Mori Manuel - Isabel Llacsahuache
ANTECEDENTES HISTÓRICOS
- La Empresa Leche Gloria Nació el 5 de febrero de 1941 en Arequipa .En el Año 1978 Cambia de Dueño y Nombre de la Gloria SA. Gloria es una empresa que se dedica principalmente a la Producción, Comercialización y Distribución de Productos lácteos.
• DATOS DEL PRODUCTO - Nombre: Gloria - Producto: productos Lácteos - Fabricante: Grupo Gloria - Procedencia: Perú - Presentación: Tarros - Sabores o colores: productos de diferentes presentaciones para todo tipo de necesidades
Ventajas - Con proteínas de alto valor biológico, el calcio, el fósforo y algunas vitaminas, especialmente la vitamina A - Variedad de productos de calidad - Es una fuente muy rica en calcio, indispensable para el fortalecimiento de los huesos.
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Desventajas - Precio es un poco elevado - otras marcas con menor precio - La leche tiene un alto contenido en grasa y en colesterol. Aparte de la proteína animal, que es demasiado fuerte para nuestro organismo. - La conservación una vez abierta necesita refrigeración.
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ďƒ˜ ANTECEDENTES DEL MERCADO - Competencia directa: Laive, Ideal - Competencia indirecta: pura vida, leche de soya
PÚBLICO OBJETIVO • DEMOGRÁFICO • - Edad: 18 – 45 años a mas (consumen mayormente los niños) - Sexo: Ambos - Nivel socioeconómico: A (medio) B (medio alto) C esto se debe a que los productos están enfocados a todo tipo de necesidades. - Lugar de residencia: Lima y provincias • PSICOGRÁFICO - Dirigida a todas las personas porque es un producto que consume toda la familia. - Satisface la calidad del producto gloria al consumidor.
OBJETIVOS PUBLICITARIOS • ESTRATEGIA -Dar a conocer nuestro producto que es de buena calidad y sabor único. BENEFICIO DIFERENCIAL: • Calidad / sabor POSICIONAMIENTO: • La calidad que usted conoce
7. TEMÁTICA DEL PRODUCO • Esta campaña, va dirigido a los amantes de vóley, cada tarro de leche trae una palabra, la misión formar la frase “Recuerdos – de triunfo – gloria” una vez completada la frase los usuarios pueden enviar una foto en la página oficial, luego se procederá al sorteo de una entrada semanal para la gran final de vóley Perú VS Brasil. El ganador será notificado mediante correo electrónico.
FODA Fortalezas: • • • •
- Tiene sabor único y natural - Producto eficiente y práctico - Producto de buena calidad - Alto contenido y calidad
Debilidades: •
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- por la buena calidad el contenido es un poco menos que Laive y cuesta un poco más, por ello algunos clientes prefieren esa marca. - Abastecimiento de materia prima. - Difícil de abrir.
Oportunidades: •
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- No tienen sustituto. - Abrir nuevos locales. - Crecimiento de la exportación. - Desarrollo de tecnología.
Amenazas: •
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- La competencia con los productos que quieren sacar un nuevo producto lácteo, como la leche de soya. - Conocimiento del sector.
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN • Dar a conocer que es un producto que es de muy buena calidad y brinda el mejor desarrollo para ti. - Racional: satisfacer al público con nuestra buena calidad - Emocional: Recuerdos - Sensorial: Crecimiento sano y fuerte
PIEZAS GRÁFICAS. • 1.- AFICHE
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2.- VOLANTE
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3.- MAILING
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4.- HOJA MEMBRETADA
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5.- TARJETA COMERCIAL
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6.- CD, PORTA CD
7.- SOLICITUD “Año de la Diversificación Productiva y del Fortalecimiento de la Educación” Lima 09 de junio del 2015 SOLICITO: Entrega de insumos lácteos Sr. José Azaña Velásquez Criadero de vacas Me dirijo a usted con el debido respeto, para saludarle a nombre de nuestra prestigiosa marca “Grupo Gloria”. El motivo por el que me dirijo es para darle en conocimiento que las ventas de este mes han crecido considerablemente, por lo tanto necesitamos más insumos para la producción segmentada y le solicito 10 cisternas de leche cruda para el 15 de junio del presente año. Sin más me despido de usted, le ruego que haga posible de entregar la cantidad requerida. Atentamente:
Grupo Gloria
GRACIAS