, na Turquia, entre 26 e 30 de setembro.

Divulgação/Alno

ACESSÓRIOS QUE VENDEM

Uma das principais fabricantes europeias de cozinhas, a alemã Alno descobriu o poder de atração dos nichos para acessórios de cozinha, desenvolvendo linhas completas para abrigar facas, temperos e rolos de papel que se integram ao design de seus móveis. O mote utilizado pela empresa para as novidades: “Nicho – o melhor lugar para facilitar tarefas na cozinha”. A empresa aposta em soluções estéticas e práticas, valorizadas por recursos como lâmpadas LED (light-emitting diode) coloridas e vidro.

QUANTO VOCÊ QUER PAGAR? A ideia é mais familiar na indústria da música, em que bandas pop, como o pioneiro Radiohead, experimentam disponibilizar suas gravações na internet para que os fãs decidam quanto valem. Agora, a Brandalley, loja de roupas e acessórios de design que opera pela internet, resolveu levar esta experiência ao varejo. Dentro da promoção ´Pay What You Want´(pague quanto quiser), a empresa disponibilizou, durante quatro dias, 10 mil itens em seu site francês (www.brandalley.fr) com preço livre, a partir de 1,0 euro. Os consumidores pagavam quanto achavam justo pelos artigos à venda, dentro do limite de duas peças por cliente. Se para o Radiohead a experiência foi positiva, na moda os resultados, ﬁnanceiramente, não foram tão bons assim. Conforme informações divulgadas na imprensa francesa, até o meio da tarde de 6 de maio, primeiro dia da promoção, o site já registrava 350 mil acessos e 8,5 mil artigos vendidos, além de 10 mil internautas em trânsito. O sucesso, porém, se deu mais em relação à estratégia de marketing viral. Cerca de 15% do público, apenas, se disponibilizou a pagar em média 20% menos que o preço recomendado pela Brandalley para cada mercadoria ofertada. A maioria dos consumidores se limitou a pagar entre 1,0 e 2,0 euros pelas peças. Mesmo assim, a empresa se dispôs a estender a promoção ao seu site (www.brandalley.co.uk) britânico, agendada para 15 a 18 de maio, disponibilizando mais de mil itens ao preço inicial de 1,0 libra. E desta vez anunciou que a renda da operação será doada a uma instituição em prol dos herois de guerra. Reprodução

Inicialmente programada para junho deste ano, a Zow Espanha, primeira edição em que a versão espanhola da feira seria realizada em Zaragoza, e não em Madri, foi adiada para maio de 2010. Conforme explicação dos organizadores, a mudança se deve aos impactos da crise mundial sobre o mercado espanhol. “Parece que nenhum outro mercado europeu sofre tanto com a crise econômica como o mercado da Espanha”, justiﬁcam em comunicado no site da feira. “A decisão ﬁnal é consequência de intensas conversas com participantes do mercado espanhol nos últimos dias. Ninguém acredita que o mercado vá se recuperar antes da segunda metade de 2010”, salienta Miguel Ángel Bonilla, diretor de Survey, empresa organizadora da feira, na Espanha. A feira é realizada no país desde 2002 e esta seria sua oitava edição.

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APOIO:

Panorama do Varejo

MAIS CONCENTRAÇÃO NO VAREJO Divulgada em 14 de maio pelo Instituto Brasileiro de Geograﬁa e Estatística (IBGE), a Pesquisa Mensal de Comércio (PMC) referente ao mês de março aponta que o comércio varejista registrou crescimento de 0,3% no volume de vendas e de 0,5% na receita nominal, em relação a fevereiro, na série com ajuste sazonal. Em relação a março do ano passado, sem ajuste, as vendas tiveram aumento de 1,8% e a receita de 7,8%. No balanço do trimestre, o crescimento foi de 3,8% nas vendas e de 9,9% na receita. Conforme análise do IBGE, “o resultado indica desaceleração no ritmo de crescimento das vendas, após aumentos a taxas acima de 1%, veriﬁcados no primeiro bimestre de 2009”.

Móveis – Novamente, no mês de março, a atividade de móveis e eletrodomésticos apresentou queda no volume de vendas, de 2,2% em relação a fevereiro (com ajuste) e de 0,9% na comparação com março do ano passado (série sem ajuste). Em relação à receita nominal, a atividade registrou redução de 1,4% sobre fevereiro e alta de 0,3% sobre março do ano passado. No trimestre janeiro-março, o segmento de móveis e eletrodomésticos teve variação positiva de 1,3% no volume de vendas e de 1,2% na receita.

DIvulgação

FEIRA DE MÓVEIS EM CUIABÁ A terceira edição da Confortex – Feira de Móveis, Decoração, Paisagismo e Construção, realizada entre 4 e 7 de junho em Cuiabá (MT), é composta por eventos paralelos como o Salão de Tecnologias Sustentáveis, o Encontro de Negócios, exclusivo para indústrias e lojas de móveis, e seminários. Um dos palestrantes é o diretor da Central da Excelência Moveleira, empresa que publica a Móveis de Valor, Ari Bruno Lorandi, com o tema “Oportunidades da Indústria Moveleira diante da crise”. A última edição da Confortex recebeu cerca de 15 mil pessoas, gerou R$ 11 milhões em negócios diretos e R$ 3,5 milhões em negócios pósfeira. Nesta edição a organização espera receber um público de 20 mil pessoas. Entre os organizadores do evento está o Sindicado da Indústria da Construção de Mato Grosso (Sinduscon-MT) e o Sindicato Intermunicipal das InAri Bruno Lorandi, diretor de marketing da CEM, é um dos dústrias do Mobiliário do Estado palestrantes de seminário na de Mato Grosso (Sindimóvel). 3ª Confortex 20

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O varejo passa por mudanças signiﬁcativas. No dia 8 de junho dois grupos anunciaram aquisições, o Grupo Pão de Açúcar comprou o Ponto Frio (veja seção Cá entre Nós), que pertence à Globex Utilidades S/A, e passou a reunir mais de mil lojas e 79 mil funcionários, com um faturamento de cerca de R$ 26 bilhões. Conforme divulgado na imprensa, o valor de aquisição da participação dos controladores do Ponto Frio foi de R$ 824,5 milhões, o equivalente a 70,24% do capital total, parte do valor pago com ações do Grupo Pão de Açúcar. Outra aquisição anunciada foi da Casas Bahia, a líder do varejo de móveis, eletrodomésticos e eletroeletrônicos do País, que comprou a rede de lojas Romelsa, com 17 ﬁliais em Salvador (BA) e municípios vizinhos. A compra da Romelsa faz parte dos planos de expansão da Casas Bahia, que em abril deste ano inaugurou quatro lojas em Salvador. A rede mudou sua estratégia de consolidar o crescimento no Nordeste com lojas próprias e acelerou o plano de expansão. Ainda sobre a movimentação de aquisições no varejo, os grupos Silvio Santos e Massa disputam a rede paranaense Dudony. Divulgação\D’Angelis

NOVA LOJA EM CASCAVEL A indústria de estofados D´Angelis inaugurou uma megaloja em Cascavel (PR). A loja conta com uma área de quase 5 mil metros quadrados e mix de produtos formado por móveis, artigos de decoração e colchões.

PREMIAÇÃO PARA LÍDERES Os executivos de 24 setores da economia brasileira foram homenageados pela excelência na gestão empresarial durante a nona edição do prêmio Éxecutivo de Valor´. O evento foi realizado dia 18 de maio e premiou os profissionais tanto pela liderança quanto pela eficácia na gestão corporativa. A seleção dos concorrentes ficou a cargo de júri composto por representantes de empresas de seleção nacionais e internacionais. Entre os premiados, está Luiza Helena Trajano (foto), superintendente da rede Magazine Luiza, que recebeu o Éxecutivo de Valor´ pela segunda vez. Ela também foi homenageada em 2003. Assinantes do jornal Valor Econômico e do site Valor Online (www.valoronline. com.br) terão acesso exclusivo ao perfil e à estratégia seguida pelos premiados. o Arquiv

RESULTADOS DO COMÉRCIO

ANO DA FRANÇA NA UNILAR Especulações de mercado apontam o Grupo Massa, que pertence ao empresário e apresentador de TV Carlos Roberto Massa (Ratinho), como possível comprador da rede em recuperação judicial Dudony, que encerrou o ano passado com 110 lojas distribuídas no Paraná e interior do Estado de São Paulo. Conforme a publicação Paraná Online do dia 28 de maio, apesar de não haver conﬁrmação sobre as negociações, uma fonte segura aﬁrma que em breve será anunciada a venda da rede para o Grupo Massa. Já o jornal DCI – Diário Comércio Indústria e Serviços publicou, no dia 1º de junho, a notícia de que fontes do setor asseguram a compra da Dudony pelo Baú Crediário, que pertence ao Grupo Silvio Santos, com apoio do Grupo Massa na divulgação de uma possível troca de bandeira da Dudony para Baú Crediário. A Móveis de Valor contatou o Grupo Massa, por meio da assessoria de imprensa, e a Dudony, que encaminhou os contatos de seu advogado. Porém, até o fechamento desta edição, nenhum deles retornou à reportagem.

Divulgação\Unilar

DISPUTA NA COMPRA DA DUDONY

A 26ª edição da Unilar, realizada de 16 a 21 de junho no Expominas, em Belo Horizonte (MG), vai homenagear oÁno da França no Brasil´. Além de surpresas nos estandes, a feira apresenta o Éspaço França´, com produtos e serviços que mostram as diferentes formas da cultura francesa. A Unilar 2009 conta com diversos setores, o Decorafácil, com 13 ambientes planejados por profissionais de decoração e arquitetura, o setor de lançamentos em acabamentos, o setor de artesanato, com produtos típicos mineiros; o Salão Festa e Casamento, com empresas especializadas, e a área de presentes e utilidades domésticas. A expectativa dos organizadores é de alcançar os resultados da feira de 2008 (foto), que reuniu mais de 230 expositores e cerca de 65 mil visitantes.

RETOMADA DOS BENS DURÁVEIS O desempenho da venda de bens duráveis nos primeiros três meses de 2009 teve queda em torno de 6%, em relação ao mesmo período de 2008. O mercado total medido somou cerca de R$ 18 bilhões, com queda de 7% no setor de informática e eletroportáteis e 2% no setor de linha branca. Já a linha marrom e a linha de impressoras e periféricos permaneceram praticamente estáveis. No entanto, o último trimestre de 2008 apresentou queda em torno de 10%, na comparação com o mesmo período de 2007. Os resultados do início deste ano são considerados uma retomada nas vendas de bens duráveis.

CONSULTAS ON-LINE O Panamericano, ﬁnanceira do Grupo Silvio Santos, lançou um serviço de agendamento on-line de consultas para usuários do cartão ´Vale Saúde´, programa de autogestão que permite o acesso a uma rede credenciada de médicos a um preço reduzido. A nova ferramenta não tem custo adicional, todo o processo é automatizado e funciona da seguinte forma: o usuário entra no site www. portalvalesaude.com.br consulta a rede credenciada de sua região, escolhe determinado médico e marca a consulta pela internet. Já o médico tem à disposição uma agenda on-line para administrar seus atendimentos. A conﬁrmação das consultas se dá via torpedo SMS, e-mail ou até fax. Se o cliente não tiver acesso à internet, o procedimento pode ser feito pelo telefone. O serviço está à disposição em 70% do território nacional.

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Observatório do Varejo

Mercado aberto Por Camila Gino, de Curitiba (PR)

Fotos: Divulgação/Elektra

Prevista para 2010, chegada da rede mexicana Coppel aponta para um novo momento no varejo brasileiro de móveis e eletros

A inauguração, em 27 de março do ano passado na capital pernambucana, das primeiras lojas do grupo mexicano Elektra, que abrange a rede varejista homônima e unidades do banco próprio Azteca e pertence ao Grupo Salinas, marcou o primeiro passo rumo ao processo de abertura do varejo de móveis e eletros brasileiro, até então uma atividade genuinamente nacional. Agora, o avanço das atividades da também mexicana Coppel para instalação no Brasil, conforme movimento já antecipado pelas edições de janeiro e março de 2008 da Móveis de Valor, parece indicar que esta é, de fato, uma tendência irreversível. Originada há mais de 60 anos, a Coppel atua hoje com móveis, eletros, bazar e vestuário, além de atividades financeiras por meio do banco próprio BanCoppel. A rede encerrou 2008 com 767 lojas distribuídas pelo México. Conforme balanço divulgado pela rede, seu faturamento no ano passado foi de cerca de R$ 6,16 bilhões, em um crescimento de 14,5% sobre 2007. A rede registrou ainda aumento de 13,8% em sua base de clientes, que atingiu o número de 13,3 milhões, sendo 5,8 milhões ativos. Com

A inauguração da primeira loja Elektra no Brasil foi em março do ano passado, no Recife (PE), e contou com a presença do presidente Luiz Inácio Lula da Silva e do presidente do conselho do Grupo Elektra, Ricardo Salinas: varejo brasileiro rumo à internacionalização

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56.102 funcionários ao final de 2008 e atuação, até o momento, exclusivamente no México, a Coppel oferece financiamento ao consumidor por meio do cartão Coppel desde 1970 e empréstimos aos clientes desde 2004. Mais de 80% das vendas são financiadas por um sistema de crédito simples, que permite ao cliente fazer os pagamentos em parcelas fixas. No Brasil, as primeiras lojas devem ser abertas no Sul, a partir de Curitiba, capital paranaense, até a metade de 2010 (veja Móveis de Valor de maio, seção ´Panorama do Varejo´). Respondendo ao contato feito pela Móveis de Valor, a Coppel reiterou a postura da rede, de manter discrição em relação aos planos para o País, com objetivo de não comprometer as estratégias de instalação por aqui, e reforçou que as recentes notícias divulgadas pela imprensa nacional não são oficiais. “Inclusive várias informações estão equivocadas sobre nossa chegada ao Brasil”, despistou a diretoria da rede no País por e-mail à Móveis de Valor, adiantando que possivelmente a partir do segundo semestre será possível divulgar informações sobre os planos para o mercado brasileiro.

Elektra Enquanto isso, o Grupo Elektra segue com seu plano de expansão no País a partir do Nordeste. “Temos 18 lojas Elektra e uma agência do Banco Azteca”, informa Ana Soares, do departamento de marketing do grupo no Brasil. “O plano de expansão se dará em cinco anos, quando pretendemos atingir 1,5 mil pontos de venda. Estamos em fase de mapeamento da próxima expansão. A crise mundial pode sim interferir nos planos, porém não podemos perder de vista a realidade local”. Em relação à vinda da Coppel e à internacionalização do varejo no Brasil, Ana Soares observa que “o mercado brasileiro é enorme, sempre há espaço para a entrada de novos concorrentes”. Segundo Ana, para o grupo, o Brasil é um mercado estratégico. “A Elektra é a maior rede de varejo de eletros e móveis da América Latina e o Brasil é o maior mercado da região”. Fundado em 1950 e pertencente ao Grupo Salinas (que atua nos ramos televisivo, automotivo e de telefonia móvel), o Grupo Elektra iniciou sua expansão internacional em 1997. Tem hoje mais de 2 mil pontos de vendas em oito países latino-americanos. No ano passado, seu faturamento foi de R$ 7,14 bilhões, com crescimento de 8% sobre 2007. A rede, que atua com varejo de móveis, eletros, bazar e automotivo, além de serviços ﬁnanceiros, encerrou 2008 com um total de 37.121 funcionários.

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Loja de Valor

Qualiﬁcação é diferencial Por Keila Marques, de Curitiba (PR)

Rede paranaense Multiloja organiza turma para curso de graduação em marketing com foco no varejo para os funcionários

CONHEÇA A MULTILOJA Fundação: 1968 Slogan: “Bom de comprar” Pontos de vendas: 62, na Grande Curitiba, litoral paranaense e região dos Campos Gerais do Paraná Funcionários: 575 diretos e 400 indiretos Meta 2009: fortalecer a marca no mercado 24

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A turma de 50 funcionários da Multiloja iniciou o curso de graduação no ﬁnal de abril: marketing com foco no varejo. No detalhe, fachada da rede

A opinião é compartilhada com o professor da disciplina ‘Fundamentos de Gestão Empresarial’ do curso Fernando Raasch, que é também gerentecomercial da Central da Excelência Moveleira (CEM), empresa que publica a Móveis de Valor. “Com uma turma fechada é possível promover a discussão de casos especíﬁcos do varejo e identiﬁcar claramente a visão de oportunidades por parte dos alunos, que entendem com precisão as necessidades e o momento do segmento”, comenta Raasch. “Agrega ainda mais valor pela troca de experiências e informações”. O curso é aplicado em quatro módulos, com ênfase em gestão empresarial, produto e mercado, gestão de marcas, relacionamento e canais. Em meio às disciplinas são apresentadas práticas aplicadas por grandes corporações e desenvolvimento de estratégias para solução de problemas.

Novidades O ano de 2009 para a Multiloja é de novidades. Este ano, a rede lançou o cartão próprio Multiloja, que oferece parcelamento e descontos aos usuários por meio de parcerias com outras empresas, possibilitando um prazo de pagamento maior e a utilização do cartão em diversos estabelecimentos. “O cartão ainda está em processo de maturação. Futuramente vamos implantar o sistema de pontuação, em que o cliente compra produtos e ganha pontos para adquirir outro”, revela Gonçalves. Outra novidade está no projeto de venda pela internet. “A previsão é de que no ﬁnal de julho o site já esteja pronto. Então vamos fazer entregas em todo o País”, antecipa.

Divulgação/Multiloja

Divulgação/Grupo Educacional Opet

Colaboradores da rede Multiloja, empresa familiar com sede em Curitiba (PR) que está no mercado há 41 anos, iniciaram no final de abril um curso de graduação em Tecnologia em Marketing organizado pela varejista, para uma turma de 50 alunos, em parceria com o grupo educacional Opet, também localizado na capital paranaense. O curso, que tem duração de dois anos, é direcionado a gerentes e vendedores, com foco no varejo. De acordo com o diretorsuperintendente da Multiloja, Geraldo Luiz Gonçalves, o curso vai aprimorar a atuação dos gerentes nas lojas e preparar profissionais para o cargo. “Hoje um gerente precisa ser vendedor e administrador também. Um curso universitário abre os horizontes do profissional. Por isso, cada vez mais vamos investir em educação para nossos funcionários”, enfatiza Gonçalves. Para o coordenador-adjunto de cursos de marketing da Opet, Edgard Spitz Pinel, a iniciativa da Multiloja mostra que a empresa encontrou um diferencial no mercado apropriado ao cenário atual. “Hoje é um grande desafio para as empresas encontrar um diferencial, já que os produtos e serviços são muito parecidos. Então, o caminho é a educação, que envolve a equipe no trabalho focado em resultado, o que significa um passo muito significativo para a empresa”, defende.

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Planeta do Vendedor

InspirAção Consultor nas áreas de varejo, gestão e motivação de pessoas. Apresentador do programa “Planeta Vendedor”, exibido pela MVTV cursovisao21@moveisdevalor.com.br moacirmoura@terra.com.br www.mouramoacir.blogspot.com www.ogerente.com.br

MOACIR MOURA Assista ao programa “Planeta Vendedor”, com Moacir Moura, na MVTV toda última terça-feira do mês: www.moveisdevalor.com.br.

Há necessidade de uma senha para nos conectar com a energia cósmica capaz de mudar o nosso magnetismo realizador? Todos nós somos especiais e iluminados – somos parte desta força maravilhosa e podemos usá-la. Basta direcionamento e entusiasmo, palavra de origem grega que signiﬁca:

Ter Deus dentro de si. (Esta é a senha). Com essa força podemos fazer a transformação, sem dependências. Nós mesmos. Não o chefe, o político, o professor, o padre ou o pastor. Pensamos, existimos, somos responsáveis pelo nosso próprio sucesso. Nada acontece por acaso. Aliás, Euclides, o sábio matemático, ensinou que o acaso não passa de uma equação que ainda não aprendemos a resolver. Vontade, determinação e direcionamento. Onde procurar? Platão nos ensinou que, mais do que as respostas, o que impulsiona o conhecimento são as boas perguntas. O questionamento, a dúvida, a meditação, o diálogo livre e corajoso com a própria consciência. É preciso ousar. As melhores respostas saem do nosso coração. Sabemos que a força universal ajuda a atingir objetivos, melhora nossas relações com os outros, traz uma sensação de paz e felicidade. É uma força positiva que nos transforma, conectando-nos com a energia universal. Washington Olivetto ensina:

Não é o dinheiro que traz felicidade, é a felicidade que traz dinheiro. Prova disso é que em todas as culturas o ´bem´ é premiado e o ´mal´ castigado. Noção primitiva de ´pecado´, de céu e inferno. Ética, moral, leis sociais, ciência e religião, na verdade, 26

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são leituras humanas de uma mesma lei universal. A palavra é inspiração. Habitantes da selva e executivos da metrópole, gregos e baianos, cidadãos da Roma antiga ou de Nova York desenvolveram um conjunto semelhante de simbologias, aspirações, desejos e medos. Temos a lei e a força em nós. Para transformá-las em felicidade, a natureza nos dotou de tecnologias espirituais, físicas, sociais e intuitivas. Temos régua e compasso, como diz o poeta. Os valores humanos valem mesmo. Eles têm valor, são para valer. O ser humano, em milhões de anos de erros e acertos, descobriu as virtudes. Cada ´virtude´ é uma excelência, algo a ser visualizado, alcançado, treinado, praticado, enfim, é uma conquista do ser global, único e uno. Na falta da virtude, o ser humano inventou os ´bons costumes´ e, até, a ´hipocrisia´. Aliás, já disseram que a hipocrisia é uma homenagem que o vício faz à virtude. Fazer o bem, além de tudo, dá lucro. A virtude simboliza tudo que facilita, aproxima, agrega, cria o clima de confiança necessário para que as coisas deem certo. A virtude abre caminhos e, ao mesmo tempo, desperta o entusiasmo necessário para trilhá-los. E isso significa economia de recursos e energia. É surfar pela força universal. É colocar, conscientemente, toda essa energia em seu benefício. Refletir, entrar em sintonia com o universo e buscar inspiração para superar limites. O entusiasmo nasce da expansão da sua consciência. Surge interiormente, da meditação, da busca de suas verdades, abrindo a janela da alma. Você é capaz de ordenar o seu subconsciente e fazer dele a sua fonte de energia. Você pode surfar na força universal. Sem segredos e nem receitas.

Você é o segredo! COMENTE ESTE ARTIGO Como uma postura otimista pode auxiliar no crescimento proﬁssional? O consultor Moacir Moura aguarda sua resposta: moacirmoura@terra.com.br

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Economia

Passando o cartão Por Camila Gino, de Curitiba (PR)

Estudos recentes do Banco Central evidenciam a substituição do cheque pelos cartões de pagamento, e indicam demanda por redes interoperáveis

Enquanto o uso do cheque diminui, os cartões de crédito e débito ocupam espaço entre as opções de pagamento no varejo

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A cada ano, de modo geral, os cheques perdem participação como forma de pagamento no varejo. Seu espaço é ocupado em boa parte pelos cartões de pagamento, que vêm conquistando adeptos em todo o Brasil, e intensamente nas classes de menor renda. Tais percepções são reforçadas em duas pesquisas recentes realizadas pelo Banco Central – o “Relatório sobre a Indústria de Cartões de Pagamentos”, tratando do período 2002-2007 e divulgado no ﬁnal de março, dentro do projeto ´Modernização do Sistema de Pagamentos de Varejo´, e o “Diagnóstico do Sistema de Pagamentos de Varejo do Brasil”, referente a 2008 e com versão preliminar divulgada em abril último. Os resultados destes dois estudos se cruzam principalmente nas questões referentes à expansão do uso do cartão como forma de pagamento e também na identiﬁcação da necessidade de maior interoperabilidade nos serviços de rede destes cartões, o que permitiria melhor aproveitamento dos ganhos de escala e redução dos custos para o

Sanagê Cardoso/Divulgação Bacen

José Antonio Marciano, do Banco Central: “Estudos apontam demanda por mais interoperabilidade”

varejista (veja box). Especiﬁcamente em relação ao “Diagnóstico do Sistema de Pagamentos”, José Antonio Marciano, chefe do Departamento de Operações Bancárias e de Sistema de Pagamentos (Deban) do Banco Central (Bacen), aponta ainda a aceleração na utilização dos cartões de débito, “que mesmo assim apresenta potencial de expansão”, e a internet (que registrou 13% de aumento na quantidade de operações sobre 2007) como o canal com maior crescimento.

Cartões Conforme dados do diagnóstico do sistema de pagamentos, a quantidade de transações realizadas com cheque entre 2003 e 2008 caiu 36%, para 1,373 bilhão no ano passado. Já o número de transações com cartão de crédito aumentou 129% (de 1,084 bilhão para 2,481 bilhões) e aquelas com cartão de débito cresceram 217% no período (de 662 milhões para 2,100 bilhões). No diagnóstico destaca-se o desempenho dos cartões de débito no ano passado, que pela primeira vez mostraram crescimento superior ao dos cartões de crédito em itens como cartões em circulação e quantidade de transações. Já os cartões de crédito, após a forte expansão recente, já começam se direcionar para uma situação mais estável. “Em 2008 houve desaceleração no crescimento dos cartões de crédito”, observa Marciano. Conforme dados do “Diagnóstico”, no período de 2003 a 2007, o crescimento médio na quantidade de cartões de crédito em circulação foi de 28%. No ano passado foi de 12%. Já os cartões de débito tiveram crescimento médio de 10% entre 2003 e 2007. No ano passado, o índice foi de 14%. O ano de 2008 foi encerrado com os números de 132,111 milhões de cartões

Divulgação/Fercomercio

CONTRAPONTO EM DEFESA DA INTEROPERABILIDADE

Fernanda Della Rosa, da Fecomercio: “Crescimento dos cartões nas classes de menor renda”

USO DOS MEIOS DE PAGAMENTO – QUANTIDADE DE TRANSAÇÕES Instrumentos de pagamentos

2003 (milhões)

2008 (milhões)

Cheque*

2.136

1.373

Cartão de débito

662

2.100

Cartão de crédito

1.084

2.481

Débito direto

627

846

Transferência de crédito interbancária

906

1.718

Total

5.414

8.517

* Cheques com liquidação interbancária Fonte: Diagnóstico do Sistema de Pagamentos de Varejo do Brasil – Adendo Estatístico 2008 | Banco Central do Brasil abr.2009

de crédito (crescimento de 200% sobre 2003) e 207,937 milhões de cartões de débito (crescimento de 65,8% sobre 2003) em circulação.

Os constantes impasses entre varejistas e administradoras de cartões por conta das taxas cobradas para disponibilizar este serviço motivaram projetos de lei propondo mecanismos de regulamentação do setor. O “Estudo sobre os cartões de crédito e débito no Brasil: principais implicações para lojistas e consumidores”, realizado recentemente pelo departamento de economia da Federação do Comércio do Estado de São Paulo (Fecomercio), lista oito projetos encaminhados ao Congresso, alguns com teor polêmico, como o que propõe a aplicação de preço diferenciado nos pagamentos com cartão ou à vista (PLS 213/07, que foi transformado na emenda 73 da medida provisória n° 460/09, que trata, em linhas gerais, de alterações tributárias para o setor de construção civil), de autoria do senador Adelmir Santana, que tem listados no estudo da Fecomercio mais três projetos, contemplando propostas como a quebra do monopólio no credenciamento dos comerciantes e o compartilhamento das máquinas e unificação dos sistemas de operação dos cartões, visando a uma maior ínteroperabilidade´ no setor. “Atualmente, na grande maioria dos países, as redes e seus serviços são interoperáveis”, conta José Antonio Marciano, chefe do Departamento de Operações Bancárias e de Sistema de Pagamentos (Deban) do Banco Central (Bacen). Ele explica que a meta de tornar a interoperabilidade viável no Brasil requer mudanças na organização dos atuais participantes. “O maior empecilho é a estratégia adotada por aqueles que ofertam esses serviços, de competir no fornecimento de infraestrutura, que é utilizada como barreira à entrada de novos agentes”, assinala. Fernanda Della Rosa, economista da Fecomercio, se mostra também favorável à interoperabilidade. “Como hoje existe esta força das operadoras, por conta da concentração, elas podem manter as taxas altas”, salienta. “Por isso é importante a postura do Bacen, de desenvolver um estudo detalhado sobre a indústria de cartões de pagamentos. O governo deve adotar medidas para regular o setor, visando ao fim do monopólio no credenciamento dos comerciantes”, defende.

Cheques Segundo o “Diagnóstico”, nos últimos quatro anos, a utilização do cheque como forma de pagamento registrou redução média de 9,3% ao ano. Em contrapartida, a utilização de instrumentos de pagamento eletrônicos cresceu a uma média de 17% no período. Na comparação com outros países, no entanto, a utilização de cheques ainda é alta no Brasil. Em nações como a Suécia, por exemplo, o uso de cheques foi praticamente zerado. José Antonio Marciano, do Bacen, por outro lado, não acredita que isso deve acontecer também no Brasil. “Pode-se ver que, nos últimos anos, essa substituição tem

acontecido no Brasil, mas não se vislumbra seu abandono em um futuro previsível”. Opinião compartilhada com a economista da Federação do Comércio do Estado de São Paulo (Fecomercio), Fernanda Della Rosa. “O Brasil não deve chegar ao cheque zero. As culturas são diferentes”, enfatiza. Ela conta que a Fecomercio realizou uma pesquisa recente, com o título “Estudo sobre os cartões de crédito e débito no Brasil: principais implicações para lojistas e consumidores”, com base em dados do Banco Central até 2007. Para Fernanda, por outro lado, apesar de MÓVEIS DE VALOR 87 • JUNHO 2009

QUANTIDADE DE TRANSAÇÕES POR MEIO DE PAGAMENTO

2008

2002 Cartão de crédito 19,4% Transferência de crédito interbancária 16,9% Cartão de débito 9,0%

Transferência de crédito interbancária 20,2%

Cheque* 45,9%

Cheque* 16,1%

Cartão de débito 24,7% Débito direto 8,8%

Débito direto 9,9%

Cartão de crédito 29,1%

* Cheques com liquidação interbancária Fonte: Diagnóstico do Sistema de Pagamentos de Varejo do Brasil – Adendo Estatístico 2008 | Banco Central do Brasil abr.2009

no Brasil ocorreu em momento posterior ao das economias mais Cheque Cartões de débito e crédito estáveis”, comenta. País As facilidades de parcelamento 2001 2007 % 2001 2007 % também contribuem para a difusão Alemanha 2,6 0,6 -76,9 13,2 14,5 9,8 dos cartões. O “Relatório sobre Bélgica 3,9 0,5 -87,2 32,6 41,0 25,8 a Indústria de Cartões” do Bacen Brasil** 52,1 18,9 -63,7 23,9 50,3 110,3 revela que as compras realizadas Espanha 9,9 3,0 -69,9 38,0 com cartão de crédito em uma única parcela correspondiam a 78,2% das Estados Unidos 53,8 28,6 -46,8 36,6 54,5 48,9 transações em 2007, mas as comFrança 35,4 23,8 -32,8 30,0 40,0 33,3 pras em maior número de parcelas Itália 21,3 12,5 -41,3 27,3 39,0 42,9 aumentaram no período analisado Japão 5,6 5,3 -5,4 60,6 (2002-2007). “A oferta de operaPortugal 27,0 14,0 -48,3 56,3 63,5 12,8 ções parceladas nos cartões de Reino Unido 23,1 10,7 -53,7 40,1 48,4 20,7 crédito, em especial no ´parcelado Suécia 0,2 0,0 -100,0 31,7 61,0 92,4 lojista´, representa uma forma de o Suíça 0,8 0,1 -87,5 34,1 38,2 12,0 cartão de crédito competir mais dire*Porcentagem sobre a quantidade total de transações sem uso de dinheiro tamente com o cheque pré-datado”, ** Considerado apenas os instrumentos de pagamento interbancários nota Marciano. Fonte: Diagnóstico do Sistema de Pagamentos de Varejo do Brasil – Adendo Estatístico 2008 | Banco Central do Brasil abr.2009 Além de mais cartões, fenômeno que se justifica pela pulverização deste meio de pagamento certa elevação no uso de cheques pré-datados no Brasil neste tanto nas classes de menor renda quanto nas cidades de início de ano, motivada em boa parte por circunstâncias decormenor porte, o brasileiro também anda com mais dinheiro rentes da crise mundial, a tendência é mesmo de que o cheque no bolso. Segundo dados do “Diagnóstico do Sistema de seja substituído pelos cartões nas compras de valor menor. Pagamentos”, em 2008, o saldo médio diário de papel Já naquelas de valor mais alto o uso do cheque ainda é moeda em poder público (PMPP) aumentou 17,7%, em bastante difundido no País. “Os cartões de pagamento são valores nominais, na comparação com 2007. A média de instrumentos típicos de varejo e não são substitutos tão diretos papel moeda per capita subiu de R$ 350,84 em 2007 para dos cheques nas transações de valores mais altos”, esclarece R$ 408,93 em 2008. A relação PMPP/Produto Interno Bruto Marciano. (PIB) passou de 2,5% para 2,7%. “Isso é uma tendência mundial. Em geral, o dinheiro é percebido como um meio Mais dinheiro rápido e barato de pagamento para transações de pequena De acordo com Marciano, o aumento do uso de cartões monta”, afirma Marciano. “Além disso, no caso brasileiro, para pagamentos no varejo se deve também a um grau maior a diminuição da inflação reduziu a percepção de ćusto´ de estabilidade da economia brasileira. “Devido ao problema por se carregar dinheiro”. inflacionário, a utilização massiva dos cartões de pagamento INSTRUMENTOS DE PAGAMENTO POR PAÍS – PARTICIPAÇÃO DE CHEQUES E CARTÕES*

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Mﾃ天EIS DE VALOR 87 窶｢ JUNHO 2009

Setor Moveleiro

Nova diretoria em setembro Por Camila Gino, de Curitiba (PR)

Divulgação/Abipa

Abipa prorroga atual gestão por mais seis meses, transferindo eleições do primeiro para o segundo semestre Inicialmente com assembleia geral para definição do novo presidente, para a gestão 2009-2011, programada para março, a Associação Brasileira da Indústria de Painéis de Madeira (Abipa) optou por transferir a reunião para setembro. “Na oportunidade faremos eleição

José Antonio Goulart de Carvalho, presidente da Abipa: gestão prorrogada

da nova diretoria”, informa Rosane Donati, superintendente-executiva da Abipa. Ela acrescenta que o mandato do atual presidente, José Antonio Goulart de Carvalho, e do vice, Robinson Câmara Souza, foi assim estendido por mais seis meses.

IPI Conforme Rosane, entre os projetos da Abipa em andamento está o encaminhamento, em conjunto com a Associação Brasileira das Indústrias

PRORROGAÇÃO DE GESTÃO TAMBÉM NA MOVERGS Divulgação/Movergs

dois anos, mas agora as novas gestões iniciam atividades em 1º de janeiro do ano posterior às eleições, que passam a se realizar no mês de novembro.

Em maio representantes do setor levaram ao ministro Paulo Bernardo reivindicações como a redução do IPI

Em assembleia geral extraordinária, no dia 25 de maio, a Associação das Indústrias de Móveis do Rio Grande do Sul (Movergs) realizou mudanças em seu estatuto, prorrogando a atual gestão, que tem como presidente a empresária Maristela Cusin Longhi e que se encerraria em junho, a 30 de dezembro de 2009. O objetivo foi de ajustar o calendário de eleições com o encerramento do ano ﬁscal. O mandato da Movergs continua sendo de

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Reunião – Representantes do setor moveleiro, entre eles da Movergs, Abimóvel e o presidente da Frente Parlamentar Coureiro-Calçadista e Moveleira, deputado Renato Molling, se reuniram em maio com o ministro do Planejamento, Paulo Bernardo, para solicitar a redução temporária do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) e sua posterior equalização em 5%, assim como a extensão do benefício às empresas fornecedoras, em especial do setor de painéis, como medida para manutenção dos postos de trabalho. Além da equalização do IPI, o setor solicitou a liberação imediata e corrigida dos créditos federais, a compensação escritural dos créditos com o INSS e a inclusão dos móveis nas linhas de ﬁnanciamento do Programa de Aceleração do Crescimento (PAC). “Também foram discutidas as propostas de enquadrar novamente o IPI Crédito Prêmio na MP 451 [que ﬂexibiliza repasse de recursos da União] e os problemas enfrentados com as restrições argentinas. Estamos otimistas com os resultados desse encontro e esperamos medidas urgentes por parte do governo”.

do Mobiliário (Abimóvel) e a Associação das Indústrias de Móveis do Rio Grande do Sul (Movergs), aos ministérios do Desenvolvimento e da Fazenda da demanda pela redução do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) para a cadeia madeira-móveis (veja box). “Nesse pleito, além da redução do IPI a zero para móveis, estamos trabalhando com bancos de cunho social na possibilidade da criar linhas de ﬁnanciamento especíﬁcas para aquisição de móveis”, conta a superintendente da Abipa. “Já apresentamos, no ´Fórum de Competitividade da Cadeia Produtiva de Madeira e Móveis´ e ao Ministério das Cidades proposta de inserir no modelo de desenvolvimento econômico do governo e na política de inclusão social novas estratégias de comercialização de móveis dentro do Programa Nacional de Habitação”.

Mercado Em relação às ações para o mercado externo, Rosane Donati revela que a Abipa vem trabalhando pela manutenção do Sistema Geral de Preferências (SGP) norte-americano que beneficia os painéis brasileiros, principalmente chapas de fibra e MDF, com redução de alíquotas do imposto nas exportações, e para o retorno deste benefício em relação à Comunidade Europeia. “Estamos também dando continuidade às tratativas do Acordo de Complementação Econômica com o México, que no final de 2008 reduziu alíquotas para as exportações brasileiras de painéis, e à programação da Ágenda do Encontro Setorial´, que se realizará no Brasil possivelmente em novembro”. Quanto aos efeitos da crise mundial, o presidente da Abipa, José Antonio Goulart de Carvalho, reconhece que o setor sofreu impactos. “As indústrias moveleiras promoveram forte ajuste em seus estoques, reduzindo significativamente no último trimestre (algo em torno de 15%) a aquisição de painéis. Esse movimento continuou, com menos ênfase, nestes primeiros meses de 2009”, assinala. “Nossa expectativa para o ano, entretanto, é de fechamento nos mesmos patamares de 2008. Alguns investimentos foram revistos, de forma a melhorar o ajuste oferta x demanda”.

ELEIÇÕES E NOVAS DIRETORIAS SINDICAIS Em 13 de abril, o Sindicato das Indústrias do Mobiliário da Bahia (Moveba) reelegeu o presidente João Schnitman para a gestão que se encerra em 2012. Schnitman assumiu pela primeira vez o cargo em substituição ao presidente eleito, Augusto Cesar Coelho Lima, que tinha tomado posse em 2006 com previsão de atuar até 2009. Outra entidade a realizar eleições recentemente foi o Sindicato das Indústrias de Marcenaria, Carpintaria e Serraria de Uberaba (Sindmov Uberaba). Realizado em maio, o pleito elegeu o empresário José Flávio Zago como presidente para a gestão 2009-2011. O presidente da gestão que se encerra é o empresário José Maria Pereira. A posse está agendada para o início de junho. Já o Sindicato das Indústrias do Mobiliário da Região das Hortênsias, (Sindmobil) tem eleições agendadas, para a gestão 2009-2011, para 15 de junho. O atual presidente é o empresário Alexandre Masotti. Divulgação/Sindmov Uberaba

José Flávio Zago foi eleito em maio presidente do Sindmov de Uberaba

MASISA INICIA PRODUÇÃO EM MONTENEGRO Dia 23 de maio, a Masisa Brasil, com sede administrativa em Curitiba e fábrica em Ponta Grossa, no Paraná, produziu sua primeira chapa de MDP (painel de partículas de média densidade) na unidade de Montenegro (RS). “A entrada em operação da linha foi mais uma etapa realizada rigorosamente dentro do cronograma”, comenta Pablo Rossler, diretor-industrial da nova fábrica. A pedra fundamental da unidade de Montenegro, cidade a 60 quilômetros de Porto Alegre, foi lançada em março do ano passado. Conforme informações da empresa, a nova unidade, primeira da Masisa a produzir

MDP no Brasil, é equipada com prensa contínua de 43 metros de extensão, sendo “a maior linha de fabricação de MDP do Brasil”. A unidade de Montenegro tem capacidade para 750 mil metros cúbicos de MDP/ano e deve iniciar em julho a linha de produção de melamina (laminado de baixa pressão/BP), com capacidade para revestir 300 mil metros cúbicos de painéis/ano. O investimento da empresa na nova unidade foi em torno de R$ 266 milhões. “Esta nova fábrica tem uma importância estratégica para a Masisa”, considera Jorge Hillmann, diretor-geral da Masisa Brasil.

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Consumo

Os donos do ano Por Camila Gino, de Curitiba (PR)

Ao analisar os resultados da edição 2009 da pesquisa “Brasil em Foco”, realizada desde 1980 pela consultoria paulista Target Marketing, com edições anuais a partir de 1995, para medir o potencial de consumo do brasileiro para 21 categorias de bens e serviços, nota-se certa imobilidade no posicionamento de cada grupo. De fato, a única movimentação se deu entre as categorias ´mobiliários e artigos do lar´ e ´matrículas e mensalidades´, e em benefício da primeira. Em 2009, o potencial de consumo geral calculado pela Target para o Brasil é de R$ 1,863 trilhão, sendo que o potencial urbano corresponde a R$ 1,767 trilhão dentro deste valor. Em 2008, o potencial total era de R$ 1,742 trilhão e o urbano de R$ 1,646 trilhão. É a partir do potencial urbano que a Target mede o potencial para as 21 categorias. Este ano, o potencial POTENCIAL DE CONSUMO URBANO BRASIL calculado para ´mobiliários e artigos do lar´ é de R$ GERAL* | R$ TRILHÃO MOBILIÁRIOS E ART. DO LAR | R$ BILHÕES 35,713 bilhões (em 2008 era de R$ 32,940 bilhões). De 2008 para 2009, o item subiu para o 12º lugar no 2007 2008 2009 2007 2008 2009 ranking geral, trocando de lugar com ´matrículas e 1,423 1,646 1,767 25,839 32,940 35,713 mensalidades´, categoria que caiu para a 13ª colocação. Esta foi a segunda ascensão consecutiva do item * Total potencial urbano + rural 2007 = R$ 1,506 trilhão * Total potencial urbano + rural 2008 = R$ 1,742 trilhão ´mobiliários´, que no ano passado subiu para a 13ª * Total potencial urbano + rural 2009 = R$ 1,863 trilhão posição após anos ocupando o 15º lugar. Cotações dólar: 2007 (R$ 2,15); 2008 (R$ 1,75); 2009 (R$ 2,31) Fonte: Brasil em Foco 2007, 2008 e 2009 | Target Marketing abr. 2009 Chama especial atenção também o fato de, neste ano de 2009, ´mobiliários e artigos do lar´ ter POTENCIAL URBANO POR CLASSE ECONÔMICA BRASIL sido a única categoria POTENCIAL URBANO GERAL R$ POTENCIAL MOBILIÁRIOS E ARTIGOS DO LAR R$ CLASSE a subir no ranking de (% de consumo por classe) (% de consumo por classe) ECONÔMICA potencial de consumo. 2008 2009 2008 2009 “Como o mercado de 75.401.881.394 73.215.421.726 1.033.095.497 1.024.835.431 A1 construção civil vem (4,6%) (4,1%) (3,1%) (2,9%) se destacando em 287.624.865.399 303.612.503.024 4.471.754.611 4.727.666.563 A2 (17,5%) (17,2%) (13,6%) (13,2%) praticamente todas as regiões do País, o 329.301.040.350 352.385.676.457 6.448.547.428 6.897.890.592 B1 (20,0%) (19,9%) (19,6%) (19,3%) mercado de mobiliá405.502.968.829 397.575.512.547 8.205.603.099 8.044.247.700 rios e artigos do lar B2 (24,6%) (22,5%) (24,9%) (22,5%) tende a se beneﬁciar 286.843.608.849 325.950.332.395 6.168.221.154 7.040.962.638 desta performance a C1 (17,4%) (18,4%) (18,7%) (19,7%) partir do momento em 162.353.414.127 206.852.308.631 4.049.341.616 5.155.355.204 C2 que as moradias são (9,9%) (11,7%) (12,3%) (14,4%) entregues”, explica 93.256.360.983 100.843.087.332 2.429.897.026 2.645.323.839 D Marcos Pazzini, diretor (5,7%) (5,7%) (7.4%) (7,4%) da Target. “O desaﬁo 5.304.727.078 6.898.244.880 133.864.181 176.800.221 E é se fazer presente na (0,3%) (0,4%) (0,4%) (0,5%) * Desde janeiro de 2008, o “Critério Brasil”, estabelecido pela Associação Brasileira de Empresas de Pesquisas (Abep) adota para a classe C a subdivisão em C1 mente do consumidor, e C2, como nas classes A e B no momento desta neCotações dólar: 2008 (R$ 1,75); 2009 (R$ 2,31) Fontes: Brasil em Foco 2008 e 2009 | Target Marketing abr. 2009 cessidade”, provoca.

No potencial de consumo para 2009, o item ´mobiliários e artigos do lar´ foi o único a subir de posição, entre 21 categorias pesquisadas

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Pazzini prevê, por outro lado, que a estabilidade geral do ranking deve se modificar no ano que vem, quando o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) programa divulgar uma nova edição de sua “Pesquisa de Orçamentos Familiares”. “Esta pesquisa deve trazer alterações significativas nas categorias de consumo, pois atualizará os hábitos dos brasileiros após este período que estamos vivendo, dentro da crise econômica mundial”.

Classe C Pazzini considera relevante que, diante do atual cenário, o item ´mobiliários e artigos do lar´ tenha sido o único a subir de posição e relaciona esta situação à ascensão da Classe C, que de 2008 para 2009 foi a que mais cresceu. “Este movimento veriﬁcado no item ´mobiliários´ é decorrente do fortalecimento desta classe”, observa. No ano passado, quando passou a valer a nova classiﬁcação do “Critério Brasil”, da Associação Brasileira de

PERFIL POR CLASSE ECONÔMICA Ao observar o perfil de consumo por classe econômica a relação feita por Marcos Pazzini, diretor da Target Marketing, consultoria responsável pela pesquisa “Brasil em Foco 2009”, entre a situação de destaque do item ´mobiliários e artigos do lar´ e o crescimento da classe C fica ainda mais evidente. Nos dois grupos que respondem por parte significativa do consumo da classe média brasileira (B2 e C1), a categoria ´mobiliários´ ocupa o 12º lugar no ranking de potencial, coincidindo com o resultado geral. Nas classes de menor poder aquisitivo, o item ´mobiliários´ ganha ainda mais importância, ocupando a 9ª posição entre as 21 categorias, tanto para a classe C2 quanto para as classes D e E. Na classe A1, o item ocupa o 11º lugar. Já nas classes B1 e A2 o item ocupa posição inferior àquela do ranking geral, apresentando-se em 14º e 15º lugares, respectivamente. Para Pazzini, tais dados evidenciam o papel privilegiado da classe C para o consumo de ´mobiliários e artigos do lar´ no País. “As maiores oportunidades estão na classe C”, defende. De modo geral, na análise do consumo por classe social, é possível perceber que as prioridades variam da classe mais alta (A1) até a mais baixa (E). Por exemplo, especificamente para a classe A1, o quinto item no ranking de consumo é ´matrículas e mensalidades´, que no ranking geral (somadas todas as classes) ocupa, como já visto, o 13º lugar (veja quadro abaixo).

Empresas de Pesquisas (Abep), segmentando a classe C em C1 e C2, as duas somadas correspondiam a 31% do potencial para ´mobiliários´ e a 27,3% do potencial geral. Este ano, sua participação aumentou para 34,1% no item ´mobiliários´ e 30,1% no potencial geral. Já a classe B, somadas B1 e B2, mantém a maior participação no bolo de potencial de consumo em 2009, com 41,8% do total de ´mobiliários´ e 42,4% do total geral, mas vem perdendo representatividade para a classe C. No ano passado, por exemplo, correspondia a 44,5% do potencial para ´mobiliários´ e 44,6% do potencial geral.

BRASIL EM FOCO 2009 A Target Marketing completa 32 anos de atividades em 2009. Com sede em São Paulo (SP) e escritórios no Rio de Janeiro, Nova York e Paris, a empresa desenvolve o levantamento “Brasil em Foco” desde 1980, com edições anuais a partir de 1995. A pesquisa mensura o potencial de consumo para 21 categorias de produtos e serviços (veja no quadro de potencial por categoria). O cálculo do potencial é baseado em fontes como o Instituto Brasileiro de Geograﬁa e Estatística (IBGE) e a Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa (Abep). Na edição 2009, a Target trabalha com a malha de 5.564 municípios brasileiros e atualizou os valores de referência por classe econômica, conforme a tabela abaixo. CLASSE ECONÔMICA

RENDA MÉDIA FAMILIAR | R$

14.400,00

8.100,00

4.600,00

2.300,00

1.400,00

950,00

600,00

400,00

Fonte: Brasil em Foco 2009 | Target Marketing abr. 2009

POTENCIAL DE CONSUMO URBANO – 5 PRINCIPAIS ITENS POR CLASSE POSIÇÃO

Ranking Geral

1º

Manutenção do lar

Outras despesas

Manutenção do lar

2º

Outras despesas

Manutenção do lar

Outras despesas

Alimentação no domicílio

3º

Alimentação no domicílio

Gastos com veículo próprio

Alimentação no domicílio

Outras despesas

4º

Gastos com veículo próprio

Alimentação no domicílio

Gastos com veículo próprio

Alimentação fora do domicílio

5º

Alimentação fora do domicílio

Matrículas e mensalidades

Alimentação fora do domicílio

Gastos com veículo próprio

Vestuário confeccionado

Transportes urbanos

Fonte: Brasil em Foco 2009 | Target Marketing abr. 2009

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Pazzini explica que estes resultados apontam para um processo de migração diferente daquele que vinha caracterizando o fortalecimento da classe C até então. Para ele, o maior crescimento da classe C em 2009 aponta para dois fenômenos correlatos, sendo um deles a interrupção do processo de migração social positiva, que já vinha acontecendo há pelo menos dez anos e se caracteriza pela migração de domicílios das classes mais baixas para as mais altas. “Em 2009 constatamos que as classes C1 e C2 continuarão recebendo

domicílios da classe D, mas também receberão domicílios das classes B1 e B2”, assinala. Além da migração de classes, o outro fenômeno relacionado ao crescimento da classe C, apontado por Marcos Pazzini, estaria justamente no crescimento da região Nordeste (veja reportagem na sequência e também na Móveis de Valor de maio). “A região tem boa parcela de sua população nestas duas classes, portanto, aumentou sua participação no potencial de consumo nacional”.

MAIS RECURSOS PARA MANUTENÇÃO DO LAR Na reportagem “O lar como inimigo”, publicada na Móveis de Valor de abril de 2006, sobre a pesquisa “Brasil em Foco” referente àquele ano, Marcos Pazzini, diretor da Target Marketing, empresa responsável pelo levantamento, destacava o crescimento da categoria ´manutenção do lar´, que entre 2001 e 2006 passou de 16,3% para 25,0% de participação no potencial de consumo nacional. Naquele ano, a categoria, mesmo com crescimento recorde entre os 21 itens pesquisados, ainda ocupava a 2ª posição no ranking, atrás de óutras despesas´. Em 2008, confirmando as análises de Pazzini, o item ´manutenção do lar´ ultrapassou óutras despesas´ e conquistou o primeiro lugar no ranking (veja reportagem na Móveis de Valor de maio de 2008). Neste ano de 2009, mais uma vez, a categoria teve destaque. Em um comparativo dos últimos dez anos, Pazzini nota que os hábitos de consumo, de modo geral, eram bastante diferentes dos atuais. “O maior comprometimento era com alimentos e bebidas, que hoje ocupam a 3ª posição entre as despesas dos brasileiros”. RANKING 2009 (posição em 2008*)

“Em contrapartida, despesas com ´manutenção do lar´, item que engloba gastos com moradia, ocupava a 3ª posição em 1999, com participação de 17,3% no orçamento, e hoje é a despesa principal dos brasileiros, tomando 26,7% do orçamento”, analisa. Ele enfatiza que, de 1999 para cá, a categoria também passou por transformações, entre elas o aumento das tarifas públicas administradas por empresas privadas (telefonia, água e esgoto, eletricidade, etc.) e a agregação de novas despesas, como telefonia celular, TV por assinatura e acesso à internet. Vale notar também que, ao mesmo tempo em que parte relevante dos recursos vai para ´manutenção do lar´ e que, mais recentemente, categorias como ´eletrodomésticos e equipamentos´ e ´mobiliários e artigos do lar´ se beneﬁciam do crescimento da economia e, particularmente, do setor de construção civil, itens ligados à educação, como ´matrículas e mensalidades´ e ´livros e material escolar´, têm participação tímida (ainda que este último tenha elevado sua participação em 0,01 ponto este ano ante 2008) entre as prioridades do brasileiro.

Categoria

Valor 2008 | R$ (IPC**)

Valor 2009 | R$ (IPC**)

1º

Manutenção do lar

439.603.474.548 (26,71%)

472.642.401.255 (26,74%)

2º

Outras despesas

357.219.369.491 (21,70%)

378.546.525.070 (21,42%)

3º

Alimentação no domicílio

229.120.050.555 (13,92%)

250.604.163.512 (14,18%)

4º

Gastos com veículo próprio

73.694.191.747 (4,48%)

77.984.723.043 (4,41%)

5º

Alimentação fora do domicílio

72.403.331.645 (4,40%)

77.906.282.100 (4,41%)

6º

Vestuário confeccionado

58.550.482.242 (3,55%)

63.259.331.154 (3,58%)

7º

Transportes urbanos

49.861.851.433 (3,03%)

54.172.760.439 (3,07%)

8º

Outras despesas com saúde

46.142.381.756 (2,80%)

48.846.015.236 (2,76%)

9º

Gastos com medicamentos

40.438.620.694 (2,45%)

43.729.944.211 (2,47%)

10º

Eletrodomésticos e equipamentos

35.149.510.115 (2,13%)

37.999.391.211 (2,15%)

11º

Higiene e cuidados pessoais

34.012.385.846 (2,06%)

36.887.270.494 (2,09%)

12º (13º)

Mobiliários e artigos do lar

32.940.324.612 (2,00%)

35.713.082.187 (2,02%)

13º (12º)

Matrículas e mensalidades

33.610.753.448 (2,04%)

35.374.598.067 (2,00%)

14º

Despesas com recreação e cultura

30.699.524.207 (1,86%)

32.757.326.179 (1,85%)

15º

Despesas com viagens

30.309.747.145 (1,84%)

32.170.551.305 (1,82%)

16º

Calçados

22.279.233.596 (1,35%)

24.122.084.218 (1,36%)

17º

Bebidas

20.594.252.090 (1,25%)

22.292.396.924 (1,26%)

18º

Artigos de limpeza

12.372.671.092 (0,75%)

13.450.272.327 (0,76%)

19º

Fumo

11.625.833.693 (0,70%)

12.612.021.600 (0,71%)

20º

Livros e material escolar

9.375.027.025 (0,57%)

10.194.574.561 (0,58%)

21º

Outras despesas com vestuário

5.585.850.027 (0,34%)

6.067.371.896 (0,34%)

*Aqueles que não estão entre parênteses mantêm a posição de 2007 para 2008 **IPC = Índice Potencial de Consumo | Potencial urbano total Brasil 2008 (R$ 1,646 trilhão = 100) e 2009 (1,767 trilhão = 100) Cotações dólar: 2008 (R$ 1,75); 2009 (R$ 2,31) Fontes: Brasil em Foco 2008 e 2009 | Target Marketing abr. 2009

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Consumo

Força interior Por Camila Gino, de Curitiba (PR)

Divulgação/Target Marketing

Perda de participação das capitais no potencial de consumo acompanha crescimento da classe C, que também influi na ascensão do Nordeste

Marcos Pazzini, da Target: migrações de consumo intensiﬁcadas

boa parcela da população nordestina pertence a este grupo de consumidores. Tal ligação provoca um movimento positivo de alimentação mútua, na medida em que os resultaPara Marcos Pazzini, diretor dos favoráveis do Nordeste atraem novos investida consultoria paulista Target mentos e, assim, colaboram para aumentar a renda Marketing, que divulgou em abril disponível dos habitantes da região, que tendem a edição 2009 de sua pesquisa a elevar seu consumo. Tanto que, ao observar o ´Brasil em Foco´, calculando o ranking de potencial por Estados deste ano, perpotencial de consumo para 21 cebe-se que as movimentações positivas se deram categorias de bens e serviços, na maior parte em Estados do Nordeste, que devem o crescimento do Nordeste, a continuar apresentando bons resultados nos próxiponto de alçá-lo ao posto de semos anos. “É esta a tendência, pois os empresários gundo maior mercado consumipassaram a investir no Nordeste, que passou a ser dor do País (veja reportagem na uma região interessante em termos de potencial de Móveis de Valor de maio), tem consumo”, reitera Pazzini. “O que se observa hoje ligação intrínseca com o ganho é um interesse cada vez maior das empresas nesta de potencial da classe C, já que população, o que deve intensificar ainda mais o potencial da 10 MAIORES CIDADES – POTENCIAL MOBILIÁRIOS E ARTIGOS DO LAR região, que abriga quase 28% Posição Posição Potencial 2008 Potencial 2009 Cidade ranking ranking da população brasileira, mas R$ (IPC**) R$ (IPC**) 2008 2009 apenas 15% das empresas. São Paulo (SP) 1º 2.904.612.714 (8,82%) 1º 3.018.659.191 (8,45%) Ainda há um bom espaço para Rio de Janeiro (RJ) 2º 1.632.812.128 (4,96%) 2º 1.735.212.127 (4,86%) crescimento”, assinala. Salvador (BA) 3º 685.197.533 (2,08%) 3º 667.953.139 (1,87%) Para Marcos Pazzini, as chuvas que vêm castigando Belo Horizonte (MG) 5º 589.684.532 (1,79%) 4º Ï 652.161.265 (1,83%) Norte e Nordeste do País Curitiba (PR) 4º 615.297.695 (1,87%) 5º Ð 625.437.099 (1,75%) não devem causar impacto Brasília (DF) 6º 525.801.676 (1,60%) 6º 562.346.197 (1,58%) negativo no potencial destas Fortaleza (CE) 7º 495.210.320 (1,50%) 7º 513.258.918 (1,44%) regiões. “O consumo pode Porto Alegre (RS) 8º 425.823.537 (1,29%) 8º 434.901.362 (1,22%) ser temporariamente afetado Belém (PA) 11º 305.977.244 (0,93%) 9º Ï 379.223.956 (1,06%) neste momento de inundaRecife (PE) 9º 398.536.826 (1,21%) 10º Ð 377.542.525 (1,06%) ções, mas no decorrer do ** Goiânia (GO), que tinha subido para o 10º lugar no ranking 2008, caiu para 12º em 2009, atrás de Guarulhos (SP), que ficou em 11º ano a situação tende a se ** Belém (PA), que tinha caído do ranking das 10 maiores cidades em 2008, ficando em 11º em 2008, recuperou em 2009 a 9ª colocação, ultrapassando o Recife (PE) normalizar e o potencial de ** IPC = Índice Potencial de Consumo | Potencial mob. e art. do lar total Brasil 2008 (R$ 32,940 bilhões = 100) e 2009 (R$ 35,713 bilhões = 100) consumo da população deve Cotações dólar: 2008 (R$ 1,75); 2009 (R$ 2,31) Fontes: Brasil em Foco 2008 e 2009 | Target Marketing abr. 2009 se estabilizar”. 38

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Cidades Conforme Pazzini, no ranking de cidades, um fenômeno que vem sendo observado há alguns anos continuou acontecendo em 2009: a perda de participação das capitais para cidades menores. “Em 2001 as capitais eram responsáveis por 37,4% do consumo brasileiro. Em 2008 foram responsáveis por 32,4 % e em 2009 serão responsáveis por 32,0% do consumo nacional”, indica o consultor. Ele explica que a maior pulverização do potencial se relaciona com o deslocamento das empresas e também com a busca de menores custos e melhores condições de vida por parte da população. “Este fenômeno é decorrente da abertura de novas empresas fora das capitais, devido aos custos de implantação e manutenção, além do fato de a população procurar por locais com melhor qualidade de vida e menores custos de moradia”.

Em 2001 as capitais eram responsáveis por 37,4% do consumo brasileiro. Em 2009 serão responsáveis por 32,0%

RANKING ESTADOS – POTENCIAL MOBILIÁRIOS E ARTIGOS DO LAR

Região*

Posição ranking 2008

São Paulo | SP

1º

9.562.449.963 (29,03%)

1º

10.081.602.703 (28,23%)

Rio de Janeiro | RJ

2º

3.407.975.921 (10,35%)

2º

3.647.941.282 (10,21%)

Minas Gerais | MG

3º

3.185.275.336 (9,67%)

3º

3.512.680.686 (9,84%)

Paraná | PR

4º

2.295.459.683 (6,97%)

4º

2.438.961.524 (6,83%)

Rio Grande do Sul | RS

5º

2.108.850.149 (6,40%)

5º

2.212.443.579 (6,20%)

Unidade federativa (UF)

Potencial de consumo 2008 R$ (IPC**)

Posição ranking 2009

Potencial de consumo 2009 R$ (IPC**)

Bahia | BA

6º

1.804.608.246 (5,48%)

6º

2.005.078.140 (5,61%)

Pernambuco | PE

8º

1.268.502.476 (3,85%)

7º Ï

1.391.289.533 (3,90%)

Santa Catarina | SC

7º

1.325.375.318 (4,02%)

8º Ð

1.370.309.369 (3,84%)

Ceará | CE

9º

1.001.858.015 (3,04%)

9º

1.147.550.223 (3,21%)

Goiás | GO

10º

983.996.440 (2,99%)

10º

1.078.097.415 (3,02%)

Pará | PA

11º

885.117.880 (2,69%)

11º

1.051.698.060 (2,94%)

Espírito Santo | ES

12º

663.967.504 (2,02%)

12º

727.343.577 (2,04%)

Maranhão | MA

13º

567.504.480 (1,72%)

13º

661.728.690 (1,85%)

Distrito Federal | DF

14º

525.801.676 (1,60%)

14º

562.346.197 (1,57%)

Paraíba | PB

15º

453.858.256 (1,38%)

15º

556.039.744 (1,56%)

Mato Grosso | MT

16º

439.476.510 (1,33%)

16º

474.685.041 (1,33%)

Rio Grande do Norte | RN

18º

354.218.639 (1,07%)

17º Ï

410.726.867 (1,15%)

Alagoas | AL

19º

348.990.448 (1,06%)

18º Ï

395.880.685 (1,11%)

Mato Grosso do Sul | MS

17º

361.797.265 (1,10%)

19º Ð

390.157.486 (1,09%)

Piauí | PI

20º

313.233.995 (0,95%)

20º

379.585.243 (1,06%)

Amazonas | AM

21º

311.400.408 (0,94%)

21º

350.674.452 (0,98%)

Sergipe | SE

22º

224.777.813 (0,68%)

22º

247.025.855 (0,69%)

Rondônia | RO

23º

201.705.246 (0,61%)

23º

223.543.796 (0,63%)

Tocantins | TO

24º

129.805.596 (0,39%)

24º

149.616.463 (0,42%)

Amapá | AP

26º

74.618.427 (0,23%)

25º

93.566.620 (0,26%)

Acre | AC

25º

82.001.163 (0,25%)

26º

87.795.801 (0,25%)

Roraima | RR

27º

57.697.759 (0,17%)

27º

64.713.153 (0,18%)

* Regiões: Sudeste (SE), Sul (S), Nordeste (NE), Centro-Oeste (CE), Norte (N) ** IPC = Índice Potencial de Consumo | Potencial mobiliários e artigos do lar total Brasil 2008 (R$ 32,940 bilhões = 100) e 2009 (R$ 35,713 bilhões = 100) Cotações dólar: 2008 (R$ 1,75); 2009 (R$ 2,31) Fontes: Brasil em Foco 2008 e 2009 | Target Marketing abr. 2009

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A classe C, por sua vez, também influi neste movimento. “Analisando-se os 50 maiores mercados brasileiros, observou-se crescimento do potencial de consumo em Nova Iguaçu (RJ), Duque de Caxias (RJ), Uberlândia (MG) e Jaboatão dos Guararapes (PE)”, informa Pazzini. “E o que estas cidades têm em comum? A classe C, que é a classe que apresentou maior crescimento de 2008 para 2009, em quantidade predominante”, destaca, observando que, das quatro cidades citadas, apenas Jaboatão dos Guararapes fica na região Nordeste. “As demais, mesmo estando na região Sudeste, foram beneficiadas pelo processo já explicado”.

MAIORES MERCADOS CONSUMIDORES POR REGIÃO POTENCIAL TOTAL DE CONSUMO URBANO 2009

5º Norte R$ 95,899 bilhões

2º Nordeste R$ 319,371 bilhões

4º Centro-Oeste R$ 138,282 bilhões

Total Brasil R$ 1,767 trilhão

1º Sudeste R$ 932,188 bilhões

3º Sul R$ 281,593 bilhões

Sul Mesmo tendo perdido a POR REGIÃO – MOBILIÁRIOS E ARTIGOS DO LAR posição de segundo maior Potencial Posição Potencial Posição Potencial Posição Potencial Posição mercado para o Nordeste, Região 2006 | R$ em 2006 2007 | R$ em 2007 2008 | R$ em 2008 2009 | R$ em 2009 a região Sul mantém sua 10,554 13,466 16,820 17,970 relevância para a economia Sudeste 1º 1º 1º 1º bilhões bilhões bilhões bilhões nacional. O mercado de 3,574 4,536 6,337 7,195 Nordeste 2º 3º 2º 2º Curitiba (PR), por exemplo, bilhões bilhões bilhões bilhões apesar de ter perdido posi3,560 4,617 5,730 6,022 Sul 3º 2º 3º 3º ção para Belo Horizonte (MG) bilhões bilhões bilhões bilhões nesta edição da pesquisa, 1,393 1,734 2,311 2,505 Centro-Oeste 4º 4º 4º 4º ficando em quinto lugar, vem bilhão bilhão bilhões bilhões atraindo investimentos cres1,178 1,485 1,742 2,022 Norte 5º 5º 5º 5º bilhão bilhão bilhão bilhões centes no setor de móveis e decoração, como as inauTotal Brasil 20,260 bilhões 25,839 bilhões 32,940 bilhões 35,713 bilhões gurações, recentemente, Cotações dólar: 2006 (R$ 2,30); 2007 (R$ 2,15); 2008 (R$ 1,75); 2009 (R$ 2,31) Fontes: Brasil em Foco 2006, 2007, 2008 e 2009 | Target Marketing abr. 2009 de uma megaloja Tok&Stok, com 1,5 mil metro quadrado, e da primeira filial da Procad, empresa com sede em Caxias se relacionam à movimentação dos domicílios nas classes do Sul (RS) que desenvolve softwares para o setor de móveis sociais. “Belo Horizonte pode ter sido beneficiada em 2009 e ambientes, em todo o Brasil. pela migração menos intensa dos domicílios das classes A Quanto à perda de posição para Belo Horizonte, Pazzini e B para a C. Em Curitiba, o fenômeno de migração social explica que fenômenos de perda ou ganho de potencial negativa deve ter sido mais forte”.

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MOVEXPO 2009

Movexpo 2009

Região em crescimento Por Keila Marques, do Recife (PE) Divulgação/Multiplus Eventos

Com estimativa de negócios em torno de R$ 187 milhões, Movexpo supera expectativas e confirma o potencial do Nordeste

Pelo segundo ano consecutivo na vice-liderança do ranking nacional de potencial de consumo para mobiliários e artigos do lar, segundo pesquisa realizada pela consultoria paulista Target Marketing (veja reportagem na edição de maio e também nesta edição da Móveis de Valor), a região Nordeste se tornou para o setor moveleiro um bom mercado para investimentos. A primeira vez em que a região subiu da terceira para a segunda posição em potencial para ´mobiliários´ foi em 2006, retomando o posto então em 2008 e mantendo este lugar em 2009. Prova de sua atratividade está na implantação de unidades de indústrias originárias de outros polos, como de Arapongas (PR), nos Estados nordestinos. É neste cenário que a terceira edição da

TEXBRASIL DÉCOR NO RECIFE O evento promovido por 15 empresas do grupo TexBrasil Décor, o Comitê de Tecidos para Decoração da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), foi realizado entre 12 e 14 de maio no Recife (PE), em horário diferenciado ao da feira, com objetivo de possibilitar a visitação a ambos eventos. A mostra TexBrasil Décor Nordeste apresentou lançamentos em tecidos para revestimento, cortinas e estofados direcionados ao mercado nordestino. O coordenador do grupo, Ramiro Sanchez Palma, concedeu entrevista ao vivo à Móveis de Valor TV – MVTV durante a feira. Segundo ele, atualmente o mercado de mobiliário já se mostra receptivo a tecidos com estampas e maior carga de informação visual. “Permite-se hoje que o móvel tenha um pouco mais de estampa, xadrez, listrado, jacquard e medalhão. Essa diversidade vai ser identiﬁcada como predominante, pois saímos de um ciclo muito forte de chenille que está se encerrando”, aﬁrma Palma.

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Com público qualiﬁcado, a terceira edição da Movexpo deve gerar, no prazo de 12 meses, 10% mais negócios que as estimativas iniciais

Feira Nacional de Móveis para a Região Nordeste – Movexpo foi realizada, entre 12 e 15 de maio no Centro de Convenções de Pernambuco – Cecon, em Olinda (PE), na região metropolitana do Recife. “O potencial de consumo da região se mostra um grande mercado para as empresas aumentarem as vendas. A Movexpo foi criada em função desse mercado, que é crescente por conta dos investimentos na região, programas sociais do governo, queda no desemprego e aumento da renda”, relata o presidente do Sindicato das Indústrias de Móveis de Pernambuco (SindmóveisPE), Vikentios Kakakis, que organiza a feira. A estimativa de movimentação ﬁnanceira superou a expectativa dos organizadores em 10%. Pelos novos cálculos, a feira deve gerar, nos próximos 12 meses, em torno de R$ 187 milhões em negócios. Especiﬁcamente a 3ª Rodada Internacional de Negócios, organizada pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), movimentou US$ 6 milhões. Segundo os organizadores, durante dois dias foram realizadas mais de 170 encontros, entre 30 fabricantes e 12 importadores da África, América do Sul, América Central, Caribe e Oriente Médio.

Resultados Com 90% do espaço reservado para a próxima edição, programada para maio de 2011, os expositores comprovam que o objetivo de atrair público qualiﬁcado e promover volume signiﬁcativo de negócios foi alcançado pela organização. “Ter a maior feira com o maior público não é o principal. A única quantidade que nos interessa

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Movexpo 2009

MOVEXPO 2009

Divulgação/Multiplus Eventos

A linha infanto-juvenil com temas da Disney e da Mattel, da Móveis Estrela, foi um dos destaques da Movexpo 2009

é a de pedidos para os expositores. Nosso objetivo é de que a Movexpo seja a melhor feira, com público qualiﬁcado e que venha fazer negócio”, aﬁrma Kakakis. Em quatro dias, cerca de 22 mil pessoas passaram pela Movexpo, conferindo lançamentos de 140 indústrias, que vieram de 14 Estados brasileiros. Segundo Augusto Balieiro, diretor da Multiplus Eventos, empresa que promove a feira desde a primeira edição, apesar de o número de visitantes atingir quase o mesmo patamar da feira de 2007, que recebeu cerca de 20 mil pessoas, nesta edição o público estava mais disposto a comprar. “Todo mundo que veio à feira estava determinado a efetuar compras. Provavelmente por causa da data, logo depois do Dia das Mães. É fator favorável, os lojistas já venderam e agora vieram repor com mais caixa”, acredita Balieiro. Para Francisco Tadeu Souza Tôrres, gerente de compras da rede Eletro Shopping, com sede em Paulista (PE), na região metropolitana do Recife, e cerca de cem lojas, a Movexpo tem tudo pra se tornar uma das feiras mais importantes do segmento. “Tendo como parâmetro as edições anteriores, houve uma excelente evolução de estrutura, organização e excelência na exposição por parte dos fabricantes”, ressalta Tôrres.

Rampim, a empresa está preparando o consumidor nordestino para a linha reta. “Desenvolvemos as estantes de linha curva com um conceito atualizado, a partir dos produtos de linha reta”, aﬁrma. Outros exemplos da mais forte presença da linha reta estão na Coleção 2009 das fábricas Colibri e HB Móveis, ambas de Arapongas (PR). Para o designer Everaldo Rodrigues, o móvel para o Norte e Nordeste é diferenciado. “As empresas investem em cores mais fortes e dimensões reduzidas”, comenta. Outra novidade para o mercado do Nordeste esteve na linha infanto-juvenil de móveis com temas da Disney e da Mattel levada pela Móveis Estrela, de Arapongas (PR). Em meio à diversiﬁcação de cores, o lilás se destacou. Outras, como o laranja e o verde, se mantêm em alta. Assim como o maple e o tabaco, comuns em combinações. Para a designer Ana Cristina Nehring Ferreira, a cada ano, os fabricantes investem mais nos estandes e produtos. “A moda está exposta para todos na televisão e na revista, então é fundamental trazer as novidades para a região”.

COM A PALAVRA Por que você veio à Movexpo? LOJISTAS E REPRESENTANTES “Fui convidada para participar da Movexpo por um expositor e logo percebi que aqui é um lugar para fazer bons negócios. Estou impressionada com os móveis expostos na feira. As empresas estão realmente investindo no design e na qualidade dos produtos”. Galba Fernandes, gerente da Emilly Eletromóveis, de Venturosa (PE)

“É a primeira vez que participo da Movexpo e a visita está sendo muito proveitosa. As últimas tendências do mercado de móveis para o Nordeste estão aqui. Além disso, pude conhecer diretores e designers de diversas fábricas, que me receberam com uma cordialidade muito grande”. Nonato Câmara, gerente de vendas da rede Santa Maria, de São Luís (MA)

Lançamentos Além de investir em produtos com características focadas no consumidor nordestino, os expositores levaram propostas como portas de correr, dimensões mais reduzidas, acabamento em alto brilho e medidas para racks adequadas a televisores de LCD. Fabricantes de outras regiões do País, como a Móveis Bechara, de Tanabi (SP), levaram coleções exclusivas para a Movexpo. No caso da Bechara, segundo o supervisor de vendas para as regiões Norte e Nordeste, Juscelino 46

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Fotos: Keila Marques

“A cada ano a feira se torna mais conhecida e atrativa. Participei de todas as edições e desta vez o que mais me impressionou foi a participação de clientes da Paraíba, que superou o número de visitantes e negócios em comparação com as outras edições”. Adiel Freire, representante comercial com atuação na Paraíba

MOVEXPO 2009 NA MINHA OPINIÃO... Como foram as rodadas de negócios?

Fotos: Keila Marques

EXPORTADORES E IMPORTADORES

É A PRIMEIRA VEZ QUE PARTICIPO DA FEIRA. AQUI TEM TUDO O QUE EU QUERIA VER. “Empresas que participam de outras feiras do País estão aqui e ainda conheci outras da região Nordeste e também do Estado de Minas Gerais, no Sudeste”. Johnny Mora, do departamento comercial da Comercial Macho Mora, rede com mais de 30 lojas na Costa Rica

FOI INTERESSANTE PARA DAR CONTINUIDADE AO QUE JÁ VÍNHAMOS CONVERSANDO. “Depois que o projeto termina os importadores retornam aos seus países e perdemos um pouco do contato. Esta nova oportunidade de conversar pode resultar em negócios”. Luiz Mascote, gestor de negócios do Conex Furniture Brazil, consórcio exportador que reúne 13 empresas do polo de Arapongas (PR)

VIERAM MUITOS IMPORTADORES CONHECIDOS, QUE JÁ PARTICIPARAM DESTES PROJETOS. “Estamos acostumados com visitas de mais de 40 países em rodadas internacionais. Os organizadores das outras feiras poderiam conversar para evitar trazer os mesmos importadores”. Renato Sobrinho, gerente de exportações da indústria Móveis Belo, localizada em Arapongas (PR)

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MOVEXPO 2009

Lançamentos e Novidades

Dezenove lançamentos, entre racks, estantes e complementos, marcaram a participação da Magno Móveis, de Afogados da Ingazeira (PE), na Movexpo. Com móveis fabricados em MDF e batizados com nomes de danças nordestinas, o destaque foi a estante Maculelê. De acordo com o diretor-presidente, Alexandre Magno, o diferencial do modelo está na borda feita com o mesmo material da superfície do painel, que garante mais durabilidade ao produto, melhor acabamento e não apresenta contraste de cores. A empresa também agregou novas cores: maple, branco e tabaco, que podem ser combinadas. “Os clientes gostaram dos modelos porque são compactos, encaixando-se em espaços reduzidos”, ressalta Magno.

O lançamento da linha curva Soft, composta por racks, estantes e dormitórios, marcou a participação da Móveis Bechara, de Tanabi (SP), na Movexpo 2009. “Em cima dos produtos de linha reta desenvolvemos as estantes de traço curvo, com um conceito atualizado. É uma forma de preparar o consumidor para a linha reta”, destaca o supervisor de vendas para as regiões Norte e Nordeste, Juscelino Rampim. Segundo ele, a porta de correr está em evidência na linha reta e foi inserida em um destaque da nova coleção, a estante Olinda, disponível em mogno, marﬁm, tabaco com branco e amêndoa com maple.

Divulgação/Móveis Bechara

Divulgação/Magno Móveis

Entre os lançamentos na Movexpo, a Zeep Estofados e Colchões, de Nossa Senhora da Glória (SE), destaca o estofado Paris, que compõe uma linha intermediária da empresa. Segundo o gerente-comercial, Djalma Antônio da Silva, a Zeep utiliza somente madeira de reﬂorestamento na produção do estofado, além de cinta plástica, revestimento por baixo do tecido não-texturizado (TNT) e pés de alumínio. O encosto é solto, com manta siliconizada em sua composição, assim como o braço do estofado. As opções podem ser únicas ou combinadas entre chenille marrom claro, bege, verde ﬂoresta e mostarda mesclado.

Quatro lançamentos com novo sistema de portas de correr marcaram a participação da Multimóveis, de Bento Gonçalves (RS), na Movexpo. De acordo com o gerente-comercial da empresa, Alexandre Grassoli, os diferenciais do sistema estão no trilho de alumínio e no movimento da porta com freio que protege contra impacto. Entre os lançamentos, o destaque é a linha Suspiro, composta por roupeiro de 3 portas e cômoda com uma porta e 4 gavetas. “Outro diferencial da linha está no perﬁl de alumínio, que serve como puxador”, salienta Grassoli. Divulgação/Multimóveis

Divulgação/Zeep Móveis

Divulgação/Cipatex

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MOVEXPO 2009

Lançamentos e Novidades

Divulgação/Avelan Móveis

Divulgação/Arge

A Arge, fabricante de ventiladores, exaustores e extratores de suco com sede em Catanduva (SP), apresentou entre as novidades a linha Majestic, com destaque para o ventilador Lúmina Cristal. Segundo o supervisor de pós-vendas da empresa, Alcemir Galoccio, o produto é feito com três pás de material similar ao acrílico, motor de aço, pintura eletrostática e luminária com suporte para três lâmpadas. Ele cita como os principais diferenciais do modelo a cor transparente das pás, além da opção de branco, e o baixo consumo de energia, certiﬁcado com classiﬁcação A no Selo Procel – Programa Nacional de Conservação de Energia Elétrica. “É o primeiro modelo da linha com pás transparentes. Planejamos fazer mais modelos nesta opção, que é uma tendência de estética do mercado”.

A D6 Móveis, de João Lisboa (MA), marcou sua primeira participação na Movexpo com quatro lançamentos. Entre eles, o destaque é a sala de jantar Cristina, com opção de 6 ou 8 cadeiras. Segundo o diretor-comercial, Dimas Luiz da Silva Filho, a linha é fabricada com madeira maciça seca em estufa, acabamento acetinado em poliuretano (PU), vidro temperado com espessura de 10 milímetros, cantos arredondados e detalhes cromados. Já as cadeiras são revestidas com chenille ou corino. O conjunto pode ser composto por um aparador. As opções de cor são tabaco, imbuia, preto e branco.

Fabricante de móveis para quarto e sala, a Avelan Móveis, de Nossa Senhora da Glória (SE), estreou na Movexpo sua linha de kits de cozinha, com quatro modelos. Segundo o gerente-administrativo, Willame Silva Souza, o destaque está na linha Avelan, com opção de 6 ou 8 portas e puxadores com detalhes. O kit é fabricado em MDP e MDF, com espessura de 15 milímetros, pintura ultravioleta (UV) e acabamento alto brilho. Conforme Souza, “as opções de cor são vibrantes”, de acordo com a tendência do mercado nordestino: branco com verde, laranja, lilás, tabaco ou somente branco. “Clientes e visitantes aceitaram muito bem o novo segmento da Avelan. Chamou atenção o detalhe nas portas, com relevo acentuado no vidro que dá um charme especial”.

O box Ayala, um dos quatro lançamentos que a Colchões Onix, de Teresina (PI), levou à Movexpo, valoriza o conforto e a maciez, segundo o supervisor de vendas da empresa, Raimundo Ventura de Sousa. Ele observa que o diferencial do modelo está na densidade 45. O colchão Ayala tem em sua composição espuma de alta resiliência, apresenta pillow top na parte de cima e tecido exclusivo com bordado.

Divulgação/Onix

Divulgação/D Móveis

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MOVEXPO 2009

Lançamentos e Novidades

Divulgação/Jometal

Entre os lançamentos 2009 da Kappesberg, de Tupandi (RS), está a linha de cozinha Wood. De acordo com Vivian Rockenbach, do marketing da empresa, a linha é composta por puxadores metálicos, duas gavetas conjugadas embaixo do balcão da pia, portas basculantes com pistão a gás que impulsionam a porta para cima, paneleiro com aramados. Para o armário são duas as opções de puxador, aplicados na horizontal ou na vertical. Além das opções de preto fantasia, branco fantasia e maple, a cozinha também está disponível no padrão teca itália, lançado recentemente para o segmento de cozinhas. Divulgação/Kappesberg

Divulgação/Móveis Tocantins

O conjunto tubular Caravelas, um dos três lançamentos que a Jometal, de Nossa Senhora da Glória (SE), levou à Movexpo, valoriza a cartela de cores que agrada o consumidor nordestino com cadeiras de acolchoado lilás. De acordo com o gerente-geral, Deyvison Melo, o produto foi desenvolvido pela equipe da empresa. A mesa é formada por tampo oval de granito natural e base com peças curvas. Já as cadeiras têm encosto acolchoado, com uma tela de destaque. Para a coleção 2009, a Jometal adotou nomes de praias do Sergipe.

Entre os lançamentos da Movexpo, a fabricante de camas Simol, de Imperatriz (MA), destaca a cama Samara. Segundo o diretor, José Raimundo Sarmento, um diferencial dos produtos da Simol está na confecção dos estrados com sistema de encaixe entre os mesmos e a barra lateral da cama. “O estrado é bipartido e pregado com pistola pneumática para a cabeça do prego não ﬁcar externa, já vai montado para a fábrica”, explica. Conforme Sarmento, o encaixe dá mais segurança para o estrado. A cama Samara está disponível em marﬁm, mogno, tabaco com branco e tabaco com maple. Divulgação/Simol

A cabeceira para cama box de casal Antares, um dos três lançamentos que a Móveis Tocantins, de Imperatriz (MA), levou à Movexpo, se apresenta como uma proposta de qualidade com preço acessível. Segundo o diretor-comercial, Vilmar Rosignoli, a cabeceira é fabricada em MDP com acabamento ultravioleta (UV) e opções nos padrões tabaco com branco, tabaco com maple e mogno. “Já tínhamos uma linha de cabeceira para um nicho mais alto, mas com a popularização da cama box decidimos lançar este modelo e a aceitação está muito boa”, aﬁrma Rosignoli.

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MOVEXPO 2009

Lançamentos e Novidades

Entre os lançamentos na Movexpo, a fabricante de colchões Plumatex, de Anápolis (GO), destaca o modelo Unique Black. Segundo o diretor, Renan Miguel de Melo, a cama box é fabricada com madeira reﬂorestada e formada por molejo pocket, espuma com densidade 33 e espuma viscoelástica. O modelo apresenta pillow top black, em referência à cor do colchão, com 32 centímetros de espessura, respiros laterais, cantoneiras e pés cromados. Outro diferencial do produto está no sistema ‘no turn’, que elimina a necessidade de virar o colchão por toda a vida últil do produto.

Com cinco lançamentos na Movexpo, a Móveis São Carlos, de Afogados da Ingazeira (PE), destaca o conjunto Munique composto por mesa, cadeiras, bufê, console e moldura para espelho. Segundo o diretor-administrativo, Guilherme Brito, o conjunto se destaca pelo desenho das cadeiras e dos pés da mesa. “As cadeiras recebem almofada no assento. O desenho é clássico”, comenta Brito. Segundo ele, o conjunto é fabricado em MDF e segue uma linha mais alta, mas com preço acessível. Está disponível em mogno, tabaco, marﬁm e tabaco com branco.

Divulgação/Cimol

Divulgação/Móveis São Carlos

Keila Marques

A fabricante de móveis para sala HB Móveis, de Arapongas (PR), apresentou entre as novidades a bancada Egeo, da linha Audace. Segundo Helcio Sekitani, do marketing da empresa, o modelo é fabricado em MDF e MDP, com painel de 55 milímetros de espessura no tampo e na base, e revestimento em laminado de baixa pressão (BP). Apresenta nicho de gavetão com duas gavetas internas, corrediças telescópicas e puxador em alumínio escovado. Conforme Sekitani, a bancada foi projetada para TVs com até 52 polegadas e o móvel está disponível em ébano bali com wenge, nogal turim, branco e preto. Keila Marques

A cama bi-box Laila, um dos quatro lançamentos que a Cimol, de Linhares (ES), levou à Movexpo, valoriza a flexibilidade e o preço acessível. Fabricada em MDF, a cama conta com duas gavetas na lateral e cama auxiliar. Conforme o gerente-comercial, Vitor Guidini, a cabeceira está disponível com uma cor de cada lado, nas opções branco/maple ou rosa/branco. “Esta cama está sendo nosso carro-chefe, foi bem-aceita principalmente pelo custo acessível”, afirma Guidini. Segundo ele, outra característica importante da cama está no estrado, que é produzido com madeira de eucalipto proveniente de áreas de reflorestamento.

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MOVEXPO 2009

Lançamentos e Novidades

Divulgação/Conquista Móveis

A estante Atenas, um dos cinco lançamentos que a Movene, de Jaboatão dos Guararapes (PE), levou à feira, conta com um detalhe inusitado, uma linha curva que se destaca quando a estante é observada pela lateral. “Em vez de cortar a chapa, nós a envergamos sob pressão, para ﬁcar ondulada”, explica o diretor da empresa, Carlos Campos. Segundo ele, o modelo é fabricado em MDF, com porta de correr e já está disponível na nova cor agregada à coleção da empresa, o maple, além de tabaco com branco, maple com tabaco e marﬁm. Na foto, duas opções da estante Atenas.

Sete lançamentos marcaram a participação da Estofados Cesar, de Jaboatão dos Guararapes (PE), na Movexpo. “O cliente quer um sofá com conforto, então, ele é quem diz como deve ser”, aﬁrma Elias Cesar, diretor da empresa. Entre os lançamentos, o destaque foi o estofado da linha Riad, formado por almofadas soltas no encosto e no assento e pés de alumínio.

Entre os lançamentos apresentados na Movexpo, a fabricante JW Estofados, de Tacaimbó (PE), destaca o estofado Boston, produzido em eucalipto e pinus de reflorestamento. Segundo o diretor-comercial, Arkmeds Beltrão, o estofado é composto por cintas elásticas de microfios (vários fios formam a cinta) e densidade 24 no assento, certificada pelo Inmetro. Já as almofadas recebem fibras de silicone, que proporcionam um toque de suavidade e conforto. Divulgação/JW Estofados

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Keila Marques

Um dos destaques da coleção 2009 da Conquista Móveis, de Itaguara (MG), está na cama de solteiro Luana. Segundo o diretorcomercial da empresa, Benamy Wernick, a cama é direcionada ao mercado infanto-juvenil e foi desenvolvida por meio de pesquisa de mercado. “É um modelo ecômico”, destaca. Fabricado em MDF, o modelo Luana é composto por cama auxiliar e está disponível nas opções tabaco com branco, azul ou maple e branco com rosa.

Entre os lançamentos na Movexpo, a fabricante de colchões Reconflex, de Santo Antônio de Jesus (BA), destaca a linha Comfort, com três modelos de colchões. De acordo com o gerente-regional da empresa, Cristiano Casaes, o destaque da linha é o modelo Viscoelastic, com espuma viscoelástica. O colchão é formado ainda por espuma com densidade 33, estrutura em madeira reflorestada, alça e respiro laterais, cantoneira metálica e pés cromados. Divulgação/Reconflex

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Panorama

MOVEXPO 2009

Fotos: Keila Marques

Equipe da Caemmun Movelaria na Movexpo. A empresa paranaense levou à feira sua coleção 2009, apresentada também na Movelpar, realizada em março no polo de Arapongas (PR)

No estande da TubForm na Movexpo: Inalva Corsi, diretora da Móveis de Valor, Ítalo Diógenes, gerente-comercial da TubForm, Adriano Alves, gerente de compras da rede Lojas Rabelo, e Edione Matias, diretor da TubForm Fernando Raasch

A equipe da Itatiaia, de Ubá (MG), recebeu na feira a visita da lojista Solana Frasão, da Pintos Magazine, de Teresina (PI), na foto com Francisco Rodrigues, Heverton Lima, Mauro Bicalho, Misael Freitas e Nilton Soeiro

As fabricantes Magno Móveis e Móveis São Carlos promoveram na semana de realização da Movexpo um almoço para clientes e parceiros junto com a Duratex. Na foto, Alexandre Magno, Vikentios Kakakis e Carlos Brito

Equipe da Colibri, de Arapongas (PR), com o lojista Amit Mirpuri, da Ramsons, de Manaus (AM). A partir da esquerda, Valmir Vasconcellos, Francisco Campelo, José Lopes Aquino, Amit Mirpuri e Nivaldo Guizilini

Esta edição da Movexpo contou com a primeira participação da Móveis Belo, de Arapongas (PR). Na foto, as sócias-proprietárias Rosana Belo e Gracinda Belo

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Com foco na preservação ambiental, a DJ Móveis, de Arapongas (PR), distribuiu vasos com sementes e um encarte em papel biodegradável, que também pode ser plantado com as sementes. Na foto, equipe da DJ

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Panorama

Entre os produtos fabricados pela Elsys Digital, de Valinhos (SP), os novos modelos de antenas parabólicas foram destaque na feira. Na foto, Rogério Tsuda, Wilame Araújo, Adilson Nunes e Mário Cardoso

A equipe da TubForm, de Iguatu (CE), considera positiva a participação na terceira edição da Movexpo: lançamentos para o mercado nordestino e expectativas otimistas de negócios

MOVEXPO 2009 A Gazin, de Douradina (PR), valorizou a cultura nordestina levando à Movexpo uma banda de forró, que se apresentou durante todos os dias da feira. Atrás, o automóvel sorteado para lojistas que visitaram o estande

No estande da JW Estofados, de Tacaimbó (PE), Fernando Raasch, da Móveis de Valor, Cícero Matheus, da D´talh´s, Washington Luiz, da JW Estofados, e Manoel Bezerra, da Manoval

Equipe da Mila Móveis, de Nossa Senhora do Socorro (SE), na Movexpo: representante no Sergipe, Arivaldo da Silva, representante no Maranhão, João Pereira, e o diretor da empresa, Aloísio de Abreu Lima

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Com lançamentos 2009, a Incabrás, de Fernandópolis (SP), marcou sua primeira participação na Movexpo. Na foto, a equipe da empresa e representantes da região Nordeste

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Panorama

MOVEXPO 2009 Com móveis batizados com nomes de danças típicas do Nordeste, a pernambucana Magno Móveis promoveu apresentações no estande. Na foto o diretor-presidente, Alexandre Magno, com a gerente administrativa, Carmem Djaild

Na Movexpo 2009 a Avelan Móveis, de Nossa Senhora da Glória (SE), estreou a nova linha de kits de cozinha. Na foto, os proprietários da empresa, Carlos Anderson Cruz e Josicelma Cruz

A fabricante de estofados e colchões Zeep, de Nossa Senhora da Glória (SE), apresentou lançamentos em estofados na Movexpo. Na foto, os proprietários da empresa, Josefa Tavares da Silva e José Pereira da Silva

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Vivian Rockenbach, do marketing da Kappesberg, de Tupandi (RS), com o gerente-comercial da Móveis de Valor, Fernando Raasch, no estande da MVTV: cobertura ao vivo da Movexpo

A Conquista Móveis, de Itaguara (MG), apresentou nova coleção na Movexpo, incluindo a cama Luana. Na foto, o diretor-comercial Benamy Wernick e Silvana Carvalho, do departamento comercial da empresa

Os proprietários da Jometal, fábrica com sede em Nossa Senhora da Glória (SE), Joseilson Silva e Débora Melo. A empresa apresentou na feira sua nova coleção de mesas tubulares

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MVTV

MOVEXPO 2009

MVTV ao vivo na Movexpo Por Keila Marques, do Recife (PE) Keila Marques

Com transmissões ao vivo, Móveis de Valor TV – MVTV fez a cobertura da terceira edição da Movexpo de Pernambuco para todo o Brasil

O presidente do Sindmóveis-PE, entidade organizadora da Movexpo, Vikentios Kakakis, foi um dos entrevistados da MVTV durante o evento

Entre os dias 12 e 15 de maio internautas do mundo todo puderam acompanhar pela web a cobertura ao vivo da Feira Nacional de Móveis da Região Nordeste – Movexpo, realizada em Olinda, na região metropolitana do Recife (PE). A transmissão foi promovida pela Móveis de Valor TV – MVTV, “a primeira e única TV via web com foco exclusivo no setor moveleiro do mundo”. Todos os dias da feira, a partir das 17 horas, o programa ´MVTV Especial Movexpo 2009´ apresentou entrevistas com organizadores e expositores da feira e dirigentes de

O diretor da MVTV, Ari Bruno Lorandi, em apresentação ao vivo do ´MVTV Especial Movexpo 2009´

entidades representativas, além de reportagens sobre novidades do setor, lançamentos e tendências do mobiliário. De acordo com Ari Bruno Lorandi, diretor da Central da Excelência Moveleira – CEM, empresa que concebeu a MVTV, “o setor precisava de um veículo que registrasse o seu movimento, com imagens, rapidez e amplitude de cobertura, e a MVTV veio atender a esta necessidade, tanto em relação aos eventos quanto em informações”. Lorandi acrescenta que a CEM vai continuar investindo nesta importante ferramenta, principalmente com a inauguração de um canal de cursos e treinamento. “Nosso setor precisa muito de capacitação e nós vamos atender também a esta demanda com a MVTV”, destaca o diretor de marketing da CEM.

Velocidade

Eduardo Rigler

A MVTV vem ampliando sua atuação com transmissões ao vivo. A primeira cobertura de feiras do setor foi feita na Feira de Móveis do Estado do Paraná – Movelpar, entre 9 e 13 de março em Arapongas (PR). Em seguida, a webTV realizou sua primeira transmissão ao vivo, direto da nona edição da Feira Internacional de Máquinas, Matérias-Primas e Acessórios para a Indústria Moveleira – Fimma Brasil 2009, em Bento Gonçalves (RS), entre 23 e 27 de março. Com a aquisição do TriCaster – equipamento que permite a transmissão ao vivo via web, dois programas diários foram apresentados a partir do estúdio instalado no pavilhão da feira. 64

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Gestão

CEM tem novo diretor Divulgação

O executivo Sandro Paulo Rudnick é o mais novo sóciodiretor da Central da Excelência Moveleira Mais conhecido no mercado moveleiro por sua atuação no Grupo Rudnick, tendo exercido nos três últimos anos o cargo de diretor-comercial, e anteriormente na Diretoria Administrativa/ Financeira e Controladoria, entre outros. O novo sócio da CEM tem formação em Ciências Econômicas, MBA Executivo em Estratégia e Gestão pela FGV, pósgraduação em Administração Financeira e MBA Executivo em Gestão Comercial, também pela FGV. Também atuou no setor automobilístico por mais de sete anos, como Gestor de Concessionárias das marcas Honda Automóveis, Chevrolet e Ford, o que lhe deu também forte experiência de varejo. Sandro Rudnick divide agora a administração da Central da Excelência Moveleira com Ari Bruno Lorandi e Inalva Corsi e assume a área de Novos Negócios da CEM, com foco na gestão comercial e consultoria. Para o diretor de marketing da CEM, Ari Bruno Lorandi, a empresa, que começou suas atividades em 2001, vem crescendo e ampliando sua atuação em novas áreas como TV, agência de publicidade, consultoria e pesquisas, além de revistas e internet. “Chegamos ao ponto de buscar um executivo de renome para juntar-se a nós e facilitar a expansão dos negócios das nossas empresas”. Hoje a CEM é a mais conhecida e dona da marca Móveis de Valor e Pró-Mercado, mas o grupo detém participação na Lorandi & Corsi, proprietária da MVTV e na Ribas & Corsi, proprietária da agência Rizzare Design e Comunicação.

Sandro Rudnick vem somar às atividades do grupo CEM

“Pela capacidade demonstrada pelo Sandro na retomada da Rudnick no mercado nos últimos anos, temos certeza de que fizemos a coisa certa, trazendo ele para nossas empresas. Com ele teremos mais serviços para nosso portfólio, que continuará sendo ampliado para atender às demandas crescentes do setor moveleiro, no qual continuamos concentrando todo o nosso esforço”, conclui. O novo sócio-diretor da CEM faz questão de destacar que chega para somar “numa empresa de credibilidade e que tem o respeito do setor”. Antecipa que o principal objetivo é consolidar o crescimento da CEM com os novos negócios recentemente iniciados, principalmente nas áreas de TV, internet e consultoria. “Vamos estrear em breve um canal exclusivo de e-learning para atender à demanda por cursos e treinamentos. A capacitação, principalmente de profissionais para o varejo, tornará a distribuição mais eficaz e isso vai contribuir para ampliar a base de consumo de móveis”, antecipa o novo diretor da CEM. “E para as indústrias, mais especificamente, vamos disponibilizar um amplo leque de serviços de consultorias. Assim, fecharemos um mix de produtos e serviços para fazer frente às novas exigências do mercado”, completa Sandro Rudnick. MÓVEIS DE VALOR 87 • JUNHO 2009

Calendário feiras

NACIONAIS 2009 ELETROLARSHOW 16/06 a Local: São Paulo (SP) 19/06 www.eletrolarshow.com.br ABIMAD AGOSTO 2009 30/07 a Local: São Paulo (SP) 02/08 www.abimad.com.br CASA BRASIL 04/08 a Local: Bento Gonçalves (RS) 08/08 www.casabrasil.com.br 39ª HOUSE & GIFT FAIR SOUTH AMERICA 15/08 a Local: São Paulo (SP) 18/08 www.grafitefeiras.com.br SALÃO ABIMÓVEL 17/08 a Local: São Paulo (SP) 21/08 www.salaoabimovel.com.br

TEXBRASIL DÉCOR 17/08 a Local: São Paulo (SP) 21/08 www.texbrasildecor.com.br 1ª STC – FEIRA DE TAPETES E CARPETES 02/09 a BRASIL 04/09 Local: São Paulo (SP) abric@abit.org.br NOVA EQUIPOTEL 14/09 a Local: São Paulo (SP) 17/09 www.novaequipotel.com.br

TEXBRASIL DÉCOR/SUL 20/10 a Local: Bento Gonçalves (RS) 22/10 www.texbrasildecor.com.br SIAD – SALÃO INTERNACIONAL DE ALTA DECORAÇÃO 21/10 a Local: Gramado (RS) 24/10 www.salaosiad.com.br

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INTERNACIONAIS 2009 FITECMA 2009 – FERIA DE LA INDUSTRIA DE 07/07 a LA MADERA Y EL MUEBLE DE LA ARGENTINA 11/07 Local: Buenos Aires (Argentina) http://feria.fitecma.com.ar

EXPOMUEBLE ARGENTINA 08/07 a Local: Buenos Aires (Argentina) 12/07 www.cafydma.org

TUPELO FURNITURE MARKET FALL 2009 14/08 a Local: Tupelo (EUA) 16/08 www.tupelofurnituremarket.com

19/08 a EXPOMUEBLE INTERNACIONAL VERANO 22/08 Local: Guadalajara (México) www.expomuebleverano.com.mx MAISON & OBJET 04/09 a Local: Paris (França) 08/09 www.maison-objet.com

24ª CHINA INTERNATIONAL FURNITURE 06/09 a FAIR (CIFF) 09/09 Local: Guangzhou (China) www.ciff-gz.com

15ª FURNITURE CHINA 09/09 a Local: Xangai (China) 12/09 www.furniture-china.cn

LAS VEGAS MARKET 14/09 a Local: Las Vegas (EUA) 17/09 www.lasvegasmarket.com

ABITARE IL TEMPO 17/09 a Local: Verona (Itália) 21/09 www.abitareiltempo.it

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MÓVEL BRASIL 2009 Qualidade brasileira Móvel Brasil 2009

Divulgação/Móvel Brasil

Por Keila Marques, de São Bento do Sul (SC)

Na Móvel Brasil 2009 indústrias catarinenses mostraram como pretendem conquistar o mercado nacional com um design sustentável

Divulgação/Mão e Formão

O lançamento ´Mesa Four Sticks´, da Mão e Formão, valoriza o aproveitamento do espaço na cozinha

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A sétima edição da Feira de Móveis, Decoração e Componentes – Móvel Brasil 2009 foi marcada pelo empenho dos expositores em produzir móveis voltados ao mercado brasileiro, com foco no design contemporâneo e no meio ambiente. Realizada entre os dias 20 e 23 de maio, no Centro de Eventos Promosul, em São Bento do Sul (SC), contou com a participação de 128 expositores de móveis e decoração e recebeu a visita de 8,5 mil proﬁssionais, entre lojistas, arquitetos e decoradores de várias regiões do País. Para o presidente da feira, Carlos Mattos, nesta edição as indústrias do Planalto Norte Catarinense mostraram como

A Móvel Brasil 2009 reuniu 128 expositores e recebeu 8,5 mil proﬁssionais, entre lojistas, arquitetos e decoradores

realmente estão investindo no mercado nacional. “Conseguimos reverter a expectativa dos lojistas em relação à concentração da produção local no mercado internacional”, comemora Mattos. Segundo ele, os proﬁssionais que visitaram a feira encontraram até mais do que imaginavam. “São investimentos em design e produção ecologicamente sustentável que resultaram em produtos diferenciados para o consumidor brasileiro”, aﬁrma. Além de lojistas, fornecedores também visitaram a feira. Para o diretor-comercial da Renner Sayerlack, de Cajamar (SP), Reinaldo Coelho, que visitou todas as edições da Móvel Brasil, a feira se mostra bastante atualizada. “Chamou atenção o design contemporâneo, que segue tendências apresentadas no Salão do Móvel de Milão, como a laca preta com acabamento alto brilho e os revestimentos de pintura”, ressalta.

Mercado interno Algumas fabricantes da região que estavam voltadas somente para a exportação lançaram linhas exclusivas para o mercado interno. A Serraltense, de São Bento do Sul (SC), é uma delas. “Estamos conﬁantes de que iremos alcançar nossa meta de destinar 20% da produção ao mercado nacional”, aﬁrma o diretor Guido Lutz. Circulando pelo pavilhão da feira foi possível observar que as indústrias moveleiras do Planalto Norte Catarinense são mais focadas no segmento de móveis e complementos para sala. Como diferencial, algumas propõem o aproveitamento de espaço. A fabricante Nacional Móveis, de São Bento do Sul (SC), apresentou a linha Araçagi, de mesa e aparador, mais conhecida como ‘mesa elástica’, com sistema de esteiras no tampo. Já a Mão e Formão,

MÓVEL BRASIL 2009 Keila Marques

de São Bento do Sul (SC), com o lançamento “Mesa Four Sticks”, propõe mais espaço na cozinha aliando design e praticidade, com apoiadores abaixo dos quatros lados do tampo da mesa. Um exemplo de inovação está na nova linha de revestimentos da Mobiliarium – Móveis Contemporâneos, de Camboriú (SC), que utiliza tecido, em vez de papel decorativo, como revestimento para móveis. A vantagem está na possibilidade de fazer combinações de cores e estampas entre mesas, estofados, cortinas e almofadas. Também se destacou na feira o acabamento na cor preta para roupeiros e linhas de móveis para sala, principalmente racks. Já nos estofados, o tecido chenille continua sendo o mais comum a todos. A maior parte dos móveis expostos na Móvel Brasil foi voltada para as linhas média ou alta, produzidos com madeira maciça proveniente de áreas de reﬂorestamento.

A Mobiliarium desenvolveu um revestimento que substitui o papel decorativo pelo tecido, permitindo combinações personalizadas entre móveis, estofados e cortinas

NATUREZA E MODERNIDADE NA CASA BIOMÓVEL Camila Gino

Lançamentos de dez empresas do Planalto Norte Catarinense certificados com o ´Selo Biomóvel´ foram reunidos na Casa Biomóvel, construída em madeira renovável pela Battistella Florestal e decorada A Casa Biomóvel apresentou lançamenpela arquiteta Danietos de dez empresas com o selo ambila Weiss, em frente ental Biomóvel durante a Móvel Brasil ao pavilhão da Móvel Brasil. O projeto mesclou estilos como provençal, rústico e contemporâneo. Segundo o presidente da feira, Carlos Mattos, a Casa Biomóvel mostrou que é possível montar um ambiente bem decorado, moderno e aconchegante, com sustentabilidade, que é a proposta do selo, criado por um grupo de empresas integrantes do APL de móveis do polo. A Móvel Brasil marcou a primeira exposição dos móveis resultantes deste projeto em um evento proﬁssional do setor. “Esta proposta está sendo muito elogiada. Temos casos de lojistas de grandes centros que querem apoiar e participar da divulgação do selo Biomóvel”, revela Mattos. A arquiteta Daniela Weiss explica que um móvel produzido com madeira de cultivo não precisa ser, necessariamente, rústico. “Na casa podemos ver móveis com design contemporâneo, que se encaixam perfeita-

mente no perﬁl do consumidor brasileiro e que podem ser adaptados a qualquer ambiente”, explica. O gerente-comercial da Artefama, Ângelo Luiz Duvoisin, conta que recebeu compradores de grandes varejistas no estande para conhecer os produtos certiﬁcados. “O pessoal da Wal-Mart adorou os lançamentos do Biomóvel. O design impressionou. Perguntaram se era mesmo um produto Biomóvel”, comenta. Uma cartilha com vídeo explicativo sobre o ´Projeto Biomóvel´, que foi idealizado pelo diretor de marketing da Central da Excelência Moveleira (CEM), empresa que publica a Móveis de Valor, Ari Bruno Lorandi, em colaboração com os moveleiros e entidades participantes do projeto, foi distribuída nos estandes e na Casa Biomóvel. Os móveis com o selo Biomóvel em exposição nos estandes foram assinalados.

Divulgação/Móvel Brasil

Os produtos com o selo Biomóvel têm estilos variados, do rústico ao contemporâneo, e o compromisso de uma produção ambientalmente correta

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MÓVEL BRASIL 2009

CONTRATO DE PARCERIA SEBRAE-SC E SINDUSMOBIL

Camila Gino

Durante a cerimônia de abertura da Móvel Brasil 2009 foi realizada a assinatura entre o Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de Santa Catarina (SebraeSC) e o Sindicato das Indústrias da Construção e do Mobiliário de São Ricardo Brito, do Sebrae: Bento do Sul (Sindus“Biomóvel é um atrativo do polo” mobil) do contrato de parceria que dá continuidade ao trabalho desenvolvido pelo Arranjo Produtivo Local Madeira-Móveis (APL) da região, que abrange a produção moveleira de São Bento do Sul, Rio Negrinho e Campo Alegre, e inclui o projeto Biomóvel. A previsão é de investir R$ 2,565 milhões até 2012. “Com a renovação do contrato, damos continuidade aos projetos iniciados no ano passado. Mais de 30 empresas participam do APL e, destas, 26 integram o projeto Biomóvel, que é o grande mote de nossas ações e também desta edição da Móvel Brasil”, afirma Marcio José Froener, presidente do Sindusmobil, que destaca também a participação de Ari Bruno Lorandi diretor de marketing da Central da Excelência Moveleira (CEM), de Curitiba (PR), na elaboração deste projeto. “Sua participação foi de suma importância na criação e suporte ao desenvolvimento do projeto. Ele deu forma à ideia de conquistar o mercado interno por meio de produtos e processos ambientalmente corretos, um grande diferencial da nossa região”. Ricardo Brito, gerente de projetos setoriais do Sebrae-SC, acrescenta que, com a assinatura do contrato na feira, a entidade inicia formalmente uma relação de parceria com as empresas do polo. “Tínhamos no ano passado uma relação menor, em termos de investimento, e agora fazemos um Camila Gino investimento maior, para o período 2009-2012”, reitera, lembrando que uma ação que marca o início desta parceria foi o lançamento oficial, no final do ano passado, em São Paulo (SP), do ´Projeto Biomóvel´. Marcio Froener, do Sindusmobil: “Aposta em móveis sustentáveis”

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COM A PALAVRA Quais os atrativos da Móvel Brasil 2009? LOJISTAS “Fomos convidados pelo representante de fábricas da região que são nossas fornecedoras. Viemos em uma caravana com cerca de 40 lojistas. Valeu muito a pena. Esta é a primeira feira proﬁssional de móveis que visitamos e está muito bonita. Nosso foco é, em geral, um móvel mais econômico do que o que vimos exposto aqui, mas pudemos ter ótimas ideias e conferir tendências”.

Fotos: Camila Gino

Guido de Oliveira e Ana Paula de Oliveira, lojistas da Comercial Oliveira, com uma loja há oito anos em José Boiteux (SC)

“Temos muitos fornecedores da região, por isso aproveitamos a visita à feira para ir também às fábricas. Trabalhamos no nicho de linha alta e encontramos aqui móveis ótimos e com um bom preço. Um diferencial desta edição da feira é que ela está com lançamentos bem focados no mercado interno. Achamos também interessante o Biomóvel, desde que o preço dos produtos continue competitivo” Elizabeth Cebukin e Carlos Helenio da Silva, lojistas da Cadeirart, com três lojas no Rio de Janeiro (RJ) e 10 anos de atuação

Divulgação/Rudnick

Móvel Brasil 2009

Um dos destaques da coleção 2009 da Rudnick está no dormitório Malta, com proposta de diminuição do tempo de montagem. Na foto, o modelo de acabamento maple com branco acetinado

MÓVEL BRASIL 2009 NA MINHA OPINIÃO... Qual a importância do Biomóvel para a Móvel Brasil?

ORGANIZADORES E EXPOSITORES CHEGOU O MOMENTO DE MOSTRAR AO BRASIL O QUE É O MÓVEL AMBIENTALMENTE CORRETO, DE PRODUÇÃO SUSTENTÁVEL. “O objetivo nesta edição é de consolidar a imagem da nossa indústria como uma fornecedora de móveis de qualidade, com design ambientalmente sustentável, para o mercado brasileiro. Somos um dos poucos polos moveleiros do mundo que têm condições de atender às exigências de Fotos: Camila Gino uma produção sustentável, daí a criação do selo Biomóvel. O Biomóvel é um conceito de produção”. Carlos Mattos, presidente da Móvel Brasil e proprietário da Arte Real Móveis

A MÓVEL BRASIL É UM MARCO NA PROMOÇÃO DO BIOMÓVEL, QUE ESTARÁ TAMBÉM NO SALÃO ABIMÓVEL, EM JULHO NA CAPITAL PAULISTA. “As indústrias do polo já tinham uma produção ambientalmente correta, daí a ideia de criar um conceito para isso, que é o Biomóvel. É importante ressaltar que o Biomóvel, mesmo com produção mais limpa, não é, necessariamente, mais caro que os demais móveis. É um produto competitivo e com um grande diferencial de venda, que está no processo produtivo não-agressivo ao meio ambiente. Nosso APL teve início no ﬁnal de 2007. Das mais de 30 empresas participantes, 26 integram o projeto Biomóvel”. Ivo Sandi Grossl, coordenador do APL Planalto Norte Catarinense e proprietário da Móveis Grossl

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Lançamentos e Novidades

MÓVEL BRASIL 2009 Divulgação/Grossl

Divulgação/KK Móveis

A Grossl, de Campo Alegre (SC), especializada na produção de salas de jantar, dormitórios, escrivaninhas e cômodas, estreou no mercado interno com seis lançamentos com o selo Biomóvel. Segundo Valdir Pscheidt, do departamento de vendas, toda a produção, do plantio à industrialização, é baseada no conceito Biomóvel. Entre os lançamentos, o destaque está no conjunto de jantar Siena, composto por balcão com quatro portas, cristaleira, bar e opção de seis ou oito cadeiras.

Entre os lançamentos na Móvel Brasil, a fabricante de móveis para sala de jantar e complementos KK Móveis, de Nova Erechim (SC), destaca o rack de canto Alfa, que propõe o aproveitamento de espaço. O rack é direcionado a televisores com até 42 polegadas, tem porta com vidro, que pode ser pintado ou transparente, e está disponível em diversos padrões, entre eles castanho, pinhão e nogueira.

Cinco lançamentos marcaram a participação da Móveis James, de São Bento do Sul (SC), na Móvel Brasil 2009. Entre eles, destacase a poltrona Bora, acompanhada por uma banqueta auxiliar. Segundo o gerente de produção, Daniel Bender, a poltrona é um produto certiﬁcado com o selo Biomóvel, produzida com madeira maciça e acabamento em verniz. Um detalhe está na utilização de ﬁbra natural de bambu na lateral do móvel. Entre as opções de composição da poltrona estão o pé de alumínio ou madeira. Divulgação/Móveis James

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Um dos destaques da coleção 2009 da Rudnick, de São Bento do Sul (SC), está no roupeiro Dakar, de seis portas. Segundo o gerente de marketing, Ivair Niesukowski, um diferencial que caracteriza este modelo está na diminuição do tempo de montagem por meio de facilidades como o rodapé de madeira maciça montado e o sistema de encaixe nas prateleiras. Com este rodapé, somente um montador pode ﬁnalizar a montagem. Já o sistema de encaixe permite criar vários ambientes, de acordo com o gosto do cliente, o espaço para pendurar roupas longas pode se transforDivulgação/Rudinick mar em colmeias ou prateleiras. O roupeiro tem gavetão com trilho telescópico e perﬁl-puxador em MDF revestido. “Vale destacar o acabamento em laca preta nas portas”, comenta Niesukowski.

O balcão Arca Pisa, um dos seis lançamentos que a Artefama, de São Bento do Sul (SC), levou à Móvel Brasil, faz parte da linha de produtos com o selo Biomóvel, direcionada ao mercado nacional. Segundo o gerente-comercial da empresa, Jonas Silveira, o balcão, que tem dois metros de largura, foi desenvolvido em uma parceria com o escritório Inove Design, o que permitiu uma característica inusitada. “O detalhe está no balanço, pois o balcão fica suspenso em relação aos pés”, ressalta Silveira. As duas portas laterais têm ainda um outro detalhe que caracteriza o design contemporâneo do móvel, um trançado de madeira que permite visualizar a área interna. Produzido com madeira reflorestada, o modelo tem porta de correr central com pintura laqueada. A cor pode ser definida pelo cliente. As prateleiras também são revestidas em laca e os pés são de aço escovado. Divulgação/Artefama

MÓVEL BRASIL 2009 Na Móvel Brasil 2009, a Ecoﬂex, de São Bento do Sul (SC), apresentou o Double Essence com ajustes na sua camada de conforto. A evolução do produto está na utilização de espumas HR, de alta resiliência, e que oferecem ainda mais conforto e durabilidade ao produto. De acordo com o o gerente nacional de vendas, Lívio Rueckl, a empresa está permanentemente estudando para tornar os produtos mais eﬁcientes. “Utilizamos matérias-primas selecionadas, de forma planejada e equilibrada, para que nossos produtos realmente ofereçam conforto, resistência e beleza”, destaca. O Double Essence é composto por duplo molejo, que proporciona alto suporte e distribuição de peso. Além disso, é revestido com tecido jacquard duplo com toque macio, agradável e térmico.

Um dos destaques da coleção 2009 da Móveis Seiva, de São Bento do Sul (SC), está na mesa redonda Milão, em composição com as poltronas Sumatra. De acordo com Edson Pieckocz, do departamento de vendas, o conjunto é feito em madeira reﬂorestada e recebe acabamento em castanho negro. A mesa tem tampo com vidro preto serigrafado no centro e conta com opção de quatro ou seis cadeiras, com revestimento em chenille listrado ou tecido ﬂoral. Este lançamento marca o foco da Seiva no mercado interno. “O diferencial está no modelo ´medalhão´ da cadeira. Esta é uma linha de alta decoração”, destaca Pieckocz.

Divulgação/Móveis Seiva

Divulgação /Ecoﬂex

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Panorama

MÓVEL BRASIL 2009 Keila Marques

Keila Marques

A equipe da Móveis de Valor TV esteve presente na Móvel Brasil 2009 e acompanhou as novidades apresentadas na feira. As reportagens estão disponíveis na videoteca do site www.mvtv.com.br

A equipe da Rudnick apresenta os lançamentos em destaque nesta edição da Móvel Brasil. A partir da esquerda, Ivair Niesukowski, Luiz Carlos Ksyvickis, Mariane Dackel, Alisson Michel de Oliveira e Cassio Munhoz dos Santos

A equipe da fornecedora de tintas e vernizes Sayerlack, de Cajamar (SP), em mais uma visita à Móvel Brasil, conferiu novidades que, segundo o grupo, seguem tendências internacionais

Keila Marques

Os lançamentos certiﬁcados com o selo Biomóvel da Móveis Grossl marcaram a participação da empresa na Móvel Brasil 2009. Na foto, o diretor Ivo Sandi Grossl, e o gerente de vendas, Valdir Pscheidt

Camila Gino

Em visita à Móvel Brasil, Marcos Müller (à direita), diretor-executivo do SCM Group Tecmatic Brasil, encontra o presidente da feira, Carlos Mattos: valorização do móvel ambientalmente correto

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No estande da KK Móveis, de Nova Erechim (SC), no oeste catarinense, o diretor-comercial, Geraldo Knakiewicz, e Geni Debaldi, do departamento ﬁnanceiro. A empresa participa da Móvel Brasil pela segunda vez

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Panorama

MÓVEL BRASIL 2009 Lívio Rueckl, gerente nacional de vendas da Ecoﬂex, com Fernando Raasch, gerente-comercial da Móveis de Valor: a empresa já prepara lançamentos com as novidades conferidas em maio na feira de componentes alemã Interzum

Fotos: Camila Gino

Os diretores da Nacional Móveis, Ivo Beuther e Horst Nering, destacam na feira móveis versáteis e multifuncionais, adequados às atuais residências de espaços reduzidos, e a linha de estofados, estreia da Móvel Brasil

Ângelo Duvoisin (à direita), da Artefama, apresenta a Fernando Raasch, da Móveis de Valor, os lançamentos da Móvel Brasil, com peças assinadas pela Asa Design e pela Inove. A empresa também prepara uma coleção assinada por Marcelo Rosenbaum

Entre as empresas que investiram em design está a Arte Real, marca voltada ao mercado interno que estreou sua coleção, assinada pela designer Dirce Hassunuma, na Móvel Brasil: produtos com o selo Biomóvel

Equipe da Móveis James com lojistas no estande da Móvel Brasil, feira que recebeu visitantes de várias partes do País: visitação de qualidade e disposição para fazer negócios

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Feiras Nacionais

Novidades na Top Móvel  Por Keila Marques, de Curitiba (PR)

A Top Móvel 2010 deve gerar em torno de R$ 150 milhões em negócios, superando os resultados da edição anterior, em 2008

TOP MÓVEL 2010 Quando 25 a 28 de maio/2010 Centro de Convenções Onde do Ceará Fortaleza (CE) Horário

16 às 22 horas

www.dinamicaeventos.com.br

Para impulsionar o crescimento da feira e a visitação qualificada, os organizadores da 11ª edição da Top Móvel, primeira feira profissional de móveis realizada na região Nordeste, já estão investindo na divulgação de sua nova proposta. A Top Móvel 2010 está programada para 25 a 28 de maio, no Centro de Convenções do Ceará, em Fortaleza. “Estas mudanças, juntamente com a decisão de um investimento grandioso em divulgação, objetivam o crescimento da visitação qualificada na Top Móvel 2010, mas nosso foco principal é gerar negócios entre lojistas e expositores”, afirma o diretor da Dinâmica Eventos, empresa organizadora da feira, Sérgio Resende. A Top Móvel 2010 ganhou uma nova logomarca, com elementos que simbolizam a expansão e a proposta

da feira de ser um grande centro de acontecimentos e negócios, onde serão divulgadas novas tendências e tecnologias. “Tudo isso só é possível porque a feira acontece em Fortaleza, ponto central e estratégico entre as regiões Norte e Nordeste, o que beneficia expositores e visitantes”, observa Resende. Entre as novidades está a climatização do pavilhão e a realização de um seminário em horário que antecede a feira, com palestras voltadas à qualificação dos lojistas e profissionais do setor moveleiro. “Outra novidade é que a próxima edição vai acontecer entre terça e sexta-feira”, anuncia Resende. Ele informa que a expectativa de público para a Top Móvel 2010 é de 30 mil visitantes, e a geração de negócios em torno de R$ 150 milhões. A última edição da feira contou com a presença de 30 mil visitantes e gerou mais de R$ 119,4 milhões em negócios.

QUEBRA DE PADRÕES

DIFUSÃO ENTRE REGIÕES

O Salão Internacional de Alta Decoração – SIAD, a se realizar entre 21 e 24 de outubro de 2009 no Centro de Feiras e Eventos Serra Park, em Gramado (RS), promete agregar novidades ao formato tradicional de feiras de móveis. Uma delas está na disposição dos estandes em torno de grandes estruturas circulares, com objetivo de facilitar a movimentação dos visitantes e a interação entre expositores e público. A SIAD foi criada por empresários do setor moveleiro local, que buscaram soluções diferenciadas para o evento, como a criação de uma sala de negócios virtual que reúne compradores nacionais e internacionais antes da feira. Em uma área de 28 mil metros quadrados, a SIAD vai reunir móveis de alto padrão de cem expositores.

O Sindicato das Indústrias do Mobiliário de Bento Gonçalves (Sindmóveis) expôs em maio na Feira Nacional de Móveis para a Região Nordeste – Movexpo 2009 com objetivo de divulgar na região as duas feiras bienais de móveis e interiores que organiza, a Casa Brasil e a Movelsul Brasil. “No primeiro dia da feira já recebemos visitantes em nosso estande. Também estamos aproveitando para visitar as empresas da região”, conta Diana Meyer, do departamento comercial da Casa Brasil. “Os produtos aqui são muito criativos, com trabalho artesanal, e é isso que queremos levar para a Casa Brasil”, ressalta. A Casa Brasil 2009 será realizada entre 4 e 8 de agosto em Bento Gonçalves (RS), com mais de cem empresas expositoras, e é focada Gilmar Gomes/Divulgação Sindmóveis em produtos de alto padrão para arquitetos, decoradores, designers e lojistas. Segundo o presidente do Sindmóveis, Henrique Bertolini, a feira deve movimentar cerca de R$ 150 milhões em negócios. Já a Movelsul Brasil tem sua 17ª edição programada para o ano que vem, O parque de eventos de Bento Gonçalves entre 22 e 26 de março também (RS), com mais de 57 mil metros quadrados, abriga as edições das feiras Movelsul em Bento Gonçalves. e Casa Brasil

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Artigo | Feiras Internacionais

Atrações da Interzum  Divulgação

Executivos-comerciais da Móveis de Valor em São Paulo (SP) comercial@moveisdevalor.com.br

SÉRGIO PALMA E LIUBA PETROVIC

Na edição em que completa seu jubileu, a principal feira de fornecedores para a indústria do mobiliário e interiores do mundo, a Interzum, realizada entre 13 e 16 de maio em Colônia, na Alemanha, calcula ter recebido em torno de 50 mil visitantes, que conferiram as novidades de 1.370 expositores de 63 países. “O poder inovador da Interzum não deixa espaço para crise ﬁnanceira”, resume Humbert Schwarz, diretor-geral da fabricante alemã de ferragens e sistemas Blum. Mesmo assim, a visitação de brasileiros, na avaliação dos expositores que têm relacionamento comercial com o País, foi considerada mais baixa que nos outros anos, possivelmente como um efeito da crise mundial.

Tendências

Divulgação

Movimento, iluminação, design, ergonomia, leveza e praticidade são conceitos que deﬁnem esta Interzum 2009. Nos painéis, impressões quase que personaliza-

O futuro aplicado nos móveis: exemplos de tecnologia de última geração para o setor puderam ser conferidos, entre outros, no estande da Hettich

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das apontam para a individualização, na melhor proposta ´superfícies conforme o gosto do cliente´. A sustentabilidade também esteve em alta nesta edição de 50 anos da Interzum. Assim como tecnologias como lâmpadas LED (light-emitting diode) no interior dos móveis e em prateleiras de vidro. Ainda no quesito tecnologia, a alemã Hettich se destacou pela visão futurista aplicada nos lançamentos. Dando sequência à proposta da edição anterior da Interzum, em 2007, a fabricante de ferragens e sistemas propôs o acionamento de motores elétricos aliados à eletrônica, abertura de gavetas e conjuntos inteiros de móveis que se deslocam de cima para baixo, de um lado para o outro, proporcionando conforto e praticidade ao consumidor.

Brasil Entre as empresas expositoras com atuação no Brasil esteve o grupo “Orchestra Brasil”, com promoção do Sindicato das Indústrias do Mobiliário de Bento Gonçalves (Sindmóveis) e da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) e suporte do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae). Segundo Denise Valduga, gerenteadministrativa do Sindmóveis, o grupo é formado por 31 empresas associadas. As empresas assumem os custos do envio do material de exposição e área e montagem do estande são assumidas pela Orchestra Brasil. Também a Formiline, que detém no Brasil a marca Formica®, marcou presença na Interzum. De acordo com João de Lima, diretor de exportação, a Formiline exporta para mais de 60 países. “Agora chegou o momento de expandir ainda mais os horizontes aqui na Interzum”, enfatiza. Entre as multinacionais com atuação no mercado brasileiro, a Blum apresentou o conceito de Áperfeiçoamento e Movimento´, com ferragens para portas e gavetas proporcionando conforto e leveza. Na fabricante alemã de sistemas Häfele, Thomas Drunkemolle e Tomas Schewenne, da equipe brasileira, informaram que todos os produtos apresentados já estarão disponíveis no Brasil a partir deste segundo semestre. Na fabricante de fitas de borda e perfis Rehau o principal lançamento foi um material plástico imitando o vidro, que possibilita novas configurações nos móveis com visual semelhante ao verdadeiro vidro e coloração uniforme. Já a fabricante alemã de papéis de revestimento Schattdecor apresentou na Interzum duas inovações em foil, o Statuario Venato, um padrão de pedra desenvolvido para a coleção Smartfoil da empresa, utilizado nas paredes externas do estande, e o Pinewood, um padrão decorativo da nova coleção Postfoil 3D, que “abre variadas possibilidades para superfícies tridimensionais, graças à nova técnica envolvida em sua produção”.

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APOIO:

Milão 2009

Marketing com design Divulgação

Coordenadora do Salão Design do Sindmóveis de Bento Gonçalves (RS) cica@salaodesign.com.br 2 Arquiteta e técnica do Senai/Cetemo

gemile@cetemo.com.br

POR CICA DE FREITAS1 E GEMILE NONDILLO2

Com produtos ricos em ideias, o Salone Internazionale del Mobile – iSaloni, que abrange salões como o Euroluce, o Salão Internacional e o SaloneSatellite, ocorreu do dia 22 a 27 de abril em Milão, na Itália. Apresentando-se de maneira grandiosa, como sempre, iniciou com a clara intenção por parte dos expositores, 2.723 (dos quais 911 estrangeiros), de estimular e intrigar os 313.385 visitantes de 151 países com novos produtos, linhas inovadoras e ousadas experiências. É o ano da crise mundial, inclusive fortemente na Europa, mas precisamente por esta razão os 22 pavilhões, que totalizam cerca de 202.350 mil metros quadrados de exposição, tiveram por proposta ser mais um instrumento de marketing, oferecendo ampla visibilidade, útil para enviar um sinal positivo neste momento difícil,

A ClassiCon projetou ao mundo o design do brasileiro Sergio Rodrigues, em clássicos como a Poltrona Mole, de 1961

oferecendo bases para a recuperação do setor. Milão há muito tempo vem representando a inovação e a criatividade no setor moveleiro, sendo referência para muitos países, como o Brasil. Foi evidente o grande número de brasileiros participando desta feira, todos buscando estar alinhados com as tendências do setor. Os designers brasileiros não estão tão distantes desta realidade, já que muitos materiais apresentados na feira já estão presentes em nossos móveis. Cabe ressaltar a participação dos irmãos Campana na Edra e de Sergio Rodrigues na ClassiCon.

ISALONI 2009 | PRINCIPAIS TENDÊNCIAS • Alta tecnologia nos acabamentos dos móveis • Ferragens de alto padrão e desempenho (corrediças invisíveis) • Mistura de materiais: madeira com metal, com couro, cerâmica, tecido, vidro e pedra • Feltro em estofados (wool) • Laminados de madeira natural com alto brilho • Laca de várias cores, principalmente branco, preto e bege • Tecidos ou imitação de tecidos para partes internas dos móveis • Acabamentos brilhantes e metalizados (prata e dourado) • Revestimento de gavetas, cabeceiras e partes dos móveis com couro, natural ou sintético, e várias texturas, inclusive alto relevo • Bordas metalizadas nos móveis • Cores fortes em acrílico e outros polímeros, principalmente nas cadeiras.

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Linguagens As empresas expositoras estavam com uma linguagem bem comercial. Apresentaram espaços lineares para ambientes de estar, cores claras, uso de nichos vazados. Os dormitórios, basicamente compostos de grandes roupeiros, muitos sem uso de puxadores, apresentaram acessórios de alta qualidade e sistemas deslizantes com iluminação interna. As camas traziam cabeceiras estofadas. Entre os produtos expostos, foi possível perceber uma preocupação com a simpliﬁcação da forma e, com frequência, uma diminuição do tamanho dos móveis com projetos ´amigáveis´, que podem vagar de um ambiente a outro da casa. Evidenciou-se também uma forte linguagem minimalista, com cores sóbrias. Entre elas uma

Divulgação/ClassiCon

FUORISALONE Exposições de designers, lojas conceituais, instalações multimídia e tudo o que a criatividade permitir – nas mostras batizadas de ´Fuorisalone´, os eventos externos, independentes, ao Salão de Milão, é que se vê um design mais despojado, com maior preocupação com a sustentabilidade, reuso de vidros, compostos, plásticos, papelão, tramas sintéticas com material reciclado imitando o natural. Nos eventos do Fuorisalone encontra-se também uso da biônica para reproduzir as formas da natureza e muitos espaços lúdicos, associando sensações e emoções ao produto. Assim como releituras do clássico com aplicação de novos acabamentos, deixando o móvel mais contemporâneo: o clássico e o contemporâneo apresentados de forma lúdica.

Divulgação/iSaloni Divulgação/Edra

abundância de pretos e brancos, junto com cinza, vermelho e tons de bege, em materiais lisos com alto brilho, como as lacas, vidros pintados e revestimentos acrílicos. Os tons amadeirados ficaram nos padrões amendoados e zebranos, com forte marcação nos veios. Outro material muito utilizado foi a madeira de demolição, conferindo um ar rústico e inovador a ambientes contemporâneos. No quesito estofados os tecidos que voltaram a predominar foram os xadrezes em branco e preto, as texturas com fino contraste e o realce do fosco e brilho nos tecidos. Havia ainda estampas florais ou com linguagem gráfica e estampas de animais. Os modelos apresentaram tecidos em wool (100% lã, feltros) nas cores cinza, laranja, vermelho ou tons neutros. As cadeiras salientaram o prata e o dourado, além de muita transparência por meio de acrílicos e cordas sintéticas com estruturas em madeira ou metálicas. As tramas também estavam em evidência em materiais sintéticos imitando os naturais, como junco, rattan, etc. Houve uso contínuo de polímeros injetados ou esculpidos em monoblocos, em transparências e cores diversas. As cores mais exóticas, salientes em alguns espaços, foram verde, azul, lilás, berinjela, rosa, amarelo e estampados florais, principalmente em acabamentos finais de estofados.

Para contrabalançar o design minimalista, evidenciado na feira, Milão também teve muitas cores nesta edição. Exemplo na poltrona Cipria, projetada por Fernando e Humberto Campana para a Edra

Tecnologia Entre os materiais e acabamentos inovadores propostos nesta edição da feira estiveram borrachas como revestimento, texturas que lembram ambientes naturais, como ramos de árvores, folhas e ﬂores. Revestimentos com aplicação de adesivos e recobertos por placas ﬁnas de acrílico incolor, polímeros com texturas, cerâmicas e tecidos que não molham. A lã (feltro) se encontrava em quase todos os ambientes e nos diversos tipos de móveis. Os temas da natureza dando forma ao mobiliário ganharam espaço marcante. Os acabamentos em alto relevo nas portas dos móveis e nos assentos proporcionavam uma percepção real do material. Houve também uso intenso do vidro em tampos com estruturas leves e retas, podendo ser combinado com madeira, alumínio, polímeros e outros. Os móveis complementares, como mesas de centro e apoio, exploraram muito os materiais naturais, como tampos em pedra, granito ou similares. As superfícies de quartzo, como as da marca Silestone, também reproduziram as texturas

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das pedras aliadas com a iluminação, dando efeitos fantásticos aos novos mobiliários. Já os móveis infantis esbanjaram cores e aplicações em serigraﬁa nas portas de vidro dos roupeiros, utilizando imagens dos super-heróis. A feira também mostrou algumas releituras de peças clássicas do design, cores claras, pintura em laca e acabamentos perfeitos e requintados. Seguindo a tendência mundial, em que cada vez mais as pessoas buscam a comodidade de casa, o salão propôs ambientes com mobiliário acoplado a aparelhos de ginástica, por exemplo, possibilitando ao usuário praticar esporte dentro da residência, otimizando

pequenos espaços. As esteiras tinham monitores com acesso à internet, ou simplesmente para ouvir música ou assistir a um vídeo. Outro apelo marcante, apresentado por um expositor japonês, foram os colchões com sistemas inovadores de massagem para relaxamento. Além de novos tipos de revestimentos para colchões com gel e aromatizantes. A preocupação com a sustentabilidade também esteve presente. Destacou-se o uso de painéis OSB com materiais vegetais e alguns compósitos, que são materiais misturados, como a borracha reciclada.

MUITO ALÉM DA ESTÉTICA Divulgação

Designer, diretora da MM Design & Assessoria marta@martamanente.com.br

POR MARTA MANENTE TECCHIO

No iSaloni 2009, as texturas marcantes, bem como materiais alternativos conﬁrmam a tendência brasileira, em que a linguagem do design de produto vai além do visual estético. As expressões de aconchego, calor, frio e naturalidade se dão pelas texturas dos diferentes materiais, como tecidos, camurças, lâminas de madeira, superfícies minerais, vidros, etc. Formas orgânicas não são mais exceção na feira. Diversas empresas investiram em um visual novo, com movimento e diferenciação tecnológica, inclusive para evitar cópias. Chanfros, ângulos de 45 graus e facetados foram apresentados em diversas situações, evidenciados em vidro e espelho bisotê, na costura de tecidos para a cabeceira de camas. No móvel de painel, as frentes e portas são o grande diferencial. Enquanto as estruturas dos móveis estão leves, as portas estão robustas, com até 50 milímetros de espessura. Os puxadores aparecem de forma longa, acompanhando o tamanho das portas. O uso de puxadores brancos em ambientes também brancos predominou em Milão. As texturas também foram vistas nestes acessórios. Nos móveis para sala e quarto, a grande

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maioria foi apresentada sem puxador, com sistema ´push to open´, ou com puxadores embutidos. As portas estão limpas e com superfície brilhosa. A cor branca predominou na feira, tanto nos estandes quanto nos móveis. Além do branco, as cores principais identiﬁcadas foram fendi, verde bambu e cinzas, com variações que lembram a natureza, do verde ao marrom. O berinjela foi a cor quente predominante e o cian a cor fria. Nos padrões decorativos em projetos de dormitórios predominaram os desenhos com trama de tecido, inclusive com textura combinada. Nos amadeirados predominaram os noces com desenho de pouco movimento e madeiras com tons amarelados a avermelhados. As tonalidades escuras foram identificadas em zebranos, palissandros e ébanos. As estruturas dos desenhos permanecem com brancais.

Fotos: Divulgação/Marta Manente

Portas de correr, com foco na praticidade, cor branca e desenhos de tramas de tecido nos painéis chamaram atenção nesta edição da feira italiana

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Entrevista | Milão 2009

Mais brasileiros em Milão MVTV

MÓVEIS DE VALOR A crise mundial exerceu inﬂuência na feira? GLAUCIA BINDA Sim e não. O número de brasileiros não diminuiu. Pelo contrário, continua crescendo nas feiras internacionais, especialmente Milão. Havia um grande número de asiáticos, chineses principalmente. Sentimos um pouco de falta do público europeu mesmo, mas não chegou a afetar a feira porque eles têm números muito grandes de visitantes.

Na análise aguda de Glaucia Binda, gerente de marketing da fabricante de papéis decorativos Impress Decor Brasil e especialista em marketing e design de móveis, nem mesmo a crise internacional foi capaz de afastar os brasileiros da meca do design mundial de móveis e interiores que é Milão durante a realização do Salone Internazionale del Mobile e feiras correlatas, compondo o iSaloni, além dos eventos do ´Fuorisalone´, externos à mostra principal. “O número de brasileiros não diminuiu. Pelo contrário, continua crescendo”, enfatiza Glaucia em entrevista à jornalista Inalva Corsi, apresentadora do programa ´Design Clube´ da MVTV, exibido em 19 de maio. A seguir os principais trechos da entrevista. A versão completa pode ser conferida na videoteca do site www.mvtv.com.br.

MV Você comentou que os expositores usaram mais a criatividade. Este pode ter sido um efeito ´positivo´ da crise? GLAUCIA A crise está fazendo com que as pessoas repensem a questão do consumo, e custos, obviamente, em relação aos estandes, promoção dos produtos. Não é que ﬁcou pobre, mas sim que eles estão realmente racionalizando o uso dos materiais. Havia estandes feitos de isopor, pallets usados, caixas de embalagem.

Divulgação/Moroso

MV Isso tem a ver também com a questão da sustentabilidade? GLAUCIA O que está sendo pensado realmente é a questão do consumo, aonde vai parar tudo isso. E ideias que possam trazer uma sustentabilidade maior, tanto para o produto quanto para o planeta. Tudo gira em torno disso, de como consumir melhor. A questão da sustentabilidade foi muito importante. Vimos isso bastante.

MV Em relação às cores, dá para fazer uma analogia com o momento econômico?

Cores que se destacaram nos ambientes da feira foram verde, azul, lilás, berinjela, rosa e amarelo, além das estampas ﬂorais

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GLAUCIA Pode ser que sim. Nunca vimos Milão tão colorida. Este ano a cor principal era o lilás, o violeta, e então amarelo, verde, azuis, um azul turquesa.

Talvez isso seja um começo de se pensar um pouco mais colorido, de tentar levantar este astral, até em função da crise. E usar cores que remetam ao natural, em função da ecologia, como o verde, todos os terrosos, tons de bege, o próprio vermelho está muito mais marrom.

MV O que você destacaria nos eventos paralelos? GLAUCIA Chega a ser impossível visitar todos eles. Chega a ter 400 eventos por dia. Visitamos a região da Via Tortona, com empresas que estão ou não dentro do Salone, lançando tendências para o próximo ano. Esta é um pouco a metodologia de Milão: o que é apresentado fora, no Fuorisalone, como supertendência, vai ser a tendência do próximo ano. Tudo o que se apresentou no Fuorisalone no ano passado, este ano estava como tendência, dentro da feira de Milão.

MV Em relação aos padrões, quais foram as tendências? GLAUCIA Na coleção de amadeirados, continuam, desde o ano passado, as nogueiras, de todos os estilos. Tivemos um pouco de apresentação dos carvalhos, que vêm caindo. O carvalho linheiro foi muito apresentado nos anos anteriores, mas agora vemos tonalidades mais escuras, mais para o cinza, um pouco mais quentes, para fazer combinação com os unicolores, que estavam bastante fortes. Madeiras mais exóticas, como palissandros, ébanos, também apareceram. Em Milão nenhuma empresa apresenta mais seus padrões de forma lisa. Tudo tem textura. E uma coisa que foi marcada este ano foi um padrão com a textura e o acabamento de tecido, que, quando você olha, parece tecido de verdade.

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Observatório da Indústria

Não para de crescer Por Keila Marques, de Curitiba (PR)

Com a aquisição de novos equipamentos, grupo TubForm investe no aumento da capacidade produtiva da linha madeira

nes Bezerra, todo o maquinário adquirido está sendo transferido para o parque fabril do grupo no Ceará, composto por um pavilhão de 20 mil metros quadrados com três plataformas de fabricação e uma de distribuição. A nova linha de produção, deve gerar 200 empregos diretos. A previsão é de que entre em operação até o mês de julho. “Vamos ter linhas independentes de produção para cozinhas e kits, dormitórios e infantil/juvenil”, antecipa Bezerra.

Histórico O grupo TubForm foi fundado em 1993 com o nome de Metal Móveis e produção de portas e portões. Atualmente, é formado por duas empresas, a TubForm, que responde pela produção dos móveis tubulares com acabamento epóxi e cromado, e a MadeForm, que produz as linhas de móveis em madeira. Ainda faz parte do grupo a rede Lojas Mathias, com dez pontos de vendas distribuídos no Ceará e na Paraíba. Ítalo Bezerra conta que as lojas funcionam como um termômetro para as vendas. “Primeiro lançamos as novas linhas nas lojas e, se dão certo, enviamos para os demais clientes”, explica. Fotos: Divulgação/TubForm

No final de Março de 2009, o Grupo TubForm, com sede em Iguatu (CE), adquiriu um maquinário para produção linha madeira de um grupo de Empresas do Estado do Pará. A aquisição vai permitir o aumento da capacidade de produção em até 80% da Madeform – marca de móveis produzidos com painéis de madeira do grupo TubForm. De acordo com o gerente-comercial da empresa, Ítalo Dióge-

EMPRESA: Indústrias Reunidas de Móveis do Nordeste FUNDAÇÃO: 1993 LOCALIZAÇÃO: Iguatu (CE) ÁREA TOTAL: unidade 1: 8,5 mil m2 unidade 2: 78 mil m2 FUNCIONÁRIOS: mil PRODUTOS: Linha madeira (roupeiros, cômodas, camas, berços, criados, cozinhas, kits) e linha tubular (mesas, cadeiras, mesas de centro, conjuntos de terraço, consoles)

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Equipe da TurbForm, reunida no estande, na terceira edição da Movexpo.

Projeto social A TubForm criou em Outubro de 2008 a Fundação Edvane Matias, fundador do grupo. A fundação desenvolve 17 projetos sociais. Entre eles, o programa de inclusão digital, que tem por meta alcançar cidades afastadas por meio de um ônibus adaptado em sala de aula, com 15 computadores e uma TV de LCD. O projeto já está na segunda turma e busca capacitar cerca de 60 alunos com curso de informática em cada cidade por que o ônibus passa. Estes alunos têm aulas em uma sala adaptada dentro do ônibus. Outro objetivo da Fundação Edvane Matias é promover cursos para funcionários e suas famílias. “Mais de 200 funcionários já foram beneﬁciados. Temos reforço escolar e alimentar, escola de esportes e dança e coral infanto-juvenil. Planejamos lançar um CD do coral no Natal deste ano”.

Com um ônibus adaptado, o programa de inclusão digital da Fundação Edvane Matias pretende alcançar cidades mais afastadas do Ceará

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Observatório da Indústria

Mila Móveis em Pernambuco Por Keila Marques, de Curitiba (PR)

EMPRESA: Prometal Indústria e Comércio de Móveis Ltda. FUNDAÇÃO: 25/ 03/ 1991 LOCALIZAÇÃO: Nossa Senhora do Socorro (SE) ÁREA: 2

16 mil m (total) e 8 mil m2 (construída) FUNCIONÁRIOS: 120 PRODUTOS: Móveis tubulares e cozinhas de aço

Há 18 anos produzindo móveis tubulares, a Mila Móveis, com sede em Nossa Senhora do Socorro (SE), se prepara para inaugurar a primeira ﬁlial, na cidade de Caruaru (PE). Conforme o diretor da empresa, Aloísio Abreu Lima Filho, a previsão é de iniciar a produção na nova unidade em setembro deste ano. O foco da empresa está nas varejistas que estão se instalando em Pernambuco. “Pretendemos fazer parcerias com redes de varejo para trabalhar com produtos exclusivos e desenvolver mesas com design especíﬁco”, conta o diretor. Em uma área total de 15 mil metros quadrados, a nova fábrica terá capacidade para 4 mil conjuntos tubulares por mês. Inicialmente, serão gerados

50 empregos diretos. “Estamos em plena expansão e isso envolve muita coisa. Este ano programamos crescimento em torno de 50% para a fábrica de cozinhas de aço”, revela Abreu. “Pode parecer ousadia, mas para crescer precisamos ousar mesmo”. A Mila Móveis foi fundada há 18 anos com a produção de móveis tubulares. Em 2004, agregou à produção o segmento de cozinhas de aço. “Fomos a primeira no Nordeste a fabricar cozinhas de aço”, aﬁrma Abreu. A empresa atua em todo o Nordeste e começa a atuar em junho também na região Norte com a contratação de novos representantes. Na Feira Nacional de Móveis para a Região Nordeste – Movexpo, realizada entre 12 e 15 de maio em Olinda, na região metropolitana do Recife (PE), a Mila lançou a linha de cozinhas de aço Gold, com uma nova cor: lilás.

Nordeste é foco da Giobel Por Keila Marques, do Recife (PE)

EMPRESA: Giobel de Votuporanga Indústria e Comércio Ltda. FUNDAÇÃO: 17/ 01/1997 LOCALIZAÇÃO: Votuporanga (SP) ÁREA: 8 mil m2 (total) e 4 mil m2 (construída) FUNCIONÁRIOS: 58 PRODUTOS: Móveis para escritório

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A participação da fabricante de móveis para escritórios Giobel, de Votuporanga (SP), na terceira edição da Movexpo, feira de móveis realizada em Olinda (PE) entre 12 e 15 de maio, foi marcada não só pelo lançamento de seis novas linhas, mas também pela contratação de mais duas equipes de representantes para a região Nordeste. “Estamos dando atenção especial a esta região, que é importantíssima para nossa empresa. Com as novas contratações de representantes, estamos atendendo uma área muito maior”, conta o diretoradministrativo da empresa, Agnaldo Giolo. “Estamos realizando um excelente trabalho na região Norte e Nordeste para oferecer o atendimento e os produtos de que os clientes necessitam”.

Outra novidade da empresa está na reelaboração de sua comunicação visual. Ainda em fase de desenvolvimento, a nova logomarca tem a ﬁnalidade de aproximar a Giobel do cliente e enfatizar a importância de móveis adequados ao trabalho. “O proﬁssional precisa estar bem enquanto trabalha e às vezes o escritório não está bem montado”, explica Giolo. “Quem trabalha com prazer produz mais”, afirma. Com esta perspectiva, a Giobel conta com departamento próprio de desenvolvimento de produto e consultoria de designers e arquitetos na criação de sua linha de produtos. Entre os lançamentos levados à Movexpo esteve a linha Corporativa, em MDP revestido com melamina (BP), em painel de 25 milímetros. A linha é composta por mesas, armários e gaveteiros, com mesa individual ou estação de trabalho.

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APOIO:

Sustentabilidade

Ambientes responsáveis Por Keila Marques, de Curitiba (PR)

Mais que tendência, a sustentabilidade já se tornou questão definitiva para o segmento de móveis e decoração. A Casa Cor 2009 é um indicador disso

lidade o ﬁo condutor das diversas edições realizadas pelo País ao longo do ano, com a proposta de apresentar ambientes que harmonizem meio ambiente, estética, conforto e funcionalidade. A Casa Cor 2009 homenageia ainda o centenário do nascimento do paisagista Roberto Burle Marx, mais uma fonte de inspiração para os expositores da mostra. Daniel Sorrentino/Divulgação Casa Cor Paraná

Marcelo Stammer/Arqtríade

O ambiente ‘Sala de Estar’, projetado pela Arqtríade para a Casa Cor Paraná 2009, recuperou o piso original do espaço. No detalhe, fachada do Asilo São Vicente de Paulo, onde se realiza a mostra

Neste ano de 2009, a mostra Casa Cor foi além da busca por propostas diferenciadas e das tendências em decoração. Consolidada como um dos principais eventos de arquitetura, design e decoração de interiores do Brasil, atribuiu ao tema sustentabi-

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Casa Cor Paraná A 16ª edição da Casa Cor Paraná se realiza entre 5 de junho e 13 de julho no Asilo São Vicente de Paulo, em Curitiba (PR), com o tema ´Ecocriatividade e Responsabilidade Social´. “Estamos fazendo um alto investimento em marketing para evidenciar a sustentabilidade e todas

essas ações vão deixar um bem para o asilo”, comenta a diretora do evento, Marina Nessi. O local escolhido para a realização da mostra este ano foi decisivo dentro da meta de harmonizar decoração e responsabilidade social. “Há anos estávamos de olho no asilo, um marco na arquitetura de isolamento da década de 20. Como o local necessitava de reformas e tem um lindo jardim, resolvemos aderir a este tema”, explica Marina. O projeto a que ela se refere é o de reformulação e gestão imobiliária do asilo iniciado em março deste ano. “São novas construções, dois pavilhões, um de 230 metros quadrados e outro de 100 metros quadrados, com material de construção civil que seguem normas sustentáveis”, salienta. Conforme Marina, as obras são executadas dentro do conceito de inovação e ecocriatividade, preservando as características originais do patrimônio. A Casa Cor Paraná 2009 está localizada em uma área de 9 mil metros quadrados, onde 53 ambientes foram projetados por proﬁssionais de arquitetura, design de interiores, paisagismo e decoração.

Proﬁssionais De acordo com a diretora da Casa Cor Paraná, os arquitetos receberam bem a proposta de desenvolver projetos a partir do tema proposto. “Eles são formadores de opinião e devem ser os primeiros a aderir a este movimento de mudança social”, defende. O escritório Arqtríade, de Curitiba (PR), que participa da Casa Cor Paraná pela quarta vez, decidiu recuperar o piso original do ambiente e evitar a geração de resíduos. O objetivo foi deixar o espaço o mais original possível e permitir que a instituição possa usálo depois. “A maior importância de participar de um evento com este tema é conscientizar as pessoas de que é possível usar materiais fabricados de forma social e ambientalmente responsável para projetar ambientes bonitos e modernos”, assinala a designer da Arqtríade, Gisele Busmayer.

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APOIO:

Tecnologia

Facilidade e ﬂexibilidade Por Keila Marques, de Curitiba (PR)

Procad lança aplicativo gratuito que verifica adequação do computador para trabalhar com o software Promob Divulgação/Procad

equipamento para trabalhar com o Promob, já que em muitos casos só é preciso atualizar a placa de vídeo do computador. De acordo com Peccin, o Promob Test vai apontar as necessidades do equipamento para receber o software. “A Procad tem interesse em facilitar tanto o uso do Promob quanto o contato do cliente com o mesmo”, aﬁrma. Segundo ele, o novo aplicativo proporciona mais segurança ao cliente, além de reduzir a procura por suporte técnico e a necessidade de consultoria com proﬁssionais da área de informática.

Atendimento Lançamento recente da Procad, o Photorender permite economia de custos e vivacidade de imagens para divulgação de produtos

O novo aplicativo Promob Test evita que os clientes invistam desnecessariamente em novos equipamentos

PROMOB TEST O novo aplicativo está disponível para download no site da Procad (www.procad. com.br) na área de ´Serviços ao Cliente´, no link ´Base de Conhecimento´. O aplicativo é gratuito.

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Lançado pela Procad no início de maio, o aplicativo Promob Test foi desenvolvido para realizar uma avaliação técnica que indica se o computador é compatível com o software Promob. “O aplicativo Promob Test aparece como uma solução para clientes que desejam adquirir ou que já possuem o software”, explica William Arthur Peccin, coor-denador do suporte técnico da Procad. O objetivo da empresa, que está sediada em Caxias do Sul (RS), com o novo aplicativo é de evitar que os clientes invistam desnecessariamente em um novo

Outra novidade da Procad está no Photorender, apresentado ao mercado em março em Bento Gonçalves (RS), durante a feira de fornecedores Fimma Brasil 2009. O produto permite economia em custos fotográficos, além de oferecer imagens mais vivas dos projetos. “Por meio deste serviço, é possível reproduzir ambientes com qualidade e adequação conforme a utilização dessa imagem, desde em meios eletrônicos até anúncios de outdoors”, destaca o coordenador de design da Procad, Rosandré Giacomello. “O diferencial do Photorender é a flexibilidade. Com esta ferramenta é possível refazer uma imagem com outras texturas, obter um detalhe específico, produzir uma fotografia a partir de um desenho ou projeto e acompanhar todo o processo até o resultado final”. Giacomello lembra que, com o Photorender, não há necessidade de produção de protótipos ou montagem de cenários, decoração, iluminação para fotografia. Ele observa que o processo do Photorender é totalmente virtual e permite rápidas alterações, de acordo com a finalidade do cliente. A Procad conta com uma equipe de arquitetos, modeladores, designers de móveis e gráficos – especializados em imagem e impressão – que auxilia na construção e decoração do projeto. As imagens geradas por esta equipe são de propriedade do cliente, com exceção de arquivos-fontes. “Desta forma garantimos que não haverá uma imagem igual à outra”, declara. Conforme o coordenador, o cliente tem liberdade para expor o projeto como desejar, sem cobrança de royalties ou similares.

Panorama Imobiliário Divulgação/Ulbra

CONSTRUÇÃO SUSTENTÁVEL LOFT ECOLÓGICO A mostra de arquitetura, decoração e paisagismo do interior paulista Campinas Decor 2009 apresenta práticas sustentáveis no ambiente ‘ECOloft’. O projeto Cria Arquitetura, fundado pelas arquitetas Maira Del Nero e Juliana Boer, foi desenvolvido em uma área de 90 metros quadrados da mostra com o objetivo de apresentar uma moradia Divulgação/Campinas Decor compacta, aconchegante e sustentável que use a tecnologia a favor do meio ambiente. O projeto tem parceria com a Lepri, empresa do setor de decoração que fornece produtos para construções sustentáveis. A mostra Campinas Decor 2009 teve início em 1° de maio e segue até 14 de junho, com público estimado de 27 mil pessoas.

Projetos de construção civil vinculados às causas da sustentabilidade existem, mas ainda são minoria, acredita o coordenador do curso de Arquitetura da Universidade Luterana do Brasil (Ulbra), Pery Bennett. Segundo ele, entre as principais causas está a falta de conhecimento por parte dos proﬁssionais e da própria sociedade, Pery Bennett, da além do custo elevado de materiais e técUlbra: “Menos nicas construtivas, poucos fornecedores e impactos das construções no “o despreparo de muitas universidades”. ambiente” Bennett defende que os investimentos geram também economia após a obra. “O custo de operação de uma residência é menor na medida em que os itens de sustentabilidade aplicados são maiores”, garante. Pery Bennett aﬁrma, por exemplo, que é possível diminuir os impactos ao meio ambiente durante a construção com o uso de materiais com baixa emissão de carbono em sua fabricação, além da utilização de materiais regionais e mão-de-obra local. Segundo Bennett, algumas cidades já adotam este tipo de medida. “Porto Alegre, São Paulo, Curitiba e outras cidades preocupadas com o meio ambiente possuem leis que condicionam a liberação da construção à coleta e utilização de águas da chuva”

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Panorama da Indústria

Camila Gino

EXPOARA REELEGE DIRETORIA Também o Expoara Centro de Eventos, em Arapongas (PR), onde se realizam a Feira de Móveis do Paraná – Movelpar e a Feira Internacional da Qualidade em Máquinas, Matérias Primas e Acessórios para a Indústria Moveleira – FIQ, promoveu eleições recentemente. O empresário José Constantino, que já tinha sido reeleito para a gestão 2008-2009, foi eleito novamente para o período 2009-2010.

HETTICH NA CASA COR A fornecedora de ferragens e acessórios Hettich do Brasil, com sede em Curitiba (PR), está presente em projetos e ambientes da Casa Cor São Paulo 2009. Na mostra Casa Kids, a Hettich participa com o sistema de gavetas Innotech, na cozinha principal desenhada pela arquiteta Ângela Tasca e produzida pela Marcenaria Blanco. Outra participação da Hettich com as gavetas Innotech está na cozinha Gourmet, projetada pelo arquiteto Rubens Ascoli e produzida pela Todeschini. Os sistemas de portas de correr da Hettich aparecem em diversos ambientes do DIvulgação/Hettich evento.

SHOWROOM ALBATROZ A fabricante de móveis de madeira Albatroz, de Arapongas (PR), promoveu seu segundo showroom em Olinda, na região metropolitana do Recife (PE), durante os dias em que se realizou a Feira Nacional de Móveis para a Região Nordeste – Movexpo 2009. A empresa fez um trabalho de divulgação com os representantes da região para apresentar a coleção 2009, com novidades em roupeiros, cômodas, racks, estantes, mesas para computador, kits e cozinhas compactas. Segundo informações da Albatroz, as vendas superaram as expectativas, inclusive no período pós-feira. Com isso, o espaço para o próximo showroom, programado para 2011, paralelamente à Movexpo, já está sendo negociado. DIvulgação/Albatroz

CONSULTORIA PARA EMPRESÁRIOS O Programa de Alavancagem Tecnológica (PAT) foi apresentado durante um encontro organizado pela prefeitura de Passos (MG), em parecia com o Sebrae mineiro, no dia 21 de maio. Entre os 20 empresários presentes no encontro, sete já aderiram ao programa. Com duração de um mês, o PAT é voltado para cinco setores, entre eles o moveleiro, com a proposta de analisar cada empresa e repassar orientações para reduzir desperdícios e diminuir custos. A previsão é de que o programa tenha início entre junho e julho.

´ORGULHO DE SER MARCENEIRO´ DIvulgação

VERA LÚCIA RECEBE PRÊMIO A cantora Vera Lúcia, colunista da revista Móveis de Valor e apresentadora do programa semanal ‘De bem com a vida’ da Móveis de Valor TV – MVTV, venceu o Prêmio Nacional da Música Católica, na categoria ´Melhor CD Independente´, com o CD “Milagre”. A entrega do troféu foi no dia 13 de maio, em cerimônia de premiação realizada em Valinhos (SP).

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Os resultados do concurso cultural “Orgulho de Ser Marceneiro”, promovido pela Duratex para comemorar o ´Dia do Marceneiro´ (19 de março) já estão disponíveis no site www.duratex-madeira.com.br/concurso. O concurso selecionou as dez melhores respostas à pergunta: “O que Divulgação faz você ter mais orgulho da sua profissão?”. As respostas foram enviadas até o dia 30 de maio. Como prêmio, os autores das dez melhores frases ganham um site personalizado, ﬁnanciado durante um ano pela Duratex.

O superintendente da Móveis Ronconi, de Colombo (PR), Pedro Guilherme Ronconi, faleceu em 21 de maio, no Rio de Janeiro (RJ), aos 55 anos. De acordo com informações da empresa, ele sofreu um infarto no dia 21 à tarde. Pedro Guilherme Ronconi presidiu o Sindicato da Indústria do Mobiliário e Marcenaria do Estado do Paraná (Simov). Deixa esposa e dois ﬁlhos. O enterro foi realizado no dia 22 de maio em Curitiba (PR).

QUALIDADE EXPORTAÇÃO 2009 O evento de divulgação dos vencedores do prêmio Qualidade Exportação 2009 foi realizado em 12 de maio, em Curitiba (PR), com a presença de 500 convidados. O evento certiﬁca as cem maiores empresas em volume de exportação do setor madeira-móveis. Divulgação/Porthus Comunicação

AFFEMAQ EM MISSÃO NA ALEMANHA Divulgação/Affemaq

Divulgação

LUTO POR PEDRO GUILHERME RONCONI

Um grupo de 14 empresários da Associação dos Fabricantes de Ferramentas, Máquinas e Acessórios para a Indústria Moveleira (Affemaq) esteve em missão na Alemanha no mês de maio visitando a Ligna, feira de máquinas e equipamentos para o setor madeira-móveis realizada em Hannover entre 18 e 22 de maio. Além de conferir as tendências, a missão também realizou a prospecção de novos parceiros tecnológicos. “O intuito é de disponibilizar ao mercado nacional o que há de mais avançado no mundo em máquinas e acessórios para móveis”, comenta o presidente da Affemaq, Luciano Rombaldi.

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Entrevista | Design

Design em o Por Camila Gino, de Curitiba (PR)

Fotos: Divulgação

“A simplicidade é um mote do meu trabalho, uma prioridade. Como diz Brancusi, ´a simplicidade como complexidade resolvida´”

MÓVEIS DE VALOR Você está aqui para falar da madeira como uma protagonista no design. Como e em quais aspectos isso é possível? EMMANUEL GALLINA designer industrial com escritórios em Milão, na Itália, e Périgueux, na França, e professor do Politecnico di Milano

Há, muita, beleza na simplicidade. “Não é necessário carregar o objeto para que seja belo. A beleza pode estar no minimalismo”, defende o designer Emmanuel Gallina, com escritórios na Itália e na França, em entrevista à Móveis de Valor durante sua passagem pelo Brasil para participar, no dia 7 de abril em Curitiba (PR), do III Seminário Moveleiro Paranaense, promovido pela Federação das Indústrias do Paraná (Fiep). Na ocasião, o designer, que é professor no Politecnico di Milano, uma das principais universidades da Europa em arquitetura, engenharia e design industrial, falou ao público brasileiro sobre as possibilidades da madeira em formas inovadoras e contemporâneas. Comentou também sua proposta de uma abordagem 360º do design, contemplando aspectos como marketing, marca, tecnologia, inovação e processo produtivo, e antecipou algumas das novidades que seriam apresentadas no ﬁnal de mês, no Salone Internazionale del Mobile, em Milão.

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EMMANUEL GALLINA A madeira é uma parte importante do meu trabalho. Gosto de trabalhar com ela como material. Não apenas como uma chapa para montagem, como vem sendo feito. Tento agregar valor ao trabalho da madeira, mas com um resultado muito contemporâneo.

MV Isso pode ser feito em combinação com outros materiais além da própria madeira? GALLINA Pode ser também com outros materiais. Por exemplo, no Salão do Móvel, no ﬁnal de abril em Milão, levamos uma nova poltrona, com a Poliform, feita em couro com estrutura em madeira. É possível tanto combinar quanto fazer toda a peça tendo a madeira como material.

MV Como a busca pela simplicidade e harmonia se faz presente em seu trabalho? GALLINA A simplicidade é um mote do meu trabalho, uma prioridade. Faço sempre referência ao escultor Brancusi, que propunha ´a simplicidade como complexidade resolvida´. Em um projeto de design, são tantos os elos que chegam ao designer: do marketing, da comunicação, da imagem da empresa, das técnicas de trabalhar a madeira. Procuro atingir a pureza do objeto, minimizá-lo, o que não quer dizer que não tenha riqueza. É rico em outros valores, culturais. Busco dar sentido ao objeto. Procuro sempre na simplicidade a leveza.

MV Esta simplicidade custa caro ou pode ser aplicada ao móvel de escala? GALLINA Sou um designer que se inscreve em uma lógica industrial. Não me interessa a peça única, porque no ﬁnal é muito simples criá-la.

É muito mais difícil atuar em um plano industrial e agregar valor ao objeto que se está projetando. Há o aspecto da força do design, que permite à indústria de escala imprimir qualidade ao seu mercado. É muito interessante para uma indústria se diferenciar das demais pelo design.

MV Você já teve a oportunidade de ver os móveis feitos no Brasil? GALLINA Estou aqui também para isso, para ver o estágio em que se encontra o design no Brasil. Tenho uma experiência na China, que é comparável de certo modo ao Brasil. Antes de vir à Curitiba estive em São Paulo e vi móveis muito econômicos, em que o design praticamente não tem expressão. Há objetos de design, mas para a elite, são muito caros. Notei que não há ainda um design para o público intermediário, que o Brasil pode vir a desenvolver.

MV Como seria possível nas condições sociais do País? GALLINA Na linha alta talvez seja necessário orientar o público sobre o valor do design. Já não é necessário carregar o objeto para que seja belo. A beleza pode estar também no minimalismo, mas isso é muito cultural. É preciso orientar as pessoas. Nos produtos mais econômicos, defendo um design democrático. Também nos projetos que devem custar pouco o designer deve imprimir criatividade e originalidade, o que pode ser feito por meio da ironia, do uso das cores, por meio de aspectos que de algum modo possam diferenciar este produto.

MV E a questão do ´móvel verde´, como é abordada pela indústria do mobiliário? GALLINA É um aspecto muito interessante. A França é um país muito sensível a isso. A ecologia na indústria, no produto, é muito forte.

Nas mesas Tridente, projetadas para a Poliform, o designer Emmanuel Gallina explora as possibilidades da madeira: contemporaneidade e minimalismo

sitivo, com uma nova cultura. O resultado em vários dos projetos foi muito criativo, por causa justamente da mistura de culturas. Nestes últimos anos, o que encontramos na China são produtos econômicos e cópias dos ocidentais, sobretudo dos italianos. Mas, quando cheguei, vi que eles têm vontade de ter um design original, que foi o que motivou este projeto. Éramos um grupo de dez designers de todo o mundo. Chegamos à China e conversamos muito sobre como desenvolver este projeto. O resultado vamos ver este ano. Mas já me parece muito positivo o fato de termos trabalhado com algo original. Para mim é uma evolução muito forte.

MV É possível que no futuro a China possa se tornar referência também em design? GALLINA Eu não saberia dizer. Mas é importante observar que a Itália está muito à frente. A cultura do design está na Itália há mais de 50 anos, tornou-se fundamental para o país e também para a vida cotidiana dos italianos, está presente em todo lugar. Não é apenas algo para a elite. Mas a China pode certamente desenvolver um design próprio de qualidade, não há dúvida. É também um país muito antigo, com uma história rica, que pode dar impulso à criatividade.

MV Mais que na Itália? GALLINA Um pouco mais. Também a Itália está trabalhando nesta via. É interessante porque estamos vivendo uma crise mundial e acredito que um dos resultados pode ser a revisão dos modos de produzir, dando mais valor à sustentabilidade, de modo geral. Estou avançando nisso com alguns de meus clientes, para fazer deste aspecto também uma estratégia de comunicação da indústria, para que seja projetada no futuro em um mundo mais acolhedor ao homem e com mais respeito à natureza. Como designer, naturalmente, busco integrar estes aspectos.

MV Você trabalha também com fábricas na China. Como é este trabalho? GALLINA No aspecto humano foi um choque, mas no sentido po-

MV Pergunto isso porque há muitas joint ventures entre empresas europeias e chinesas. Isso pode dar mais competitividade à China? GALLINA Creio que sim. Este trabalho de que estava falando antes, trata-se de uma associação entre companhias chinesas e designers internacionais. Os resultados se mostraram positivos, a mistura de culturas possibilita propostas criativas, originais. Quando fui à China, tive muita inspiração. E isso, para um designer, para alguém que trabalha com criação, é sempre interessante. Também nestes poucos dias em que estou no Brasil, estou captando a cultura, os sinais de diversidade. Espero em breve ter ideias que surjam desta experiência. MÓVEIS DE VALOR 87 • JUNHO 2009

Mensagem final

O momento de crescer Cantora e compositora, criou uma ampla obra de mensagens e músicas antiestresse veralucia@veralucia.art.br www.veralucia.art.br

VERA LÚCIA Assista ao programa “De Bem com a Vida”, com Vera Lúcia, na MVTV todas as quintas-feiras: www.moveisdevalor.com.br.

Havia um professor que dava aula de noite em uma escola distante de sua casa. Para facilitar a caminhada e encurtar seu trajeto, ele resolveu tomar coragem e atravessar um cemitério que havia no caminho. No começo, andava com um pouco de receio, mas com o passar do tempo se acostumou tanto que andava como se estivesse em um lugar comum. Um dia, desatento, caiu no buraco de uma cova vazia, de uns três metros de profundidade, que o coveiro tinha aberto durante aquele dia. A cova estava bem no caminho que o professor fazia toda noite após a aula. O professor começou a pular, tentando sair do buraco, pulou várias vezes, até que se cansou e decidiu se acomodar e passar a noite ali, dormindo. Sabia que de manhã alguém apareceria e o ajudaria a sair do buraco. Um aluno, que tinha o mesmo costume do professor de passar por dentro do cemitério para voltar para casa, também caiu, no mesmo buraco. Caiu, e logo começou a pular, tentando sair do buraco e encontrando a mesma diﬁculdade do professor... Aquilo tudo escuro, um breu só. Foi quando o rapaz ouviu uma voz dizendo: – Pode desistir. Pois já tentei várias vezes e não consegui. O aluno deu um salto do buraco e sumiu!

Às vezes precisamos de um susto para realizar coisas que achamos impossíveis. Você já percebeu que nas situações cômodas, tranquilas, nos acomodamos? Eu já falei aqui e vale a pena lembrar que crise em chinês também signiﬁca oportunidade. Pois é nos momentos de crise que realmente encontramos um jeito de crescer, isso quando buscamos novos rumos. É provado que o motivo que leva a maior parte das pessoas ao fracasso é desistir. E o motivo que leva ao sucesso é enxergar a oportunidade onde a maior parte não a vê. Um exemplo disso é a famosa história da empresa de calçados que decidiu montar uma fábrica na África. Enviou então dois consultores para estudar a possibilidade. Um consultor foi e voltou dizendo: – Aqui ninguém usa sapatos, se instalarmos uma fábrica, teremos prejuízo. Já o outro voltou eufórico, dizendo: – Aqui ninguém tem sapatos, se instalarmos uma fábrica, venderemos tudo.

Às vezes precisamos de um susto para realizar coisas que achamos impossíveis.

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O resultado da nossa caminhada depende de como olhamos os desaﬁos que estão a nossa volta e das atitudes que tomamos diante deles. A mesma situação pode ser interpretada de maneira diferente. O otimista, diante de um copo com água pela metade, diz que o copo está meio cheio. O pessimista aﬁrma que está meio vazio. Procure encarar a vida com otimismo e veja que, em toda situação, existe alternativa de mudanças para melhor, sempre!

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