MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
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Digital Power Web agency, centri media e concessionarie che cavalcano lʼonda lunga del web
Il marketing della felicità Dal Festival delle Scienze 2013 una ricetta contro la crisi
L’uso dei social media Il gradimento dei social network da parte delle aziende italiane
46° rapporto Censis Analisi e interpretazione dei principali fenomeni socio-economici del paese
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Gennaio-Febbraio 2013 - N. 321 - Euro 7
ANNO XXXII – N. 321 – GENNAIO-FEBBRAIO 2013
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2005
2004
2003
2002
2001
2009
2007 2006
2008
2010
2012 2011
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EDITORIALE | GENNAIO-FEBBRAIO 2013 mediakey
SUCCESSO DIGITALE ED ECONOMIA DELLA FELICITÀ
_IN COPERTINA
IVISION MADE NELLA FOTO, IL BOARD DELLA WEB AGENCY FRIULANA: YARI DEL MESTRE, DIRETTORE CREATIVO, EVA FULCHIR, SALES COORDINATOR, STEFANO FULCHIR, CHIEF EXECUTIVE OFFICER, E MATTEO MACORATTI, DIRETTORE GENERALE.
VISTI I CONTENUTI DI QUESTO NUMERO, PREVALENTEMENTE LEGATI AL MONDO DEL WEB, LA COVER NON POTEVA CHE ESSERE DEDICATA A UNA STRUTTURA CHE FA DI INTERNET IL SUO CORE BUSINESS. SI TRATTA DI IVISION MADE, WEB AGENCY NATA SOLTANTO DUE ANNI FA, CHE HA REGISTRATO UNA CRESCITA DAVVERO ESPONENZIALE GRAZIE A INNOVAZIONE E TECNOLOGIE D’AVANGUARDIA (FRA QUESTE LA REALTÀ AUMENTATA), CHE SI INTEGRANO SINERGICAMENTE CON LA CREATIVITÀ. AL FESTIVAL DELLE SCIENZE DI ROMA SI È DISCUSSO SOPRATTUTTO DI FELICITÀ: IN UN MOMENTO COME L’ATTUALE, DOMINATO DALLO SCONFORTO E DALLA DEPRESSIONE ANCHE PSICOLOGICA DI AMPI STRATI DELLA POPOLAZIONE, CI È SEMBRATO INTERESSANTE APPROFONDIRE QUESTO ORIGINALE TEMA. È EMERSO CHE IL PIL (PRODOTTO INTERNO LORDO) NON SEMBRA IN GRADO DI MISURARE IL BENESSERE DI UN PAESE. COME DISSE BOB KENNEDY, “IL PIL MISURA TUTTO TRANNE CIÒ CHE RENDE LA VITA MERITEVOLE DI ESSERE VISSUTA”: DOVREBBE QUINDI LASCIARE IL POSTO A UN ALTRO INDICATORE, IL FIL (FELICITÀ INTERNA LORDA), INTRODOTTO GIÀ DAL 1972 NELLO STATO DEL BHUTAN PER MISURARE APPUNTO LA FELICITÀ DEI SUOI ABITANTI. SECONDO IL WORLD HAPPINESS REPORT DELLE NAZIONI UNITE, I PAESI PIÙ FELICI DEL MONDO SAREBBERO DANIMARCA, NORVEGIA, FINLANDIA E PAESI BASSI, MENTRE L’ITALIA SI CLASSIFICA AL VENTOTTESIMO POSTO: MA TEMIAMO CHE DA ALLORA POSSA AVER PERDUTO ALTRE POSIZIONI IN CLASSIFICA. DUE REPORTAGE PARTICOLARMENTE INTERESSANTI CI PORTANO FRA GLI STAND DEL BIT (LA BORSA INTERNAZIONALE DEL TURISMO) DI MILANO, DOVE GLI OPERATORI DEL SETTORE DEL TURISMO SI SONO RIUNITI PER PRESENTARE LE PROPRIE OFFERTE E LE PROPRIE STRATEGIE DI COMUNICAZIONE, E FRA QUELLI DEL CES (CONSUMER ELECTRONICS SHOW) DI LAS VEGAS, ALLA SCOPERTA DELLE ULTIME NOVITÀ TECNOLOGICHE. LA PARTE CENTRALE DI QUESTO FASCICOLO È PERÒ APPUNTO DEDICATA AL MONDO DI INTERNET E DELL’ONLINE: L’ABBIAMO INTITOLATA ‘DIGITAL POWER’, PER SOTTOLINEARE L’ENERGIA E LA FORZA TRAINANTE DI QUESTO COMPARTO, APPARENTEMENTE L’UNICO A NON SENTIRE LA CRISI. SECONDO I DATI DI FCP-ASSOINTERNET, INFATTI, PER QUANTO RIGUARDA LA SPESA IN ADVERTISING IL WEB ITALIANO HA CHIUSO IL 2012 CON UNA CRESCITA DEL 5,3%. MERITO ANCHE DI UNA DIFFUSIONE SEMPRE PIÙ VASTA E CAPILLARE DEI COLLEGAMENTI A BANDA LARGA (ADSL E FIBRA OTTICA) NELLE CASE ITALIANE, SENZA CONTARE L’UTILIZZO SEMPRE PIÙ COSPICUO DI SMARTPHONE E TABLET DA PARTE DI UN’AMPIA FETTA DELLA POPOLAZIONE. PER TASTARE IL POLSO DELLA SITUAZIONE, ABBIAMO INTERVISTATO I RESPONSABILI DI DIVERSE STRUTTURE – WEB AGENCY, CONCESSIONARIE, CENTRI MEDIA – CHE OPERANO PROPRIO NEL CAMPO DEL DIGITAL: SI VA DA ADACTO, AGENZIA SPECIALIZZATA IN PROGETTI DI COMUNICAZIONE INTEGRATA E MULTICANALE; AD AUTOSCOUT24, PIATTAFORMA ONLINE LEADER IN ITALIA E IN EUROPA PER LA COMPRAVENDITA DI MOTO E AUTOVEICOLI; DA FABBRICAVIRALI, DIVISIONE DI HAIBUN NATA NEL 2007 E SPECIALIZZATA IN CAMPAGNE WEB E VIRALI; A TREEWEB, CHE SI STA IMPONENDO SUL MERCATO COME UNA VERA E PROPRIA IT AGENCY PER SVILUPPARE IDEE E PROGETTI INNOVATIVI; DA TRIBOO DIGITALE, CHE METTE A DISPOSIZIONE IL PROPRIO KNOWHOW ALLE AZIENDE CHE INTENDONO FAREUN PASSO DECISO VERSO IL MONDO DEL DIGITAL E LE ENORMI OPPORTUNITÀ CHE OFFRE; A ZENITHOPTIMEDIA, UN’AGENZIA NELLA CUI STRUTTURA I SERVIZI DIGITALI SONO PERVASIVI E INTEGRATI; FINO A YAHOO! ITALIA, IL CUI NETWORK OFFRE CONTENUTI PREMIUM E DI QUALITÀ, WEB SERIES E PRODUZIONI ORIGINALI PER METTERE A DISPOSIZIONE DEGLI INSERZIONISTI UNA NUTRITA OFFERTA COMMERCIALE. COMPLETANO QUESTO FASCICOLO LE ANALISI SU DUE OSSERVATORI DELLA SCHOOL OF MANAGEMENT DEL POLITECNICO DI MILANO (MULTICANALITÀ E MOBILE MARKETING & SERVICE). BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO
DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO CHRISTIAN RAINER | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE TAIMM | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA
Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.
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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Gennaio-febbraio 2013 - N. 321 - Euro 7
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_ EDITORIALE SUCCESSO DIGITALE ED ECONOMIA DELLA FELICITÀ
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_ COVER STORY IVISION MADE: LEADER NEL DIGITAL MULTIMEDIA MARKETING
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_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ ANNIVERSARI PERSONE E AZIENDE DAL MONDO
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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE I TECH-TREND DEL 2013
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_ FOCUS: MARKETING SPORTIVO LA VITTORIA DI PIRRO
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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION COMUNICARE L’AUTO IBRIDA
COVER STORY
DIGITAL POWER MENTRE IL MERCATO PUBBLICITARIO ITALIANO PRENDE ATTO DI ESSERE TORNATO, IN TERMINI REALI, AI LIVELLI VALORIALI DEI PRIMI ANNI NOVANTA, IL ‘MONDO’ DELL’ONLINE CONTINUA A VIAGGIARE PER CONTO SUO. IL 2012 SI È CHIUSO ALL’INSEGNA DELL’ENNESIMA CRESCITA CONTROTENDENZA, CON UN INCREMENTO DEL FATTURATO DEL 5,3%.
LEADER NEL DIGITAL MULTIMEDIA MARKETING IVISION MADE VA OLTRE LA CONSUETA VENDITA DI PRODOTTI E SERVIZI, CERCANDO DI OFFRIRE SEMPRE AI PROPRI CLIENTI DELLE SOLUZIONI VINCENTI E SU MISURA CHE SAPPIANO DARE UN VERO VALORE AGGIUNTO. INNOVAZIONE E TECNOLOGIE ALL’AVANGUARDIA SI INTEGRANO SINERGICAMENTE CON LA CREATIVITÀ PER OFFRIRE AI CLIENTI UNA COMUNICAZIONE UTILE ED EFFICACE.
FOCUS
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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE INNOVAZIONE: IL PREZZO È GIUSTO
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_ FOCUS: OUT OF HOME SULLE ALI DELLA QUALITÀ
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_ COOEE ITALIA LA SFIDA DELLA CRESCITA
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_ FESTIVAL DELLE SCIENZE LA FELICITÀ NON È IN CRISI
GREEN COMMUNICATION OUT OF HOME
I TECH-TREND DEL 2013
COMUNICARE L’AUTO IBRIDA
SULLE ALI DELLA QUALITÀ
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_ BIT 2013 IL MONDO A MILANO
LA DIFFUSIONE DI SMARTPHONE E TABLET CAMBIA IL MODO DI LAVORARE, ORGANIZZARE I DATI E COMUNICARE NELLE AZIENDE. E I SOCIAL NETWORK NON MANDERANNO IN PENSIONE L’E-MAIL.
ANCHE SE IL MERCATO DEVE ANCORA DECOLLARE, LE CASE AUTOMOBILISTICHE DIMOSTRANO DI CREDERE FORTEMENTE NELLA TECNOLOGIA IBRIDA, COME DIMOSTRANO HONDA E TOYOTA.
I MAGGIORI OPERATORI DELL’ESTERNA CONTINUANO A PRESIDIARE GLI AEROPORTI, PER LE LORO VALENZE INNOVATIVE E LE POSSIBILITÀ DI SEGMENTAZIONE DEI TARGET.
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_ MULTIUTILITY INNOVAZIONE E TRASMARENZA
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_ T21 GLI ESPERTI DELL’UNCONVENTIONAL
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_ LO SCENARIO DEL WEB VIAGGIO IN PRIMA CLASSE
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_ RICERCHE IL SOCIAL MEDIA IN AZIENDA
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NUOVE TECNOLOGIE
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_ ADACTO TALENTO E RIGORE
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_ AUTOSCOUT24 SCEGLI L’AUTO CON UN CLICK
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_ FABBRICAVIRALI IL BRAND CORRE SUL WEB
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_ TREEWEB ALLARGARE GLI ORIZZONTI
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_ TRIBOO DIGITALE UNA CRESCITA CONTINUA
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_ ZENITHOPTIMEDIA IL DIGITALE, PRESENTE E FUTURO
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_ YAHOO! ITALIA L’ARTE DEL VIDEO ADVERTISING
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BIT 2013: IL MONDO A MILANO
DALLA TEORIA ALLA PRATICA
LA CREAZIONE DI CONOSCENZA
LA BORSA INTERNAZIONALE DEL TURISMO 2013, COME OGNI ANNO, HA MESSO IN MOSTRA A FIERAMILANO LE ECCELLENZE DEL SETTORE.
L’OSSERVATORIO MOBILE MARKETING & SERVICE DEL POLITECNICO DI MILANO CONFERMA LA COSTANTE ASCESA DI UN CANALE SEMPRE PIÙ UTILIZZATO.
IL PROCESSO DI KNOWLEDGE CREATION AND MANAGEMENT DA PARTE DI UN’AZIENDA RAPPRESENTA UN FORTE VANTAGGIO COMPETITIVO.
DIGITAL POWER ADACTO: TALENTO E RIGORE 50_ GRAZIE A UN TEAM DI PROFESSIONISTI CHE FANNO CRESCERE IL ‘VIVAIO’ AZIENDALE, ADACTO PUÒ AFFRONTARE IL 2013 CON PROSPETTIVE POSITIVE E INCORAGGIANTI. ALL’INSEGNA DI SPIRITO DI GRUPPO, SOLIDARIETÀ RECIPROCA E CONSAPEVOLEZZA DELL’IDENTITÀ DELL’AGENZIA.
AUTOSCOUT24: SCEGLI L’AUTO CON UN CLICK 52_ AUTOSCOUT24.IT È LA PIATTAFORMA DI MOTORI ONLINE LEADER IN ITALIA E IN EUROPA: IL DATABASE DI OLTRE 350.000 VEICOLI PERMETTE A OLTRE 8,3 MILIONI DI UTENTI DI SCEGLIERE FACILMENTE LA PROPRIA VETTURA CON UN SEMPLICE CLICK. E PER I PRIVATI L’ANNUNCIO È GRATUITO.
IL SOCIAL MEDIA IN AZIENDA FABBRICAVIRALI: IL BRAND CORRE SUL WEB
LO STUDIO ‘SOCIAL MEDIA EFFECTIVENESS USE ASSESSMENT’ HA CONSENTITO PER LA PRIMA VOLTA DI INDAGARE L’EFFETTIVO UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA ALL’INTERNO DELLE AZIENDE ITALIANE. PIÙ DI UN’IMPRESA SU TRE (36%) STA ANCORA CERCANDO DI COMPRENDERE COME GESTIRE AL MEGLIO QUESTI STRUMENTI.
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_ OSSERVATORIO MULTICANALITÀ 2012: L’ANNO DEL SORPASSO
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_ OSSERVATORIO MOBILE MARKETING DALLA TEORIA ALLA PRATICA
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_ CES 2013 IL FUTURO È SMART
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_ FACES LO STILE SVIZZERO
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_ MANAGEMENT LA CREAZIONE DI CONOSCENZA
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_ RAPPORTO CENSIS USCIRE DALLA CRISI
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_ MANAGEMENT I DUE SISTEMI DEL PENSIERO
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_ LIBRI
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_ IL DATO
54_ LA DIVISIONE DI HAIBUN NATA NEL 2007 E SPECIALIZZATA IN CAMPAGNE WEB E VIRAL VIDEO, CONTINUA A CRESCERE E A PRODURRE PER GRANDI BRAND, PONENDOSI AL SERVIZIO DELLE AGENZIE DIGITAL PER LA REALIZZAZIONE E LA MISURAZIONE DI PROGETTI ONLINE E VIRALI.
TREEWEB: ALLARGARE GLI ORIZZONTI 56_ TREEWEB È PIÙ DI UNA WEB AGENCY: SI STA INFATTI IMPONENDO SUL MERCATO COME UNA VERA E PROPRIA IT AGENCY CHE SA CONIUGARE AL MEGLIO LE COMPETENZE STRATEGICHE, CREATIVE E TECNOLOGICHE PER SVILUPPARE IDEE E PROGETTI INNOVATIVI.
TRIBOO DIGITALE: UNA CRESCITA CONTINUA 58_ TRIBOO DIGITALE METTE A DISPOSIZIONE IL PROPRIO KNOW-HOW ALLE AZIENDE CHE INTENDONO FARE UN PASSO DECISO VERSO IL MONDO DEL DIGITAL E LE ENORMI OPPORTUNITÀ CHE OFFRE. UNA SCELTA VINCENTE, PREMIATA DA UNA CRESCITA CONTINUA.
ZENITHOPTIMEDIA: IL DIGITALE, PRESENTE E FUTURO 60_ NELLA SUA STRUTTURA I SERVIZI DIGITALI SONO PERVASIVI E INTEGRATI: UNA GRANDE OPPORTUNITÀ MA ANCHE UNA SFIDA COMPLESSA DA AFFRONTARE INSIEME AI CLIENTI, PERCHÉ SOLO COMPRENDENDO LE LORO ESIGENZE SI POSSONO IMPLEMENTARE STRATEGIE CHE AUMENTINO LE VENDITE.
YAHOO! ITALIA: L’ARTE DEL VIDEO ADVERTISING 62_ CONTENUTI PREMIUM E DI QUALITÀ, WEB SERIES E PRODUZIONI ORIGINALI PER REGALARE AGLI UTENTI UNA RICCA ESPERIENZA ONLINE E PER METTERE A DISPOSIZIONE DEGLI INSERZIONISTI UNA NUTRITA OFFERTA COMMERCIALE DOVE PIANIFICARE CAMPAGNE PUBBLICITARIE PERSONALIZZATE.
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mediakey GENNAIO-FEBBRAIO 2013 | COVER STORY
IVISION MADE: LEADER NEL DIGITAL MULTIMEDIA MARKETING IVISION MADE VA OLTRE LA CONSUETA VENDITA DI PRODOTTI E SERVIZI, CERCANDO DI OFFRIRE SEMPRE AI PROPRI CLIENTI DELLE SOLUZIONI VINCENTI E SU MISURA CHE SAPPIANO DARE UN VERO VALORE AGGIUNTO. INNOVAZIONE E TECNOLOGIE ALL’AVANGUARDIA SI INTEGRANO SINERGICAMENTE CON LA CREATIVITÀ PER OFFRIRE AI CLIENTI UNA COMUNICAZIONE UTILE ED EFFICACE. DI GIANNI MARTINELLI IVISION MADE È UN’AGENZIA DI COMUNICAZIONE DIGITALE E MARKETING CHE OPERA DAL 2010 IN UN MERCATO SEMPRE PIÙ MULTIMEDIALE E INTERATTIVO. LA MISSION È QUELLA DI FORNIRE AI CLIENTI STRUMENTI PER COMUNICARE E VENDERE NELL’ERA DELLA CONOSCENZA. COMPETENZA ED ESPERIENZA CONSENTONO A IVISION MADE DI SEGUIRE LE AZIENDE IN TUTTE LE LORO ESIGENZE, OFFRENDO SOLUZIONI PER MIGLIORARE LA COMUNICAZIONE E L’APPROCCIO VERSO IL MERCATO.
tervista Stefano Fulchir, Chief executive officer, e Matteo Macoratti, Direttore generale, ci illustrano le principali novità e i punti di forza di un’azienda di successo.
Brand design, corporate identity, marketing strategico e operativo, siti internet, social media marketing, cruscotti di gestione e controllo sono solo alcuni degli ‘strumenti’ proposti alle aziende. In questa doppia in-
Il 2012 è stato un anno decisamente positivo per iVision Made, in una situazione di mercato non certo facile. Fin dalla nostra nascita, nell’ormai lontano 2010, abbiamo sempre puntato sull’offerta di strumenti tecno-
IN UN ANNO ESTREMAMENTE DIFFICILE PER L’ECONOMIA E PER IL SETTORE DELLA COMUNICAZIONE, IL DIGITALE RIMANE L’UNICO SETTORE IN CRESCITA. COME SI È CHIUSO IL 2012 PER IVISION MADE?
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