Profil af metroxpress’ læsere 1. Halvår 2016
Danmarks mest læste dagblad
Side 2
Antal læsere, dagligt, i 1.000
DK
ØST
VEST
Metroxpress
511.000
283.000
228.000
Politiken (H)
313.000
215.000
98.000
Jyllands-Posten (H)
217.000
51.000
166.000
Berlingske (H)
185.000
157.000
28.000
Ekstra Bladet (H)
135.000
76.000
59.000
BT (H)
133.000
77.000
56.000
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2016.
Danmarks mest lĂŚste dagblad
Side 3
Antal lĂŚsere, dagligt, i 1.000
511
313 217
185 135
133 BT (H)
Berlingske (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2016.
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Geografisk fordeling af læserne Antal læsere dagligt Nordjylland Metroxpress Jyllands-Posten (H) Politiken (H) Ekstra Bladet (H) BT (H) Berlingske (H)
Midtjylland Metroxpress Jyllands-Posten (H) Politiken (H) Ekstra Bladet (H) BT (H) Berlingske (H)
50.000 26.000 14.000 11.000 10.000 4.000
Hovedstaden Metroxpress Politiken (H) Berlingske (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
108.000 84.000 36.000 24.000 25.000 12.000
Syddanmark Metroxpress Jyllands-Posten (H) Politiken (H) Ekstra Bladet (H) BT (H) Berlingske (H)
71.000 56.000 47.000 24.000 21.000 13.000
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2016.
Sjælland Metroxpress Politiken (H) Berlingske (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
207.000 179.000 126.000 55.000 53.000 37.000
76.000 36.000 31.000 23.000 23.000 14.000
Læsernes fordeling på køn Antal læsere dagligt, i 1.000
52%
48%
Antal mandlige læsere (Dagligt, i 1.000) 264
153 104
76 BT (H)
128 81
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
Antal kvindelige læsere (Dagligt, i 1.000)
247
159 90
82 58 BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2016.
54 Berlingske (H)
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
Læsernes aldersfordeling Antal læsere dagligt, i 1.000
136
12-29 år
21 BT (H)
28
26
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
BT (H)
72
69
Politiken (H)
MX aldersfordeling
208
30-59 år
62
44
22
108
85
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
60 år eller derover
167
Politiken (H)
161
110 85 51 BT (H)
41 Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2016.
Politiken (H)
60 år eller derover 33%
12-29 år 26%
30-59 år 41%
LĂŚsernes husstandsindkomst
Antal lĂŚsere dagligt, i 1.000, i forskellige indkomstintervaller Indtil kr. 299.999
28
29
27
BT (H)
Berlingske (H)
121
48
35
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
MX indkomstfordeling
Politiken (H)
132
Kr. 300.000 - 599.999 90
Ved ikke/vil ikke svare 20%
Indtil kr. 299.999 24%
60 37 BT (H)
42
37
Berlingske (H)
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
Kr. 600.000 eller mere 155 129 87
79 45 BT (H)
47 Berlingske (H)
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2016.
Politiken (H)
Kr. 600.000 eller mere 30%
Kr. 300.000 599.999 26%
Læsernes uddannelse
85
Antal læsere dagligt, i 1.000
Folke-/ mellem-/ realskole 24 BT (H)
17
11 BT (H)
20
15
BT (H)
53
65
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2016. (Seneste afsluttede uddannelsesniveau)
186
Politiken (H)
213
112
104
BT (H)
50
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Højere uddannelse
47
Politiken (H)
164
Erhvervsuddannelse 44
Politiken (H)
27
23
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Studenter eksamen/ HF 15% 51
22
76
Studentereksamen/HF
Folke-/ mellem-/ realskole 17%
Erhvervsud dannelse 32%
18
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
MX Fordeling
Højere uddannelse 36%
25
41 Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
LĂŚsernes fordeling mellem ejere og lejere Antal lĂŚsere dagligt, i 1.000
CHART TITLE
Lejerboli g 33%
340
Ejer/andelsbolig
Ejer/and elsbolig 67%
242 176 145
95
98
BT (H)
Berlingske (H) Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Lejerbolig
171
70 38 BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2016.
41
37
41
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
Læsernes tilslutning til ”Nej tak til reklamer og gratisaviser” Antal læsere dagligt, i 1.000
Har nej tak ordning
255 218
114
107 61
59 BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H 2016.
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes holdning til forbrug Antal læsere dagligt, i 1.000
Jeg køber ofte produkter på baggrund af reklamer 11
7
BT (H)
Berlingske (H)
8
32
11
8
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
273
Benytter ofte ugens/dagens tilbud
73
85
BT (H)
Berlingske (H)
128
105 66 Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Jeg køber gerne supermarkedernes egne billige mærker, hvor det er muligt 249
65
69
BT (H)
Berlingske (H)
66
103
88
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H. 2016. (Personer som er meget enige/enige i udsagnet)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes holdning til forbrug Antal læsere dagligt, i 1.000
Jeg køber ofte luksus-produkter 58 42
40 33 20
18
BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Jeg betaler gerne ekstra for at få den nyeste forbrugerteknologi 45
26 18
BT (H)
23
23
18
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H. 2016. (Personer som er meget enige/enige i udsagnet)
Metroxpress
Politiken (H)
LĂŚsernes holdning til forbrug Antal lĂŚsere dagligt, i 1.000
Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprodukter
231 186
116 63
BT (H)
113 63
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Godt design betyder meget for mig
80
140
Politiken (H)
128
80
40
38 BT (H)
Metroxpress
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H. 2016. (Personer som er meget enige/enige i udsagnet)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes kulturelle aktiviteter Antal læsere dagligt, i 1.000
Går i teatret/til musical
162 145
77 37 BT (H)
77 30
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
307
Går i biografen
210
119
113
76
74 BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H. 2016. (Aktiviteter, minimum halvårligt)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes kulturelle aktiviteter Antal læsere dagligt, i 1.000
Går til pop/rockkoncert
131
85
31 BT (H)
41
Berlingske (H)
35
44
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Går til shows/stand-up
15
13
BT (H)
Berlingske (H)
16
Politiken (H)
62
22
18
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H. 2016. (Aktiviteter, minimum halvårligt)
Metroxpress
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes ferievaner
Antal læsere dagligt, i 1.000 273
Ferie i Danmark
193 142
120 73 BT (H)
67 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
87
Ferie i Norden
79
47 31 23
BT (H)
19 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H. 2016. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes ferievaner
Antal læsere dagligt, i 1.000 Ferie i Europa (ekskl. Norden) 211 178 116 55 BT (H)
108 50
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Ferie i øvrige udland
Metroxpress
Politiken (H)
86
59
44
39
33 25
BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H. 2016. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes ferievaner
Antal læsere dagligt, i 1.000
Forlænget weekend/korttidsferie i Danmark
197 155
125 98 52 BT (H)
43 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
133
Forlænget weekend/korttidsferie i udland
112
74
55 32
BT (H)
26 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H. 2016. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes ferievaner
Antal læsere dagligt, i 1.000 132
135
Metroxpress
Politiken (H)
Storbyferie/kulturferie 75
27 BT (H)
70
24 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Solferie
BT (H)
67
59
57 36
123
36
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H. 2016. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Politiken (H)
Læsernes ferievaner
Antal læsere dagligt, i 1.000 Sneferie/skiferie
33
27
26 17
13 5 BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Aktiv-/sportsferie 25 5 BT (H)
16
14
4 Berlingske (H)
8
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Spa- og wellnessophold
Politiken (H)
26
19 15 10 BT (H)
14
3 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H. 2016. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Politiken (H)
LĂŚsere med bil i husstanden Antal lĂŚsere dagligt, i 1.000
366
234
192 153 114
109
BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H. 2016. (Har mindst en bil)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsere som har / overvejer sommerhus Antal læsere dagligt, i 1.000
67
Har sommerhus 46
42
15
14 BT (H)
57
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Overvejer køb af sommerhus
Metroxpress
Politiken (H)
17
9 6 3 BT (H)
2 Berlingske (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H. 2016.
3 Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Akkumuleret antal lĂŚsere ved flere indrykninger Antal lĂŚsere dagligt, i 1.000 1200 1.131
Metroxpress
567
Politiken (H)
428 385 371 364
Jyllands-Posten (H) Ekstra Bladet (H) BT (H) Berlingske (H)
1.041
1000 928
800 769
600 529
511 421
400 313
200
483
217 185 135 133
308 261 226 220
360 292 305 283
398 343 338 331
0 1 indrykning
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H. 2016.
2. indrykning
3. indrykning
4. indrykning
5. indrykning
Udvikling i læsertal Antal læsere i 1.000 600
506
500
460
461
512
514
307
314
243
247
525
525
503
511
Metroxpress
464
400
330 315 300
271
261
302 259
298
246
325 303
301
238
238
313
235 217
200
186 184 170
179 176 169
187 169 157
190
2+3 kvt 14
181
188
160 139
150 134
2H 14
4+1 kvt 15
195
178
182
137 129
141 125
148 134
149 144
1H 15
2+3 kvt 15
2H 15
4+1 kvt 16
185 135 133
100
0 4+1 kvt 14
1H 14
Kilde: Index Danmark/Gallup 1H. 2016.
1H 16
Politiken (H)
Jyllands-Posten (H) Berlingske (H) Ekstra Bladet (H) BT (H)
Distributionskanaler
Andel af distribueret oplag i %
39%
(750 drops)
4%
(369 drops)
Kilde: Metroxpress Distibution
26%
(908 drops)
3%
(434 drops)
14%
(428 drops)
2%
(132 drops)
10%
(571 drops)
100%
(3.592 drops)