Tendências da população brasileira e do seu consumo
Márcia Cavallari Nunes – 13/08/2010
Evolução da população brasileira
Diminui o ritmo de crescimento da população Brasileira
2010
250.000
200.000
193.253
Crescimento da população próximo de 0
150.000
100.000
Decrescimento da população.
118.563
50.000
0 *1.000
1980
1990
2000
2010
Fonte: IBGE – Projeção de População – Revisão 2008
2020
2030
2038
2039
2040
2050
3
Mulheres são maioria A análise da distribuição por sexo mostra historicamente uma alteração nos percentuais de homens e mulheres.
Comparativo de Sexo 52
51,3
51 50 49
48,7
48 47 46 1872
1890
1900
1920
1940
Masculino
1950
1960
1970
1980
1991
2000
2008
Feminino
Para essa variável não existe diferença entre as 5 regiões do país.
Fonte: IBGE Séries Estatísticas – Censo e PNAD
4
Maior proporção de homens nas idades iniciais e de mulheres nas idades mais avançadas Homens
2010
Mulheres Homens Mulheres % %
Idade
80+
• 0 a 4 anos
70-74 60-64
7,5%
6,9%
• 5 a 39 anos
60,0%
57,1%
• 40 a 59 anos
22,5%
23,8%
• 60 anos e mais
10,0%
12,1%
Fonte: IBGE – PNAD 2008
50-54 40-44
* Região Norte tem a estrutura etária menos envelhecida
30-34 20-24 10-14 0- 4 - 10 0 0 0 0 0 0
-8000000
-6000000
-4000000
-2000000
0
2000000
Fonte: IBGE – Projeção da População do Brasil – 1980 a 2050
4000000
6000000
8000000
10 0 0 0 0 0 0
5
População Brasileira está ficando mais velha 1999
2010
80+ 75-79
80+ 75-79 70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29 20-24 15-19 10-14 5- 9 0- 4
70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29 20-24 15-19 10-14 5- 9 0- 4 -1 0 0 0 0 0 0 0
- 80 000 00
- 60 000 00
- 400 000 0
- 200 00 00
0
200 000 0
400 000 0
6 00 000 0
8 00 000 0
100 000 00
-10 00 000 0
-800 000 0
-600 000 0
-4 00 000 0
-200 000 0
0
200 000 0
4 000 00 0
6 00 000 0
8 000 000
100 000 00
2000 000
40 00000
60000 00
80 00000
100 00000
2050
2040 80+ 75-79 70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29 20-24 15-19 10-14 5- 9 0- 4
80+ 7 5 -7 9 7 0 -7 4 6 5 -6 9 6 0 -6 4 5 5 -5 9 5 0 -5 4 4 5 -4 9 4 0 -4 4 3 5 -3 9 3 0 -3 4 2 5 -2 9 2 0 -2 4 15 -19 10 -14 5- 9 0- 4 -1 00 000 00
-8 000 000
-60 000 00
-40 000 00
-20 000 00
0
20 00 000
40 000 00
60 000 00
80 000 00
10 00 000 0
Homens Fonte: IBGE – Projeção da População do Brasil – 1980 a 2050
-1 0 0 0 0 0 0 0
-8 0 0 0 0 0 0
- 6000 000
-4 0 0 0 0 0 0
- 20000 00
0
Mulheres 6
Número médio de anos de estudo da população brasileira está crescendo Número Médio de anos de Estudo 7,40 7,20
7,2
7,00
7,0
6,80
6,8
6,60 6,40 6,20 6,00 5,80
6,2 6,0 5,9
5,60 2001
2002
2003
Total
2004
Masculino
2005
2006
2007
2008
Feminino
E as mulheres possuem nº médio superior ao dos homens.
Fonte: PNAD
7
Taxa de Ocupação também é crescente 96%
93,4%
94% 92% 90% 88% 86% 84%
90,1%
91,8% 89,9%
88,3% 86,1%
82% 80% 2002
2003
2004
Total
Taxa de ocupação =
2005
2006
Homem
2007
2008
2009
Mulher
População ocupada . PEA (pop. ocupada e desempregada)
Fonte: PME – Pesquisa Mensal de Emprego – IBGE – mar/02 a nov/09 - RMs Rec, Sal, BH, RJ, SP e POA.
8
Renda média domiciliar também está aumentando
2.500
A renda média domiciliar no Brasil vem crescendo mas não proporcional ao crescimento do salário mínimo. 6
5,9 5,3
6
5,2
5
4,8
2.000
4,6
4,7 1.942
1.500 1.000
1.077
1.174
1.267
1.363
1.507
1.666
1.762
5 4 3 2
500
1
0
0 2001
2002
2003
2004
2005
Renda média domiciliar
2006
2007
2008
Ano Salário Mínimo 1999 2000
R$ 136,00 R$ 151,00
2001
R$ 180,00
2002
R$ 200,00
2003
R$ 240,00
2004
R$ 260,00
2005
R$ 300,00
2006
R$ 350,00
2007
R$ 380,00
2008
R$ 415,00
Renda em Sálario mínimo
Nº de domicílios - Total 2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
45.867.964 47.073.613 48.630.575 50.397.521 52.240.072 53.068.069 54.293.557 55.850.150
Fonte: PNAD
9
Tendência de queda na desigualdade social
Índice de concentração de renda
Índice de Concentração de Renda =
13,1
11,5
11,4
Rendimento dos 10% Mais Pobres
Indicativo de diminuição, ainda que moderada, da desigualdade social.
10,4
10
9,7 9,6
2001
Fonte: PNAD
12,5
Rendimento dos 10% Mais Ricos
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
10
Economia crescente apesar das crises internas e externas, com controle da inflação
% Crescimento Real do PIB
Crescimento anual (%) do PIB brasileiro de 1995 a 2008
Crise econômica Mundial
Crise econômica da Ásia e da Rússia
Ano
Fonte:IBGE
11
Cai significamente a taxa de dependência, período favorável ao crescimento econômico O Brasil está na chamada “janela demográfica”. Atualmente, o número de pessoas com idade potencialmente ativa está em pleno processo de ascensão, e a razão de dependência total da população vem declinando em conseqüência da diminuição da soma do peso das crianças de 0 a 14 anos e das pessoas com 65 anos sobre a população de 15 a 64 anos de idade.- 3,9 Idade
73,18
• 0 a 14 anos • 15 a 64 anos • 65 anos e mais Total
2001
%
2008
%
48.819.314
28,6%
46.954.185
24,7%
111.492.218
65,2%
128.466.274
67,6%
10.643.709
6,2%
14.532.336
7,7%
170.955.241
100%
189.952.795
100%
Fonte: PNAD
47,86 1980
1991
1995
1996
2004
População dependente
2008
(0 a 14 anos) + (65 anos e +)
15 a 64 anos População potencialmente ativa
Fonte: IBGE – Indicadores Sociais e PNAD 2001 e 2008
12
Mudanças também na estrutura familiar….
Casais com filhos são menos da metade do total de famílias, em 2001 eles representavam 55% e em 2007, 49%; Em 2007, o Brasil tinha 6,7 milhões de pessoas morando sozinhas e 41% delas eram idosas; Está crescendo a chamada estrutura “DINC”* (Duplo ingresso nenhuma criança). Esse tipo de família, onde ambos os cônjuges trabalham e não tem filhos representa 3,4% dos domicílios em 2007. O rendimento deles está entre os 10% mais altos, cerca de 3,5 Salários Mínimos per capita; O número de mulheres (15 a 49 anos) que tiveram filhos se manteve estável. No entanto, o percentual de mulheres que tiveram apenas 1 filho passou de 26% em 1997 para 31% em 2007.
Fonte: IBGE – PNAD
*DINC = Double Income and No Children
13
TendĂŞncias de consumo
Somos um país ainda com muitos contrastes
Aumento do PIB Aumento da renda média Diminuição no número de pessoas abaixo da linha da pobreza e indigência
Desigualdades sociais Carências em infraestrutura, educação e saúde Vulnerabilidade ética
Controle da inflação 15
O país é impactado por significativos movimentos globais e regionais! Revolução tecnológica e, especialmente a digital Acentuação de crises ambientais e religiosas correntes migratórias A formatação de uma Governança Global O desenvolvimento e implantação de um modelo de sustentabilidade eficiente Mudanças significativas na composição demográfica Uma sociedade mais crítica e participativa e melhor informada 16
Blog
Rastreamento de boatos
Links Patrocinados
Cliente 2.0
Nanotecnologia
Advergames
SMS
Mobile Marketing
Redes Sociais
Exabytes
PodCasting
Click to call
Behavioural Targeting
Web 3.0
MSM
Tetabytes
Marketing Viral
Que compreensão temos de tudo isto Onde buscar este conhecimento Convergência da computação e da comunicação Integração e “presença universal” dos chips 17
Celular será o grande protagonista da estória da convergência! Passaporte
Rádio
Câmeras
Laptop
MP3 GPS Keys
TV
Alertas médicos
Phones
Celular
Controle remoto
Games consoles Cartão de crédito Monitor de saúde
Acessar qualquer conteúdo em qualquer lugar Integrado a sistemas de pagamentos, de compras e de banco de dados
Dictaphones 18
Seremos seres tecnológicos? Muito tempo on line Grande participação em blogs e redes sociais
Entretenimento e a vida em alta definição: turismo virtual e hipergames Acentuação do Trabalho e principalmente Educação indoor Residências com outra configuração: habitação, lazer, educação e trabalho Intensificação do E-Commerce 19
Estaremos submetidos à “era da informação instantânea” excessivo volume de informações para as empresas e consumidores! O “ter informações” será privilegiado? Limitará a reflexão? Necessidade de desenvolver programas para captura, integração e análise das informações Agentes Inteligentes serão uma realidade? Como impactar o consumidor? 20
Empresas têm um grande desafio na área de comunicação Fragmentação da audiência será consolidada? Visão 360º?
Comunicação Integrada
Como será o consumo de Mídia?
Qual o efeito dos diferentes meios? Pontos de contato com a marca estão ampliados: redes sociais, sites, blogs, etc. Complexidade dos planos de mídia Mudanças nas atividades dos veículos, anunciantes e agências de propaganda Qual o melhor modelo para uma Agência de Propaganda? Como avaliar o ROI? 21
Mudanças do modelo de comunicação será (é) imperativo! Diálogo e Interação cliente e agência não tem mais o controle das mensagens Consumidores Prosumidores produzem conteúdos, prestam serviços, atuam como vendedores, reforçam escolha das marcas Propagandas mais interativas em mídia impressa e conectadas com a Internet Criação de novas mídias Marketing Atual
Marketing Digital 22
O rítmo das empresas parece ser mais lento do que o observado no consumidor e na sociedade Predomínio do pensamento financeiro no resultado e no presente Budgets
mais focadas
“visão do passado”
Inovação não é tratada de forma adequada e permanente Mudança
inovação
Incentivar o risco, o pensamento livre, a liberdade • estímulo ao pensamento divergente Estruturas autoritárias são inibidoras Valorizar as inovações incrementais e também as radicais
23
Consumidores também incorporarão o conceito de sustentabilidade e exercerão pressão sobre as empresas! Ainda é uma “atitude periférica” e uma prática distante do discurso Não se constitui ainda num critério relevante de escolha de marca e produto mas agrega valor à imagem Pode ser um meio de muitas empresas reconquistarem/ intensificarem a confiança dos “cidadãos consumidores”
24
Meio ambiente não pode ser a única variável do conceito de sustentabilidade mas deve ser considerada no planejamento estratégico das empresas! Agressões ambientais já ocorreram
Hoje e no futuro compreender a amplitude e velocidade das mudanças e adaptar o modelo econômico
Migração Medidas para evitar catástrofes Mudanças nos padrões de consumo Surgimento de mais doenças Problemas na agricultura e produção de alimentos
Preservação do Meio Ambiente
Desenvolvimento Econômico 25
Inúmeros fatores contribuem para o aumento de expectativa de vida! Farmacologias específicas Prevenção de doenças
Clonagem terapêutica Nanotecnologia
Prolongamento da Juventude
Envelhecimento com qualidade de vida
26
O que ocorrerá? Debates, lobby e leis sobre políticas de saúde
Impactos sobre lazer, vida profissional, previdência privada, medicina, transporte, moradia e consumo Impacto sobre os PDV Oportunidades para as empresas Produtos facilitadores Produtos com apelos ligados à saúde Produtos para práticas esportivas e mobilidade Produtos energéticos e ligados à libido Produtos estéticos Embalagens menores
27
Multiplicidade e mudanças nos canais de venda serão consolidadas! Mudanças no Varejo Tradicional Hiper – Super – Hiper com espaços exclusivos Humanização do canal demanda por atendimento Novas mídias, especialmente a eletrônica Uso de estímulos sensoriais (luz, espelho, aroma) e interativos valorização da experiência da compra E-Commerce já uma realidade para muitas categorias de produto Marketing Eletrônico
Lojas Virtuais/ Lojas de demonstração E-mail marketing com ofertas personalizadas 28
Dois segmentos da população poderão dar importantes subsídios para as empresas!
Jovens
Mulheres
São menos conservadores e as mudanças são mais rápidas Percepção das mudanças nestes dois segmentos permitirão uma melhor compreensão das
tendências e do futuro 29
Uma antecipação de valores e comportamentos ocorre com os Jovens! 8
12
18
24
Independência Acesso a uma gama maior de informações Sexo Consumo de álcool/drogas Cirurgias plásticas Maquiagem Celular Acesso a Internet Decisões de compra Questões ligadas a sustentabilidade Estar conectado 30
A evolução das Mulheres também traz uma luz sobre o futuro delas e da sociedade! Vivem mais Estudam mais Acentua-se participação feminina no mercado de trabalho Ocupam cada vez mais, cargos de chefia Tornam-se pequenas empresárias em maior quantidade do que os homens
Serão ainda mais ativas, menos conservadoras, menos preconceituosas, menos submissas, mais informadas e mais independentes Prazer, sensualidade, afetividade e estética tornarão ainda mais relevantes 31
Algumas consequências!
Novas possibilidades de casamento
Mais pessoas morando sozinhas
Conseguirão maior cooperação masculina
Menor quantidade de filhos Composição familiar será alterada
32
O que as pessoas estarão buscando? Quais necessidades pretendem atender? Prazer » Qualidade de vida » Saudabilidade Saúde » Estética »
Presente Independência Consumo mais descartável
Liberdade » Poder » Mobilidade » Estar conectado
»
Responsabilidade social e ecológica
Futuro Interdependência consciência dos limites Consumo responsável
»
»
Espiritualidade
33
Grandes desafios para os formuladores de políticas públicas Os formuladores de políticas públicas devem:
Aumentar a capacidade da economia em gerar empregos;
Tomar ações no campo da saúde pública;
Repensar o atual sistema previdenciário (idade de aposentadoria, anos de contribuição, etc...)
“...suas conseqüências dependem
das medidas adotadas para enfrentar os desafios que o processo impõe”. (Carta Capital – 15/04/2009 – pg 15)
34
E por fim, relembrando duas afirmações... “É preciso transformar o mundo, depois é preciso transformar o
mundo transformado” Berthold Brecht
“Existem dois tipos de empresas: as que mudam e as que desaparecem” Kotter
35
OBRIGADA marciacavallari@ibope.com.br
36