cÜxáxÇàtwÉ ÑÉÜ González Martínez Eduard Ortiz Molina Anahit Indra
fâÑxÜä|áÉÜt Julia Lizette Villa Tun México
Abril 2011
VÉÇàxÇ|wÉ Brand DNA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 Análisis FODA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 INSIGHT de la marca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 Estrategias y Lineamientos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 History Board . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 Bing Bang (explosión) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
Wxw|vtàÉÜ|tá A mis compañeros de trabajo y padres que me apoyaron a la realización de este proyecto y mis maestros por la paciencia y dedicación que tuvieron en mi. Anahit Indra Ortiz Molina Dedicado a todos mis maestros, mis padres y mi hermano. González Martínez Eduard
ABSOLUT UÜtÇw V{tÜtvàxÜ
Absolut tiene cualidades como, ser sociable ser popular, es cambiante, busca encajar, es muy visual si absolut fuera persona sería:
ABSOLUT UÜtÇw V{tÜtvàxÜ Nombre: Absolu Vodka Edad: 18-30 Sexo: Indefinido
Es una persona esforzada ya que es entuciasta, sociable, moderno, pero también es inseguro de si mismo, por eso constantemente cambia su manera de vestir, de lucir, para encajar con cierto estilo de
ABSOLUT UÜtÇw V{tÜtvàxÜ vida o grupo de personas, es muy popular y muy mencionado en las fiestas o cuando se habla de una, pero pocas veces lo invitan, y auque se vista de lentejuelas para llamar la atención la mayoría lo ve como una persona superficial y ezforzada
ABSOLUT UÜtÇw V{tÜtvàxÜ Pero no todo es negativo, su forma de ser lo distingue de los demas como su principal competencia el señor Smirnoff que aunque es el mas invitado y popular en las fiestas, antros, reuniones, etc. ya esta un poco grande y la gente lo ve mas como algo aburrido y poco divertido, o el señorisimo Stolichnaya que es muy bien recibido en reuniones de gente muy conserbadora y que gusta de la pureza del vodka pero no es tan popular en la ecena juvenil y muchomenos es bien recibido por su ponposo estatus.
ABSOLUT UÜtÇw UxÇxy|à Uno de los beneficios que absolut te proporciona es una bonita botella a la vista de las personas ya sea como objeto de decoración o como bebida en tu mesa en una fiesta, antro, llamara la atención también es un producto ideal si quieres consumir “vodka” pero no te gusta, es decir que absolut te da un saborizado cuando el original vodka no tiene sabor.
Absolut te pone a la moda y te da cierto status ya que esta bebida no es muy barata, estos, beneficios estos son una innovación de absolut en relación a la competencia ya que esto no ocurría con los vodkas con anterioridad
Smirnoff como lider ofrece un producto de calidad y tradicional, al igual que Stolichnaya ofrecen un vodka para gente conocedora, y aunque no se diferencie mucho en el mercado popular estan muy bien pocicionados el el nicho de consumidores de vodka puro.
ABSOLUT UÜtÇw W|yxÜxÇvx Una principal característica de absolut en relación a su competencia en primer lugar es su botella esto se debe a que la mayoría de las competencias se enfoca mas a su producto que a su envase por lo tanto el envase no lo ven como algo importante y carece de mucho diseño, en cambio absolut vodka busca promover mas la recordación de su marca cuyo elemento principal es su botella,
Otra diferencia es el darle sabor a algo que no lo tiene, como lo es el vodka, si bien es cierto que la competencia también cuenta con sabores no fue hasta que absolut abrío este mercad, arriesgandose a que los publicista del vodka lo tacharan de farsante. Cabe mencionar que estos dos puntos clave son los sabores y la botella, elementos icónicos de absolut y la competencia a tratado de imitar sutilmente estos elementos.
ABSOLUT UÜtÇw VÜxw|u|Ä|àç Absolut no es muy creíble es mas una marca popular, muy conocida, muy bien publicitada y de muy buen gusto en cuanto diseño, pero lamentablemente su credibilidad no esta a la altura esto los revela las posiciones de marcas y nos dice que absolut vodka es la más conocida pero apenas la 6ta mas vendida, esto nos dice que absolut es conocida pero no consumida por lo tanto no es creíble su calidad
Absolut Vodka ha tenido una gran fuerza en todo el mundo, pues desde sus fuertes campañas publicitarias de los años 80's, con el apoyo de grandes personalidades , la posicionaron como una de las bebidas mas "fashion" del momento. Haciéndola un icono de moda. Rápidamente se posiciono entre las bebidas mas compradas a nivel mundial y como las mas conocidas mundialmente.
También es el Vodka accesible a la mayoría de los bolsillos y como el Vodka de moda. A lo largo de las décadas Absolut Vodka ha ido sumando productos a su marca, variables de sabor, concepto, color, pero siempre con la idea de calidad.
ABSOLUT `xÜvtwÉ wxÄ iÉw~t Actualmente es la tercera bebida blanca tras Bacardí y Smirnoff, con mercado en más de 120 países, y de gran importancia en EEUU, donde el 40% del vodka importado allí, es Absolut. Se produjo la primera edición de Absolute Pure Vodka para exportación el 17 de abril de 1979. Dos meses después se vendía por primera vez fuera de Suecia, en los EEUU, en Boston.
ABSOLUT YÉÜàtÄxétá Posee un buen reconocimiento de marca y de imagen en el mercado de bebidas de disfrute especialmente debido a su buen posicionamiento en el medio publicitario. Absolut Company, es la marca dueña y productora de ABSOLUT VODKA, ABSOLUT PEPPAR, ABSOLUT CITRON, ABSOLUT KURANT, ABSOLUT MANDRIN y ABSOLUT VANILIA. ABSOLUT es la tercera marca internacional de bebidas alcohólicas, y está disponible en 125 mercados.
ABSOLUT YÉÜàtÄxétá Absolut encarna la escencia de la moda, lo “fashion”; es por esto que busca bebedores sofisticados, que se muevan hacia escalas de mayor nivel y con poder adquisitivo. En su última campaña “In an Absolut World” se ha atrevido a quebrar la línea tradicional de impresos, para invertir un poco más en audiovisual. Esta nueva campaña nace a partir del concepto: “Si todo fuera tan perfecto como Absolut Vodka”, lo cual le permite experimentar con un nuevo medio para su campaña y llegarle al público de nuevas maneras.
ABSOLUT YÉÜàtÄxétá La marca de vodka Absolut presenta su nueva campaña global, que lleva por título “In an Absolut world” de esta manera innovando su ya vieja imagen de más de 30 años de edad. Realiza proyectos de expansión y abre nuevas inversiones para nuevos segmentos. De actuar en relación con el mundo y la sociedad en la que trabajan para lograr mucho mayor reconocimiento.
ABSOLUT YÉÜàtÄxétá Las campañas publicitarias manejadas por Absolut han sido diferentes e impactantes dejando a otras bebidas fuera del mercado por su forma de comunicar. La página de internet de absolut company proporciona información útil de la calidad y profundas tradiciones que evoca la marca ABSOLUT. Absolut Vodka es conocido por sus variables de sabor, concepto, color, pero siempre por su distinguidas campañas publicitarias.
ABSOLUT Wxu|Ä|wtwxá No ha sacado spots publicitarios. Ha sacado algunos pocos pero en términos regionales, a comparación de sus competencias El vodka se considera generalmente un producto corriente, aburrido, sin mayor característica que pueda comunicar la personalidad o el tipo de producto que se quiere.
ABSOLUT Wxu|Ä|wtwxá Para comprarlo por botellas, no hay problema, en cualquier supermercado puedes encontrarlo, el problema es al pedirlo en un Bar, disco, antro normalmente no suelen tenerlo e intentan venderte los mas conocidos Smirnoff o Eristof A pesar de la importante mejora en la imagen global de la marca, comparando con otras marcas del sector bebidas, absolut enfrenta el importante desafió de disminuir aun mas las posibles caídas de ventas como años anteriores, debido a su crítica de estancia en sus auncios publicitarios y por otra parte el bombardeo de la competencia.
ABSOLUT bÑÉÜàâÇ|wtwxá De acuerdo al nivel de posición en el mercado puede realizar adquisiciones y fusiones aumentando su participación en la demanda de sus bebidas.
ABSOLUT TÅxÇtétá Es una empresa vulnerable a campañas anti alcoholismo como todas las de su sector. Este productos son para la mayoría de las personas asociadas con el placer, el disfrute y la socialización, pero puede tener el efecto contrario cuando no se manejan con responsabilidad.
ABSOLUT TÅxÇtétá Actualmente se encuentra a nivel mundial en el 4to lugar en cuanto a marcas más consumidas de licores claros.
ABSOLUT TÅxÇtétá
INSIGHT de la marca
Entrevista 1 Si conoce la marca y sabe que es una bebida alcohólica y aun mas especifico sabe que es vodka, pero en cuanto a la publicidad no tiene tanto contacto o no pone atención a los anuncios, por su respuesta se ve que es una persona que esta mas habituada a ver publicidad por TV., solo en esa parte diría que no fue del todo honesta, pues se le notaba nerviosa y sus gesticulaciones no denotaban seguridad, sin embargo esta entrevista demuestra que esta persona también cree que la botella de absolut es la base de su éxito y que ella si compraría absolut, y en su opinión cualquier tipo de persona lo compraría también.
Entrevista 2 Esta persona conoce la marca y el producto al 100% ya que se ve seguro al contestar, en cuanto a publicidad es una persona que esta actualizada y conoce los diferentes medios por los cuales se puede publicitar, por ejemplo la internet, la calle, antros, etc.. y piensa que su publicidad es ingeniosa, también esta entrevista nos demuestra que esta persona también cree que la botella de absolut juega un papel imprescindible para la marca, y que el si compraría una botella de absolut, y en su opinión los adolescentes son el tipo de persona que lo compraría mas.
Entrevista 3 Esta persona si conoce la marca y sabe que es una bebida alcohólica, pero no sabe que es vodka, también ha visto la publicidad pero no la recuerda, y a pesar de no haber probado el producto y no recordad la publicidad esta persona si compraría una botella de absolut, esto puede ser un indicador de que no esta siendo del todo honesta, y posiblemente este mintiendo, y un dato interesante es que ella cree que la botella no es imprescindible para absolut, también nos dice que la clase media es el tipo de persona que compra absolut.
Entrevista 4 Esta persona conoce la marca, sabe que es una bebida alcoóolica pero confunde el producto con vino también la entrevista nos ayuda a ver que la persona parece la publicidad como algo meramente visual y le da el calificativo de que es agradable y que la ve en las carreteras y al parecer así esta bien para el ya que no ha pensado en la posibilidad de verla en otro lado, también nos dice de una manera muy directa que la gente borracha es el tipo de persona que compra absolut o bien la que quiere pasar un rato agradable tomando, y también el es de la opinión de que tal vez compraría una botella de absolut y que solo le cambiaria el color a la botella pero no a la forma por que ya se familiarizo con la forma.
Entrevista 5 Esta persona si conoce la marca y sabe que es una bebida alcohólica, pero no menciona que es vodka, en cuanto a publicidad es una persona mas habituada a ver anuncios en revistas y en tv., conoce la publicidad de absolut en un 100% se le nota seguridad al responder, y nos dice que es muy ingeniosa y variada, también coincide en que si absolut cambiara su botella esta perdería su éxito ya que el producto carece de calidad, o bien se aumenta la calidad y se le quita tanta responsabilidad a la botella, y a pesar de que piensa que tiene baja calidad si compraría una, y nos dice que es una bebida mas para el tipo de persona adolescente, mujeres y jóvenes.
Estrategias y lineamientos
NIVEL SINTÁCTICO A nivel sintáctico la imagen tiene una composición simétrica, imagen en duotono y logotipo en la parte central de la imagen.
Se utilizaron figuras curvas para descartar todo lo convencional y así seguir con el concepto de diversión, dando a entender que cuando te diviertes dejas de ser cuadrado , se usaron los colores de la noche ya que es en esa hora cuando la
fiesta comienza y ala vez son los colores de la marca, también colocamos contrastes para una identificación más clara de los elementos como lo es la tradicional botella y las personas (consumidores), todo junto nos da una armonía y nos sitúa en el antro bebiendo Absolut y conviviendo con él y los amigos.
NIVEL SEMANTICO A nivel semántico muestra la botella de vodka absolut en el centro siendo el centro de atención de la multitud de gante que lo rodea.
NIVEL PRAGMATICO A nivel semántico muestra la botella de vodka absolut en el centro siendo el centro de atención de la multitud de gante que lo rodea.
NIVEL PRAGMÁTICO La intención es que el consumidor vincule emocionalmente la marca y la consuma en sus momentos de diversión y que esta no pueda faltar en una buena fiesta.
La retórica que se utiliza es la sineqdoque donde mustra la botella en un lugar divertido y mostrando lo que puedes llegar a ser.
SPOT TV
HISTORY BOARD
SPOT TV
HISTORY BOARD
SPOT TV
AMBIENT
El objetivo de este marketing publicitario es que la gente se sienta identificada de la forma en que en la ciudad de méxico hay escases de agua, pero las pipas no pueden faltar para este problema el mensaje es que absolut siempre estará donde quiera que lo necesites y también da la sensación de ser puro y no dañino para la salud.
Los materiales a utilizar son pipas de agua de color blanca, roja y verde el costo aproximado sera impresión en estampa $ 2,500 c/u son 5 pipas aproximadamente
BING BANG
ABSOLUT XáàÜtàxz|tá wx
ÑÜÉÅÉv|™Ç wx äxÇàtá OBJETIVO
Hacer que la campaña publicitaria de absolut crezca para todas las personas como las que no salen de sus casas o trabajan.
Estrategía
• Haciendo campañas en puntos estratégicos • Promociones por internet GRATIS • Publicidad a domicilio con degustaciones
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ÑÜÉÅÉv|™Ç ç `^g w|ÜxvàÉ • El personal se colocara en lugares como cafe internet para mostrar las promociones del producto. • Se colocaran en centros comerciales mesas para la mostrar el producto con cupones de regalo. • Dentro de los antros se colocaran publicidad en los intermedio o en pantallas de lo bien que te la puedes pasar consumiendo absolut. • En la degustación de casa en casa el personal colocara volantes para mostrar la preferencia del producto hacia los consumidores para todo tipo de características.
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ÑÜÉÅÉv|™Ç wx äxÇàtá DURACIÓN
INVIERNO DE 2011
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Mercado en pantallas de café internet
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Publicidad en antros o conciertos
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Degustación en centros comerciales
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