¿Cómo hacer una tesis en ciencias empresariales? Arístides Vara Horna | 101
es hoy más comercial que académico. La información académica es como un pequeño cardumen de peces en medio del océano de propaganda y publicidad. Para evitar el tedio de buscar en páginas web irrelevantes, te recomiendo algunas estrategias. Usa solo palabras clave: No uses conectores o artículos (Ej. y, o, de, el, la en). Si buscas información sobre la evolución del marketing mix, lo peor que puedes hacer es escribir en el buscador “la evolución del marketing mix”. Pésimo. Lo que debes hacer es escribir simplemente “evolución marketing mix” o “historia marketing mix” o “tendencias marketing minx”. Elimina los conectores, artículos y demás palabras innecesarias. Trabaja sólo con términos clave. Usa sólo tus variables. Escribe correctamente las palabras clave: No dejes de usar tildes y cuida siempre la ortografía. Usa sinónimos de los términos clave: Por ejemplo, el término “marketing mix” puede ser conocido también como “marketing mixto”, “mezcla de mercadotecnia”, “mix of marketing”, “mixed marketing”, “mercadotecnia mixta”, “mezcla de marketing”, “marchandisage mix”, etc. Usa comillas (“ ”) para delimitar la búsqueda cuando utilices términos compuestos: Para el ejemplo anterior (marketing mix), utilizando las comillas hemos reducido los cinco millones 580 mil páginas a 232 mil páginas solamente, a menos del 5% del total.
Empieza la búsqueda de lo general a lo específico. Juega con la cantidad de términos clave. Prueba todas las opciones posibles, no te rindas a la primera. Cambia el orden de las palabras clave. Usa diferentes términos. Usa otro idioma para buscar: Internet tiene muchísima información de primera mano en inglés, portugués, francés, alemán, italiano, entre otros. Después de buscar en tu idioma natal, busca en otros. Te sorprenderá de la cantidad de información existente. A modo de ejemplo usa “mixed marketing” para buscar información en inglés. Encontrarás 1 millón 530 mil documentos disponibles.