Identidade visual para produtos das comunidades tradicionais de Morraria, MT SEBRAE-MT Consultor: JosĂŠ Alberto NEMER Novembro de 2009
Ao longo da estrada que liga Cuiabá a Cáceres, no Mato Grosso, dezenas de comunidades se organizaram desde os tempos da exploração do ouro, quando fugiam do trabalho escravo. Hoje, espalhadas pelo meio rural,entre Poconé e Livramento, vivem uma vida solidária de sobrevivência e trabalho. Esta é a região de Morraria. NOSSA SRA DO LIVRAMENTO
NOSSA SRA DO LIVRAMENTO
ROSÁRIO OESTE E JANGADA
CUIABÁ
NOSSA SRA DO LIVRAMENTO
CAPãO VERDE
NOSSA SRA DO LIVRAMENTO POCONÉ POCONÉ
Essas comunidades criam e vendem na região, basicamente, quatro produtos: da banana derivam a farinha, a bala e a banana-chip. A árvore lhes dá a castanha de cumbaru. São produtos tradicionais que lançam o desafio de serem mais amplamente divulgados, comercializados, aumentando assim a possibilidadede renda de seus produtores.
A criação de uma identidade visual para esses produtos leva em conta a força da tradição e o desafio das demandas do mercado de hoje. Sua concepção abrange: o nome, a marca e a embalagem dos produtos. O nome - Morraria - foi escolhido por sua sonoridade e originalidade, no sentido de reconhecer-se nas origens. Tem também a propriedade de agrupar as diferentes comunidades espalhadas na paisagem rural.
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A marca criada é síntese de três elementos fundamentais: 1) A geografia, como um roteiro imaginário entre as muitas comunidades a escreverem juntas a unidade de Morraria.
NOSSA SRA DO LIVRAMENTO
NOSSA SRA DO LIVRAMENTO
ROSÁRIO OESTE E JANGADA
CUIABÁ
NOSSA SRA DO LIVRAMENTO
CAPãO VERDE
NOSSA SRA DO LIVRAMENTO POCONÉ POCONÉ
2) Numa referência às origens do povo da região afloram elementos iconográficos da cultura negra, rica em desenhos geométricos e em cores extraídas da terra.
3) A tradição do trabalho coletivo e da solidariedade.
A embalagem dos produtos de Morraria foi concebida em sacos de pano sobre os quais estão gravados a marca e o nome do produto. Um tag acompanha a embalagem com as informações regulamentares. Com esta concepção, busca-se alcançar os seguintes elementos que agregam valor ao produto: a) dar uma qualidade mais compatível com a tradição; ta
b) estimular o consumo como produtos diferenciados dos demais m
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(geralmente padronizados e industrializados);
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d) buscar, na medida do possível, a auto-suficiência de meios de embalagem;
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c) ampliar o trabalho artesanal para outros membros da comunidade (confecção e silk); Pl an ifi
e) uma vez consumidos os produtos, as embalagens continuarão a serem usadas, levando sempre a marca da Morraria. Ao serem descartadas, terão menor impacto ambiental; e,
balagem menor
f) numa região ensolarada e quente como o Mato Grosso, os produtos serão mais bem protegidos. Planificação da embalagem aberta
nificação da embalagem aberta
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Há casos em que a embalagem está em perfeita sintonia com o produto, ambos marcados pela tradição do fazer. Quando isso acontece, bastam estímulo e investimento para que a produção e a técnica se multipliquem e permaneçam.