TV Key 270 by Media Key Srl

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

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Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

MEDIASET PREMIUM: IL CINEMA È PROTAGONISTA

N° 270 Aprile-Maggio 2009

Aprile-Maggio 2009 - N. 270 - e 6

GLI SPOT PRODOTTI NEL 2008 I PROTAGONISTI DELLA TV DIGITALE

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EDITORIALE

Tv digitali sempre più in alto In copertina: alcune immagini del nuovo spot di Mediaset Premium.

pettacolarità ed emozioni sono gli ingredienti principali dello spot di Mediaset Premium al quale abbiamo dedicato la copertina di questo numero di Tv Key. L’offerta pay dedicata al cinema si articola nei nuovi canali Premium Cinema e Studio Universal, disponibili sul digitale terrestre, la tecnologia che in breve tempo sostituirà completamente l’attuale sistema analogico della tv generalista. Da qualche anno Mediaset sta ormai puntando sulla diffusione dei decoder per la ricezione del segnale digitale: il numero di chi ne dispone in Italia cresce costantemente in vista dello switch-off del 2012, come anche il numero di chi si abbona alle offerte di Mediaset Premium, soprattutto da quando è on air la nuova campagna di comunicazione ideata dai creativi del Gruppo DDB. Nella cover story sveliamo tutti i retroscena e i punti di forza dello spot televisivo prodotto da Movie Magic International e delle altre forme di comunicazione predisposte da DDB nell’ottica di un progetto che colpisce il target a 360 gradi, un bell’esempio di campagna realmente integrata. Due sono gli spot da non perdere di questo fascicolo: Alice e Motivi. La saga di Alice Telecom continua con tre soggetti che vedono ancora protagonisti Diego Abatantuono ed Elena Sofia Ricci. La regia è firmata da Alessandro D’Alatri, la creatività è di Mortaroli & Friends, la produzione di Alto Verbano. Umorismo e simpatia, come sempre, sono i punti di forza della comunicazione. Motivi esordisce nel mondo della televisione con uno spot ideato da Leo Burnett Italia e prodotto da Parco Film con la regia di Paolo Monico. Il fashion brand assicura alle sue clienti di essere sempre trendy e in grado di suscitare consensi e approvazione grazie al rinnovo costante delle collezioni presenti nei suoi punti vendita. Rimaniamo nel campo degli spot televisivi per presentare Preludio, casa di produzione audio e di creatività musicale specializzata nel settore della comunicazione, che si distingue sul mercato per competenza, efficienza e prezzi com-

petitivi. Il primo speciale di questo numero è dedicato al mondo delle tv digitali. Oltre a un’analisi delle strategie di SKY, i riflettori si accendono su Digitalia ’08, Discovery, Eurosport, Fox e Turner. Dopo aver chiuso il 2008 con una crescita del 25%, Digitalia ’08 continua ad andare benissimo grazie anche al rilancio in grande stile del portale www.mediaset.it, e al successo dei canali del digitale terrestre. Il gruppo Discovery, presente sulla piattaforma SKY con sei canali, continua a ottenere ottimi risultati per quanto riguarda la raccolta pubblicitaria, per merito anche del costante rinnovamento delle reti e della cura dei palinsesti. Eurosport propone per i suoi vent’anni di attività tanti contenuti interessanti, dagli sport invernali al calcio, dai mondiali di nuoto a quelli di atletica. Fox Channels Italy si conferma leader d’ascolti con i suoi dodici canali satellitari e i due canali mobile, incontrando i gusti di tutti i telespettatori. Turner basa il suo continuo successo su un mix editoriale vincente: Boomerang è il primo canale commerciale per bambini su SKY e Boing il sesto canale della tv italiana nel target 4-14 anni. Il secondo speciale di questo fascicolo è dedicato agli spot pubblicitari realizzati nel 2008. Oltre venti pagine elencano le diverse case di produzione del mercato italiano e i film che hanno prodotto l’anno scorso e danno concretezza a un mercato che attraversa un momento delicato. La rubrica dedicata all’home entertainment approfondisce il tema dei giochi interattivi, che stanno attraversando una fase di grande crescita. Concludiamo con le consuete analisi dei dati Auditel relativi alla tv generalista, che punta soprattutto sui reality e sulle fiction per raggiungere ascolti considerevoli, e alla tv satellitare, che invece mostrano come i canali visibili sulla piattaforma di SKY stiano perdendo contatti unici. Probabilmente questo fatto è dovuto alla concorrenza agguerrita dei canali terrestri, analogici o digitali. Completano il quadro i dati diffusi da Starcom. Buona lettura.

di ROBERTO ALBANO

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MONDIALI DI NUOTO 2009. È IN CHIARO. È SUL DIGITALE TERRESTRE. È RAI.

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SOMMARIO

N° 270 - Aprile-Maggio 2009

Dir. responsabile Coord. editoriale

Collaboratori

Art director Impaginazione

Ufficio commerciale Comunicazione, pubblicità e PR Amministrazione/ Traffico Abbonamenti/ Distribuzione Resp. trattamento dati

: Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it : Clara Zambetti Tel. 02 52.20.37.24 clara.zambetti@mediakey.it redazione@mediakey.it : Gianni Martinelli - Raul Alvarez Roberto Venturini - Mauro Murero Simona Capodanno - Cecilia Levi Emmanuel Albano - Helen Albano Federica Setti - Viviana Mangoni Cristina Ruffino - Laura Costanzo Riccardo Rossiello - Jarvis Macchi Maurizio Ermisino : Stefania Gaia Paltrinieri Tel. 02 52.20.37.26 stefania.paltrinieri@mediakey.it : Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it : Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it : Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it : Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it : Carla Oggioni Tel. 02 52.20.37.20 carla.oggioni@mediakey.it : Tiziana Cerutti Tel. 02 52.20.37.21 tiziana.cerutti@mediakey.it : Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it

MediaKeyEvents Responsabile: Roberto Albano Produzione: Raffaella Fracchia, Astrid Fiorella Tel. 02 52.20.37.33 – eventi@mediakey.it

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EDITORIALE

Tv digitali sempre più in alto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

COVER STORY

Mediaset Premium: accende emozioni (Mediaset, DDB, Movie Magic International) . . . . . . .

SPOT DA NON PERDERE

Alice nel bioparco delle meraviglie (Telecom Italia, Mortaroli & Friends, Alto Verbano) . . . . . . 10 Motivi: everyday trendy (Miroglio Fashion, Leo Burnett Italia, Parco Film) . . . . . . . . . . . . . . . 14 PRELUDIO MUSIC EMOTION RESEARCH

Sempre più musica! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 KODAK

Una nuova pellicola per i cineasti . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

TV DIGITALI Digitalia ’08: il successo continua . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Discovery: vivi al massimo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 Eurosport: un anno in prima fila . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Fox Channels Italy: leader d’ascolti . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 Turner: un mix editoriale vincente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 SKY, strategie diversificate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34

Stampa: Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Distribuzione: Sodip Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina

I 654 SPOT DEL 2008

Editore: Media Key S.r.l.

Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

LE PRODUZIONI DEL 2008

Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Fax 02 55.21.30.37 E-mail generale: info@mediakey.it Sito web: www.mediakey.tv

Le cdp italiane a tutto spot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40

Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278

IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT

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Una settimana tra reality e fiction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69

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L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

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Giochi interattivi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA

ANALISI DATI AUDITEL TV SAT

Dove sono finiti gli spettatori? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75

NEWS

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 ~5~

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COVER

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Mediaset Premium: accende emozioni

Per promuovere la nuova offerta pay di Mediaset Premium dedicata al cinema – con i due canali tematici Premium Cinema e Studio Universal – l’agenzia DDB ha ideato una complessa campagna di comunicazione che si articola coerentemente su molti mezzi, a cominciare dalla televisione, grazie a uno spot di grande impatto, prodotto da Movie DI CLARA ZAMBETTI Magic International.

l grande cinema non è mai stato così vicino. Su questa affermazione inizia lo spettacolare spot di Mediaset Premium che supporta il lancio di due nuovi canali tematici, Premium Cinema e Studio Universal. Una carrellata di famose scene di film con i più noti attori in primo piano – tra i quali Jack Nicholson, Angelina Jolie, Brad Pitt, George Clooney, Matt Damon – si mescola efficacemente a scene di vita quotidiana, con personaggi comuni che rappresen-

tano i veri e i potenziali clienti di questa nuova offerta pay sul digitale terrestre. L’immaginazione si fonde con la realtà, per dimostrare la vicinanza di Mediaset Premium al mondo dei suoi abbonati, la semplicità di questa tecnologia innovativa, la sua competitività a livello di prezzi, ma soprattutto l’entertainment e le emozioni che questi canali sono in grado di assicurare. Non a caso il payoff finale recita: ‘Mediaset Premium accende emozioni’. Ma vediamo nel det~6~

taglio come è nato questo spot che fa parte di un complesso progetto di comunicazione integrata ideato dall’agenzia DDB. Claudia Bosisio, Direttore marketing di Mediaset Premium, ci ha spiegato le caratteristiche della nuova offerta Mediaset Premium e gli obiettivi di questa campagna: “Ci aspettiamo di proseguire nel nostro trend di crescita, che ci ha portato a sfondare il muro dei tre milioni di clienti. L’aspettativa che sia i nostri clienti attuali sia quelli potenziali hanno è un ampliamento dell’offerta cinema con la nascita di Premium Cinema e Studio Universal, che propongono ogni giorno, ventiquattr’ore su ventiquattro, trenta titoli senza interruzioni pubblicitarie e in formato 16:9. È sicuramente un’offerta che farà felice molti dei nostri potenziali clienti e che li porterà ad avvicinarsi a Mediaset Premium. L’agenzia DDB è stata scelta direttamente, dopo aver considerato la sua capacità di dare un servizio integrato per una campagna che sarà appunto integrata. Si

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Alcuni frame tratti dallo spot ideato da DDB e prodotto da Movie Magic International.

tratta infatti di una campagna di grande impatto che non viene declinata soltanto sul mezzo televisivo ma anche su stampa, affissione dinamica e statica, in radio, nei cinema e attraverso operazioni di domination, per esempio nelle stazioni delle città in cui ci sarà presto lo switch-off dall’analogico al digitale. DDB è in grado di supportarci nella declinazione di un’idea creativa molto forte attraverso tutti questi mezzi. L’idea creativa prevede di far vivere il contenuto di alta qualità della nostra offerta – quindi in questo caso i grandi film e i cult – nelle città. L’offerta di Mediaset Premium va a coprire un’area che non era certo debole perché nei nostri canali Joi, Mya e Steel comunque passano già grandi film, ma era importante avere per gli appassionati una destination specializzata come un amante del cinema apprezza. Questa campagna è partita da poche settimane ma ci ha già dato risultati importanti in termini di nuovi clienti, per cui siamo estremamente soddisfatti e riconosciamo un notevole merito all’agenzia che l’ha ideata”. Sentiamo, a questo punto, come è nata l’idea creativa da Daniele Peccerillo, Chief executive officer di DDB Group. “Questa creatività è stata frutto di un grande lavoro di strategia e di posizionamento della marca Mediaset Premium, legata alla ben più nota marca Mediaset, con una storia lunga trent’anni nel nostro paese. Mediaset Premium è la punta dell’iceberg di questa azienda che negli ultimi anni ha investito nella tecnologia del digitale terrestre, una piat-

taforma che oggi e ancora più domani diventerà la tecnologia di riferimento: è semplice, accessibile e permette una maggiore interazione con il pubblico”. DDB non è stata scelta attraverso una gara, ma direttamente dal cliente: “Siamo stati scelti per il nostro approccio strategico alla comunicazione, altamente integrato e consulenziale rispetto ai problemi di business dei nostri clienti”, prosegue Daniele Peccerillo. “Abbiamo fatto un’analisi del loro mercato, quello della tv digitale, e siamo arrivati con una proposta di comunicazione precisa e articolata, che parte dai media classici per arrivare al supporto territoriale, al punto vendita e addirittura al Decorazione di un tram a Milano e affissione, due esempi della comunicazione integrata studiata da DDB per Mediaset Premium.

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packaging. Da quest’anno il territorio sarà molto importante per Mediaset Premium, dal momento che è prevista l’introduzione della nuova tecnologia digitale che sostituirà progressivamente quella analogica in tutta Italia. Nel 2009 il Trentino, il Piemonte, il Lazio e la Campania passeranno al digitale, quindi abbiamo proposto al cliente una strategia che supportasse il loro piano di marketing e l’immagine di marca non solo a livello nazionale ma anche a livello locale. L’obiettivo principale era quello di rilanciare l’immagine della marca e identificare un territorio di comunicazione molto preciso e distintivo rispetto ai competitor. Abbiamo quindi ideato una campagna che fosse in grado di veicolare l’esatto posizionamento di Mediaset Premium. La complessità del progetto è dovuta anche al fatto che l’offerta di Mediaset Premium è articolata su più livelli – ovvero i valori della marca, la ricchezza dei contenuti editoriali e l’aspetto commerciale delle promozioni – oltre che su più canali di comunicazione. Abbiamo creato un’architettura di comunicazione di marca in grado di garantire una grande coerenza tra tutte le attività previste”. Ma parliamo più nel dettaglio dell’idea creativa che sta alla base di questo primo spot realizzato per promuovere l’offerta cinema di Mediaset Premium. “L’idea creativa è scaturita dal desiderio di evitare l’utilizzo di testimonial, che sono forse troppo sfruttati in questo settore”, spiega Daniele Peccerillo. “Volevamo trovare un modo inedito di parlare di grandi film e grandi attori per essere diversi dai competitor. Più che mettere insieme i testimonial, quindi, l’obiettivo era quello di mettere insieme la spettacolarità dell’offerta in maniera inusuale, puntando sull’immaginazione e su una reale interazione con il consumatore. Questo film e quello istituzionale che seguirà sono infatti costruiti su un’interazione tra scene di film famosi e personaggi reali. Un altro elemento che andava valorizzato è la semplicità con cui si può usufruire dell’offerta Mediaset Premium: una semplice carta permette di accedere a un intero mondo di contenuti, senza la necessità di parabole o di altri apparecchi come quelli della tv satellitare. L’accessibilità e la semplicità riguardano sia la tecnologia sia il prezzo dell’offerta e sono due punti fondamentali del

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A sinistra, Claudia Bosisio, Direttore marketing di Mediaset Premium. Sotto, Daniele Peccerillo, CEO di DDB Group. A destra, Giorgio Borghi, Executive producer di Movie Magic International.

nuovo posizionamento di Mediaset Premium”. L’ottima riuscita di questo spot è da attribuire al lavoro di team tra cliente, agenzia, casa di produzione, regia e post produzione. “Siamo molto soddisfatti di come è stato realizzato lo spot e del contributo della casa di produzione”, spiega Daniele Peccerillo. “Dovendo rappresentare anche la territorialità, siamo andati in quattro città per riprendere le location più significative. La cdp ci ha supportato molto bene, riuscendo a ottenere tutti i permessi in pochissimo tempo. Un lavoro importante è stato anche quello di post produzione, durato un paio di settimane. È stato necessario selezionare le scene e i contenuti dell’offerta Mediaset Premium, i più rappresentativi, e andare a individuare il mix migliore tra il contenuto, la location e la reazione delle persone che interpretano lo spot. È stato un lavoro di costruzione molto importante. Abbiamo girato due spot in sei giorni. Il secondo, che vedrete tra qualche settimana, riguarda non solo il grande cinema ma l’offerta completa di Mediaset Premium, ovvero cinema, calcio, serie televisive e bambini. Dato che si parla sempre di entertainment, la spettacolarità del trattamento e delle immagini è una parte fondamentale di questa campagna di comunicazione. Gli attori di questo spettacolo sono sia i grandi divi del cinema sia le persone comuni, che rappresentano ovviamente i telespettatori. Le quinte teatrali sono i luoghi di maggior importanza delle varie città in cui abbiamo girato, quindi a Roma il Colosseo, il centro storico e Piazza di Spagna, a Torino la Mole Antonelliana e i Murazzi, a Napoli Castel dell’Ovo e Piazza del Plebiscito, a Milano il Castello Sforzesco. Alcune location le vediamo in questo primo spot, altre le vedremo nel secondo soggetto che partirà a breve. La campagna prenderà ancora più vita attraverso vari eventi che andremo a organizzare sul territorio (come già fatto a Torino) oltre che sui tram, nelle stazioni e in altri luoghi dove è possibile stabilire un contatto diretto con le persone e quindi una vera esperienza di marca. È molto importante la coerenza in questo complesso progetto di comunicazione che abbiamo studiato per il cliente: ogni idea veicolata su un mezzo è estremamente coordinata e integrata con le idee sviluppate per gli altri mezzi. Abbiamo cercato di portare lo stesso tipo di mood e di messaggio in tutti i momenti della comu-

nicazione. Questo è stato possibile grazie a un lavoro di team molto importante tra tutte le agenzie del Gruppo DDB che hanno collaborato a questa campagna, ovvero anche Rapp, che ha curato le iniziative sul territorio e sul punto vendita, e Tribal DDB, che si è occupata del web. Il modello vincente è stato quello di introdurre la figura del brand tutor, ovvero un responsabile del progetto sul cliente, un mega account director che è responsabile della coerenza di tutte le attività che costituiscono la campagna e gestisce un team multidisciplinare di specialisti dell’atl, del btl e del web. Questo non riguarda solo la campagna ideata per Mediaset Premium, ma è un approccio alla comunicazione che caratterizza la nostra agenzia e che ci sta già dando grandi risultati in termini di efficacia delle campagne e di efficienza dei budget. Una campagna che riesce a contattare il consumatore in tutti i momenti possibili, e a ribadire determinati concetti in maniera coerente, sicuramente aumenta le possibilità di contatto, l’impatto, il ricordo e i comportamenti

Credits ■ Cliente

Mediaset Claudia Bosisio Miriam Piacentini

■ Prodotto

Mediaset Premium

■ Agenzia

DDB Daniele Peccerillo Vicky Gitto Andrea Maggioni Rosella Tito Luca Gelmuzzi Matteo Grandese

Dir. marketing Brand manager

CEO Dir. creativa Art directors Copywriters

■ Casa di produz. Movie Magic Int. Exec. producer Regia Musica Durata

Giorgio Borghi Matteo Pellegrini Ennio Morricone 1x45”

■ Post produzione You_Are ~8~

del consumatore e quindi i risultati di business dei nostri clienti”. La casa di produzione che ha realizzato questo e il prossimo spot Mediaset Premium è Movie Magic International. Ecco il parere di Giorgio Borghi, Executive producer. “Quando i creativi hanno presentato l’idea, tutti abbiamo espresso entusiasmo perché si vedeva già che era molto interessante. Abbiamo avuto pochissimo tempo tra la realizzazione del progetto e la messa in onda, quindi è stato essenziale il lavoro di squadra tra agenzia, casa di produzione, cliente e regia. In sei giorni di shooting abbiamo girato due spot tra Milano, Torino, Roma, Napoli. In una sola settimana abbiamo dovuto preparare tutte le location con mille dettagli, chiedendo un sacco di permessi, per esempio per far illuminare anche internamente le location. A livello produttivo è stato piuttosto complicato andare a trovare le location adatte per proiettare i contributi cinematografici. L’enorme materiale cinematografico ci è stato fornito dal cliente, ma abbiamo dovuto selezionare le scene più efficaci e più adatte a essere abbinate alle diverse location per funzionare con la storia. Sul Colosseo, per esempio, è andato il contributo di Asterix, a Piazza di Spagna la scena di Free Willy che va a cascare sulla scalinata, la ragazzina che si affaccia alla finestra e vede George Clooney, Brad Pitt e Matt Damon accanto a lei. A livello realizzativo abbiamo utilizzato una tecnica che è stata vista molto poco nel mondo della pubblicità, quella delle proiezioni. In fase di post produzione, effettuata da You_Are con la supervisione di Alberto Mantini, i contributi sono stati ‘appoggiati’ sulle location e sui monumenti per far sì che dessero veramente l’idea di una proiezione e non sembrassero semplicemente appiccicati come dei poster. Per ottenere questo effetto You_Are ha fatto un grandissimo lavoro che ha dato un ottimo risultato. Partendo dall’idea creativa, che è molto bella, tutti i vari team coinvolti hanno dato il loro prezioso supporto: dai creativi dell’agenzia, che ci hanno dato una mano per scegliere i contributi più spettacolari e adatti alla storia, al regista, Matteo Pellegrini, che è stato scelto perché è un regista di grande livello e sapevamo che avrebbe lavorato ventiquattr’ore al giorno con la massima professionalità. È stato un bel lavoro collettivo che ha richiesto un grande sforzo da parte di tutti, ma che ha portato dal mio punto di vista un eccellente risultato”. ■

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SPOT

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PERDERE

Alice nel bioparco delle meraviglie

La storia di Alice Telecom continua in tre spot girati in esterni al Bioparco di Roma. I protagonisti, come sempre, sono Diego Abatantuono ed Elena Sofia Ricci, diretti da Alessandro D’Alatri. La creatività è di Mortaroli & DI MAURIZIO ERMISINO Friends, la produzione di Alto Verbano.

“S

catta subito la relazione”: è una frase a doppio senso particolarmente riuscita quella che conclude uno degli ultimi spot di Alice, il servizio internet veloce di Telecom Italia. La pronuncia Diego Abatantuono, sempre più calato nel ruolo di direttore del Bioparco di Roma, con tanto di look alla Indiana Jones, davanti a una ricercatrice che deve finire la sua relazione sugli orsi e ha bisogno di una chiavetta per collegarsi a internet. La relazione cui allude Abatantuono, naturalmente, è di tutt’altro tipo… Ma anche dietro la campagna pubblicitaria

c’è un continuo gioco di relazioni: a dirigerla è Alessandro D’Alatri, che con Mauro Mortaroli – Direttore creativo e Presidente dell’agenzia Mortaroli & Friends – lavora già da anni, sin dalla fortunata serie per la Sip con Massimo Lopez. E a produrla è la Alto Verbano di Giacomo Pozzetto, il figlio di Renato, nato artisticamente al Derby di Milano proprio come Diego Abatantuono. Relazioni proficue, che hanno portato a un grande risultato. Insieme hanno girato tre nuovi film: uno da 30 secondi e due da 15 secondi. Il primo è ~ 10 ~

appunto quello dedicato alla chiavetta internet, che vede Abatantuono alle prese con la ricercatrice. Gli altri due sono dedicati al Netbook, un computer portatile connesso a internet senza bisogno di chiavetta, e alla Welcome Page, una funzione del Netbook che a ogni collegamento a internet segnala il credito disponibile. Per la prima volta nella campagna si vede il Bioparco: dopo una prima serie di spot ambientati per lo più in interni, la macchina da presa esce all’esterno e mostra la location in tutta la sua bellezza. C’è una scena nella vasca degli orsi, un’altra davanti a un laghetto e una terza su un terrazzo con vista sul parco. “Visto che si parla di internet e della possibilità di avere una connessione all’aperto, ci è sembrato giusto che gli spot fossero ambientati all’esterno”, spiega Giacomo Pozzetto, Executive producer (insieme a Roberta Brambilla) della casa di produzione Alto Ver-

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I nuovi spot per Alice, il servizio internet di Telecom Italia, sono ambientati al Bioparco di Roma e vedono come protagonisti Diego Abatantuono ed Elena Sofia Ricci.

bano. “E anche la Telecom è stata contenta di mostrare un po’ il parco”. Ma facciamo un passo indietro. La campagna Alice Telecom con Diego Abatantuono ed Elena Sofia Ricci è stata concepita da Leo Burnett e dallo scorso settembre è seguita dall’agenzia Mortaroli & Friends. “Essendo un prodotto destinato alle famiglie”, spiega Mauro Mortaroli, “si è puntato su una famiglia come protagonista. Una volta scelta la via della commedia, la presenza di un comico come Abatantuono e di un’attrice brillante come Elena Sofia Ricci ha fatto sì che il concetto venisse esaltato”. Dal settembre dello scorso anno, poi, la famiglia ha traslocato al Bioparco di Roma. “È stata un’esigenza di Telecom, che ci ha coinvolto nella campagna chiedendoci un’evoluzione, qualcosa che andasse al di là delle quattro mura domestiche dove si svolgevano gli spot”, continua Mortaroli. “Pur restando nell’ambito cittadino, insieme a Nicola Brunialti ci è venuta l’idea del Bioparco, un posto dove sembra di stare in mezzo alla giungla ma si rimane sempre in città. Telecom voleva mantenere i personaggi ma chiedeva di far fare loro un passo avanti, di dare alla storia un respiro più ampio. Trasferirsi al Bioparco significa aprirsi a più possibilità, a un mondo sconosciuto ai più.

E ci ha consentito di dare un ruolo a Diego Abatantuono: sapevamo che era il padre di famiglia, ora sappiamo anche che lavoro fa”. Siamo nel terreno della commedia all’italiana, che funziona sempre più spesso in pubblicità. E in questo Mauro Mortaroli è uno specialista. “In tutti gli anni passati in Armando Testa, e ora con Mortaroli & Friends, ho sempre cercato di ‘parcheggiare’ il prodotto nella memoria della gente con un sorriso, di far sì che lo spot diventasse una storiella, con un inizio, uno svolgimento e una fine, chiudendo con una battuta in modo che la gente avesse voglia di rivederlo”, spiega il Direttore creativo. “La volontà di clienti come Telecom è quella di parlare un linguaggio semplice, aperto e popolare. E questo significa mettere dentro gli spot qualcosa di ironico. Non vogliamo certo interrompere i programmi preferiti del pubblico con uno spot senza carattere, noioso o addirittura fastidioso: il nostro scopo è farci perdonare l’interruzione cercando al tempo stesso di far ricordare quello che l’azienda vuole promuovere in quel momento”. Alto Verbano ha iniziato a lavorare sulla campagna di Alice proprio con questi tre spot, ma si è inserita in un team già collaudato. “L’impianto produttivo, per quanto riguar~ 11 ~

da la regia e la fotografia, è ben affiatato e testato da almeno due anni di lavoro insieme”, spiega Giacomo Pozzetto. Il regista è Alessandro D’Alatri: come diceva una pubblicità, basta la parola. “D’Alatri è un nome affermato nella commedia all’italiana”, racconta Pozzetto. “oltre ad aver realizzato importanti lungometraggi, ha anche molta esperienza in campo pubblicitario. Ha già girato molti spot di Alice con Abatantuono, è molto bravo nella gestione e nella direzione degli attori, riesce sempre a tirare fuori qualcosa in più dagli interpreti. È ottimo anche nella scelta delle inquadrature, ed è supportato da bravi direttori della fotografia: in questo caso ha lavorato con Alessio Gelsini”. “Quella con D’Alatri è un’esperienza collaudata da molti anni di lavoro insieme, sin dal 1990”, aggiunge Mortaroli. “Con lui ho vinto il mio primo Leone d’Oro a Cannes grazie alla campagna per Sip ‘Una telefonata allunga la vita’ e ho inaugurato la serie del ‘Paradiso Lavazza’. Siamo sintonizzati su un genere di spot molto italiani che piacciono a tutti e due”. “La coppia di interpreti funziona”, afferma poi Pozzetto, passando a parlare dei protagonisti. “Diego lo conosciamo, ma anche Elena Sofia Ricci, che è meno nota come attrice di commedie, è bravissima a far ridere. Al

Credits ■ Cliente

Telecom Italia

■ Prodotto

Alice

■ Agenzia

Mortaroli & Friends

Presidente Mauro Mortaroli Direttore creativo Nicola Brunialti Client director Alfredo Valz Gris

■ Casa di produz. Alto Verbano Exec. producer Producer Dir. produzione Regia Fotografia Montaggio

Scenografia Location Durata

Giacomo Pozzetto Roberta Brambilla Cristina De Rossi Alessandro D’Alatri Alessio Gelsini Michele Fuccio (Roma) Roberto De Vita (Milano) Monica Vitucci Bioparco di Roma 1x30” - 2x15”

■ Post produzione Frame By Frame (Roma) Square (Milano)

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PERDERE

Gli spot sono stati ideati dall’agenzia Mortaroli & Friends, che è subentrata a Leo Burnett, mentre la casa di produzione è Alto Verbano. Il regista, come sempre, è Alessandro D’Alatri.

di là dello script, che viene approvato prima dal cliente, i due attori sono lasciati piuttosto liberi: prima di girare propongono delle battute, e Diego in questo è maestro, ma anche al momento dello shooting vengono fuori cose divertenti che diventano dei fuori onda o vengono addirittura utilizzate come battute finali. È questa la forza di chi fa commedia, anche con mio padre è sempre stato così: Diego viene dalla stessa scuola, e l’inventiva e la spontaneità sono da sempre la cosa migliore di questi artisti”. “In uno spot da trenta secondi un attore è sacrificato”, precisa Mortaroli. “Se partiamo dal presupposto che nella commedia le pause sono più importanti delle battute, qui sono un lusso che non sempre ci possiamo permettere. Diego è un attore di razza, un comico brillante, e l’ha dimostrato in tutti questi anni spaziando da ruoli molto popolari a parti impegnate. Rispetto agli attori romani, con cui lavoro spesso, Diego ha una comicità diversa, più ‘milanese’, essendo nato al Derby e avendo subito l’influenza di artisti come Cochi e Renato. Ma l’obiettivo finale è sempre lo stesso, strappare un sorriso al pubblico, e ognuno lo fa con le proprie corde”. “Anche Elena Sofia Ricci”, aggiunge Pozzetto, “è bravissima a rispondere a tono nel momento in cui Diego fa una battuta a sorpresa”. “Elena Sofia è un caposaldo”, gli fa eco Mortaroli, “una colonna portante di questa campagna. È un’attrice straordinaria, non una semplice spalla. Grazie alle sue espressioni e al suo tono riesce a dare un respiro di grande simpatia e serenità a tutto il lavoro”. Quali sono le difficoltà per una casa di pro-

duzione che subentra in un progetto già avviato da altri e ben rodato? “Il regista era già stato scelto, le location anche, gli attori e il direttore di produzione erano quelli: vincere la gara è stato più semplice. La difficoltà sta nel mettersi al lavoro velocemente, nel capire subito come gestire gli artisti e il regista. Si entra in una ‘macchina da guerra’, dove la vera sfida sono le tempistiche: si fa tutto in tempi brevissimi. Ho trovato un team rodato, di cui conoscevo già il novanta per cento delle persone. Ho seguito anche i consigli del direttore di produzione, Cristina De Rossi, che aveva già fatto molti di questi film. Abbiamo girato le tre scene in due giorni. Il lavoro principale è stato quello di adattare la location: il Bioparco è frequentato da molta gente e si prestava poco a ospitare le riprese di un film, visto che è concepito per un altro scopo”. Per di più gli scenari dei tre spot erano molto diversi tra loro, e ognuna delle location aveva bisogno di essere modificata leggermente per le necessità delle varie storie. “La scena ambientata sul terrazzino è stata girata sul balcone del vecchio appartamento del primo storico del Bioparco”, svela Pozzetto. “Si tratta di un terrazzino molto piccolo e che era rimasto inutilizzato da tanto tempo. Abbiamo dovuto arredarlo con sedie, tavoli e piante per creare un ambiente più accogliente, che evocasse una famiglia e una casa vissuta e ben tenuta”. Meno difficile è stato il lavoro con altri inquilini molto particolari del Bioparco: “Abbiamo cercato di mantenere la vasca degli orsi nello stato più naturale possibile. L’abbiamo pulita e abbiamo aggiunto delle piante. Lo shot si appoggia poi ~ 12 ~

soprattutto su Diego Abatantuono ed Elena Sofia Ricci, in modo da cogliere appieno la promozione e le battute”. Ancora più semplice la terza storia: “Eravamo su una panchina, con un laghetto alle spalle, e la bella giornata ci ha aiutato. È stato il film più semplice a livello di restyling”. In casi come questi serve sempre qualche accorgimento con gli animali. “Seguendo i consigli dello staff del Bioparco, abbiamo sfruttato l’orario in cui gli orsi mangiano, quando vengono fuori dal posto in cui dormono e diventano di una grande simpatia”, svela il producer. “Gli addetti lanciano dal tetto il cibo e dei blocchi di ghiaccio agli animali per farli giocare nell’acqua. È un momento di svago, in cui si riesce a cogliere qualcosa di divertente”. Anche il Bioparco di Roma ci ha guadagnato, in termini di popolarità. Da quando è partita la campagna, il sito web del parco ha avuto più di tre milioni di contatti che hanno visitato virtualmente la struttura tramite la webcam. “Questa campagna è un’ulteriore dimostrazione della validità di un tipo di comunicazione che, cumulando più spot diversi, non deve per forza far ricominciare ogni volta la storia da capo”, conclude Mauro Mortaroli. “Si tratta di una sorta di miniserie che va avanti e crea empatia nel pubblico. È un esperimento già fatto da me in passato, e che parte addirittura dalle famose serie del Carosello degli anni ’60. Dagli spot Sip/Telecom Italia con Massimo Lopez in poi, è una strada che ho preso tante volte perché risulta efficace da un punto di vista produttivo, economico e pubblicitario. L’ho verificato anche con Lavazza: la campagna è sempre la stessa ma ogni volta è diversa, e per la gente la marca diventa casalinga, nel senso che è sempre dentro casa ma non è mai noiosa e uguale a sé stessa. E la gente vuol vedere come va a finire: come diceva Enzo Jannacci, vuol vedere ‘l’effetto che fa’. Se registi, attori e autori sono all’altezza per non deludere le aspettative del pubblico, ecco che l’appuntamento viene rinnovato e rinviato sempre alla volta successiva”. È proprio quello che accade quando grandi attori, registi, produttori e creativi – prendiamo a prestito una battuta di Abatantuono – fanno come i koala. Si coalizzano. ■

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Motivi: everyday trendy

L’esordio di Motivi nel mondo della pubblicità televisiva avviene con uno spot glamour e accattivante, ideato dall’agenzia Leo Burnett Italia e prodotto da Parco Film con la regia di Paolo Monico. Per essere trendy ogni giorno basta recarsi nei negozi Motivi e il look non mancherà di DI CLARA ZAMBETTI suscitare sguardi di ammirazione e consensi.

otivi. Su questa scritta si apre l’inquadratura iniziale, che subito si allarga per rivelare una shopping bag. Ci troviamo infatti all’interno di un negozio Motivi, dove una ragazza ha fatto acquisti e sta per andarsene, felice, con gli abiti appena comprati. Quando esce dal negozio, la bella protagonista attira gli sguardi e le attenzioni di tutti. La gente le rivolge grandi sorrisi e una schiera di fotografi la insegue, come se fosse una star. Lei non è sorpresa, ma sorride com-

piaciuta, perché questa scena si ripete tutte le volte che cammina per strada indossando gli abiti firmati Motivi. Talmente belli, trendy e all’ultima moda, che piacciono a tutti. In effetti il suo miniabito scuro impreziosito da strass sulla scollatura, indossato con un morbido giacchino in tinta e con eleganti sandali dai tacchi vertiginosi, fa il suo effetto. I fotografi e i curiosi che inseguono la ragazza si fanno sempre più numerosi, diventano centinaia e poi migliaia. La ragazza sale su un au~ 14 ~

tobus e la gente rimasta sulla via comincia a rincorrerla per non perderla di vista. Ormai intorno a lei si è creata una folla imponente. Finalmente la protagonista arriva a casa, dove la attendono altri fotografi, proprio come se si trattasse di una famosa diva del cinema. In effetti la scena ricorda moltissimo il blockbuster Notting Hill, quando i paparazzi attendono con i loro flash Julia Roberts che esce dalla casa di Hugh Grant, dove è stata scoperta. Questa volta, però, è la protagonista dello spot – bella ma semplice e senza fronzoli, proprio come la grande attrice americana – che arriva a casa, aprendosi un varco tra la moltitudine di fotografi, cronisti e cameramen che stanno facendo il loro lavoro. Le apre la porta il fidanzato, che lancia un’occhiata compiaciuta e un sorriso alla gente assiepata fuori casa, abituato evidentemente a scene di questo genere. Le prime parole che rivolge alla sua fidanzata, insieme a un sorriso compli-

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ce, sono infatti: “Anche oggi da Motivi?”. Lei, per tutta risposta, lo bacia sulla bocca. Ultima inquadratura sulla folla all’esterno della loro abitazione, che è diventata di proporzioni gigantesche, e chiusura del cerchio ancora sul logo di Motivi e sul claim ‘Everyday trendy’. Lo spot è divertente, accattivante e allo stesso tempo glamour. Lo valorizza parecchio la canzone di Tom Jones In Style and Rhythm, ritmata e coinvolgente. Il messaggio è semplice ma affascinante: è allegra la donna che può fare acquisti quotidiani – dati i prezzi accessibili di Motivi – e che è in grado di sfoggiare mises di grande effetto, adatte alle più diverse occasioni della giornata e della sera, attirando sempre gli sguardi degli uomini e delle altre donne, oltre che naturalmente del suo affascinante fidanzato. Per Motivi, il brand specializzato nel fast fashion, è la prima volta in televisione. E per questo esordio in grande stile è stata scelta l’agenzia Leo Burnett Italia, che ha curato tutta la comunicazione, articolata anche su stampa e cinema. Mauro Davico, Direttore della comunicazione di Miroglio Fashion, ci spiega questa preferenza: “Tutto è partito da una gara alla quale erano state invitate tre grandi agenzie. La scelta, dopo un lungo periodo di confronto, è caduta su Leo Burnett Italia. Hanno vinto la strategia e l’approccio al lavoro. Siamo particolarmente soddisfatti di questo spot perché il messaggio è di forte impatto, non cervellotico, e lascia un sapore positivo. Il tutto è stato realizzato privilegiando una qualità molto alta, per un effetto finale che definirei glamour. Il claim ‘Everyday trendy’ sintetizza la nostra missione che è quella di far sentire ogni donna trendy tutti i giorni. È uno dei grandi valori della marca, non un semplice payoff quindi, ma qualcosa di molto concreto. Nei negozi Motivi (attualmente 470 nel mondo) ogni due settimane ci sono nuovi temi e nuove collezioni. Motivi offre prodotti capaci di rinnovarsi continuamente seguendo le tendenze, risultando sempre ‘freschi’ e ag-

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Nello spot Motivi, ideato dall'agenzia Leo Burnett e prodotto dalla cdp Parco Film, una ragazza torna a casa dopo aver fatto acquisti in un negozio del brand, seguita dallo sguardo di curiosi e fotografi, come se si trattasse di una star.

giornati. In tal senso, Motivi esiste per offrire a ogni donna un appuntamento certo con il cambiamento e per garantirle di essere sempre alla moda”. Paolo Dematteis, Direttore creativo di Leo Burnett Torino, commenta così questo progetto: “Il cliente è nuovo per noi, abbiamo

Credits ■ Cliente

Miroglio Fashion Giuseppe Maurizio Mauro Davico

■ Prodotto

Motivi

■ Agenzia

Leo Burnett Italia Paolo Dematteis Riccardo Robiglio Flavio Martucci Michele Comuzzi Riccardo Biancorosso

Dir. generale Dir. comunic.

Direttori creativi Art director Copywriter Producer

■ Casa di produz. Parco Film Exec. producer Producer Regia Fotografia Montaggio Musica Scenografia Location Durata

Stefano Bonfanti Claudia Tondini Paolo Monico Max Gatti Massimo Magnetti ‘In Style and Rhythm’ di Tom Jones Monica Vittucci Barcellona 1x 15” - 1x 30”

■ Post produzione Green Movie

(offline e audio) Xchanges (online ed effetti)

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vinto una gara che ha coinvolto il reparto strategico di Leo Burnett in un progetto lungo, partito molti mesi prima dello spot. Miroglio Fashion ci ha chiesto una visione molto ampia di quelle che sarebbero state poi le attività di comunicazione. Si tratta solo del primo pezzo di quella che sarà la comunicazione futura del Gruppo Miroglio. Era la prima volta, di fatto, che questo cliente affrontava uno spot. Il percorso creativo è stato molto lungo e molto pensato. Siamo partiti da una piattaforma strategica che ovviamente ha guidato la creatività: il loro modello di business riferito al fast fashion, ovvero alla possibilità di avere vestiti a un prezzo abbordabile, pronti da indossare ogni quindici giorni e con collezioni sempre nuove. Questo ci ha guidati nella stesura dell’idea creativa. La promessa che facciamo in questo spot è semplice: ci rivolgiamo a un target molto ampio, parlando principalmente alle giovani, e abbiamo cercato di strutturare una campagna che fosse semplice nei modi e nei toni, stando vicini alla filosofia del brand. Il marchio Motivi è giovane e solare ma i clienti dei negozi Motivi sono molto diversi, dalle ragazzine fino alle madri che le accompagnano e alle signore che si vestono come le più giovani. La considerazione che abbiamo fatto è che non c’è molta differenza oggi tra il guardaroba di una signora e quello di una ragazzina, perché la moda abbraccia un target molto più ampio che in passato, pur rivolgendosi ai giovani. Il linguaggio della comunicazione doveva essere necessariamente semplice, dal momento che lo è anche il target cui ci rivolgiamo. Il film mette in scena un sogno e una promessa che immaginiamo possano interessare più o meno tutte le nostre clienti, ragazze e donne più adulte. E cioè il fatto che ogni mattina si può aprire l’armadio e mettersi qualcosa di nuovo, ogni giorno la decisione di come vestirsi è dunque risolta se ci si affida a Motivi. Questo è possibile perché Motivi è un marchio semplice, che mette a disposizione abiti per ogni momento del-

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la giornata. L’idea è partita dal concetto ‘Everyday trendy’: Miroglio offre veramente la possibilità di cambiare le collezioni ogni quindici giorni e promette quindi alle sue clienti di essere sempre trendy. Questo significa sentirsi bene con i vestiti scelti, essere sempre a proprio agio. Le promesse non sono quelle di una grande griffe o di un mondo inarrivabile, sono quelle di un mondo accessibile: uscire per strada, essere riconosciuta immediatamente ed essere trattata quasi come una star. Quasi, perché il nostro film presenta una ragazza assolutamente normale che esce da un negozio Motivi e, come se nulla fosse, viene attorniata da centinaia di fotografi e di cameramen che la inquadrano, la riprendono e la seguono. Lei ha un atteggiamento assolutamente naturale, non si comporta da star perché non si sente e non è una star. Ma nella sua vita è come se lo fosse. La risoluzione del film, dopo il crescendo iniziale, è quella della rivelazione della vita di tutti i giorni: a casa la ragazza ha un fidanzato normalissimo che la aspetta. Il fidanzato sa bene perché quella folla di gente sta seguendo la sua ragazza, tutti i giorni quando lei va da Motivi succede la stessa cosa. Dunque, la normalità è la chiave di lettura dello spot. Il messaggio è molto semplice: chi si veste Motivi ottiene consensi e attenzioni. Questa è la base sulla quale abbiamo costruito l’idea creativa”. C’è stata anche una campagna stampa che aveva esattamente lo stesso messaggio, pur non tradendo i canoni del fashion, come sottolinea Paolo Dematteis, che prosegue: “Abbiamo cercato di fare uno spot che in qualche modo non trasgredisse le regole del mondo della moda. Di solito le grandi marche del fashion non cercano idee creative particolarmente elaborate o complesse: presentano il

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Il film è stato girato a Barcellona, con la regia di Paolo Monico. Per Motivi, brand dell'azienda Miroglio Fashion, si tratta della prima esperienza nella comunicazione televisiva.

prodotto e basta. Marchi come Motivi, invece, hanno bisogno di aggiungere un pizzico di simpatia e di solarità, che del resto è molto vicino allo stile del brand. Quindi no alle modelle imbronciate e alle modelle che si sentono delle star, sì alle ragazze normali che si sentono bene con sé stesse e con gli abiti che portano. E questo è un bel messaggio da parte di Miroglio, che del resto da tempo propone anche linee per donne al di sopra della taglia 42”. Il regista Paolo Monico è stato scelto senza esitazioni, come spiega Dematteis: “La scelta del regista è stata immediata. Abbiamo presentato tre proposte di regia e tutti hanno scelto Paolo Monico. Si tratta di un giovane regista italiano che conosce bene il mondo del fashion, abita a New York e ha una visione molto internazionale. Il film è stato girato a Barcellona per sua scelta. Monico riesce a trattare il mondo della moda in maniera fresca e leggera. Il film di riferimento era Notting Hill, quando la ragazza esce dal negozio doveva sembrare Julia Roberts che torna nella casa di Hugh Grant. Abbiamo girato molte più scene, ma poi il cliente ha preferito un montaggio nel quale è stata privilegiata la figura della ragazza, che è la vera protagonista dall’inzio alla fine”. Lo stesso entusiasmo per questo spot è espresso da Stefano Bonfanti, Executive producer di Parco Film: “Abbiamo scelto la location di Barcellona per dare un tocco più internazionale al film e perché lo spot doveva essere girato con un clima estivo. Abbiamo ricostruito interamente il ne~ 16 ~

gozio Motivi come da suggerimento del cliente. Il regista Paolo Monico è stato perfetto perché ha uno stile molto cinematografico, per cui ha convinto subito sia il cliente sia i creativi. Abbiamo fatto due versioni dello spot, una da trenta secondi e una da quindici, usando la post produzione per la moltiplicazione delle comparse. Tutto lo spot, infatti, si basa su questa idea della ragazza che, uscita dal negozio Motivi, viene inseguita da centinaia di fotografi e di curiosi. Il casting ci è stato suggerito dal cliente, che ha molta esperienza nel campo del modeling lavorando da parecchio nel mondo fashion, ed è stato poi condiviso dall’agenzia. Ci siamo trovati molto bene con l’attrice scelta da loro, una modella originaria delle Isole Vergini che è bella e perfetta per il film, come anche il ragazzo nel finale, un italiano, che buca letteralmente lo schermo. È stata una scelta azzeccata, della quale è stato contento anche il regista. Con l’agenzia avevo già lavorato diverse volte e mi sono trovato sempre molto bene. Abbiamo ormai un buon affiatamento con il team creativo perché ci fidiamo gli uni degli altri e quindi qualsiasi commento e richiesta sono sempre accettati. Un contributo molto importante è stato dato anche dagli stilisti di Miroglio Fashion, che hanno collaborato con la nostra stylist per dare un art direction e un look preciso, cosa fondamentale, essendo il cliente una casa di moda. Nella scelta dei vestiti della modella e degli altri personaggi hanno svolto un ottimo lavoro. Il look funziona. Infine, la musica di Tom Jones ha contribuito molto a rendere vivace questo spot, che può essere visto e rivisto senza mai annoiare. Siamo molto soddisfatti del risultato perché siamo riusciti a fare un film semplice ma estremamente fresco e simpatico”. ■

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TUTTO CAMBIA, LA QUALITÀ RESTA.

Il mondo è in movimento, la comunicazione forse anche di più. Nei momenti di grande trasformazione bisogna essere disposti a cambiare ma senza rinunciare a quello che conta, a quello che continua ad avere valore. Come la qualità della comunicazione. Ecco perché il Festival di Cannes, l’appuntamento più importante e stimolante per la creatività, è un’occasione da non perdere. Per cambiare, ma in meglio.

C A N N E S L I O N S 2 0 0 9 . W H E R E M U LT I C R E AT I V I T Y H A P P E N S .

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PRELUDIO MUSIC EMOTION RESEARCH

Sempre più musica! Competenza, disponibilità, efficienza, prezzi competitivi: sono tanti i punti di forza di Preludio, una casa di produzione audio e creatività musicale specializzata nel settore della comunicazione. Ne parliamo con uno dei DI GIANNI MARTINELLI titolari, Andrea Thomas Gambetti.

reludio Music Emotion Research è una casa di produzione audio milanese che dal 1998 ha ideato e prodotto numerosissimi jingle ad hoc per diverse agenzie (è recente la nomination al 40° Key Award per lo spot di Renault Scénic con PSP). Negli ultimi anni ha diversificato il proprio business proponendo anche servizi di post produzione audio, diventando music content provider in ambito ‘mobile’ e ‘in store’ e presentandosi in veste di editore ed etichetta con un proprio catalogo discografico e di library. Per saperne di più abbiamo intervistato Andrea Thomas Gambetti, che insieme ad Alberto Schirò ne è uno dei titolari.

Tv Key: Come sta andando il 2009 per Preludio? Avete adottato delle particolari strategie per fare fronte alla crisi in atto? Andrea Thomas Gambetti: Dopo un 2008 difficile, chiuso però con un forte recupero nell’ultimo trimestre, abbiamo iniziato molto bene il 2009. Potremmo quasi affermare che non risentiamo della crisi. Credo che proprio in periodi come questo i clienti di Preludio possano apprezzare i nostri punti di forza: agilità della struttura, velocità, disponibilità, efficacia, competitività. Tutte qualità che alla lunga, e specialmente in periodi di crisi, fanno la differenza. Tv Key: Quali sono le ultime novità che vi hanno visto protagonisti? Andrea Thomas Gambetti: Sicuramente la novità più importante è la realizzazione del nostro portale contenente tutte le library Preludio. Ci stiamo lavorando da circa tre anni e lo inaugureremo ufficialmente a gennaio 2010. Sviluppato da Preludio in collaborazione con la web agency Axura, si tratta di un nuovo ed efficiente database online pensato per trovare la musica giusta per le proprie sincronizzazioni video. Il termine ‘library’, in questi ultimi anni, ha assunto connotazioni vagamente negative. In realtà

il contenuto del portale è stato accuratamente selezionato da Preludio nel corso degli anni ed è votato ai principi di ‘qualità’ ed ‘efficacia’: qualità dei suoni e delle composizioni, efficacia per gli scopi di comunicazione dell’azienda o per l’ambientazione del proprio progetto video. Un aspetto sicuramente molto pratico è che non c’è bisogno di utilizzare cd o dvd! Gli utenti possono effettuare ricerche molto veloci direttamente online grazie a un’interfaccia facile, comprensibile e accattivante. È possibile incrociare tra loro diverse query: parole chiave, generi musicali, atmosfere, prodotti, ritmi, testi e orchestrazioni (per esempio, un brano per pianoforte solo). Dall’elenco di brani individuati è possibile ascoltare, scaricare gli mp3 per i propri test, aggiungere le tracce ai propri progetti personalizzati e richiedere velocemente, sempre online, le licenze d’utilizzo. Per ogni traccia musi-

Andrea Thomas Gambetti, titolare di Preludio Music Emotion Research. ~ 18 ~

cale è possibile conoscere l’etichetta, gli autori, gli interpreti del brano; una breve descrizione consente di verificare a priori le caratteristiche dell’opera. Si tratta di un progetto pensato da chi da anni lavora a fianco dei pubblicitari e ne conosce tutte le esigenze. Anche la selezione del catalogo è avvenuta in modo rigoroso: abbiamo stipulato accordi con i professionisti del trenta secondi, ma anche con compositori di colonne sonore o di musica contemporanea da un lato, e con i più interessanti gruppi underground del panorama italiano dall’altro. Altre due caratteristiche dimostrano che si tratta finalmente di un progetto su misura per i pubblicitari: un semaforo verde o rosso determina se la traccia è ‘editabile’ o meno. In sostanza, se da una parte c’è la musica ‘ad hoc’ e dall’altra le library, il semaforo verde propone una via di mezzo: prendi la library e la modifichi in base alle esigenze. Oltre a ciò, all’interno del portale le library sono divise in tre categorie: Silver, Gold e Platinum, che identificano immediatamente a quale fascia di prezzo appartengono i brani trovati, una funzione molto utile quando si è già a conoscenza del budget a propria disposizione. Non solo: permette anche di conoscere in anticipo la velocità con cui ottenere un preventivo: per le Silver basta mezz’ora, per le Gold uno-due giorni al massimo. Tv Key: Avete acquisito nuovi clienti nell’ultimo anno? Andrea Thomas Gambetti: Il 2008 è stato un anno ottimo sotto il profilo del new business.

PRELUDIO MUSIC EMOTION RESEARCH

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che di Stefano Caprioli; il sito ABI per Wunderman Italia; alcune localizzazioni per Warner e Playmobil; il doppiaggio di un cartone animato per Colgate, che includeva anche una serie di adattamenti musicali; gli spot con musiche originali per Scottex (agenzia Mood 36) e Sanyo (agenzia Brand Portal – Wlf); nonché la cover di Io ho in mente te per Auchan (agenzia Republic).

Nella pagina precedente, la copertina del ‘Diario musicale’ della serie ‘The Band’, in onda su DeAKids. Sopra e a destra, due frame degli spot Scottex e Sanyo. In basso, una schermata del portale contenente tutte le library Preludio.

In ambito advertising nuove agenzie ci hanno contattato, chi per la musica e chi per l’audio. Dopo aver verificato il nostro modo di lavorare, chi ci ha chiesto musica ora chiede anche post produzione audio e viceversa. In ambito televisivo abbiamo avviato una collaborazione molto importante con Magnolia che ci auguriamo possa svilupparsi ulteriormente nel corso del 2009. Tv Key: Quali sono i lavori recenti che vi hanno dato particolari soddisfazioni? Andrea Thomas Gambetti: La produzione audio di The Band per Magnolia in onda su DeAKids (canale 601 di SKY). Si tratta di una sit-com nella quale sei amici, uniti dall’amore per la musica, mettono insieme una band. Tutte le musiche sono ideate, arrangiate e prodotte da Preludio, che ha seguito anche l’intera sonorizzazione e la post produzione audio. A fine aprile abbiamo prodotto, in collaborazione con De Agostini e Magnolia, la compilation Diario

musicale, con tutta la colonna sonora dello show. Un altro lavoro di cui andiamo fieri è la sonorizzazione dell’immagine d’antenna di DeAKids stessa (agenzia Snatch). Il brief identificava il canale come ‘la tv dei bambini’: questo dettaglio ci ha ispirato il senso di tutta la sonorizzazione, che abbiamo affidato proprio alle voci dei bambini in una serie di suoni, rumori, effetti e beatbox molto divertenti. Altre lavorazioni interessanti sono state il sound design per il canale Hiro di Mediaset Premium, svolto per conto di Snatch; la versione ‘a cappella’ della sigla di Un amore di strega prodotta per Mediaset da Immagine & Cinema di Edvige Fenech su musi-

Tv Key: Ci può parlare di questi ultimi spot? Andrea Thomas Gambetti: Per Scottex abbiamo ideato e prodotto il jingle. Il nuovo posizionamento è costruito attorno al claim ‘Per l’altra parte di te di meglio non c’è’ e punta a valorizzare gli ambiti di cura della persona mantenendo la brand essence ed enfatizzando la ‘cheekiness’, da sempre uno dei valori dell’azienda. Il nostro jingle originale e il cucciolo Scotty, storico simbolo della comunicazione di Scottex, sono al centro della nuova campagna. Nello spot tv è Scotty stesso che invita a prendersi cura ‘dell’altra parte di sé’, mentre in quello per la radio il messaggio è affidato al jingle, che diventa una canzone fresca e orecchiabile. Per Sanyo abbiamo ideato una musica ‘surf’ e molto estiva per un prodotto, il climatizzatore, che in questi mesi vede rivitalizzare il proprio mercato. Sanyo introduce un valore aggiunto che è il colore: il climatizzatore, così, diventa un elemento che può inserirsi in modo tutt’altro che invadente in un contesto d’arredamento originale e moderno. Non a caso la nostra musica, Change colors, risulta vivace, colorata, ma anche ‘tecnologica’, grazie all’utilizzo di suoni elettronici. Lo spot radiofonico per Auchan, infine, è stato sicuramente un progetto di grande soddisfazione: Preludio è molto forte in ambito ‘vocale’ (non a caso è anche l’etichetta della musica ‘a cappella’ in Italia) e per Auchan abbiamo realizzato una cover a cappella di Io ho in mente te, brano dell’Equipe 84, in una versione interamente eseguita dal quintetto vocale degli Alti & Bassi. L’agenzia Republic ha curato la creatività e ha creduto in noi affidandoci da subito la realizzazione di un provino, che ha convinto il cliente fin dal primo ascolto. Tv Key: Quali sono le caratteristiche principali che vi distinguono dai competitor? Andrea Thomas Gambetti: Nel nostro ambito le professionalità sono molto elevate, quando costruite su basi solide. Noi siamo un team molto unito, preparato e affiatato. I nostri clienti ci apprezzano perché siamo attenti, efficienti e disponibili. Alcuni sostengono anche che siamo simpatici: non vedono l’ora di venire ad assistere alle lavorazioni perché qui, oltretutto, ci si diverte! Sulla competenza però non si scherza: quando c’è... si sente! ■

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Una nuova pellicola per i cineasti Nonostante esista da più di cento anni, la pellicola rimane ancora oggi lo stato dell’arte fra i formati disponibili per la ripresa. Eastman Kodak ha annunciato l’introduzione sul mercato di una nuova pellicola negativa a colori, studiata per offrire prestazioni eccellenti anche in condizioni di luce più estreme, con una maggiore latitudine di posa DI MARIANNA VENTURINI nelle alte luci.

hi meglio della Eastman Kodak Company conosce non solo le esigenze del mondo cinematografico ma anche la necessità di un progressivo miglioramento della tecnologia e dei mezzi disponibili? Proprio per questo ha introdotto sul mercato cinematografico mondiale una nuova pellicola negativa a colori: la Kodak VISION3 250D 5207/7207, che incorpora tutti i miglioramenti tecnologici nella cattura dell’immagine tipici della piattaforma VISION3 in una pellicola con un indice di esposizione di 250 Daylight. Il nuovo prodotto garantisce infatti tutte le prestazioni della pellicola negativa a colori Kodak VISION3 500T (qualità dell’immagine, un’impareggiabile latitudine di posa e la possibilità di archiviazione del lavoro girato senza perdita di qualità) e rappresenta un perfetto strumento per tradurre la creatività in immagini. Ma offre anche ai filmmaker più opzioni creative in diverse condizioni di luce, visto che la 250D è stata studiata espressamente per l’utilizzo in luce diurna e per riprodurre fedelmente la ricchezza nei colori, il contrasto e maggiori dettagli nelle alti luci. Anche la nuova 250D incorpora le due caratteristiche principali della piattaforma VISION3, introdotta da Kodak nel novembre del 2007. La prima è la tecnologia DLT (Dye-Layering Technology), impiegata nella produzione della pellicola, che permette di registrare le immagini con una grana ri-

dotta nelle aree sottoesposte e garantisce una maggiore latitudine di esposizione nelle alte luci, assicurando trasferimenti più efficienti e un segnale più pulito da pellicola a digitale in fase di post produzione. L’altra caratteristica è la Sub-Micron Technology, sempre esclusiva Kodak, che permette di ridurre i grani d’argento sull’emulsione della pellicola VISION3 a meno di un micron (un millesimo di millimetro) di diametro, consentendo di avere una grana più fine rispetto alla tecnologia VISION2, dove i grani d’argento sono più grandi del 20-25% circa.

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La nuova pellicola per luce diurna offre un’eccezionale riproduzione delle immagini anche in condizioni di luce tungsteno o in situazioni di luce mista, mantenendo una fedele riproduzione dei colori. La tenuta nelle sottoesposizioni, l’affidabilità e la flessibilità sono altre delle caratteristiche principali che la rendono duttile e all’altezza delle aspettative. Questo permette una miglior qualità e fedeltà anche per i processi di archiviazione. L’ottima risoluzione della pellicola, la sua indiscussa capacità di mantenere invariate per lungo tempo le caratteristiche qualitative dell’immagine e una maggiore latitudine di posa completano i dettagli tecnici della VISION3, che può essere utilizzata indifferentemente per produzioni sia cinematografiche sia televisive. Inoltre si integra perfettamente con tutte le sensibilità delle pellicole della tecnologia VISION2 ed è disponibile nei formati 35mm e Super 16mm. Tutte queste caratteristiche rendono il workflow di lavorazione sempre più efficiente, perché si può contare sulla possibilità di archiviazione senza perdita di qualità del lavoro girato. La VISION3 250D è stata già provata da molti direttori della fotografia che l’hanno testata in diverse condizioni di luce, anche ‘tirandola’ eccessivamente sulle alte luci, e in particolare sono stati realizzati due cortometraggi per dimostrarne le peculiarità. “Quello che più apprezzo di questa nuova pellicola VISION3 250D”, ha affermato Fred Murphy dell’ASC (American Society of Cinematographers), “è la sua intensa resa dei colori, la sua tenuta nelle sottoesposizioni e la ricchezza dei dettagli nelle alte luci. È una pellicola calda che rende meglio gli incarnati rispetto alla VISION2”. Il cineasta montenegrino Bojan Bazelli (sempre dell’American Society of Cinematographers) ha aggiunto: “Sono rimasto molto impressionato dalla nuova pellicola. Ho notato miglioramenti nel contrasto, nella latitudine e

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KODAK

PELLICOLA E DIGITALE

Alcune immagini tratte dai cortometraggi demo della nuova pellicola VISION3 250D.

nei dettagli. Cattura molti più particolari, evitando l’effetto della grana sullo schermo. Mi piace molto anche la tonalità della pellicola, perché ha una risoluzione dei colori più naturale, con toni più tenui che creano un’immagine quasi magica. Questo permette di far sì che le immagini siano definite anche nei

mezzi toni e in varie esposizioni di luce. È un passo avanti che avvantaggia anche i direttori della fotografia e i colorist per ottenere i look desiderati più velocemente”. Lo stesso vale per Rafey Mahmood: “La VISION 3 250D rende le immagini piene, con l’aggiunta di spazi tonali e profondità, e la satu-

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“Malgrado la promozione mediatica attorno al digitale”, spiega Ingrid Goodyear, General manager image capture per il settore Entertainment Imaging di Kodak, “la pellicola rimane ancora il supporto di indiscussa qualità. Permette ai filmmaker di lavorare senza compromessi, dando vita alle loro visioni creative con una fedeltà di riproduzione dell’immagine che nessun altro mezzo può raggiungere. L’obiettivo di Kodak è quello di continuare a migliorare la qualità della pellicola per soddisfare le esigenze dei filmmaker di oggi e di domani. Kodak continua a investire nella tecnologia della pellicola e per questo presenteremo al mercato altre nuove pellicole sia per la ripresa sia per la post produzione”. Un articolo di un’intera pagina su un quotidiano del settore cinematografico, pubblicato nel lontano 1956 a Hollywood, annunciava “La pellicola è morta!” e presentava l’introduzione del primo sistema di videotape che avrebbe reso obsoleta la pellicola nel giro di un anno. Invece, a distanza di 50 anni, è proprio il videotape a essere morto, mentre la pellicola è ancora il miglior mezzo per la ripresa professionale. Un filmmaker con una bobina di pellicola è, ancora oggi, tecnologicamente avanzato come lo era trenta o quarant’anni fa. Nel 1991 Kodak ha sviluppato il sistema ‘Cineon Digital Film System’, usato inizialmente per gli effetti speciali e per le applicazioni di archiviazione delle pellicole, che più tardi è diventato il fondamento per il Digital Intermediate. Il sistema si completa in due processi: trasferisce immagini originariamente girate su pellicola in un formato digitale elettronico componibile e manipolabile, per poi ritrasferire su pellicola senza perdita di qualità. Kodak ha inoltre sviluppato la tecnologia dei grani d’argento per permettere flussi di lavoro digitali in post produzione. Siccome la post produzione digitale continua a migliorare le potenzialità illimitate della pellicola come mezzo di ripresa, è possibile scegliere un flusso di lavoro ‘ibrido’ in modo che queste tecnologie, lavorando insieme, aiutino a portare il progetto sul grande schermo.

razione del colore è ottima, specialmente nei mezzi toni di esposizione. Lo si nota in particolare nelle scene in esterni, dove dona ai volti una forma più ricca, piena e ovale. Sono tutti elementi che possono espandere le mie possibilità creative sia sul set sia nelle fasi di post produzione”. ■

Nell始immagine il primo televisore OLED di Sony

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Digitalia ’08: il successo continua Dopo aver chiuso il 2008 con una crescita del 25%, Digitalia ’08 non smette di stupire. Il rilancio in grande stile del portale www.mediaset.it – con la grande enfasi data alla tv sul web – si affianca al successo crescente dei canali del digitale terrestre: Joi, Mya, Steel e, dall’8 maggio, anche la sezione cinema con i film di Studio Universal. DI

onostante la crisi stia indebolendo da diversi mesi il mondo dell’advertising e non solo, Digitalia ’08 continua ad andare in controtendenza rispetto al mercato. Nel 2008 ha registrato una crescita del 25% grazie a prodotti come Boing, che è il primo canale commerciale rivolto al target bambini, il calcio di Mediaset Premium e l’offerta di Gallery, ovvero Joi, Mya e Steel. Ma tante sono le novità editoriali anche per que-

CLARA ZAMBETTI

st’anno. Il 6 aprile è stato lanciato il nuovo Mediaset.it, il portale che porta in rete il meglio della tv. Tutti i video dei programmi Mediaset sono ora accessibili sul web, con un grande spazio dedicato all’informazione che offre tutte le notizie in un click. Senza dimenticare i grandi eventi sportivi in rete, che comprendono l’esclusiva gratuita e in forma integrale di tutte le prove e le gare del Motomondiale 2009. La nuova sezione video merita una particolare attenzione perché propone clip tratti da programmi d’intrattenimento, news, serie televisive, sport, fiction e molto altro. Quest’area rappresenta un ottimo veicolo di comunicazione pubblicitaria, dato che offre ai clienti formati di advertising di forte impatto, altamente personalizzabili. Per dare un’idea dei numeri, nel mese di marzo 2009 Mediaset.it ha registrato 13,8 milioni di pagine viste e 987mila visitatori unici nel giorno feriale, risultati di grande rilievo. Un’altra novità di quest’anno è l’arrivo del cinema di Studio Universal sul digitale terrestre di Mediaset. Dallo scorso 8 maggio la ‘tv del cinema da chi fa cinema’ è tornata a proporre le migliori pellicole di sempre, con undici film diversi al giorno, 24 ore su 24, e 150 film diversi al Yves Confalonieri, Vicepresidente di Digitalia ’08 e Direttore di RTI Interactive Media. ~ 24 ~

mese nel formato 16:9 per rendere al meglio tutta l’emozione del cinema di Hollywood. Studio Universal renderà ancora più ricca e completa l’offerta di canali sul digitale terrestre, che comunque è destinata a crescere nel prossimo futuro, dato che lo switch-off dall’analogico al digitale darà impulso ulteriore ai canali visibili con il decoder per il Dtt. Per saperne di più abbiamo intervistato Yves Confalonieri, Vicepresidente di Digitalia ’08 e Direttore di RTI Interactive Media. Tv Key: Una delle principali novità di Mediaset è l’arrivo del nuovo portale Mediaset.it che porta la tv in rete. Come? Yves Confalonieri: Oggi abbiamo un ambiente unico con la stessa grafica, dove confluisce l’intera offerta Mediaset sul web. Il tutto è concepito per portare i navigatori a consumare soprattutto il prodotto video, e dunque il meglio della televisione è disponibile sul web. Un grande spazio è stato riservato all’informazione. Abbiamo lanciato il nuovo sito il 6 aprile e subito ci siamo trovati nell’emergenza del terremoto in Abruzzo: quindi tutte le edizioni dei telegiornali che affrontavano l’argomento sono state mandate anche online. Il meccanismo nuovo è che, oltre al già consolidato Tgcom, inseriamo tutta l’informazione dei tg: di fianco alla foto e alla notizia c’è sempre il servizio video trasmesso su uno dei nostri tg o su tutti, a seconda dell’importanza della notizia. Metteremo online anche dei materiali prodotti dai nostri telegiornali di Canale 5, Italia 1 e Rete 4 che, per motivi di scaletta, non sono stati mandati in onda in tv. Inoltre metteremo sul sito versioni complete di interviste realizzate per i tg e quindi tagliate a due minuti. Tv Key: L’eccezione rispetto al concetto di snack tv è la copertura della MotoGP, ne possiamo parlare? Yves Confalonieri: Questa è la prima sperimentazione di catch-up tv che facciamo. Un’ora dopo le prove e il gran premio mettiamo in rete il contenuto intero in modalità free. Per i grandi appassionati di motociclismo, tenendo presente che le prove del venerdì sono esclusivamente sul digitale terrestre, è una novità

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clienti e assicura una minore ritrosia da parte del consumatore a guardare la pubblicità. Tv Key: Boing è l’unico dei vostri canali che Auditel rileva. Come sta andando? Yves Confalonieri: Siamo molto soddisfatti perché il canale ci sta dando risultati che vanno oltre le più rosee aspettative. Boing è il primo canale dopo le grandi reti generaliste, e questo è un grande traguardo! Anche dal punto di vista della raccolta pubblicitaria stiamo andando molto bene. È molto probabile che lanceremo nuovi canali sul digitale terrestre nel prossimo futuro e ovviamente per Digitalia sarà una bella sfida occuparsi di un portafoglio più ampio.

importante. Il primo gran premio è andato piuttosto bene, considerando che si è corso nel weekend pasquale.

In queste immagini, alcune home page del portale Mediaset.it.

Tv Key: Mediaset ha investito da tempo sul digitale terrestre. Che risultati avete raggiunto finora? Yves Confalonieri: Siamo oltre i tre milioni e duecentomila tessere attive, un risultato molto soddisfacente e oltre le nostre migliori aspettative. La risposta del mercato è stata dunque molto positiva.

complete. C’è una buona risposta da parte del mercato a questo prodotto, che sicuramente dipende anche dai risultati di crescita che Premium Gallery sta dando in termini di tessere e di audience.

Tv Key: Come sta andando in questi mesi la raccolta pubblicitaria sui vostri canali del digitale terrestre? Yves Confalonieri: Sta andando molto bene, anche qui siamo in crescita rispetto all’anno scorso. Premium Gallery – ovvero l’offerta combinata di Joi, Steel e Mya – nei primi tre mesi del 2009 ci ha dato eccellenti risultati. Bisogna riconoscere che la nostra decisione di dare spazio a non più di otto inserzionisti a settimana, in base a un concetto di semi-sponsorizzazione, si è rivelata vincente e piace ai clienti, tanto che le settimane sono sempre

Tv Key: Quali sono i clienti che investono maggiormente sul digitale terrestre e a quali categorie merceologiche appartengono? Yves Confalonieri: Abbiamo ottimi consensi dal settore dell’automotive, ma ci stanno approcciando tutte le grandi marche. Tv Key: Quali sono i punti di forza che vi distinguono dai competitor? Yves Confalonieri: Rispetto ai competitor abbiamo decisamente un minor affollamento pubblicitario, perché per scelta non andiamo oltre il 2% e poi tendenzialmente non interrompiamo mai i programmi e i break sono al massimo di centoventi secondi. Sicuramente questo permette una maggiore visibilità ai

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Tv Key: Digitalia ha chiuso il 2008 con buoni risultati. Come sta andando la raccolta pubblicitaria in questi primi mesi del 2009? Yves Confalonieri: Questa è un’annata molto particolare. Però Digitalia è una concessionaria che si muove principalmente su due mercati – quello del digitale terrestre e quello del web – che comunque sono in crescita, sia come numero di utenti sia come mercato pubblicitario. Quindi il nostro obiettivo per il 2009 è sicuramente quello di crescere. In questo momento nel mercato si naviga molto a vista, quindi è presto per fare previsioni sull’intero anno. I primi tre mesi sono stati buoni e perciò credo che si possa arrivare a un primo semestre in crescita rispetto al 2008. Tv Key: Il rilancio in grande stile di Mediaset.it sembra indicare che punterete molto su internet. In che misura il web incide sui ricavi di Digitalia e quali sviluppi prevede per il futuro? Yves Confalonieri: In questo momento il web per Digitalia pesa intorno al 15%. Ci aspettiamo una crescita. Ma per noi il web è strettamente legato al discorso della pubblicità online in video e al suo sviluppo. Stando alle previsioni, nel giro di due o tre anni la pubblicità sul web dovrebbe rappresentare una quota rilevante all’interno del mercato pubblicitario. Il nostro obiettivo è quello di essere un soggetto importante in questo comparto, quindi gli investimenti sul nuovo portale rappresentano una semina per una situazione che si svilupperà presumibilmente a partire dal 2010. Anche se già dal 2009 ci aspettiamo una crescita. ■

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Discovery: vivi al massimo Il gruppo Discovery è presente sulla piattaforma satellitare di SKY con sei canali: oltre alla rete ‘bandiera’ Discovery Channel e a Discovery Channel +1, ci sono anche Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery Real Time e Animal Planet. Nonostante la crisi del mercato, la raccolta pubblicitaria continua ad andare bene. Merito anche del continuo rinnovamento dei canali e della cura dei palinsesti. DI

o scorso novembre avevamo incontrato Andrea Castellari, Vice president ad sales Southern Europe di Discovery Networks, per sapere qualcosa sull’arrivo di Discovery Channel+1, per fare un piccolo consuntivo del 2008, per conoscere le ultime iniziative speciali e le novità dei palinsesti dei canali Discovery (Discovery Channel, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery Real Time e Animal Planet). A marzo, Discovery Networks EMEA ha trasferito la direzione delle proprie attività in Sud Europa da Parigi a Milano, poiché l’Italia rappresenta il maggior mercato di quest’area, e Marinella Soldi, socio fondatore e Ceo di Soldi Coaching/Glitz srl, ha assunto il ruolo di Direttore generale del Sud Europa. Abbiamo ricontattato Andrea Castellani per fare il punto della situazione e verificare il gradimento da parte dei clienti pubblicitari e degli abbonati SKY rispetto alle novità appena introdotte. L’abbiamo incontrato con Antonella d’Errico, Vice president channels Southern Europe di Discovery Networks, che invece ci ha parlato del refresh di alcuni canali e dei palinsesti.

RICCARDO ROSSIELLO

va così bene, è la dimostrazione che la filastrocca che abbiamo ripetuto per anni non era sbagliata: poter offrire un target specifico e cospicuo, per quanto numericamente non gigantesco, ha permesso ai clienti di concentrare i propri investimenti ottenendo in cambio una maggiore efficienza. L’altro motivo è che, al di là degli ascolti e del lancio di Discovery+1, giusto un anno fa si è costituita la struttura interna con Micaela Lodrini e Valeria Lodeserto, che hanAndrea Castellari, Vice president ad sales Southern Europe di Discovery Networks.

no trovato subito un rapporto eccezionale con la concessionaria pubblicitaria Publikompass. Oggi offriamo politiche commerciali intelligenti che non puntano solo a un target, ma danno la possibilità ai clienti di pianificare direttamente sulle ‘passioni’ dei nostri spettatori. In base al prodotto che il cliente deve promuovere, possiamo indirizzarlo verso quelle tre o quattro passioni diverse che hanno maggiori affinità col suo prodotto e che influiscono sulla campagna di comunicazione che andiamo a programmare. In futuro conterà sempre di più non il numero delle persone raggiunte da una campagna, ma il numero di risposte che si è riusciti a ottenere. Insomma, si cercherà di esaltare l’efficacia del messaggio, limitando al tempo stesso la sua dispersione ai livelli minimi. Tv Key: Quali sono i primi risultati ottenuti da Discovery +1? Andrea Castellari: Discovery+1 sta portando in media il 30% di spettatori in più ai normali ascolti di Discovery: un risultato inimmaginabile. I canali +1 di solito fanno più ascolti se nel telecomando si trovano nella posizione immediatamente successiva a quella del canale originale. La nostra è invece l’eccezione che conferma la regola. Siamo infatti andati a occupare la posizione 420, che era quella originaria di Discovery. Negli anni abbiamo avuto infatti prima il passaggio dalla posizione 420 alla 401, che ha permesso di raddoppiare gli ascolti, quindi l’arrivo di Discovery Channel+1 sul 420. È tornata una vecchia abitudine nell’uso del telecomando. Tv Key: Quali novità ci sono invece sul fronte dell’immagine dei canali Discovery? Antonella d’Errico: La primavera ha portato importanti novità per i telespettatori: c’è stato infatti un cambiamento del logo e della veste grafica di due dei canali più amati dal pubblico. Discovery Channel, la nostra rete ‘bandiera’, dedicata all’avventura più vera raccontata attraverso le parole e le emozioni di chi l’ha vissuta

Tv Key: Come sta andando la pubblicità sui canali Discovery? Andrea Castellari: Sebbene il mercato stia vivendo momenti di autentica crisi, in tempi in cui tutti si lamentano devo confessare invece che i canali Discovery stanno comunque andando molto bene. Forse il merito è proprio della crisi! I momenti difficili sono ideali per ripensare al modo in cui occorre fare le cose, e questo vale ancora di più per i clienti, che devono ottimizzare le risorse a loro disposizione. Se la raccolta pubblicitaria dei canali Discovery ~ 26 ~

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me nella rete (ogni domenica alle 12.00), il primo programma user generated dedicato al mondo delle mamme nell’era del web 2.0; Ma come ti vesti?! (il mercoledì alle 22.00), docu-reality che si propone di migliorare il look a persone che necessitano un restyling radicale attraverso i preziosi consigli di Enzo Miccio e Carla Gozzi; a breve infine tornerà inoltre un cult di Real Time, la quinta stagione di Cortesie per gli ospiti con Alessandro Borghese, uno dei volti del canale.

in prima persona, dal 10 marzo si è presentata on air con un nuovo logo e una nuova veste. Il refresh è avvenuto in occasione dei vent’anni di successi di Discovery Channel in Europa. In Italia il canale è invece presente dal 1997. Tv Key: Quali messaggi avete legato a questo cambiamento? Antonella d’Errico: Il nuovo logo segna la naturale evoluzione del messaggio di Discovery dal ‘True to Life’ (fedele alla realtà) degli ultimi anni, a ‘Live, Life, Large’ (vivi al massimo). Invitiamo i telespettatori a guardare oltre l’ordinario per sperimentare lo straordinario attraverso i nostri programmi e la nostra immagine on air, che si basa sull’energia, sulla sfida e sull’ispirazione. Il nuovo look si adatta perfettamente ai giovani che seguono Discovery Channel, indiscusso alimentatore di passioni e di emozioni grazie a programmi che vanno dai motori alla tecnologia, dall’attualità all’ingegneria, dalla scienza popolare all’avventura. Il refresh di Discovery Channel è stato comunicato con una campagna tv, stampa e affissione, declinata in tre soggetti dedicati ad altrettanti programmi di culto. Il primo aveva come protagonista l’undicesima stagione inedita del programma sui motori Top Gear; il secondo Ross Kemp tra le gang, un viaggio tra le bande più pericolose del mondo; e il terzo Extreme Explosions, un programma che attraverso immagini spettacolari mostra le più grandi e ambiziose esplosioni al mondo a scopo di demolizione. Tv Key: Qual è l’altro canale rinnovato nell’immagine? Antonella d’Errico: Discovery Real Time, la rete che racconta la vita di tutti i giorni attraverso una grande varietà di programmi, di cui un’importante percentuale è di produzione esclusivamente italiana. Anche Discovery Real Time, dal 7 aprile, si è colorato di nuovo, presentandosi con un logo e una grafica on air più moderni e frizzanti, proprio come il pubblico femminile che tutti i giorni si sintonizza sul canale 118 di SKY. Il refresh di Discovery Real Time esprime la volontà e il desiderio di essere sempre vicini e al passo con le scelte, anche estetiche, del nostro pubblico: donne ‘moderne’, aperte alle sfide della contemporaneità, interessate a confrontarsi con le esperienze altrui per cercare nuovi stimoli e migliorare così la propria vita, lavorativa e privata, senza mai rinunciare all’ironia e alla leggerezza. Questo è infatti il tratto distintivo di Discovery Real Time, il canale ‘utile e dilettevole’ che affronta tutte le questioni della quotidianità femminile (e non solo!), dalla moda alla gestione dei figli, dall’ospitalità in casa propria al bricolage, fino alla condivisione delle tematiche della maternità, sempre con una linea editoriale improntata all’intrattenimento. Il nuovo logo e le nuove grafiche del canale, più briose e colorate, rappresentano tutta la ricchezza dei temi di Real Time e vogliono essere in sintonia con l’anima delle nostre telespettatrici.

Antonella d’Errico, Vice president channels Southern Europe di Discovery Networks.

Tv Key: Anche questa operazione è accompagnata da un’apposita campagna pubblicitaria? Antonella d’Errico: La nuova veste e le nuove serie di Discovery Real Time vengono comunicate con un’importante campagna pubblicitaria che vede come protagonisti i principali testimonial del canale: lo chef Alessandro Borghese, i conduttori Enzo Miccio e Carla Gozzi di Ma come ti vesti?!, Barbara Gulienetti di Paint your life e Paola Marella di Cerco casa disperatamente. La campagna è pianificata nei mesi di aprile e maggio su stampa, prevalentemente magazine femminili, e affissioni a Milano. Tv Key: Come stanno andando le cosiddette ‘iniziative speciali’? Andrea Castellari: In questa fase stiamo cominciando a coglierne i frutti: abbiamo già una decina di sponsorizzazioni attive su nostri canali. In un momento in cui è difficile farsi vedere, cerchiamo di inventare delle iniziative sempre nuove che permettano lo stesso di comunicare. In un convegno di settore ho sentito dire che oggi il costo di una campagna pubblicitaria è molto alto, non tanto per i costi di produzione o di acquisto dei passaggi ma perché la soglia di visibilità in Italia è troppo bassa. Si fanno talmente campagne, così tanta pubblicità, con un tale affollamento dei canali, che per farsi vedere bisogna necessariamente spendere di più. Io non sono d’accordo, tant’è che noi – al contrario – cerchiamo di offrire un modo di comunicare che si sposi bene con il contesto del canale, che sia ben vissuto, ben visto, e soprattutto in grado di uscire da quel blocco, quasi un magma, che è diventato il break pubblicitario. Tv Key: Veniamo ai nuovi programmi… Antonella d’Errico: Tra le novità vorrei segnalare le nuove stagioni delle nostre produzioni originali in onda su Discovery Real Time: Mam~ 27 ~

Tv Key: Quali sono le new entry per i restanti canali? Antonella d’Errico: Discovery Channel non deluderà gli appassionati di motori: ogni giovedì l’appuntamento è con Mezzi da sballo, per sapere tutto su autopompe, sistemi di salvataggio, super yacht, jet e navi da guerra. E poi arriverà la dodicesima stagione inedita del programma di culto Come è fatto, la domenica alle 23.00. I fanatici di pop science, un altro genere molto apprezzato dal pubblico di Discovery, potranno seguire l’inedito Scienza per assurdo (la domenica alle 21.05 su Discovery Science), un divertente programma che presenta gli esperimenti più strani che vengono effettuati in nome della scienza, oppure Fanta-scienza (il mercoledì alle 23.00 su Discovery Channel), una serie unica nel suo genere, che ci svela i misteri della scienza addentrandosi in un futuro sempre più high-tech. E per tutti gli amanti degli animali, su Animal Planet arriva Guerra alle baleniere (il martedì alle ore 22.00), serie nominata ai Television Academy Honors che documenta il viaggio del gruppo di attivisti e volontari animalisti di Sea Shepherd nelle acque antartiche per denunciare al mondo e sabotare, direttamente sul luogo, la controversa caccia alla balena perpetrata dalle navi giapponesi. Tv Key: Ad Andrea Castellari chiediamo infine di trarre le conclusioni. Andrea Castellari: La crisi ha finito col valorizzare l’entertainment di qualità ma a basso costo che noi offriamo – ricordiamo che l’abbonamento a SKY costa quotidianamente meno di un biglietto per il cinema – e ora la famiglia si sta concentrando su questo prodotto. Sul medio e lungo termine, come suggeriscono i dati, la tendenza troverà maggiori conferme. La televisione generalista terrestre continuerà a perdere spettatori, mentre quella satellitare continuerà a guadagnarne. Allo stesso modo, gradualmente, aumenteranno gli ascolti delle piattaforme a pagamento del digitale terrestre. Sono le nuove leggi di questo mercato. ■

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Eurosport: un anno in prima fila Se il 2008 è stato caratterizzato dalle Olimpiadi di Pechino, quest’anno non sarà da meno per Eurosport, la piattaforma sportiva multimediale che festeggia il ventesimo anniversario dalla fondazione con numerosi eventi di richiamo per gli appassionati: dagli sport invernali al calcio, dai mondiali di nuoto a quelli di atletica, all’insegna dell’integrazione fra tv e DI MARIANNA VENTURINI internet.

l gruppo Eurosport è la piattaforma multimediale leader in Europa per lo sport, disponibile in 59 paesi e 20 lingue. Con i quattro canali (Eurosport, Eurosport 2, il simulcast in alta definizione Eurosport HD e Eurosportnews), i nove siti web co-branded con Yahoo! in quattro paesi (tra cui quello italiano, eurosport.yahoo.it) ed Eurosport Events, la divisione che si occupa dell’organizzazione di eventi sportivi a livello internazionale, offre una visione integrata e completa per gli spettatori e gli investitori del mercato. Anche quest’anno sono molte le novità e gli eventi in esclusiva che gli spettatori potranno seguire in prima fila. In più, ricorre anche il ventesimo anniversario dalla fondazione del canale Eurosport, quindi il modo migliore per festeggiare sarà quello di riconfermare la propria posizione di riferimento per tutti gli appassionati. Ne parliamo con Stefano Benzi, Direttore responsabile, ed Ermanno Zacchetti, Deputy sales director di Eurosport Italia.

Tv Key: Come sarà la programmazione di Eurosport nei prossimi mesi? Stefano Benzi: Gli anni dispari non prevedono veri e propri ‘blockbuster’ nel calendario sportivo; nel 2009 non ci saranno né giochi olimpici né mondiali di calcio, quindi il volume degli eventi sarà distribuito in modo più uniforme durante l’anno. Questo ci permetterà di ragionare di più e di sperimentare, sviluppando le potenzialità della nuova redazione interna di Eurosport, operativa da gennaio e composta da 18 persone. Inoltre investiremo molto sulla piattaforma internet, realizzando contenuti esclusivi per il pubblico online. Ormai eurosport.yahoo.it è una sorta di ‘quinto canale’, per l’importanza che ha assunto; è infatti il secondo portale sportivo in Italia (dati ComScore). Tra i format, Eurosport punterà sicuramente sui magazine: come Motorsport Weekend, l’appuntamento del fine settimana con il meglio dei motori, ed Eurogoals, il programma sul calcio internazionale che conferma l’edizione quotidiana, con le interviste ai grandi campioni di Eurogoals One-to-One. In generale, il pubblico che segue i nostri canali ci riconosce una grande professionalità e competenza e la capacità di proporre davvero tutti gli sport, con oltre 120 discipline presenti a palinsesto. Tv Key: Quali sono i principali eventi sportivi che seguirete nel 2009? Stefano Benzi: Ci saranno i campionati del mondo di nuoto a Roma in luglio, che seguiremo con una programmazione completa in diretta e con il team di commento onsite comA sinistra, Stefano Benzi, Direttore responsabile, e a destra, Ermanno Zacchetti, Deputy sales director di Eurosport. ~ 28 ~

posto da Ettore Miraglia e Lorenzo Vismara; grande spazio sarà dedicato all’evento anche sul sito, con contenuti ad hoc per il pubblico italiano. In agosto sarà il turno dei campionati del mondo di atletica a Berlino, che saranno seguiti da alcuni inviati tra cui Giorgio Rondelli, storico giornalista del nostro gruppo. Per gli appassionati di ciclismo ci saranno il Giro d’Italia, di cui abbiamo recentemente annunciato il rinnovo per i prossimi quattro anni, il Tour de France, ma anche i campionati del mondo a Mendrisio, le grandi classiche e tutte le principali competizioni. Senza dimenticare il tennis, con i grandi slam del Roland Garros e degli US Open, dopo il successo dell’Australian Open. Da non dimenticare che molti di questi eventi saranno proposti anche su Eurosport HD, il simulcast in alta definizione di Eurosport lanciato a luglio dell’anno scorso. Tv Key: E per quanto riguarda il calcio? Stefano Benzi: Non mancherà di certo, con i Mondiali FIFA Under 20 in Egitto, che riserveranno molte sorprese, e i campionati europei femminili in Finlandia. In entrambe le competizioni i colori italiani saranno rappresentati in campo e noi seguiremo le partite in gran parte dal vivo. In particolare ci focalizzeremo sui ragazzi che partecipano ai mondiali Under 20 perché sono giovanissimi, magari ancora poco conosciuti al grande pubblico, ma tra loro si nasconde senza dubbio qualche talento di doma-

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I mondiali di atletica a Berlino e quelli di nuoto a Roma sono due degli eventi più importanti che verranno trasmessi in diretta sui canali Eurosport nel 2009.

ni che può dare spettacolo in campo già oggi. Non mancheranno inoltre le qualificazioni per la Coppa del Mondo FIFA 2010 con highlight fino a novembre, la Champions League e la Coppa Uefa, insieme con altri importanti eventi di beach soccer e di calcio a cinque. Anche in questo caso ci sarà un’attenzione particolare dedicata al sito internet e a tutti gli approfondimenti online. Tv Key: Per gli spettatori c’è anche un canale all news, Eurosportnews. Stefano Benzi: Sì, il canale è nato nel 1999 ma è arrivato in Italia nel 2000. Mi piace pensare a Eurosportnews come a una sorta di ‘televideo’, attraverso il quale è possibile seguire tutti i risultati del mondo sportivo in tempo reale. È uno strumento agile e molto utile per i telespettatori. Tv Key: Quali saranno le politiche commerciali del gruppo, sia per i canali sia per il sito internet? Ermanno Zacchetti: Anche nel 2009 la vendita degli spazi pubblicitari televisivi paneuropei è gestita direttamente da Eurosport, mentre gli

spazi locali per il territorio nazionale sono gestiti dalla concessionaria esterna Solosport. La struttura di Eurosport segue anche le pianificazioni cosiddette ‘bundle’, che prevedono uno sviluppo sia sul mezzo televisivo sia sui siti web, mentre la pianificazione puramente internet è affidata alla struttura di Yahoo! Pubblicità. Il 2008 è stato un anno importante per Eurosport, con una raccolta pubblicitaria paneuropea per l’Italia che è cresciuta del 30% rispetto all’anno precedente. Il merito è soprattutto dei giochi olimpici di Pechino, evento che ha coinvolto spettatori e investitori, e dei campionati europei di calcio. Per quanto riguarda il 2009, il momento particolare del mercato rende la visibilità sull’anno molto limitata ed è difficile fare previsioni. A oggi registriamo una raccolta – nei primi tre mesi dell’anno – pari al 40% degli investimenti del 2008, grazie soprattutto all’impatto degli sport invernali con eventi top come i mondiali di sci alpino e di sci nordico. Guardando ai prossimi mesi, ci aspettiamo una buona risposta dai mondiali di nuoto di Roma, perché si terranno proprio a casa nostra e li seguiremo con particolare attenzione.

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Tv Key: Quali sono i plus di una pianificazione su Eurosport? Ermanno Zacchetti: I mezzi della piattaforma Eurosport rappresentano un veicolo consolidato che offre alle aziende la possibilità di raggiungere 118 milioni di case in 59 paesi: un’opportunità eccezionale, soprattutto in un momento di razionalizzazione degli investimenti pubblicitari come questo. Non è un caso se lo scorso anno oltre l’80% delle aziende italiane che hanno utilizzato una tv paneuropea per comunicare ha incluso Eurosport nella propria pianificazione. Oltre alle campagne spot e alle ~ 29 ~

EUROSPORT CELEBRA IL 20° ANNIVERSARIO Nel 2009 Eurosport celebra vent’anni come leader e pioniere tra i media d’intrattenimento sportivo. Eurosport, il canale principale, fu infatti lanciato nel 1989 dalla European Broadcasting Union come il primo canale televisivo paneuropeo dedicato allo sport. Per celebrare la ricorrenza del ventesimo compleanno, Eurosport ha creato uno ‘Speciale 20° Anniversario’ in programma dal 16 al 25 maggio sull’intera piattaforma multimediale. Alcuni tra i più grandi campioni sportivi, come Usain Bolt, Valentino Rossi, Alain Prost, Mike Powell, Miguel Indurain, Ole Einar Björndalen e Jonah Lomu, hanno rivissuto con Eurosport i loro ‘momenti speciali’ focalizzandosi su uno degli ultimi vent’anni di sport. Una copertura speciale sul network di siti Eurosport completa i contenuti editoriali esclusivi del 20° anniversario. Inoltre, in onore degli appassionati di sport in tutta Europa, Eurosport ha creato un mini-sito (www.20anni.eurosport-it.com) con il concorso per individuare l’appassionato di sport per eccellenza – il ‘super fan’ – che sarà premiato con un viaggio a New York in occasione degli US Open di tennis.

sponsorizzazioni ‘classiche’, il valore aggiunto che Eurosport offre è la capacità di sviluppare progetti di comunicazione ad hoc in base alle esigenze del cliente, integrandoli perfettamente con i contenuti editoriali. Questo accade, per esempio, con Sport Destination, il programma dedicato alla promozione turistica legata agli eventi sportivi, e con Business Class, il magazine che approfondisce i dietro le quinte delle sponsorizzazioni. Inoltre, con le oltre 120 discipline a palinsesto, Eurosport offre la possibilità di segmentare il target in maniera davvero mirata. Tv Key: Dal 2007 avete anche una divisione che organizza eventi... Ermanno Zacchetti: Abbiamo notato che la richiesta delle aziende è sempre più rivolta a una comunicazione multicanale, per questo offriamo delle proposte integrate. In questo ambito si inserisce anche Eurosport Events, la nostra divisione specializzata nell’organizzazione, nella gestione e nella produzione di eventi sportivi internazionali. È il tassello che completa le nostre offerte di comunicazione introducendo l’on-ground e la possibilità di sponsorizzazione a 360 gradi di eventi sportivi mondiali, come – tra gli altri – il mondiale turismo FIA WTCC con la tappa di Imola a settembre, l’IRC con il rally di Sanremo, sempre a settembre, e il Global Champions Tour di equitazione, iniziato ad Arezzo in aprile. ■

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Fox Channels Italy: leader d’ascolti FOX, FoxLife, FoxCrime, FX, National Geographic Channel, NGC HD, Nat Geo Adventure, Nat Geo Music, Nat Geo Wild, Next:HD, Cult, The History Channel, FoxOne e FX Mobile: dodici canali satellitari (senza contare le versioni +1) e due canali mobile che propongono agli spettatori un’offerta di programmi per tutti i gusti. Sherin Salvetti e Fabrizio Salini ci raccontano le piccole e grandi novità dei canali Fox. DI

L’

offerta televisiva di Fox Channels Italy non è solo una delle più ricche e complete tra quelle proposte via satellite, ma anche la più vincente. La società, con sede a Roma e dedicata allo sviluppo e alla gestione di canali tematici, oggi propone al pubblico italiano dodici canali televisivi satellitari che attraverso SKY Italia giungono in oltre quattro milioni di case, ai quali si aggiungono due canali mobile trasmessi su standard DVB-H. Ce ne parlano Sherin Salvetti, Vice president area factual, e Fabrizio Salini, Vice president area entertainment di Fox Channels Italy, che ci raccontano tutte le novità dei canali Fox. Tv Key: Partiamo da National Geographic Channel e dai suoi ‘fratelli’ più giovani. Da chi vogliamo iniziare?

RICCARDO ROSSIELLO

Sherin Salvetti: Da Nat Geo Music e dal seguitissimo concerto che si è tenuto a Roma il 22 aprile in occasione dell’Earth Day, un evento internazionale che proprio National Geographic ha portato in Italia e che da due anni viene celebrato con una programmazione dedicata ai temi dell’ambiente. La manifestazione è stata aiutata anche da uno sponsor importante, Ferrarelle, che ha voluto associarsi con noi non solo durante il concerto ma anche come cliente unico di questa iniziativa. Parlando di novità più a lungo termine, nell’ultimo anno Nat Geo Music si è apparentato con un cantante italiano che il canale ama molto: Jovanotti. A giugno presenteremo Jovanotti Live in New York, la sua prima esibizione davanti al pubblico americano. Cercheremo di dare un resoconto fedele di questo inedito Jovanotti a stelle e strisce. Tv Key: Un altro canale giovane è Nat Geo Wild… Sherin Salvetti: Si, è il nostro canale dedicato al mondo della natura e degli animali. A breve lanceremo una serie che ha riscosso grande successo negli Usa e in Gran Bretagna, Dog Whisperer. È presentata da Cesar Millan, un esperto di fama mondiale che gestisce il Centro di Psicologia Canina a Los Angeles. Millan si reca nelle case dei proprietari dei cani per trovare soluzioni ai loro problemi. Si tratta di una novità che arriva proprio nel momento in cui Nat Geo Wild vive il suo reSherin Salvetti, Vice president area factual, e Fabrizio Salini, vice president area entertainment di Fox Channels Italy. ~ 30 ~

branding con un pacchetto grafico molto innovativo e spettacolare che porterà agli spettatori i temi tradizionali del canale in 3D. Qualcosa di mai visto prima. Su Nat Geo Adventure, invece, vedremo presto Umberto Pellizzari nelle vesti di guida privilegiata al fantastico mondo delle immersioni marine. Tv Key: Veniamo ora al capostipite della famiglia: National Geographic Channel. Sherin Salvetti: In autunno avremo una diretta molto importante. Bob Ballard si immergerà nelle acque del Mediterraneo per mostrare al mondo per la prima volta il relitto del transatlantico Britannic, la nave ‘sorella’ del Titanic. Sarà un evento spettacolare e in linea con la storia di NGC, il canale delle grandi esplorazioni. Infine, passando a Cult, ricordo che l’audience del canale è cresciuta tantissimo nell’ultimo anno: +40% da marzo 2008 a marzo 2009. Merito delle nuove serie, tra le più innovative e premiate a livello internazionale: da I Soprano a Six Feet Under, da Mad Men a In Treatment. Ma nella programmazione di Cult non mancano neppure il cinema di qualità e i documentari. Nel prossimo autunno manderemo in onda la seconda stagione di In Treatment, di cui forniremo qualche gustosa anteprima al Roma Fiction Fest, mentre più avanti, nell’inverno 2010, ci sarà la terza stagione di Mad Men.

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A sinistra, la serie ‘In Treatment’ (in programma su Cult) e il documentario ‘Moon shot’ (su The History Channel). A destra, ‘Desperate Housewives’ (su FoxLife). In basso, la nave Britannic (la cui storia verrà narrata su National Geographic Channel).

Tv Key: Un altro canale leader nel suo settore è sicuramente The History Channel. Sherin Salvetti: Per questo canale posso anticipare che nei prossimi mesi i volti italiani saranno sempre più protagonisti. Di recente ha debuttato Patrizio Roversi con il programma Tutto fa storia: il viaggiatore nei luoghi della Terra è diventato così un viaggiatore nel tempo per raccontare la storia degli oggetti quotidiani. Prossimamente, invece, vedrete la strana coppia formata dal dj Alex Braga e dal giornalista-conduttore Giulio Spadetta, già visto su FX nel programma dedicato al calcio degli anni ’80. Condurranno da giugno Pazzi per la storia, la dimostrazione concreta che History è anche un canale di intrattenimento, anzi di history-entertainment. La trasmissione si avvale infatti delle straordinarie risorse dei gruppi italiani di rievocazione storica, appassionati che attraverso l’addestramento militare, le tattiche e le strategie, il funzionamento delle armi, la cucina, le mode e i costumi del tempo, permetteranno di rivivere le emozioni delle grandi battaglie del Medioevo e del Rinascimento. Ci saranno anche due graditi ritorni: la quarta stagione di Delitti, in onda dall’8 giugno, e Storia proibita, dedicato ai segreti italiani degli anni ’80.

di contenuti, il che ha permesso di raddoppiare il numero dei contatti giornalieri. Ma non dimentichiamo le promozioni legate alle iniziative speciali. A febbraio abbiamo partecipato al Festival del documentario storico di Roma, dove The History Channel era partner di Rai Educational e dell’Istituto Luce. Al Roma Fiction Fest parteciperemo invece con un’anteprima mondiale, una fiction di due ore prodotta dalla BBC, Moon shot, dedicata allo sbarco sulla Luna, avvenuto giusto 40 anni fa. In quell’occasione porteremo Buzz Aldrin, uno degli astronauti di quella storica missione. Abbiamo anche stretto una partnership con un’organizzazione senza fini di lucro, la Banca della Memoria, un’iniziativa nata da un gruppo di giovani al fine di registrare, con l’ausilio delle tecnologie digitali, i ricordi degli italiani nati prima del 1940 che hanno vissuto alcuni dei momenti importanti della storia del nostro Paese. Tv Key: Se The History Channel domina nell’area factual, in quella dell’intrattenimento la leadership appartiene invece a FoxCrime. Merito di una linea editoriale chiara, di una comunicazione originale, ma soprattutto delle tantissime produzioni in programma anche su FOX e su FoxLife. Fabrizio Salini: In effetti anche a giugno ci saranno degli appuntamenti imperdibili. Su FOX arriverà Mental, un medical-mistery-drama prodotto da Fox International Channels. Su Fox-

Crime sbarcherà in prima visione assoluta la seconda stagione di Spiral, e sempre sullo stesso canale partirà White hands. Su FoxLife, dopo le ultime puntate della quinta stagione di Desperate Housewives, della terza stagione di Brothers & Sisters e della seconda stagione di Private Practice, ci sarà un grande ritorno, quello di Ugly Betty, di cui trasmetteremo in prima assoluta per l’Italia le ultime cinque puntate della terza stagione. Tv Key: Un ottimo menù, che rafforzerà sicuramente le vostre audience… Fabrizio Salini: Il primo trimestre del 2009 si è chiuso con risultati molto brillanti per i canali di Fox Channels Italy. Se FoxCrime si mantiene leader di ascolto sulla piattaforma SKY nel giorno medio (dato che cumula i risultati del canale principale e del +1 e si riscontra tanto sull’universo totale individui, quanto sul target commerciale 15-54 anni), anche gli altri canali Fox hanno registrato incrementi negli ascolti in tutte le fasce orarie del palinsesto rispetto all’analogo periodo dell’anno precedente. L’audience segna +10% nel giorno medio, con risultati particolarmente brillanti nel daytime (ore 7.00-12.00) quando l’incremento è del 16%. Ancora più significativi sono i dati che emergono analizzando il target commerciale 15-54 anni, sul quale si registra un incremento di ascolto nel giorno medio del 13%. Tv Key: I dati più recenti sono quelli di marzo. Com’è andata? Fabrizio Salini: A marzo 2009 il gruppo ha registrato un incremento d’ascolto del 15% sul totale individui rispetto allo stesso mese dello scorso anno, mentre sul target commerciale l’aumento sale al 22%. Significativo è il dato relativo al prime time, che sempre a marzo ha fatto registrare un incremento negli ascolti del 28% sul totale individui e del 40% sul target commerciale. Nelle due aree di riferimento dei canali del Gruppo, l’intrattenimento segna un incremento del 17% sul totale individui e del 24% sul target commerciale. FOX, FoxLife, FoxCrime (con i rispettivi +1), FX e Cult crescono soprattutto nel prime time con un +30% sul totale individui e un brillante +43% sul target commerciale. ■

Tv Key: Parliamo di audience. The History Channel è anche il leader di ascolti dell’area factual… Sherin Salvetti: È vero, il canale è cresciuto tantissimo sia in termini di ascolti sia nella varietà della programmazione. Basti pensare che insieme a National Geographic Channel raggiunge il 44% dell’audience dei documentari su SKY nell’intera giornata e quasi il 47% nel prime time. Merito anche del sito web, recentemente rinnovato nel look e nella struttura: non è più solo una vetrina ma anche un grande archivio ~ 31 ~

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Turner: un mix editoriale vincente Il gruppo Turner continua a collezionare primati. Turner infatti è il primo editore commerciale sul target kids, Boomerang il primo canale commerciale per bambini sulla piattaforma SKY, Boing il sesto canale della tv italiana nel target 4-14 anni. E non finisce qui… DI

presentare Cartoon Network, Boomerang e Boing (in joint venture con Rti), i tre canali della Turner Broadcasting System diffusi un po’ su tutte le piattaforme – dal satellite al digitale terrestre, dalla mobile tv all’IPTV – bastano i dati della più vasta e incredibile library di cartoni animati del mondo: oltre 2.000 personaggi e 8.500 cartoon! Un’audience di ogni età in continua crescita, un fenomeno che non accenna ad arrestarsi, come ci ha confermato Luca Magnani, Senior marketing & business development director del gruppo. Tv Key: Parliamo di strategie di mercato. State cambiando qualcosa? Luca Magnani: Strategicamente parlando, stiamo continuando sulla strada già tracciata.

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Il discorso è valido sia per Cartoon Network sia per Boomerang e Boing, ognuno chiaramente sul proprio target di riferimento e sulla propria piattaforma. Iniziamo da Cartoon Network, la cui nuova strategia di programmazione ci sta dando ottimi risultati sul terreno delle live action ma anche dell’animazione di qualità. L’ultimo lancio è stato Star Wars: the Clone Wars, la serie animata spin-off della saga di Star Wars prodotta da LucasFilm, di cui abbiamo l’esclusiva italiana. La programmazione, che inizialmente era ‘a evento’, ogni venerdì alle 20.00 con due episodi inediti, ha dato subito degli ottimi riscontri. Da lì abbiamo cominciato a fare una programmazione ‘a striscia’, per dare modo ai bambini di vederla anche in altri orari. Si tratta di un prodotto molto fedele alla saga, che si inserisce nella storyline tra il penultimo e l’ultimo film ma che ha anche molti elementi di novità. Anakin Skywalker, per dirne una, è ora anche lui un maestro Jedi, mentre al suo fianco appare Ahsoka Tano, padawan (allieva, per i neofiti della saga). Un’iniziativa intelligente da parte di Lucas, che è riuscito a centrare nuovi target. A sinistra, 'Star Wars: The Clone Wars', in onda su Cartoon Network. Sotto, i loghi e alcuni personaggi di Boing e Boomerang.

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Luca Magnani, Senior marketing & business development director di Turner.

Tv Key: Di recente si è aggiunto anche il restyling del canale… Luca Magnani: In effetti abbiamo adottato una nuova veste grafica e un nuovo modo di presentare la programmazione, sia animazione sia live action, agli spettatori. Novità che si stanno riflettendo anche sul nostro sito internet che, ve lo anticipo, da aprile sarà tutto nuovo. Avremo finalmente un sito che riflette le tendenze del web 2.0, ritarate sul target kids. Sarà un sito molto più complesso e articolato del precedente, che si porrà come fine quello di facilitare l’accesso ai contenuti e di avere in generale una maggior immediatezza. Il software si occuperà anche di proporre al navigatore i contenuti più in sintonia con le sue ricerche e i suoi gusti, come video e giochi. Il tutto, ovviamente, in forma anonima. Tv Key: Sul fronte del marketing come vi siete mossi? Luca Magnani: Star Wars: the Clone Wars ci ha impegnato molto. Abbiamo fatto la classica pianificazione advertising: tv, compresa la nostra Boing; promotion, con SKY e le altre piattaforme; e una campagna affissioni sia dinamica sia statica. Nei pressi della Fiera di Roma, per esempio, abbiamo fatto un’affissione di 24 metri, un formato che normalmente usa il cinema. A livello stampa, infine, siamo usciti su tutte le testate per i bambini, sul trade e sui magazine televisivi, per cercare di allargare il più possibi-

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Sopra, ‘Wannadance’, il game show di Boing e ‘Toot and Puddle’ in onda su Boomerang. A destra, ‘Flor’ e ‘Blue Dragon’ di CN.

le la comunicazione. Un discorso a parte vale per internet. A parte la campagna banner e il sito dedicato a Star Wars, c’è stato soprattutto un primo tentativo di entrare nel settore del social networking per i più piccoli. Le community di fan di Star Wars, per fortuna, si sono dimostrate molto ricettive e disposte ad aiutarci. Tv Key: Ci saranno grosse novità nei palinsesti primaverili? Luca Magnani: Con l’avvicinarsi della primavera arrivano anche i lanci di nuove serie. Ad aprile, su Cartoon Network, parte Blue Dragon, un cartone giapponese di ottimo livello qualitativo in termine di animazione che abbiamo avuto la fortuna di aggiudicarci in esclusiva sul territorio italiano fino almeno al prossimo autunno. Tutta la prima stagione sarà su Cartoon Network in anteprima assoluta. Racconta la storia di un gruppo di ragazzi che possono contare sull’aiuto di una creatura-ombra che rispecchia le caratteristiche dell’animo di ciascuno di loro. È stato realizzato dallo stesso creatore di Dragonball, il che dà a questa serie una garanzia di qualità. Su un registro completamente diverso è invece Le meravigliose disavventure di Flapjack, una produzione dei Cartoon Network Studios americani in cui si narrano le vicende di un ragazzo che vive insieme a una balena e a un pirata in mezzo a un mare fatto di ‘sogni’, alla ricerca di un’isola caramellata. Si tratta di un prodotto che appartiene a quel filone un po’ strampalato che è nel dna del canale, a conferma che non rinneghiamo le nostre origini. Continua ad andare in onda anche Flor, il live action argentino, che sta andando davvero molto bene. Parla di una ventenne che sogna di fare la cantante, innamorata di un ragazzo che non la ricambia. È una storia rivolta soprattutto ai teenager della fascia 4-14 anni. Siamo riusciti a creare un amalgama di generi molto diversi, senza dimenticare nessun target, il che ci sta dando ragione anche in termine di ascolti. I dati Auditel di febbraio ci vedono ancora come il primo editore commerciale sul target kids. Raggiungiamo oltre 33mila spettatori nel minuto medio. Anno su anno abbiamo avuto, nello stesso mese, una crescita del 83%. Siamo ormai prossimi al raddoppio. Sono tassi di crescita superiori persino a quelli della piattaforma SKY.

Tv Key: Cartoon Network è approdato di recente anche sul digitale terrestre. Sarà un esperimento isolato? Luca Magnani: È vero, l’offerta di Cartoon Network sul digitale terrestre è nata appena nel dicembre scorso, all’interno del pacchetto Mediaset Premium Fantasy. Non è certo paragonabile all’offerta di SKY, ma ci permette comunque di raggiungere un mercato differente. Mediaset ha chiuso recentemente un accordo anche con Telecom, per cui l’offerta lineare dei canali a pagamento di Mediaset Premium, incluso Cartoon Network, sarà disponibile per gli utenti di Alice Home Tv attraverso IPTV. Anche questo accordo rientra nella strategia internazionale del Gruppo Turner, la multipiattaforma. Siamo presenti sul satellite con SKY, sul digitale terrestre pay con Mediaset, sempre sul digitale terrestre ma free con Boing, sull’IPTV con Fastweb, grazie a un accordo diretto, e infine con gli operatori. Completa il tutto il servizio di mobile tv con H3G che offre sia Cartoon Network sia Boing. Cartoon Network, grazie all’IPTV, è anche il primo canale on demand per bambini. Tv Key: Non dimentichiamo Boomerang… Luca Magnani: Boomerang ha ormai fatto breccia nel cuore delle mamme, diventando il primo canale commerciale per bambini sulla piattaforma SKY, ma con una visione condivisa che coinvolge oltre il 50% di individui, e quindi non esclusivamente i bambini. Boomerang rappresenta infatti il mix editoriale tra il cartoon classico delle nostre library Hanna & Barbera e Warner – Looney Tunes, Gatto Silvestro, Yoghi, Flintstones… – e il prescolare, e quindi serie classiche come Hello Kitty e inedite come Lunar Jim. Nella consueta comparazione febbraio su febbraio è cresciuto del 143%, diventando, nell’ambito della piattaforma, il canale più visto di tutta SKY tra le 20.00 e le 20.30, con un ~ 33 ~

ascolto medio di oltre 90mila spettatori. Il motivo? Boomerang è il canale che risponde meglio all’esigenza di una visione condivisa. Per noi è sicuramente una grande soddisfazione. Anche in questo caso alla crescita degli ascolti ha contribuito in maniera decisiva il varo di Boomerang+1, partito sempre lo scorso dicembre. Per evitare di fare concorrenza al suo genitore, il canale prevede una programmazione molto attenta. Se sul canale principale è in programmazione Tom & Jerry, sul +1 mettiamo in onda Hello Kitty. In questo modo non c’è mai sovrapposizione sullo stesso target, ma si cerca anzi la complementarità, come fossero due canali separati. Tv Key: Come procede l’offerta in chiaro di Boing? Luca Magnani: Da quando è stato lanciato nel 2004, Boing è diventato il sesto canale della tv italiana nel target 4-14 anni; sul totale individui, invece, è all’ottavo posto. Boing oggi viene dopo La7. È vero che c’è un notevole distacco, ma è altrettanto vero che La7 è anche trasmesso in analogico, mentre Boing è presente solo sul digitale terrestre. Questi risultati dipendono non solo dal lavoro fatto in termini di costruzione del brand e di posizionamento, ma anche dall’offerta che è andata evolvendosi. Boing nasce con un mix editoriale di genere entertainment per bambini e per famiglie. Sin dagli esordi aveva live action, serie tv e film, oltre che una grande offerta di cartoni animati. L’esempio più eclatante della continuità del canale è la terza stagione di Wannadance, la prima produzione originale del canale Rti-Turner, che ha recentemente superato la boa della centesima puntata. Tv Key: Vogliamo chiudere con una primizia per i nostri lettori? Luca Magnani: Una novità è l’esordio di Boing+1, una formula ancora piuttosto nuova per il digitale terrestre. Stiamo iniziando a lavorarci. Man mano che si procederà con lo switch-off, e Raidue e Rete 4 passeranno sul digitale terrestre, automaticamente farà la sua comparsa Boing+1. È già successo in Sardegna e in Trentino, e gradualmente accadrà anche nel resto d’Italia. ■

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SKY, strategie diversificate La controffensiva della tv satellitare per rispondere alle provocazioni della piattaforma digitale terrestre è iniziata con l’arrivo delle prime grandi star: DI RICCARDO ROSSIELLO Fiorello, Cuccarini, Panariello e Mike Bongiorno.

L’

attuale fase attraversata dalla tv satellitare è calma solo in apparenza. Il fatto che le strategie siano ormai da tempo ben chiare, così come il loro percorso, non significa che non ci siano novità già in atto o all’orizzonte. Si tratta semplicemente di mettere insieme i frammenti del mosaico, anche i più piccoli. Il primo è sotto gli occhi di tutti: i personaggi. Finché la televisione satellitare ha utilizzato modelli lontani da quelli delle altre televisioni, bastava ‘il prodotto’ a renderla riconoscibile. La pay per view, la televisione tematica, la programmazione a fasce orarie… non c’era bisogno di volti famosi, perché era la stessa tv a essere inconfondibile. Successivamente i traguardi si sono fatti via via più ambiziosi e, soprattutto, è arrivata la concorrenza. La televisione digitale terrestre ha cominciato a copiare i modelli della televisione satellitare, dai servizi pay per view alle reti monotematiche. La risposta di SKY non si è fatta attendere: dopo aver preso a prezzi da svendita (direttamente o, più spesso, indirettamente) vecchie glorie e giovani promesse di cui si era persa notizia – dalla presentatrice Rosanna Vaudetti all’attrice comica Alessandra Casella, passando per l’attrice di teatro Lucia Poli – ha cominciato a puntare più in alto e a riposizionarsi, come si dice in gergo. L’arrivo che ha fatto più discutere è stato quello di Fiorello, protagonista del Fiorello Show: una sintesi televisiva di trenta minuti degli show che Fiorello realizzerà dal vivo (fino al 19 giugno) nel Teatro Tenda di Piazzale Clodio a Roma. Un contratto definito da SKY “strutturato e continuativo” nonché “duraturo negli anni”, una sorta di contromossa al recente aumento dell’IVA dal 10 al 20% deciso dal Governo, che oltre ad aver pesato sulle tasche degli abbonati è apparso a tutti come un attacco frontale alla tv di Murdoch; un vento esattamente contrario a quella po-

Nuovi programmi (sopra, ‘Vuoi ballare con me?’) e vecchi volti (a destra, Mike Bongiorno; sotto, Fiorello) per il canale satellitare generalista SKY Uno.

litica di ‘aiutini’ che hanno finora dato una spinta alla televisione digitale terrestre e – che lo si ammetta o meno – ai servizi di pay tv su Dtt; un segnale per avvertire: attenti, se il Dtt sconfina nel territorio di SKY, anche SKY, con i larghi mezzi che ha, potrebbe mettere in piedi in poco tempo un’emittente di nuovo modello che sa mixare televisione generalista e pay.

Così si spiega anche l’arrivo di Lorella Cuccarini, chiamata a condurre un nuovo talent show dal titolo Vuoi ballare con me?, fin troppo simile a quel Ballando con le stelle condotto da Milly Carlucci che si è chiuso da pochissimo su Raiuno con grande successo. E ancora, quello del comico toscano Giorgio Panariello. E infine, la firma di Mike Bongiorno, che su SKY riproporrà per dodici puntate (poi si vedrà…) il quiz più famoso della storia della televisione: Rischiatutto, una trasmissione che, iniziata nel 1970, andò avanti per cinque stagioni, registrando una media di 20 milioni di telespettatori. E allora anche il cambio di nome del canale SKY Vivo in SKY Uno non sembra più solo una coincidenza. L’avvertimento è chiaro: non si disturba il can che dorme. Diritti televisivi Ma a parte questa deviazione dalla strada già tracciata, che fosse prevista fin dall’inizio oppure no, SKY continua a fare man bassa di diritti televisivi inerenti il calcio e gli eventi mondiali dello sport. Sul fronte del calcio, la piattaforma si è assicurata i Mondiali in Sudafrica del 2010 e in Brasile del 2014, nonché le FIFA Confederations Cup che si terranno rispettivamente nel 2009 e 2013. Per quanto riguarda le Olimpiadi, si è già accaparrata i diritti per le pros-

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In questa pagina, alcuni dei programmi in onda sul nuovo canale Lei. A sinistra, ‘Sisters’. Sotto, ‘Profiler’. A destra, ‘L’atelier di Veronica’.

sime due edizioni invernali ed estive: Vancouver 2010, Londra 2012, Sochi 2014 e l’edizione del 2016 (che addirittura è ancora da assegnare!). Parte di questi acquisti sono stati prontamente rigirati alla Rai, in modo da coprire subito una fetta della spesa. L’accordo, che avrà una durata di sei anni (si suppone prorogabili), permetterà alla televisione di Stato di trasmettere le Olimpiadi invernali del 2010 per una somma di circa 45 milioni di euro e quelle di Londra 2012 per oltre 200 milioni di euro. La televisione pubblica, a sua volta, cederà a SKY l’intero calendario dei campionati mondiali di calcio (costo: circa 175 milioni di euro) mantenendo i diritti in chiaro solo di 25 incontri. Finalmente SKY parla al femminile È inequivocabile che molti dei canali presenti sin dall’inizio nell’offerta di SKY siano stati pensati prevalentemente per un pubblico femminile – ci riferiamo in particolar modo ai canali incentrati sulla casa e sulla gastrono-

mia – e che gradualmente si sia dato maggiore spazio ai temi cari alle donne anche nei canali di fiction (basti per tutti il riposizionamento di Hallmark Channel). Negli ultimi tempi, però, questa tendenza si è fatta palese. Qualche mese fa, in un articolo pubblicato su queste stesse pagine che cercava di mettere a fuoco quali fossero i target ancora trascurati da SKY, avevamo messo in cima alla lista le telenovelas, che tanto successo avevano avuto soprattutto negli anni ’80 e ’90. Passato qualche mese è arrivato LadyChannel, un canale che – sebbene non gestito direttamente da SKY (l’emittente, diffusa in chiaro, è stata creata da TeleCittà Studios) – è andato a coprire proprio questo target. Le trasmissioni sono partite il 1° ottobre 2008 con una collocazione piuttosto anonima nel telecomando SKY (857), successivamente promossa dal 1° marzo nella posizione 181, ovvero appena prima dei canali sportivi. Il 25 gennaio 2009 viene raggiunto da Lei, altro canale tutto al femminile, primo tra quelli ideati dalla neonata divisione Multimedia di RCS Periodici e prodotto da Digicast (già editore di Jimmy, Yacht & Sail, MotoTv). Affiancato al portale Leiweb.it (che a dicembre 2008 aveva avuto 940mila utenti singoli), il canale è dedicato alle donne che vivono intensamente lavoro, famiglia, affetti e quotidianità. Nel palinsesto, spettacoli al femminile e le migliori fiction internazionali: Sisters, L’atelier di Veronica con Kristie Alley, Profiler, e alcune novità come la pluripremiata situation commedy 30 Rock con Tina Fay e la serie The Real Housewives of New A sinistra, ‘30 Rock’ e ‘The Real Housewives of New York City’. A destra, ‘Protagoniste’. ~ 35 ~

York City, dove cinque donne raccontano la loro realtà tra maternità, carriera e famiglia. Sulla sessualità, infine, ci sarà un vero e proprio corso verso mezzanotte con Sex Academy. Non mancheranno i programmi autoprodotti, come il talk show Protagoniste. Solo qualche settimana prima, il 1° gennaio per la precisione, era nato anche il primo canale per le giovanissime, SmashGirls, frutto del riposizionamento del canale Raisat Smash, nato a sua volta nel 2006 da una costola di Raisat Ragazzi. Insomma, dopo aver deliziato gli appassionati di calcio e sport e aver trovato un’incredibile zoccolo duro nei giovani e giovanissimi, ora la televisione satellitare punta giustamente ad aumentare nella sua platea i posti riservati alle donne. SKY Uno come Raiuno? Nell’introduzione avevamo accennato al rinnovamento, nel nome e nella mission, di SKY Vivo, diventato dal primo aprile SKY Uno, canale che di fatto, essendo collocato sul telecomando nella posizione 109, apre l’offerta SKY. L’obiettivo, rispetto al vecchio SKY Vivo, è quello di trasformare gradualmente il palinsesto ampliando la varietà dei programmi. Ne saranno protagonisti molti nomi già noti e nuove forme di intrattenimento rivolte a tutta la famiglia. Così Kathryn Fink, direttore dei programmi SKY, ha introdotto l’arrivo del nuovo canale:

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“SKY Uno nasce per arricchire ulteriormente l’offerta di SKY agli abbonati. Sarà un canale incentrato sull’intrattenimento, con particolare attenzione al varietà e alla comicità e con molti volti noti dello spettacolo. I primi ad arrivare sono Fiorello, Lorella Cuccarini e Panariello, e passo dopo passo aggiungeremo altre produzioni e programmi che annunceremo nelle prossime settimane e mesi. SKY Uno sarà rivolto a un pubblico più ampio rispetto al canale attualmente al 109 del bouquet di SKY e offrirà una programmazione complementare alle altre reti della piattaforma”. Che le ambizioni del canale puntino in alto, lo dimostrano anche le nuove acquisizioni che andranno presto ad arricchire il palinsesto, come il format cult negli Usa Don’t Forget the Lyrics, presentato dall’attore comico americano Wayne Brady, un karaoke di grandissimo successo che coniuga gioco e spettacolo. Da aprile sono iniziate anche le riproposizioni di serie già apprezzate: la serie NBC Providence, la versione americana di The Office, con Steve Carell del Saturday Night Live, la serie medico-legale Crossing Jordan e la produzione italiana Donne assassine, interpretata da Martina Stella, Claudia Pandolfi, Sandra Ceccarelli, Violante Placido. È una novità assoluta anche la versione italiana dell’innovativo format televisivo Cash Taxi, il primo quiz show a bordo di un taxi. Qui i concorrenti sono degli ignari passeggeri che, durante il viaggio verso la destinazione desiderata, devono rispondere correttamente a cinque domande per poter vincere un premio in denaro. Un’eredità diretta di SKY Vivo è invece Cambio vita… mi sposo, condotto da Natasha Stefanenko, un ritorno previsto per maggio. Dal 21 aprile, infine, SKY Show diventa SKY Uno +1: tutta la programmazione di SKY Uno spostata di un’ora sul canale 116.

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Sotto, ‘Don’t Forget the Lyrics’ e ‘Crossing Jordan’. A destra, ‘The Office’.

direttamente SKY, non si può dimenticare l’edizione 2009 del SAT Expo Europe, che si è svolto per la seconda volta a Roma. Dell’evento tecnologicamente più interessante, la presentazione della tv HD-3D, ne abbiamo parlato sullo scorso numero di Tv Key. Per il resto, nella consueta tre giorni, si è parlato soprattutto delle applicazioni delle telecomunicazioni integrate per i bisogni della società civile e del mondo economico: sistemi di navigazione, osservazione della Terra, lanci e trasporto spaziale, nuove bande di frequenza e nuovi servizi satellitari per la connettività e l’intrattenimento, ma anche for-

SAT Expo Europe 2009 A margine delle novità che hanno riguardato

A sinistra, ‘Providence’. Sopra, ‘Donne assassine’. A destra, Natasha Stefanenko, conduttrice di ‘Cambio vita... mi sposo’. ~ 36 ~

mazione per le nuove professioni dello spazio e delle telecomunicazioni avanzate. Come le applicazioni duali per il monitoraggio territoriale e la homeland security. Circa 180 relatori, provenienti dalle agenzie spaziali e dal mondo industriale e della ricerca europea e italiana, si sono alternati al microfono in una ventina di convegni. Oltre 5.400 operatori professionali hanno visitato il SAT Expo nei soli primi due giorni. Per il resto: 65 espositori, 114 aziende, 1.400 incontri B2B. E soprattutto “un aumento pari a circa il 15% delle presenze rispetto al 2008”, secondo Paolo Dalla Chiara, Presidente di SAT Expo Europe, che sta già lavorando all’edizione 2010, che avrà come focus ancora una volta i Paesi dell’area del Mediterraneo. Di certo tornerà sul tavolo delle discussioni il problema denunciato, proprio durante il SAT Expo, da Giuseppe Veredice, Amministratore delegato di Telespazio. Ovvero, che l’Italia è l’unico Paese europeo senza un operatore satellitare, “mentre c’è chi, come la Spagna, ne ha addirittura due”, ha rincarato lo stesso Veredice. “Manca anche un satellite nazionale istituzionale e multifunzionale, che garantisca quei servizi essenziali che molti cittadini europei già hanno, come la banda larga”. Vedremo come verrà affrontato questo ennesimo problema nei prossimi mesi. ■

WANTED

Alberto Sarti

Roberto Serra

Andrea Sarti

Fabio Castelli

Dodo Occhipinti

“Piercing Boy”

“Bob Serratura”

“TatuHatu”

“Il Tenebrone”

“Er Paparazzo”

Marco Longieri

Flavio Ibba

Vincenza Filomena

Malgorzata Polit

“Mr. Cordless”

“The Moogflon”

“Baby Danger”

“East End Girl”

MARCO LONGIERI Originario dei Rom stanziali di Cassina de’ Pecchi. Ras dei motorini rubati a 15 anni, a 18 passa alle motrici di camion. A 21 anni si “specializza” nelle autoradio e con l’avvento dei telefonini guida una banda di minorenni che rapina i cellulari ai ragazzini ricchi. Già noto come “Roming Hood” è un grande esperto di cimici.

Sceneggiatura di Paolo Stecca Fotografie di Nicolò Quirico Artwork by Traccia - www.traccia.it Si ringrazia il carcere minorile di Alberobello per aver rilasciato in permesso speciale la spregiudicata Vincenza Filomena.

ROBERTO SERRA Nasce a Malta in una famiglia della nobiltà decaduta dell’isola. Giovanissimo ruba una barca a vela e fugge in Sicilia dove viene affiliato alle cosche dell’Etna. Esperto di casseforti, nel giro degli scassinatori è noto come “Bob Serratura”. Attualmente ritenuto molto pericoloso per l'insana passione per gli esplosivi, dalle miccette al plastico.

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PRODUZIONI

DEL

2008

Le cdp italiane a tutto spot In queste pagine potete trovare un elenco dei principali film pubblicitari prodotti in Italia nel 2008. Nonostante la crisi, le case di produzione continuano a lavorare con la consueta professionalità, avvalendosi di producer e di registi di alto profilo. 12. TIT: Breil Gioielli ‘Riflessi’ • CL: Binda • AG: Leo Burnett • DIR. CR: Enrico Dorizza • REG: Leone Balduzzi • FOTO: Leone Balduzzi

AKITA FILM

13. TIT: ‘Ragazzo 5A’ • CL: SKY • AG: P&P • DIR. CR: Alvaro Krupkin • REG: Linke • FOTO: Paolo Bellan

14. TIT: SKY Kids ‘Orsacchiotto’ • CL: SKY • AG: 1861united • DIR. CR: Roberto Battaglia - Pino Rozzi • REG: Guy Manwaring • FOTO: Nanu Segal

1. TIT: Breil Orologi ‘Mediterraneo’ • CL: Binda Italia • AG: Leo Burnett • DIR. CR: Sergio Rodriguez • REG: Luca Robecchi • FOTO: Luca Robecchi 2. TIT: Parmalat Fibresse ‘Intervista doppia’ • CL: Parmalat • AG: Publicis • DIR. CR: Roberto Caselli - Elisa Roncoroni • REG: Paolo Vari • FOTO: Luca Robecchi 3. TIT: Maalox ‘Fuoco cammina con me’ • CL: Sanofi Aventis • AG: Publicis • DIR. CR: Stefano Colombo • REG: Bo Platt • FOTO: Federico Masiero

15. TIT: MySKY HD ‘Camminata’ • CL: SKY • AG: 1861united • DIR. CR: Roberto Battaglia - Pino Rozzi • REG: Salmon • FOTO: Roger Albert 16. TIT: Maalox ‘Fiamma’ • CL: Sanofi Aventis • AG: Publicis • DIR. CR: Roberto Caselli - Elisa Roncoroni • REG: Ana Paula Avetti • FOTO: Luca Robecchi 17. TIT: Breil Tribe ‘Film brevi’ • CL: Binda Italia • AG: 1861united • DIR. CR: Roberto Battaglia - Pino Rozzi • REG: Agostino Castiglione • FOTO: Agostino Castiglione

4. TIT: Parmalat Omega 3 ‘Jogging’ • CL: Parmalat • AG: Publics • DIR. CR: Roberto Caselli - Elisa Roncoroni • REG: Paolo Vari • FOTO: Luca Robecchi 5. TIT: Istituzionale Euronics • CL: Euronics • AG: Ogilvy • DIR. CR: Roberto Greco • REG: Enrico Trippa • FOTO: Alessandro Bolzoni 6. TIT: MySKY ‘Ristorante’ • CL: SKY • AG: 1861united • DIR. CR: Roberto Battaglia - Pino Rozzi • REG: Paolo Vari • FOTO: Federico Masiero 7. TIT: Videoclip Malika ‘Soul Weaver’ • CL: Sugar • DIR. CR: Roberto Battaglia • REG: Paolo Zambaldi - Roberto Battaglia • FOTO: Alessandro Bolzoni

18. TIT: ‘Se mi lasci non vale’ • CL: SKY • AG: 1861united • DIR. CR: Roberto Battaglia - Pino Rozzi • REG: Hadi • FOTO: Oriol Vila 19. TIT: Vodafone Family ‘Sempre in 4’ • CL: Vodafone • AG: 1861united • DIR. CR: Roberto Battaglia - Pino Rozzi • REG: John Doe • FOTO: Manfredo Archinto

8. TIT: Conto Arancio ‘Navigatore-Cinema’ • CL: Ing Direct • AG: Leo Burnett • DIR. CR: Enrico Dorizza • REG: Bosi+Sironi • FOTO: Alessandro Bolzoni

20. TIT: SKY Pasquale ‘Il regalo perfetto’ • CL: SKY • AG: 1861united • DIR. CR: Roberto Battaglia - Pino Rozzi • REG: Sebastian Valino • FOTO: Manfredo Archinto

9. TIT: SKY Sport ‘Race’ • CL: SKY • AG: 1861united • DIR. CR: Roberto Battaglia - Pino Rozzi • REG: Salmon • FOTO: Roger Albert

21. TIT: Breil Profumo ‘My Breil’ • CL: Morris • AG: Leo Burnett • DIR. CR: Enrico Dorizza • REG: Leone Balduzzi • FOTO: Mauro Chiarello Luca Esposito

10. TIT: Iadi 48478 ‘Ristorante’, ‘Hotel’, ‘Benzina’ • CL: IMIN Holding • AG: The Others • DIR. CR: Giorgio Bramante • REG: Ana Paula Avetti • FOTO: Luca Robecchi 11. TIT: SKY Multivision ‘Shrek’ • CL: SKY • AG: P&P • DIR. CR: Alvaro Krupkin • REG: Ana Paula Avetti • FOTO: Mauro Chiarello - Luca Esposito

~ 40 ~

22. TIT: ‘Slk’ • CL: Vodafone • AG: 1861united • DIR. CR: Roberto Battaglia - Pino Rozzi • REG: Salmon • FOTO: Federico Alfonso 23. TIT: SKY Pasquale ‘Lavagna’ • CL: SKY • AG: 1861united • DIR. CR: Roberto Battaglia - Pino Rozzi • REG: Paolo Vari • FOTO: Federico Masiero

PRODUZIONI

DEL

T V K E Y 270

2008

ALTAMAREA FILM

ALTO VERBANO

1. TIT: ‘Winnie Pooh jingle’• CL: De Agostini • AG: Catullo & Sylwan • DIR. CR: Mario Vivona • REG: Gian Abrile • FOTO: Roberto Calvi

1. TIT: Dado Star ‘Da così a così’ • CL: Star • AG: Republic • DIR. CR: Sandro Gorra • REG: Pietro Follini - Alvaro Pianezzi • FOTO: Leo Carbotta - Alvaro Pianezzi

2. TIT: ‘Camion dei pompieri - Da grande’ • CL: De Agostini • AG: Catullo & Sylwan • DIR. CR: Mario Vivona • REG: Giacomo De Mas • FOTO: Renato Alfarano

2. TIT: Sapori di montagna ‘Boscaiolo’, ‘Tirolese’ • CL: McDonald’s Italia • AG: TBWA\Italia • DIR. CR: Geo Ceccarelli • REG: Luca Merli • FOTO: Max Gatti

3. TIT: Primigi Girls • CL: Imap • AG: Marketing Point • DIR. CR: Alfredo Marani • REG: Riccardo Struchil • FOTO: Luca Robecchi

3. TIT: Pronto in tavola con ‘La prova del cuoco’ • CL: Fabbri Editori • AG: Forchets • DIR. CR: Pierfrancesco Jelmoni • REG: Dante Cecchin • FOTO: Dante Cecchin

4. TIT: ‘Creme lavante’ • CL: Rogé Cavaillès • AG: Publicis • DIR. CR: Giuba Vescovi • REG: Roberto Badò • FOTO: Max Gatti 5. TIT: ‘5 per 1000’ • CL: IEO • AG: GDS Network • DIR. CR: Mirko Nesurini • REG: Marco della Fonte • FOTO: Mark Melville

4. TIT: Piccoli piaceri ‘Greco’, ‘Bretone’ • CL: McDonald’s Italia • AG: TBWA\Italia • DIR. CR: Geo Ceccarelli • REG: Suarensson • FOTO: Manfredo Archinto

5 5

6. TIT: ‘Ombre cinesi’ • CL: Casinò di Lugano • AG: GDS Network • DIR. CR: Mirko Nesurini • REG: Mario Truzzi • FOTO: Giancarlo Cornalea

5. TIT: Repubblica/Sorrisi - Corso di spagnolo multimediale ‘Bienvenido al Español’ • CL: Gruppo Editoriale L’Espresso • AG: Lowe Pirella Fronzoni • DIR. CR: Marco Ferri • REG: Pietro Follini • FOTO: Patrizio Patrizi

7. TIT: ‘Fotografia digitale’ • CL: De Agostini • AG: com.unico • DIR. CR: Aldo Tanchis • REG: Giacomo De Mas • FOTO: Luca Robecchi 8. TIT: ‘Il meglio della classica’ • CL: De Agostini • AG: Phoenix Advertising • DIR. CR: Ugo Mauthe • REG: Massimo Carrier Ragazzi • FOTO: Luca Robecchi

6. TIT: Zaini Seven ‘Playback’ • CL: Seven • AG: SaffirioTortelliVigoriti • DIR. CR: Aurelio Tortelli • REG: Marco Bechini • FOTO: Paolo Bellan

9. TIT: ‘Harry Potter Figurine Collection’ • CL: De Agostini • AG: Phoenix Advertising • DIR. CR: Ugo Mauthe • REG: Giacomo De Mas • FOTO:Luca Robecchi

7. TIT: Assicurazione Quixa ‘Guido’ • CL: Axa • AG: Lowe Pirella Fronzoni • DIR. CR: Francesco Bozza • REG: Francesco Nencini • REG. PER IL WEB: Dante Cecchin • FOTO: Renato Alfarano

10. TIT: Segnali dal mondo ‘Testimonial’ • CL: De Agotini • AG: com.unico • DIR. CR: Aldo Tanchis • REG: Giacomo De Mas • FOTO: Luca Robecchi

8. TIT: Virgilio ‘Tram’, ‘Casa’, ‘Capo’ • CL: Telecom Italia • AG: WLF • DIR. CR: Sofia Ambrosini - Stefano Volpi • REG: Michele Mortara • FOTO: Eugenio Galli

11. TIT: Buitoni Brava! ‘Buitoni sfoglia - Buitoni focaccia’ • CL: Nestlé • AG: Publicis • DIR. CR: Marco Maccagni • REG: Peter Maguire • FOTO: Luca Robecchi

9. TIT: ‘Riempi una ciotola’ • CL: ENPA • AG: Lowe Pirella Fronzoni • DIR. CR: Francesco Bozza - Umberto Casagrande • REG: Marco Bechini

10. TIT: SKY Sport 24 • CL: SKY • AG: 1861united • DIR. CR: Vincenzo Celli • REG: Mauro Vecchi • FOTO: Umberto Manente

12. TIT: Omino Bianco 100+ ‘Lavanderia’, ‘Cucina’, ‘Bagno’ • CL: Bolton Manitoba • AG: Publicis • DIR. CR: Renato Biancardi • REG: Paolo Vari • FOTO: Chicco Masiero

11. TIT: Campagna contro il turismo sessuale • CL: Ministero del turismo • AG: Lowe Pirella Fronzoni • DIR. CR: Francesco Bozza - Umberto Casagrande • REG: Dante Cecchin • FOTO: Dante Cecchin

13. TIT: Focus ‘Storia’ • CL: Gruner + Jahr • AG: com.unico • DIR. CR: Gruppo creativo interno

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T V K E Y 270

PRODUZIONI

DEL

2008

14. TIT: Celebrities ‘Shah Rukh Khan’ • CL: Du (Emirates Telephone Company) • AG: Leo Burnett Milano • DIR. CR: Sergio Rodriguez • REG: Andrea Cecchi • FOTO: Napoleone Carbotta

BEDESCHIFILM

15. TIT: Collezione ‘Gisele’s Selects’ • CL: Luxottica • AG: Leo Burnett Milano • DIR. CR: Enrico Dorizza • REG: Giovanni Bedeschi - Edoardo Lugari • FOTO: Luca Fantini

1. TIT: Carolin Savon Marseille ‘The Bubble’ • CL: Bolton Manitoba • AG: Publicis • DIR. CR: Elisa Roncoroni • REG: Giovanni Bedeschi • FOTO: Luca Robecchi

2. TIT: Svelto Karate ‘Papà a dieta’ • CL: Unilever • AG: Lowe Worldwide • DIR. CR: Basil Mina - Ronald Wohlman • REG: Gigi Piola • FOTO: Giancarlo Lodi

16. TIT: ‘Sparo’ • CL: Officine Meccaniche • AG: McCann Erickson • DIR. CR: Chiara Calvi • REG: Andrea Cecchi • FOTO: Matteo de Martini 17. TIT: Istituzionale ‘Agos-Ducato’ • CL: Agos Ducato • AG: WLF • DIR. CR: Sofia Ambrosini - Stefano Volpi • REG: Andrea Cecchi

3. TIT: Kellogg’s Coco Pops ‘Simpatica canaglia’, ‘Buffon’ • CL: Kellogg Italia • AG: Leo Burnett • DIR. CR: Sergio Rodriguez • REG: Andrea Cecchi • FOTO: Federico Masiero

18. TIT: Almaverde ‘Integrale’, ‘Laurea’, ‘Famiglia’ • CL: Apofruit • AG: Casali e Associati • DIR. CR: Renzo Casali - Werther Casali - Marcello Gabellini • REG: Giovanni Bedeschi • FOTO: Luca Robecchi

4. TIT: Dress • CL: Rogé Cavaillès • AG: Publicis • DIR. CR: John O’Neill • REG: Giovanni Bedeschi • FOTO: Federico Masiero

19. TIT: Videocamere Canon FS ‘Primo appuntamento’, ‘Camporella’ • CL: Canon Italia • AG: RMG Connect • DIR. CR: Davide Boscacci Massimiliano Longo • REG: Stefano Moro • FOTO: Stefano Moro

5. TIT: Sfoglia grezza ripiena ‘Touch’ • CL: Pastificio Rana • AG: Leo Burnett • DIR. CR: Sergio Rodriguez • REG: Giovanni Bedeschi - Edoardo Lugari • FOTO: Alessandro Bolzoni

20. TIT: Patafix ‘Dancer’ • CL: UHU • AG: Publicis Full Player Paris • DIR. CR: Eric Salomon • REG: Edoardo Lugari • FOTO: Luca Robecchi

6. TIT: Somatoline Solare ‘Pareo’ • CL: Manetti & Roberts • AG: Leagas Delaney • DIR. CR: Stefano Rosselli - Stefano Campora • REG: Giovanni Bedeschi • FOTO: Napoleone Carbotta

21. TIT: Solarelli ‘Gamma’, ‘Pomodori’, ‘Pesche’ • CL: Apofruit • AG: Casali e Associati • DIR. CR: Renzo Casali - Marcello Gabellini • REG: Giovanni Bedeschi • FOTO: Luca Robecchi 22. TIT: ‘Zuperman’ • CL: Life, Longari & Loman • AG: Life, Longari & Loman • DIR. CR: Andrea Concato • REG: Edoardo Lugari • FOTO: Elio Scalamandre

BIAGETTI & PARTNERS

7. TIT: Riso Flora 5 minuti ‘Pic Nic’ • CL: Colussi • AG: Special Team • DIR. CR: Pasquale Diaferia • REG: Edoardo Lugari • FOTO: Matteo de Martini 8. TIT: Serie televisiva Mad Men ‘Crema’, ‘Dopobarba’ • CL: Fox International Channels Italia • AG: Interna Fox Italia • DIR. CR: Elena Frova - Giuseppe Cormaci • REG: Gigi Piola • FOTO: Luca Robecchi 9. TIT: Infusion d’Homme ‘Scia’ • CL: Prada • REG: Edoardo Lugari • FOTO: Matteo de Martini 10. TIT: Stampanti laser Samsung ‘Tifosi’ • CL: Samsung • AG: Leo Burnett • DIR. CR: Sofia Ambrosini - Stefano Volpi • REG: Andrea Cecchi • FOTO: Luca Robecchi 11. TIT: Celebrities ‘Azza Al Qubaisi’ • CL: Du (Emirates Telephone Company) • AG: Leo Burnett Milano • DIR. CR: Sergio Rodriguez • REG: Giovanni Bedeschi • FOTO: Luca Robecchi 12. TIT: Celebrities ‘Mohammed Saeed Harib’ • CL: Du (Emirates Telephone Company) • AG: Leo Burnett Milano • DIR. CR: Sergio Rodriguez • REG: Gigi Piola • FOTO: Luca Robecchi 13. TIT: Celebrities ‘George Kordahi’ • CL: Du (Emirates Telephone Company) • AG: Leo Burnett Milano • DIR. CR: Sergio Rodriguez • REG: Edoardo Lugari • FOTO: Luca Robecchi

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1. TIT: Canone Rai 2008 - La Rai è anche tua ‘Olimpiadi’, ‘Calcio’, ‘La prova del cuoco’ • CL: Rai Radiotelevisione Italiana • AG: Publicis Roma • DIR. CR: Patrizio Marini • REG: Fabrizio Notari • FOTO: Federico Masiero 2. TIT: ‘The big surprise’ • CL: Finanzio Facile • AG: 420 Design • DIR. CR: Daniela Cacace - Daniele Comelli • REG: Giancarlo Rolandi • FOTO: Stefano Paradiso 3. TIT: ‘Lambretta Pato’ • CL: Motom Italia • AG: Interna • DIR. CR: Simona Izzo - Valeria Marini - Bartolomeo Giordano • REG: Simona Izzo - Ricky Tognazzi • FOTO: Arnaldo Catinari 4. TIT: Profumo ‘Omnia Jade’ • CL: Bulgari • AG: Ruini Studio • DIR. CR: Riccardo Ruini • REG: Masssimiliano Gatti • FOTO: Massimiliano Gatti 5. TIT: Profumo ‘Jasmin Noir’ • CL: Bulgari • AG: Ruini Studio • DIR. CR: Riccardo Ruini • REG: Masssimiliano Gatti • FOTO: Massimiliano Gatti

PRODUZIONI

DEL

T V K E Y 270

2008

9. TIT: Kinder Pinguì ‘The Penguin’ • CL: Ferrero Turchia • AG: Ferrero Pubbliregia • DIR. CR: Franco Carrer • REG: Paolo Pratesi • FOTO: Luca Robecchi

10. TIT: Promo Kinder Delice ‘Orlando Sea World’ • CL: Ferrero Grecia • AG: Ferrero Pubbliregia • DIR. CR: Franco Carrer • REG: Paolo Pratesi • FOTO: Luca Robecchi

11. TIT: Progetto • CL: Emmelunga • AG: Rapp Collins Italia • DIR. CR: Sergio Müller • REG: Paolo Pratesi • FOTO: Alessandro Osello

6. TIT: Salvigol • CL: Aboca • AG: Interna • DIR. CR: Sara Serroni • REG: Paolo Gandola • FOTO: Paolo Gandola

12. TIT: Promo Kinder Cioccolato ‘Regali’ • CL: Ferrero Grecia • AG: Ferrero Pubbliregia • DIR. CR: Franco Carrer • REG: Paolo Pratesi • FOTO: Luca Robecchi

7. TIT: Gioielli • CL: Bulgari • AG: Ruini Studio • DIR. CR: Riccardo Ruini • REG: Massimiliano Gatti • FOTO: Massimiliano Gatti 8. TIT: Gioielli ‘Save the Children’ • CL: Bulgari • AG: Ruini Studio • DIR. CR: Riccardo Ruini • REG: Massimiliano Gatti • FOTO: Massimiliano Gatti

BRW & PARTNERS

9. TIT: Birra del Sole - Patruni e Sutta ‘Sicilianissime’, ‘Birre al fresco’, ‘L’uomo che aspetta’, ‘Prodotti tipici di Sicilia’, ‘L’interrogatorio’, ‘Natale’, ‘Pasqua’ • CL: Triscele • AG: Moraci.it • DIR. CR: Gianfranco Moraci • REG: Giancarlo Rolandi • FOTO: Massimiliano Gatti

BOTTEGACINEMA

1. TIT: Disaronno ‘Bartenders’ • CL: Illva Saronno • AG: Armando Testa • DIR. CR: Michele Mariani • REG: Eddy Chu • FOTO: Gabor Tarko

2. TIT: Barilla Plus ‘Sisters’ • CL: Barilla America • AG: Euro RSCG Chicago • DIR. CR: Steffan Postaer - Blake Ebel • REG: Javier Blanco • FOTO: Paolo Caimi

3. TIT: Piccolini Barilla ‘Surprise’ • CL: Barilla America • AG: Euro RSCG Chicago • DIR. CR: Blake Ebel • REG: Javier Blanco • FOTO: Paolo Caimi

1. TIT: Promo Kinder Sorpresa ‘Magic Sport’ • CL: Ferrero Middle and Eastern Europe • AG: Ferrero Pubbliregia • DIR. CR: Franco Carrer • REG: Paolo Pratesi • FOTO: Luca Robecchi

4. TIT: Harry’s Blancomplet ‘Desaccord’ • CL: Harry’s Francia • AG: TBWA\Parigi • DIR. CR: Erik Vervroegen • REG: Luca Merli • FOTO: Christian Cottet

2. TIT: Catalogo 2008 • CL: Emmelunga • AG: Rapp Collins Italia • DIR. CR: Sergio Müller • REG e FOTO: Interna cdp

5. TIT: Molinetti Mulino Bianco ‘A biscuit like us’ • CL: Barilla G. e R. F.lli • AG: Armando Testa • DIR. CR: Michele Mariani • REG: Babak • FOTO: Adam Hall

3. TIT: ‘Una rata’ • CL: Citicorp • AG: Publicis • DIR. CR: Interna • REG: Paolo Pratesi • FOTO: Stefano Morcaldo 4. TIT: Olitalia, il gusto italiano ‘Oooh... l’Italia’ • CL: Olitalia • AG: Nouvelle Advertising • DIR. CR: Roberto De Martini • REG: Paolo Pratesi • FOTO: Alessandro Osello

6. TIT: Campagna sociale a sostegno della fondazione Grigioni per il morbo di Parkinson • CL: Associazione italiana Parkinson • AG: Armando Testa • DIR. CR: Maurizio Sala • REG: Paolo Franco • FOTO: Paolo Franco

5. TIT: ‘Primavera arredi’, ‘Cucina estate’ • CL: Emmelunga • AG: Rapp Collins Italia • DIR. CR: Sergio Müller • REG e FOTO: Interna cdp 6. TIT: Promo Nutella ‘Mortadelo & Filemon’ • CL: Ferrero Iberica • AG: Ferrero Pubbliregia • DIR. CR: Franco Carrer • REG: Paolo Pratesi • FOTO: Luca Robecchi 7. TIT: Petreet ‘L’assaggio’ • CL: Bolton Alimentari • AG: TMP • DIR. CR: Elisabetta Torossi • REG: Paolo Pratesi • FOTO: Luca Robecchi

7. TIT: Piccolini Barilla • CL: Barilla G. e R. F.lli • AG: Y&R Italia • DIR. CR: Aldo Cernuto - Roberto Pizzigoni • REG: Eric Steinman • FOTO: Agostino Castiglioni

8. TIT: Pesto alla genovese Barilla ‘Departure’ • CL: Barilla G. e R. F.lli • AG: Y&R Italia • DIR. CR: Aldo Cernuto - Roberto Pizzigoni • REG: Eric Steinman • FOTO: Agostino Castiglioni

8. TIT: Promo Kinder Sorpresa ‘Mostri & Pirati’, ‘Skateboarders’ • CL: Ferrero Russia • AG: Ferrero Pubbliregia • DIR. CR: Franco Carrer • REG: Paolo Pratesi • FOTO: Stefano Morcaldo

9. TIT: Sughi Barilla ‘Sugo al pomodoro e basilico’ • CL: Barilla G. e R. F.lli • AG: Y&R Italia • DIR. CR: Aldo Cernuto - Roberto Pizzigoni • REG: Eric Steinman • FOTO: Agostino Castiglioni

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T V K E Y 270

10. TIT: Campagna fondazione Milan per la raccolta fondi • CL: Fondazione Milan Onlus • AG: The Beef • DIR. CR: Paolo Spadacini • REG: Hendrik Wumans • FOTO: Patrizio Saccò

PRODUZIONI

DEL

2008

CASTA DIVA PICTURES

11. TIT: Tagliatelle emiliane ‘Piatto’ • CL: Barilla G. e R. F.lli • AG: Y&R Italia • DIR. CR: Aldo Cernuto - Roberto Pizzigoni • REG: Eric Steinman • FOTO: Patrizio Patrizi 12. TIT: Vino Corvo rosso ‘Denial’ • CL: Illva Saronno • AG: I am a bean • DIR. CR: Viviana Bruno - Davide Pallavicini • REG: Bosi+Sironi • FOTO: Paolo Caimi 13. TIT: Gocciole Pavesi ‘Sciopero’, ‘Coccodrillo’ • CL: Barilla G. e R. F.lli • AG: Nadler Larimer & Martinelli • DIR. CR: Mauro Costa • REG: Angel Gracia • FOTO: Maher Maleh 14. TIT: Fiocchi di grancereale Mulino Bianco ‘Fiocchi’ • CL: Barilla G. e R. F.lli • AG: Armando Testa • DIR. CR: Michele Mariani • REG: Alberto Zabban • FOTO: Alberto Zabban

1. TIT: Bioadapt/Intimo Purity ‘Change Pace/Purity’ • CL: Procter & Gamble • AG: Leo Burnett • DIR. CR: Licia Martella • REG: Paolo Gandola • FOTO: Paolo Gandola 2. TIT: Big Tasty Bacon ‘Changes’ • CL: McDonald’s • AG: TBWA • DIR. CR: Geo Ceccarelli • REG: Joel Peissig • FOTO: Renato Alfarano 3. TIT: SKY MgM ‘Il sequel’ • CL: SKY • AG: Forchets • DIR. CR: Niccolò Brioschi • REG: Riccardo Paoletti • FOTO: Riccardo Paoletti 4. TIT: DR5 Suv ‘Varo’ • CL: DR Group • AG: Forchets • DIR. CR: Anders Weinar • REG: Fabrizio Mari • FOTO: Max Gatti

15. TIT: Pan di stelle cereali Mulino Bianco • CL: Barilla G. e R. F.lli • AG: Armando Testa • DIR. CR: Michele Mariani • REG: Alberto Zabban • FOTO: Alberto Zabban 16. TIT: Tonno Nostromo ‘Suocera’, ‘Amo’ • CL: Nostromo • AG: Max Information • DIR. CR: Viviana Bruno - Davide Pallavicini • REG: Bosi+Sironi • FOTO: Gergely Poharnok 17. TIT: Harry’s les Tortis ‘La vie est un long dimanche tranquille’ • CL: Harry’s Francia • AG: TBWA\Parigi • DIR. CR: Jean-Pierre Barbou • REG: Joanna Bailey • FOTO: Ben Smithard

5. TIT: RCS Periodici ‘La prova del cuoco’ • CL: RCS MediaGroup • AG: Forchets • DIR. CR: Niccolò Brioschi • REG: Riccardo Struchil • FOTO: Riccardo Struchil 6. TIT: ‘Home’ • CL: Cucine Berloni • AG: Aldo Biasi Comunicazione • DIR. CR: Aldo Biasi - Salvo Scibilia • REG: Paul Vos • FOTO: Max Gatti 7. TIT: Gillette ‘Future Champions’ • CL: Procter & Gamble • AG: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO • REG: Paolo Vari 8. TIT: Acqua Fiuggi ‘Pas de deux’ • CL: Gruppo Sangemini • AG: Y&R Italia • DIR. CR: Alessandro Canale • REG: Fabrizio Ferri • FOTO: Maz Makhani

18. TIT: Ringo Pavesi ‘Salta a bordo’ • CL: Barilla G. e R. F.lli • AG: Nadler Larimer & Martinelli • DIR. CR: Mauro Costa • REG: Angel Gracia • FOTO: Umberto Manente 19. TIT: Disaronno on the rocks ‘Cocktail’ • CL: Illva Saronno • AG: I am bean • DIR. CR: Viviana Bruno - Davide Pallavicini • REG: Eddy Chu • FOTO: Gabor Tarko 20. TIT: Gran Pavesi ‘Aeroporto’ • CL: Barilla G. e R. F.lli • AG: Nadler Larimer & Martinelli • DIR. CR: Mauro Costa • REG: Shona Auerbach • FOTO: Grahame Dunn 21. TIT: Gratta e vinci ‘L’isola’, ‘Chirurgo’ • CL: Lottomatica • AG: Y&R Italia • DIR. CR: Aldo Cernuto - Roberto Pizzigoni • REG: Matteo Pellegrini • FOTO: Umberto Manente

9. TIT: Fairy ‘Lumacon’ • CL: Procter & Gamble • AG: Grey Milano • DIR. CR: Francesco Emiliani • REG: Francesco Nencini • FOTO: Luca Robecchi 10. TIT: Campagna del Millennio ‘Stand up! Take Action! • CL: Nazioni Unite • AG: Grey Milano • DIR. CR: Francesco Emiliani • REG: Alberto Colombo • FOTO: Alessandro Pavoni 11. TIT: 280 Gr+Qualità ‘Rewind’ • CL: McDonald’s • AG: TBWA\Italia • DIR. CR: Geo Ceccarelli • REG: Sven & Kalle • FOTO: Marco Bassano

12. TIT: Dynamo Camp • CL: Dynamo Foundation • AG: TBWA\Italia • DIR. CR: Luca Oddo • REG: Luca Oddo • FOTO: Luca Oddo

22. TIT: Pavesini ‘Biblioteca’, ‘Ascensore’, ‘Fratello’ • CL: Barilla G. e R. F.lli • AG: Nadler Larimer & Martinelli • DIR. CR: Mauro Costa • REG: Richard D’Alessio • FOTO: David Tudela 23. TIT: Pesto rosso Barilla ‘Italian lesson’ • CL: Barilla G. e R. F.lli • AG: Y&R Italia • DIR. CR: Aldo Cernuto - Roberto Pizzigoni • REG: Bill Fertik • FOTO: Shane Hurlburt

~ 44 ~

13. TIT: ‘Home-Cantinetta’ • CL: Cucine Berloni • AG: Aldo Biasi Comunicazione • DIR. CR: Aldo Biasi - Aldo Scibilia • REG: Luca Oddo • FOTO: Marco Bassano 14. TIT: Gillette ‘Grooming’ • CL: Procter & Gamble • AG: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO • REG: Joel Peissig • FOTO: Rafa Lluch

PRODUZIONI

DEL

T V K E Y 270

2008

15. TIT: Alto Adige - Südtirol ‘Migrazioni e Imprinting’ • CL: Alto Adige Marketing • AG: Adverperformance • DIR. CR: Michele Moscon • REG: Ian Gabriel • FOTO: Stefano Morcaldo

CENTRAL GROUCHO

16. TIT: Danette ‘Demo’ • CL: Danone • AG: Y&R • DIR. CR: Nicola Barracchia • REG: David Wynn-Jones

17. TIT: Trony ‘Cucina’, ‘Divano’ • CL: G.R.E. • AG: Ovni • DIR. CR: Anna Montefusco - Marco Leva • REG: Matteo Pellegrini • FOTO: Agostini Castiglioni

1. TIT: Saila ‘Deodorante’ • CL: Leaf Italia • AG: Y&R • DIR. CR: Aldo Cernuto - Roberto Pizzigoni • REG: Michale Toft • FOTO: Agostino Castiglioni 2. TIT: Alto Adige - Südtirol ‘Migrazioni e Imprinting’ • CL: Alto Adige Marketing • AG: Adverperformance • DIR. CR: Michele Moscon • REG: Ian Gabriel • FOTO: Stefano Morcaldo

3. TIT: ‘Raul Cremona’ • CL: SOS Stazione Centrale • AG: Malcom Tyler • DIR. CR: Grazia Usai • REG: Icebreaker

18. TIT: Danette ‘Specchio’ • CL: Danone • AG: Y&R • DIR. CR: Nicola Barracchia • REG: Alessandro Cappelletti • FOTO: Sergio De Feudis

4. TIT: ‘Aereoporto’, ‘Bowling’, ‘Picnic’, ‘Sfilata’, ‘Negozio’ • CL: Geox • AG: Interna a Geox • DIR. CR: Luigi Garbuio • REG: Luciano Quilici • FOTO: Jose Luis Garcia

19. TIT: Respirabene ‘Naso disturbatore’ • CL: GlaxoSmithKline Consumer Healthcare • AG: Grey Worldwide • DIR. CR: Francesco Emiliani - Barbara Cicalini • REG: Icebreaker • FOTO: Luca Sabbioni

5. TIT: Danacol ‘Post It’ • CL: Danone • AG: Y&R • DIR. CR: Nicola Barracchia • REG: Alessandro Cappelletti • FOTO: Sergio De Feudis 6. TIT: ‘The trend hunt’ • CL: Athletes World • AG: Attila & Co. • REG: Icebreaker • FOTO: Massimo Foletti

20. TIT: RCS Quotidiani - La cineteca dei ragazzi ‘Lo scambio di età’ • CL: RCS MediaGroup • AG: Zampe Diverse • DIR. CR: Moreno Pirovano • REG: Icebreaker • FOTO: Luca Sabbioni

7. TIT: ‘Summer Collection’ • CL: Bottega Verde • AG: Promotec • DIR. CR: Carlotta Tessarolo • REG: Icebreaker • FOTO: Patrizio Saccò

21. TIT: Danacol ‘Albero’ • CL: Danone • AG: Y&R • DIR. CR: Nicola Barracchia • REG: Luca Lucini • FOTO: Renato Alfarano

8. TIT: Leaf Istituzionale • CL: Leaf Italia • REG: Icebreaker • FOTO: Luca Sabbioni

22. TIT: Actimel Lamincards ‘Freddo’, ‘Sporco’ • CL: Danone • AG: Y&R • DIR. CR: Nicola Barracchia • REG: Riccardo Struchil • FOTO: Ivan Casalgrandi

9. TIT: Italia - Cultura italiana • CL: Presidenza del Consiglio dei Ministri • AG: McCann Erickson • DIR. CR: Marco Carnevale • REG: Luca Lucini • FOTO: Manfredo Archinto

23. TIT: Peugeot 107 Sweet Years ‘Jogging’ • CL: Peugeot • AG: Euro RSCG • DIR. CR: Francesca de Luca • REG: Matteo Pellegrini • FOTO: Agostino Castiglioni

CHOCOLAT PRODUCTIONS 10

10. TIT: Ketodol ‘Mal di testa’ • CL: Alfa Wassermann • AG: Grey Worldwide • DIR. CR: Francesco Emiliani • REG: Roberto Badò • FOTO: Renato Alfarano

11. TIT: Trony ‘Masochisti football’ • CL: G.R.E. • AG: Ovni • DIR. CR: Anna Montefusco - Marco Leva • REG: Luciano Quilici • FOTO: Christian Cottet

1. TIT: ‘Videorace’, ‘Jackets’, • CL: Geox • AG: Interna • DIR. CR: Luigi Garbuio • REG: Hernán Enriquez • FOTO: Hernán Enriquez 2. TIT: ‘Happy Graphic’ • CL: Geox • AG: Interna • DIR. CR: Luigi Garbuio • REG: Mauro Vecchi

12. TIT: Telecom 12.54 ‘Privati’, ‘Pizzeria’, ‘Motonoleggio’, ‘Elettricista’, ‘Albergo’, ‘Farmacia’ • CL: Telecom Italia • AG: Y&R • DIR. CREAT. ESEC: Aldo Cernuto - Roberto Pizzigoni • DIR. CR: Dario Alesan Umberto Mauri • REG: Alessandro D’Alatri • FOTO: David Lanzeberg

3. TIT: Alviero Martini • CL: Alviero Martini • AG: Camelot • DIR. CR: Francesco Brambilla • REG: Michele Mortara • FOTO: Vittorio Cafagna

13. TIT: Focus Junior ‘Ultramegaspettacolare’ • CL: Gruner+Jahr/ Mondadori • AG: Zampe Diverse • DIR. CR: Moreno Pirovano • REG: Icebreaker • FOTO: Luca Sabbioni

4. TIT: Agatha Christie - I classici del mistero (2 soggetti) • CL: RBA Italia • AG: Gorla & Adpress • DIR. CR: Roberto Gorla • REG: Lorenzo Bassano • FOTO: Leo Carbotta

14. TIT: Bottega Verde Istituzionale • CL: Bottega Verde • REG: Icebreaker

5. TIT: Geox Net • CL: Geox • AG: Interna • DIR. CR: Luigi Garbuio • REG: Lorenzo Bassano • FOTO: Marco Bassano

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T V K E Y 270

PRODUZIONI

DEL

2008

COW&BOYS 1. TIT: ‘Baby stellina’, ‘Uncinetto’ • CL: Fabbri • AG: FM • DIR. CR: Daniela Ferrari • REG: Maurizio Azzali • FOTO: Renato Alfarano

2. TIT: Grisbì • CL: Vicenzi • AG: Milano AD • DIR. CR: Paolo Licci • REG: Alessandra Pescetta • FOTO: Max Gatti

6. TIT: Cult • CL: Cult • AG: Thomas Advertising • DIR. CR: Paolo Perazzi • REG: Andrea Salaroli 7. TIT: Riders • CL: Rusconi • AG: Thomas Advertising • DIR. CR: Paolo Perazzi • REG: Interna 8. TIT: Cremeria Motta ‘Nuvole’, ‘Tramonto’ • CL: Nestlé • AG: Publicis • REG: Francesco Nencini • FOTO: Manfredo Archinto 9. TIT: Festina (4 soggetti) • CL: Festina • AG: Catullo & Sylwan • REG: Fabrizio Mari • FOTO: Max Gatti 10. TIT: Nonno Nanni ‘Il volo’ • CL: Latteria Montello • AG: NO Advertising • DIR. CR: Fulvio Nardi • REG: Fabrizio Notari • FOTO: Cesare Danese 11. TIT: Clinians • CL: Mirato • AG: Thomas Advertising • DIR. CR: Paolo Perazzi • REG: Paolo Gandola 12. TIT: Cebion Defend • CL: Bracco • AG: Grey • DIR. CR: Stefano Fantini • REG: Interna

3. TIT: VolareWeb ‘Coincidenze’, ‘Menù’, ‘Post.it’ • CL: Volare • AG: Milano AD • DIR. CR: Paolo Licci • REG: Laura Gallese • FOTO: Laura Gallese 4. TIT: Mattoni Acque Aromatizzate • CL: Karlovarskè Mineralni Vody • AG: MPM • DIR. CR: Dario Mondonico - Antonio Pinter • REG: Robert Golden • FOTO: Robert Golden 5. TIT: Gente Click&Speak • CL: Hachette Rusconi • AG: Interna • DIR. CR: Giacomo Mandelli • REG: Laura Gallese • FOTO: Alessandro Melchionda 6. TIT: ‘Abuso’ • CL: Telefono azzurro • AG: Milano AD • DIR. CR: Dario Mondonico - Antonio Pinter • REG: Dario Mondonico • FOTO: Matteo De Martini 7. TIT: ‘Frecce tricolori’ • CL: Fiat Abarth • AG: Interna • REG: Marcello Lucini • FOTO: Alessandro Melchionda - Matteo De Martini 8. TIT: Di testa mia • CL: Regione Toscana • AG: Mario Fiorenza • DIR. CR: Mario Fiorenza • REG: Mauro Vecchi • FOTO: Renato Alfarano 9. TIT: Acqua Lete • CL: Acqua Lete • AG: Arnold Worldwide • DIR. CR: Gianluca Maggi • REG: Mario Battistoni • FOTO: Mario Battistoni

CINETEAM

10. TIT: Poker digitale • CL: Gioco digitale • AG: Hi! Comunicazione • DIR. CR: Max Brun • REG: Dante Cecchin • FOTO: Dante Cecchin 11. TIT: Contraffazione • AG: PG&W • DIR. CR: Alberto Gottardi • REG: Ana Paula Avetti • FOTO: Luca Robecchi

12. TIT: Comete Gioielli • CL: Comete Gioielli • AG: Adverperformance • DIR. CR: Michele Moscon • REG: Paolo Ameli • FOTO: Federico Masiero

1. TIT: Toyota Yaris Now • CL: Toyota Motor Italia • AG: BCM • DIR. CR: Vittorio Picello • REG: Pietro Follini • FOTO: Agostino Castiglioni 2. TIT: Lenti Barberini • CL: Lenti Barberini • AG: B&T • DIR. CR: Spartaco Tersigni • REG: Riccardo Grandi • FOTO: Claudio Collepiccolo 3. TIT: ‘8x1000’ 2008 • CL: CEI • AG: Saatchi & Saatchi • DIR. CR: Stefano Palombi • REG: Stefano Palombi • FOTO: Luca Laudadio 4. TIT: Nat Geo Music • CL: Fox International Channels Italy • AG: Interna a Fox • DIR. CR: Emanuele Madeddu • REG: Laura Chiossono • FOTO: Marco Bassano 5. TIT: Toyota Aygo ‘Sound’ • CL: Toyota Motor Italia • AG: Dentsu • DIR. CR: Cosimo Minervini • REG: Fabrizio Mari • FOTO: Leo Carbatta 6. TIT: Toyota iQ ‘Labyrinth’ • CL: Toyota Motor Italia • AG: Lowe Pirella Fronzoni • DIR. CR: Mauro Manieri - Umberto Casagrande • REG: Fabrizio Mari • FOTO: Renato Alfarano

13. TIT: Mr. Day ‘Kung Fu Panda’ • CL: Vicenzi • AG: Milano AD • DIR. CR: Paolo Licci • REG: Laura Gallese & Art@Work 14. TIT: Io amo gli animali • CL: Associazione Io amo gli animali • AG: Seson Rose • DIR. CR: Enrico Carazzato • REG: Laura Gallese • FOTO: Alessandro Melchionda 15. TIT: ’Enciclopedia della salute’ • CL: Oggi • AG: Lega • DIR. CR: Massimo Salomoni • REG: Marcello Lucini • FOTO: Alessandro Melchionda 16. TIT: Magnesia Water Dress • CL: Karlovarskè Mineralni Vody • AG: MPM • DIR. CR: Dario Mondonico - Antonio Pinter • REG: Matthias Zentner • FOTO: Torsten Lippstock 17. TIT: Campagna sociale contro la droga ‘Lamps Brain’ • CL: Ministero della politiche giovanili e Presidenza del Consiglio dei Ministri • AG: Sudler & Hennessey • DIR. CR: Angelo Ghidotti - Bruno Stucchi • REG: Marcello Lucini • FOTO: Paolo Bellan

7. TIT: ‘Backstage’ • CL: Nordmende • AG: JWT • DIR. CR: Paolo Ronchi • REG: Max Gatti • FOTO: Max Gatti

18. TIT: Computer di famiglia • CL: Famiglia Cristiana • AG: Hi! Comunicazione • DIR. CR: Bruno Haimann • REG: Lorenzo Bassano • FOTO: Matteo De Martini

8. TIT: Toyota Yaris ‘Occhi’ • CL: Toyota Motor Italia • AG: BCM • DIR. CR: Vittorio Picello • REG: Patrizio Patrizi • FOTO: Patrizio Patrizi

19. TIT: One man chef • CL: Regione Lombardia • AG: In Adv • DIR. CR: Claudio Giacosa • REG: Laura Gallese • FOTO: Giampaolo Gelati

9. TIT: Toyota Yaris MC • CL: Toyota Motor Italia • AG: BCM • DIR. CR: Vittorio Picello • REG: Carlo Sigon • FOTO: J. Miguel Hidalgo

20. TIT: Salvo • CL: Salvo • AG: MPM • DIR. CR: Dario Mondonico Antonio Pinter • REG: Laura Gallese • FOTO: Giampaolo Gelati

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PRODUZIONI

DEL

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2008

14. TIT: ‘Teddy Penne Parlanti’ (Allenamente + telecomando) • CL: Clementoni • AG: Max Information • DIR. CR: Roberto Cappelletti • REG: Ruggero Deodato • FOTO: Leo Carbotta

DIAVIVA

15. TIT: Expert Prezzi Shock ‘Ariston’, ‘Bosch’, ‘Cellulare Samsung’, ‘Hoover’, ‘Hp’, ‘Lcd Sharp’, ‘Rowenta’ • CL: Expert Italy • AG: Interna cliente • DIR. CR: Luca Puccioni • REG: Luca Tiozzo • FOTO: Luca Tiozzo

1. TIT: ‘Lo straordinario in ufficio’ • CL: Della Rovere • AG: Max Information• DIR. CR: Claudio Antonaci • REG: Riccardo Grandi • FOTO: Claudio Bellero 2. TIT: ‘Insieme’ Bologna, ‘Insieme’ Modena, ‘Insieme’ Ravenna • CL: Gruppo Banca Popolare dell’Emilia Romagna • AG: Max Information • DIR. CR: Roberto Cappelletti • REG: Leonardo Ricagni • FOTO: Patrizio Patrizi

16. TIT: ‘Pinocchio’ • CL: Accademia del Mobile • AG: Max Information • DIR. CR: Roberto Cappelletti • REG: Riccardo Grandi • FOTO: Cesare Danese

3. TIT: Clementoni Belbebè ‘Gastone radiocomando + Musica maestro’ • CL: Clementoni • AG: Max Information • DIR. CR: Roberto Cappelletti • REG: Paul Louis Leger • FOTO: Leo Carbotta

17. TIT: ‘Opera d’arte’ • CL: De’Longhi • AG: Max Information • DIR. CR: Claudio Antonaci • REG: Fabrizio Mari • FOTO: Kino Gonzales

4. TIT: Clementoni Belbebè ‘Primi passi fattoria + Gilberto camion pompieri’ • CL: Clementoni • AG: Max Information • DIR. CR: Roberto Cappelletti • REG: Paul Louis Leger • FOTO: Leo Carbotta

18. TIT: Valigeria Roncato ‘Roncato Uno’ • CL: Roncato • AG: Max Information • DIR. CR: Claudio Antonaci • REG: Ruggero Deodato • FOTO: Manfredo Archinto

5. TIT: Clementoni Belbebè ‘Tommy volante navigatore + Casetta attività’ • CL: Clementoni • AG: Max Information • DIR. CR: Roberto Cappelletti • REG: Paul Louis Leger • FOTO: Leo Carbotta

19. TIT: SKY Cinema • CL: SKY • AG: Now Available • DIR. CR: Sergio Spaccavento • REG: Rocco Chiarella • FOTO: Massimiliano Gatti

6. TIT: Clementoni Belbebè ‘Tavolo + Maggiolino forme e colori Ernesto’ • CL: Clementoni • AG: Max Information • DIR. CR: Roberto Cappelletti • REG: Paul Louis Leger • FOTO: Leo Carbotta 7. TIT: Clementoni Sapientino Primi Giochi ‘Scuola cuccioli + Robot’ • CL: Clementoni • AG: Max Information • DIR. CR: Roberto Cappelletti • REG: Paul Louis Leger • FOTO: Leo Carbotta

20. TIT: ‘Belseno segreto’ • CL: Lepel • AG: Max Information • DIR. CR: Claudio Antonaci • REG: Matteo Linguiti • FOTO: Matteo Linguiti

ENORMOUS FILMS 1. TIT: Alice Prodotti & Servizi • CL: Telecom Italia • AG: Leo Burnett • DIR. CR: Sofia Ambrosini • REG: Alessandro D’Alatri • FOTO: Alessio Torresi Gelsini

2. TIT: Santa Lucia Gusti ‘Olive e basilico’ • CL: Galbani • AG: Ogilvy & Mather • DIR. CR: Valeria Cornelio • REG: Jamie Rafn • FOTO: Theo Garland

3. TIT: Acqua Vitasnella ‘Regole’ • CL: Ferrarelle • AG: Euro RSCG • DIR. CR: Giovanni Porro • REG: Fred Tellier • FOTO: David Ungaro

8. TIT: Clementoni Sapientino ‘Anch’io con Sapientino’ (Classico + gomma) • CL: Clementoni • AG: Max Information • DIR. CR: Roberto Cappelletti • REG: Paul Louis Leger • FOTO: Leo Carbotta

4. TIT: Polident ‘Liana’ • CL: GlaxoSmithKline • AG: Grey • DIR. CR: Barbara Cicalini - Rosangela Ederini • REG: Gianluca Migliarotti • FOTO: Fabio Casati

9. TIT: Clementoni Sapientino Primi Giochi ‘Winnie the Pooh’ • CL: Clementoni • AG: Max Information • DIR. CR: Roberto Cappelletti • REG: Ruggero Deodato • FOTO: Leo Carbotta

5. TIT: Borotalco • CL: Bolton • AG: Armando Testa • DIR. CR: Raffaele Balducci • REG: Anna Agnelli • FOTO: Alessandro Feira Chios

10. TIT: ‘Smart Tv’ (Evolution + I-Movie) • CL: Clementoni • AG: Max Information • DIR. CR: Roberto Cappelletti • REG: Ruggero Deodato • FOTO: Leo Carbotta

6. TIT: Rebecca ‘Merry Gold Round’ • CL: Testi • REG: Paolo Zambaldi - Roberto Battaglia • FOTO: Fabio Casati

11. TIT: ‘La casa di Topolino’ (Magico Strumentopolo) • CL: Clementoni • AG: Max Information • DIR. CR: Roberto Cappelletti • REG: Ruggero Deodato • FOTO: Leo Carbotta

7. TIT: Alice Mobile • CL: Telecom Italia • AG: Leo Burnett • DIR. CR: Sofia Ambrosini • REG: Alessandro Feira Chios • FOTO: Alessandro Feira Chios

12. TIT: ‘Crea idea e scienza e gioco’ (Energie Alternative + Triops + Barbie) • CL: Clementoni • AG: Max Information • DIR. CR: Roberto Cappelletti • REG: Ruggero Deodato • FOTO: Leo Carbotta

8. TIT: Istituzionale ‘Valsanzibio’ • CL: Grandi Giardini Italiani • REG: Gianluca Migliarotti • FOTO: Stefano Pozzi

13. TIT: ‘Crea idea e scienza e gioco’ (Vulcani e terremoto + Serra + telaio Winx) • CL: Clementoni • AG: Max Information • DIR. CR: Roberto Cappelletti • REG: Ruggero Deodato • FOTO: Leo Carbotta

9. TIT: Alice Casa • CL: Telecom Italia • AG: Mortaroli & Friends • DIR. CR: Mauro Mortaroli • REG: Alessandro D’Alatri • FOTO: Alessio Torresi Gelsini

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PRODUZIONI

DEL

2008

FARGO FILM

17 4

15. TIT: Cibalgina ‘Goccia’ • CL: Alfa Wasserman • AG: Grey • DIR. CR: Francesco Emiliani • REG: Ana Paula Avetti • FOTO: Renato Alfarano

1. TIT: Coca-Cola light ‘Taxi’ • CL: The Coca-Cola Company • AG: JWT Italia • DIR. CR: Pietro Maestri • REG: Xavier Mairesse • FOTO: Benoit Debie

16. TIT: ‘Gesti dimenticati’ • CL: Enel • AG: Saatchi & Saatchi Roma • DIR. CR: Agostino Toscana • REG: Anthony Atanasio - Valerie Martinez • FOTO: Benoit Debie

2. TIT: Bio Presto Sensitive ‘Underwater’ • CL: Henkel • AG: TBWA\Italia • DIR. CR: Fabrizio Russo • REG: Paolo Ameli • FOTO: Renato Alfarano

17. TIT: Fiat Live ‘Colosseo’, ‘Edicola’, ‘Bar’, ‘Arrabbiato’, ‘Campanile’, ‘Bacio’, ‘Duomo’ • CL: Fiat Auto • AG: SaffirioTortelliVigoriti • DIR. CR: Aurelio Tortelli • REG: Domenico Ciolfi

3. TIT: Acquarius ‘Supporters’ • CL: The Coca-Cola Company • AG: Bcube • DIR. CR: Luciano Nardi • REG: Bruce Parramore • FOTO: Kino Gonzales 4. TIT: Acqua Lilia ‘Wedding’ • CL: The Coca-Cola Company • AG: SaffirioTortelliVigoriti • DIR. CR: Aurelio Tortelli • REG: Joachim Roenberg • FOTO: Gaute Gunnari

18. TIT: ‘Grattacielo’, ‘Internet Key’, ‘Partita a carte’ • CL: Wind • REG: Marcello Cesena • FOTO: Agostino Castiglioni

FILMGOOD

5. TIT: Promozione ‘You and Agip’ • CL: Agip • AG: TBWA\Italia • DIR. CR: Geo Ceccarelli 6. TIT: Viva Fiat ‘Confusione’, ‘Rottamiamo’, ‘Telefonini’, ‘Blue and me’ • CL: Fiat Auto • AG: SaffirioTortelliVigoriti • DIR. CR: Aurelio Tortelli • REG: Domenico Ciolfi • FOTO: Francesco De Siano 7. TIT: Campagna sociale contro l’obesità infantile ‘Videogame’ • CL: Ospedale San Raffaele Milano • AG: JWT Italia • DIR. CR: Piero Maestri • REG: Gaetano Vaudo

1. TIT: Dondi Trio Relax • CL: Servizi Associati S.C.A.R.L. • AG: Ldb • DIR. CR: Francesco Bettelli - Paolo Pasini • REG: Marco Della Fonte • FOTO: Mark Melville 2. TIT: ‘La casa è sempre più blu’ • CL: Scrigno • AG: Ldb • DIR. CR: Francesco Bettelli • REG: Riccardo Paoletti • FOTO: Alessandro Pavoni 3. TIT: ‘Sicura su ogni terreno’ • CL: Volvo Auto Italia • AG: Ldb • DIR. CR: Francesco Bettelli - Paolo Pasini • REG: Riccardo Paoletti • FOTO: Luca Robecchi

4. TIT: Topolino ‘313x’ • CL: The Walt Disney Company Italia • AG: Tortuga • DIR. CR: Massimo Spatuzzi • REG: Riccardo Struchil • FOTO: Mark Melville

8. TIT: Philadelphia Yo ‘Cheese Cake’, ‘Tiramisù’ • CL: Kraft • AG: JWT Italia • DIR. CR: Pietro Maestri • REG: Gaetano Vaudo • FOTO: Luca Robecchi

5. TIT: Kickers • CL: Società Italiana Calzature • AG: Expansion Italia • DIR. CR: Maurizio Badiani • REG: Riccardo Struchil • FOTO: Massimo Schiavon

9. TIT: ‘Auto’, ‘Salute’, ‘Casa’, ‘Infortuni Bambini’, ‘Previdenza Integrativa’ • CL: Italiana Assicurazioni • AG: SaffirioTortelliVigoriti • DIR. CR: Aurelio Tortelli • REG: Fast Forward

6. TIT: Disney We Rock • CL: Disney • AG: Macachi Film Production • DIR. CR: Canio Salandra • REG: Davide Rizzitelli • FOTO: Sergio De Feudis

10. TIT: Osella - Come sei ‘Linea’, ‘Robiola’, ‘Primavera’ • CL: Kraft • AG: JWT Italia • DIR. CR: Pietro Maestri • REG: Fabrizio Notari • FOTO: Chicco Masiero 11. TIT: Compass Investimenti ‘Credici’ • CL: Compass • AG: Inventa CPM • DIR. CR: Lorena Ortica • REG: Francesco Nencini • FOTO: Renato Alfarano 12. TIT: Lactacyd • CL: GlaxoSmithKline • AG: Grey • DIR. CR: Francesco Emiliani 13. TIT: Fiat Qubo ‘Essere o apparire’ • CL: Fiat Auto • AG: 515 • REG: Fernando De France • FOTO: Renato Alfarano 14. TIT: ‘Pezzo Mancante - 5%’ • CL: Barclays • AG: Inventa CPM • DIR. CR: Federica Battisti • REG: Paul Vos • FOTO: Nico Hoving

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7. TIT: Dondi ‘Un divano tanti mondi’ • CL: Servizi Associati S.C.A.R.L. • AG: Ldb • DIR. CR: Francesco Bettelli • REG: Pietro Follini • FOTO: Massimiliano Gatti 8. TIT: Disney Princess • CL: Disney • AG: Macachi Film Production • DIR. CR: Canio Salandra • REG: Lucia Stano - Silvia Barbui • FOTO: Sergio De Feudis

PRODUZIONI

DEL

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2008

9. TIT: Nissan Micra ‘Donna al volante’ • CL: Nissan • AG: Yahoo! Italia • REG: Giovanni Esposito

13. TIT: Bon Roll Aia ‘Salti mortali’ • CL: Aia Prodotti Alimentari • AG: DDB Communication • DIR. CR: Vicky Gitto • REG: Luca Miniero - Paolo Genovese • FOTO: Agostino Castiglioni

10. TIT: Topolino ‘Hovercraft’ • CL: The Walt Disney Company Italia • AG: Tortuga • DIR. CR: Massimo Spatuzzi • REG: Riccardo Struchil • FOTO: Marco Bassano

14. TIT: Chicco Ergogym ‘Imitazione’ • CL: Artsana • AG: Phoenix Advertising • DIR. CR: Ugo Mauthe • REG: Silvia Puntino

11. TIT: Brosway • CL: Bros Manifatture • AG: In Adv • DIR. CR: Franz Degano • REG: Giancarlo Cornalea • FOTO: Giancarlo Cornalea

15. TIT: ‘Dedicato a chi crede nell’Italia’ • CL: Il Giornale • AG: Red Cell • DIR. CR: Roberto Vella - Stefano Longoni • REG: Adriano Falconi • FOTO: Manfredo Archinto

12. TIT: Volvo Accessori ‘Navigatore Park Assist-Box Portacarico Seggiolino’ • CL: Volvo Auto Italia • AG: Ldb • DIR. CR: Francesco Bettelli - Paolo Pasini • REG: Marco Della Fonte • FOTO: Giancarlo Cornalea

16. TIT: ‘Gioie e Motori’ • CL: Meccaniche Veloci • AG: ZERO • REG: Giorgio Marino • FOTO: Fabio Casati 17. TIT: Cameo Vitalis ‘Giornate dure’ • CL: Cameo • AG: Red Cell • DIR. CR: Roberto Vella - Stefano Longoni • REG: Luca Miniero - Paolo Genovese • FOTO: Manfredo Archinto

13. TIT: Topolino ‘Elicottero della polizia’ • CL: The Walt Disney Company Italia • AG: Lowe Pirella Fronzoni • DIR. CR: Francesco Bozza • REG: Riccardo Struchil • FOTO: Matteo De Martini

18. TIT: ‘Bis’, ‘Megabis’ Pack Margherita • CL: Conad • AG: Aldo Biasi Comunicazione • DIR. CR: Aldo Biasi • REG: Alessandro Cappelletti • FOTO: Massimo Folletti

FILMMASTER

19. TIT: Coop 4 ‘Gelati’ • CL: Coop Italia • AG: Y&R • DIR. CR: Alesani, Mauri • REG: Ramses 20. TIT: Eni Gas 2 ‘Insieme’ • CL: Eni • AG: TBWA\Italia • DIR. CR: Fabrizio Russo • REG: Rich Lee

21. TIT: Fineco virali ‘Asciugamano’, ‘Citofono’ • CL: Fineco Leasing • AG: WLF • REG: Alessandro Cattaneo • FOTO: Fabio Casati

1. TIT: Direct Line 2008 ‘Poltrona’ • CL: Direct Line • AG: WLF • REG: Riccardo Grandi

22. TIT: Ford ‘C-MAX GPL o TDCi’ • CL: Ford Auto • AG: Ogilvy & Mather • REG: Leone Balduzzi

2. TIT: Tim Carta auguri – Quest’anno fai un regalo diverso ‘Nevicata’ • CL: Telecom Italia Mobile • AG: Mortaroli & Friends • DIR. CR: Mauro Mortaroli • REG: Alessandro D’Alatri • FOTO: Alessio Gelsini

23. TIT: ‘Dentifricio’, ‘Detersivo’ • CL: IAA • AG: ZERO • DIR. CR: Massimo Bietti • REG: Simone Falcetta • FOTO: Ignazio Parravicini 24. TIT: ‘Ordine’ • CL: L’ordine • AG: Ideocomunicazione • DIR. CR: Simone Ferrari • REG: Riccardo Paoletti

3. TIT: ‘Assaggiatore’ • CL: Amadori • AG: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO • DIR. CR: Stefania Siani - Federico Pepe • REG: Luca Miniero Paolo Genovese • FOTO: Alessandro Bolzoni 4. TIT: Bayer – Aspirina 2 ‘Coperta’, ‘Esame’ • CL: Bayer • AG: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO • DIR. CR: Stefania Siani - Federico Pepe • REG: Sergi Capellas • FOTO: Alejandro Oset 5. TIT: Eni 3 ‘Carta’ • CL: Eni • AG: TBWA\Italia • DIR. CR: Fabrizio Russo - Geo Ceccarelli • REG: Rich Lee

6. TIT: Lovable ‘Surprise party’ • CL: Branded Apparel Italia - Divisione Lovable • AG: Auge • DIR. CR: Giorgio Natale • REG: Dario Piana • FOTO: Umberto Manente

25. TIT: ‘Bicicletta’ • CL: Melinda DOP • AG: Y&R • DIR. CR: Roberto Pizzigoni • REG: Dario Piana • FOTO: Stefano Morcaldo

7. TIT: Gucci G10 ‘Flora by Gucci’ • CL: Procter & Gamble • AG: REM • DIR. CR: Riccardo Ruini • REG: Chris Chunningam • FOTO: Marcel Zyskind

26. TIT: ‘Caramella’ • CL: Moige • AG: Aldo Biasi Comunicazione • DIR. CR: Aldo Biasi • REG: Giovanni Caloro - Roberto Calvi 27. TIT: Tim 500 ‘500 come se piovessero’ • CL: Telecom Italia Mobile • AG: Y&R • DIR. CR: Aldo Cernuto - Roberto Pizzigoni • REG: Rich Lee • FOTO: Nikolai Bruel

8. TIT: Tim Ricarica Famiglia ‘Settimana - Pazienza’ • CL: Telecom Italia Mobile • AG: Mortaroli & Friends • DIR. CR: Mauro Mortaroli • REG: Daniele Luchetti • FOTO: Alessio Gelsini

28. TIT: Aspirina C ‘Aereo’, ‘Pyramide’ • CL: Bayer • AG: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO • DIR. CR: Stefania Siani - Federico Pepe • REG: Sergi Capellas • FOTO: Alejandro Oset

9. TIT: ‘Babbo Natale’ • CL: Warner Village • AG: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO • DIR. CR: Giampietro Vigorelli • REG: Luca Miniero Paolo Genovese • FOTO: Alessandro Bolzoni

29. TIT: ‘Mi associo’, ‘Esercizi’, ‘Parcheggio’ • CL: BCC • AG: McCann Erickson • REG: Luca Miniero - Paolo Genovese

10. TIT: White Flag • CL: Medici senza Frontiere • AG: Lowe Pirella Milano • REG: Michele Brandstetter

30. TIT: Gucci Jewels e Axelrod • CL: Guccio Gucci • AG: REM • DIR. CR: Riccardo Ruini

11. TIT: ‘360°’ • CL: Armani Jeans • AG: Saatchi & Saatchi Milano • DIR. CR: Alessandro Orlandi • REG: Alessandro Cattaneo

31. TIT: ‘Capri’, ‘A cena con Paolo’ • CL: Lavazza • AG: Armando Testa • REG: Umberto Riccioni

12. TIT: Axa 2 ‘Palindromo’ • CL: Axa Assicurazioni • AG: Lowe Pirella Milano • DIR. CR: Umberto Casagrande - Francesco Bozza • REG: Dario Piana • FOTO: Stefano Morcaldo

32. TIT: ‘Presentazioni’ • CL: McKinsey • REG: Alessandro Cattaneo

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PRODUZIONI

DEL

2008

33. TIT: ‘Megabis’, ‘Sottocosto’ Pack Margherita • CL: Conad • AG: Aldo Biasi Comunicazione • DIR. CR: Aldo Biasi • REG: Alessandro Cappelletti • FOTO: Fabio Casati

52. TIT: ‘Messner’ • CL: Levissima • AG: Lowe Pirella Milano• DIR. CR: Umberto Casagrande - Francesco Bozza • REG: Dario Piana • FOTO: Stefano Morcaldo

34. TIT: Coop ‘Farmaci’ • CL: Coop Italia • AG: Y&R • REG: Ramses

53. TIT: ‘Donna’ • CL: McKinsey

35. TIT: Gucci Guccissima ‘Pelle Guccissima’ • CL: Guccio Gucci • AG: REM • DIR. CR: Riccardo Ruini • REG: Alessandro Pavoni

54. TIT: ‘Invito’ • CL: McKinsey 55. TIT: Renault Gamma ‘Mamma’, ‘Shooping’, ‘Oroscopo’, ‘Regalo’ • CL: Renault Italia • AG: Saatchi & Saatchi Milano • DIR. CR: Guido Cornara • REG: Luca Miniero - Paolo Genovese • FOTO: Massimiliano Gatti 56. TIT: Dialogo ‘Eva’, ‘Ugo’ • CL: Sai Assicurazioni • AG: Ideocomunicazione • REG: Matteo Pellegrini

57. TIT: ‘Mano’ • CL: Sony Ericsson • AG: McCann Erickson • REG: Rich Lee

36. TIT: Tim in 2 ‘Best Friend’ • CL: Telecom Italia Mobile • AG: Euro RSCG • DIR. CR: Giovanni Porro • REG: Matteo Pellegrini • FOTO: Umberto Manente 37. TIT: Cameo Torte fresche ‘Olè’ • CL: Cameo • AG: Red Cell • DIR. CR: Roberto Vella - Stefano Longoni • REG: Francesco Nencini • FOTO: Manfredo Archinto 38. TIT: ‘Sottocosto olio e succo’ • CL: Conad • AG: Aldo Biasi Comunicazione • DIR. CR: Aldo Biasi • REG: Alessandro Cappelletti • FOTO: Fabio Casati 39. TIT: Fiat Bravo 2008 ‘Perfect Drive’ • CL: Fiat Auto • AG: Leo Burnett • DIR. CR: Enrico Dorizza - Sergio Rodriguez • REG: Dario Piana • FOTO: Renato Alfarano

58. TIT: Coop Coro 2 ‘Carne’, ‘Ortofrutta’, ‘Latte’ • CL: Coop Italia • AG: Y&R • REG: Ramses 59. TIT: Cornetto Free M ‘Macchina’ • CL: Sagit • AG: McCann Erickson • REG: Alessandro Cattaneo 60. TIT: ‘Play O’ • CL: Durex • AG: McCann Erickson • DIR. CR: Federica Ariagno • REG: Acne 61. TIT: ‘Concert’ • CL: Heineken Italia • AG: JWT • DIR. CR: Pietro Maestri • REG: Dom & Nic 62. TIT: Moretti Zero 2008 ‘Spogliarello’ • CL: Heineken Italia • AG: Armando Testa • REG: Matteo Pellegrini

40. TIT: Glen Grant 2008 ‘Blind Test’ • CL: Campari • AG: Ideocomunicazione • DIR. CR: Simone Ferrari • REG: Luca Lucini • FOTO: Manfredo Archinto 41. TIT: Gucci G9 ‘Gucci by Gucci’ • CL: Procter & Gamble • AG: REM • DIR. CR: Riccardo Ruini • REG: Wentz Jan • FOTO: Christopher Doyle 42. TIT: Gucci Gioielli Claire Danes ‘Chiodo Collection’ • CL: Guccio Gucci • AG: REM • DIR. CR: Riccardo Ruini • REG: Kal Karman 43. TIT: HotPoint Ariston ‘Odissea nello spazio’ • CL: Indesit Company • AG: Leo Burnett • DIR. CR: Enrico Dorizza - Sergio Rodriguez • REG: Rich Lee • FOTO: Benoit Debie 44. TIT: ‘Indiani’ • CL: Lavazza • AG: Armando Testa • REG: Umberto Riccioni 45. TIT: Lottomatica Better ‘Vari’ • CL: Lottomatica • AG: Y&R • REG: Luca Miniero - Paolo Genovese 46. TIT: ‘Inno alla mano’ • CL: San Raffaele • AG: Saatchi & Saatchi Milano • REG: Alessandro Cattaneo 47. TIT: ‘Famiglia oberati’, ‘Confronto’ • CL: Alleanza Assicurazioni • AG: Grey Worldwide • DIR. CR: Francesco Emiliani • REG: Alberto Colombo • FOTO: Garko Poharnok 48. TIT: ‘Bridal e watches’ • CL: Bulgari • AG: Studio Ruini • DIR. CR: Riccardo Ruini

63. TIT: 4 Salti in padella ‘Chef’ • CL: Findus • AG: McCann Erickson • REG: Matteo Pellegrini • FOTO: Umberto Manente 64. TIT: ‘Una città’ • CL: Eni • AG: TBWA\Italia • REG: Fabrizio Russo • FOTO: Rich Lee 65. TIT: ‘Mammuth’ • CL: Gardaland • AG: Lorenzo Marini & Associati • DIR. CR: Lorenzo Marini • REG: Dario Piana • FOTO: Stefano Morcaldo 66. TIT: Gioco del lotto 2008 ‘La nuova smorfia’ • CL: Lottomatica • AG: Armando Testa • REG: Christian Lyngebye 67. TIT: Kimbo Caffè ‘Crociera’ • CL: Café Do Brasil • AG: Diaframma • DIR. CR: Daniele Abolaffio • REG: Marcello Cesena • FOTO: Agostino Castiglioni 68. TIT: ‘Mambo’ • CL: Lievital • AG: Phoenix Advertising • DIR. CR: Ugo Mauthe • REG: Alessandra Pescetta

49. TIT: Coop Coro 3 ‘Uova’, ‘Farmaci’ • CL: Coop Italia • AG: Y&R • REG: Ramses

69. TIT: Radio Deejay ‘Mydeejay’ • CL: Gruppo Editoriale L’Espresso • AG: Studio Marani • REG: Alessandro Cattaneo • FOTO: Stefano Morcaldo

50. TIT: Cucciolone Algida • CL: Algida • AG: McCann Erickson • REG: Wade Sherman

70. TIT: Top Gear • CL: Discovery Channel • AG: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO • REG: Dario Piana

51. TIT: Fastweb 9 ‘Casa Yuri’, ‘Pasta’, ‘Negozio’, ‘Regalo’ • CL: Fastweb • AG: ADV Activa • DIR: CR: Maurizio Matarazzo • REG: Matteo Pellegrini

71. TIT: Wudy Aia ‘Mago’ • CL: Aia Prodotti Alimentari • AG: DDB Communication • DIR. CR: Vicky Gitto • REG: Luca Miniero - Paolo Genovese • FOTO: Agostino Castiglioni

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PRODUZIONI

DEL

T V K E Y 270

2008

5. TIT: Skoda in Love • CL: Volkswagen Skoda • AG: Cayenne • DIR. CR: Giandomenico Puglisi - Stefano Tumiatti • REG: Owen Harris • FOTO: Manfredo Archinto

FLYING FILM

6. TIT: Spring Collection ‘Life in Rhythm’ • CL: Kohl’s • AG: McCann New York • DIR. CR: Carmine Licata - Amy Valentine • REG: Luca Maroni • FOTO: Stéphane Vallée

7. TIT: Skoda ‘Ciclista’ (due soggetti) • CL: Volkswagen Skoda • AG: Cayenne • DIR. CR: Giorgio Tezza - Evelin Loprete • FOTO: Barbiero

8. TIT: Enel Analyst 2008 • CL: Enel • REG: Tomaso Cariboni • ANIMAZIONE: Bonsai Ninja

1. TIT: Cillit Bang Grease & Floor ‘Calze’, ‘Fazzoletto’ • CL: Reckitt & Benkiser • AG: Euro RSCG • DIR. CR: Paolo Tonelli - Alessandro Romano • REG: Manolo Luppichini • FOTO: Giancarlo Cornalea

9. TIT: ‘Innovation Story’ • CL: Dumex • AG: Ogilvy & Mather • DIR. CR: Arthur Tsang • REG: Shizue • FOTO: Riego Van Wersch

2. TIT: ‘Ciak’ • CL: Galbusera • AG: La Scuola di Emanuele Pirella • DIR. CR: Lele Panzeri • REG: Lele Panzeri

10. TIT: Skoda ‘Park’, ‘Stramilano’ • CL: Volkswagen Skoda • AG: Cayenne • DIR. CR: Giandomenico Puglisi - Stefano Tumiatti • REG: Bill Barluet • FOTO: Isabelle Dumas

3. TIT: Citroën Gold Attraction ‘Oh my gold!’• CL: Citroën • AG: Vodu • DIR. CR: Andres Furioso • REG: Filippo Cipriano • FOTO: Marco Sirignano

11. TIT: ‘Everywhere’ • CL: Vodafone • AG: 1861united • DIR. CR: Pino Rozzi - Roberto Battaglia • REG: Owen Harris • FOTO: Ray Coates

4. TIT: Cillit Bang Candeggina ‘Lokomotive’ • CL: Reckitt & Benkiser • AG: Euro RSCG • DIR. CR: Paolo Tonelli - Alessandro Romano • REG: Internazionale • FOTO: Internazionale

12. TIT: STC ‘Viva ‘ • CL: Viva Mobile Service • AG: Leo Burnett Dubai • DIR. CR: Malek Ghorayeb • REG: Luca Maroni • FOTO: Paolo Caimi

5. TIT: ‘Carica’ • CL: La Settimana Enigmistica • AG: Göttsche. • DIR. CR: Michele Göttsche • REG: Filippo Cipriano • FOTO: Valerio Ferrario, Selene De Ruio

13. TIT: Promozione ‘You and me’ • CL: Vodafone • AG: 1861united • DIR. CR: Pino Rozzi - Roberto Battaglia • REG: Owen Harris • FOTO: Ray Coates

6. TIT: ‘Teneri cagnolini’ • CL: Fabbri Editori • AG: Göttsche. • DIR. CR: Michele Göttsche • REG: Marco Della Fonte • FOTO: Giancarlo Cornalea

14. TIT: Renault Logan ‘Hockey’ • CL: Renault • AG: Publicis Moscow • REG: Luca Maroni • FOTO: Stéphane Vallée

7. TIT: ‘Passioni di maglia’ • CL: Fabbri Editori • AG: Göettsche. • DIR. CR: Michele Göttsche • REG: Marco Della Fonte • FOTO: Giancarlo Cornalea 8. TIT: Migros Heidi ‘The Dream’ • CL: Migros • AG: Exxtra Kommunication • DIR. CR: Dieter Hoffmann • REG: Fabrizio Notari • FOTO: Chicco Masiero 9. TIT: RCS Quotidiani - Storia dell’arte ‘Venere’ • CL: RCS MediaGroup • AG: The Beef • DIR. CR: Claudio Botta • REG: Filippo Cipriano • FOTO: Marco Sirignano

15. TIT: ‘Mio Business’ • CL: Vodafone • AG: McCann Erickson • DIR. CR: Milka Pogliani - Davide Rossi • REG: Brendan Gibbons • FOTO: Manfredo Archinto

10. TIT: Galbusera – Slow Motion ‘Più leggeri frollino’, ‘Risosuriso cracker’, Colcuore frollino’, ‘Colcuore cracker’, ‘Buonicosì frollino’, Zalet’ • CL: Galbusera • AG: La Scuola di Emanuele Pirella • DIR. CR: Lele Panzeri • REG: Alejandro Toledo • FOTO: Rafa Lluch

16. TIT: Powerade • CL: Powerade • AG: Ogilvy & Mather London • DIR. CR: Andy Jex - Robert Potts • REG: Samuel Christopher • FOTO: August Jakobsson

(H)

17. TIT: ‘Mani’ • CL: Heineken • AG: JWT • DIR. CR: Bruno Bertelli • REG: Tomaso Cariboni • FOTO: Manfredo Archinto 18. TIT: Vodafone Station ‘Germoglio’ • CL: Vodafone • AG: McCann Erickson • DIR. CR: Chiara Castiglioni • REG: Owen Harris - James Lima • FOTO: Daniel Bronks

19. TIT: Motorola A1600 ‘The Apprentice’ • CL: Motorola • AG: Ogilvy & Mather Beijing • DIR. CR: Nils Andersson - Wilaon Chow • REG: Owen Harris • FOTO: Nicholas Sadler

1. TIT: Olimpics Beijing ‘Free exercises’, ‘100mt’ • CL: Freddy • AG: 1861united • DIR. CR: Pino Rozzi - Roberto Battaglia • REG: Tomaso Cariboni • FOTO: Alessandro Bolzoni

20. TIT: MBC tv network ‘The Thread’ • CL: MBC • AG: Ogilvy & Mather Dubai • DIR. CR: Moneer Barakat • REG: Luca Maroni • FOTO: Paolo Caimi

2. TIT: Olimpics Beijing ‘Diving’ • CL: Freddy • AG: 1861united • DIR. CR: Pino Rozzi - Roberto Battaglia • REG: Bill Barluet • FOTO: Alessandro Bolzoni

21. TIT: ‘Match this’ • CL: Sony Ericsson • AG: Grey Atlanta • DIR. CR: Kelley Graham • REG: Matthieu Mantovanì • FOTO: Olivier Cocaul

3. TIT: Vodafone Casa ‘Moke up’ • CL: Vodafone • AG: 1861united • DIR. CR: Pino Rozzi - Roberto Battaglia • REG: Paolo Borgato - Tommaso Bertè • FOTO: Cesare Danese

22. TIT: Allenamenti ‘Angolo’, ‘Corda’, ‘Cut down’ • CL: Consorzio Prosciutto di Parma • AG: Cayenne • DIR. CR: Giandomenico Puglisi Stefano Tumiatti • REG: Bill Barluet • FOTO: Renato Alfarano

4. TIT: ‘Il confronto’ • CL: Direct Line • AG: Armando Testa Milano • DIR. CR: Raffaele Balducci • REG: Maarten Treurniet • FOTO: Marcello Montarsi

23. TIT: ‘Bla Bla Bla’ • CL: Vodafone • AG: 1861united • DIR. CR: Pino Rozzi - Roberto Battaglia • REG: David Grey • FOTO: Daniel Bronks

~ 51 ~

T V K E Y 270

PRODUZIONI

24. TIT: ‘Building is art’ • CL: Tameer • AG: JWT Dubai • DIR. CR: Amir Kreidie • REG: Luca Maroni • FOTO: Stéphane Vallée

DEL

2008

3. TIT: ‘Chilly Gel’ • CL: Bolton Services • AG: Leagas Delaney • DIR. CR: Stefano Roscelli - Stefano Campora • REG: Cécile Boisrond • FOTO: Erwan Elies

25. TIT: Vodafone Station ‘Catena’ • CL: Vodafone • AG: McCann Erickson • DIR. CR: Chiara Castiglioni • REG: Owen Harris • FOTO: Ray Coates

4. TIT: Agenda Comix ‘Pinocchio’ • CL: Franco Cosimo Panini Editore • REG: Riccardo Paoletti • FOTO: Alessandro Feira Chios

26. TIT: ‘Paracadute’, ‘Pugilato’ • CL: BAS • AG: The Name • DIR. CR: Luca Albanese - Francesco Taddeucci • REG: Tomaso Cariboni • FOTO: Antonio Vagnato

5. TIT: Emmi Caffelatte ‘Cavernicoli’ • CL: Emmi Holding Italia • AG: Forchets • DIR. CR: Niccolò Brioschi • REG: a.k.a. Todor • FOTO: Massimo Foletti

27. TIT: ‘Conosci Direct Line?’ • CL: Direct Line • AG: Armando Testa • DIR. CR: Lorenzo Petrantoni • REG: Tomaso Cariboni • FOTO: Manfredo Archinto 28. TIT: RCS Quotidiani - Fotografia ‘Io fotografo e video’ • CL: RCS MediaGroup • AG: McCann Erickson • DIR. CR: Gaetano dal Pizzo • REG: Tomaso Cariboni • FOTO: Fabio Casati

29. TIT: ‘Studentessa’ • CL: Golden Lady • AG: 1861united • DIR. CR: Pino Rozzi - Roberto Battaglia • REG: Luca Maroni • FOTO: Paolo Caimi

30. TIT: ‘Donna Manager’ • CL: Golden Lady • AG: 1861united • DIR. CR: Pino Rozzi - Roberto Battaglia • REG: Luca Maroni • FOTO: Paolo Caimi

6. TIT: Enterogermina ‘Cose che capitano’ • CL: Sanofi-Aventis • AG: Publicis • DIR. CR: Elisa Roncoroni • REG: Francesco Fei • FOTO: Renato Alfarano

31. TIT: ‘Couplets’ (due soggetti) • CL: JCPenny • AG: Saatchi & Saatchi • DIR. CR: Emy Valentine • REG: Luca Maroni • FOTO: Stéphane Vallée

7. TIT: Gelati Motta ‘Gelato Kids’ • CL: Nestlé • AG: JWT • DIR. CR: Pietro Maestri • REG: Riccardo Paoletti • FOTO: Alessandro Pavoni

32. TIT: ‘Antichi telai’ • CL: Mabro • AG: Auge • DIR. CR: Giorgio Natale • REG: Giuseppe Domingo Romano • FOTO: Gianluca Montesano

8. TIT: Panda ‘Montage’ • CL: Advantage Advertising • AG: Advantage Advertising • DIR. CR: Sagar Ghoting • REG: Maurizio Azzali • FOTO: Luca Robecchi 9. TIT: ‘Gratì’, ‘Steakhouse’, ‘Free’, ‘Autolift ‘ • CL: Ariete • AG: Saatchi & Saatchi • DIR. CR: Agostino Toscana - Guido Cornara • REG: Luca Robecchi • FOTO: Luca Robecchi

10. TIT: RBA - Collezione insetti ‘Camaleonte’ • CL: RBA Italia • AG: Forchets • DIR. CR: Niccolò Brioschi • REG: Francesco Fei • FOTO: Massimo Foletti

11. TIT: Renault Clio Le Iene ‘San Pietro’ • CL: Renault Italia • AG: Saatchi & Saatchi • DIR. CR: Agostino Toscana • REG: Luca Merli • FOTO: Stefano Morcaldo

33. TIT: SKY Lei ‘Combinazione’ • CL: SKY Lei • AG: Jack Blutharsky Group • DIR. CR: Andrea Ruggeri • REG: Luca Maroni • FOTO: Alessandro Bolzoni

12. TIT: Flexit • CL: Fope • AG: Il Portatile • DIR. CR: Luigi Barcella

34. TIT: ‘Telepass’ • CL: Autostrade • AG: Saatchi & Saatchi • DIR. CR: Agostino Toscana • REG: Miguel Lombardi • FOTO: Nicola Salaval

13. TIT: Fresh & Clean ‘Un mondo imperfetto’ • CL: Sodalco • AG: Forchets • DIR. CR: Niccolò Brioschi • REG: Riccardo Paoletti • FOTO: Cesare Danese

35. TIT: Christmas Card Vodafone ‘Gran Natale’ • CL: Vodafone • AG: 1861united • DIR. CR: Pino Rozzi - Roberto Battaglia • REG: Matthieu Mantovani • FOTO: Stéphane Vallée

14. TIT: Imetec Nutriheat ‘Desert’ • CL: Tenacta Group • AG: Red Cell • DIR. CR: Roberto Vella • REG: Jonathan Lennard • FOTO: Alessandro Feira Chios

36. TIT: Freddy ‘The art of movement’ • CL: Freddy • AG: 1861united • DIR. CR: Pino Rozzi - Roberto Battaglia • REG: Tomaso Cariboni • FOTO: Alessandro Bolzoni

15. TIT: Imetec scaldasonno ‘Sfida’ • CL: Tenacta Group • AG: Cayenne Italia • DIR. CR: Giandomenico Puglisi - Stefano Tumiatti • REG: Jeff Gorman • FOTO: Alessandro Feira Chios

HAIBUN

16. TIT: ‘Ballerina’ • CL: LG • AG: Y&R • DIR. CR: Nicola Barracchia • REG: Tak Kuroha

IDVISIONFILM 1

1. TIT: Conto BNL Revolution ‘La ricerca del conto perfetto’ • CL: BNL Gruppo Paribas• AG: TBWA\Roma• DIR. CR: Fabrizio Russo - Alessio Riggi • REG: Andy Lambert • FOTO: Oliver Curtis 2. TIT: Renault Clio Le Iene ‘Researcher’ • CL: Renault Italia • AG: Saatchi & Saatchi • DIR. CR: Agostino Toscana • REG: Eddie Chu • FOTO: Stefano Morcaldo

~ 52 ~

1. TIT: Ro-Ma • CL: Romeo Maestri & Figli • AG: Viandante • DIR. CR: Luigi Ferrero • REG: Interna

PRODUZIONI

DEL

T V K E Y 270

2008

2. TIT: ‘Ali’ • CL: Webank - Banca Popolare di Milano • AG: Kronomark & Partners • DIR. CR: Beatrice Montuori • REG: Interna

12. TIT: Corriere della Sera ‘Guida alla Prevenzione’ • CL: RCS MediaGroup • AG: The Beef • DIR. CR: Botta & Briguori • REG: Andrea Jublin

3. TIT: Festival dell’Energia ‘L’energia spiegata’ • CL: Aris • AG: Aris • DIR. CR: Emilia Banchetti • REG: Interna • FOTO: Angelo Volponi 4. TIT: Giotto - Save the Children ‘La ginnastica della fantasia’ • CL: Giotto - F.I.L.A. • AG: B Communications • DIR. CR: Titti Fabiani • REG: Interna • FOTO: Lupo Attardo

13. TIT: Oro Saiwa ‘Vittorie Italiane’ • CL: Saiwa • AG: Euro RSCG • REG: LSD • FOTO: LSD

ITC TOOLS

INDIANA PRODUCTION COMPANY

2 4

1. TIT: Promozione Porsche Cayenne • CL: H3G • AG: Bcube • DIR. CR: Luciano Nardi • REG: Fabrizio Mari • FOTO: Max Gatti

1. TIT: Vitasnella • CL: Saiwa • AG: Euro RSCG • REG: Renato Alfarano • FOTO: Renato Alfarano

2. TIT: Parchi Riviera ‘Tutto questo da noi c’è già’ • CL: APT EmiliaRomagna • AG: The Ad Store • DIR. CR: Natalia Borri • REG: Giovanni Troilo - Graziano Conversano • FOTO: Giovanni Troilo

2. TIT: Kuga ‘Graffiti’ • CL: Ford • AG: Wunderman • DIR. CR: Roberto Sgarella • REG: Tak Kuroha

3. TIT: Acqua Lilia ‘Lilia Emotion - Tag on’ • CL: The Coca-Cola Company • AG: SaffirioTortelliVigoriti • DIR. CR: Aurelio Tortelli • REG: Paolo Gandola • FOTO: Paolo Gandola

3. TIT: Tim Business ‘Mini’ • CL: Telecom Italia Mobile • AG: Euro RSCG • DIR. CR: Giovanni Porro • REG: Bosi+Sironi • FOTO: Patrizio Patrizi 4. TIT: Nestea ‘Tagliaerbe’ • CL: The Coca-Cola Company • AG: Saffirio TortelliVigoriti • DIR. CR: Aurelio Tortelli • REG: Derek Richards • FOTO: Renato Alfarano

4. TIT: Activia ‘Salvagente, ‘Poncho’ • CL: Danone • AG: Y&R • DIR. CR: Nicola Barracchia • REG: Emmanuel Jespers • FOTO: Patrizio Patrizi 5. TIT: 100 Cuochi ‘Vitellone’, ‘Puttanesca’, ‘Milanese’, ‘Orecchiette’ • CL: Max Italia • AG: Les Gitanes • DIR. CR: Sergio Presenti • REG: Dominic Murgia • FOTO: Pierre Barougier

5. TIT: ‘Fontana’ • CL: Lavazza • AG: Armando Testa • REG: Paolo Borgato - Tommaso Bertè • FOTO: Max Gatti 6. TIT: Fiat Panda ‘Mamy’ • CL: Fiat Auto • AG: Leo Burnett • REG: Silvio Muccino

6. TIT: Nokia N96 • CL: H3G • AG: The Name • DIR. CR: Luca Albanese - Francesco Taddeucci • REG: Agostino Castiglioni • FOTO: Agostino Castiglioni

7. TIT: Infostrada ‘DJ’ • CL: Wind • DIR. CR: Vincenzo Gasbarro • REG: Paolo Virzì • FOTO: Nicola Pegorini

7. TIT: ‘Macchina per il pane’ • CL: Kenwood - De’Longhi • AG: Max Information • DIR. CR: Claudio Antonaci • REG: Pierre Barougier • FOTO: Pierre Barougier 8. TIT:‘Ferrè Rose Princesse’ • CL: Ferrè • AG: Les Gitanes • DIR. CR: Sergio Presenti

9. TIT: Telesalvalavita Mobile ‘Anziani, ‘Bosco’, ‘Ragazze’ • CL: Beghelli • AG: Max Information • DIR. CR: Roberto Cappelletti • REG: Leonardo Ricagni • FOTO: Agostino Castiglioni

8. TIT: Fiat Qubo ‘Schermo Cubico’ • CL: Fiat Auto • AG: SaffirioTortelliVigoriti • DIR. CR: Aurelio Tortelli • REG: Mauro Vecchi • FOTO: Alessandro Pavoni

KITEFILM 4

9. TIT: Edison Energia ‘Adunanza’ • CL: Edison • AG: McCann Erickson • DIR. CR: Marco Cremona • REG: Joachim Roenberg - Espen Roenberg • FOTO: Andreas Berger 10. TIT: A voi Comunicare ‘Messaggio Gandhi’ • CL: Telecom • AG: Y&R • DIR. CR: Aldo Cernuto - Roberto Pizzigoni • REG: Alessandro D’Alatri • FOTO: Alessio Gelsini

1 1. TIT: Skoda Roomster ‘Voyeur’ • CL: Volkswagen Skoda • AG: Cayenne • DIR. CR: Stefano Tumiatti - Giandomenico Puglisi • REG: Maarten Treurniet • FOTO: Marcello Montarsi

11. TIT: Tim Chiara ‘Facce’ • CL: Telecom Italia Mobile • AG: Euro RSCG • DIR. CR: Giovanni Porro • REG: Ago Panini • FOTO: Gianfilippo Corticelli

~ 53 ~

T V K E Y 270

2. TIT: Polti Vaporetto ‘Elephant’ • CL: Polti • AG: Cayenne • DIR. CR: Stefano Tumiatti - Giandomenico Puglisi • REG: Raffaello Jacomelli • FOTO: Max Gatti

PRODUZIONI

DEL

2008

LES ENFANTS

3. TIT: ‘Falling’ • CL: Mediaworld • AG: Cayenne • DIR. CR: Stefano Tumiatti - Giandomenico Puglisi • REG: Matthias Zentner • FOTO: Torsten Lipstock 4. TIT: Felce Azzurra ‘Il bagno’, ‘Il bianco’, ‘Aria di casa’ • CL: Paglieri • AG: Agostini, Seghizzi, Valentino • REG: Raffaello Iacomelli • FOTO: Oliver Jacomelli 5. TIT: Flector Dolore ‘Manager’ • CL: Bayer • AG: D’Adda, Lorenzini, Vigoreli, BBDO • DIR. CR: Federico Pepe - Stefania Siani • REG: Richard D’Alessio • FOTO: Max Gatti 6. TIT: Skoda In Love ‘Octavia’, ‘Gamma’ • CL: Volkswagen Skoda • AG: Cayenne • DIR. CR: Stefano Tumiatti - Giandomenico Puglisi • REG: Maarten Treurniet • FOTO: Marcello Montarsi 7. TIT: ‘Bar’, ‘Sedano’, ‘Grissino’, ‘Lui&Lei’ • CL: Gorgonzola • AG: Thomas • DIR. CR: Paolo Perazzi • REG: Umberto Riccioni • FOTO: Renato Alfarano

1. TIT: Fluimucil ‘Nascondino’ • CL: Zambon • AG: Publicis Dialog • REG: Pietro Follini • FOTO: Luca Carbotta 2. TIT: Fluimucil ‘Day & Night’ • CL: Zambon • AG: Publicis Dialog • REG: Marco Della Fonte 3. TIT: Enciclopedia ‘Diritto’ • CL: Il Sole 24 ORE • AG: Publicis • REG: Gianmario Dadalt • FOTO: Gianmario Dadalt 4. TIT: Renault Scenic ‘Psp’ • CL: Renault • AG: Publicis • REG: AK • FOTO: Renato Alfarano 5. TIT: Oral B ‘Dental Day’, ‘Smile’ • CL: Procter & Gamble • AG: Publicis • REG: Ernesto Paganoni • FOTO: Ernesto Paganoni 6. TIT: Dulcofibre ‘Spa’ • CL: Boehringer Ingelheim • AG: Saatchi & Saatchi • REG: P. Murphy • FOTO: M. Hanozet

LACASA

7. TIT: Atlante • CL: Il Sole 24 ORE • AG: Publicis • REG: Francesco Fei • FOTO: Renato Alfarano 8. TIT: Antistax ‘Ritmo’ • CL: Boehringer Ingelheim • AG: Saatchi & Saatchi • REG: Maurizio Longhi • FOTO: Maurizio Longhi

9. TIT: Albero • CL: National Geographic • AG: Gruppo Interno • REG: Francesco Fei • FOTO: Daniele Poli

1. TIT: Lancia Musa ‘Funerale’ • CL: Lancia • AG: Armando Testa Torino • DIR. CR: Michele Mariani • REG: Ago Panini • FOTO: Paolo Caimi 2. TIT: ‘Stanze’ • CL: Kerakoll • AG: In Adv Torino • DIR. CR: Pietro Verri • REG: Ago Panini • FOTO: Paolo Caimi 3. TIT: ‘Tutto su mia sorella’ • CL: Mastercard • AG: McCann Erickson Roma • DIR. CR: Marco Carnevale • REG: Ago Panini • FOTO: Paolo Caimi 4. TIT: Alfa Mito ‘Fascination’ • CL: Alfa Romeo • REG: Ago Panini • FOTO: Renato Alfarano

10. TIT: Renault Espace ‘Navigatore’ • CL: Renault • AG: Publicis • REG: Pietro Follini • FOTO: Luca Carbotta

5. TIT: ‘Chiara’ • CL: Telecom Italia Mobile • AG: Euro RSCG • DIR. CR: Giovanni Porro • REG: Ago Panini • FOTO: Filippo Corticelli

11. TIT: Olimpiadi • CL: Rai Radiotelevisione Italiana • AG: Publicis Roma • REG: Bosi+Sironi • FOTO: Paolo Caimi

6. TIT: Bertolli ‘Scarpetta’ • CL: Unilever • AG: Marimo Roma • DIR. CR: Paola Manfroni • REG: Ago Panini • FOTO: Paolo Caimi

12. TIT: Omino 100+ • CL: Bolton Manitoba • AG: Publicis • REG: Gianmario Dadalt • FOTO: Gianmario Dadalt 13. TIT: Romagna • CL: Galassi • AG: Publicis • REG: Maurizio Longhi • FOTO: Maurizio Longhi

LANTERNA MAGICA

14. TIT: Promo ‘Non Sense’ • CL: Renault • AG: Publicis • REG: Francesco Fei • FOTO: P. Saccò 15. TIT: Mani • CL: I.P.I. • AG: Les Enfants • REG: Maurizio Longhi • FOTO: Maurizio Longhi 16. TIT: Spedifen • CL: Zambon • AG: Saatchi & Saatchi • REG: Felix de Castro

1 1. TIT: Progetto A.L.Fa. ‘Armonizzare Lavoro e Famiglia’ • CL: Italia Lavoro Sicilia - Regione Sicilia - Dipartimento Formazione Professionale della Regione Siciliana • AG: Interna cdp • DIR. CR: Tiziana Vasta • REG: Tiziana Vasta • FOTO: Paolo Cardoni

~ 54 ~

17. TIT: ‘Zuppe’ • CL: Star • AG: Republic • REG: Riccardo Paoletti • FOTO: Luca Robecchi 18. TIT: Bisolvon • CL: Boehringer Ingelheim • AG: Saatchi & Saatchi • REG: Maurizio Longhi • FOTO: Maurizio Longhi

PRODUZIONI

DEL

T V K E Y 270

2008

14. TIT: Lancia ‘World Summit Nobel Peace Laureates’ • CL: Fiat Auto • AG: Armando Testa • DIR. CR: Raffaele Balducci • REG: Enrico Coletti

LITTLE BULL

MADE 8

1. TIT: Campagna Lines Multiprodotto ‘VJ’, ‘Prod. anno’, ‘Lady Ultra’ • CL: Fater • AG: Armando Testa • DIR. CR: Piero Reinerio • REG: Bill Fertik • FOTO: Renato Alfarano

1. TIT: Alice ‘Vanessa’ • CL: Telecom • AG: Republic • REG: Renato Alfarano • FOTO: Renato Alfarano

2. TIT: Istituzionale ‘Carolina Kostner ‘ • CL: CEPU • REG: Vasken Barberien

2. TIT: Pampers ‘Progressi’ • CL: Fater • AG: Saatchi & Saatchi • DIR. CR: Francesca Risolo - Laura Palombi • REG: Marieli Fröhlich • FOTO: Tony Mitchel

3. TIT: Multiprodotto ‘Barattolino’ • CL: Sammontana • AG: Armando Testa • DIR. CR: Raffaele Balducci • REG: Paolo Ameli • FOTO: Roberto Benvenuti

3. TIT: Intensive Beauty Neutro Roberts ‘Due Rose’, ‘Balsamo Corpo’ • CL: Bolton • AG: Republic • REG: Rebecca Blake • FOTO: Dicran Donelian

4. TIT: Motor Show ‘Colazione a letto’ • CL: Promoter • AG: Armando Testa • DIR. CR: Michele Mariani • REG: Simone Falcetta • FOTO: Mauro Chiarello

4. TIT: Granigel ‘Cornici’ • CL: Dolfin • AG: Adimmagine • DIR. CR: Paola Politi • REG: Roberto Badò • FOTO: Alessio Viola

5. TIT: Lines ‘Velo Linea’ • CL: Fater • AG: Armando Testa • DIR. CR: Piero Reinerio • REG: Interna

5. TIT: Alice ‘Vanessa Bende’ • CL: Telecom • AG: Republic • REG: Jacopo Tartarone • FOTO: Renato Alfarano

6. TIT: Yoga AQ ‘Kill Radical’ • CL: Conserve Italia • AG: Silvano Guidone & Associati • DIR. CR: Luca Guidone • REG: Paolo Ameli/One More • FOTO: Renato Alfarano

6. TIT: Ad Maiora ‘Voce’ • CL: Ad Maiora Onlus • AG: Lowe Pirella Fronzoni • DIR. CR: Francesco Bozza • REG: Paolo Vari • FOTO: Italo Petruccioni

7. TIT: ‘Capsula oro trasformazione’ • CL: Ponti • AG: Armando Testa • DIR. CR: Vincenzo Vigo • REG: Ricky Tognazzi - Vittorio Sacco • FOTO: Patrizio Patrizi 8. TIT: Cirio Multiprodotto ‘Passata Rustica e Pelati’ • CL: Conserve Italia • AG: Silvano Guidone & Associati • DIR. CR: Luca Guidone • REG: Ricky Tognazzi • FOTO: Alessio Gelsini

7. TIT: Calciatori 2009 ‘Fatti riconoscere’ • CL: Panini • AG: Industree • DIR. CR: Massimo Rontani • REG: Jacopo Tartarone • FOTO: Paolo Bellan

MERCURIO CINEMATOGRAFICA

9. TIT: Lines Petalo Blu ‘Si riflette sul viso’ • CL: Fater • AG: Armando Testa • DIR. CR: Piero Reinerio • REG: Thierry Pouget • FOTO: Thierry Pouget

1. TIT: Che Bambola! Musical • CL: CheBanca! Gruppo Mediobanca • AG: casiraghi greco& • DIR. CR: Cesare Casiraghi • REG: Harald Zwart • FOTO: Kris Kachikis

10. TIT: Chronotech ‘Big Ben’ • CL: Global Watch Industries • AG: Armando Testa • DIR. CR: Michele Mariani • REG: Adriano Falconi • FOTO: Adriano Falconi

2. TIT: ‘Corsa’ • CL: Campari • AG: Verba (DDB Group) • DIR. CR: Vicky Gitto • REG: Giuseppe Capotondi • FOTO: Tat Radcliffe

11. TIT: Carmencita ‘Un caffè con Carmencita’ • CL: Lavazza • AG: Armando Testa • DIR. CR: Michele Mariani • REG: Augusto Storero

3. TIT: Chin face ‘Serenata, Shut Up…Etc’ • CL: Saiwa • AG: Euro RSCG Milano • DIR. CR: Giovanni Porro • REG: Diego Campana - Luca Ghilino • FOTO: Nicola Saraval

12. TIT: Tavernello Castellino ‘Campagne studenti e consumatori’ • CL: Caviro • AG: Armando Testa • DIR. CR: Piero Reinerio • REG: Alessandro Cappelletti • FOTO: Massimo Hanozet

4. TIT: Infostrada ‘Silvestro Adsl’ • CL: Wind Infostrada • AUTORI: Rosario Fiorello - Vincenzo Cassano - Alberto Di Risio - Francesco Bozzi • REG: Marcello Cesena • FOTO: Agostino Castiglioni

13. TIT: MomentAct analgesico ‘Presenter’ • CL: Acraf • AG: Armando Testa • DIR. CR: Piero Reinerio • REG: Pietro Follini • FOTO: Napoleone Carbotta

5. TIT: ‘Pensiero’ • CL: Sorgenia • AG: Ogilvy • DIR. CR: Roberto Greco • REG: Andy Lambert • FOTO: Oliver Curtis

~ 55 ~

T V K E Y 270

PRODUZIONI

DEL

2008

6. TIT: T-Shirt • CL: Upim • AG: McCann Erickson • DIR. CR: Federica Ariagno • REG: Mariano Lemon

23. TIT: Bialetti ‘Cioccolato e cappuccino’ • CL: Girmi • AG: casiraghi greco& • DIR. CR: Cesare Casiraghi • REG: Ago Panini • FOTO: Paolo Caimi

7. TIT: Cialis ‘Amare senza pensieri’ • CL: Sia • AG: Paola Vittori • REG: Paolo Vari • FOTO: Sandro Bolzoni

24. TIT: Oplà ‘Prigionieri’ • CL: Girmi • AG: casiraghi greco& • REG: Interna • FOTO: Luca Robecchi

8. TIT: Cornetto ‘Musical’ • CL: Algida • AG: McCann Milano • DIR. CR: Milka Pogliani • REG: Erik Van Vyk • FOTO: Ray Coates

25. TIT: Sfide matematiche • CL: RBA Italia • AG: casiraghi greco& • REG: Emanuele Cova • FOTO: Mauro Chiarello - Luca Esposito

9. TIT: BMW X1 ‘Make it spontaneous’ • CL: BMW Italia • AG: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO • DIR. CR: Federico Pepe - Stefania Siani • REG: Giuseppe Capotondi • FOTO: Patrizio Patrizi

26. TIT: Musical poster • CL: CheBanca! Gruppo Mediobanca • AG: casiraghi greco& • DIR. CR: Cesare Casiraghi • REG: Erik Van Wyk • FOTO: Tim Pike

10. TIT: ‘Luci’ • CL: Birra Peroni • AG: McCann Erickson • DIR. CR: Davide Rossi • REG: Maki Gherzi • FOTO: Enrique Gonzalez

27. TIT: Athletic Apparel ‘Chase’ • CL: Adidas - Foot Locker • AG: TBWA\Italia • DIR. CR: Geo Ceccarelli • REG: Daniel Benmayor • FOTO: Juanmi Azpiroz

11 TIT: Gatorade Young Stars ‘Compiti di matematica’ • CL: PepsiCo Beverages Italia • AG: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO • DIR. CR: Giuseppe Mastromatteo - Luca Scotto di Carlo • REG: Carlo Sigon • FOTO: Pancho Alcaine

28. TIT: Bonus ricarica ‘Spyder’, ‘Ufficio’, ‘Luna Park’, ‘Ostrica’ • CL: Vodafone Italia • AG: 1861united • DIR. CR: Pino Rozzi - Roberto Battaglia • REG: Nico&Martin • FOTO: Manfredo Archinto 29. TIT: Campagna WOC ‘Supermarket’ • CL: Consorzio Pago Bancomat e Visa • AG: Y&R • DIR. CR: Alessandro Canale • REG: Joachim Back • FOTO: Sebastian Blenkov 30. TIT: Fox ‘Jump’ • CL: Fox International Channels Italy • AG: AM Newton 21 • DIR. CR: Gabriella Ambrosio - Luca Maoloni • REG: Lemon • FOTO: Pablo Derecho

31. TIT: Campagna reclutamento crocerossine ‘We are’ • CL: Corpo II.VV della C.R.I. • AG: Armando Testa • DIR. CR: Vincenzo Vigo • REG: Koen Mortier • FOTO: Jo Vaermacke

12. TIT: Cartoons ‘Choice’ • CL: SKY Italia • AG: 1861united • DIR. CR: Pino Rozzi - Roberto Battaglia • REG: Giuseppe Capotondi • FOTO: Tat Radcliffe

32. TIT: Regione Calabria • CL: Regione Calabria • AG: La Scuola di Emanuele Pirella/Stage Up • REG: Pietro Follin

13. TIT: Tv Series, Doc films, News ‘Choice’ • CL: SKY Italia • AG: 1861united • DIR. CR: Pino Rozzi - Roberto Battaglia • REG: Kevin Thomas • FOTO: Bob Phendar Huges

33. TIT: ‘Punti di vista’ • CL: Ciai • AG: Ogilvy & Mather • DIR. CR: Roberto Greco • REG: Laura Chiossone • FOTO: Mauro e Luca

14. TIT: Cartoons ‘Choice’ • CL: SKY Italia • AG: 1861united • DIR. CR: Pino Rozzi - Roberto Battaglia • REG: Giuseppe Capotondi • FOTO: Tat Radcliffe 15. TIT: Nat Geo Adventure ‘Snow paper’ • CL: Fox International Channels Italy • DIR. CR: Emanuele Madeddu • REG: Dimitri Karakatsanis • FOTO: Nicolai Karakatsanis

34. TIT: I super Genialloyd • CL: Genialloyd • AG: casiraghi greco& • DIR. CR: Cesare Casiraghi • REG: Superfad • FOTO: Paolo Caimi

MOVIE MAGIC INTERNATIONAL

16. TIT: Fonzies ‘Braccia rotte’ • CL: Saiwa • DIR. CR: Luca Cinquepalmi • REG: Paolo Monico 17. TIT: Sofficini Findus doppio ripieno ‘Faccio io’, ‘Ape’, ‘Trattore’ • CL: Unilever Italia • AG: McCann Erickson Roma • DIR. CR: Marco Carnevale • REG: Harald Zwart • FOTO: Denis Crossan 18. TIT: Vladimiro ‘Calciatore’, ‘Casalinga’ • CL: Blufarm • AG: casiraghi greco& • DIR. CR: Cesare Casiraghi • REG: Maki Gherzi • FOTO: Luca Esposito - Mauro Chiarello 19. TIT: Lancia Delta ‘Hollywood - Tibet’ • CL: Lancia • AG: Marcel Parigi • DIR. CR: Frederic Temin - Anne de Maupeou • REG: Harald Zwart • FOTO: Wally Pfister 20. TIT: Kinder Bueno e Kinder Bueno White ‘Autografo’, ‘Vacanza’, ‘Distributore’ • CL: Ferrero • AG: Ferrero Pubbliregia • DIR. CR: Franco Carrer • REG: Umberto Riccioni 21. TIT: Wind Condor ‘Scuole serali’ • CL: Wind Telecomunicazioni • REG: Marcello Cesena • FOTO: Agostino Castiglioni

1. TIT: Barrette Special K • CL: Kellogg • AG: JWT • DIR. CR: Fabrizio Granata • REG: Mauro Vecchi • FOTO: Renato Alfarano 2. TIT: Marte • CL: Ferrero • AG: DDB • DIR. CR: Vicky Gitto • REG: Andy Morahan 3. TIT: Euro 5 Ready ‘Bella addormentata’ • CL: Fiat Auto • AG: SaffirioTortelliVigoriti • DIR. CR: Aurelio Tortelli • REG: Anthony Atanasio - Valerie Martinez • FOTO: Jess Hall 4. TIT: Latte Alta Qualità ‘Filo’ • CL: Granarolo • AG: Nadler, Larimer & Martinelli • DIR. CR: Mauro Costa • REG: Roberto Badò • FOTO: Sebastian Wintero 5. TIT: Mainstream Linea • CL: Kellogg • AG: JWT • DIR. CR: Fabrizio Granata • REG: Mauro Vecchi • FOTO: Renato Alfarano 6. TIT: Volkswagen Eco Days ‘Casablanca’ • CL: Volkswagen Group Italia • AG: DDB • DIR. CR: Vicky Gitto • REG: Matteo Pellegrini • FOTO: Umberto Manente

7. TIT: Telepromozioni Sanremo • CL: Wind Telecomunicazioni • REG: Marcello Cesena • FOTO: Stefano Morcaldo

22. TIT: Pampero ‘Il viaggio’ • CL: Diageo • AG: Leo Burnett • REG: Mark Molloy • FOTO: Germain McMicking

~ 56 ~

8. TIT: Telepromozioni Sanremo • CL: Wind Telecomunicazioni • REG: Marcello Cesena • FOTO: Luca Robecchi

PRODUZIONI

DEL

T V K E Y 270

2008

9. TIT: Bagliori • CL: Salmoiraghi & Viganò • AG: WLF • DIR. CR: Paolo Gorini • REG: Stefano Morcaldo • FOTO: Stefano Morcaldo

25. TIT: Army • CL: Ferrero • AG: Grey • DIR. CR: Francesco Emiliani • REG: Alberto Colombo • FOTO: Alessandro Pavon

10. TIT: Moto GP • CL: Campari • AG: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO • DIR. CR: Luca Scotto Di Carlo • REG: Matteo Bonifazio • FOTO: Alessandro Pavoni

26. TIT: Sofficette ‘Prosciutto cotto’, ‘Speck’, ‘Tacchino’, ‘Bresaola’ • CL: Citterio • AG: Armando Testa • REG: Mario Tagliabue • FOTO: Mario Tagliabue 27. TIT: Serie3 Touring ‘Choices’ • CL: BMW • AG: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO • REG: Anthony Atanasio - Valerie Martinez • FOTO: Simon Richards 28. TIT: Split Screen • CL: Mellin • AG: Republic • DIR. CR: Sandro Gorra • REG: Marieli Fröhlich • FOTO: Thomas Kürzl

29. TIT: Campagna Estate 2008 ‘Carteen’, ‘Coffee’, ‘Christmas’ • CL: Mediaset • AG: SaffirioTotelliVigoriti • DIR. CR: Aurelio Tortelli • REG: Tony Goldwyn • FOTO: Robert Elswit

11. TIT: Splash Dance • CL: Ferrero MSC • AG: Cayenne Werbeagentur • DIR. CR: Heide Huffer • REG: Max Rocchetti - David Wynn Jones • FOTO: Alessandro Bolzoni

30. TIT: Ribbons • CL: Ferrero • AG: Ars-Berlin • DIR. CR: Bijorn Bremer • REG: Leo Solanes • FOTO: Renato Alfarano 31. TIT: Campagna sociale ‘Palloncini’ • CL: A.S.B.I. (Associazione Spina Bifida Italiana) Onlus • AG: Göttsche. • DIR. CR: Federica Adamoli • REG: Gigi Cassano • FOTO: Cesare Danese

12. TIT: Wind Rapaci ‘Pieno Wind’, ‘Promocard’, ‘Noi Wind Pack’ • CL: Wind Telecomunicazioni • REG: Marcello Cesena • FOTO: Agostino Castiglioni

32. TIT: Acque della salute 2009 • CL: Co.Ge.Di. • AG: Leone Pompucci - Paolo Rossi • REG: Leone Pompucci • FOTO: Massimo Pau

13. TIT: Summer Challenge • CL: Kellogg • AG: JWT • DIR. CR: Fabrizio Granata • REG: Mauro Vecchi • FOTO: Renato Alfarano

33. TIT: Fame • CL: Ferrero • AG: Forchets • DIR. CR: Niccolò Brioschi • REG: Ricardo Albiñana Jr. • FOTO: R. Grau

14. TIT: Thermo Vision • CL: Volkswagen Group Italia - Divisione Audi • AG: Verba (DDB Group) • DIR. CR: Vicky Gitto • REG: Marcus Walter • FOTO: Frank Griebe

34. TIT: Wind autunno ‘Noi tutti’, ‘Promocard’ • CL: Wind Telecomunicazioni • REG: Marcello Cesena • FOTO: Agostino Castiglioni

15. TIT: Mixed Colours • CL: Henkel • AG: TBWA\Italia • DIR. CR: Fabrizio Russo • REG: Leo Solanes • FOTO: Renato Alfarano

35. TIT: Assembly Line • CL: Johnson Wax • AG: Draftfcb • DIR. CR: Remo Bonaguro • REG: Ascanio Malgarini

16. TIT: Wind Estate ‘Summer Collection’, ‘Passa a Wind’, ‘Wind Night’, ‘Saldi Wind’ • CL: Wind Telecomunicazioni

36. TIT: ‘Winter Collection’, ‘Promo mega ore’ • CL: Wind Telecomunicazioni • REG: Marcello Cesena • FOTO: Agostino Castiglioni

17. TIT: Bove e Limardi ‘Pesca’ • CL: Equilon • AG: Lorenzo Marini & Associati • DIR. CR: Lorenzo Marini • REG: Lorenzo Marini • FOTO: Renato Alfarano

37. TIT: Gambero Rosso • CL: Campari • AG: Proposte • DIR. CR: Gianni Carretta • REG: Gigi Cassano • FOTO: Cesare Danese

18. TIT: ‘Furto e vaso’, ‘Allagamento e televisione’ • CL: Allianz Assicurazioni • AG: Y&R • DIR. CR: Aldo Cernuto - Roberto Pizzigoni • REG: Anthony Lamolinara - D2b 19. TIT: La lezione di cucina • CL: Granarolo • AG: McCann Erickson • REG: Leo Solanes

38. TIT: Distance • CL: BMW • AG: Bcube • DIR. CR: Luciano Nardi • REG: Anthony Atanasio - Valerie Martinez

NCN Nuovo Cinema Navigli

20. TIT: La nostra estate • CL: Ferrero • AG: Forchets • DIR. CR: Niccolò Brioschi - Fabrizio Ferrero • REG: Bosi+Sironi • FOTO: Gergerly Poharnok 21. TIT: Cantanti ‘Bar’, ‘Il bagno’, ‘Interrogatorio’ • CL: Mondadori • AG: Saatchi & Saatchi • REG: Gigi Cassano • FOTO: Alessandro Bolzoni

22. TIT: Istituzionale ‘L’onda’, ‘Battiti’ • CL: Morellato • AG: Grey • DIR. CR: Francesco Emiliani • REG: Alberto Colombo • FOTO: Alessandro Bolzoni

1. TIT: Kinder gran sorpresa ‘Salti’ • CL: Ferrero • AG: Ferrero Pubbliregia • DIR. CR: Laura Sottovia • REG: Giacomo De Mas • FOTO: Luca Robecchi

23. TIT: Trofeo Birra Moretti 2008 ‘Sete di calcio versata’ • CL: Heineken • AG: Armando Testa • DIR. CR: Emanuele Cason • REG: Pietro Follini • FOTO: Patrizio Patrizi

2. TIT: UniCredit Banca ‘Genius One’, ‘Trasloco facile’ • CL: UniCredit • AG: Y&R • DIR. CR: Aldo Cernuto - Roberto Pizzigoni • REG: Carlo A. Sigon • FOTO: Napoleone Carbotta 3. TIT: Crakers Doriano ‘Cestino’ • CL: Bauli • REG: Alvaro Pianezzi • FOTO: Alvaro Pianezzi 4. TIT: Tronky ‘Trio Medusa’ • CL: Ferrero • AG: SaffirioTortelliVigoriti • DIR. CR: Aurelio Tortelli • REG: Marcello Cesena • FOTO: Luca Robecchi

5. TIT: UniCredit Banca ‘First’ • CL: UniCredit • AG: Y&R • DIR. CR: Aldo Cernuto - Roberto Pizzigoni • REG: Carlo A. Sigon • FOTO: Napoleone Carbotta

6. TIT: Kinder Sorpresa ‘Nel tuo mondo’ • CL: Ferrero • AG: Ferrero Pubbliregia • DIR. CR: Laura Sottovia • REG: Giacomo De Mas • FOTO: Luca Robecchi

24. TIT: Fiat Bravo ‘Bella addormentata’ (integrazione per nuova edizione) • CL: Fiat Auto • FOTO: Renato Alfarano

~ 57 ~

T V K E Y 270

PRODUZIONI

DEL

2008

7. TIT: Bieffe • CL: Paglieri Sell System • AG: Brand Building Advertising • DIR. CR: Giorgio Bellachioma • REG: Giacomo De Mas • FOTO: Giancarlo Cornalea

5. TIT: Philadelphia ‘Fratelli’, ‘Conquista’, ‘Rituali’ • CL: Kraft Foods Italia • AG: JWT Italia • DIR. CR: Pietro Maestri - Nicoletta Cernuto • REG: Javier Blanco • FOTO: Umberto Manente

8. TIT: Nespresso ‘The Last Capsule’ • CL: Nestlé • AG: McCann Erickson Paris • DIR. CR: Rèmy Noël • REG: Guy Ritchie • FOTO: Tim Maurice Jones

6. TIT: Nokia N96 ‘Exercises for your hand’ • CL: Nokia Siemens • AG: JWT Italia • DIR. CR: Flavio Mainoli - Paolo Cesano • REG: Riccardo Paoletti • FOTO: Sergio De Feudis 7. TIT: Nescafé Cappuccino ‘Lo hai portato?’ • CL: Nestlé Italiana • AG: McCann Erickson • DIR. CR: Marco Cremona - Chiara Calvi • REG: Alberto Saguer • FOTO: Oscar Faura

8. TIT: ‘Foto’ • CL: Associazione Enzo B • AG: Axe ‘Forced listening’ • DIR. CR: Bruno Bertelli - Cristiana Boccassini • REG: Paolo Ameli • FOTO: Massimiliano Gatti

9. TIT: Tic Tac ‘Fresh Style’ • CL: Ferrero • AG: Montangero & Montangero • DIR. CR: Andrea Bonasia • REG: Maurizio Grillo • FOTO: Roberto Ceccoli

9. TIT: Salvaeuro • CL: McDonald’s Italia • AG: TBWA\Italia • DIR. CR: Geo Ceccarelli - Gina Ridenti • REG: Franco Tassi 10. TIT: Nesquik ‘Tempo di sveglia’ • CL: Nestlé Italiana • AG: McCann Erickson • DIR. CR: Marco Cremona - Chiava Calvi • REG: Albert Saguer • FOTO: Oscar Faura

10. TIT: Promo Snack ‘Apri e Vinci’ • CL: Ferrero • AG: Ferrero Pubbliregia • DIR. CR: Dario Neglia • REG: Riccardo Grandi • FOTO: Stefano Bini

11. TIT: Sottilette ‘At the table’ • CL: Kraft Foods Italia • AG: JWT Italia • DIR. CR: Pietro Maestri - Nicoletta Cernuto • REG: Nadia De Paoli • FOTO: Umberto Manente

11. TIT: Torchyn ‘Zapravka’ • CL: Nestlé Ukraine • AG: Brand Building Advertising • DIR. CR: Giorgio Bellachioma • REG: Alvaro Pianezzi • FOTO: Alvaro Pianezzi

12. TIT: Sottilette ‘Clean Plates’ • CL: Kraft Foods Italia • AG: JWT Italia • DIR. CR: Pietro Maestri - Nicoletta Cernuto • REG: Nadia De Paoli • FOTO: Umberto Manente

12. TIT: Promo Forni ‘Mostri e pirati’ • CL: Ferrero • AG: Ferrero Pubbliregia • DIR. CR: Laura Sottovia • REG: Giacomo De Mas • FOTO: Giuseppe Bilotti 13. TIT: Mon Cheri ‘Party’ • CL: Ferrero • AG: Ferrero Pubbliregia • DIR. CR: Franco Carrer • REG: Carlo A. Sigon • FOTO: Patrizio Patrizi

PARCO FILM

14. TIT: Estathè • CL: Ferrero • AG: Forchets • DIR. CR: Niccolò Brioschi • REG: Riccardo Paoletti • FOTO: Pavoni Alessandro

NEON PRODUCTION 1

1. TIT: ‘Il divo’ • CL: Features Film • REG: Paolo Sorrentino • FOTO: Luca Bigazzi 2. TIT: Armani • CL: Armani• AG: Saatchi & Saatchi • REG: Pier Paolo Ferrari • FOTO: Pier Paolo Ferrari 1. TIT: Blinko Gold - Giovanni Vernia ‘Natale’, ‘Presa’ • CL: Bongiorno Vitaminic • AG: Interna cliente • DIR. CR: Chiara Viganò - Flavio Rosati • REG: Francesco Perinetti • FOTO: Mario Attardo 2. TIT: Blinko Gold - Giovanni Vernia ‘Paradiso’, Capodanno’ • CL: Bongiorno Vitaminic • AG: Interna cliente • DIR. CR: Laura Gagliardi Matteo Gelati • REG: Francesco Perinetti • FOTO: Mario Attardo

3. TIT: Fiat Gamma ‘500 Effect’ • CL: Fiat Auto • AG: Leo Burnett • REG: Alexander Paul • FOTO: Michael Fitzmaurice 4. TIT: VW Gamma Bluemotion ‘Volo’ • CL: Volkswagen Group Italia • AG: DDB • REG: Bosi+Sironi • FOTO: Gergely Poharnok 5. TIT: Alfa 8C Fascination • CL: Fiat Auto • AG: Team Alfa • REG: Alexander Paul • FOTO: Michael Fitzmaurice 6. TIT: Grande Punto Sport ‘Esprimiti Punto’ • CL: Fiat Auto • AG: Leo Burnett • REG: Alexander Paul • FOTO: Michael Fitzmaurice

NEW PARTNERS 1. TIT: Cornflakes ‘Alba’ • CL: Kellogg Italia • AG: JWT Italia • DIR. CR: Pietro Maestri - Fabrizio Granata • REG: Nicolas Caicoya • FOTO: Magni Agustsson 2. TIT: Chicken Gourmet • CL: McDonald’s Italia • AG: TBWA\Italia • DIR. CR: Geo Ceccarelli • REG: Christofer Vibenius • FOTO: Massimiliano Gatti 3. TIT: McFlurry • CL: McDonald’s Italia • AG: TBWA\Italia • DIR. CR: Geo Ceccarelli • REG: Christofer Vibenius • FOTO: Massimiliano Gatti 4. TIT: Galbanino ‘Al posto suo’ • CL: Lactalis Galbani • AG: Ogilvy & Mather • DIR. CR: Roberto Greco - Valeria Cornelio • REG: Michael Baumbruck • FOTO: Umberto Manente

~ 58 ~

7. TIT: Campagna di sensibilizzazione sulla sicurezza stradale ‘Colloquio di lavoro’ • CL: Assessorato ai lavori pubblici della Provincia di Brescia • AG: Enrico Bonomini • REG: Michele Mortara • FOTO: Eugenio Galli

PRODUZIONI

DEL

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2008

8. TIT: Fiat Sedici ‘Musical’ • CL: Fiat Auto • AG: Leo Burnett • REG: Sebastian Grousset • FOTO: Pancho Alcaine

6. TIT: Bioscalin ‘Anticaduta’ • CL: Giuliani • AG: Health Adv • DIR. CR: Giuseppe Citterio - Matteo Lamacchia • REG: Sergio Zava • FOTO: Federico Masiero

9. TIT: ‘Beati’ • CL: Negroni • AG: SaffirioTortelliVigoriti • REG: Sergi Capellas • FOTO: Mario Montero

7. TIT: Subaru Forester ‘It’s Here’ (nazionalizzazione) • CL: Subaru Italia • AG: Göttsche. • DIR. CR: Michele Göttsche

10. TIT: Eminflex ‘Elefante’ • CL: JSA World • AG: Kallisto • REG: Sergi Capellas • FOTO: Umberto Manente

8. TIT: Calgon ‘Expressball’ • CL: Reckitt Benckiser Italia • AG: BETC Euro RSCG Parigi • DIR. CR: Alexis Estevez • REG: Riccardo Rinetti • FOTO: Max Gatti

11. TIT: Cambia Pelle • CL: Cadey • AG: Preference • REG: Umberto Spinazzola • FOTO: Luciano Federici

9. TIT: Targhe Disney ‘Cinegiornale’ • CL: De Agostini Editore • AG: Phoenix Advertising • DIR. CR: Ugo Mauthe • REG: Gian Abrile • FOTO: Umberto Ottaviani

12. TIT: VW Golf VI ‘Born With Experience’ • CL: Volkswagen Group Italia • AG: DDB • REG: Alexander Paul • FOTO: Renato Alfarano 13. TIT: Mattoni Negroni • CL: Mattoni • AG: Mignani Pinter Mondonico • REG: Giovanni Consonni - Marco Bellone • FOTO: Eugenio Galli

10. TIT: Disney Parade Collection ‘Passaparola’ • CL: De Agostini Editore • AG: Phoenix Advertising • DIR. CR: Ugo Mauthe • REG: Sergio Zava • FOTO: Giancarlo Cornalea

14. TIT: Solari ‘Beach’ • CL: Cadey • AG: Preference • REG: Umberto Spinazzola • FOTO: Luciano Federici

@RADICAL.MEDIA 5

11. TIT: Vanish ‘Leopardo + Tag White’ • CL: Reckitt Benckiser Italia • AG: Euro RSCG • DIR. CR: Paolo Tonelli - Alessandro Romano

12. TIT: Vanish ‘Leopardo + Tag Tagliando’ • CL: Reckitt Benckiser Italia • AG: Euro RSCG • DIR. CR: Paolo Tonelli - Alessandro Romano

1. TIT: Magnum ‘Mayan mystica’, ‘Train’ ‘Mini’, ‘Diamonds’ • CL: Unilever • AG: McCann Erickson • REG: Derin Seale

13. TIT: Sole ‘Marsiglia e cenere’ • CL: Reckitt Benckiser Italia • AG: Euro RSCG • DIR. CR: Paolo Tonelli - Alessandro Romano

2. TIT: Mercedes Classe A ‘Women are back’ • CL: Mercedes • AG: Instinct • REG: Tarsem • FOTO: Paul Laufer

14. TIT: Disegna manga e anime ‘Passione Manga’ • CL: De Agostini Editore • AG: Catullo & Sylwan • DIR. CR: Mario Vivona • REG: Gian Abrile • FOTO: Umberto Ottaviani

3. TIT: ‘Ballon’ • CL: Smart • AG: Instinct • REG: Tarsem • FOTO: Paul Laufer

15. TIT: Corso di cinese ‘Agenzia viaggi’ • CL: De Agostini Editore • AG: Catullo & Sylwan • DIR. CR: Mario Vivona • REG: Gian Abrile • FOTO: Roberto Calvi

SPYDER J. FILM

16. TIT: Scacchi ‘Vialli - Scacchi: lo sport della mente’ • CL: De Agostini Editore • AG: Catullo & Sylwan • DIR. CR: Mario Vivona • REG: Gian Abrile • FOTO: Stefano Morcaldo

17. TIT: Meteo ‘Giuliacci’ • CL: De Agostini Editore • AG: Hi! Comunicazione • DIR. CR: Emilio Haimann • REG: Gian Abrile • FOTO: Roberto Calvi

1. TIT: Subaru Forester ‘Apparenze’ • CL: Subaru Italia • AG: Göttsche. • DIR. CR: Michele Göttsche • REG: Mauro Salesi • FOTO: Stefano Morcaldo 2. TIT: Subaru Boxer Diesel ‘It’s Here’ (nazionalizzazione) • CL: Subaru Italia • AG: Göttsche. • DIR. CR: Michele Göttsche

18. TIT: ‘Pannelli solari’ • CL: Esco Energy • AG: Blulinda • DIR. CR: Pietro Abbruzzo • REG: Stefano Morcaldo • FOTO: Stefano Morcaldo

TERMINAL PRODUCTION

3. TIT: Vanish Intelligence ‘Leopardo’ • CL: Reckitt Benckiser Italia • AG: Euro RSCG • DIR. CR: Paolo Tonelli - Alessandro Romano • REG: Riccardo Rinetti - Sergio Zava • FOTO: Roberto Calvi

4. TIT: A tavola con Disney ‘Ci gira!’ • CL: De Agostini Editore • AG: Phoenix Advertising • DIR. CR: Ugo Mauthe • REG: Gian Abrile • FOTO: Roberto Calvi

1. TIT: Saeco Corporate • CL: Saeco • DIR. CR: Tiziano Campolmi • REG: Tiziano Campolmi • FOTO: Alberto Bernardi

5. TIT: Motore Enzo Ferrari ‘Pulsazioni’ • CL: De Agostini Editore • AG: Phoenix Advertising • DIR. CR: Ugo Mauthe • REG: Gian Abrile • FOTO: Roberto Calvi

2. TIT: Personality • CL: Cerdomus Ceramiche • REG: Terminal • FOTO: Terminal

~ 59 ~

T V K E Y 270

3. TIT: 40th Anniversary • CL: Ferretti • DIR. CR: Tiziano Campolmi • REG: Tiziano Campolmi • FOTO: Terminal

PRODUZIONI

DEL

2008

14. TIT: ‘I nomi dell’energia’ • CL: Enel • AG: Saatchi & Saatchi • REG: Tony Kaye

4. TIT: Il mio coach ‘benessere’ • CL: UbiSoft • AG: Horace Kidman • DIR. CR: Fabio Gasparrini • REG: Michele Mortara • FOTO: René Richter 5. TIT: Liberiamo i condannati dal diabete ‘Condanna’ • CL: Istituto San Raffaele • AG: Horace Kidman • DIR: CR: Fabio Gasparrini • REG: René Richter • FOTO: René Richter 6. TIT: Custom Line Istituzionale • CL: Custom Line • DIR. CR: Tiziano Campolmi • REG: Tiziano Campolmi • FOTO: Alessio Valori 7. TIT: Long Range 23 • CL: Mochi Craft • REG: Terminal • FOTO: Alberto Bernardi 8. TIT: CAT TV • CL: Caterpillar • AG: Y&R Svizzera • REG: Felix Muralt • FOTO: Felix Muralt

15. TIT: Enpa • CL: Enpa • AG: Ogilvy & Mather • REG: Andrea Turchi 16. TIT: ‘Allenamente’ • CL: Fabbri Editori • AG: Italik • REG: Andrea Turchi 17. TIT: Kinder Delice • CL: Ferrero • AG: Ferrero Publiregia • REG: Javier Blanco 18. TIT: Fiat Fiorino • CL: Fiat Auto • AG: Leo Burnett • REG: Bo Platt 19. TIT: Fiat Grande Punto ‘Inseguimento’ • CL: Fiat Auto • AG: Leo Burnett • REG: Sean Thonson 20. TIT: ‘I cittadini di Sorrento’ • CL: Fondazione Sorrento • AG: Euro RSCG • REG: Anthony Atanasio - Valerie Martinez 21. TIT: La Gazzetta Dello Sport - Promo Supplementi ‘Cucina’ • CL: RCS MediaGroup • AG: McCann Erickson • REG: Federico Brugia 22. TIT: Tre ‘Anni 80’ • CL: H3G • AG: Brand Portal • REG: Federico Brugia

THE FAMILY

23. TIT: Hounds • CL: Hounds • AG: Saatchi & Saatchi • REG: Stefano Quaglia 24. TIT: ‘World Is Flat’ • CL: Jeep Grand Cherokee • AG: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO • REG: Sean Thonson

25. TIT: ‘Soul’ • CL: Liu-Jo • AG: Klein Russo • REG: Tony Kaye

1. TIT: ‘Collage’ • CL: Airc • AG: Brand Portal • REG: Ferzan Ozpetek 2. TIT: ‘The Legend’ • CL: Alfa Romeo • AG: SaffirioTortelliVigoriti • REG: Jason Harrington 3. TIT: Alfa MiTo ‘Mito’ • CL: Alfa Romeo • AG: SaffirioTortelliVigoriti • REG: Antonio Mantini

26. TIT: ‘Palleggio da campioni’ • CL: L’Oréal • AG: McCann Erickson • REG: Federico Brugia 27. TIT: Media World ‘Gli europei che vorrei’ • CL: Mediamarket • AG: Cayenne • REG: Marco De Aguilar 28. TIT: Shopping Channel • CL: Mini • AG: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO • REG: Alberto Mantini

4. TIT: Kids Fun • CL: Algida • AG: McCann Erickson • REG: Marco De Aguilar 5. TIT: ‘Proiettile’ • CL: Arena • AG: Y&R • REG: Alessandro Pacciani 6. TIT: ‘Pesci’ • CL: Astra • AG: Brand Portal • REG: Andrea Turchi

7. TIT: ‘A Natale puoi’ • CL: Bauli • AG: Saatchi & Saatchi • REG: Luca Lucini

8. TIT: ‘Statistiche’ • CL: BNL • AG: TBWA\Italia • REG: Federico Brugia

29. TIT: Müller ciliegia ‘Labbra’ • CL: Müller • AG: Phoenix Advertising • REG: Federico Brugia

9. TIT: ‘Cambia Mutuo’ • CL: BNL • AG: TBWA\Italia • REG: Luke Forsythe

30. TIT: Creme dé creme ‘Amaca’ • CL: Müller • AG: Phoenix Advertising • REG: Alessandra Pescetta

10. TIT: ‘Transformation’ • CL: Chevrolet • AG: FCB • REG: Bo Platt

31. TIT: Müller frutta e fiori ‘Fiore’, ‘Isola’ • CL: Müller • AG: Phoenix Advertising • REG: Paul Vos

11. TIT: ‘Happy People’ • CL: Chicco • AG: McCann Erickson • REG: Tony Kaye

32. TIT: ‘No stress’ • CL: Pompea • AG: Armando Testa • REG: Federico Brugia

12. TIT: Costa Crociere • CL: Costa Crociere • AG: McCann Erickson • REG: Lourens Vanrensburg

33. TIT: Poste Click • CL: Poste Italiane • AG: Ogilvy & Mather • REG: Federico Brugia

13. TIT: Deakids ‘Il mondo che vedi’ • CL: De Agostini Editore • AG: AM Newton 21 • REG: Federico Brugia

34. TIT: ‘City Lovers’ • CL: Smart • AG: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO • REG: Federico Brugia

~ 60 ~

PRODUZIONI

DEL

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2008

35. TIT: Alice Mobile ‘Foglietti’ • CL: Telecom Italia Mobile • AG: Euro RSCG • REG: Marco De Aguilar

XZZ1

36. TIT: Alice ‘Pen Drive’ • CL: Telecom Italia Mobile • AG: Euro RSCG • REG: Matteo Pellegrini 37. TIT: Tim Milleuna ‘Girl’ • CL: Telecom Italia Mobile • AG: Euro RSCG • REG: Matteo Pellegrini

38. TIT: Alice Corporate • CL: Telecom italia Mobile • AG: Euro RSCG • REG: Anthony Atanasio - Valerie Martinez 39. TIT: ‘Riscaldamento globale’ • CL: WWF • AG: Y&R • REG: Luca Lucini 40. TIT: Herpes labiale ‘Divano’ • CL: Zovirax • AG: Ogilvy & Mather • REG: Andrea Turchi

1. TIT: Ekzo ‘Bear’ • CL: Inmarco • AG: BBDO Mosca • DIR. CR: Mihai Coliban • REG: Alberto Zabban • FOTO: Alberto Zabban 2. TIT: Ready Meals ‘Mashed Potatoes’ • CL: Rollton • REG: Alberto Zabban • FOTO: Alberto Zabban 3. TIT: ‘Time Keeping’ • CL: Shedro • REG: Alberto Zabban • FOTO: Alberto Zabban

XTV

4. TIT: ‘Orologio’, ‘Tappeto’, ‘Sole’ • CL: As do mar • AG: TBWA\Italia • DIR. CR: Fabio Palombo • REG: Alberto Zabban • FOTO: Alberto Zabban 5. TIT: Frito Lay’s ‘Caviar’ • CL: Lay’s • AG: BBDO • DIR. CR: Anna Tyumentseva • REG: Alberto Zabban • FOTO: Alberto Zabban 6. TIT: Borodinski bread • CL: Hrusteam • AG: BBDO • DIR. CR: Denis Lapshinov • REG: Alberto Zabban • FOTO: Alberto Zabban

1 1. TIT: Aiuta l’AIRP • CL: Associazione Italiana Rene Policistico • REG: Enrico Grisanti

11A

7. TIT: Sughi Mutti • CL: Mutti • AG: Aldo Biasi Comunicazione • DIR. CR: Aldo Biasi • REG: Alberto Zabban • FOTO: Alberto Zabban

Ciak sicuro con LMA LMA Broker di Assicurazioni è specializzata in coperture assicurative per case di produzione. Copertura di testimonial, personale saltuario, weather day, polizza multirischi. Prima di ogni film o di ogni spot telefona a Roberto Casabona.

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11A

mediakey.tv continua la sua costante crescita superando i 30.000 visitatori al mese. Non solo: il portale propone nuove iniziative per dare sempre maggiori tool ai suoi utenti. Da aprile, infatti, vengono pubblicati quotidianamente i dati Auditel delle audience delle tv generaliste e satellitari e possono essere scaricati i pdf di alcuni articoli tra i più interessanti pubblicati sui numeri passati di Media Key e Tv Key. Tra le interviste più recenti segnaliamo quelle a Luca Federico Cadura (NBC Universal Italia), François Roux (NBC Universal Global Networks EMEA), Claudia Bosisio (Mediaset Premium), Daniele Peccerillo (DDB Group), Paolo Gorni (Ghost Zip), Cecilia Schena (Deborah Milano), Valter Zicolillo (Italia Pubblicità), Yves Confalonieri (Digitalia ’08) e Luca Magnani (Turner).

INTERVISTE VIDEO dalla sua nascita mediakey.tv ha già realizzato oltre 200 interviste a personaggi di spicco del mondo della comunicazione italiana e internazionale. Inoltre sono visibili oltre 150 spot realizzati nel 2008.

NEWS

in questo spazio vengono riportati in tempo reale tutti i comunicati stampa legati alla comunicazione. PRODUZIONI

una sezione realizzata ad hoc ospita alcuni film pubblicitari prodotti nel 2008 dalle principali case di cdp italiane. GLI OPERATORI

il sito contiene i profili aggiornati dei principali operatori del settore (agenzie di comunicazione, agenzie media e concessionarie, agenzie new media, case di produzione e post produzione ecc.) che compaiono anche sullâ&#x20AC;&#x2122;Annual di Media Key e Tv Key.

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MERCATO

DELL’HOME

ENTERTAINMENT

Giochi interattivi Il nuovo rapporto annuale sull’industria videoludica in Italia di AESVI e GfK Retail and Technology restituisce l’immagine di un settore, quello dei videogame, in grande crescita. Merito di chi ha saputo svecchiarlo. DI

n leggero ritardo rispetto al solito, probabilmente per poter leggere meglio quanto accaduto nel periodo natalizio (un momento chiave per l’intera stagione), arriva il rapporto annuale sull’industria videoludica in Italia commissionato da AESVI (Associazione Editori Software Videoludico Italiana) all’istituto specializzato GfK Retail and Technology. AESVI è l’associazione di categoria delle principali aziende produttrici di videogiochi, di software di intrattenimento e di hardware per la fruizione dei medesimi prodotti operanti in Italia. Ne fanno parte Activision Italia, Atari Italia, Digital Bros, Disney Interactive Studios, Electronic Arts Italia, EMC, Koch Media, LAGO, Microsoft, Nintendo of Europe, Sony, Take Two Interactive Italia, Ubisoft e Warner Bros Entertainment Italia: si tratta della maggior parte delle grandi industrie che operano nel settore nel nostro paese. La sintesi economica del periodo preso in esame dalla relazione, l’anno solare 2008, relativa al mercato sia hardware (console, periferiche di gioco, accessori) sia software (videogiochi), parla di un fatturato di oltre un miliardo e duecento milioni di euro: un valore di tutto rilievo in tempi difficili come gli attuali, che sembra dimostrare come la gente cerchi svago e leggerezza nel mercato del divertimento anche (e soprattutto) quando l’economia va male o si verificano congiunture particolarmente negative. Continua il trend positivo Il mercato dei videogiochi conferma il positivo trend di sviluppo intrapreso nell’ultimo periodo, raddoppiando il suo valore rispetto a due anni prima. Nel 2008, infatti, il giro d’affari complessivo è stato di 1.262,7 milioni di euro per le vendite di hardware e software, contro i 741,9 milioni totalizzati nel 2006 e il miliardo del 2007: un dato che conferma la maturità delle console di ultima generazione. La PlayStation 3 di Sony ha beneficiato della conclusione della querelle tra i supporti per l’alta definizione nel mercato dell’home entertainment e della vittoria del Blu-ray Disc.

RICCARDO ROSSIELLO

Nintendo Wii ha attivato i suoi canali per lo shopping online e il multiplayer, nonché vari servizi informativi (Meteo, News, Sondaggi). Microsoft Xbox 360, con l’entrata a pieno regime dei servizi ‘Xbox Live!’, ha proseguito sulla strada della fidelizzazione dei consumatori cercando al tempo stesso di ampliare la propria platea. Forse chi soffre di più è il mercato dei giochi per pc, che – tolte alcune eccezioni – è stato un poco abbandonato dalle software house: si contano meno titoli, meno pezzi e una qualità non sempre soddisfacente. Ma torniamo ai dati fornti dal rapporto di AESVI e GfK Retail and Technology. Per quanto riguarda il tasso di crescita rispetto all’anno precedente, si parla ancora una volta di un valore a doppia cifra: +21,6%. Le quote sono così ripartite: il 53,1% del fatturato 2008 deriva dalle vendite di software (670.857.781 euro), il 46,9% dalle vendite di hardware

Nel 2008 il mercato dei videogiochi in Italia ha fatturato complessivamente 1.262,7 milioni di euro, quasi il doppio rispetto ai 741,9 milioni di due anni prima, grazie soprattutto alla spinta fornita dalle console di nuova generazione e ai molti giochi interattivi. ~ 64 ~

(591.852.158 euro). La situazione del mercato italiano rispetto a quello degli altri paesi è piuttosto buona. L’Italia si conferma infatti il quinto mercato in Europa, dopo Gran Bretagna, Francia, Germania e Spagna; per la prima volta, inoltre, va a occupare il terzo posto nella graduatoria dei paesi con i trend di sviluppo più dinamici. Il mercato dell’hardware: testa a testa tra console home e portable Secondo il rapporto, nel 2008 il mercato dell’hardware è cresciuto globalmente del 23,2% a valore e del 22,1% a volume rispetto al 2007, per un giro d’affari complessivo di 591.852.158 euro e 2.897.901 pezzi venduti. Ma sono altrettanto significativi i dati sulla diffusione delle console utilizzate in casa, come Nintendo Wii, Microsoft Xbox 360 o Sony PS3, e quelle portatili, come Nintendo DS o Sony PSP. Le due tipologie di prodotto, infatti, seguono linee di sviluppo e diffusione a volte complementari (attraverso la Nintendo Wii si possono scaricare demo e giochi per Nintendo DS) e a volte in diretta concorrenza (ci sono utenti che devono necessariamente scegliere tra l’una e l’altra console). Il segmento home rappresenta il 49,4% del mercato, con 1.430.417 pezzi venduti e un fatturato di 363.398.589 euro, mentre il segmento portable si aggiudica il restante 50,6%, con 1.467.486 pezzi e un fatturato di 228.453.569 euro. Anche per il 2008 si conferma quindi la tendenza positiva del videogioco portatile (+15% in volume e +17,9% a valore), ma le console domestiche hanno un’espansione ancora maggiore (+26,7% a valore e +30,3% a volume). E questo a prescidere dalla concretizzazione o meno di quei servizi che puntavano a rendere la console non una semplice piattaforma di gioco ma un centro di intrattenimento e di controllo per tutta la casa. Nella ricerca AESVI si leggono anche dati non proprio positivi, o meglio che dimostrano l’esistenza di ancora ampi margini di miglioramento. L’Italia che gioca è in effetti ancora distante dai paesi europei più evoluti in termini di penetrazione delle console e dei pc: rispetto al 2007 cresce del 4% il numero delle famiglie che possiedono una console, ma rimane invariato quello relativo ai personal computer. Ciò significa da una parte che il mezzo informatico non è amato nella casa degli italiani quanto – per esempio –

MERCATO

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il televisore, dall’altra che il mancato aggiornamento dei computer già posseduti potrebbe precludere nel prossimo futuro le vendite di videogiochi che richiedono prestazioni grafiche sempre maggiori e un hardware sempre più potente. Console-beni durevoli: 1-0 È interessante confrontare il mercato dell’hardware videoludico con l’andamento del mercato dei beni durevoli, che dopo anni di crescita è arretrato dell’1,9% proprio nel 2008. Nello stesso periodo i prodotti tecnologici (in particolare quelli delle categorie Information Technology/Office Equipment e piccoli elettrodomestici) hanno invece fatto registrare una performance positiva, forse dovuta a un mutato modello d’acquisto che, proprio a causa della crisi, valorizza l’accessorio, il gadget tecnologico, il piccolo prodotto hi-tech che garantisce un ottimo rapporto soddisfazione/costo, in luogo di frigoriferi, surgelatori, congelatori, televisori e monitor, lavatrici, lavastoviglie e condizionatori d’aria (detti appunto beni durevoli), il cui acquisto richiede invece sempre più spesso finanziamenti e rateizzazioni. Chi vince, in definitiva, è chi sa innovare il prodotto e il suo design, creando contenuti di servizio e offerte articolate in termini di prezzo. Un settore letteralmente esploso è quello degli accessori e dei controller per personalizzare l’esperienza di gioco. Le vendite dei dispositivi per videogiochi hanno registrato nel 2008 un incremento del 42,6% a volume e del

‘More Game Party’ (Cidiverte) e ‘Circus Party’ (Ubisoft) sono due giochi che offrono all’utente la possibilità di scegliere fra numerose discipline in cui cimentarsi. Nel 2008 il mercato del software ludico è cresciuto del 20,3% a valore rispetto al 2007.

46,1% a valore, per un fatturato complessivo di 92.577.248 euro. Dai joypad ai telecomandi, dagli ‘accessori sportivi’ alle memory card, nel 2008 l’ampio pubblico dei videogiocatori ha scelto con attenzione i dispositivi per personalizzare la propria esperienza di gioco e le modalità di fruizione delle console. Il settore ha beneficiato della fantasia e dell’inventiva dei produttori di console, ma anche di chi ha realizzato accessori per quelle stesse macchine da gioco. Se Nintendo realizza la Wii Balance Board (ne parliamo più avanti), una rivoluzionaria bascula elettronica con connessione wireless, ecco che Blue Label Entertainment mette in commercio i kit della linea Pergiocare, dedicati proprio agli utenti Wii: il contapassi o il tappeto da yoga per rendere l’allenamento ancora più completo (ma anche di questa proposta ne parliamo più avanti). Se un produttore realizza un gioco di tennis, ecco che un altro si inventa la racchetta da collegare al gamepad. Games per console: il motore della crescita Il motore trainante del mercato, proprio come ai tempi della prima PlayStation (che era venduta a prezzi popolari, equivalenti al costo di due o tre videogiochi: a Sony importava ‘prendere’ l’utente an~ 65 ~

ziché spolparlo al primo colpo), è quello del software. Secondo il rapporto 2008, questo comparto ha fatto registrare complessivamente un fatturato di 670.857.781 euro (+20,3 % a valore), con una vendita di 19.650.860 pezzi complessivi (+9,2% a volume). L’analisi delle quote avvalora le considerazioni già fatte sul parco hardware: i videogiochi per console (home e portable) rappresentano l’85,8% del volume e il 91,8% del valore del mercato e crescono in maniera significativa sia in volume (+15,9%) sia in valore (+24,6%). Ancora in grande flessione, invece, le vendite dei videogiochi per pc, che evidenziano anche nel 2008 un andamento negativo sia in valore (–13,3%), sia in volume (–18,9%). Ma le sorprese arrivano dalla tipologia dei giochi in classifica. Se ieri dominavano le avventure grafiche, gli sparatutto e i giochi sportivi, oggi, accanto ai sempre gettonatissimi giochi di calcio (da Pro Evolution Soccer di Konami a FIFA di Electronic Arts) troviamo generi impensabili: salute e benessere, cucina, musica, cinema, azione e simulazione. Nella classifica dei titoli più venduti nel 2008, elaborata prendendo in considerazione i nuovi lanci dell’anno, gli ultimi episodi delle fortunate serie calcistiche PES e FIFA si posizionano come di consueto al primo e al secondo posto. Ma la vera sorpresa è costituita dagli altri titoli presenti in classifica: da Wii Fit a Giulia passione, da Cooking Mama 2 a The Sims 2, da Pokémon e Kung fu Panda fino a Guitar Hero e High School Musical: tutti prodotti – ecco un’altra novità! – pensati in buona parte per gli adolescenti e per un pubblico femminile, proprio quel target che all’alba della moderna industria videoludica sembrava il più difficile da raggiungere. Viva la famiglia A vincere è soprattutto la famiglia. Nel 2008 i videogiochi con la dicitura ‘adatto a tutti’ si sono confermati i più popolari e amati dal pubblico. Sono infatti i titoli classificati PEGI 3+ a dominare il mercato del software, crescendo di oltre il 10% e arrivando a rap-

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presentare quasi la metà (il 43%) di tutti i giochi venduti. Quelli con classificazioni PEGI 3+, 7+, 12+ e 16+ muovono nel complesso più del 90% delle vendite. Nel 2008 si registra anche un incremento del 4% dei videogiochi classificati PEGI 18+, che passano dal 4% all’8% grazie al successo ottenuto da alcuni titoli d’azione da tempo attesi dagli ‘heavy gamers’. Viene avvalorata così la strategia di alcuni grandi produttori e distributori che hanno puntato soprattutto sul genere dei game party: titoli multiplayer da giocare fisicamente insieme o in modalità online. Pensiamo ai tantissimi giochi a quiz, come Trivial Pursuit e Le so tutte! di Electronic Arts, Tv Show King Party e Chi vuole essere milionario? di Ubisoft, oppure a quei titoli che mettono insieme più sport minori come il lancio delle freccette, il bowling, il ping pong o il classico gioco della palla avvelenata: in questo caso ci riferiamo a More Game Party (distribuito da Cidiverte), EA Playground (Electronic Arts) o Circus Party (Ubisoft), che porta sullo schermo di casa il clima divertente ed esotico del circo. Tutti prodotti – non è un caso – che trovano la loro massima valorizzazione in un elevato grado di interattività (si tratta in buona parte di titoli da giocare con la Nintendo Wii e i suoi rivoluzionari controller). Poter giocare a freccette senza bucare le mura di casa, oppure farsi una corsa di qualche chilometro

MERCATO

DELL’HOME

Le nuove console permettono di partecipare virtualmente a quiz televisivi (a sinistra, ‘Tv Show King Party’) o di improvvisare jam session musicali (a destra, ‘Wii Music’), conquistando nuovi target finora poco interessati ai videogiochi tradizionali. Sotto, un titolo sportivo per Nintendo Wii.

senza dover mettere il naso fuori dalla porta, è davvero stupefacente! I canali distributivi La panoramica fornita dal rapporto annuale sull’industria videoludica in Italia si conclude con la sezione dedicata ai canali distributivi. Nel 2008 – dice la ricerca – le vendite dell’hardware sono state trainate dalle catene specializzate in elettronica di consumo (55,8%), seguite dagli ipermercati (23%) – che hanno registrato il maggiore incremento rispetto allo scorso anno (+32%) – e dai negozi di home entertainment (21,2%). Bene anche il canale internet, che mostra una crescita del 43% rispetto al 2007, arrivando a totalizzare un giro d’affari complessivo di 63 milioni di euro, con una sostanziale predominanza dei distributori che operano solo attraverso la rete (‘pure players’). Si conferma quindi la sensazione che buona parte degli incrementi conosciuti dal settore videoludico siano stati favoriti proprio dalle distribuzioni alternative, da quei luoghi cioè dove “non ti aspetti di trovare un videogame”, o almeno dove trovi “videogame e non solo”. Un’evoluzione che testimonia l’estinguersi del fenomeno che negli anni ’80 e ’90 aveva contribuito alla proliferazione di catene o franchising specializzati in videogiochi e all’affermazione di un rivenditore al tempo stesso appassiona~ 66 ~

ENTERTAINMENT

to ed esperto; cosa che in un ipermercato o in un negozio di home entertainment non è più possibile. “Il mercato dei videogiochi presenta un trend di crescita assolutamente unico nel comparto dell’entertainment”, aveva dichiarato Andrea Persegati, Presidente di AESVI, giusto l’estate scorsa, “e la distribuzione moderna appare trasversalmente consapevole delle opportunità di business offerte dal settore. I margini di redditività generati dai videogiochi giustificherebbero tuttavia investimenti maggiori su questa categoria merceologica, non solo in termini di ampliamento dei reparti presso i punti vendita, ma anche in direzione di una maggiore valorizzazione del prodotto attraverso l’implementazione di un adeguato supporto alla vendita, una migliore cura nell’esposizione e l’ottimizzazione degli spazi. Su questo tema ci auguriamo che possa instaurarsi una proficua collaborazione tra industria e retail al fine di cogliere a pieno le potenzialità di sviluppo del nostro mercato”. Secondo le stime di GfK Marketing Services, le previsioni vedono il mercato videoludico consolidare e ampliare ulteriormente la propria posizione raggiungendo un +51% nell’anno solare 2009. Ma se tali stime potranno dirsi veritiere, lo sapremo solo tra qualche mese.

GAME TREND I quiz Un apripista per il genere è stato sicuramente Buzz!, la serie di videogiochi di quiz pensata da Sleepydog e pubblicata da Sony Computer Entertainment Europe per le console PS2, PS3 e PSP. Si simula lo svolgimento di una puntata di un quiz televisivo, presentata dal bizzarro Buzz (da qui il nome della serie). Ogni giocatore (fino a un massimo di otto) può rispondere alle domande, prenotandosi premendo il colore corrispondente sull’ap-

MERCATO

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ENTERTAINMENT

Grazie al gioco ‘Wii Fit’ (a sinistra), alla periferica Balance Board (al centro) e agli accessori Active Personal Trainer (in basso), i possessori della console Nintendo possono curare la propria forma fisica divertendosi. Sotto, il fucile Wii Blaster.

posito controller (il buzzer). Di questa serie sono usciti finora Buzz! Hollywood Quiz, Buzz! The Mega Quiz, Buzz! The Music Quiz, Buzz! The Sport Quiz. Un classico è anche il Trivial Pursuit. La versione pubblicata da Atari per PS2 nel 2004 (Unlimited) aveva una grafica spartana ma un’ottima giocabilità. La versione appena uscita da Electronic Arts per Nintendo Wii, invece, vanta un’ottima grafica ma presenta troppi errori nelle domande (talvolta vengono confuse le categorie spettacolo e geografia). Per i più giovani c’è Le so tutte!, veloce e divertente. Per i malati di tv, ecco Chi vuol essere milionario?, anche se senza il commento in voce di Gerry Scotti (presente invece nella vecchia versione per pc). Tv Show King Party, infine, porta sullo schermo la popolare Ruota della fortuna e 4000 domande esclusive divise in otto categorie.

Game party È un altro pezzo forte delle console di nuova generazione, per giocare e divertirsi insieme. La serie Carnival Games, firmata Take Two, propone i giochi da luna park e un divertentissimo minigolf con tantissime ambientazioni. Il mondo del circo, compreso il lanciatore di coltelli e le prove di equilibrio, lo offre invece Circus Party. Mini-giochi come le slot car, la palla a muro e gli aerei di carta sono invece il pezzo forte di EA Playground. I ferri di

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cavallo, le freccette e lo shuffleboard, infine, sono i plus di More Game Party. Parola d’ordine: innovazione In questo settore dobbiamo riconoscere che Nintendo è maestra. Fra i prodotti e le periferiche più innovativi della casa nipponica sono sicuramente Wii Fit e la Wii Balance Board. Il software ha il compito di rendere gli utenti più consapevoli della propria forma fisica, indicando come seguire uno stile di vita più sano divertendosi con esercizi mirati per migliorare equilibrio e postura, modificare peso e massa… L’hardware misura l’indice di massa corporea, analizza il baricentro, calcola l’abilità atletica e determina l’età Wii Fit di chi lo usa. C’è poi l’Active Personal Trainer di EA Sports, appena uscito, che promette di aiutare migliaia di persone ad abbandonare il divano per rimettersi in forma in soli trenta giorni. Come? Attraverso un diverso approccio cardiovascolare e un elevato numero di esercizi interattivi, personalizzabili e mirati, capaci di coinvolgere tutte le fasce di muscoli. Altamente innovativo è anche Wii Music, che permette – ancora una volta utilizzando la Wii Balance Board e i Wii Remote – di improvvisare delle vere jam session con un gruppo o di suonare un’incredibile varietà di strumenti musicali: chitarra, pianoforte, tromba, batteria... Accessori e altro A una grande varietà di giochi corrisponde una grande varietà di periferiche. Racchette da tennis, guantoni da boxe, volanti da competizione, canne da pesca… e persino maracas da suonare in maniera virtuale: c’è davvero di tutto. Gli accessori più gettonati, soprattutto tra le donne, sono quelli per la Wii Balance Board, oggi lo strumento meno invadente e più a portata di mano per mantenersi in forma. Si va dal contapassi multifunzione (utilissimo per tenere sott’occhio il numero dei passi effettuati con gli esercizi del Wii Fit, la distanza percorsa in chilometri o in miglia, le calorie bruciate e il tempo impiegato) alla protezione per la Balance Board (un guscio sagomato in morbido silicone, indispensabile per proteggere la pedana del Wii Fit da graffi e sporco, migliorandone la sicurezza grazie alle aree antiscivolo), fino al tappetino professionale da palestra con triplo strato, in materiale traspirante e molto resistente, per una maggiore stabilità nello svolgimento degli esercizi, con tanto di laccio per arrotolarlo quando non è utilizzato. ■

Photography: John Rensten / LPA

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ANALISI

DATI

AUDITEL

GENERALISTA

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Una settimana tra reality e fiction Il lunedì è saldamente nelle mani del Grande Fratello, il mercoledì in quelle del calcio, il venerdì dei Cesaroni, il sabato di Milly Carlucci, la domenica delle fiction… Ma nonostante tutto, le sorprese non mancano.

e domande suggerite dall’attuale fase della televisione terrestre sono tante e importanti. In molte regioni italiane, come nel Lazio, la vecchia televisione analogica sta vivendo i suoi ultimi mesi. Dopo di che, come sottolineato nel grande convegno romano sul Dtt, niente sarà più come prima. Ma la strada che ci divide dal risolutivo e totale switch-off dalla vecchia televisione analogica a quella digitale terrestre è ancora lunga. La vecchia e la nuova piattaforma dovranno continuare a convivere per oltre due anni: la tradizionale tv generalista, “un po’ di tutto e un po’ di niente”, con la nuova televisione tematica free o pay; le vecchie ammiraglie Raiuno e Canale 5 con l’arrembante Rai 4; i servizi a pagamento di Mediaset Premium e il rinnovato bouquet Dahlia (già La7 CartaPiù) con i primi canali per adulti in pay per view come Glamour Plus (20 euro per cinque notti di visione). E nel frattempo, chi avrà il coraggio di sperimentare per primo i nuovi format della televisione del futuro? Moltiplicare i canali non significa solo moltiplicare l’offerta, ma pure frammentare le audience, raggiungere target molto più definiti, cercare nuovi linguaggi e nuove strategie per la pubblicità. Quanto di tutto questo si è visto nella programmazione delle settimane scorse, oggetto della nostra consueta rubrica? Niente, assolutamente niente. Nessuno intende osare, tutti preferiscono andare sul sicuro. Una strategia, quella di attendere fino all’ultimo momento per cambiare vestito, a nostro giudizio molto rischiosa. Quando la televisione generalista si sarà riconvertita ai nuovi modelli, molti spettatori potrebbero essere irreparabilmente migrati verso chi quelle stesse opzioni le offre già da tempo: la televisione satellitare. In altre parole, sarebbe meglio perdere qualche battaglia dell’audience oggi, per prepararsi meglio e vincere la guerra dell’audience di domani.

Lunedì, ancora ‘Grande Fratello’ Se le prime settimane di febbraio avevano incoronato, pressoché incontrastato, il Grande Fratello come trasmissione regina del lunedì, il mese di marzo ne conferma la leadership in DI RICCARDO ROSSIELLO maniera quasi schiacciante. Lunedì 23 febbraio il reality show condotto da Alessia Marcuzzi, pur scendendo sotto quoRimandare troppo avanti il pit-stop – per fa- ta sette milioni di spettatori, supera con tranre un’analogia col mondo della Formula Uno quillità la serie italiana di Raiuno Il bene e il – potrebbe comportare l’arresto della mac- male con Gianmarco Tognazzi, giunta all’ulchina in mezzo alla pista per mancanza di timo appuntamento. Stabile, con più di tre benzina. E ora, come di consueto, spazio ai milioni di spettatori, il talent show musicale X Factor (Raidue). Su Raitre da segnalare l’uldati. tima volta al lunedì di Chi l’ha visto?, che dalla settimana successiva passa al mercoledì. Il 2 marzo Grande Fratello se la deve vedere con la conclusione della fiction di Raiuno Puccini con Alessio Boni. Cambiano i fattori, ma non il risultato: ancora una vittoria per il reality. Stabile X Factor, niente altro da segnalare. Lunedì 9 marzo il programma di Canale 5 conferma i 6,5 milioni di spettatori della settimana precedente, superando stavolta il film tv drammatico Sui tuoi Alessia Marcuzzi ha condotto la nona edizione di ‘Grande Fratello’ passi con Massimo Ghini, traottenendo ottimi risultati sin dall’inizio della programmazione: è stata smesso in prima visione su sorpassata soltanto una volta dalla fiction di Raiuno ‘Scusate il Raiuno. Leggerissima crescita disturbo’ con Lino Banfi e Lino Toffolo (foto in basso). per X Factor, che presenta un mini-show di Fiorello, anteprima del nuovo programma realizzato per SKY. Il 16 marzo tocca al Grande Fratello crescere: 6,6 milioni di spettatori, dice l’Auditel. Poco distante, con circa sei milioni di spettatori, c’è l’ultima puntata della fiction in prima visione Pane e libertà – Giuseppe Di Vittorio (Raiuno) con Pierfrancesco Favino. Da segnalare il buon debutto nella serata del lunedì della serie poliziesca di Raidue Senza traccia con Anthony La Paglia. Il 23 mar~ 69 ~

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ANALISI

DATI

AUDITEL

dalla fiction al talk show, dal varietà allo sport (solo questo una scelta obbligata). E così, martedì 24 febbraio troviamo al primo posto l’ultima puntata della serie italiana Tutti pazzi per amore (Raiuno) con Stefania Rocca ed Emilio Solfrizzi. Batte R.I.S. 5 – Delitti imperfetti (Canale 5) con Lorenzo Flaherty, che aveva primeggiato per tre settimane di seguito nella programmazione di gennaio. Su Italia 1 fa il suo Il 24 marzo, con la finalissima di ‘Amici’, Maria De Filippi si aggiudica la prima posizione in termini di ascolti. Il martedì successivo è la nuova fiction ‘Squadra antimafia - Palermo oggi’ (foto a destra) ad aggiudicarsi la serata.

zo, finalmente una sorpresa: al primo posto si classifica la seconda e ultima parte della fiction di Raiuno Scusate il disturbo con Lino Banfi e Lino Toffolo. La Marcuzzi è al secondo posto, ma ha quasi 600.000 spettatori in meno rispetto alla settimana precedente. Azzeccato lo spostamento della serie poliziesca Senza traccia (Raidue), che comincia a dare i suoi frutti: la serie con Anthony La Paglia raggiunge una media di oltre 2,7 milioni. Lunedì 30 si torna nei ranghi: oltre 6,6 milioni di spettatori per la dodicesima puntata del reality show di Canale 5 e, ovviamente, il primo posto nella classifica delle audience. Si difende molto bene la fiction di Raiuno Lo smemorato di Collegno con Johannes Brandrup, che segue poco distante (6,5 milioni). Peccato che si tratti della seconda e ultima parte. Lunedì 6 aprile infine, nella serata tutta dedicata al terremoto in Abruzzo, è l’informazione a farla da padrone: 6,7 milioni di spettatori seguono lo speciale Porta a porta – Tg1 con Bruno Vespa; 2,9 milioni lo speciale Tg5 – Matrix con Cesara Buonamici e Alessio Vinci; 638.000 spettatori (con il 2,32% di share) lo speciale Otto e mezzo con Lilli Gruber in onda su La 7. Da segnalare il balzo in avanti di Senza traccia, che raggiunge quota 3,3 milioni di spettatori. La considerazione finale, dati alla mano, è che la semplice strategia Rai di proporre al lunedì la puntata successiva della fiction che di solito vince la domenica, non paga. Il pubblico della domenica è molto diverso da quello del lunedì ed evidentemente il genere non ha uno zoccolo duro così forte.

debutto stagionale la terza serie di Buona la prima! con Ale e Franz. Piuttosto bassi invece gli ascolti dei due episodi inediti della serie poliziesca di Raidue Senza traccia, che come già scritto otterrà risultati migliori nella successiva collocazione del lunedì. Il 3 marzo trionfa lo sport, con l’andata della prima semifinale di Coppa Italia di calcio Lazio-Juventus. Gli ascolti raggiungono quota sette milioni di spettatori. R.I.S. 5 – Delitti imperfetti si deve quindi accontentare nuovamente del secondo gradino del podio, anche se con ben cinque milioni di telespettatori. Martedì 10 marzo è una serata dominata dai canali SKY Sport (sul satellite) e Premium Sport (sul Dtt) grazie alla partita di Champions League Juventus-Chelsea. Sulla tv generalista, invece, a riaffacciarsi in vetta alle audience è la fiction di Canale 5 R.I.S. 5 – De-

GENERALISTA

litti imperfetti. In buona parte è merito (si fa per dire) del flop accusato al debutto dal nuovo varietà di Raiuno Incredibile! con Veronica Maya: poco più di tre milioni di spettatori e solo il 12,55% di share. Anche il quarto martedì preso in esame dal nostro osservatorio ha un nuovo leader: il reality show di Canale 5 Amici con Maria De Filippi. Se la vede con i primi due episodi inediti della seconda stagione della serie italiana di Raiuno Rex con Kaspar Capparoni. Su Raidue troviamo il talent show musicale X Factor, anch’esso spostato nella programmazione per cercare una platea un po’ più nutrita. Sebbene in leggero calo, ottiene il 13% di share. Martedì 24 marzo si conferma al primo posto Amici, ma si tratta della finalissima dell’ottava edizione del reality show di Canale 5. Su Raiuno intanto, recupera terreno la serie Rex. In risalita anche Ballarò con Giovanni Floris, stabile il talent show musicale X Factor. L’ultimo giorno di marzo, martedì 31, a trionfare è l’ennesimo outsider: Squadra antimafia – Palermo oggi con Simona Cavallari e Claudio Gioè, che ottiene oltre sei milioni di spettatori. Non è molto distante Rex, che totalizza una media di 5,2 milioni di spettatori, e balzo in avanti anche per X Factor, che supera la boa dei 3,3 milioni di spettatori. Il 7 aprile, infine, si aggiudica la serata la puntata conclusiva della fiction Bakhita (Raiuno) con Fatou Kine Boye e Fabio Sartor, che raggiunge 6,5 milioni di telespettatori. Insomma, il martedì è un giorno troppo in balia degli eventi per poter trarre delle conclusioni certe. Mercoledì, tanto calcio con poche eccezioni I dati Auditel di mercoledì 25 febbraio sono nel segno dello sport: a trionfare è l’incontro di calcio Chelsea-Juventus, valido per l’andata degli ottavi di finale di Champions League. Dietro si piazza Amici con Maria De Filippi, che ospita una guest star d’eccezione: il vincitore dell’ultima edizione del talk show e neovincitore del Festival di Sanremo, Marco Carta. Per il resto, ben poco da segnalare. Il 4 marzo ecco un altro evento che esula dalla normale programmazione: la semifinale di Coppa Italia di calcio Sampdoria-Inter, che ottiene oltre 7,2 milioni di spettatori. Anche in questo caso Amici si deve accontentare del secondo Il mercoledì è prerogativa del calcio. Il 3 marzo trionfa la partita Lazio-Juventus (foto a destra) e il 1° aprile, con oltre 11 milioni di spettatori, quella per le qualificazioni ai mondiali del 2010 Italia-Eire (foto nella pagina seguente).

Martedì: fiction, talk show e un pizzico di calcio Le cose non vanno in maniera altrettanto chiara il martedì, utilizzato evidentemente dai programmisti come una giornata jolly. Non si spiegano in altro modo i frequenti avvicendamenti in testa alla classifica, dove si spazia ~ 70 ~

ANALISI

Data

DATI

AUDITEL

Programma

T V K E Y 270

GENERALISTA

Spettatori Auditel

Share %

Canale

23 febbraio Grande Fratello

6.785

30,13%

Canale 5

24 febbraio Tutti pazzi per amore

6.555

24,02%

Raiuno

25 febbraio Champions League: Chelsea-Juventus

7.648

25,85%

Raiuno

26 febbraio Butta la luna 2

6.034

22,22%

Raiuno

27 febbraio I Cesaroni

7.163

28,54%

Canale 5

28 febbraio Ballando con le stelle

5.060

27,14%

Raiuno

1 marzo

Puccini

5.916

22,69%

Raiuno

2 marzo

Grande Fratello

6.435

28,21%

Canale 5

3 marzo

Coppa Italia: Lazio-Juventus

6.913

23,81%

Raiuno

4 marzo

Coppa Italia: Sampdoria-Inter

7.228

25,01%

Raiuno

5 marzo

Scherzi a parte

5.768

24,26%

Canale 5

6 marzo

I Cesaroni

7.348

26,66%

Canale 5

7 marzo

Ballando con le stelle

5.685

29,04%

Raiuno

8 marzo

49° Premio TV - Premio Regia Televisiva

4.495

23,84%

Raiuno

9 marzo

Grande Fratello

6.498

29,03%

Canale 5

10 marzo

R.I.S. 5 - Delitti imperfetti

5.182

18,26%

Canale 5

11 marzo

Champions League: Manchester U.-Inter

7.569

25,85%

Raiuno

12 marzo

Scherzi a parte

5.713

24,02%

Canale 5

13 marzo

I Cesaroni

7.144

28,92%

Canale 5

14 marzo

Ballando con le stelle

6.338

31,47%

Raiuno

15 marzo

Pane e libertà

5.548

22,15%

Raiuno

16 marzo

Grande Fratello

6.610

30,43%

Canale 5

17 marzo

Amici

5.420

25,83%

Canale 5

18 Marzo

R.I.S. 5 - Delitti imperfetti

5.481

20,93%

Canale 5

19 marzo

Butta la luna 2

5.056

20,52%

Raiuno

20 marzo

I Cesaroni

7.129

29,19%

Canale 5

21 marzo

Ballando con le stelle

6.645

33,58%

Raiuno

22 marzo

Scusate il disturbo

5.757

22,71%

Raiuno

23 marzo

Scusate il disturbo

6.751

25,13%

Raiuno

24 marzo

Amici

6.668

32,16%

Canale 5

25 marzo

The Sentinel

4.576

17,54%

Raiuno

26 marzo

Butta la luna 2

5.569

21,28%

Raiuno

27 marzo

I Cesaroni

6.950

29,52%

Canale 5

28 marzo

Qual. mondiali: Montenegro-Italia

8.074

31,84%

Raiuno

29 marzo

Lo smemorato di Collegno

5.927

22,86%

Raiuno

30 marzo

Grande Fratello

6.683

29,48%

Canale 5

31 marzo

Squadra antimafia - Palermo oggi

6.137

23,03%

Canale 5

1 aprile

Qualificazioni mondiali: Italia-Eire

11.021

37,74%

Raiuno

2 aprile

Grande Fratello

6.507

28,53%

Canale 5

3 aprile

I Cesaroni

7.084

29,43%

Canale 5

4 aprile

Ti lascio una canzone

6.776

30,31%

Raiuno

5 aprile

Rakhita

5.498

22,04%

Raiuno

6 aprile

Speciale Porta a Porta: Terremoto

6.777

26,93%

Raiuno

7 aprile

Rakhita

6.498

23,37%

Raiuno

8 aprile

Grande Fratello

6.050

28,61%

Canale 5

9 aprile

Butta la luna 2

4.957

20,00%

Raiuno

10 aprile

I Cesaroni

6.018

25,17%

Canale 5

11 aprile

Ti lascio una canzone

6.080

28,40%

Raiuno

12 aprile

Rex

4.580

20,41%

Raiuno

~ 71 ~

La serie televisiva ‘R.I.S. 5 - Delitti imperfetti’ si è conclusa con buoni risultati d’ascolto.

posto, sebbene con una platea di tutto rispetto (oltre sei milioni di spettatori). Anche il trasferimento dal lunedì al mercoledì di Chi l’ha visto? (Raitre) gli fa guadagnare una leggera risalita. Mercoledì 11 è ancora una volta dedicato al calcio infrasettimanale. Stavolta si gioca il ritorno degli ottavi di finale di Champions League tra Manchester United e Inter. E al secondo posto troviamo ancora Amici, con oltre cinque milioni di spettatori. Il 18 marzo finalmente R.I.S. 5 – Delitti imperfetti (Canale 5) ha la strada libera per potersi aggiudicare la serata. Gli ultimi due episodi della serie con Lorenzo Flaherty e Fabio Troiano superano i 5,4 milioni di spettatori. E dire che Raiuno proponeva la prima tv del film Casinò Royale, la penultima avventura dell’agente 007. Mercoledì 25 troviamo ancora una volta le carte rimescolate. La serata vede infatti un testa a testa (4,5 milioni di spettatori a testa) tra il film thriller in prima visione The Sentinel con Michael Douglas e Kiefer Sutherland (Raiuno) e lo Speciale Che tempo che fa (Raitre), condotto da Fabio Fazio e interamente dedicato allo scrittore Roberto Saviano, l’autore di Gomorra. In terza posizione, il film in prima visione Commediasexi con Paolo Bonolis (Canale 5), che ottiene 4,3 milioni di spettatori. Il primo d’aprile, giorno notoriamente dedicato agli scherzi, l’ennesima partita di calcio beffa tutti gli avversari. La sfida Italia-Eire, valida per le qualificazioni ai campionati mondiali del 2010, supera gli undici milioni di spettatori Auditel. Tra le altre performance della serata, da segnalare solamente la puntata di Exit – Uscita di sicurezza (La7), condotta da Ilaria D’Amico, che raggiunge 1.128.000

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ANALISI

DATI

AUDITEL

IL 26 febbraio ha inizio la seconda serie di ‘Butta la luna’ con Fiona May, che subito conquista la prima posizione negli ascolti della serata.

spettatori e il 4,5% di share grazie alla partecipazione in diretta (non accadeva da sedici anni!) del comico Beppe Grillo. L’8 aprile va in onda, eccezionalmente di mercoledì a causa del terremoto in Abruzzo, Grande Fratello. Il reality show di Canale 5 ottiene sei milioni di spettatori: un po’ meno del solito, ma quanto basta per distanziare Rex (Raiuno), che raggiunge solo 4,3 milioni di spettatori. Ottimo per La7 il risultato di Exit – Uscita di sicurezza, che registra 1.190.000 spettatori e il 5,12% di share. Con eventi di richiamo come le partite di calcio, al mercoledì deve essere davvero difficile tentare di dare qualche continuità alla programmazione. Giovedì, Fiona vince la scommessa Il primo giovedì del periodo da noi preso in esame, il 26 febbraio, a conquistare il gradino più alto del podio è la prima puntata della serie italiana Butta la luna 2 con Fiona May e Giampaolo Morelli. Sul secondo gradino del podio troviamo Scherzi a parte (Canale 5), che pure in più di una sfida si era rivelato un osso parecchio duro. Alla fine il varietà pareggia in share solo grazie alla maggiore durata. Il terzo gradino è invece occupato dall’incontro di ritorno dei sedicesimi di finale di Coppa Uefa tra Milan e Werder Brema (oltre 4,2 milioni di spettatori). Il 5 marzo Scherzi a parte si prende la rivincita sulla fiction di Raiuno. Va poco sopra i 3,6 milioni di spettatori, invece, la puntata di Annozero, programma condotto da Michele Santoro. Giovedì 12 vince nuovamente Scherzi a parte, che supera non di molto (di circa 300.000 spettatori) Butta la luna 2. Il 19, con un’impennata a sorpresa, la fiction di Raiuno si riprende la vetta superando la puntata conclusiva dell’edizione 2009 di Scherzi a parte. Il varietà condotto dal trio Claudio Amendola, Teo Mammucari e Belen Rodriguez perde un milione di spettatori rispetto alla settimana precedente, mentre Annozero cresce fin sopra i quattro milioni di spettatori. Non sembra invece pagare lo spostamento al giovedì dell’accoppiata poliziesca di Italia 1 C.S.I.: Scena del crimine – C.S.I.: NY. Giovedì 26 marzo, la quinta puntata di Butta la luna 2 non ha praticamente più avversari e guadagna un altro mezzo mi-

lione di spettatori. Demerito anche di Canale 5, che realizza Super Paperissima – Speciale calciatori riciclando pezzi di vecchie puntate. Quasi quattro milioni gli spettatori per Annozero con Michele Santoro. La prima serata del 2 aprile vede l’ennesima incursione fuori programma del Grande Fratello, che si porta dietro pari pari la sua audience: oltre 6,5 milioni di spettatori. Ben distanziata la fiction di Raiuno, che non arriva a cinque milioni di spettatori. Scende di circa mezzo milione di spettatori il duo C.S.I.: Scena del crimine – C.S.I.: NY. Giovedì 9 aprile, in assenza di imprevisti, lo stesso numero di spettatori bastano a Butta la luna 2 per superare di misura la prima visione del film con Ben Stiller Una notte al museo (Canale 5). La vera sopresa del giovedì è indiscutibilmente la simpatia di Fiona May, che si è dimostrata una dei pochi atleti convincenti anche nelle inedite vesti di attori. Non era andata bene ad Alberto Tomba, che pure aveva annunciato l’inizio di una nuova carriera. Non resta che aspettare Federica Pellegrini, la campionessa mondiale di nuoto, che ha strizzato più di una volta l’occhiolino alla televisione. Venerdì, il monopolio della famiglia Cesaroni La sera del venerdì ruota tutta intorno alla terza stagione della serie italiana I Cesaroni, con Claudio Amendola e Elena Sofia Ricci. Dati alla mano, solo il super Festival di Sanremo di quest’anno è riuscito a relegare la fiction di Canale 5 al secondo posto. I dati parlano piuttosto chiaro. Vogliamo chiamarlo monopolio? Monarchia? Mancanza di avversari? Il 27 febbraio I Cesaroni raggiungono oltre sette milioni di spettatori. Il varietà di Raiuno Ciak… si canta! Speciale con Eleonora Daniele ne ottiene 5,7 milioni. Le Iene Show (Ita-

GENERALISTA

lia 1) risale invece a 2,6 milioni. Il 6 marzo, indovinate un po’ chi troviamo al primo posto? Ancora I Cesaroni, che battono il varietà di Raiuno I raccomandati, al debutto, condotto da Pupo in sostituzione di Carlo Conti: neanche cinque milioni di spettatori. Venerdì 13 marzo I Cesaroni vanno ancora oltre i sette milioni di spettatori, mentre I raccomandati si fermano a 4,2 milioni. Ci guadagna un po’ il varietà di Italia 1. Il 20 I Cesaroni vanno ancora sopra i sette milioni i telespettatori, mentre sono stabili a quota 4,2 milioni gli ascolti del varietà di Raiuno. Da segnalare un calo di oltre 300.000 spettatori per Le Iene Show. Il 27 non cambia nulla, anche se la fiction di Canale 5 registra un leggero calo. A 4 milioni resta anche il varietà di Raiuno I raccomandati. Il solo a guadagnare è Le Iene Show, che risale a tre milioni di spettatori. Il 3 aprile, solito zoccolo duro di oltre sette milioni di spettatori per i due episodi inediti della terza stagione de I Cesaroni e vittoria senza appello. I raccomandati salgono a 4 milioni e mezzo, stabile il varietà di Italia 1. Il 10 aprile, Venerdì Santo, I Cesaroni scendono bruscamente a circa se milioni di spettatori ma vincono comunque la serata. Sono 4,5 milioni le persone che assistono al rito annuale della via crucis dal Colosseo di Roma, celebrato da papa Benedetto XVI. I due episodi inediti della serie ospedaliera di Raidue E.R. – Medici in prima linea con Angela Bassett superano i 2,4 milioni di spettatori. Che dire? Il successo de I Cesaroni è quasi disarmante. Sarebbe interessante vedere questa serie programmata in un’altra serata, magari al sabato, per scoprire come si comporta di fronte a concorrenti più agguerriti. Sabato, Milly passa lo scettro ad Antonella Se per il venerdì abbiamo parlato di una monarchia, anche per la serata del sabato dobbiamo inchinarci davanti a una regina: Milly Carlucci. Non a caso, nell’ultima puntata del suo Ballando con le stelle, è stata salutata da una standing ovation corale che l’ha fatta commuovere. Prepariamoci allora anche a quest’altra cavalcata solitaria. Sabato 28 febbraio il reality-game musicale di Raiuno batte, con un divario a dire il vero minore del solito, il varietà di Canale 5 La corrida con Gerry Scotti. Al terLa terza serie de ‘I Cesaroni’ con Claudio Amendola e Elena Sofia Ricci (a sinistra) ottiene sempre la prima posizione nei dati Auditel, sbaragliando la concorrenza.

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ANALISI

DATI

AUDITEL

GENERALISTA

tata della seconda edizione del varietà musicale Ti lascio una canzone è a razzo: oltre 6,7 milioni di spettatori. L’ultima puntata de La corrida si ferma a 4,3 milioni. L’ultimo sabato preso in esame, l’11 marzo, vede ancora al primo posto Ti lascio una canzone con oltre sei milioni di spettatori. Fa flop, di contro, la risposta di Canale 5, Bellissima – Cabaret anticrisi con Pippo Franco e Valeria Marini, che che ottiene appena 3,2 milioni di spettatori. Anche per il sabato una considerazione finale è d’obbligo: non è più la serata della famiglia e dei bambini. La congiuntura dovrebbe essere favorevole (leggi: la pausa dalla scuola), e invece… Un’ipotesi: che la maggior parte dei bambini italiani stia guardando le reti SKY?

Milly Carlucci ha condotto brillantemente ‘Ballando con le stelle’ in collaborazione con Paolo Belli. Dal 14 aprile ha passato il testimone ad Antonella Clerici con il programma ‘Ti lascio una canzone’.

zo posto ci sono i 2,6 milioni di spettatori che su Italia 1 hanno visto il film d’animazione in prima visione Happy Feet. Sabato 7 marzo la trasmissione condotta da Milly Carlucci e Paolo Belli guadagna 600.000 spettatori. Viene quindi ricostruito tutto il tradizionale distacco da La corrida. Segue, anche questa settimana, il film d’animazione programmato da Italia 1: stavolta si tratta di Boog & Elliot – A caccia di amici. Il 14 marzo Ballando con le stelle sale ancora di oltre mezzo milione di spettatori, arrivando a quota 6,3 milioni. Gerry Scotti resta fermo a cinque: un anno prima otteneva 6,4 milioni di spettatori e oltre il 31% di share. Che la formula del programma cominci a scricchiolare? O è solo effetto della migrazione verso altre forme di intrattenimento? Non va benissimo invece al film d’animazione della serata di Italia 1, Giù per il tubo, che pareggia con Ulisse – Il piacere della scoperta, condotto da Alberto Angela. Sabato 21 marzo la finale del programma condotto da Milly Carlucci ottiene 6,6 milioni di spettatori. Scende ancora invece Gerry Scotti: 4,7 milioni di spettatori. Agli altri non restano che le briciole. Il 28 marzo Milly non c’è più… ma c’è la partita di calcio Montenegro-Italia, valida per le qualificazioni ai mondiali del 2010, che lascia comunque lo scettro delle audience a Raiuno. Si riprende un poco La corrida, che sale a quasi sei milioni di spettatori. Una media di 2,6 milioni di spettatori Auditel infine per il film commedia Madeline, il diavoletto della scuola in onda su Italia 1. Il 4 aprile fa il suo ritorno Antonella Clerici, che riprende il testimone lasciatogli da Milly Carlucci. La partenza della prima pun-

Domenica, ancora tutti pazzi per amore Il 1° marzo il programma vincente è la prima parte della miniserie di Raiuno Puccini con Alessio Boni e Stefania Sandrelli, che supera l’ultimo appuntamento con gli episodi inediti della quinta stagione della serie Dr. House – Medical Division. Al terzo posto il varietà di Italia 1 Colorado con Beppe Braida. Domenica 8 è invece la volta del 49° Premio Regia Televisiva (Raiuno) condotto da Carlo Conti e Daniele Piombi. Un classico. Circa quattro milioni di spettatori gli preferiscono però la nuova edizione del reality show La fattoria (Canale 5) con Paola Perego. Sul terzo gradino del podio ritroviamo Colorado (Italia 1).

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Domenica 15 troviamo in vetta un’altra fiction di Raiuno, Pane e libertà – Giuseppe Di Vittorio, con Pierfrancesco Favino e Raffaella Rea, che ottiene oltre 5,5 milioni di spettatori. Seconda è La fattoria. Ottimo il ritorno di Report su Raitre, che si attesta intorno ai tre milioni di spettatori. Il 22 marzo è il turno di un’ennesima fiction, Scusate il disturbo con Lino Banfi e Lino Toffolo, che ottiene oltre 5,7 milioni di spettatori. Si allontana La fattoria, che non supera i quattro milioni. Al terzo posto sale invece la terza stagione di Criminal Minds (Raidue) con Joe Mantegna, che ottiene 3,2 milioni di spettatori… ma siamo alle ultime puntate. Domenica 29 marzo la serata, con quasi sei milioni di spettatori, va alla prima parte della fiction Lo smemorato di Collegno con Johannes Brandrup e Gabriella Pession, ennesima produzione di Raiuno. La fattoria risale a quota 4,4 milioni, Colorado a 3,9 milioni. Bene anche Report (Raitre), che raccoglie 3,6 milioni di spettatori. Il 5 troviamo… un’altra fiction targata Raiuno, è ovvio! Si tratta di Bakhita, con Fatou Kine Boye e Fabio Sartor, che ottiene quasi cinque milioni e mezzo di spettatori. È quasi una disfatta, di contro, per il reality di Canale 5 condotto da Paola Perego e con l’inviata Mara Venier: soltanto 3,8 milioni i suoi spettatori. Sul terzo gradino del podio ci sono Report e Raitre. Domenica 12 aprile, la vittoria va all’ultima puntata della serie Rex, ancora di Raiuno, con oltre quattro milioni di spettatori. Canale 5 ribatte con la prima tv del film Pirati dei Caraibi – La maledizione del forziere fantasma, che ottiene 3,8 milioni di spettatori. Al terzo posto ci sono l’avvio della Moto GP in Qatar e la prima parte del kolossal hollywoodiano Ben Hur con Charlton Heston. Per sintetizzare, un dominio schiacciante delle fiction Rai, che si dimostrano ancora una volta vincenti. Almeno finché Canale 5 non penserà a una controprogrammazione più seria. Per gli amanti della statistica, la sfida tra Rai e Mediaset si conclude con un 4 a 3 (28 serate contro 21): non proprio un risultato schiacciante, ma comunque convincente. Basterebbe depennare due produzioni come Grande Fratello e I Cesaroni (che insieme conquistano 14 leadership serali) per avere un divario ben più netto. La Rai, con l’eccezione di Ballando con le stelle, dimostra invece di puntare più sulla tipologia che sul singolo prodotto. Forse non è proprio la strada più economica per risorse ed energie, ma sicuramente è la più varia e vincente. ■ Ancora una volta le fiction di Raiuno si dimostrano prodotti in grado di ottenere ottimi ascolti. A sinistra, dall’alto: ‘Pane e libertà Giuseppe Di Vittorio’ con Pierfrancesco Favino; ‘Lo smemorato di Collegno’ con Johannes Brandrup e Gabriella Pession; ‘Bakhita’ con Fatou Kine Boye e Fabio Sartor.

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ANALISI

DATI

AUDITEL

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SAT

Dove sono finiti gli spettatori? I contatti unici di SKY continuano a mantenersi lontani dai valori toccati alla fine dell’anno scorso. Cosa sta accadendo? DI

n occasione di un’intervista con il dirigente di un canale SKY, pubblicata su queste stesse pagine, ci eravamo lasciati andare a qualche considerazione a microfono spento sul calo dei contatti unici giornalieri registrati da SKY all’inizio dell’anno. Colpa di una programmazione più aggressiva da parte delle tv generaliste terrestri, ci era stato detto, perché quando un utente si abbona a SKY non può sparire il giorno dopo. È impensabile – su questo siamo d’accordo anche noi – che dopo aver sottoscritto un’offerta che comprende news, documentari, serie tv, programmi per giovani e giovanissimi, e come option film, calcio e grande sport, quello stesso utente possa poi rimanere irretito da qualche canale generalista durante lo zapping. Una volta passati alla pay tv satellitare e aver visto un film senza interruzioni pubblicitarie, un documentario o un programma per bambini quando vuoi tu (e non quando vogliono ‘loro’)… il viaggio è senza ritorno. Eppure, secondo i dati di ascolto del periodo esaminato questo mese (dal 23 febbraio al 12 aprile), siamo ben lontani dai dodici milioni di contatti che avevano fatto gridare al record a fine 2008. Solo qualche mese fa, il 5 gennaio, a sintonizzarsi sul satellite nell’arco delle 24 ore erano stati 11.947.052 spettatori unici. Ora siamo ben lontani persino da quei nove milioni e mezzo che sembravano un risultato da tempi di magra. Solo il 1°, il 15 e il 21 marzo – tre domeniche dominate dal calcio – SKY ha superato di poco la soglia dei nove milioni di spettatori. Le audience infrasettimanali, invece, scendono per ben 24 volte sotto gli otto milioni, con il dato più basso che viene toccato mercoledì 25 marzo, con meno di sette milioni e mezzo di spettatori. Nel resto del periodo si naviga quasi sempre sotto gli otto milioni e mezzo. Che fine ha fatto il pubblico della televisione satellitare? La bella stagione dei weekend fuori città e delle giornate in piscina non è ancora cominciata. Pos-

RICCARDO ROSSIELLO

sibile che oltre tre milioni di spettatori SKY si siano dimenticati di accendere il loro decoder? Si tratta di contatti unici giornalieri, è vero, ma il dato comunque esula dalle possibili spiegazioni forniteci durante quell’informale chiacchierata. Le analisi di Starcom Prima di esaminare nel dettaglio le rilevazioni giornaliere di Auditel, proviamo innanzitutto a vedere cosa emerge dalla consueta relazione mensile di Starcom, che compara i dati relativi a marzo 2009 (il cuore del periodo che abbiamo preso in esame) con quelli dello stesso mese dell’anno precedente. A prima vista i risultati non sembrano così ne-

‘John Rambo’, l'ultimo capitolo della saga interpretata da Sylvester Stallone, è stato uno dei film in prima visione tv più seguiti a marzo sulle reti satellitari. ~ 75 ~

gativi come dicono i contatti giornalieri nell’arco delle 24 ore. Nel mese di marzo, infatti, la tv satellitare ha raggiunto il 9,6% di share medio nel totale giorno sul target Individui (il 15,4% sul target Giovani), con un trend in crescita sia rispetto al febbraio 2009 che al marzo 2008. Per entrambi i target la crescita interessa tutte le fasce orarie. In particolare, nel passaggio da un anno all’altro il preserale conquista quasi 4 punti di share nella fascia di età che va dai 15 ai 34 anni. SKY si conferma il gruppo più forte (i suoi canali hanno il 3,2% di share), seguito da Fox e da Disney Channel (rispettivamente 1,6% e 0,8%), che recuperano contatti rispetto al marzo 2008. Stabili Raisat (0,4%), Rai Digit (0,4%) e Discovery Channel (0,3%). Non sembra molto evidente, quindi, l’effetto degli spostamenti operati sul telecomando SKY per privilegiare le new entry o riportare in una posizione ‘storica’ i canali che ormai hanno acquisito il loro zoccolo duro. Probabilmente i dati del prossimo mesi ci diranno qualcosa di più. Nella classifica dei canali più visti, al primo posto troviamo SKY Sport 1, che però ha perso terreno sia nel target Giovani (–1%) che in quello Individui (–14%). I match più seguiti del mese sono stati l’incontro del campionato di Serie A Inter-Roma sul target Individui (1,4 milioni di spettatori nella fascia oraria 21.00-22.00) e la partita di Champions League Juventus-Chelsea sul target Adulti 15-34 (quasi 407mila spettatori nella fascia 21.0022.00). Proviamo ad azzardare un’ipotesi: e se il calo delle audience, trainate tradizionalmente dal calcio, sia dovuto non alla concorrenza ma ai cattivi risultati delle squadre italiane in Champions League (tutte eliminate) e dalla pochezza della avversarie dell’Inter in campionato (i nerazzurri, al momento in cui scriviamo, vantano 10 punti di vantaggio sulla seconda classificata a sei giornate dalla fine)? Chiuso l’inciso, torniamo ai dati. Al secondo posto fra i canali più visti ci sono FoxCrime sul target Individui e FOX sul target adulti 15-34 anni. Questo dato, palinsesti alla mano, conferma che mentre la maggior parte del pubblico preferisce i telefilm di genere poliziesco come CSI: Scena del crimine e i suoi spin

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ANALISI

AUDITEL

DATI

Il 16 marzo, il film per un pubblico giovane ‘Alla ricerca dell'isola di Nim’ è stato visto in media da 349.989 spettatori complessivi.

24 la casa del Grande Fratello 9; e FoxCrime +1, che propone la stessa programmazione di FoxCrime in differita di un’ora.

off CSI: Miami e CSI: NY, i giovani seguono soprattutto le serie di genere medico quali Grey’s Anatomy e Private Practice. Su FoxLife, poi, una serie molto seguita dal target giovani è Desperate Housewives, al pari della nuova serie drammatica The Listener (che narra le vicende di un giovane medico capace di leggere la mente altrui) su FOX. Il successo riscosso dai telefilm americani ha però una controindicazione: ruba spettatori ai film programmati sui canali SKY Cinema. L’eccezione è rappresentata dalla prima visione tv di John Rambo, l’ultimo capitolo della saga interpretata da Sylvester Stallone che totalizza oltre 306mila spettatori nella fascia oraria 21.00-22.00. Un deciso balzo in avanti lo fanno Disney Channel, terzo nella classifica dei canali più visti dal target Individui, grazie ai nuovi episodi della serie argentina Il mondo di Patty; SKY Show, che riprende in diretta 24 ore su

La tv dei bambini La relazione di Starcom sull’andamento comparato della televisione satellitare fra marzo 2008 e marzo 2009 non sembra dunque fornire spiegazioni al calo di contatti medi registrati nell’arco delle 24 ore. La stessa azienda di rilevazioni, però, ha pubblicato recentemente anche un’analisi sulla tv dei bambini, basata sui dati Auditel e relativa al mese di febbraio 2009. Che la spiegazione del calo possa saltare fuori proprio da questa lente di ingrandimento sulla platea dei giovanissimi? Proviamo a vedere cosa dice… “La tv analogica”, si legge nella relazione di Starcom Italia, “ha avviato da tempo un processo di impoverimento dell’offerta dedicata ai bambini, che ha conseguentemente deter-

TV SAT: SHARE PER FASCIA ORARIA 2008

2009 12,2%

11,4%

(MARZO 2009 VS MARZO 2008) TARGET INDIVIDUI

12,7%

10,6% 8,9%

9,6%

9,5% 8,3%

8,0%

9,1% 8,0%

9,8%

8,3%

7,0%

+8%

02.00–02.00 07.00–12.00

+14%

+5%

12.00–15.00 15.00–18.00

+14% 18.00–20.30

+4%

+7%

20.30–23.00 23.00–02.00

Fonte: Starcom

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SAT

minato una disaffezione da parte di questo target”. Si tratta di un fenomeno iniziato a partire dal 2003, l’anno della nascita di SKY Italia. Chi ne ha sofferto di più sono state Raidue, che ha conosciuto un crollo di share sul target 4-7 anni; Italia 1, che pure aveva un’alta affinità con il target bambini 8-14 anni; e La7, che nel 2003 dedicava ai bambini una parte del palinsesto che oggi non esiste più. Cosa resta alla televisione generalista? A Raidue la fascia oraria tra le 7.00 e le 8.00 del mattino, con il cartone animato Gazoon che ottiene un ragguardevole 44.1% di share; a Raitre la fascia pomeridiana fra le 16.00 e le 17.00 con Trebisonda che supera il 10% di share e le ottime performance di Meg and Mog; a Italia 1, infine, la fascia fra le 14.00 e le 15.00, il cui motore sono I Simpson, e cartoni più per giovani e adulti che per giovanissimi, con Il laboratorio di Dexter (un prodotto di Cartoon Network) a fare da volano (50,1% di share). La frattura originata nel 2003 ha provocato un graduale travaso di contatti dalla tv generalista a quella satellitare e negli ultimi tempi, sulla spinta dell’imminente switch-off analogico, anche a quella digitale terrestre. “Oggi”, dice la relazione Starcom, “un bambino su cinque è collegato alle tv sat, e quasi l’11% alle ‘altre tv’ (comparto all’interno del quale Auditel inserisce anche il Dtt). Tra coloro che possiedono un abbonamento a SKY, la quota relativa alla tv satellitare sale addirittura a un bambino su due”. I dati elaborati da Starcom Italia forniscono anche una sorta di mappa delle audience giovanili regione per regione: limitatamente alla televisione satellitare, le regioni italiane che registrano gli share più alti nel target bambini sono Abruzzo e Molise (32,9%), Valle d’Aosta (32,1%) e Liguria (32,1%). È interessante inoltre il confronto tra televisione terrestre analogica e digitale. Chi non possiede ancora il decoder per il Dtt, e dunque segue solo la vecchia tv analogica, sceglie per il 61% le reti Mediaset, per il 31% quelle Rai, e per l’8% le ‘altre tv terrestri’. Per chi è già entrato nel mondo del Dtt, invece, i dati rivelano un panorama del tutto diverso: i bambini che guardano i canali Mediaset scendono al 40% (–21%), quelli che vedono la Rai sono il 22% (–9%), mentre le ‘altre tv terrestri’ salgono a un ragguardevole 20%. A questa panoramica si aggiunge il dato della giovane platea privilegiata che può accedere ai canali satellitari a pagamento: sono il 55% (di cui 26% Mediaset e 15% Rai). Le ripercussioni in ambito pubblicitario non si fanno attendere. Oggi le campagne sul target bambini che usano come vettore la tv generalista ottengono, a parità di Grp’s (Gross Rating Points), una copertura molto bassa, con una quota di contatti esclusivi giornalieri sul target del 7%: una percentuale che sale addirittura al 18% sui bambini che fruiscono di un abbonamento a SKY.

ANALISI

DATI

AUDITEL

T V K E Y 270

SAT

CANALI DELLA PIATTAFORMA SKY: SPETTATORI UNICI 10.000.000 9.000.000 8.000.000 7.000.000 6.000.000 5.000.000 4.000.000 3.000.000 2.000.000 1.000.000 0

23 24 25 26 27 28 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Febbraio 2009

Aprile 2009

Marzo 2009

Questa la classifica dei canali preferiti dal target dei giovanissimi: al primo posto c’è Boing (3,4%), canale gratuito sul digitale terrestre, seguito dalle due reti pay di Disney Channel (che non trasmette pubblicità), presenti sia sul satellite (bouquet SKY) sia sul Dtt (3%). Al terzo posto c’è Boomerang, canale solo satellitare (2,1%). I numeri dicono anche che Boing e Boomerang risultano essere i preferiti dal pubblico maschile e i più affini al target 4-7 anni, mentre Disney Channel è un po’ più femminile e più affine al target 8-14 anni. Ma il dato più sorprendente lo offre il dettaglio delle curve di ascolto giornaliere. Disney Channel, infatti, sorpassa Boing nella fascia oraria fra le 14.00 e le 15.00: merito della serie televisiva Il mondo di Patty, già un must tra i bambini. Così non stupisce che Disney Channel, che vanta evidentemente un più ampio bacino di ascolto, si trovi ancora davanti a Boing in termini di potenziali contatti raggiungibili da una qualsiasi campagna pubblicitaria: 21,3% contro 18,8%. È possibile quindi che nei prossimi mesi alcuni equilibri possano cambiare: molto, come sempre, dipen-

derà dalla programmazione. Per tornare alla questione iniziale, neanche questa ricerca ci ha detto molto sull’emorragia di contatti unici nell’arco delle 24 ore che ha investito la tv satellitare. Non resta che cercare la risposta pescando tra i dati Auditel giornalieri. Febbraio e marzo secondo Auditel L’ultima settimana di febbraio non offre molti spunti di discussione. Il primo dato rilevante arriva infatti domenica 1° marzo, quando a sintonizzarsi sui canali della piattaforma SKY sono 9.205.476 spettatori unici, pari a uno share medio del 10,6% (il 14,3% nel target commerciale 15-54 anni). Se a questo dato si aggiungono quelli dei canali satellitari ricevibili attraverso il decoder SKY (escluse le principali reti generaliste, come Raiuno, Raidue, Raitre, Canale 5, Retequattro, Italia 1 e La7), lo share sale al 12% (al 16,1% se si considera il target commerciale 15-54 anni). In prime time l’audience media dei canali SKY è di 3.229.862 spettatori, con l’11,3% di share. Il dato sale a 3.541.571 spettatori con il 12,4%

TV SAT: SHARE PER MESE 2007

2008

2009

9,6% 8,3% 8,4%

8,8% 7,8%

8,3%

TARGET INDIVIDUI 10,5%

10,4% 9,3%

8,7%

9,8% 8,5%

9,7% 7,9%

8,9%

8,6%

9,2%

9,8% 8,8%

8,8%

9,6%

9,4%

7,6%

8,9%

+2%

+14% +17% +20% +13% +15%

+9% +27%

+4%

+12% +7%

+8%

apr.

mag.

ott.

dic.

gen.

mar.

giu.

lug.

ago.

set.

nov.

Fonte: Starcom

~ 77 ~

feb.

di share se si considera tutto il satellite. Tra le 9.00 e mezzogiorno lo share dei canali della piattaforma SKY è del 13,5%, mentre tra le 15.00 e le 18.00 è del 12,8%. Per quanto riguarda l’intero satellite, lo share è del 15,8% tra le 9.00 e le 12.00 e del 14,3% nel pomeriggio tra le 15.00 e le 18.00. Nella fascia preserale, tra le 18.00 e le 20.30, i canali SKY registrano uno share del 9,4% mentre l’intero satellite raggiunge il 10,9%. In seconda serata, tra le 22.30 e le due di notte, lo share raccolto dai canali della piattaforma è del 9% (il 10% se si considera tutto il panorama satellitare). Nelle 24 ore sono i canali SKY Sport e SKY Calcio a ottenere il maggior numero di contatti (5.061.304), seguiti dai canali Fox (4.418.792) e dai canali SKY Cinema (3.712.483). Vengono poi Raisat (2.655.313), SKY Vivo e SKY Show (2.455.886) e Discovery (1.725.724). In prime time il maggior numero di contatti (3.836.792) è ancora appannaggio dei canali SKY Sport e SKY Calcio, seguiti dai canali Fox (1.411.636) e dai canali SKY Cinema (1.297.538). Seguono i canali Raisat (602.288), SKY Vivo e SKY Show (597.656) e Discovery (327.746). Il dato saliente della giornata è il record di ascolti segnato da Diretta Gol, in onda su SKY Supercalcio, che ottiene un’audience media di 542.368 spettatori: la ciliegina sulla torta. Ecco poi il caratteristico calo settimanale: lunedì 2 marzo si torna a 7.961.721 spettatori unici. L’unica segnalazione è la già citata prima tv del film John Rambo, in onda dalle 21.00 circa su SKY Cinema 1 e SKY Cinema HD, e dalle 22.00 su SKY Cinema+1: lo seguono complessivamente 364.063 spettatori in media. Buona anche l’audience del documentario Megastrutture, in onda dalle 14.00 su National Geographic Channel e National Geographic Channel+1, seguito in media da 47.718 spettatori complessivi. Il 5 marzo se la cava bene la prima tv del film Alvin Superstar, vista nel complesso da 328.137

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ANALISI

DATI

AUDITEL

SAT

ter era trasmesso anche in chiaro su Raiuno. Domenica 15 marzo si risale sopra quota nove milioni. Sono infatti 9.030.091 gli spettatori unici della piattaforma SKY, per uno share medio del 10,4% (il 14,2% nel target commerciale 15-54 anni). Se al dato di ascolto si aggiunge quello dei canali satellitari ricevibili attraverso il decoder SKY (esclusi i principali canali gratuiti generalisti), lo share sale all’11,7% (il 16% per il target commerciale 15-54 anni). Il 16 marzo va bene la prima tv del film Alla ricerca dell’isola di Nim, seguita in media da 349.989 spettatori complessivi, così come è ottimo il risultato ottenuto il 17 marzo dal documentario Megastrutture, in onda dalle 19.00 su National Geographic Channel e National Geographic Channel+1, seguito in media da 58.273 spettatori complessivi. Il derby Lazio-Roma è stato il piatto forte della trentunesima giornata del campionato di Serie A, che ha fatto registrare il record di share al sabato per i canali SKY Sport e SKY Calcio (3,85%).

spettatori in media. Sui canali Fox, infine, la prima puntata di The Listener, in onda dalle 22.00 su FOX e FOX+1, viene vista in media da 336.712 spettatori complessivi. Il record di share nelle 24 ore Sabato 7 marzo, SKY ottiene il miglior risultato di share nelle 24 ore per i canali della piattaforma con l’11,5%. In totale: 8.874.172 spettatori unici. Se si aggiungono i canali satellitari ricevibili attraverso il decoder SKY (esclusi, come al solito, tutti i principali canali gratuiti generalisti), lo share delle 24 ore sale al 13,2% (al 18,5% se si considera il target commerciale 15-54 anni). I canali della piattaforma SKY segnano il miglior risultato di share anche tra le 9.00 e mezzogiorno con il 16,8%, tra le 12.00 e le 15.00 con il 9,2% e tra le 18.00 e le 20.30 con il 12,9%. Tra le 18.00 e le 20.30 i canali SKY

registrano anche il miglior risultato di audience media con 2.253.115 spettatori. Lo share di tutto il satellite è invece del 20% tra le 9.00 e le 12.00, del 10,8% tra le 12.00 e le 15.00 e del 14,9% tra le 18.00 e le 20.30. La riproposizione del film John Rambo ottiene, sempre in prima serata, altri 229.865 spettatori in media, per un totale di quasi 600mila spettatori in due giorni: un dato comunque lontano dai blockbuster del periodo natalizio. Domenica 8 marzo l’audience è ancora sotto i nove milioni (8.732.197 spettatori unici). Il giorno 11, nella serata dedicata alla Champions League, è da segnalare la vittoria della partita Arsenal-Roma su Manchester UnitedInter, con una media di 800.545 spettatori complessivi e 2.714.446 contatti unici contro 1.137.078 spettatori e 2.398.886 contatti unici. Un dato apparentemente bizzarro, che si spiega però con il fatto che l’incontro dell’In-

TV SAT: I 10 CANALI PIÙ VISTI 2009

Audience nel minuto medio

Adulti 15-34 anni

Individui 47.722 55.303

SKY Sport –14% FoxCrime

SKY Show +694% SKY Cinema

–4%

Disney –37% FOX –0,4% FoxLife

+2%

FoxCrime+1 +222% SKY TG24

38.883 41.433 31.423

–6%

Disney Channel +77%

+12%

2008

17.787 28.148

22.955 23.040 20.666 20.356 20.327 9.162 18.448 16.516

15.029 15.188

–1% 10.662 8.537 9.651

FOX +25% SKY Show +796%

1.213 7.424 6.693 7.294 6.986 6.450

FoxLife +11%

4.058 24.688 25.708 23.222

SKY Sport

SKY Cinema 36.990

+4%

FoxCrime+1 +239% FoxCrime

–5%

SKY TG24 Disney Channel +92% Nickelodeon

2.697 6.139 6.431 5.977 5.136 2.681 5.023

Fonte: Starcom

~ 78 ~

Audience in altalena Il 22 marzo gli ascolti si confermano sopra i nove milioni (9.180.036 spettatori unici), pari a uno share medio del 10,5% (il 14,4% nel target commerciale 15-54 anni). Se poi si aggiungono i canali satellitari ricevibili attraverso il decoder SKY (a esclusione dei principali canali gratuiti generalisti), lo share sale all’11,9% (il 16,1% se si considera il target commerciale 15-54 anni). Nelle 24 ore sono i canali SKY Sport e Calcio a ottenere il maggior numero di contatti (4.856.132), seguiti dai canali Fox (4.357.545) e dai canali SKY Cinema (3.429.617). Poi vengono i canali Raisat (2.225.545), SKY Vivo e SKY Show (2.220.939) e Discovery (1.701.223). In prime time sono i canali SKY Sport e Calcio a ottenere il maggior numero di contatti (3.494.332), seguiti dai canali Fox (1.429.144), dai canali SKY Cinema (1.315.393), dai canali Discovery (527.190), da Raisat (397.004) e da SKY Vivo e SKY Show (377.873). Il giorno successivo, lunedì 23 marzo – per avere un termine di paragone con un giorno ‘normale’ e senza calcio – a seguire la piattaforma sono 7.740.559 spettatori unici, pari a uno share medio del 7,8% (l’11,2% nel target commerciale 15-54 anni). Se si aggiungono i canali satellitari ricevibili attraverso il decoder SKY (escluse le solite Raiuno, Raidue, Raitre, Canale 5, Retequattro, Italia 1 e La7), il dato sale al 9,1% (al 12,8% per il target commerciale 15-54 anni). Nell’arco dell’intera giornata sono i canali Fox a ottenere il più alto numero di contatti (3.943.909). Vengono poi i canali SKY Cinema (2.936.423), SKY Vivo e SKY Show (2.629.314), Raisat (1.988.817), SKY Sport e SKY Calcio (1.932.014) e Discovery (1.265.082). In prime time sono sempre i canali Fox a ottenere il maggior numero di contatti (1.874.530), seguiti dal bouquet di SKY Cinema (1.555.550) e dai canali SKY Vivo e SKY Show (1.065.773). Vengono poi i canali SKY Sport e SKY Calcio (881.623), Raisat

ANALISI

DATI

AUDITEL

SAT

Fiorello è sbarcato su SKY Uno con il programma ‘Fiorello Show’: la prima serata ha fatto registrare una media di oltre un milione di spettatori (1.399.000 contatti unici), il nuovo record per un programma di intrattenimento sulla piattaforma satellitare.

(639.409) e Discovery (366.501). Buona infine la prima tv del film Tutta la vita davanti, seguita in media da 350.038 spettatori complessivi: ma non è il solo programma ad andare bene, segno di una giornata di grazia per gli ascolti del satellite. La nona puntata della quinta stagione di Grey’s Anatomy, in onda dalle 21.00 su FoxLife e FoxLife+1, raccoglie per esempio la bella media di 428.454 spettatori complessivi. Il documentario La pietra filosofale, su The History Channel e The History Channel+1, è seguito invece da 54.064 spettatori complessivi in media. Il 26 marzo si segnala poi la terza puntata della nona stagione di C.S.I.: Scena del crimine, in onda dalle 21.00 su FoxCrime e FoxCrime+1, vista in media da 482.842 spettatori complessivi. Con il risultato di domenica 29 marzo (8.806.069 spettatori unici e uno share medio dell’8,9%; il 12,4% nel target commerciale 15-54 anni) va di fatto in archivio anche il mese di marzo. L’ultima segnalazione è per il documentario Jurassic fight club, in onda dalle 22.00 su The History Channel e The History Channel+1, visto in media da 50.572 spettatori complessivi. Ad aprile… arriva Fiorello L’avvio del mese di aprile non sembra promettere temi molto diversi, se non fosse per l’esordio del Fiorello Show su SKY Uno il giorno 2. L’avvenimento viene preceduto da una campagna rutilante (anche troppo) e da ampie anticipazioni persino sui canali terrestri. Sui giornali c’è chi grida al tradimento, mentre altri ricordano la prima stagione di ‘acquisti’ di Fininvest/Mediaset, quando erano in gioco nomi come Pippo Baudo, Raffaella Carrà,

Mike Bongiorno, Enzo Tortora, Corrado… La prima serata del Fiorello Show ottiene 1.015.998 spettatori in media (1.399.060 contatti unici) e il 3,53% di share. Si tratta del nuovo record per un programma di intrattenimento sulla piattaforma SKY. Audience da record anche per i due momenti che precedono lo spettacolo su SKY Uno: lo speciale Aspettando Fiorello (dalle 21.11 alle 21.23) ottiene un’audience media di 502.755 spettatori (con l’1,75% di share), mentre il breve videomessaggio di Mike Bongiorno viene visto da 603.849 spettatori in media (con il 2,06% di share). Il Fiorello Show viene quindi seguito dal 38,51% degli spettatori del satellite. Complessivamente, nei tre passaggi (gli altri due andranno onda poco dopo la mezzanotte del 2 aprile e il giorno dopo alle 14.25) la puntata d’esordio del programma raccoglie in media 1.168.000 spettatori, confermandosi il programma più visto, calcio escluso, della giovane storia di SKY. Il giorno dopo, il 3 aprile, il risultato è parzialmente ridimensionato. A seguire il secondo appuntamento col Fiorello Show sono solo 711.704 spettatori in media (1.101.434 contatti unici). Il terzo appuntamento segna un ulteriore ribasso: viene visto in media da 450.554 spettatori. C’è poco da fare, il lupo perde il pelo ma non il vizio. Messo da parte l’effetto curiosità, il pubblico torna alle sue abitudini. Il giorno 6 è la volta di un’ennesima buona performance della quinta stagione di Grey’s Anatomy, in onda dalle 21.00 su FoxLife e FoxLife+1, che viene vista in media da 438.534 spettatori complessivi. Il 10 aprile sono ancora in evidenza The History Channel e The ~ 79 ~

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History Channel+1, grazie al documentario in due parti La passione di Cristo. La prima, in onda dalle ore 21.00, viene seguita in media da 51.338 spettatori complessivi; la seconda, in onda dalle 23.10, da 49.297. Sugli stessi canali, il documentario I miracoli di Gesù, in onda dalle 22.10, viene scelto da una media di 45.391 spettatori complessivi. Sabato 11 aprile arriva un imprevisto scossone, l’ultimo per il periodo da noi preso in esame: la diretta delle partite della trentunesima giornata di Serie A fa segnare il record di share nelle 24 ore del sabato per i canali SKY Sport e Calcio, con il 3,85%. Tra le 15.00 e le 16.50, le partite raccolgono un ascolto medio di 1.611.149 spettatori complessivi, con uno share del 12,94% (2.350.139 i contatti unici). Una media di 223.662 spettatori segue invece Diretta Gol su SKY Supercalcio. Nonostante ciò, la giornata non fornisce un efficace trampolino di lancio per la domenica, che si chiude con 8.090.446 gli spettatori unici e uno share medio del 9,9% (il 13,8% nel target commerciale 15-54 anni). Se si aggiungono i canali satellitari ricevibili attraverso il decoder SKY (esclusi i principali canali gratuiti generalisti), lo share delle 24 ore sale all’11,3% (al 16% se si considera il target commerciale 15-54 anni). Il nuovo appuntamento con un episodio del documentario La passione di Cristo, in onda dalle 21.30 circa su The History Channel e The History Channel+1, ottiene infine in media 44.703 spettatori complessivi. Concludendo… È evidente che il calo dei canali SKY e del satellite rispetto a dicembre è generale. Pochissimi film in prima visione tv superano i 300mila spettatori, mentre la maggior parte vive intorno ai 150mila. Il giorno di Natale, per dare un termine di paragone, l’ultimo film di Leonardo Pieraccioni aveva raggiunto 965.430 spettatori. Il 26 dicembre, Manuale d’amore 2 ne aveva ottenuti 636.302. Il campionato di calcio non offre grandi temi, e neanche il derby della capitale tra Lazio e Roma solleva di molto le audience. Sempre sul fronte dello sport, la partenza in sordina della Ferrari non ha aiutato le audience delle prime prove e dei primi Gran Premi di Formula Uno. Se si trascura la novità Fiorello, peraltro quasi subito ridimensionata, l’unico comparto che sembra difendersi egregiamente è quello dei documentari ‘Mondi e culture’. Pochi giorni dopo la conclusione del periodo appena preso in esame, arriverà il terremoto in Abruzzo… Rappresenterà uno sconvolgimento anche per i dati Auditel? Gli ascolti dei canali d’informazione avranno subito un’impennata? Come in un giallo a puntate, occorrerà aspettare il mese prossimo per saperlo. Ma l’impressione è che i prossimi obiettivi di audience siano ancora più lontani. ■

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NEWS

DDB MILANO E PARCO FILM MOSTRANO LO STILE DI VOLKSWAGEN GOLF GTI La campagna per il lancio della nuova Golf GTI, articolata in maniera integrata su più mezzi per estenderne al massimo impatto e visibilità, sottolinea come il connubio tra performance e stile che caratterizza la vettura di Volkswagen non sia assolutamente qualcosa di scontato. Il Gruppo DDB è partito da tale presupposto per definire un concetto di campagna, ‘Perform with style’, che esprime perfet-

tamente il carattere di un’auto che conquista per il suo dinamismo ma anche per il suo design. La direzione creativa è di Vicky Gitto, con Luca Germuzzi copywriter supervisor e Andrea Maggiori art director supervisor. Lo spot televisivo è stato girato a Barcellona dalla cdp Parco Film, che si è avvalsa dell’esperienza di uno dei più affermati registi del settore automobilistico, Alexander Paul.

JESSICA ALBA ENTRA NEL ‘CLUB CAMPARI’ ‘Club Campari’, il nuovo film pubblicitario di Campari che dal 24 maggio ha affiancato la campagna stampa, è firmato dal regista francese JeanPaul Goude e vede come protagonista la bellissima Jessica Alba. Cappello nero, sguardo intrigante e labbra scarlatte, l’elegante protagonista accede a un club elegante e sofisticato attirando l’attenzione di un uomo affascinato da lei, dal suo cocktail rosso e da un’esplosione di ‘Red Pas-

sion’. La fotografia gioca con colori vivi e tinte forti per rappresentare la complicità degli sguardi profondi e passionali dei due protagonisti. La campagna è stata ideata dall’agenzia di comunicazione Lambesis di San Diego, la casa di produzione è l’americana Tate, mentre la pianificazione è curata da Mindshare. Lo spot è on air sulle reti Rai, Mediaset e La7, sui principali canali satellitari e sul digitale terrestre.

ARE YOU STILL WITH US? HEINEKEN CON JWT E FILMMASTER È on air dal 24 maggio ‘Football match’, il secondo soggetto della campagna Heineken ‘Are you still with us?’. Ancora una volta il brand ribadisce il proprio posizionamento di ‘entertaining beer’, sviluppando un’idea creativa che si fonda sul principio secondo cui nei momenti di amicizia e condivisione esiste un insieme di regole non scritte, un codice di appartenenza al gruppo della cui filosofia Heineken si fa garante.

Ideati da Bruno Bertelli (vicedirettore creativo e copywriter) e da Cristiana Boccassini (art director) dell’agenzia JWT, con la direzione creativa esecutiva di Pietro Maestri, gli spot da 30 e 15 secondi sono stati prodotti da FilmMaster. Il produttore esecutivo è Ada Bonvini, alla regia vi è Erich Joiner, mentre la fotografia è firmata da Robert Richardson, direttore della fotografia di grandi film come The Aviator e Kill Bill.

LA BAND DI TIM SUONA CON EURO RSCG E INDIANA Arriva in tv il secondo episodio di ‘Come suonano i sogni’, la storia firmata da Tim che racconta le vicende di una giovane band musicale. L’elemento centrale dello spot è l’importanza dell’appartenenza a un gruppo, quello che si forma sul palco e quello, molto numeroso, che ascolta il concerto, si diverte, scatta foto coi cellulari e condivide emozioni. Questo gruppo è la Tim Tribù, la community di Tim che fa parlare a un cente-

simo al minuto i membri della Tribù e che ora offre anche internet gratis. Girato agli inizi di maggio a Trevignano Romano, anche la regia di questo episodio porta la firma di Gabriele Muccino, mentre la cdp è Indiana Production. Per l’agenzia Euro RSCG Milano, sotto la direzione creativa di Francesca De Luca e Laura Trovalusci, hanno lavorato l’art director Antonio Campolo e il copywriter Luigi Fattore. ~ 81 ~

CASTELLINO VA A PRANZO CON AT E LITTLE BULL Castellino presenta una nuova puntata della comunicazione basata sulla strategia ‘La tradizione buona ha sposato il futuro’. Lo spot si concentra su una coppia di giovani in visita ai nonni di uno dei due. La nonna li sorprende con l’acquisto di un vino in Tetra Pak, il Castellino, scelta che il nonno condivide con saggezza da intenditore. Per Armando Testa firmano il direttore creativo Piero Reinerio, l’art Daniela Roggia e la copy Marzia Passera. La casa di produzione è Little Bull, la regia è di Alessandro Cappelletti.

CLEAR, LOWE E RONALDO CONTRO LA FORFORA Lowe Pirella Fronzoni ha curato l’adattamento italiano dello spot firmato da Lowe Parigi per Clear, lo shampoo antiforfora di Unilever pensato per uomini giovani e dinamici. Testimonial d’eccezione è il calciatore Cristiano Ronaldo, vincitore del pallone d’oro 2008 e protagonista della finale di Champions League che si è disputata a Roma il 27 maggio 2009. Nello spot, online dal 24 maggio, vediamo il giocatore che si esibisce in una serie di spettacolari palleggi usando la bottiglia di shampoo Clear come se fosse un pallone.

NASCE BRW FILMLAND La casa di produzione BRW cambia nome, ma senza modificare la propria identità. Lo scopo è quello di presentarsi al mercato pubblicitario in una veste adatta al nuovo scenario che si sta velocemente formando, complice la crisi economica sempre più profonda. Sotto la guida dell’Amministratore delegato Marco Bussinello (nella foto) nasce così BRW Filmland: un fornitore del mercato pubblicitario in grado di dare un servizio completo anche alle aziende di media o piccola dimensione, la prima casa di produzione, post produzione, 3D, animazione, computer graphic e teatro di posa, tutto nella stessa sede.

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NEWS

CARIPARMA E NOW AVAILABLE SU TV, RADIO E WEB Now Available ha collaborato al progetto ‘Cariparma Sipuò’, l’ampia gamma di soluzioni ‘anticrisi’ che Cariparma, uno tra i principali player nel panorama bancario nazionale, sta promuovendo a sostegno dei suoi clienti privati. La neutral agency ha realizzato i billboard animati di 5 e 10 secondi per la tv e lo spot radio, e sta sviluppando un’attività unconventional sul web. “La nostra collaborazione con Caripar-

ma”, sottolinea Alessia Oggiano, General manager di Now Available, “proseguirà anche nei prossimi mesi. L’agenzia è stata infatti coinvolta su altri progetti di comunicazione e confidiamo che questo sia solo l’inizio di una lunga e proficua relazione”. Al progetto hanno lavorato Sergio Spaccavento (direttore creativo), Cristina D’Anna (copywriter), Rossella Ferrara (unconventional planner) e Daniela Buoli (account manager).

MAIL BOXES ETC. SCEGLIE ARMANDO TESTA E THE FAMILY Il Gruppo Mail Boxes Etc. West Europe (550 centri in Italia, 150 in Spagna e 150 in Germania e Austria) ha chiesto all’agenzia Armando Testa di studiare la creatività della sua prima campagna televisiva europea, volta a comunicare la valenza multiservizio dei Centri MBE, catena di negozi in franchising leader nei servizi postali e di supporto all’attività di aziende e privati, attraverso il concetto ‘onestop-shop’. È la prima vol-

ta che la stessa creatività tv viene utilizzata contemporaneamente da MBE Italia, MBE Spagna e MBE Germania. A opera della casa di produzione The Family e per la regia di Federico Brugia sono stati realizzati due soggetti, ciascuno in versione 30” e 15”, dedicati ai due principali target di riferimento dell’azienda: business e consumer. In Italia la campagna è andata on air dal 3 al 16 maggio 2009 sulle reti Mediaset.

PEUGEOT LANCIA IL CROSSOVER 3008 CON EURO RSCG Tecnologia responsabile e innovativa, forte attenzione per la sicurezza e pieno rispetto dell’ambiente: sono questi i messaggi chiave della campagna internazionale Peugeot ‘Beautiful days’ per il lancio del nuovo Crossover 3008, adattata per l’Italia da Euro RSCG Milano. La campagna è on air dal 17 maggio su tutti i mezzi (tv, stampa, radio). Il film sintetizza le caratteristiche innovative dell’auto, che unisce la forza del

SUV al piacere di guida di una berlina, mostrandola mentre attraversa un ambiente estremo fatto di neve e di fango, vincendo le difficoltà grazie al Grip Control. Lo spot è diretto da Pysop, gruppo di artisti proveniente da Los Angeles, ed è stato girato in quattro giorni in uno studio di Praga, mentre la post produzione si è divisa tra Parigi e Los Angeles. Il concept tv è ripreso anche dalla campagna stampa e radio.

ARANCIATA SANPELLEGRINO: UNO SPETTACOLO NATURALE Il nuovo spot di Aranciata Sanpellegrino, ideato da Lowe Pirella Fronzoni, esprime il nuovo posizionamento studiato dall’agenzia per rilanciare lo storico brand, ancora oggi noto al consumatore come ‘L’aranciata esagerata’. Il perfetto connubio tra esagerazione di gusto e naturalità delle arance è sintetizzato nel nuovo payoff ‘Esagerata di Natura’. Il film è stato girato a Barcellona dalla casa

di produzione Movie Magic International, con la regia di Dario Piana. La creatività è di Andrea Stanich (copy) e Pietro Lorusso (art), che hanno lavorato sotto la direzione creativa di Umberto Casagrande e Francesco Bozza. Particolare e fortemente sinergica al posizionamento anche la scelta musicale: il brano Esagerata è un pezzo originale degli anni ‘60 cantato da Neil Sedaka. ~ 82 ~

AL VIA LA NUOVA CAMPAGNA DI CHEBANCA! La banca del Gruppo Mediobanca torna a comunicare su tv, cinema e web. Protagonista del nuovo spot è Mutuo Risparmio: per il suo lancio CheBanca! ha scelto di ispirarsi a un recente successo musicale: The Boy Does Nothing di Alesha Dixon. Il film, affidato come sempre alla creatività di casiraghi greco& e prodotto da Mercurio Cinematografica, è stato girato a Londra dal regista Giuseppe Capotondi, che ha coinvolto oltre 80 ballerini sotto la supervisione di Ashley Wallen, lo stesso coreografo del video della Dixon.

DALV BBDO E NEW PARTNERS: LEGGERI PER CENTELLASE Per lanciare in comunicazione il brand Centellase di Pharbenia, la linea di prodotti naturali di Bayer, l’agenzia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO ha scelto di rappresentare con dei palloncini la leggerezza delle gambe che ogni donna vorrebbe per sé. La campagna è firmata dai direttori creativi Federico Pepe e Stefania Siani, insieme alla copy Valentina Amenta e all’art Davide Fiori. Lo spot, prodotto dalla cdp New Partners e diretto da Lorenzo Bassano, è pianificato da Mediacom sulle tv nazionali e satellitari nei formati da 30 e 15 secondi.

BARILLA, MINA, Y&R E BRW, LA GIOIA DI STARE INSIEME Quasi quarant’anni dopo i caroselli canori che hanno fatto la storia della pubblicità, Mina e Barilla tornano insieme. La voce della grande e intramontabile artista si potrà udire in tre soggetti tv ideati da Y&R: il primo, dedicato alle Bavette al pesto alla genovese Barilla, è già in onda dal 24 maggio. La campagna, ideata da Mary Apone e Marco Panareo, vicedirettori creativi di Y&R, celebra l’amicizia e la ‘gioia di stare insieme’. Il film, girato a Barcellona, è stato realizzato dalla casa di produzione BRW & Partners per la regia di Nicolas Caicoya.

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N° 270 Aprile-Maggio 2009

Aprile-Maggio 2009 - N. 270 - e 6

GLI SPOT PRODOTTI NEL 2008 I PROTAGONISTI DELLA TV DIGITALE