// Partnerpakketten Achterhoek Toerisme
Vier instrumenten: kennis, ontwikkeling, informatie en marketing | Gezamenlijk meer bereik | Partnerpakketten | Toeristische infrastructuur | Routepakketten | Kennisplein | Campagnes
VOORWOORD
We doen het samen Samenwerken is iets waar we in de Achterhoek goed in zijn, heel goed! Als Achterhoek Toerisme ervaren we dat ook. Elke dag mogen we delen in het enthousiasme, de ondernemers zin en de gastvrijheid van al die campings, restaurants, hotels, musea en andere bedrijven die onze regio zo bijzonder maken. Maar ook in de samenwerkingen met gemeenten en provincie merken we dat het geheel meer is dan de som der delen. Door de krachten te bundelen, bereiken we ons doel: het nog beter op de kaart zetten van de Achterhoek als vakantie- en recreatieregio. Ons werk gaat veel verder dan zaken als naamsbekendheid en imago. Met een goed onderhouden routestructuur en optimale informatievoorziening onderweg, zorgen we er bijvoorbeeld voor dat jouw gasten hun bezoek aan de regio als positief er varen. Ook ondersteunen we ondernemers op allerlei moge lijke manieren: met cursussen, inspiratiedagen en als sparring partner over onderscheidend nieuw aanbod. Verder denken we na over de stappen die nodig zijn om de Achterhoekse vrijetijdseconomie toekomstbestendig te maken. Met de bij dragen van onze partners werken we dus aan een sterke regio, nu en in de toekomst.
2
In deze brochure lees je alles over de diverse mogelijkheden en voordelen. We hebben verschillende partnerpakketten tegen verschillende tarieven. Zo zorgen we ervoor dat het voor ie dereen mogelijk is om mee te doen – ook als je net begonnen bent of als kleine onderneming zoekt naar meer slagkracht. Bovendien profiteer je als partner van nóg een groot voordeel: je kunt deelnemen aan onze marketinggeoriënteerde cam pagnes. De meest doeltreffende manier om jouw doelgroep rechtstreeks te bereiken! i Wil je je na het doornemen van de brochure meteen aanmelden? Dat kan op zakelijk.achterhoek.nl. Hier vind je ook onze contactgegevens voor als je nog vragen hebt.
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
REGIOMARKETING
Achterhoek Toerisme Achterhoek Toerisme heeft zich door een integrale benadering van het toerisme ontwikkeld van marketingorganisatie tot een organisatie gespecialiseerd in destinatiemanagement, -ontwikkeling en -marketing. We pakken daarbij de volgende rollen op: Regiomarketing, Recreatieve infrastructuur, Kennisontwikkeling, Verbinder in de regio, Informatievoorziening & Gastheerschap.
// KENNIS
// INFORMATIE
Ontwikkeling en ontsluiting van kennis is voor de sector heel belangrijk. Want innoveren, je doelgroepen op de juiste manier benaderen, gerichte keuzes maken voor de toekomst – dat lukt alleen als je over voldoende kennis beschikt. Sinds 2019 bestaat het Kennisplein. Op dit interactieve platform bieden we trainingen aan, delen we onderzoeksresultaten en publiceren we informatie waar onze partners behoefte aan hebben. Zie pagina 8 voor meer informatie over het Kennisplein.
Het verzamelen en in de juiste kanalen verspreiden van informatie is voor iedere sector van belang, maar zeker voor de vrijetijdseconomie. We zien dat de traditionele informatie punten onder druk staan. Meer dan vroeger hebben onderne mers een belangrijke functie in het verstrekken van informatie. Zij hebben het meest directe contact met gasten. Professio neel gastheerschap vergt ieder jaar opnieuw een investering om (nieuwe) medewerkers op te leiden. De ervaring van de gast hangt immers voor een groot deel af van de ontmoeting met je medewerkers. Wij zorgen daarnaast voor online informa tie, maar ook brochuremateriaal.
// MARKETING
// ONTWIKKELING Gedegen kennis van onder meer trends, doelgroepen en de customer journey is nodig om te bepalen in welke richting het aanbod zich moet ontwikkelen. Achterhoek Toerisme ondersteunt ondernemers, overheden en organisaties bij het verbinden en toevoegen van (nieuw) aanbod. Om een vooraan staande positie als vakantiebestemming vast te houden en te versterken, is innovatie essentieel.
Marketing is het resultaat van de eerdere stappen kennis, ontwikkeling en informatie. Vanuit de opgebouwde kennis weten we bijvoorbeeld hoe we doelgroepen moeten bena deren. Ontwikkeling bepaalt het aanbod en met een efficiënt databeheer kunnen we de juiste informatie op het juiste moment op de juiste plek verspreiden. Maar Achterhoek Toerisme is er niet alleen voor marketing. En goede marketing is ook niet het exclusieve domein van de regionale bureaus voor toerisme. Het is een gevolg van effectieve samenwerking tussen bedrijven, overheden en organisaties. Jaarlijks zoeken wij de samenwerking met overheden op om de budgetten van projecten te verhogen met middelen vanuit deze overheden.
// CUSTOMER JOURNEY IN HET KORT Met de customer journey bedoelen we: de totale reis die de gast maakt, van de eerste indruk tot de laatste her innering. Onderdelen van deze klantreis zijn: informatie zoeken, boeken, de reis naar de bestemming en het verblijf. Maar ook de terugreis, de waardering, de herinnering en mond-tot-mondreclame horen erbij. Traditioneel richt Achter hoek Toerisme zich vooral op het begin van de klantreis: het beïnvloeden van de aantrekkingskracht van de regio. Maar ook in de overige fases spelen we een belangrijke rol.
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
Reflectie
Beleven
Voorpret
Dromen
Onbezorgd geluk in de Achterhoek
Plannen
Boeken
3
GEZAMENLIJK MEER BEREIK
Samenwerken Om een impuls te geven aan de toeristisch-recreatieve sector, werkt Achterhoek Toerisme samen met vele partners. Want door middelen en kennis te bundelen, vergroten we de slagkracht en kunnen we de (poten tiële) gast op het juiste moment van de juiste informatie voorzien.
De activiteiten van Achterhoek Toerisme worden in de basis gefinancierd door het bedrijfsleven. Er zijn twee modellen waarin ondernemers kunnen participeren: partner pakketten en deelname aan campagnes.
// PARTNERS Voor onze partners bieden we een breed marketingplatform met zichtbaarheid via diverse communicatiekanalen (website, route-app, toeristisch magazine, social media, fiets- en wandel kaarten, enzovoort). Daarnaast hebben partners de mogelijk heid om deel te nemen aan kennis- en e-learningprogramma's, netwerkdagen en inspiratiedagen. Als partner ontvang je brochures waarmee jij jouw gasten kunt informeren over het aanbod. Ook kun je informatieve producten als fiets- en wandelkaarten tegen gereduceerd tarief inkopen. Het partnerpakket Onze partners hebben een pakket waarmee ze jaarlijks bij dragen aan de marketingactiviteiten. Hiertegenover staan zichtbaarheid en promotionele activiteiten in diverse uitingen, zoals een profielpagina op achterhoek.nl en opname in de bedrijvenindex van het toeristisch magazine. De pakketten zijn jaarlijks opzegbaar. In deze brochure lees je meer over de inhoud van de pakketten.
4
Duitse markt De Duitse markt biedt mogelijkheden om nieuwe doelgroepen aan te boren. De komende jaren neemt de Duitse markt een nog belangrijkere plek in binnen onze marketingactiviteiten dan voorheen. Achterhoek Toerisme ondersteunt partners bij hun presentatie op de Duitse markt, door onder andere kennis sessies en e-trainingen te organiseren. Via het Duitstalige platform achterhoekferien.de worden part ners met een Duitstalige website onder de aandacht gebracht bij de Duitse gast. Tevens is er veel Duitstalig drukwerk ver krijgbaar vanuit Achterhoek Toerisme. Daarnaast zijn partners met een uitgebreid Duitse-marktpakket als eerste in beeld bij persreizen en andere promotionele activiteiten. Bij een Top- of Premiumpakket is de Duitse markt inbegrepen.
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
OVERZICHT PARTNERPAKKETTEN PARTNERPAKKETTEN ACHTERHOEK TOERISME
Losse afname
Basis € 249
Extra € 795
Top € 1249
Premium € 2795
•
•
•
•
•
•
Marketing Algemeen Landelijke en internationale promotie Achterhoek en partners Toeristisch magazine Achterhoek NAW gegevens opgenomen in index
•
1/8 pagina advertorial
•
1/4 pagina advertorial
• •
•
1/2 pagina advertorial
• •
Online media Uitgebreide profielpagina achterhoek.nl
•
Plaatsing 2 arrangementen / acties op achterhoek.nl
•
•
•
•
•
•
Uitgelicht op homepage achterhoek.nl
•
Nieuwsitem in digitale nieuwsbrief
•
•
Opname in blog, inclusief activatie via social media
•
•
Een keer per jaar een promotionele post op Facebook
•
•
•
•
Kennis Toegang tot e-learningomgeving
•
•
Toegang tot factsheets
•
•
•
•
Deelname aan workshops
•
•
•
•
Deelname aan kennisprogramma's
•
•
•
•
Deelname aan Kennis- en Netwerkdag
•
•
•
•
Ontvangen zakelijke nieuwsbrief
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Uitgebreide profielpagina op achterhoekferien.de**
•
•
Als eerste in beeld bij persreizen en promotionele activiteiten Duitse markt**
•
•
Ontwikkeling Adviesproduct op maat (zie pag. 8)
€ 95
Informatie Deelname aan Achterhoek inspiratiedag Duitse markt
€250*
Contactgegevens en afbeelding op achterhoekferien.de*
*Alleen indien Duitstalige website. **Bij Top en Premium pakket inbegrepen. Bij Basis en Extra voor € 250 af te nemen.
Routeproducten Wandel- en fietskaarten (bij herdruk) Advertenties 1/2 blok (keuze wandel- en/of fietskaart)
€ 225
Vermelding op wandel- en/of fietskaart met symbool
• •
Vermelding op wandel- en/of fietskaart met symbool + naam
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Tip op wandel- en/of fietskaart Online Online uitgelicht als POI langs routes (dagrecreatie en horeca)
•
Offline uitgelicht als POI langs routes (dagrecreatie en horeca) Advertentie in Routes app (gerouleerd weergegeven)
€ 175
• •
zakelijk.achterhoek.nl Alle bedragen in deze uitgave zijn excl. BTW
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
5
ROUTEBUREAU
Het routebureau Achterhoek Toerisme is jouw partner als het gaat om de toeris tische infrastructuren in de regio. Met het beheer van zowel het fietsknooppunten netwerk als het wandelkeuzenetwerk wordt continu gewerkt aan kwalitatief hoogwaardige netwerken zodat de recreant optimaal kan genieten. Naast het beheer van deze netwerken ontwikkelen wij ook de mooiste routes.
// ROUTEPAKKET
// TOERISTISCH OVERSTAPPUNT (TOP)
Wanneer je partner bent van Achterhoek Toerisme dan kun je een routepakket afnemen. Dit houdt in dat er twee routes onder de aandacht worden gebracht. Deze routes, die lopen over de bestaande netwerken, worden geplaatst op de route portal, in de route-app en gelinkt aan jouw profielpagina op achterhoek.nl. Je ontvangt routekaartjes om mee te geven aan je gasten. Bij een nieuwe druk wordt de bedrijfsnaam opgenomen op de fiets- en/of wandelkaart.
In de Achterhoek zijn op 37 plaatsen de startpunten van ge markeerde routes markant vormgegeven. Ze zijn te herkennen aan de ongeveer vier meter hoge gazen kegel met keien erin. Op deze plaatsen parkeer je de auto en stap je over op een andere manier van voortbewegen, bijvoorbeeld te voet, op de skeelers, per kano, te paard of op de fiets. Vandaar ook de naam Toeristisch Overstappunt (TOP).
// TOERISTISCHE (BRUINE) BEBORDING Voor alle gemeenten in de Achter hoek verzorgen wij de toeristische bewegwijzering. Het gaat hierbij om een compleet pakket: van vergun ningenverlening en bebordingsplan tot levering en plaatsing. De kosten bedragen eenmalig € 125 excl. BTW per bord en jaarlijks € 34,50 excl. BTW per bord voor onderhoud en beheer.
6
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
ROUTEBUREAU
ROUTEBUREAU
Losse afname
Routepakket*
€ 275
Ontwikkeling twee routes vanaf jouw locatie via het bestaande wandel- / fietsnetwerk (eenmalig) Per route 250 routekaartjes om mee te geven aan gasten Vermelding op wandel- en/of fietskaart met naam en symbool Startlocatie routes op achterhoek.nl/routes en in Achterhoek Routes app Routewidget met max. 8 nabijgelegen routes * Een routepakket kan alleen afgenomen worden i.c.m. een Basis, Extra, Top of Premium partnerpakket.
Toeristische bruine bebording Bruin bord (eenmalig)
€ 125
Jaarlijks onderhoud en beheer (bedrag per jaar)
€ 34,50 zakelijk.achterhoek.nl
Alle bedragen in deze uitgave zijn excl. BTW
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
7
KENNISPLEIN
Kennis vergroten Als partner van Achterhoek Toerisme heb je toegang tot het Kennisplein. Met het Kennisplein doe je nieuwe kennis op over de sector en blijf je op de hoogte van de laatste trends en ontwikkelingen.
// FACTSHEETS
// E-LEARNING
Het Kennisplein verzamelt de belangrijkste feiten en cijfers op het gebied van toerisme in de Achterhoek en deelt deze gege vens in overzichtelijk factsheets op zakelijk.achterhoek.nl. Je vindt er bijvoorbeeld gegevens over het aantal overnach tingen en dagbezoeken, ervaringen van de consument in de Achterhoek, gegevens over de vitaliteit van de sector en over de Duitse gast.
Wil je nieuwe kennis opdoen over de Achterhoek, online marketing, social media, de Duitse gast, doelgroepen of de klantreis? Volg dan één van onze gratis e-learningmodules. Je kunt kiezen uit 18 verschillende trainingen. De trainingen duren ongeveer een half uurtje per training en je kunt ze op ieder moment van de dag van achter je eigen laptop maken.
// KENNISBIJEENKOMSTEN
// ADVIES OP MAAT
Vanuit het Kennisplein organiseren we verschillende kennis bijeenkomsten voor partners. Zo kun je deelnemen aan onze Kennis- en Netwerkdag en organiseren we regelmatig meer daagse kennisprogramma’s, inspiratietours en workshops over diverse relevante thema’s.
Heb je behoefte aan iemand die met een objectieve blik met je meekijkt op het gebied van doelgroepen en marketing? Vanuit het Kennisplein bieden we partners van Achterhoek Toerisme een doelgroepanalyse of zoekwoordenanalyse op maat aan. zakelijk.achterhoek.nl/kennisplein
8
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
CAMPAGNES
Campagnedeelname Naast de algemene Achterhoek marketing campagne voeren we een aantal marketing campagnes uit waarin bedrijven de handen ineenslaan om hun bereik te vergroten. Partners van Achterhoek Toerisme kunnen hieraan deelnemen. Onze gezamenlijke campagnes zijn: • Hotels in de Achterhoek • Musea in de Achterhoek • Kamperen in de Achterhoek • Kidsgeluk in de Achterhoek • Karakteristiek overnachten in de Achterhoek • Achterhoekse Smaakmakers • Wild eten in de Achterhoek • Outdoor Achterhoek • Convention Bureau Achterhoek Kijk op zakelijk.achterhoek.nl voor meer informatie. Campagnedeelname kan alleen worden afgenomen i.c.m. een Basis, Extra, Top of Premiumabonnement. Alle prijzen zijn excl. BTW.
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
De campagnes dragen sterk bij aan de branding van de regio binnen de thema’s verblijf, culinair, recreatie, cultuur en zakelijk toerisme. Ze vergroten niet alleen de slagkracht van de deelne mende bedrijven, maar vormen tegelijkertijd een netwerk om met elkaar te spreken over relevante zaken binnen de sector.
9
CAMPAGNES
Voor alle inform atie en deelnamevoorw aarden van de campagn es: zakelijk.achter hoek.nl
Hotels in de Achterhoek Deze campagne heeft als doel om de deelne mende hotels in de regio onder de aandacht te brengen door een krachtige profilering van de Achterhoek en het aanbod hotelarrangementen. Door het aanbieden van compleet verzorgde arrangementen wordt de doelgroep verleid één of meerdere dagen in de Achterhoek te genieten van de Achterhoekse hotels en al het moois dat de regio te bieden heeft. De basis van de campagne is hotelsindeachterhoek.nl. Bovendien worden tal van activi teiten ondernomen om de aandacht voor de campagne en de arrangementen te trekken.
// OFFLINE Tevens wordt er middels persbewerking, redactionele artikelen en advertenties aandacht gevraagd in zowel regionale, landelijke als buitenlandse media. Hoteloverleg Achterhoek Minimaal één keer per jaar vindt het Hoteloverleg Achterhoek plaats waarbij we hotelpartners informeren en inspireren en relevante onderwerpen bespreken.
Fiets of wandel van hotel naar hotel Met dit unieke concept fiets of wandel je met mooie routes van het ene hotel naar het andere, terwijl het vervoer van je bagage voor je wordt geregeld. Een heerlijk diner en een uit gebreid ontbijt is bij iedere locatie inbegrepen. Speciaal voor de ‘van hotel naar hotel’-arrangementen is er een welkomstmapje met routes, ansichtkaart en koffer labels samengesteld die gasten ontvangen in het eerste hotel bij aankomst.
// ONLINE De belangrijkste drager van de campagne is de website hotelsindeachterhoek.nl. Deze is beschikbaar voor de Nederlandse, Vlaamse en Duitse gast. De website is een belangrijk onderdeel in de customer journey van de potentiële hotelgast. Zo biedt de website informatie en inspiratie omtrent overnachten in de Achterhoek met als uiteindelijk doel een reserveringsaanvraag bij het hotel. Er draaien het hele jaar door diverse Google Ads- en socialmediacampagnes gericht op de Nederlandse en Vlaamse markt met piekmomenten afhan kelijk van de marktvraag.
Campagnepakket
10
Hotels in de Achterhoek
€ 895
Profielpagina op de Nederlandse en Duitse campagnewebsite
•
Hotelarrangementen op Nederlandse en Duitse campagnewebsite
•
Opname in ‘van hotel naar hotel’ aanbod
•
Zichtbaarheid binnen de crossmediale campagne
•
Profilering van de arrangementen via websites, social media, Google Ads etc.
•
Deelname Hoteloverleg Achterhoek
•
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
CAMPAGNES
Musea in de Achterhoek Binnen de campagne Musea in de Achterhoek leggen we de focus op twee specifieke the ma’s, namelijk Erfgoed en Kunst. Door ons op deze thema’s te richten, kunnen wij de juiste doelgroepen bereiken. Voor het thema ‘erf goed’ richten wij ons met name op regionaal bereik, waar we met het thema ‘kunst’ juist het publiek in de Randstad bereiken.
// PRODUCTONTWIKKELING Het aanbod van de deelnemende Achterhoekse musea wordt gebundeld in twee brochures. Het Kunstmusea-magazine presenteert het aanbod musea op het gebied van beeldende kunsten en het Erfgoedmusea-magazine belicht het aanbod musea op het gebied van historie en erfgoed. De brochures worden verspreid via regionale VVV’s, toeristische onderne mers en deelnemende musea. Tevens kunnen de magazines online aangevraagd worden, waarmee een adressenbestand van potentiële bezoekers wordt opgebouwd.
// ONLINE De website musea-achterhoek.nl is de online drager van de campagne. Elk museum krijgt hier een uitgebreide profiel pagina. Ook bestaat de mogelijkheid om hier tentoonstellingen en arrangementen te tonen. De campagne is tevens via de socialmediakanalen Facebook en Instagram zichtbaar, waarop volgers geïnformeerd en geïnspireerd worden met nieuws over de Achterhoekse musea.
// OFFLINE Er wordt in diverse offline media aandacht besteed aan de campagne Musea Achterhoek. Te denken valt aan advertorials en advertenties in kunst- en cultuurmagazines en dagbladen, waarbij er voor de erfgoedmusea extra regionale aandacht is en voor de kunstmusea voornamelijk landelijke publicaties worden ingezet. Campagnepakket
A
B*
C*
Musea in de Achterhoek | Kunstmusea pakket
€ 595
€ 995
€ 1.895
Musea in de Achterhoek | Erfgoedmusea pakket
€ 395
€ 595
€ 1.695
Vermelding in Musea Magazine
1/2 pag
1/1 pag
2/1 pag
Vermelding tentoonstellingen in Musea Magazine
•
Zichtbaarheid binnen de crossmediale campagne (waar mogelijk met tekst en beeld)
•
Uitgebreide profielpagina op musea-achterhoek.nl (NL / EN / DU)
•
•
•
Vermelding van tentoonstellingen en/of arrangementen op musea-achterhoek.nl
•
•
•
Inspiratiedag/deelnemersbijeenkomst
•
•
•
*De pakketten zijn inclusief het Partnerpakket Basis - zie pagina 5.
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
11
CAMPAGNES
Kamperen in de Achterhoek Met deze crossmediale marketingcampagne brengen we de regio onder de aandacht als dé kampeerbestemming van Nederland. Met een grote diversiteit aan campings, gelegen in ons prachtige landschap, is de keuze voor de Achterhoek snel gemaakt.
//ONLINE Het gehele jaar draait er een online marketingcampagne op o.a. Facebook, Google AdWords en middels branded content op de websites van landelijke dagbladen. Daarnaast worden er via de diverse websites, digitale nieuwsbrieven en sociale media (potentiële) kampeerders geïnspireerd en op de hoogte gehouden met het complete aanbod van Kamperen in de Ach terhoek. Er wordt gestreefd naar zoveel mogelijk redactionele aandacht in de diverse regionale en landelijke media.
// CAMPING CARD ACHTERHOEK (CCA) Met de Camping Card Achterhoek (CCA) verblijven gasten niet alleen voordelig op hun favoriete camping, maar krijgt men ook nog eens korting bij diverse musea en attracties in de Achter hoek. De CCA-houders worden een aantal keren per jaar op de hoogte gehouden van het kampeernieuws uit de Achterhoek met een digitale nieuwsbrief.
// MAGAZINE (NL/DE) Het magazine Kamperen in de Achterhoek wordt verspreid bij de regionale VVV-kantoren, deelnemende campings, via een display bij Obelink en het reeds opgebouwde CCA-adressen bestand. In het magazine inspireren we gasten met het kam peeraanbod in de Achterhoek.
//PERS & PR
// RONDJE OM DE TENT
Om als Kamperen in de Achterhoek zichtbaar te zijn tijdens de oriëntatiefase van de consument, kijken we in het voorjaar altijd naar een mooie actie waarbij we weer nieuwe groep kampeer ders gaan verleiden om naar de regio te komen. Er wordt een pr- en marketingcampagne opgezet om het aanbod tijdens deze periode extra onder de aandacht te brengen. Daarnaast zijn er diverse samenwerkingen met verschillende partijen. Denk aan acties met Vrijetijdsmarkt Obelink en de ANWB.
Voor de CCA-houder is er een fietsrouteboekje ‘Rondje om de tent’ ontwikkeld. Op vertoon van de kaart ontvangen gasten het boekje bij aankomst van de deelnemende kampeerbedrijven.
//RADIO Een vast onderdeel binnen de campagne is een radiocampagne met een eigen radiospot op alle regionale omroepen in Neder land in het voor- en najaar.
“Doordat we samen met de kampeerbedrijven kiezen voor een gezamenlijke m arketing aanpak van deze campagne, ontstaat er meer slagkracht vanuit de regio om de Achterhoek als kampeerbestemming in het voor- en naseizoen op de kaart te zetten.”
Campagnepakket
A
B
C
Kamperen in de Achterhoek
€ 495
€ 995
€ 1.995
Zichtbaarheid binnen de crossmediale campagne
•
•
•
Presentatie op de website kamperenindeachterhoek.nl en campingplatzachterhoek.de
•
•
•
Kleine vermelding in magazine Kamperen in de Achterhoek
•
Middelgrote vermelding in magazine Kamperen in de Achterhoek
•
Uitgebreide vermelding in magazine Kamperen in de Achterhoek Deelname aan de Camping Card Achterhoek (CCA)
•
•
Extra vermelding onder privé-sanitair in het magazine
•
•
Extra vermelding in Duitse zijde van het magazine
•
•
•
•
Deelname opening kampeerseizoen en kampeerexcursie
12
• •
•
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
Voor alle inform atie en deelnamevoorw aarden van de campagn es: zakelijk.achter hoek.nl
CAMPAGNES
Kidsgeluk in de Achterhoek De Achterhoek is de grootste speeltuin van Nederland met zijn diverse aanbod in dag attracties en kinderroutes. Dé ideale plek waar gezinnen met kinderen één of meerdere dagen ontspannen kunnen verblijven. De campagne Kidsgeluk in de Achterhoek verleidt de doelgroep gezinnen met kinderen van 4-12 jaar tot een bezoek.
//OFFLINE Een van de belangrijkste offline producten is de vrolijke en infor matieve Kidsgeluk plattegrond die een overzicht geeft van de regio met alle deelnemende attracties, kinderroutes en spellen. De plattegrond is verkrijgbaar in het Nederlands en Duits bij alle deelnemers, VVV's en partners van Achterhoek Toerisme.
//ONLINE De websites kidsgeluk.nl en kindergluck.de zijn belangrij ke dragers van de campagne. Samen met de Kidsgeluk App geven zij een online overzicht en uitgebreide informatie over alle leuke kinderactiviteiten. Iedere deelnemer krijgt een exclusieve profielpagina en de mogelijkheid eigen evenemen ten onder de aandacht te brengen. Kidsgeluk is tevens via de socialmediakanalen Facebook en Instagram zichtbaar, waarop volgers geïnformeerd en geïnspireerd worden.
//SAMENWERKINGEN Naast de eigen kanalen zoekt Kidsgeluk de samenwerking op met promotionele on- en offline partijen, zoals persreizen met influencers, voor een nog grotere impact op bereik en beleving van de kindvriendelijke Achterhoek.
De Kidsgelukcampagne is het gehele jaar door actief, maar heeft de focus op de schoolvakanties van voorjaar tot najaar. Juist in deze periode wordt dan ook groots ingezet met online campagnes. Campagnepakket
A
B
Kidsgeluk in de Achterhoek
€ 295
€ 595
Vermelding op de plattegrond
klein
groot
Profielpagina op kidsgeluk.nl
•
•
Vermelding van evenementen op Agenda Kidsgeluk.nl
•
•
Facebook en/of Instagram vermelding per jaar
1x
3x
Promotie van Kidsgeluk-deelnemers via achterhoek.nl en consumentenmailings
•
•
Zichtbaarheid binnen de crossmediale campagne
•
•
Inspiratiedag / deelnemersbijeenkomst
•
•
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
13
CAMPAGNES
Voor alle inform atie en deelnamevoorw aarden van de campagn es: zakelijk.achter hoek.nl
Karakteristiek overnachten Karakteristiek overnachten op de mooiste plekjes in de Achterhoek, dat brengen we onder de aandacht met de campagne Karakteristiek overnachten. Deelnemers zijn vakantiewoningen, B&B's en groepsaccommodaties.
// PRODUCTONTWIKKELING
// ON- EN OFFLINE MEDIA
Binnen de campagne wordt er een brochure gemaakt met aan bod bij deze overnachtingsmogelijkheden, die ook verzonden wordt naar het opgebouwde klantenbestand. De brochure kan tevens via de website opgevraagd worden.
Door samenwerking met en inkoop van on- en offline media brengen we deze accommodaties onder de aandacht van Nederlandse, Vlaamse en Duitse consumenten. Daarnaast is persbewerking en een inspiratietour voor alle deelnemers onderdeel van de campagne.
Campagnepakket
14
Karakteristiek overnachten
€ 495
Profielpagina op Achterhoek.nl
•
Mogelijkheid tot vermelding van arrangementen
•
Opname in 'Karakteristiek Overnachten' brochure
•
Zichtbaarheid binnen de crossmediale campagne
•
Inspiratiedag / deelnemersbijeenkomst
•
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
CAMPAGNES
Culinaire najaarscampagne Wild eten in de Achterhoek De Achterhoek is dé regio waar je in het najaar naartoe moet om culinair te genieten bij een van de toprestaurants, maar ook om te wandelen of een van de musea te bezoeken. Door het brede aanbod is de regio in het najaar de ideale bestemming om één of meer dagen culinair te genieten. Door het aanbieden van culinaire arrangementen wordt de doelgroep verleid één of meerdere dagen in de Achterhoek te genieten van de Achterhoekse keuken en het moois dat de regio rijk is. De basis van de campagne zijn de brochure en de website, maar hiernaast worden tal van activiteiten onderno men om de aandacht voor de campagne en de restaurants te trekken. Binnen de campagnes zoeken we de samenwerking met musea om het aanbod in het najaar te versterken en de juiste doelgroepen aan te spreken. Jaarlijks wordt het magazine Wild eten in de Achterhoek uitgegeven. Het magazine wordt verspreid via de deelnemende restaurants, VVV’s en via het direct mailbestand met culi naire liefhebbers van de Achterhoek. Met meer dan 30 deelnemers en
70 wildarrangementen laten we tijdens het najaar zien dat de Achterhoek dé regio is waar je in dat jaargetijde naartoe moet om culinair te genieten.
// ON- EN OFFLINE De mediacampagne richt zich op Nederland en Vlaanderen. Door persbewerking, inkoop in media, out of home reclame en social media zien we groei in het aantal reserveringsaanvragen voor deze seizoensgebonden campagne. De website wildetenindeachterhoek.nl inspireert en infor meert bezoekers met als doel een bezoek aan de regio van oktober tot en met januari. Door de inzet van de marketing activiteiten zien we een sterke toename van het aantal. bezoekers en reserveringsaanvragen binnen de campagne. Daarnaast is er de mogelijkheid om het magazine kosteloos voor thuis te bestellen.
Campagnepakket Wild eten in de Achterhoek
€ 895
Profielpagina op campagnewebsite wildetenindeachterhoek.nl en wildessenachterhoek.de
•
2 pagina’s (spread) advertentie in de brochure
•
Opname in diverse marketing- en promotionele activiteiten
•
Arrangementen met aanvraagmogelijkheid op wildetenindeachterhoek.nl
•
Deelname aan opening wildseizoen
•
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
15
CAMPAGNES
Outdoor Achterhoek Met Outdoor Achterhoek, waarbinnen moun tainbiken de voornaamste rol speelt, wordt de Achterhoek als de buitensportregio bij uitstek g eprofileerd. Het coulisselandschap, de bossen, de heide, de beken en de goed onderhouden routestructuren maken het een práchtig decor om in te sporten met de sport vereniging, met vrienden of met familie.
// PLATFORMFUNCTIE Met Outdoor Achterhoek bieden we een platform voor lief hebbers van sporten in de buitenlucht. We inspireren met routes, arrangementen, evenementen en meer om hen op sportieve wijze het Achterhoekse landschap te laten beleven. De verschillende mountainbikeroutes vormen de rode draad, maar ook bieden we gravelroutes, trailrunroutes en ruiterroutes aan. Door de samenwerking te zoeken met autoriteiten op het gebied van buitensport, wordt de doelgroep verleid één of meerdere dagen sportief te komen genieten in de Achterhoek. De basis van de campagne zijn de MTB-routekaart en de web site outdoorachterhoek.nl en onze socialmediakanalen van Outdoor Achterhoek, maar daarnaast worden er tal van andere on- en offline activiteiten ondernomen om de campagne en deelnemende ondernemers onder de aandacht te brengen.
Campagnepakket
A
B
C
Outdoor Achterhoek
€ 295
€ 495
€ 795
Zichtbaarheid binnen de crossmediale campagne
•
Toeristische mountainbikekaart voor gasten
•
•
•
NAW-gegevens opgenomen in index mountainbikekaart
•
•
•
•
•
Profielpagina op outdoorachterhoek.nl
•
•
•
Vermelding van arrangement op outdoorachterhoek.nl
•
•
•
Vermelding van buitensportactiviteit/ evenement in de kalender op outdoorachterhoek.nl
•
Eigen advertentie (opmaak door vormgever Achterhoek Toerisme) op mountainbikekaart
Uitgelicht op homepage outdoorachterhoek.nl Bijdrage aan onderhoud en doorontwikkeling van MTB-routes
•
•
•
•
•
•
•
Vermelding als startlocatie op mtbroutes.nl, mtbindeachterhoek.nl en in overige media
•
Bord ‘startlocatie mountainbiken’*
•
Mogelijke opname in een gravelbike- of trailrunroute op outdoorachterhoek.nl**
•
*Mits akkoord door desbetreffende terreineigenaar en indien omliggende routes ook gerealiseerd zijn. **Uiteindelijke locaties worden bepaald door Stichting Achterhoek Toerisme op basis van geschiktheid.
16
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
Voor alle inform atie en deelnamevoorw aarden van de campagn es: zakelijk.achter hoek.nl
CAMPAGNES
Achterhoek Convention Bureau Het Achterhoek Convention Bureau zet de Achterhoek op de kaart als perfecte bestemming voor zakelijke bijeenkomsten.
// DOELGROEP Met het platform en de campagne richten we ons op meeting planners, eventplanners, secretaresses, managers en zake lijke beslissers. Dit doen we zowel regionaal als buiten de Achterhoek. Door het aanbieden van een compleet aanbod aan zakelijke mogelijkheden in combinatie met tips en arran gementen in de regio, wordt de zakelijke beslisser verleid voor één- of meerdaagse bijeenkomsten in de Achterhoek en al het moois dat de regio rijk is. De basis van de campagne is achterhoekconventionbureau.nl. Bovendien worden tal van activiteiten ondernomen om de aandacht voor de campagne te genereren. Denk aan een Google Ads-campagne, samenwer king in de eventbranche, inspiratiebezoeken voor de doelgroe pen en een magazine waarin alle deelnemers vermeld staan.
We spelen in op de vraag uit het werkveld en creëren een platform dat organisatoren inspireert om vergaderingen, bijeen komsten en zakelijke overnachtingen in de Achterhoek te organiseren. Onze kennis van de regio en uitgebreide netwerk vormen de basis. Door vraag en aanbod slim te bundelen, versterken we samen met het bedrijfsleven de markt voor zakelijke bijeenkomsten.
Het startpunt voor de meest inspirerende zakelijke bijeenkomsten.
Campagnepakket
Locaties
Event services
Achterhoek Convention Bureau
€ 495
€249 *
Profielpagina op de Nederlands- en Engelstalige c ampagnewebsite
•
•
Arrangementen op de Nederlands- en Engelstalige c ampagnewebsite
•
Opname in zakelijk (online) magazine
•
•
Zichtbaarheid binnen de crossmediale campagne
•
•
Deelname netwerkbijeenkomst
•
•
* Heeft u geen locatie, maar u bent wel werkzaam in de eventsector? Dan is ‘Deelname eventservice’ een geschikt pakket. Denk hierbij aan sprekers, cateraar, audiovisuele ondersteuning, workshops, vervoer etc.
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
17
CAMPAGNES
Achterhoekse Smaakmakers Streekproducten, wijngaarden en bierbrouwerijen kunnen vanaf 2024 deelnemen aan de Streekproducten-campagne. Op Achterhoek.nl komt een speciale foodpagina voor deze campagne, die we gaan aanjagen via online kanalen. Op deze webpagina gaan we tevens alle foodgerelateerde evenemen ten en routes in de regio uitlichten.
// PRODUCTONTWIKKELING Onderdelen van deze campagne zijn de Smaakkaart waarop deelnemers met culinair aanbod benoemd worden. Tevens kunnen er routeproducten worden ontwikkeld.
Campagnepakket
A
Achterhoekse Smaakmakers
€ 149
€ 349
Vermelding op de Smaakkaart
klein
groot
Profielpagina op Achterhoek.nl
•
•
Zichtbaarheid binnen de crossmediale campagne
18
B
•
Inspiratiedag/deelnemersbijeenkomst
•
•
Smaakvolle evenementen opgenomen op achterhoek.nl/smaakvolle-evenementen
•
•
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
Meer weten? Ga naar zakelijk.achterhoek.nl
SAMENWERKING | Achterhoek Toerisme
19
Copyright 2023 © Stichting Achterhoek Toerisme, Marktstraat 1, 7271 AX Borculo, 0545 250 380, info@achterhoek.nl, www.achterhoek.nl Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand of openbaar gemaakt, in enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door fotokopieën, opnamen of enige andere manier, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever. De uitgever is niet aansprakelijk voor schade, die het mogelijk gevolg zou kunnen zijn van verkeerde gegevens.