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perspectivas Evaluación y perspectivas del marketing y la publicidad para el 2012 Como es usual en DIRECTO PERU, empresa de Investigación de Mercados y Marketing, a fines de cada año realizamos un estudio de mercado entrevistando a 100 Ejecutivos y Gerentes de Marketing de diversas empresas de servicios, comercio e industria, con la finalidad que expresen su opinión en relación a las tendencias del marketing y la publicidad para el 2012. En este sentido, la primera pregunta que les hacemos es ¿Cómo cree que se comportará el mercado en que usted trabaja en el 2012?, y encontramos que el 20% manifiesta que se mantendrá igual, pero un optimista 76% que crecerá, que se divide en un 56% que crecerá poco y 20% que crecerá mucho. Estas respuestas nos van indicando que este año va a haber mucha demanda de servicios relacionados al marketing. El siguiente cuadro, utilizando una escala de 5 puntos donde 1 es que decrecerá mucho y 5 que crecerá mucho, presenta las Perspectivas de mercado para el primer semestre del 2012, en opinión de los gerentes, para una serie de actividades de marketing y comerciales:
El Internet se va convirtiendo en una herramienta cada vez más importante de gestión y dada su poca participación en los presupuestos de marketing, aparece como la actividad que presentará el mayor crecimiento en este 2012. Luego aparecen cuatro actividades de Marketing BTL, como las Promociones, Impulsadoras, las Relaciones Públicas y los Eventos, así como el Telemarketing, donde encontramos una mayor importancia de parte de las áreas de Marketing, en la utilización de estas actividades complementarias a la tradicional ATL, como es la Publicidad Masiva. Luego preguntamos ¿En qué medida interviene su empresa en la distribución de los presupuestos de medios masivos? donde los gerentes en un 36% manifiestan elaborar su propio presupuesto de plan de medios masivos, un 28% dice no invertir en medios masivos, el 17% dice que el cliente discute y modifica la propuesta de la agencia de publicidad, otro 15% dice que el cliente escoge entre dos o más propuestas de la agencia de publicidad y finalmente sólo el 4% manifiesta que su agencia de publicidad toma todas las decisiones en este aspecto. Con esto vemos una constante profesionalización de las