Integración Empresaria #95 by Grupo Eletrolar

INTEGRACION

AÑO 18 •• NÚMERO 95 •• MAYO MAYO 2014

LL AA RR EE VV II SS TTAA AA RR GG EE NN TT II NN AA DD EE LL SS EE CC TT OO RR AA RR TT ÍÍ CC UU LL OO SS PPAA RR AA EE LL HH OO GG AA RR

EDITORA EDITORA EDITORA

C C&&C C

AÑO AÑO18 18 NÚMERO NÚMERO95 95 MAYO MAYODE DE2014 2014

CALENTAMIENTO CALENTAMIENTO DE DE AGUA AGUA TODA TODA LA LA OFERTA OFERTA DE DE TERMOTANQUES TERMOTANQUES YY CALEFONES CALEFONES SUPLEMENTO SUPLEMENTO iTECNO iTECNO LOS LOS SMARTPHONES SMARTPHONES VAN VAN POR POR TODO TODO SUPLEMENTO SUPLEMENTO B2B B2B CAMBIOS CAMBIOS EN EN EL EL CONSUMO CONSUMO YY EN EN LAS LAS MARCAS MARCAS

LAVARROPAS LAVARROPAS

Estables en volumen pero con cambios en las prestaciones DÍA DÍA DEL DEL PADRE PADRE OPCIONES OPCIONES PARA PARA TODOS TODOS LOS LOS GUSTOS GUSTOS YY BOLSILLOS BOLSILLOS

CAFETERAS CAFETERAS EXPRÉS EXPRÉS AUTOESTÉREOS AUTOESTÉREOS YY PARLANTES PARLANTES SISTEMAS SISTEMAS DE DE HOME HOME THEATER THEATER

INTEGRACION

E M P R E S A R I A MAYO 2014

l tiempo pasa más rápido de lo que lo planificamos.

posibilidades un tanto más acordes con sus presupuestos.

Estamos ya a 4 meses de la devaluación de enero

Por otra parte, esta cara de la moneda se encuentra con otra,

y del sacudón que produjo en todos los mercados,

representada por el aumento de las tasas de interés, aumento

en algunos más que en otros pero afectándonos a todos. Las

que trata de captar el ahorro que en parte se volcaba al con-

primeras consecuencias fueron la incertidumbre general y la

sumo y, al mismo tiempo, hace más onerosa la financiación

restricción del crédito, que fue el principal combustible del

que se amplió en plazos.

consumo para que el consumo explicara buena parte de lo que

Nuestra Argentina siempre tiene estas dos caras. Tal vez

la economía nacional produjo durante varios años. La pérdida

la realidad misma sea así, en todas partes, pero nosotros

de poder adquisitivo de los salarios también se reflejó en las

vivimos en este país, tan maravilloso como controvertido y

dudas de la gente a la hora de asumir compromisos. Todos nos dimos cuenta de que 2014 iba a ser un

siempre expectante de que lo tratemos

EDITORIAL

bien, en reciprocidad con todo lo que nos da. En ese sentido, espero que lle-

POR JOSÉ CLUR

año significativamente diferente y

vemos adelante este año con equilibrio.

hoy la información que recogemos

Ninguno de nosotros estará al margen

en las cadenas comerciales lo refleja y lo confirma.

de estos cambios. Todos sentimos en lo cotidiano que algo se

A la pérdida de capacidad de los salarios se la compensó con

transformó, pero estamos lejos de lo que fueron otras crisis.

los aumentos negociados en paritarias, mejora cuyo vuelco

Tal vez hasta la palabra crisis sea un tanto grande si asumimos

al consumo todavía no se advierte, aunque se lo espera. A la

este tiempo con sensatez, cuidando nuestros mercados y

hora de editar este número se habla de otorgar una financia-

haciendo que nuestros precios sean lo suficientemente blan-

ción especial para los televisores de pulgadas mayores, que

dos para quienes nos compran y lo necesariamente sólidos

son los modelos que la industria espera impulsar por el mun-

como para que la rentabilidad de nuestros negocios siga al

dial de fútbol. El racionamiento inicial de cuotas se relajó un

servicio del país.

poco, al menos como para que los consumidores encuentren

Hasta la próxima.

EDITOR: José Clur DIRECTOR: Carlos Hernán Clur DIRECTORA EJECUTIVA Dra. Claudia Graciela Clur DIRECTOR EDITORIAL Y DE ARTE Rodolfo Pollini PUBLICIDAD contacto@editoracyc.com.ar comercial@editoracyc.com.ar

Integración Empresaria es una revista dirigida al sector de artículos para el hogar y electrodomésticos, y es propiedad de Editora C&C S.A., con domicilio en Av. Córdoba 5869 1º Piso Of A (1414) Capital Federal Teléfono y Fax.: (54-11) 4773-5656 (líneas rotativas) www.editoracyc.com.ar E-mail: info@ editoracyc.com.ar www.integraciononline.com Las menciones, marcas, ilustraciones y precios tienen el carácter exclusivo de servicio informativo y su publicación no implica compromiso o responsabi-

lidad, excepto la informativa. Integración Empresaria no percibe remuneración alguna por la información que publica. Los editores no se responsabilizan por las opiniones de los entrevistados o por el contenido de las notas firmadas por sus autores y de las gacetillas de prensa recibidas. Se prohíbe su reproducción, total o parcial, sin la autorización escrita del editor. Correo del lector: info@editoracyc.com.ar. Registro de la Propiedad Intelectual 5101099.

MARKETING marketing@editoracyc.com.ar EDITORA

FOTOGRAFÍA Mariana García Itoiz

C&C

COLABORADORES Julián Varela Kristin Portela PREIMPRESIÓN E IMPRESIÓN Galt S.A. 011-4303-3723 www.galtprinting.com Ayolas 494 C.A.B.A.

Editora C&C - Brasil Fone: (11) 3034-4100 Fax: (11) 3034-4100 R. 34Av. Brigadeiro Faria Lima 1234 1° And. Conj. 12 Edif. Paranagua Jardim Paulistano 01451-913 São Paulo - SP www.editoracec.com.br

A revista de negócios para indústria e o varejo de eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e TI

FEDE

OGAR

NOS AUSPICIAN

FEDERACIÓN DE CÁMARAS INDUSTRIALES DE ARTEFACTOS PARA EL HOGAR DE LA REPÚBLICA ARGENTINA

CÁMARA DE INDUSTRIALES DE BIENES DURABLES DE CONSUMO

NOTA DE TAPA

N O I C A R INTEG

REV

I S TA

ARG

ENT

INA

ART

ÍCU

PA R

LOS

OG L H A E

EDITOR

95 MERO 18 NÚ 2014 AÑO YO DE MA

C &C

AGUA O DE A IENT RT NTAM LA OFE UES TODA OTANQ S RM NE DE TE LEFO Y CA ECNO TO iT NES EMEN HO SUPL SMARTP DO LOS N POR TO VA B2B O TO NSUM EMEN SUPL EN EL CO CAS MAR BIOS CAM EN LAS Y

CALE

AÑO

18 t

NÚM

95 ERO

AY t M

14 O 20

T SEC DEL

DÍA DEL PADRE EL MERCADO PREPARA REGALOS PARA TODOS

en olum en v bios s e l m b Esta con ca iones pero prestac s en la S OPA ARR LAV

E PADR S DEL DO DÍA S RA TO S PA LSILLO BO IONE OPC STOS Y GU LOS

S ANTE PRÉS S EX Y PARL TER EA TERA OS CAFE ESTÉRE HOME TH AUTO AS DE EM SIST

Con las afeitadoras como ícono tradicional al pensar en regalos para los papás, la fecha encuentra al mercado con esa y muchas más opciones que no dejan de lado, para nada, a los productos tecnológicos. Páginas 36 a 72 y en el suplemento iTECNO.

NO C E iT LE MOBI ONE A Y PH ÁTIC FORM DE IN ENTO EM SUPL

ALLADIO Comienza a fabricar lavavajillas. Página 12. LILIANA Realizó su primera convención de ventas. Página 14.

PAD

ÍA DEL DÍA TECNOLOG CIONES OP LA LAS LAR MA A GA SE SU PARA RE

ELECTROLUX Renovó la línea de cocinas. Página 16.

DER IDA E-REAA CONSOLNTO MAT AMIE GRAM SICION RE EL PO DE PAPY

PHILIPS Novedades institucionales y de productos. Página 30.

S ONE RTPH SMA techo? sa el in brepa ¿S que so “smart” rcado los

CAVAS Dos ofertas para conservar el vino. Página 126.

a los lulares, n de me ipació les de ce cos y dejan cialisa partic anua pe públi Con un las ventas ra todos los nal. Los es cio en go rgi 50% de opciones pa en casi ma 10% del ne van por el ofrecen con un volum no superar teligentes” a “in básicos ven camino teléfonos s tas los de años. Lo de lograrlo. un par están seguros todo, y

IÓN

BRIL

DE A

EDIC OS CNO EO JUEG iTENSOLAS Y VID

EN LA

B2B TO DE

EMEN

EL AD DÍ ÑO NI

SUPL

ESPE

L 20

NDIA

N VIVA JO CON QUE TRABA ACER S Y EL OH O CÓM PARTID LOS NG KETI + MAR IDAD BLIC T + PU

AGEM

MAN

● 13

CO CIAL

O CAD MER DEL ICIDAD DO? NCE SA BL BALAE LA PU AÑO PA D EL FUE O M LES: RES ¿CÓ CIA O ES SO GUID RED S Y SE TES N? ESA YEN UIÉ EMPR INFLU UE A Q SIG Z IÉN ¿QU A VE S, D S: CA GIC A JO LÓ JERE BA A MU TECNO TR S POCO MÁ CON G PERO KIN ARC AS N RA M RES IL EJO TA M LAS DE RE

NO A STAI RC O RE DE MA ROCÍ ATEGIA EA R TR RTAJ . DE ES NO SU REPO RA SR RAND CO ULTO INTERB DE

n ios e amb Los c nsumo, el co cas y el ar las m texto con

CONS

HORN

AF Y AN

10 ●

● 16

EN ESTA EDICIÓN: Una “vidriera” especial con regalos para papá en el suplemento iTECNO (Página 131) y lo que interesa sobre sobre el mundo del consumo, los consumidores y las marcas con un reportaje a Rocío Restaino en el suplemento B2B (Página 167).

INGRESÁ A

integraciononline.com

CALENTAMIENTO DE AGUA En un negocio que se mueve básicamente en base a la reposición y al impulso que pueda darle la construcción, se producen movimientos que hoy se traducen en una reducción de la brecha de precios entre los termotanques y los calefones y en una sostenida tendencia de crecimiento de los productos eléctricos. Así lo ven los protagonistas. Página 82.

El año pasado los lavarropas automáticos no crecieron. Los semiautomáticos se esperanzan con el aumento de ventas que producen siempre en estos productos las restricciones presupuestarias de los consumidores y los secarropas apuestan a la humedad y las lluvias. Página 102.

BUENAS OPCIONES OPCIONES PARA PARA EL DÍA DELEL PADRE COMENZAR DÍA

CAFETERAS EXPRÉS CAR AUDIO

LAVARROPAS Y SECARROPAS

l 11

LA NUEVA PLANTA TIENE 3600 METROS CUADRADOS. EL EMPRENDIMIENTO GENERÓ150 PUESTOS DE TRABAJO.

Alladio comienza a fabricar lavavajillas

osé M. Alladio e Hijos S.A. presentó su nueva planta industrial para la fabricación de lavavajillas. La empresa destaca que es la única fábrica de este tipo en la Argentina y Latinoamérica y agrega que se producirán lavavajillas con capacidad variable, entre 12 y 15 cubiertos. Con una inversión que superó los 60 millones de pesos, se levantó una unidad independiente de 3600 m2 con diseño y maquinarias específicos para este fin, estándar de calidad internacional y 450 m2 para oficinas y servicios. La capacidad de producción planificada es de 100.000 unidades por año que

12 l

se suman a la producción total de la compañía, de un millón de unidades para abastecer al mercado interno y el comercio exterior. El emprendimiento generó 150 puestos de trabajo. “La nueva planta y el nuevo lavavajillas son un gran paso dentro del camino que Alladio viene emprendiendo mediante el constante lanzamiento de productos innovadores, de producción nacional y con tecnología aplicada de última generación”, manifestó Agustín Roberi, director gerente de Marketing, y agregó que todos los productos y los nuevos proyectos fueron oportunamente anunciados al Ministerio de Industria.

l 13

l 7 de marzo Electrodomésticos Liliana realizó la primera convención nacional del año con su fuerza de ventas, el departamento de marketing y directivos de la empresa. Se trató la campaña de calefacción, se presentaron los productos y se delinearon las directivas comerciales y estrategias para el nuevo escenario del mercado. Se puso énfasis en buscar la mayor flexibilidad para que los clientes vendan y se destacó la relación precio/performance para ampliar el posicionamiento de la marca. Se repasó la campaña publicitaria, las acciones de marketing del año pasado, el apoyo a los clientes y vendedores de salón, las publicaciones a nivel nacional en medios y su repercusión sobre el consumidor final. También se mostraron los resultados de la inversión realizada. La empresa informó que a mediados de enero comenzó la mudanza de los depósitos y galpones a la nueva planta de 25.000 m2. Se exhibió un video de las instalaciones, inyectoras, centros de armado, el centro de distribución integrado y las comodidades para el personal, como estacionamiento, vestuarios, duchas, espacios de esparcimiento y un comedor a cargo de una nutricionista. También se contará con un servicio de cafetería adicional sin cargo que se servirá en los puestos de trabajo. Finalmente, se entregaron premios a los vendedores ganadores del concurso por el Día de la Madre: dos pasajes a Río de Janeiro con estadía paga por una semana para dos personas.

A PLENO: La fuerza de ventas, junto con el departamento de marketing y directivos de la empresa posan distendidos al finalizar la convención. La imagen de la izquierda muestra, divertidos, a los ganadores

LILIANA Realizó su primera convención de ventas NUEVA LÍNEA DE LICUADORAS Liliana presentó tres nuevas licuadoras con un diseño que combina la transparencia del plástico esmerilado con el blanco y detalles en color cereza o el negro brillante con líneas en cereza. Todas tienen cuchillas dentadas y tapa con pico vertedor. La Shake, tiene capacidad de 1,2 litros y tres velocidades más pulsador. La Blendy trae filtrajugo de acero inoxidable para separar las semillas y la pulpa del jugo, tapa con cierre de seguridad, capacidad de 1,5 litros, tres velocidades y pulsador. La Frutalic, con capacidad máxima de 1,8 litros, también tiene 3 velocidades y pulsador.

14 l

l 15

lectrolux renovó su línea de cocinas con la presentación de cinco modelos. Dos tienen color blanco: la EWBR856, que viene con una bandeja para el horno y la EWFR856, con dos bandejas para el horno, encendido electrónico, bandeja deslizante, timer y termostato. La ESBR856, en silver, trae 1 bandeja para el horno y la ESMR856, también en silver, tiene 2 bandejas para el horno, encendido electrónico y timer. La EXMR856 se presenta en acero inoxidable con dos bandejas en el horno, encendido electrónico y timer. Todos los modelos tienen luz interior, mesada de acero inoxidable de una sola pieza y fácil de limpiar, cajón parrilla deslizable con tapa abatible, puerta del horno con doble vidrio, tres medidas de quemadores y sistema multigás con válvula de seguridad en el horno y las hornallas.

ELECTROLUX Renovó su línea de cocinas

PRESENTACIÓN. Carolina Saitta fue la encargada de presentar las nuevas cocinas. “Lo más importante para destacar es que lanzamos modelos con la altura que tienen las cocinas en el mercado”, dijo. “Antes teníamos cocinas de 90 centímetros y ahora tienen 85. Es un restayling de los modelos que teníamos, con la novedad por el momento de un modelo en silver y la propuesta de sacar más modelos, con grill.

16 l

l 17

FOTOGRAFÍA

KODAK LANZÓ UNA CÁMARA CON ZOOM ÓPTICO DE 52x Kodak lanzó la AZ521, una cámara con resolución de 16,38 megapíxeles; gran angular de 24 milímetros; zoom óptico de 52x y modos automático, programa AE, prioridad de obturador, prioridad de abertura, manual, embellecedor facial, panorámico de 360°, escena (noche a mano, mascota, atardecer, fuegos artificiales, exposición múltiple, deporte, retrato nocturno, paisaje, retrato, nieve, niños y fiesta); captura de video; configuración personalizada. También tiene función HDR; reducción de ojos rojos; memoria interna de aproximadamente 8MB, slot para tarjeta SD/ SDHC de hasta 32GB, fotografía en ráfaga de 9 fps y sensibilidad ISO 100-3200.

LÍNEA MARRÓN

NUEVO SMART TV 3D DE BGH DE 50” CON NETFLIX Y SKYPE BGH lanzó un Smart TV 3D de 50 pulgadas con Netflix y Skype como aplicaciones, además de Youtube, Vimeo, Facebook, Twitter, Accuweather, Picasa, Opera Web Browser y juegos. “Este lanzamiento es un paso enorme para la compañía. Somos la primera empresa con fabricación nacional que cuenta con una plataforma smart con Netflix”, dijo Ezequiel Devoto, gerente de la División Hogar de BGH. “Su capacidad de navegación y conectividad permiten acceder a mayor cantidad de contenidos y responde a las demandas y necesidades de los usuarios”. BGH destaca el concepto Smart TV a partir de estudios de GfK Research que indican que en enero de 2013 esta 18 l

categoría ocupó el 22,4% de las ventas totales de televisores de pantalla plana y cerró 2013 con el 29%. El nuevo modelo presentado, con formato: 16:9 y resolución Full HD, tiene 3 entradas HDMI y 3 puertos USB; reproducción de archivos de audio; video e imagen; ángulo de visión de 178° horizontal y 178° vertical; contraste de 5000:1, brillo de 350 cd/m2, entradas de video compuesto (A/V, CVBS) + Audio, Video por componente (YPbPr) + Audio, súper video (S-Video), VGA (PC), Audio VGA (PC) y Salidas de audio digital (S/PDIF), video compuesto (A/V, CVBS) y uriculares. Además de la placa integrada con WiFi incluye dos pares de lentes 3D y sintonizador digital.

l 19

MOBILIARIO

LA VALENZIANA PRESENTA UNA CUNA “INTELIGENTE” La Valenziana presentó Smartcrib, una cuna inteligente con múltiples funciones que sale al mercado en tres versiones: full, medium y basic. El modelo full tiene la mayoría de las funciones expuestas en el concept que se exhibió en FIMAR 2013: conexión Wi-Fi aplicable a cualquier smartphone Android, tablet u ordenador para que por medio de una aplicación se pueda ver el bebé por cámara web y controlar su temperatura con una cámara infraroja, lo mismo que para la luz y el sonido. Una memoria interna permite almacenar diversos formatos de archivos de audio y reproducirlos combinándolos con suaves toques de luz controlados por una consola con tecnología LED RGB.

Detalle de lo que se puede ver en una pantalla:

1: Reloj de escritorio, 2: Ícono de notificaciones, 3: Cuadro de control de posición, 4: Inicio con visión de cámara en la cuna, 5: Control de temperatura, 6: Acceso para activar y programar la reproducción de música en la cuna, 7: Acceso para activar y programar la luz en la cuna, 8: Alarma de humedad, 9: Control de volumen de reproducción en la cuna, 10: Control de intensidad de la luz en la cuna, 11 Ampliación de la imagen de la cámara web.

FERIAS

CITA EN CHICAGO CON AUMENTO DE LA CIFRA DE COMPRADORES El International Home Housewares Show 2014, realizado a mediados de marzo en la ciudad de Chicago, cosechó buenas críticas, tanto por parte de los compradores como de los vendedores. El evento tuvo 2100 proveedores expositores y 60.000 asistentes, que llegaron de 45 y 125 países respectivamente. Se registró también un incremento en la asistencia total de compradores, especialmente desde afuera de los Estados Unidos. Phil Brandl, presidente/CEO de la Asociación Housewares, que opera la feria, afirmó que los 435 expositores nuevos y los más de 10.000 productos, también nuevos y en exhibición, fueron el motor que provocó la atracción de compradores y de medios, entre ellos The New York Times, NBC Today Show, The Wall Street Journal, canales de YouTube y varias estaciones de televisión de Chicago. El 2015 International Home Housewares Show se realizará entre el 7 y el 10 de marzo en el McCormick Place, de Chicago. 20 l

l 21

BUENO

&BREVE

NOBLEX EDICIÓN LIMITADA

MUDANZA DE INTERVENTAS Interventas ACE informó que el 14 de abril se trasladó a sus nuevas oficinas, ubicadas en Cañada de Gómez 5567 CP 1439, de la Capital Federal. La dirección de correo electrónico y el número telefónico permanecen iguales.

Noblex lanzó al mercado dos nuevos televisores LED de edición limitada, uno de 50” Full HD Smart 3D y el otro, de 39” Full HD, los dos con contenidos multimedia. Además de las conocidas apps de los televisores smart de la marca, como Facebook, Twitter, Youtube, AM Sports, El Gourmet y Cosmopolitan, entre otras; los nuevos modelos traen el Kit del Hincha Noblex, un portal exclusivo de noticias de la Selección, con resultados minuto a minuto, imágenes y videos. También incluyen una aplicación con trivias para jugar online con otros usuarios y participar por premios. El de 50”, acompaña al Kit del Hincha con una camiseta oficial de la Selección Argentina de Fútbol, de la que Noblex es proveedor oficial.

TCL PRESENTÓ UNA CÁMARA DE VIDEO FULL HD CON RESOLUCIÓN DE 12 MEGAPÍXELES TCL presentó la videocámara D858FHD, una versión mucho más compacta y ligera que la anterior. Sus principales características son la resolución Full HD de 12 megapíxeles con flash LED, pantalla táctil de 3 pulgadas 16:9, zoom óptico de 5x y digital de 80x, conexión por HDMI, USB y AV y ranura para tarjetas SD.

FIMAR: NUEVAMENTE LA GRAN VIDRIERA DEL MUEBLE ARGENTINO Los organizadores de FIMAR confirmaron a tres meses de su realización, la participación de más de 50 empresas fabricantes de muebles de todo el país. FIMAR es el punto de encuentro de los fabricantes con gerentes de compras, dueños de mueblerías y compradores de grandes superficies. En el Predio Ferial FORJA, de la ciudad de Córdoba, expositores de todos los polos industriales de la Argentina ocuparán 10.000 m2 con mobiliario para el hogar, oficinas, comercios, hoteles y restaurantes. En sus últimas ediciones, la llegada de más de 5000 visitantes generó negocios por más de 150 millones de pesos. Esta edición tendrá las ya clásicas Rondas de Comercio Exterior, que en 2013 facilitaron más de 80 entrevistas de negocios; y las de Comercio Interior, que reúnen a los fabricantes con las grandes cadenas del país. 22 l

l 23

BUENO

&BREVE

SMART TV RCA DE 55”

RCA presentó un Smart TV de 55” con Android 4.2 y funciones Dual Screen y 3D. Android 4.2 le da mayor velocidad de rendimiento, permite realizar varias tareas simultáneamente y manejar menús con diferentes funciones en la misma interfaz con definición Full HD de 1080p, mientras que Dual Screen permite dividir la pantalla para ver películas, navegar o chatear al mismo tiempo sin perjudicar el rendimiento del equipo. La línea se completa con los modelos smart de 40” y 46” con función File Share para compartir inalámbricamente fotos, música y videos desde el televisor a tablets o celulares. Las 3 entradas HDMI y el puerto USB garantizan que la reproducción de archivos no se bloquee. Son compatibles con PC y tienen decodificador digital y Wi-Fi. Algunas aplicaciones compatibles son el explorador Opera, YouTube, Twitter, Facebook y Picasa. El diseño slim y ultra frame permite ocupar mínimo espacio y saca el mayor provecho de las imágenes Full HD.

MICROLAB LANZÓ EL SISTEMA DE AUDIO H21 Microlab presentó el modelo H21, un sistema de audio Hi Fi con Bluetooth, entrada tipo RCA para dispositivos con salida mini plug de 3,5 mm, potencia total de 36 watts RMS (2 x 18), rango de frecuencia de 50 Hz – 20 kHz, control de volumen superior y gabinetes de madera con acabado de cuero ecológico.

REPRODUCTOR DE AUDIO DE VOXSON CON SINTONIZADOR DIGITAL FM Voxson acaba de presentar el reproductor de audio BTU229. Tiene potencia de 60 watts PMPO, sintonizador digital FM con memoria para guardar hasta 20 estaciones de radio, conectividad Bluetooth que soporta perfiles A2DP y AVRCP y puerto USB 2.0. Otras características son la entrada de audio auxiliar de 3,5 mm, los parlantes estéreo y la batería interna recargable con puerto USB en diferentes entornos. 24 l

l 25

26 l

l 27

COCCIÓN

LILIANA PRESENTA LA MULTICOCINA 7 EN 1 Electrodomésticos Liliana presentó la Multicocina 7 en 1, con termostato con manija eyectora, 7 niveles de cocción y tapa de vidrio templado transparente. La base es antiadherente, la parrilla es metálica y la potencia, de 1200 watts. Es ideal para utilizar en campings o lugares en donde no haya instalación de gas. Como indica su nombre, cumple 7 funciones: Horno. Concentra el calor para todo tipo de carnes gracias a su termostato de 7 niveles. También evita quemaduras al sacar o poner fuentes, ya que se accede con solo levantar la tapa de vidrio templado que permite ver el estado de cocción de los alimentos. Parrilla. Un accesorio permite asar carnes y vegetales sin generar humo en lugares cerrados. Sartén. Para preparar

28 l

milanesas, verduras al wok, papas fritas, omelets, panqueques y todo tipo de frituras. Puede usarse con mínimas cantidades de aceite porque la base es antiadherente. También hace pochoclo a la vista gracias a la tapa transparente. Olla eléctrica. Esta función permite hervir pastas y arroz, preparar sopas y todo tipo de preparaciones líquidas. Pizzera. Sirve para preparar y calentar tanto pizzas como empanadas. Vaporiera. Útil para cocinar todo tipo de vegetales. La tapa tiene salida de vapor regulable. Se usa con la rejilla y colocando agua sobre la superficie. Fondue. Conserva el calor uniformemente durante todo el tiempo necesario manteniendo la preparación en su punto con sólo especificar la intensidad de cocción deseada.

l 29

LÍNEA DE TELEVISORES FULL HD Y ULTRA HD TP Vision presentó en Europa la primera serie de su nueva gama de televisores. Los nuevos modelos, con definición desde Full HD hasta Ultra HD, comprenden pantallas de gran tamaño y pequeñas, y desde dispositivos de valor a televisores de alta gama combinando la tecnología Ambilight con Android. La mitad de la nueva serie contará con tecnología Ambilight y un nuevo entorno de Ambilight Gaming proporcionará a los jugadores un efecto ultra rápido para mejorar la experiencia de juego y añadirle una nueva dimensión, mientras que nuevas aplicaciones permitirán a los consumidores interactuar con Ambilight durante los eventos deportivos. Al contar con sistema Android, los nuevos modelos podrán satisfacer la expectativa de velocidad y contenido con la combinación de un procesador de cuatro núcleos. A la Argentina, llegarán a partir del segundo trimestre de 2015.

NOVEDADES DE PHILIPS SISTEMA DE AUDIO NITRO NX3 CON BLUETOOTH La línea de audio de la compañía se amplió con el equipo Nitro NX3 con conexión inalámbrica Bluetooth, entrada USB y reproductor de DVD con HDMI para imagen y sonido de alta calidad. Con el botón NX se impulsan los bajos extremos y se activan los efectos de luces.

DOCKING DC390 PARA IPOD, IPHONE y IPAD Philips presentó el Docking DC390 para iPod, iPhone y iPad, con radio FM y reloj despertador. Tiene diseño de aluminio, 10 watts de potencia, sistema de conexión dual que permite cargar dos dispositivos a la vez mientras uno de ellos se reproduce y funciona como despertador y radio. La función de despertador permite utilizar la música de los dispositivos como alarma y establecerlas según días laborales o fines de semana. Tiene un sintonizador digital y conexión MP4 para reproducir música portátil.

30 l

l 31

TELEVISIÓN

LÍNEA BLANCA

NUEVA COCINA DE 52 CENTÍMETROS DE METALÚRGICA ZECMA

Metalúrgica Zecma amplió su línea de productos con el lanzamiento, en marzo y con la marca Coronado, de una cocina de 52 centímetros en color blanco, con la tapa del horno vidriada, encendido eléctrico y horno con sistema autolimpiante

32 l

JVC AMPLIÓ EL ACCESO A CONTENIDOS DESDE SUS SMART TV Desde marzo, todos los televisores smart de JVC tienen acceso a contenidos exclusivos a través de las nuevas aplicaciones de Canal (á) y Casa Club TV. Canal (á) es el primero y único canal dedicado las 24 horas al arte y a los espectáculos con realizaciones originales, mientras que Casa Club TV es un punto de encuentro para las mujeres, con una programación que les ofrece información, entretenimiento y ayuda para mejorar sus vidas. Además de estas incorporaciones a la grilla de aplicaciones de JVC, todo el line up de productos de la marca dentro del segmento smart cuenta con aplicaciones nativas de entretenimiento, como YouTube, Mundo Gaturro, El Show de Ramiro Agujis y Sudoku; noticias, con Clarín, La Nación y TN; deportes, con Olé y en el caso de social media, Facebook, Twitter y Picasa, entre otras.

l 33

34 l

l 35

Manteniendo una estacionalidad menor que la del Día de la Madre, pero siempre como fecha significativa, el Día del Padre revitaliza rubros ya tradicionales para este perfil de consumo y, por supuesto, también a otras categorías, incluidos los productos tecnológicos. Afeitadoras, herramientas para papás hobbistas, autoestéreos y parlantes son buenas opciones para regalar el tercer domingo de junio.

Opciones para todos los deseos y presupuestos

Remington ofrece para este Día del Padre tres afeitadoras rotativas. La Hyperflex XR3 Litio XR1330 tiene las tecnologías PrecisionPlus, TwinTrack y ComfortTrim, que facilitan un máximo contacto con la piel. Es resistente al agua y gracias a WetTech permite afeitarse en seco o en la ducha, con gel o espuma. La tecnología Hyperflex se ajusta a cualquier ángulo de la cara para reducir la irritación, carga en 5 minutos y la batería completa dura 45 minutos en el modo inalámbrico. La PowerFlex 360° R2PR1230 tiene cabezales PrecisionCut y cuchillas TwinTrack, para obtener afeitadas más suaves. La tecnología PowerFlex 360° ajusta el cabezal a cualquier ángulo de la cara.

CUATRO AFEITADORAS DE REMINGTON Finalmente, la PowerFlex 360º R5 Litio PR1260 incluye la batería Lithium Power, que permite usarla por 60 minutos con la máxima potencia y fuerza del motor. También tiene la tecnología de cabezales PrecisionCut y cuchillas TwinTrack, además de indicador LED de 3 etapas, carga rápida de 5 minutos e indicador de batería baja, cargando o llena y el cabezal PowerFlex 360° que se ajusta a cualquier ángulo de la cara y ActiveContour, que da el máximo contacto con la piel del cuello y la barbilla. 36 l

BRAUN: DOS NUEVOS MODELOS Braun presenta dos lanzamientos: CoolTec, que la marca lanza como la primera afeitadora del mundo con tecnología de enfriamiento activo y el corta pelo 5 Head, que se suma a la línea CruZer. La afeitadora CoolTec incorpora la tecnología Thermo-ElectricCooling de Braun, una barra de aluminio integrada a su cabezal que enfría de forma activa la piel durante el afeitado, reduce el enrojecimiento y las sensaciones de ardor y picazón y deja el rostro fresco y con sensación de bienestar. El corta pelo CruZer 5 Head tiene seis posiciones de corte para crear estilos personalizados y gracias a su función especial click&lock, el peine regulable queda en posición y permite recortar el pelo a la medida seleccionada. Tiene sistema de doble batería para darle mayor poder de corte. Completan la oferta la afeitadora Serie 7, que gracias a la tecnología sónica ajusta automáticamente la potencia a la densidad de la barba y genera 10.000 micro vibraciones con cada pasada para una afeitada más completa y cómoda; la Serie 5, con recortador medio oscilante que levanta el vello

pegado a la piel para dirigirlo al recortador integrado y un cabezal pivotante con 5 ángulos ajustables para una afeitada precisa y la Serie 3, con mejorado sistema FreeFloat de triple acción, mayor velocidad del motor y lámina SensoFoil que no sólo proporciona una mejor afeitada sobre la barba de 3 días sino que es mucho más suave con la piel. El modelo 340 Wet&Dry puede usarse en la ducha con espuma y gel, mientras que la Serie 1, con diseño ergonómico y cabezal extra ancho, apunta a brindar una afeitada eficiente. La línea CruZer, ideal para lograr diferentes estilos de barba y cabello, se completa con la afeitadora CruZer Face, la corta barba CruZer 5 Beard y el corta barba y corta pelo Cruzer 6 Beard&Head, todos modelos lavables y recargables. La campaña del Día del Padre va a ser acompañada por acciones publicitarias y de comunicación y la nueva imagen de la marca, representada ahora por el Campeón del mundo de Fórmula 1, Sebastian Vettel.

MERCADO DE AFEITADORAS ENE 2012/DIC 2012 – ENE 2013/DIC 2013 UNIDADES

+ 7,3%

VALOR

+ 15,3%

PRECIO

+ 7,4%

El comportamiento de las afeitadoras fue superior al de las depiladoras para mujer. Sumando ambas categorías, el sector mostró entre 2012 y 2013 una variación de –3,5% en unidades y –0,3% en facturación. Esta tendencia negativa en el crecimiento se registra a nivel mundial. FUENTE GFK

l 37

LA OFERTA DE HI MAN: DOS AFEITADORAS Y DOS CORTADORAS DE PELO

DÍA DEL PADRE

Tenacta S.A. llega al Día del Padre con dos cortadoras de pelo y dos kits de corta barba con la marca Hi-Man “El año pasado la línea de cuidado personal masculino nos dio muy buenos resultados, pese a que a los modelos de Hi- Man no los promocionamos demasiado, lo que nos lleva a pensar que se vendieron por la calidad de los productos”, dijo Norberto Sablich, gerente comercial. “Tanto con la línea Hi-Man como con Sensuij, podemos vender entre 20% y 30% más que el año pasado. Tendrán más participación nuestros productos pero no creemos que las ventas puedan aumentar en general en todo el mercado. Nosotros esperamos un resultado diferente porque el año pasado tuvimos menos disponibilidad de productos, lo que sumado al quiebre de stock nos permite esperar un nivel de ventas superior.

PHILIPS PRESENTÓ

UNA DEPILADORA PARA

LA AQUATOUCH PLUS

HOMBRES DE no!no!

Philips tiene en el mercado la afeitadora nacional Aquatouch Plus AT 891 recargable, que se puede usar con espuma y gel y en seco o bajo la ducha y tiene sistema Super Lift & Cut, para alcanzar los vellos más cortos, además de cabezales Dual Precision, recortador de precisión, indicador de carga, función de carga rápida, voltaje universal automático (110220) y dos años de garantía.

38 l

Cir-Med presenta no!no! forMEN, una depiladora para hombres con 2 tamaños de cabezales y el ancho ideal para el cuerpo, rostro y zonas sensibles. Tiene una batería de larga duración y pantalla que informa el estado del cabezal y la batería y la potencia. La innovación de la marca es el desarrollo de un cable termo dinámico que gracias a la tecnología Thermicon transmite un suave pulso de calor que va debilitando el folículo piloso hasta su origen sin generar dolor, quemar o irritar y evitando que el vello se encarne. Es apto para cualquier tipo y color de pelo, tono de piel y puede ser utilizado en verano.

l 39

TENACTA APUESTA FUERTE A LOS MASAJEADORES SENSUIJ Según Norberto Sablich, gerente comercial de Tenacta S.A., el año pasado la venta de los masajeadores Sensuij produjo quiebre de stock y este año esperan superar ese nivel de ventas. Se destacan el almohadón masajedor Sensuij Shiatsu con calor, para masajes shiatsu en cuello, pies, cintura y pantorrillas que unciona con 4 esferas de amplia rotación circular, unidad de control electrónico On/Off, dos sentidos de rotación y apagado automático luego de 15 minutos y los modelos cervicales (solo cervical y cervical y hombros). Los asientos masajeadores Sensuij soft y extra soft con calor permiten tomar masajes más suaves con dos sentidos de rotación. Tienen vibración en el asiento con 3 intensidades, 12 esferas masajeadoras, función de calor, cover removible, unidad de control electrónico y apagado automático luego de 15 minutos. Los masajeadores shiatsu son útiles para un masaje más intenso de espalda y cervicales.

CUATRO PROPUESTAS DE WINCO W600. Cortapelo con sistema ION que reduce el frizz. Tiene 4 posiciones de corte, forma ergonómica y cable reforzado. Incluye peine de corte, tijera, cepillo de limpieza y aceite lubricante.

40 l

W809. Tiene 4 posiciones de corte, cuchillas inoxidables, cuerpo cerámico y batería recargable con duración de 70 minutos. Incluye peine de corte, tijera, cepillo de limpieza y aceite lubricante.

W812 Afeitadora recargable y lavable en agua. Incorpora el sistema Reflex Action, cabezales con doble cuchilla, autonomía de 8 horas de carga para 15 días y corta patillas desplegable.

W617 Cortapelo con 4 posiciones de corte, forma ergonómica y cable reforzado. Incluye peine de corte, tijera, cepillo de limpieza y aceite lubricante.

l 41

Día del Padre

UNA OPCIÓN DE GA.MA PARA MÚLTIPLES ESTILOS GA.MA ofrece para los padres el Clipper Multistyler GCX 622, lavable, con múltiples posibilidades de corte, display digital indicador de carga, 6 cabezales+6 peines, motor potente, cuchillas auto afilables, sistema cord-cordless y garantía de 2 años.

INSTITUCIONAL

WHIRLPOOL REALIZÓ SU CONVENCIÓN DE VENTAS Whirlpool realizó su primera convención de ventas con los representantes de todo el país, para reseñar los resultados de 2013 y entregar los premios por la performance alcanzada, que en lavarropas y cocinas implicó un crecimiento da la participación de mercado. Se presentó la estrategia comercial para este año y se compartieron conceptos sobre lo que buscan los consumidores: productos que se ajusten a sus necesidades y soluciones avanzadas en refrigeración, cocción y limpieza de prendas y vajilla, como el lavavajillas de la compañía que detecta el nivel de suciedad de los platos y selecciona el programa de lavado y el horno de microondas que según el peso de los alimentos elige el programa de cocción. También se comunicaron los principales objetivos para seguir profesionalizando la gestión de ventas y se realizó una cena, a modo de cierre.

42 l

IRAM SOSTIENE EL APOYO A LA SEGURIDAD EN EL ÁMBITO LABORAL El 21 de abril, IRAM conmemoró el Día de la Seguridad e Higiene en el Trabajo recordando que ese día, pero de 1972, se sancionó en la Argentina la ley 19.587, piedra fundamental de la normativa en materia de prevención de accidentes laborales. IRAM destacó que para dar sustento y ampliación a los aspectos técnicos del decreto 351/79, que reglamenta la ley, existe un número de normas de ese organismo que tienen que ver con los colores y señales de seguridad, la seguridad eléctrica, la prevención y protección contra incendios, la medición de contaminantes ambientales, los recipientes sometidos a presión, los elementos de protección personal, las grúas y los elementos de izaje, entre otros. Estas normas contribuyen para que las autoridades, las ART, las empresas u organizaciones y los técnicos y profesionales tengan bases reconocidas para apoyar sus decisiones tendientes a garantizar a los trabajadores ambientes laborales sanos y seguros.

l 43

Día del Padre EN NEWSAN DESTACAN LA DEMANDA DE MODELOS CON MÁS CONECTIVIDAD Antonella Scarpa, jefa de producto en Newsan, sostuvo que en 2013 la empresa tuvo un buen desempeño tanto con Pioneer como con Noblex y Philco. “Los valores de los autos nuevos producen un movimiento de ventas de usados que incrementa la venta de estos productos”, afirmó, y destacó la tendencia de la demanda hacia los autoestéreos sin reproductor de CD pero con conexión con teléfonos móviles. “Lo que el consumidor pide en todos los casos es mejor sonido”, cerró. “Lo nuevo es la compatibilidad con Android y la tendencia creciente es la conectividad. Un 30% de nuestra demanda corresponde a modelos con Bluetooth”.

44 l

CAR AUDIO Pioneer destaca el modelo El DXT-X1669UB, con pantalla de 12 caracteres; luz de fondo LED; entrada auxiliar frontal; puerto USB iluminado; control directo para ciertos Android via USB (audio); reproducción de mezcla ininterrumpida rápida; reproducción de MP3, WMA y WAV; restaurador de sonido avanzado; 50 watts x 4 Mosfet; RDS; presalida RCA x 1 con subwoofer control; ecualizador de 5 bandas; entrada para remoto cableado; control de volumen giratorio y control remoto tipo tarjeta. Viene con los parlantes TS165P de 2 vías de 16 cm, 200 watts max/25 watts RMS; cono de IMPP y bobina de 4 ohm y los TS655P de 3 vías de 6x9 con 230 watts max/30 watts RMS. El DEH-X4650BT, tiene potencia Mosfet de 50 watts x 4, entrada USB y frontal iluminada, reproducción de CD, CD-R, CD-RW, MP3, WMA y WAV, Bluetooth con micrófono, manos libres y audio streaming; reproducción de mezcla ininterrumpida rápida; control directo para Android vía USB; preout RCA 2, frontal y posterior; ecualizador gráfico de 5 bandas; frente desmontable y control remoto. Este modelo viene preparado para iPod, iPhone y con control por voz para iPhone.

l 45

NOBLEX NXR899BT

CSP–5400U, DE PHILCO

Este autoestéreo tiene puerto USB; slot para tarjeta SD; entrada auxiliar; Bluetooth; reproducción de archivos MP3/ WMA; potencia de 45 watts x 4 RMS; radio AM/FM; frente desmontable; ecualizador parametrizado (Rock/Classic/Pop/ Flat) y control remoto.

Trae puerto USB, sintonizador digital AM/FM estéreo con 30 memorias programables, antishock digital, ecualizador parametrizado, display LCD, panel desmontable y ranura para tarjeta SD.

SONY MEX–BT3150U Este modelo tiene conectividad por puerto USB, entrada auxiliar, Bluetooth, App Remote para sistema Android/iPhone y ecualizador digital de 7 bandas.

Día del Padre CAR AUDIO / MERCADO TOTAL ENE 2013/FEB 2013 – ENE 2014/FEB 2014 UNIDADES

TOTAL

CES

46 l

-6,2%

-8,3%

-5,6%

PRECIO

VALOR

+6,7%

+ 13,8%

+ 0,6%

+ 9,7%

+ 8,2%

+ 14,7%

l 47

KENWOOD PRESENTÓ UN CATÁLOGO MÁS DIVERSIFICADO Daniel Mendoza, gerente comercial de Cartronic S.A., representante oficial de Kenwood Car Audio en la Argentina, sostuvo que el año pasado el factor clave de la planificación de las ventas fueron las autorizaciones de importación. “Ahora el ingreso de mercadería nos permitió conformar un mix interesante, por lo que este año hicimos una diversificación mayor del catálogo, aunque siempre con la duda sobre si podremos satisfacer la reposición”, amplió, y reconoció que en los 0 KM el GPS ya es casi habitual y quien compra un auto que no lo tiene procura instalar un dispositivo multimedia, con navegador, DVD y salida para pantalla de DVD trasera. “La distribución de la demanda es difícil de evaluar porque empezamos a tener continuidad de línea recién en septiembre de 2013, pero estimamos que en el retail el 40% son productos de primer precio, sobre todo desde la devaluación”, dijo. “Sabemos que el usuario que compra un auto de media gama busca calidad de sonido, y si no compra un equipo multimedia procura tener buenos parlantes y una potencia o un subwoofer adicional, lo que levanta también la venta de periféricos”. El modelo más importante de Kenwood es el DNN 9710BT con pantalla de 7”, Wi-Fi y GPS. Mendoza explicó que la marca es líder en equipos de doble din con navegación y a través de una asociación con Garmin, iPod e iPhone logró incorporar las funciones de una primera marca. Este equipo fue homologado para venderlo a través de las agencias de Volkswagen Argentina cuando se lanzó la Amarok y posteriormente se lo introdujo en el retail. El catálogo comprende, además, un modelo homologado exclusivamente para autos Toyota, el DPX 500BT; los convencionales con CD USB y Bluetooth y los de primer precio, con puerto USB, radio AM/FM y frente desmontable.

Día del Padre

CAR AUDIO / VENTA EN UNIDADES ENE 2013/FEB 2013 – ENE 2014/FEB 2014 MAR MAR 12 13 FEB FEB 13 14

ENE ENE 13 14 FEB FEB 13 14

FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SET OCT NOV DIC ENE FEB

23,5 17,4

21,1 14.1

21,4 20,8 17,3 17,8 17,4 17,2 19,1 18,4 17,3 16,9 18,2 14,5 13,2

CON BLUETOOTH

SIN BLUETOOTH 76,5 80,4

48 l

78,9 84,7

78,6 79 82,6 78,7 78,2 79,7 78,5 79

80,4 80,5 79,8 84 85,7

l 49

SET DE CASA JARSE PARA RESOLVER EMERGENCIAS Casa Jarse ofrece un set de herramientas de emergencia con estuche compuesto por un destornillador busca polo, una pinza fina, una linterna, una llave inglesa, un cutter, una cinta métrica retráctil, 8 llaves de vaso hexagonales y puntas de destornillador planas y estrella. Todo en un estuche reforzado

Día del Padre

Herramientas GRUPO SIMPA SIGUE CONSOLIDANDO SU PRESENCIA EN EL CANAL DE HOGAR

“El negocio se vio influido por el ritmo de las importaciones”, definió Sergio Pikholtz, gerente comercial de Grupo Simpa para la línea de herramientas Gamma y Gamma Elite.“Durante 2013 el ingreso de equipos fue sostenido, aunque a fin de año se produjo un ajuste de los volúmenes de importación que redujo levemente el volumen comercializado. Lo cierto es que los productos que la compañía importa no tienen su equivalente nacional y el 80% de lo que no entra no puede reemplazarse, condicionando la oferta disponible, menor a la demanda. Según Pikholtz, durante 2013 la demanda fue sostenida, pero iniciado 2014 la influencia del tipo de cambio marcó una tendencia de baja en las expectativas de crecimiento. “En el canal de hogar notamos la influencia de la suba de las tasas de interés y la retracción de la oferta de cuotas de las tarjetas”, dijo. “Tanto los importadores como los comerciantes trabajamos para bajar costos operativos y rentabilidad, buscando compensar precios. Es importante destacar que las cadenas más importantes desarrollaron ampliamente el surtido, llegando a comercializar el 80% del catálogo de Gamma y Gamma Elite”. Pikholtz aclaró que Grupo Simpa no redujo el catálogo y se sumó al efecto “mundial” con promociones especiales. Para el Día del Padre apuntan a una propuesta que permita a cada familia acceder a un producto. La estrella de la compañía es la pistola de pintar Gamma, acompañada de las herramientas portátiles a batería de ion litio y equipos como los compresores, las hidrolavadoras y las herramientas eléctricas portátiles.

50 l

l 51

ELECTROLUX tiene en el mercado dos cafeteras exprés. La EMC10, con 15 bares de presión, tiene indicador luminoso de encendido; depósito de agua removible; botón selector para café, vapor o agua caliente y boquilla para vapor o agua caliente. La Aroma Espresso EM220, con tanque de agua removible, incorpora Milk Froth para cappuccino o té; superficie calienta tazas; bandeja antigoteo fácil de lavar, filtro para 1 o 2 tazas, coffee POD y porta accesorios. Este modelo tiene caldera con sistema Thermoblock y fabricada con acero inoxidable que no altera el sabor del café y tiene dos ventajas que la diferencian de las tradicionales: mayor rapidez en el calentamiento del agua y la posibilidad de evitar el agua residual en los conductos, para que el café se prepare siempre con agua fresca.

Día del Padre

Cafeteras exprés

ULTRACOMB propone cafeteras exprés, un molinillo y un espumador de leche. La marca ofrece la CE-6101, una cafetera con bomba italiana con presión de 19 bares que consigue un rápido calentamiento de 25 segundos y reduce el tiempo de preparación. Esta máquina funciona con café molido y con cápsulas monodosis, prepara un exprés en 80 segundos y por su tamaño, se adapta a las cocinas más chicas. Como novedad, la marca puso en el mercado la CE-6108, con diseño diferenciador. Funciona con café molido y la presión de la bomba, también italiana, es de 15 bares.

52 l

Los dos modelos tienen capacidad de 300 ml, filtros de acero inoxidable y válvula de presión de seguridad. El molinillo MO8000A con formato cónico, mantiene el aroma y tiene carcasa plástica, contenedor transparente para el café en grano extraíble de 250 gramos, contenedor y cuchillas de acero inoxidable con tapa transparente, función por pulsado y recoge cables. Ultracomb cierra esta línea con un espumador/ emulsionador de leche que formar espuma rápidamente para obtener en cualquier momento un capuccino, un café con leche o un batido.

OSTER RECOMIENDA Café Selva Negra Receta para 4 tazas Ingredientes: Un cuarto de taza de salsa de chocolate y licor de crema de cacao, un cuarto de taza de salsa de frambuesa o kirsch, tres tazas de café exprés caliente, media taza de leche, crema batida, chocolate o salsa de frutilla para adornar. Preparación: Verter la salsa de chocolate y la salsa de la frambuesa en una taza de café. Agregar el café preparado en la cafetera para café exprés y capuchino y revolver con una cuchara hasta que la mezcla quede uniforme. Llenar el resto de la taza con la leche calentada y batida con el espumador de leche. Adornar con la crema batida, salsa o trozos de chocolate y servir con una cucharita de postre para mezclar los sabores.

ATMA CA9195XE Tiene filtro de acero inoxidable, presión de 18 bares, capacidad para 1 o 2 tazas, función para capuchino, tanque de 1 litro, sistema de presión a vapor que prepara leche espumosa, regulador de temperatura para el café y depósito de agua desmontable.

l 53

OSTER sugiere la cafetera Espresso con cápsulas de Café Martínez, disponible en rojo y en gris. Prepara automáticamente café exprés sencillo, doble y largo. Tiene bomba italiana de 19 bares y se puede personalizar el café manualmente al aumentar la cantidad de agua suministrada. La bandeja de goteo removible y ajustable permite acomodar tazas de exprés corto y largo, el tanque de agua removible tiene capacidad de 1 litro, suficiente para 32 cafés cortos, 17 dobles u 11 largos y el compartimiento de cápsulas utilizadas retiene hasta 12 unidades biodegradables. La Espresso Oster 3199 tiene bomba de presión de vapor y tubo de vapor que permite espumar rápidamente la leche para preparar capuchinos y lattes. Una palanca permite elegir la opción de colar café o espumar. Trae luz indicadora de encendido, portafiltro inoxidable, filtro para preparar hasta 4 tazas, bandeja de goteo removible, tanque de agua con válvula de presión de seguridad, jarra de vidrio con tapa a prueba de derrames y capacidad para hasta 4 tazas de café exprés. Una novedad de la marca es el espumador de leche con opciones para espumar o batir, con apagado automático. Puede colocarse en la base desde cualquier ángulo, tiene un botón de encendido suave al tacto y agitador removible para una limpieza fácil.

Cafeteras exprés PHILIPS ofrece la cafetera HD 7854-88 Senseo Latte Monodosis que prepara café con capa de espuma en menos de 30 segundos y tiene depósito de leche integrado; selector de intensidad, amplia variedad de blends de Café Cabrales en bolsitas individuales; sistema de enjuague del depósito de leche para facilitar la limpieza; apagado automático para ahorro de energía; bandeja para tazas con altura regulable en altura; tanque de agua de mayor capacidad (1,2 litros); indicador de eliminación de sarro y dos años de garantía. Prepara hasta 2 tazas de café negro al mismo tiempo.

54 l

l 55

HOME THEATER Día del Padre

sonido de cine para papás estrellas

ara ser un producto revolucionario dentro del audio hogareño, porque asumió la responsabilidad de llevar a los hogares el sonido envolvente de los cines modernos, el home theater sufrió todo lo que un producto de tecnología moderna puede sufrir. Se las tuvo que ver con el ceño fruncido de las dueñas de casa al ver la cantidad de cables que recorría el piso para llegar a los insustituíbles parlantes traseros. Se perdió, en la mayoría de los casos, la posibilidad de demostrar en los puntos de venta sus verdaderas virtudes; si aun hoy es imposible ver en las góndolasd la plenitud de imagen de un televisor Full HD, ni pensar en armar un living con 5 parlantes tal como deberían estar (y sonar). Finalmente se esperanzó con una solución alternativa al festival de cables al llegar los parlantes traseros inalámbricos, pero las interferencias también dijeron presente. Lo cierto es que el home theater fue perdiendo glamour en el aspiracional y el propio mercado se ocupó de hacerle ganar mala prensa al vender televisores con sistemas baratos 5.1 de regalo que a muchos les hicieron percibir que eso era realmente lo que se llamaba “cine en casa”. Hoy el mercado apunta hacia otras soluciones que no impidan disfrutar un sonido envolvente, con suficiente potencia y economizando problemas de espacio. Alejo Alonso, gerente de audio en Newsan, comenzó a analizar el escenario actual del home theater reconociendo que aunque carga con el estigma de una instalación compleja, algunos

56 l

productos de serie dieron buenos resultados. “Nosotros, con algunos modelos de Pioneer, y el 1910 de Microlab, que tiene conexión óptico digital y es compatible con Play 3, Play 4 y X-box, pudimos mantenernos en el mercado y darle buenas opciones a los consumidores”, dijo. “Apuntamos al sistema 5.1 sin reproductor de DVD para ofrecer un producto más

MICROLAB M1910. Sistema 5.1 con conexión óptico digital, subwoofer 5.1, 5 parlantes de 2 canales con sonido dinámico, potencia de 65 watts RMS, distribución de potencia de 8 watts x 5 + 25 W RMS, sonido puro con tecnología PCM, salida óptico digital, salida analógica y conectores coaxiales, control remoto para uso a distancia, cable tipo RCA y cable óptico digital.

l 57

RCA tiene en su catálogo el minisistema RS5200 con reproductor de DVD y subwoofer. Se puede conectar cualquier reproductor de música con salida para auriculares y tiene display LED para el panel de control. El puerto USB permite conectar un pendrive para ver fotos y películas o escuchar música y la entrada de tarjeta de memoria es compatible con SD y MMC. La potencia total es de 50 watts RMS x 2 + el subwoofer de 100 watts RMS. Tiene salidas de video y s/video y compatibilidad con con DVD/SVCD/ VCD/DVCD/CD/MP3/MP4/CDR/DVDRW/HDCG/JPEG/WMA/CD-G/DVD (+R / RW´s / -R’s/-RW discs) y Kodak Picture CD. Otras características del modelo son la radio AM/FM y la conversión de los CDs en MP3 por medio del puerto USB.

MINISISTEMA DE RCA CON REPRODUCTOR DE DVD Y SUBWOOFER

económico. A futuro, vemos que el avance tecnológico en esta categoría debería ser Dolby Max, cuyos primeros equipos podrían estar en el mercado en un par de años, aunque si los 5.1 tienen una instalación complicada, estos podrían serlo más todavía, porque agregan un juego de parlantes en el techo. Probablemente sea para un público selecto, porque la tendencia actual es usar micro parlantes, lo más discretos posible y con sonido de gran calidad. También está repuntando lo que conocimos como sintoamplificador (Hi-Fi), que ahora tiene conexiones HDMI, puertos de entrada y salida y viene con o sin parlantes. Los sistemas 2.1 también están en crecimiento, y como no tienen el problema del cruzamiento de los cables pueden venderse con los televisores, que necesitan un refuerzo de graves porque al ser pantallas muy delgadas no tienen caja acústica”. Para Marcelo Medina, coordinador de ventas de Grupo Ikono, la categoría home theater dio un vuelco a partir de que el sistema 5.1 prácticamente desapareció. “El 5.1 llegó al mercado argentino muy de golpe, sin pasar por un proceso de

BLU-RAY. Los Samsung Smart 3D Blu-Ray permiten acceder al menú interactivo Smart Hub para disfrutar contenidos exclusivos, fotos, videos y aplicaciones conectando teclado y mouse para navegar por Internet usando la pantalla del televisor como una PC. Tienen procesador Dual Core, con AllShare Cast, se transfieren archivos inalámbricamente y con la función Screen Mirroring se replica la pantalla de smartphones y tablets Samsung en la TV y viceversa. La imagen corresponde al modelo Blu-Ray BD- F6500.

58 l

evolución natural”, explicó. “Fue una moda que distorsionó mucho los precios antes de que se desarrollara el producto en el mercado. Los importadores empezaron a traer modelos cada vez más baratos, se perdió el concepto de lo que realmente significa un sistema 5.1 y los que apostamos a productos de calidad parecimos descolocados en precio. El mercado igualmente siguió demandando alta calidad de audio y en esto mucho tienen que ver las nuevas pantallas, porque al ver mejor, el usuario pretende también oír mejor. Por eso nosotros nos centramos en los sistemas 2.1+1, que al incluir dos parlantes, un subwoofer y una potencia externa que pone la electrónica fuera de los parlantes, cubren las exigencias de los usuarios de

GEUNA afirmó que el mercado mantiene una demanda interesante de sistemas 5.1, y señaló como valor agregado que esa demanda se compone, principalmente, de usuarios realmente interesados en un sonido de calidad y que tienen cierto conocimiento y posibilidades de aprovechar la totalidad de la prestación del equipo. “Los reproductores de DVD tienen mayor demanda, que los de Blu-ray por una razón obvia de costos, pero también porque el mercado todavía está explorando y conociendo todos los beneficios que puede darle un Blu-ray Smart, como el acceso a la conectividad, entre otros”, señaló.

l 59

televisión digital, smart TV y consolas de videojuegos”. “Dentro de la categoría audio, la demanda de home theaters sigue creciendo, y en nuestro caso, al ser líderes en televisión, este producto es un complemento inmediato y natural, especialmente ahora que las pantallas son súper finitas y aunque tienen buena calidad de audio un home theater permite amplificar el sonido mucho más”, dijo Solange Geuna, Senior Marketing Manager de la división de Audio y Video de Samsung. Desde LG, Damián Ascheri, su Product Manager de Media, comenzó a analizar el mercado aclarando que la compañía discontinuó los reproductores de DVD a mediados del año pasado dada su baja escala y señaló que aunque con los de Blu-ray el mercado se mantiene activo, también hay una barrera para su desarrollo por la poca disponibilidad de contenidos. “Este año esperamos un volumen total de home theater de 150.000 unidades, porque el mercado va a seguir impulsando la penetración de los sistemas 5.1 y la demanda va seguir existiendo”, amplió. “Nosotros vamos a apostar al reproductor de Blu-Ray nacional, con la expectativa de colocar 8000 unidades a lo largo del año y superar el 5% del mercado, alcanzando un 25% de share en el segmento premium”. Leonardo Carballo, Jr. Marketing

ALONSO manifestó su expectativa de que al tema de la instalación, los consumidores antepongan las ventajas y beneficios de un sistema 5.1, y agregó que una posible solución para espacios reducidos es un sistema 2.1. “Sin embargo, mucha gente se da cuenta de todo esto cuando va a instalar el equipo”, reconoció. “No es raro entrar a una casa y ver que los 5 parlantes quedaron al frente, alineados, y no formando una matriz de sonido surround.”

PIONEER HTZ-121DVD Tiene potencia de 300 watts RMS; salida RMS de 38 watts x 4 f/s, 75 watts x 2 center/subwoofer; salida HDMI 1080p; exploración progresiva (PAL/ NTSC); reproducción de DVD, DVD-R/ RW, DIVX, CD, CD-R/RW, CD, MP3/ MWA; puerto USB; entrada auxiliar; radio AM/FM; grabación desde CD a USB; restaurador de sonido avanzado; reproducción de discos DVD de audio; karaoke; modos de audio rock, pop, live, dance, techno, clasic y soft; control remoto y multivoltaje.

Manager en Philips, describió el trayecto recorrido por los home theater recordando que al atractivo del sonido envolvente se sumaron alternativas que solucionan el inevitable cruzamiento de cables en

los ambientes para instalar los 5 parlantes, alternativas que primero pasaron por los parlantes traseros inalámbricos y finalmente derivaron en las soundbar, un producto al que incluyó en la familia

EDIFIER C2XD. Este 2.1+1 tiene entrada óptica + RCA + auxiliar, mini plug de 3.5 mm estéreo, control de volumen, agudos y graves en amplificador externo, control remoto completo, tecnología E.I.D.C. (Control electrónico de distorsión inteligente), tweeter de ¾” 8 Ohms, driver de 3” mid-range 4 Ohms, woofer de 6.5”, 4 Ohms y potencia de 53 watts (9W x2 +35W).

MEDINA recordó que gran parte de las películas que se consumen en nuestro mercado son copias, grabadas sin los canales de audio correspondientes para que un sistema 5.1 funcione bien, lo que influyó, finalmente, para que muchos usuarios creyeran que lo que funcionaba mal era el home theater.

60 l

l 61

PHILIPS Ambisound Blu Ray 3D HD HTB7150. Sin disponibilidad todavía en la Argentina, este modelo tiene tecnología Ambisound, potencia de 480 watts RMS, soundbar apto para televisores de 40” o más, 87 mm de profundidad, Blu-ray Full HD 3D, smart TV Plus, SimplyShare para conectar y transmitir multimedia inalámbricamente, radio por Internet, WiFi, conversión 2D a 3D instantánea y Cinema Perfect HD. Viene preparado para skype. Abajo, el sistema RMS HTL3120 Ambisound Soundbar Surround con Bluetooth, potencia de 120 watts RMS, subwoofer y sensor de orientación integrados, HDMI x 2, reproducción de MP3/WMA, entrada de audio, EasyLink para controlar los dispositivos HDMI CEC con un solo mando, Virtual Surround Sound para experiencia real de cine, altavoces Bass Reflex con graves profundos, Dolby Digital, sonido DTS Surround y doble controlador de 3”. Puede colocarse fácilmente en la pared o sobre una mesa.

CARBALLO sostuvo que las barras de sonido, con o sin subwoofer independiente, mantienen el concepto 5.1 con una instalación simple, ubicadas debajo del televisor. “Hay diferentes ofertas y posibilidades de acuerdo con lo que el usuario desea y con la disponibilidad funcional de su casa”, agregó. “La demanda también evolucionó. Quienes compran hoy un modelo 5.1 lo hacen porque tienen espacio para instalarlo sin problemas.”

de los home theater pero con características más funcionales. “Estas barras de sonido, que pueden tener o no un subwoofer independiente, generan un sonido envolvente alrededor del usuario y mantienen el concepto 5.1, pero con una instalación mucho más simple, ubicadas debajo del televisor”, explicó Carballo. “Hay que destacar que hoy existen diferentes ofertas y posibilidades de acuerdo con lo que el usuario desea tener y con la disponibilidad funcional de su casa. La demanda también evolucionó y quienes compran hoy un modelo 5.1 lo hacen porque tienen espacio para instalarlo sin problemas”. ¿Qué hacen y piensan los consumidores? Alonso manifestó su expectativa de que al tema de la instalación los consumidores antepongan las ventajas y beneficios de un sistema 5.1, y agregó que una posible solución para espacios reducidos es un sistema 2.1. “Sin embargo, mucha gente se da cuenta 62 l

ASCHERI: “Este año esperamos un volumen de home theater de 150.000 unidades, porque el mercado va a seguir impulsando la penetración de los sistemas 5.1 y la demanda va seguir existiendo”, amplió. “En LG vamos a apostar al reproductor de Blu-ray nacional, con la expectativa de colocar 8000 unidades en el año, superar el 5% del mercado y alcanzar un 25% de share en el segmento premium”.

LG BH5140. Premium 3D Blu-Ray Full HD, con HDMI, USB Plus, 3D Blu-ray player, smart TV, LG APPS (Netflix, Facebook, Twitter), USB Direct Recording, reconocimiento de discos externos, Bluetooth, reproducción de Blu-Ray/DVD-Video/ DVD+RW/-RW/+R/-R/SVCD/VCD/ CD/CD-R/CD-RW, formatos MP3/ WMA/JPEG/DivX/DivX HD, escaneo progresivo y upscaling Full HD.

l 63

SONY MUTEKI HTM5 Este modelo tiene potencia de 1835 watts RMS; 3 entradas HDMI, 2 ópticas y 1 coaxial; radio FM/AM; modo película que optimiza la salida de todos los parlantes, modo música que entrega un sonido más potente y modo juego, que reproduce un mayor efecto envolvente. La barra de iluminación es LED de color azul hielo y tiene modo M-Turbo Bass Boost, que optimiza el efecto de bajos dinámicos con solo presionar un botón desde el control remoto. Este modo crea efectos de truenos y terremotos. La conexión de cables de parlantes es simple.

de todo esto cuando va a instalar el equipo”, reconoció. “No es raro entrar a una casa y ver que los 5 parlantes quedaron al frente, alineados, y no formando una matriz de sonido surround. También cuesta mucho lograr que se entienda que un sistema de audio actual puede no tener un reproductor propio, porque en la medida que se sumen contenidos para los smart TV, o para bajar desde la computadora, no se va a necesitar el reproductor de DVD como parte del home theater. Por otro lado, es necesario exhibir correctamente los home theater en los puntos de venta. Es muy importante que el sistema esté conectado a un LED en funcionamiento”. Analizando el comportamiento de la demanda, Medina señaló que gran parte de las películas que se consumen en nuestro mercado son copias, grabadas sin los canales de audio correspon-

dientes como para que un sistema 5.1 compone, principalmente, de usuarios funcione bien, lo que influyó para que los realmente interesados en un sonido usuarios crean que lo que funciona mal de calidad, fuera de lo estándar y que es el home theater. “Hay que destacar llegan a los productos con cierto conoque no solo tienen demanda los procimiento y posibilidades de instalar ductos 2.1+1 sino también el equipo correctamente, para los 2.0 con parlantes aprovechar la totalidad Para Alonso, el un poco más grandes de su prestación. “Los que los convencioreproductores de problema de los home theater nales”, agregó. DVD también tienen inalámbricos fue que se basaron “Son equipos demanda, superior en la tecnología 2.4 Gz (utilizada en que en un tiema los de Blu-ray por la telefonía inalámbrica del hogar) po se utilizaban una razón obvia de lo que generó interferencias como monitores costos, pero tampara grabación bién porque el merque hicieron que de discos y ahora cado todavía está se desestimara su uso. se usan para audio explorando y conocienhogareño”. do todos los beneficios Geuna afirmó que el merque puede darle un Blu-ray cado mantiene una demanda inteSmart, como el acceso a conectiviresante de sistemas 5.1, y señaló como dad, entre otros”, agregó valor agregado que esa demanda se Para Ascheri, la escasa posibilidad de

SAMSUNG F5530K Smart 3D Blu-Ray Home Theatre con 5.1 canales y 1000 watts de potencia. Puede transformar un televisor convencional en smart y reproducir contenidos 3D Full HD. Tiene Bluetooth incorporado para escuchar música almacenada en la PC o el celular y por medio de una tecnología de cancelación de voces elimina las voces grabadas en CDs, MP3 o DVDs dejando la pista instrumental para karaoke. Otros modelos de la empresa son el Blu-Ray BD-5100 con acceso a smart content y también a Facebook, Youtube y Netflix; el DVD Home Theater HT F450K con 5.1 canales, 1000 watts de potencia, función DVD Full HD y Up-Scaling y el DVD HT E350K de 5.1 canales con 330 watts de potencia, salida HDMI, función DVD Full HD Up-Scaling y karaoke.

64 l

l 65

EDIFIER C2. Modelo 2.1+1 con controles MCU y remoto; display digital; control electrónico de distorsión; doble entrada estéreo; salida de auricular; ajuste de volumen, graves y agudos, potencia de 30 watts (6 watts x2+18 watts); entradas RCA estéreo + mini plug de 3.5 mm; tweeter de 3/4”, 8 Ohms; woofer de 6.5”, 4 Ohms y satélites de dos vías.

probar los home theater como experiencia directa y real antes de decidir la compra, influyó en la penetración del producto tanto como los modelos de bajo precio, que no eran realmente sistemas 5.1 de calidad. “Toda mala experiencia en un producto nuevo afecta a la posibilidad de reinversión”, definió. “En el caso de los home theater, quien compró un producto barato y no le resultó satisfactorio no elige cambiarlo por uno mejor”. Sobre las dificultades de instalación de los parlantes, aceptó que fueron una barrera que LG intentó superar hace dos años con un home

theater cuyos parlantes traseros eran inalámbricos, pero cuyo precio, en ese entonces, rondaba los 4000 pesos. “El de home theater es un mercado que el año pasado creció pero con una oferta limitada, porque casi todos estos productos son importados”, marcó Carballo. “Esto hace que el mercado no crezca todo lo que podría, porque en 2013, aun con estas limitaciones, creció un 15% y terminó con un volumen de 125.000 unidades contando los sistemas 5.1 con DVD, las soundbar con DVD y los home theater sin reproductor de DVD. Por otra parte, al ser un producto complementario

del televisor, y en un momento previo a un mundial, la demanda de home theater y soundbar debería aumentar si la oferta lo permitiera”. Los reproductores Carballo sostuvo que el mercado de reproductores de DVD cerró el año pasado con 570.000 unidades y destacó que teniendo en cuenta que gran parte de los contenidos digitales se pueden descargar online, es notable que aun en baja, la demanda mantenga niveles interesantes. “El público lo compra, le gusta tenerlo y sabe que eventualmente

PROYECTORES

EPSON CINEMA 3010

BENQ W1080ST 3D

Epson aporta al cine en casa el videoproyector Cinema 3010+ con resolución de 1080p y tecnología Bright 3D. Permite proyectar en pantallas más grandes y con distintas condiciones de iluminación. Incluye la opción de instalación inalámbrica y el modo de pantalla dividida en 2D con alto rendimiento en 3D. Brinda hasta 2200 lúmenes de luz de color y luz blanca con una tasa de contraste de hasta 40.000:1. Tiene dos parlantes integrados de 10 watts y viene con dos pares de gafas 3D. Consume 25% menos de electricidad por lumen en comparación con otras tecnologías de proyección e incorpora cinco modos de color en 2D y dos en 3D. La lámpara de 230 watts alcanza hasta 5000 horas de vida útil. Otras características son la conectividad HDMI, video componente, video compuesto, VGA, audio RCA y conexiones USB. La garantía es de 24 meses para el equipo y 12 para la lámpara.

BenQ propone el proyector W1080ST 3D con tecnología de tiro corto y conectividad 3D desde reproductores BluRay y consolas de video juegos y soporte para formatos y estándares que incluyen NVIDIA 3DTV Play, DLP Link y doble HDMI. La definición es 1080p y el contraste, de 10.000:1. Tiene parlantes estéreo de 10 watts, modo Auto Blank que bloquea la luz de salida cuando se detectan objetos frente al lente; SmartEco, para consumir menos energía y modo No Source Detected, que reduce el brillo hasta 30% cuando no se detecta ninguna fuente de video por más de tres minutos. Incluye una gama de colores Rec 709, para lograr una proyección que iguala los estándares de un estudio de cine; control de color 3D independiente, tres modos pre ajustados y dos modos de usuario.

66 l

l 67

lo puede necesitar”, agregó. “Es un producto que tecnológicamente mejoró con la incorporación de la conectividad HDMI y USB. Por otra parte, hay un conjunto de personas que no se adaptó totalmente al uso de contenidos on line y sigue viendo películas desde los discos. Distinto es el caso de Blu-ray, un mercado que crece y el año pasado cerró con 115.000 unidades, más de 200% de incremento sobre 2012. En este producto, el punto fuerte es el contenido. Hay que tener en cuenta que en su momento el reproductor de DVD fue la única alternativa disponible y Blu-ray compite con muchas posibilidades de obtener contenidos online”. Los productos Además del modelo 5.1 que lanzará en mayo y el reproductor de Blu-ray nacional, LG quiere apostar a las barras de sonido 4.1, soluciones que según Ascheri están muy instaladas en la mente del consumidor europeo y del estadounidense. “Son dispositivos muy cómodos y de fácil instalación que se ubican debajo del televisor y alcanzan potencias desde 160 hasta 300 watts”, explicó. “En la Argentina no es fácil

incorporar este producto porque el público local tiene la idea de que el sonido sale solo de parlantes y no percibe que puede provenir de cualquier parte, por ejemplo, vía Bluetooth”, cerró, subrayando dos ventajas de los modelos que tendrán en el mercado argentino este año: la posibilidad del reproductor de Blu-ray de transformar un televisor no smart en smart y la del home theater de levantar discos externos de cualquier capacidad sin recurrir a los puertos USB o HDMI del televisor. Samsung tiene en el mercado dos reproductores de DVD y de Blu-ray, los cuatro de producción nacional. El portafolio incluye cuatro sistemas HT que se diferencian por sus diferentes prestaciones: con reproductor de DVD o de Blu-ray, que sean o no smart, lo mismo con la posibilidad de reproducir contenidos en 3D y también por el tamaño de los parlantes. Samsung también incorporó, como en los televisores, el Modo Fútbol, que en el caso de los home theater se circunscribe solo al audio realzando el sonido ambiente de la cancha y bajando el volumen al locutor, para crear una sensación similar a la de estar en el estadio. También se puede convertir un televisor

RODADOS

TIBO, LA MARCA ARGENTINA DE CUATRICICLOS, LANZA DOS MOTOS Tibo, marca argentina que en 2008 lanzó Akan S.A., ofrece al mercado argentino una línea de de cuatriciclos a los que ahora la compañía agregó motos que fabrica en su planta industrial ubicada en Don Torcuato, Provincia de Buenos Aires. Los nuevos modelos presentados son la JET110 y la RS150. La Jet 110 tiene motor de 4 tiempos refrigerado por aire, 107 centímetros cúbicos, arranque eléctrico y a patada y potencia máxima de 4,95 Kw/8500 rpm. La R 150 tiene motor de 4 tiempos refrigerado por aire, 149 centímetros cúbicos, arranque eléctrico y a patada, y potencia máxima de 6 Kw/9000 rpm. La inversión en la producción fue acompañada con la incorporación de repuestos originales para abastecer a toda la red de concesionarios en todo el país, quienes también dan el servicio posventa.

68 l

no smart en smart desde el home theater o el reproductor de Blu-ray, que tiene web browser y aplicaciones, deja de ser solo un soporte para ver películas en alta definición y avanza en prestaciones de conectividad con Internet. Philips tiene un lineal de sound bar sin reproductor de DVD con potencias de hasta 120 watts RMS; un sistema sound bar de alta gama con reproductor de Blu-ray y otro con reproductor de Bluray 3D. Los sistemas 5.1, con potencias que van desde los 300 hasta los 1000 watts RMS, presentan modelos que incorporan reproductor de DVD y uno con reproductor de Blu-ray, todos con Dolby Digital conexiones USB y HDMI y uno de ellos con los parlantes traseros tipo torre, para facilitar la ubicación en el ambiente. El catálogo incluye tres reproductores de DVD: uno que reproduce DVD y formatos como Divx, MP3 y JPG; otro que agrega el puerto USB y el tercero, que incorpora un puerto HDMI. De reproductores de Blu-ray también hay tres modelos: el básico, con acceso directo a YouTube y puerto USB; el intermedio, que agrega la reproducción 3D y el de alta gama que incorpora contenidos smart TV y el receptor Wi Fi. l

l 69

HOME THEATER

ara p les ar b e mu frut dis

70 l

MUEBLES GACELA aporta al mercado la línea Congo, un sistema modulado que permite armar el mueble de acuerdo con el tamaño del televisor y el espacio disponible. También ofrecen raks tradicionales con ruedas y espacio disponible para un home theater. El catálogo totaliza unos 20 modelos. En cuanto a la penetración de los diferentes tipos, en la empresa dijeron que no se puede definir con precisión, aunque en Capital Federal tiende a predominar el sistema con módulos de la línea Congo y en el interior, los raks, mientras que en colores predomina el wengue, seguido por el caoba.

FIPLASTO fabrica modulares útiles para colocar el televisor y parlantes. Esteban Patrucco, gerente de Ventas, sostuvo que este tipo de muebles mantiene una demanda pareja y para la empresa es un segmento importante porque los modulares, en sí, son parte importante de su producción y ventas. Sobre la demanda, afirmó que está en un momento especial por la cercanía del mundial y en cuanto a las preferencias del público destacó la permanencia en primer lugar del wengue. “Es muy difícil cambiar tendencias en este mercado y el color oscuro sigue siendo el preferido”.

l 71

HOME THEATER

ara p les tar b e mu isfru d

72 l

DELOS VETAS. En la empresa afirmaron que el mercado apunta a muebles para home theater abiertos, para dar sensación de amplitud en los ambientes. “La tendencia nos lleva a fondos que permitan colocar el televisor sobre un panel y conseguir más superficie de apoyo y funcionalidad reduciendo la cantidad de cables y conexiones a la vista”, dijo Emiliano Noriega, encargado de Ventas. Las imágenes corresponden al modelo Lotus LB1165 de Línea Brasil, combinación de MDF de alto brillo en negro con cuerpo en melamina mate nogal o gris que copia las vetas de la madera. Tiene espacio para un LED de 42”, puerta corrediza y estantes de vidrio. El Home Theater MV 1010 de Decibal, fabricado en MDF de alto brillo con cuerpo en color teka, frentes de cajón y puerta en negro o blanco, tiene espacio para colocar un televisor de 42”.

REPROEX lanzó varios modelos de su línea en color blanco para home theater, televisión y video. En la empresa afirmaron que el mercado comenzó a demandar este color y la tendencia marca que podría imponerse tras consolidarse con alta rotación los modelos más tradicionales, en color tabaco y negro.

l 73

REUNIÓN DE RED DEL SOL CON PROVEEDORES A comienzos de abril Red del Sol realizó en la ciudad de Rosario una reunión de tres jornadas de trabajo con proveedores de marcas líderes. Participaron Oscar Mandrile, Daniel Bainotti, Rosana Bertoldi, Diego Jozami, Omar Romay, José Kern y Mauricio Noya como comerciantes de la Red; Marcela Rolando y Adrián Migliarese como asistentes de compras y Osvaldo Malvestitti, socio gerente, quien agradeció la asistencia de las siguientes empresas: Newsan, Electronic System, TP Vision (Philips), Radio Victoria, Air Computer, Whirlpool, Longvie, Visuar, BGH, Briket y Frimetal. Los temas tratados en el encuentro fueron específicamente comerciales, pero según manifestó Osvaldo Malvestitti, el evento permitió afianzar relaciones y vínculos. Red del Sol anunció, además, la realización de la exposición y cena con proveedores prevista para octubre en la ciudad de Rosario.

GRUPO SELSA SE MUDÓ A SUS NUEVAS OFICINAS Grupo Selsa comunicó el traslado a sus nuevas oficinas administrativas y comerciales, ubicadas en Honduras 5550 (Oficinas 504/505, teléfono 4776-5624), en el barrio de Palermo Hollywood, de la ciudad de Buenos Aires. La empresa recuerda que su estructura está compuesta por las siguientes unidades de negocios: Zona Franca La Plata (8000 m2), Depósito Fiscal en La Boca (4500 m2), Depósito Nacional en el Parque Comercial Avellaneda (3400 m2), Depósito Fiscal en Zárate (29.000 m2) y Zona Franca Montevideo, Uruguay (3000 m2)

74 l

l 75

INSTITUCIONAL

NOTICIAS DE SONY SE VENDIERON MÁS DE 7 MILLONES DE UNIDADES DE PS4 Sony Computer Entertainment Inc. anunció que al 6 de abril el sistema de entretenimiento por computadora PlayStation 4 (PS4) registraba ventas directas acumuladas por más de 7 millones de unidades a nivel mundial. Las ventas de software de PS4 también continúan siendo fuertes, con más de 20,5 millones de copias vendidas en tiendas minoristas de todo el mundo y a través de descargas digitales en PlayStation Store al 13 de abril de 2014. Los propietarios de PS4 dispondrán de juegos innovadores en todos los géneros, con más de 120 títulos disponibles o que llegarán este año. Los próximos títulos para 2014 incluyen N++ (Metanet Software), Galak-Z: The Dimensional (17 Bit Games), Transistor (Supergiant Games), Secret Ponchos (Switchblade Monkeys Entertainment), The Witness (Thekla, Inc.), Octodad: Dadliest Catch (Young Horses) y Daylight (Zombie Studios).

PROGRAMA DE RECICLADO Sony comunicó el lanzamiento del programa regional de reciclado Vive el Cambio, que brinda a los usuarios la posibilidad de cuidar el medio ambiente y reciclar los equipos electrónicos Sony que ya no utilizan. El programa se lanzó el Día de la Tierra y nació en el marco de Road to Zero, el plan de Sony que tiene por finalidad alcanzar cero huella ambiental para 2050. El objetivo de Vive el Cambio es generar conciencia ambiental entre quienes interactúan con la compañía. El programa funciona en los Sony Store de Buenos Aires y Córdoba y además de la Argentina, esta iniciativa se está implementando en Chile, Colombia, Perú, Ecuador, Panamá, Costa Rica, México y Puerto Rico. Los usuarios que se sumen encontrarán en los locales un área de Vive el Cambio, donde podrán depositar los equipos electrónicos que no utilicen y participarán de un beneficio que se les otorgará en la tienda.

76 l

DOS DESIGNACIONES

Sony Argentina presentó a Sebastián Campa como su nuevo presidente y a Erica Molinero como directora general de Sony Mobile. Campa asume este cargo tras desempeñarse como director general de Sony Ericsson durante 8 años hasta 2011, cuando Sony Corporation compró esa compañía, y de Sony Mobile. En total, cuenta con 17 años de experiencia en la industria de tecnología. Jorge González, presidente de Sony Argentina hasta este nombramiento, asumió la presidencia de Sony Colombia. Erica Molinero viene de dirigir durante 7 años el área de Administración y Finanzas. DE CARA AL MUNDIAL Sony Corporation y la Federación Internacional de Asociaciones de Fútbol (FIFA) anunciaron que colaborarán en una serie de iniciativas 4K en el mundial 2014, las que incluirán la producción de la película oficial del torneo en 4K Ultra HD y de tres partidos completos en 4K. Con tecnología 4K se filmará un partido de los octavos de final, uno de los cuartos y la final. Sony brindará soporte técnico a la FIFA, incluido el desarrollo de un sistema de producción en vivo 4K.

l 77

IDENTIDAD

AVH RENOVÓ SU IMAGEN INSTITUCIONAL Con el objetivo de renovar su imagen y apoyar institucional la estrategia de la empresa de extenderse a nuevos negocios relacionados con el entretenimiento, AVH presentó su nuevo isologotipo. La compañía busca ser líder en la distribución de productos relacionados con el entretenimiento. El refresh de imagen dpropone mantener la esencia de casi 30 años de trayectoria en el negocio de Home Entertainment, pero acentuando el concepto de tecnología con las nuevas unidades de games y tech devices. El Grupo AVH comenzó sus actividades en 1917 con la apertura de su primera sala cinematográfica. Durante los años siguientes se convirtió en dueño del circuito más importante de salas en el país, consolidando un estrecho lazo con las Majors de Hollywood. El negocio de la exhibición incluyó una alianza con Cinemark en los ’90, que finalizó en 2001. AVH se creó en 1984, con la llegada de la industria del entretenimiento hogareño a la Argentina e introduciendo el negocio del video en el país. AVH distribuye productos de

78 l

Warner Bros, Paramount Home Entertainment International, Universal Pictures International y otras distribuidoras y productoras independientes y es tiene su propio depósito y planta replicadora. Con el propósito de expandir el negocio, en 2011 el Grupo AVH comenzó a distribuir games de Warner Bros. y Codemasters (juegos para cónsolas PS3, Xbox,..), así como Tech devices de Emtec, isound y DreamGear.(Tablets; y Accesorios de audio, celulares, Gaming y Computación). También comunicaron que este año presentarán la línea de ensamblado para electrodomésticos, y su propia marca de tablets .

l 79

INSTITUCIONAL

WHIRLPOOL TIENE NUEVO GERENTE DE VENTAS Joaquín Ignacio Mantoni se incorporó a Whirlpool Latin America como gerente de ventas de la operación de la compañía en la Argentina. Su principal objetivo será consolidar un equipo profesional de ventas con foco en la performance y el manejo de nuevas herramientas. Mantoni tiene más de 20 años de trayectoria en compañías multinacionales que incluyen gerencias en áreas como Administración y Finanzas, Marketing y Ventas y posiciones de liderazgo regional en Huawei Tech Investment. Es contador público graduado de la Universidad de Buenos Aires y tiene un master en Finanzas Corporativas del Centro de Estudios Macroeconómicos de la Argentina (CEMA).

80 l

YA SE PUEDE CHATEAR CON LA VALENZIANA La Valenziana habilitó la posibilidad de que todos los visitantes de su sitio en Internet puedan realizar consultas en tiempo real y obtener respuestas inmediatas a través de un sistema de chat que además de preguntas sobre productos permitirá realizar el seguimiento de los pedidos realizados y la fecha estimada de entrega. También se derivará a los consumidores finales que consulten por productos a los puntos de venta donde pueda comprarlos.

GUÍA DEL COMPRADOR

INTEGRACION E

APARECE EN JULIO ¿TUS PRODUCTOS NO VAN A ESTAR?

l 81

Los precios de los termotanques no conservan su diferencia histórica con los de los calefones y los modelos eléctricos ganan participación de mercado en un negocio que se transforma en cuanto a su composición pero que en volumen mantiene cierta estabilidad, siempre dependiente de los movimientos de la industria de la construcción.

AGUA CALIENTE

Un negocio con muchos cambios LAS NOVEDADES DE ECOTERMO SON LOS DOS TERMOTANQUES ELÉCTRICOS Daniel Ferrari, director de Ecotermo, sostuvo que comparado con el mismo periodo de 2013, el primer trimestre de este año mostró una caída de la demanda de alrededor del 19%, y reconoció que en los últimos años también se evidenció una venta mayor de termotanques eléctricos, motivo por el cual la empresa incorporó cuatro productos nuevos en ese segmento. Entre termotanques y calefones fabrican 39 modelos. Los últimos lanzados al mercado son un termotanque eléctrico de alta recuperación con capacidad de 130 litros y doble sistema de calentamiento y otro, también eléctrico, con capacidad de 20 litros y la posibilidad de instalarlo en tres posiciones. Ferrari cerró estimando que este año el nivel de producción y ventas será inferior al de 2014, que fue récord en ambos sentidos.

82 l

CALOREX FABRICA TRES TERMOTANQUES Y TIENE EN DESARROLLO UN MODELO ELÉCTRICO Miguel Ferrari, gerente comercial de Calorex S.A. dijo que los productos para calentamiento de agua están en el mismo escenario que el resto de los electrodomésticos y en el comienzo de la temporada alta muestran una baja de las ventas de entre 15% y 20%. “No con los niveles de antes, pero de todas maneras se vende”, agregó. “Tenemos la posibilidad de mantener nuestros niveles de venta y con eso estaríamos más que satisfechos. El mercado está retraído y eso va a limitar el crecimiento, por eso, mantenernos como el año pasado sería como haber crecido”. Calorex ofrece con la marca Martiri termotanques de 60, 85 y 120 litros y está desarrollando un modelo eléctrico. Los modelos a gas tienen válvula de seguridad, regulador de temperatura, quemador de alto rendimiento y piloto analizador de gases para cortar el gas cuando falta oxígeno en el ambiente. Los tres están vitrificados.

GARDENIA: TRES TERMOTANQUES A GAS Y DOS ELÉCTRICOS Metalúrgica Tuyú tiene en el mercado la línea de termotanques familiares Gardenia con tres años de garantía. Los modelos alimentados a gas tienen capacidades de 50, 80 y 120 litros, y los eléctricos, de 50 y 80 litros. En la empresa destacaron el desempeño comercial de estos modelos por la tendencia actual, en determinados tipos de obras, de evitar las instalaciones de gas.

l 83

ESKABE CONSOLIDA EL CRECIMIENTO DE LA LÍNEA AQUAPIÚ Juan Carlos Nasi, director de Eskabe, sostuvo que los productores y los comerciantes están a la espera de ver el nivel de rotación del mercado tras la reducción del crédito y los cambios en el régimen de subsidios para las tarifas de gas y electricidad. “Sigue jugando a favor que frente a un escenario inflacionario la gente prefiere consumir productos que estén a su alcance antes que tener la plata en su poder y sin demasiadas posibilidades de inversión”, agregó. “Hubo una caída del consumo, no sé de cuánto, pero hubo una caída”. Nasi afirmó que se sostiene el crecimiento de la línea Acquapiú, que generó un nicho de demanda que año a año crece entre 3% y 4%. “Hay un buen consumo de productos eléctricos, que resuelven problemas de instalación o de uso más limitado de agua caliente”, agregó, y señaló que una postura sana sería cuidar los precios y los márgenes como una forma de cuidar a las empresas, al mercado y a los niveles razonables de rentabilidad”. La línea Aquapiú, con la que este año Eskabe repetirá la campaña de televisiva, tiene tres modelos de alta recuperación. El A4-700 entrega 700 litros de agua caliente por hora; el A5-800, puede generar 800 litros por hora y permite 2 duchas simultáneas y el A6-1100, el más potente de la familia, produce 1100 litros por hora, abasteciendo a 3 duchas simultáneas. Otro producto de la marca es el termotanque a gas Eskabe 100 con control de oxígeno en el ambiente, válvula de seguridad, válvula de alivio y capacidad para 100 litros de agua. Finalmente, el modelo eléctrico Eskabe 60EL, con potencia nominal de 1500 watts, es apto para colgar o apoyar sobre el piso o mesadas y tiene un tanque de 60 litros con válvula unidireccional de seguridad y es el único con posibilidad de conexión superior e inferior.

DATANDHOME CONCENTRA SU OFERTA EN LA LÍNEA DE TERMOTANQUES ELÉCTRICOS PHILCO

DatandHome distribuye en la Argentina la línea de termotanques eléctricos Philco con modelos de 30, 50, 80 y 100 litros que tienen control de temperatura ajustable en un rango de 30°-75° C; óptima recuperación térmica; válvula de seguridad termostática; sistema de seguridad ante la falta de agua; pintura exterior epoxi de alta resistencia; aislación térmica total; indicador luminoso de encendido y tanque interior de acero inoxidable

84 l

l 85

LÍNEA DE CALEFONES ELÉCTRICOS LINE HOUSE CON CUATRO MODELOS Line House sale al mercado esta temporada con cuatro calefones eléctricos de 1100 watts. Dos de ellos tienen capacidad de 20 litros y se presentan en color blanco y en acero inoxidable. Los otros dos, también en blanco y acero, tienen capacidad de 25 litros. Todos cuentan con certificación eléctrica TUV, termostato de seguridad, ficha de encendido luminosa, control automático de temperatura, resistencia de larga duración, nivel de agua, duchador y grifo.

ORMAY SE POSICIONÓ EN EL MERCADO CON CALEFONES Y TERMOTANQUES A GAS Y LOS TERMOTANQUES ECO-ELÉCTRICOS Los directivos de Ormay, tras reconocer que en la Argentina el calentamiento de agua está mayormente orientado a calefones y termotanques y solo en un un pequeño porcentaje a calderas, afirmaron que la demanda se inclina desde hace varios años hacia los termotanques, más allá de que el calefón mantiene un segmento de consumidores fieles. La línea de productos de la empresa abarca calefón y termotanques a gas y termotanques eléctricos con varias capacidades. En termotanques a gas de recuperación estándar ofrecen un modelo de 50 litros de carga superior y dual que lidera la línea y dos modelos de 80 y 110 litros. En breve lanzarán la línea de termotanques eco eléctricos con modelos de 40, 60, 90 y 115 litros para avanzar en zonas sin red de distribución de gas y también considerando los costos de consumo. “A pesar de lo complejo del mercado, nuestras expectativas para este año son buenas”, finalizaron. “Sin pausas venimos expandiendo nuestro mercado con nuevas líneas de productos, ampliando las existentes, renovando prestaciones y proponiendo productos bien desarrollados dentro de una gama diversa. Con la incorporación de los termotanques eco-eléctricos aspiramos a superar los 60 productos”.

86 l

l 87

GLAMA: CALEFONES DE 12 Y 14 LITROS Glama homologó sus calefones de acuerdo con la nueva normativa. La empresa ofrece dos modelos, con capacidades de 12 y 14 litros, sensor para la supervisión de salida de gases y sistema de corte automático por recalentamiento en caso de que no se produzca el corte regular de paso de agua una vez cerradas las canillas en uso.

LONGVIE OFRECE TERMOTANQUES A GAS Y ELÉCTRICOS Y UNA LÍNEA DE CALEFONES Longvie tiene una línea de calefones a gas de 14 y 12 litros con opciones de tiro balanceado y natural, dependiendo del modelo; termotanques a gas de 110, 150, 300, 550 y 800 litros y termotanques eléctricos de 40, 60 y 80 litros. Las imágenes corresponden al calefón a gas CB214SF de tiro balanceado de 14 litros/minutos con válvula rotativa modulante, quemador de alto rendimiento, radiador íntegramente de cobre con soldaduras de plata, encendido piezoeléctrico, válvula de seguridad, sensor de sobretemperatura y salida posterior, lateral derecha o lateral izquierda. El termotanque a gas T860ARF multitubular de alta recuperación (800 litros/hora) y apto para colgar, tiene encendido piezoeléctrico, regulador de presión de gas, capacidad de 56 litros, sistema termodetector, tanque de acero enlozado con proceso Vitroplus II. aislación con lana de vidrio, sensor de evacuación de gases, válvula de seguridad, válvula de alivio por sobrepresión y protección anticorrosiva por ánodo de magnesio. El termotanque eléctrico TE80F, con capacidad de 80 litros y kit de instalación para colgar), tiene recuperación simultánea, control termostático de temperatura, pirómetro, regulador de temperatura del agua, tanque de acero enlozado Vitro Plus II, aislación de poliuretano expandido, válvula de seguridad unidireccional y de alivio por sobrepresión, resistencia con blindaje de acero inoxidable, protección anticorrosiva por ánodo de magnesio, conexión de agua inferior y potencia 1500 watts.

88 l

l 89

CORONADO TAMBIÉN IMPULSA LOS PRODUCTOS ELÉCTRICOS Víctor Ferrachi, gerente de Ventas de Metalúrgica Zecma, reconoció que el mercado está más quieto y las empresas siguen el proceso de reacomodamiento de la economía. “Creo que estamos en el 50% del ritmo del año pasado”, agregó. “En parte se frenó la construcción, lo que hace que haya menos demanda de termotanques. La quita de subsidios también influye, aunque los subsidios hoy no alcanzan más que para los gastos de alimentación o ropa o para asistir a las necesidades primarias de una familia”. Coronado ofrece termotanques con capacidades de 50, 85 y 120 litros. El catálogo comprende modelos a gas y también eléctricos, a los que Ferrachi les adjudicó un protagonismo importante porque hay muchos usuarios con conexiones clandestinas pero también porque es un sistema más limpio y menos peligroso que el gas.

EL CATÁLOGO DE ARISTON THERMO INCLUYE CALDERAS Y PRODUCTOS QUE USAN LA ENERGÍA SOLAR “Vemos al calefón en declive, al termotanque a gas en un estadio de madurez y a la caldera mural y el termotanque eléctrico en fase de introducción, aunque a distintas velocidades”, dijo Lucio D’Auro, gerente general de Ariston Thermo. “El termotanque eléctrico crece más rápido que la caldera y en quinto lugar está la energía solar térmica, con un futuro interesante en función de los posibles costos que tenga la energía”. D’Auro agregó que los termotanques a gas constituyen un segmento estable, mientras que el calefón está amenazado por el termotanque eléctrico y la caldera mural, que empieza a ganar espacio en las obras de mayor tamaño, despacio pero en forma constante. Ariston Thermo fabrica termotanques a gas en asociación con Coppens. La línea tiene un modelo de 22 litros de alta recuperación y de 50, 80 y 120 litros de recuperación simultánea, a los que se sumará en breve uno de 50 litros de alta recuperación. La línea nacional incluye una caldera mural de 24 kw. y tiro forzado y se importan calderas murales de condensación y convencionales de alta gama, termotanques eléctricos y sistemas de energía solar térmica de circulación natural y forzada. Todos los productos son compatibles. Si un usuario tiene una caldera mural Ariston puede alimentarla complementariamente con el sistema de energía solar. Entre los proyectos de la compañía está la fabricación local de termotanques eléctricos. 90 l

l 91

DOMEC COMPLETA SU LÍNEA CON LA CALDERA MINI STAR Domec destaca dentro de su línea de productos para calentamiento de agua la caldera Mini Star Dual (calefacción y agua sanitaria), con tiro balanceado y sistema de control electrónico. La empresa tiene termotanques de 50, 80, 120, 150 y 165 litros en sus versiones a gas y eléctricos para apoyar y calefones de 14 litros en blanco y acero inoxidable, con tiro natural, encendido piezoeléctrico y piloto analizador de ambiente.

MIR OFRECE CUATRO MODELOS DE CALEFONES ELÉCTRICOS Adalberto Mir, presidente de Mir Adalberto S.A., opinó que el mercado mantiene condiciones similares a las del año pasado, aunque señaló como diferencia, que el comercio compra en la medida que vende y no hace stock. “En general, la temporada arrancó bien”, enfatizó, y agregó que si bien hay meses de estacionalidad fuerte, en 2013 esa fuerza se mantuvo todo el año, con una tendencia de aumento del consumo de calefones eléctricos por ser productos económicos, de alcance para todas las clases sociales. Sobre la demanda, Mir afirmó que por experiencia, y por contar con un buen equipo de trabajo, detectaron las necesidades de los distintos segmentos del mercado para satisfacerlas. “Se venden en forma pareja todos los productos, y si bien el calefón plástico lidera el mercado, el resto de los modelos, como los de acero, epoxi y loza epoxi también lo son”, aseguró. “La demanda se inclina a consumir productos buenos, durables y accesibles económicamente”. Mir manifestó expectativas de aumento de las ventas, pero reconoció que ante la situación económica actual una campaña como la de 2013 sería satisfactoria. Entre las dificultades encontradas en lo que va de este año citó la variación excesiva de los precios de la materias primas y algunos problemas de entregas frente a los cuales su empresa logró reacomodarse. “Nos comprometemos a mejorar constantemente para beneficio de nuestros clientes y proveedores”, cerró. El catálogo de la empresa comprende el calefón 1M de acero inoxidable, con capacidad de 20 litros, resistencia de bronce, 1200 W, grifo de plástico, caja llave y cable para encendido y opcionalmente grifo de bronce. El 2M, de loza epoxi tiene las mismas características, lo mismo que el 3M, que se presenta pintado a epoxi y el 4M, que está construido con polipropileno y no tiene grifo opcional de bronce. 92 l

l 93

FARAÓN SE CONCENTRA EN LOS TERMOTANQUES “Veo un mercado difícil, en el que los precios subieron bastante y el usuario quedó atrasado con su sueldo; eso va a repercutir en la demanda de nuestros productos”, reconoció Rubén Loccisano, titular de Faraón. “Además, falta plazo, el gran motor del mercado y fundamentalmente de los termotanques, que son productos caros. Eso resiente bastante al mercado y vemos una baja de las ventas. Estamos en la temporada en que se empiezan a vender más los productos para calentamiento de agua y los comerciantes están haciendo su previsión, pero con cierta tranquilidad. No es como otros años. Sobre el tipo de demanda, Loccisano sostuvo que hay más consumidores que buscan productos eléctricos. “La electricidad es muy barata en la Argentina y se están construyendo edificios nuevos solamente eléctricos. Además, el 80% de nuestra comercialización está en el interior del país y en zonas donde no hay red de gas natural, lo que obliga a usar electricidad porque el gas envasado es muy caro para un termotanque, que consume mucho. Faraón tiene en el mercado termotanques a gas de 50, 80 y 120 litros y termotanques eléctricos de 50 y 80 litros. Todos con ánodo de magnesio y vitrificados.

TURENA: CALEFONES Y UNA LÍNEA DE TERMOTANQUES A GAS Y ELÉCTRICOS Domingo Dipasquo, titular de Leston S.A. afirmó que las ventas de termotanques eléctricos aumentaron considerablemente en comparación con las de termotanques a gas y lo adjudicó a que los modelos eléctricos requieren menos trabajo de instalación y, por otra parte, son una solución en términos de costos en las zonas donde no hay redes de gas natural y el precio de las garrafas o los tubos se vuelve prohibitivo. “Pese a que bajó la actividad en la construcción, en este rubro nosotros no notamos una caída de las ventas”, cerró. Leston ofrece con la marca Turena una línea de termotanques a gas de 75, 90 y 110 litros y eléctricos de 40, 80 y 110 litros, además de calefones de 14 litros con encendido electrónico. También tienen modelos de alta recuperación.

94 l

l 95

EN MIATECH VEN UNA DEMANDA FIRME DE PRODUCTOS ELÉCTRICOS Gustavo Nielavitzky, gerente de Miatech S.R.L. Atmor de Argentina, sostuvo que la demanda de productos para calentamiento de agua en los hogares creció en los últimos años y en el caso de su empresa, dedicada a los modelos eléctricos, la tendencia es más pronunciada porque el diferencial de costos respecto del gas se redujo. “Nuestros productos consumen en promedio un 58% menos que los termotanques eléctricos”, afirmó. Las ventajas que Miatech destaca entre las características del calentador de agua Atmor son la provisión de agua caliente en forma instantánea e ilimitada; la posibilidad de instalarlo en espacios reducidos; la fácilidad de instalación, el poco mantenimiento y el cumplimiento de estándares de seguridad como ISO 9002, TUV, BEAB, UL (USA) y CE (Europa). La empresa ofrece los modelos Platinum, para una sola ducha; In-Line Duo para dos puntos de uso y el In-Line Multi para abastecer hasta tres puntos. La imagen muestra el producto instalado, y en detalle, el modelo In-Line, que puede instalarse antes que la grifería sin accesorios extra. Está diseñado para ocupar poco espacio, provee de agua caliente a más de un punto y permite ahorrar hasta un 60% más de energía y agua.

CASA JARSE COMERCIALIZA UN CALEFÓN DE BRAM-METAL SIN LLAMA PILOTO Casa Jarse tiene en catálogo un calefón Bram Metal sin llama piloto, con encendido a pilas, llave de corte general y sistema de seguridad en base a tres sistemas: apagado de llama electrónico, termostato que corta el gas cuando la temperatura del agua es demasiado alta y termostato de salida de gases que protege contra la emisión de monóxido de carbono.

96 l

l 97

CUIDADO PERSONAL

REMINGTON PRESENTÓ EL RIZADOR CURL PERFECT CI6219 Remington presentó el rizador Curl Perfect CI6219 con diseño cilíndrico que favorece el deslizamiento. Guía automáticamente el cabello dentro del cilindro de cerámica de 19 milímetros para lograr una distribución uniforme del calor que permite la formación de rizos más definidos en menos tiempo. Alcanza una temperatura máxima de 171° en 30 segundos y reduce el tiempo de exposición del cabello, lo que elimina riesgos de quemaduras.

98 l

PEISA DESARROLLA UN PROGRAMA DE EXPORTACIÓN Peisa informó que comenzó a desarrollar un programa de exportaciones a la región. Actualmente la compañía llega a Bolivia, Chile, Perú y Uruguay con sus líneas de calderas, radiadores y climatizadores comercializados por distribuidores e instaladores. Mariano Salgado, gerente general de la empresa, dijo que la apuesta a la exportación está relacionada con la mayor competitividad que Peisa está logrando en el mercado argentino. “Venimos trabajando desde hace años no solo sobre los procesos de eficiencia en la fabricación, sino también en un enfoque desde la variable de los costos, más que la de los precios”, amplió. “El costo está dado en dos ejes: el primero es de inversiones para automatizar procesos que generan productividad y el segundo, consiste en una alianza con los proveedores que nos permite la planificación a mediano y largo plazo y la mejora de los costos de insumos. Además, el tipo de cambio genera menores costos en dólares”. Salgado cerró diciendo que en el primer trimestre de este año el volumen de exportaciones se incrementó en 1000% respecto del mismo período de 2013, con expectativas de proyección de entre 1000% y 1500%. El próximo objetivo es ingresar a los mercados de Brasil, Colombia, Ecuador, México y Paraguay.

l 99

RETAIL

GRUPO GAONA IMPLEMENTÓ UN PROGRAMA DE CAPACITACIÓN PARA SUS SOCIOS UTILIZAN TÉCNICAS DE COACHING PARA ABORDAR LA SOLUCIÓN DE PROBLEMAS Y, EN DEFINITIVA, LOGRAR UN INCREMENTO DE LAS VENTAS.

Grupo Gaona comunicó que capacita a sus socios a través del coaching con el objetivo de incrementar las ventas. Las técnicas de coaching trabajan sobre la toma de conciencia de las dificultades y el compromiso con las acciones necesarias para resolver los problemas. Hay situaciones en las que el dueño del local, por no disponer de parámetros de comparación con otras organizaciones, no puede ver sus ineficiencias, o las puede visualizar pero por falta de conocimiento no puede resolverlas. Una función importante del coaching, explicaron, es que el dueño del local tome conciencia de las debilidades de su organización, pueda trazar un plan de acción y comprometerse con su ejecución. El programa implementado incluye una primera fase de trabajo sobre la organización central, la Comisión Directiva, los gerentes y el grupo de empleados. Se comenzó a trabajar sobre los negocios de los socios con

100 l

visitas a los locales y a través de técnicas de indagación se trabaja sobre los aspectos que hacen que una empresa de retail sea exitosa: los indicadores que se emplean para medir la eficiencia en los distintos sectores, las ventas, el tránsito, el ticket, el stock y la rentabilidad neta, con el criterio de que lo que no se mide no puede crecer ni mejorarse. También se evalúan aspectos como el layout, la señalética, el empleo del material POP y la competencia del personal de los distintos sectores. “El trabajo finaliza cuando en las organizaciones surgen jefes capaces de desarrollar equipos de colaboradores motivados y capaces de alcanzar lo que les parecía imposible”, enfatizaron en Grupo Gaona, y aseguraron que algunos socios de la Comisión Directiva iniciaron un programa especifico de coaching para retail en sus locales y el proceso de cambio mostró resultados importantes en la evolución de las ventas y en mejoras en la performance administrativa, de compras, stock y financiera.

l 101

Un mercado estable que quiere seguir incorporando novedades Con una leve caída del mercado aparente, podría decirse que el año pasado el negocio de lavarropas automáticos se mantuvo relativamente estable y con la fabricación local prácticamente dominándolo por completo. Los semiautomáticos respiraron un poco tras la devaluación y la pérdida de financiamiento de principios de año. Es sabido que a menor poder de compra, estos productos recuperan demanda, aunque la flexibilización del crédito podría poner las cosas en su sitio nuevamente. Los secarropas, mientras tanto, se atrincheran en su utilidad histórica y, aun así, aguardan expectantes un invierno lluvioso o, por lo menos, suficientemente húmedo.

102 l

Lavarropas & Secarropas

nalizando el comportamiento del mercado de lavarropas durante 2013, primer año en que Samsung jugó fuerte en esta categoría, y con producción nacional, Fernanda Carrea, Product Manager, recordó que fue un año de gran expectativa porque la empresa comenzó con cuatro modelos de carga frontal y planes muy agresivos y había que estar dentro del negocio para evaluarlo completamente, sobre todo porque Samsung presentó modelos orientados al segmento más exigente en prestaciones y diseño. “El mercado nos acompañó y tuvimos una venta sostenida a lo largo del año”, agregó. “Dentro del segmento de carga frontal hubo un leve crecimiento y nosotros superamos los objetivos. El de Samsung es un proyecto a largo plazo, con una fuerte apuesta a la producción nacional y la innovación tecnológica y el canal comercial nos apoya traccionando bien nuestra marca.” Desde San Francisco, Córdoba, Javier Codini, director de Codini Electrodomésticos, distinguió la situación particular de su empresa del panorama general del mercado. En primer lugar, porque la asociación con LG llevó a la empresa a aumentar la capacidad productiva en función de la renovación de línea de la compañía coreana y porque pese a que la devaluación licuó la facturación de los últimos meses del año pasado, debido a que esa mercadería se cobró a precio histórico, la estrategia de la empresa permitió salvar algunos inconvenientes apuntando a la productividad. “Adecuamos algunos productos y la tecnología de la planta para producir un poco más rápido, porque terminamos el año con una rentabilidad muy baja”, dijo. “Otra diferencia que tuvimos con algunos competidores fue que la devaluación no nos encontró sin capital de trabajo. Al acortarse los créditos y los plazos de pago a los proveedores, se produjo un desfase financiero y una contracción del mercado, combinación de factores que pudimos sobrellevar con capital propio para seguir produciendo y recuperar la retracción de enero y febrero.” María Felicitas Larocca, category manager de las líneas de lavado de Whirlpool Latin America, señaló que el año pasado el mercado creció un 4,8% en unidades y se caracterizó por llegar a un nivel de penetración de más del 90%, lo que define a una demanda motivada por el recambio. “En este contexto, Whirlpool Latin America se mantiene en la Argentina como el segundo jugador del mercado”, agregó. “Vislumbramos un 2014 con desafíos desde el punto de vista del mercado pero con buenas perspectivas de venta para la compañía, confiados en que lograremos, como hasta el momento, entender las necesidades de los consumidores y ofrecer productos superiores que permitan simplificar la tarea y optimizar los resultados”. “El año pasado hubo un ligero crecimiento en volúmenes respecto de 2012, aproximadamente un 5%, por lo que en realidad fue un buen año”, aportó Teresa Hsieh, product manager de línea blanca en LG. “Nosotros trabajamos muy bien desde principios de año hasta junio, cuando tuvimos inconvenientes con la importación de kits, lo

DREAN EXCELLENT BLUE Tiene display LCD multifunción que indica en tiempo real el programa seleccionado, la temperatura, la velocidad de centrifugado, el avance del ciclo de lavado y el tiempo remanente. Es Clase AAA y agrega la carga autoadaptativa que adapta la cantidad de agua y energía de lavado de acuerdo con la cantidad de ropa detectada. El autobalance detecta la disposición de las prendas y las redistribuye automáticamente antes de centrifugar para reducir las vibraciones y el nivel de ruido. El selector de programas es bidireccional.

DREAN GOLD BLUE Tiene display multifunción y calificación AAA; carga autoadaptativa, autobalance, selector de programas bidireccional transiluminado, 23 programas. Top/Stop que una vez finalizado el ciclo, detiene el tambor con la puerta hacia arriba para no tener que girarlo manualmente para sacar la ropa y ciclos específicos de lavado para cada tipo de prenda y grado de suciedad.

ALLADIO CONTINUARÁ AMPLIANDO SU LÍNEA Agustín Roberi, director de Marketing de Alladio, señaló que el mercado evolucionó hacia los productos de gama más alta, con alta elasticidad entre ventas y financiamiento ofrecido. “Nuestros estudios indican que el consumidor se muestra más propenso a la compra cuando las cuotas fluctúan entre 6 y 12”, agregó. “Sobre fin del año pasado comenzamos a notar una merma en la demanda, posiblemente relacionada con la saturación del mercado y retornando a curvas de estacionalidad que hace años se aplanaron por el ‘efecto cuota’”. En 2013, las novedades de Drean fueron los lavarropas Drean Design, en 6 colores; el lanzamiento de la nueva gama Drean Concept y el reemplazo de los secarropas Wind por la línea QV, con forma de prisma, pico de desagote oculto y apertura y cierre con una sola mano. La oferta incluye, además, los lavarropas Drean Excellent, Drean Gold, y Aurora Lavaurora. El año pasado, la producción total de la empresa fue de 1.334.000 unidades, con una participación en centrífugos del 66%, del 86% en no centrífugos y de 40,5% en secarropas. Según anticipó Roberi, hacia mediados del año se presentará una nueva familia de lavarropas.

l 103

CUATRO MODELOS AUTOMÁTICOS DE GAFA Gafa presentó cuatro lavarropas automáticos de carga superior: El Digital Programming 6.5, con 6,5 kilos de carga, tiene sistema asiático; tambor de acero inoxidable, doble entrada de agua fría y caliente; programas normal, enérgico y delicado; enjuague adicional; bomba de desagote; filtro de pelusas; patas niveladoras; centrifugado de 800 rpm; eficiencia energética y de lavado clase A y de centrifugado, clase B. Este modelo se presenta en colores blanco y gris plata. El Acquarius 6.5, automático de 6,5 kilos, tiene sistema asiático; tambor de acero inoxidable; programa inteligente Fuzzy Logic; programas enérgico, personal, delicado y económico; enjuague adicional; lavado diferido; bomba de desagote; filtro para pelusas; patas niveladoras; doble entrada de agua; centrifugado de 800 rpm; eficiencia energética y de lavado clase A y de centrifugado, clase B. Se presenta en blanco y grafito. Las imágenes corresponden al Acquarius, en sus dos versiones de color.

Lavarropas que nos hizo perder una parte de nuestro Cuando ocurren estas crisis, con aumenshare que ahora esperamos recuperar. tos importantes de los precios y baja Entendemos que este año va a ser muy de la financiación, la demanda de los particular. En febrero las ventas fueron lavarropas semiautomáticos aumenta. Nosotros estamos bastante buenas, pero incorporando zonas en marzo bajaron”. y clientes nuevos, Para Rubén Loccisano, abriendo nichos de titular de Faraón, el trabajo y nos está factor que afectó a yendo bastante la demanda en todos bien, tanto con los los mercados fue la lavarropas como devaluación y el acorcon los secarropas. tamiento del finanRoberto Lascia, tituciamiento en toda la lar de Metalúrgica cadena de producción Tuyú, aseguró que y comercialización. el año pasado ven”No se está pudiendo dieron bien el lavafinanciar de la manera rropas con sistema que se necesita”, defivaivén, pero ahora nió. “De todas maneestán encontrando ras, como nosotros problemas comvendemos lavarropas SAMSUNG ofrece 4 modelos de petitivos porque semiautomáticos, carga frontal: el WF1904, con cael mercado tiene creemos que en ese pacidad de 9 kilos de ropa seca, el precio de este hasta 1400 rpm y 14 programas; el segmento la demanda WF1804, de 8 kilos con 1400 rpm producto altamente se va a mantener pory 14 programas; el WF1702, de 7 regulado. “Aunque que los precios de los kilos con 1200 rpm y 14 programas nosotros aumentamodelos automáticos y el WF8650, con capacidad de 6,5 mos lo mínimo que kilos, 1000 rpm y 8 programas. aumentaron mucho. podemos, estamos 104 l

quedando competitivamente mal posicionados”, definió. “Es un segmento donde no tenemos problemas de posicionamiento pero sí de rentabilidad. Afortunadamente, a pesar de los incrementos en los costos mantenemos nuestras exportaciones a Paraguay, pero no sabemos qué va a pasar con el poder adquisitivo de la gente a lo largo de este año.” Una demanda oscilante “Este es un año de mundial y en el primer semestre las miradas van a ir más hacia el televisor que hacia el lavarropas”, precisó Codini antes de destacar que cuando el poder adquisitivo se resiente y se reduce el crédito, los semiautomáticos se recuperan. “Quien puede acceder al automático lo compra, pero en situaciones de menor consumo aumenta la venta del semiautomático y el secarropas centrífugo en combo, que implica la mitad de lo que cuesta un lavarropas automático”. Según Larocca, la demanda mantiene la tendencia de 2012, con una migración hacia los productos de carga frontal, que llegan al 53% del total del mercado, y en cuanto a capacidad, la búsqueda

l 105

sante con llegada a diversos países. “Es un producto que en los hogares acompaña también a los lavarropas automáticos”, agregó. Carrea sostuvo que el año pasado Samsung salió al mercado con un forecast que pudo sostener ajustando el mix de acuerdo con el movimiento de la demanda, pero con ventas parejas para todos los modelos que presentaron. “Si bien lanzamos cuatro modelos bien diferenciales, de entre 6 y 9 kilos de capacidad, todos estuvieron entre los top ten de ventas a fin de año. Todos los modelos rotaron bien”, afirmó.

de modelos de 6 a 7 kilos y de 8 a 10, en detrimento de los de 5 a 6 kilos y superiores a 10. Hsieh sostuvo que a la hora de comprar un lavarropas lo que más comparan los consumidores es la velocidad del centrifugado y la capacidad. Pese a esto, LG sigue tratando de llegar a ellos con valor agregado. “Vemos que está creciendo, aunque no demasiado, la demanda de lavarropas de 8 kilos o superiores y también se mantiene la tendencia de crecimiento de los de carga frontal, lo que es raro, porque en muchos países los que crecen son los de carga superior”, dijo. Según Lascia, la demanda de lavarropas no automáticos cayó, y le asignó a esta categoría no más del 30% del mercado total. “En la medida que no se reactiven los créditos al consumo la demanda ira migrando hacia los modelos semiautomáticos”, afirmó. Sobre el secarropas, consideró que tiene un nivel de demanda constante y un volumen muy importante, cercano al de los lavarropas y, al mismo tiempo, un mercado de exportación intere-

Los productos Samsung continuará este año con el plan presentado el año pasado y a los cuatro modelos de carga frontal lanzados sumará 3 de carga superior con dos capacidades, productos que también son novedad

Lavarropas

ESLABÓN DE LUJO presenta dos modelos de carga frontal, el ENQ60AB para seis kilos de ropa y el ENQ75A para siete kilos. Los dos se fabrican en la Argentina en color blanco y clasificados en categoría A de consumo energético. Tienen nuevos ciclos que se adaptan a cada necesidad: rápido, delicado, lavado a mano, día a día y lavado intenso.

LONGVIE MANTIENE EL CATÁLOGO DE 2013 Raúl Zimmermann reconoció que tras la devaluación hubo un reacomodamiento de precios y plazos de pago que en una u otra medida afectó a todas las empresas. “Desde el punto de vista de la demanda, hasta finalizar febrero el panorama no era malo, pero la realidad va a ser más visible en los próximos meses”, definió, y auguró que algo del cambio en el consumo podría compensarse con los acuerdos salariales, pero quedan abiertos los interrogantes que se pueden plantear desde la macroeconomía, como la suba de las tasas de interés y el restablecimiento de un nivel de financiamiento suficiente. Zimmermann agregó que el año pasado el mercado aparente de lavarropas automáticos bajó un 5% y la producción nacional un 7%, pese a lo cual el 97% del negocio corresponde a productos nacionales. Longvie mantiene en el mercado el mismo catálogo de 2013. La imagen corresponde al modelo EL 4616, automático de carga frontal con capacidad para 6 kilos de ropa seca, 16 programas automáticos, lavado rápido de 35 minutos, tecla de media carga, tecla antiarrugas, tecla de exclusión de centrifugado, selector de temperatura de lavado (0-60ºC) y centrifugado a 600 rpm. Este lavarropas puede colocarse bajo la mesada.

106 l

l 107

EN MABE HICIERON UN BALANCE POSITIVO DEL AÑO QUE PASÓ Abel Burgos, presidente de Mabe Argentina, afirmó que para la empresa el balance de 2013 fue positivo y se sumó al crecimiento de los últimos años. “Tenemos tres plantas industriales, estamos comprometidos con la Argentina y durante los próximos años seguiremos con una inversión constante”, agregó, y de cara al desarrollo del mercado durante este año, sostuvo que se mantendrá la tendencia que tiene el negocio, de productos diseñados bajo el concepto que fusiona las necesidades estéticas y la funcionalidad que demandan los consumidores: alto rendimiento y tecnología de punta. “Por eso nuestra apuesta es la de continuar fabricando productos con la mejor tecnología y los más altos estándares de seguridad y calidad”, redondeó. “Nuestra perspectiva es mantener la posición en el mercado con proyectos de mejoras en todas las categorías de productos que fabricamos y comercializamos.

en el mercado latinoamericano. “Si bien el de carga superior es un segmento más chico, con este lanzamiento vamos a satisfacer a consumidores que buscan mayor capacidad, diseño y prestaciones diferentes, como poder interrumpir el ciclo de lavado levantando la tapa del lavarropas, además de mantener el tambor Diamond Drum para el cuidado de las prendas y presentar la tecnología Wobble, que será una innovación para este segmento”, cerró Carrea. La tecnología Eco Bubble de Samsung disuelve el detergente con aire y agua para que penetre en el tejido de manera más rápida, uniforme y profunda, aun en agua fría. La disolución completa del jabón ayuda también en el enjuague y se logra hasta un 70% menos de consumo de energía. El tambor con orificios de salida con forma de diamante reduce el enganche de los tejidos y Volt Control garantiza que el lavarropas actúe en forma segura, aún con variaciones de voltaje de +/-25%. La línea la integran los siguientes modelos de carga frontal: WF1904, con capacidad de 9 kilos de ropa seca, centrifugado de hasta 1400 revoluciones por minuto, 14 programas 108 l

PATRICK LPK06E10. Lavarropas con eficiencia AA; 1000 RPM; 6 kilos; alarma de fin de lavado; detección de carga; agitadores con efecto lluvia; apertura de 180° con doble bisagra; gaveta de aditivos removible; tambor inoxidable; perilla giratoria en ambos sentidos; bloqueo para niños y control manual de velocidad y temperatura del agua.

MABE AQUA 360 de 8 kilos y 5 de secado. Tiene 1200 RPM; secado optativo en 2 niveles; alarma de fin de lavado; lavado rápido de 23’; puerta aislante; lavado intensivo; función ECO; programa prelavado; delay de 24 horas; control bidireccional de 360º; children safety lock; lavado personalizado; tambor inoxidable y dispenser removible.

de lavado automático y tecnologías Eco Bubble y Tambor Diamante. WF1804, con capacidad de 8 kilos de ropa seca, centrifugado de hasta 1400 revoluciones por minuto, 14 programas de lavado automático y tecnologías Eco Bubble y Tambor Diamante. WF1702, con capacidad de 7 kilos de ropa seca, centrifugado de hasta 1200 revoluciones por minuto, 14 programas de lavado automático y tecnologías Eco Bubble y Tambor Diamante. Se presenta en blanco y plata. WF8650. La capacidad es de 6,5 kilos de ropa seca. Centrifuga hasta 1000 revoluciones por minuto y tiene 8 programas de lavado automático y Tambor Diamante. Con su propia marca, Codini mantiene en el mercado tres lavarropas semiautomáti-

LG tendrá en el mercado 7 lavarropas: 4 de carga frontal completamente nuevos, dos de carga superior que se mantienen y uno, también de carga superior, que reemplaza a otro del catálogo del año pasado. La política de la marca es seguir apuntando a consumidores que buscan productos diferentes. Todos los modelos conservan la tecnología Direct Drive en el motor, con garantía de 10 años

l 109

cos, línea que en mayo se renueva completamente. Uno tiene lavado y enjuague automático, otro incorpora la bomba de desagote y el tercero, el comando superior, todos con capacidad de 5 kilos. Hay un secarropas de 6,1 kilos al que se le modificó el sistema de freno y el cierre de seguridad y cierra el catálogo el Aqua, un lavarropas automático de carga superior al que se le cambió la electrónica y los programas de lavado. Whirlpool desarrolló un lavarropas de carga frontal con panel intuitivo que indica el programa de lavado adecuado para cada tipo de prenda. La identificación del programa necesario es simple y los ciclos permiten adaptar las revoluciones y modificar la temperatura del agua. Se destacan el programa de lavado ecofriendly, que ahorra un 10% de agua y energía; el lavado rápido, que deja la ropa limpia en 30 minutos y el intenso, para la limpieza más profunda. Para conservar las prendas como nuevas están los programas día a día –para la ropa que se usan con más frecuencia– y blanco más blanco y colores más vivos. Los ciclos se pueden combinar con las funciones antiarrugas y enjuague extra. Estos productos se fabrican en la Argentina con modelos de 6, 7 y 8 kilos

WHIRLPOOL desarrolló un lavarropas de carga frontal con panel intuitivo que indica el programa adecuado para cada tipo de prenda. La identificación del programa es simple y los ciclos permiten adaptar las revoluciones y modificar la temperatura del agua. Se destacan el programa de lavado eco-friendly, que ahorra un 10% de agua y energía; el lavado rápido, que deja la ropa limpia en 30 minutos y el intenso, para la limpieza más profunda. Para conservar las prendas como nuevas están los programas día a día –para la ropa que se usan con más frecuencia– y blanco más blanco y colores más vivos.

Lavarropas & Secarropas

de prendas secas equipados con dispenser con tres compartimientos para jabón, suavizante y blanqueador; tambor de acero inoxidable con sistema antienrredo; tapa de vidrio templado de alta resistencia y traba de seguridad en la puerta. Uno de los modelos tiene display LCD interactivo que señaliza la etapa del ciclo de lavado, el tiempo restante, la temperatura del agua y la velocidad de centrifugado. Eslabón de Lujo presenta dos modelos de carga frontal, el ENQ60AB, para seis kilos de ropa y el ENQ75A, para siete kilos. Los dos se fabrican en la Argentina en color blanco y con clasificación A de consumo energético. Tienen un panel sencillo, con las funciones y los ciclos especiales señalados e identificados y una barra de avance del programa que indica la actividad que se está desarrollando durante el programa de lavado. Incorporan nuevos ciclos que se adaptan a cada necesidad: rápido, delicado, lavado a mano, día a día y lavado intenso; función antiarrugas que deja la ropa en remojo antes del último centrifugado para evitar que permanezca centrifugada en el interior del tambor y se arrugue; función enguaje extra, para personas alérgicas a los detergentes; bloqueo de la puerta hasta el final del ciclo; centrifugado hasta 600 rpm y exclusión de centrifugado; compartimentos para jabón, suavizante, blanqueador y jabón líquido; tambor de acero inoxidable con sistema

PHILCO OFRECE UN LAVARROPAS Y UN SECARROPAS POR CALOR La línea Philco que distribuye DatandHome está compuesta por un secarropas de carga frontal que seca por calor con 4 programas y tiene función de media carga, ciclos de aire frío y antiarrugas y 3 niveles de secado y un lavarropas automático de producción nacional con 6 programas, 4 procesos de lavado, 8 niveles de agua, inicio diferido, doble entrada de agua, tambor de acero inoxidable, tablero digital, alarma de fin de ciclo, apagado automático, teclado con bloqueo para niños, bajo consumo eléctrico y centrifugado a 800 rpm.

110 l

l 111

LAVASECARROPAS DE CANDY CON CAPACIDAD DE 8 Y 5 KILOS Candy presenta este año el lavasecarropas EVOW 2853 D, con capacidad de lavado de 8 kilos y 5 de secado a 1200 rpm. Tiene ojo de buey cromado de 35 centímetros. 16 programas inteligentes de lavado, sistema Fuzzy Logic, tecla para prendas delicadas, start delay hasta 24 horas, lavado rápidos de 14, 30 y 44 minutos, lavado y secado de 59 minutos ciclo completo, programa mezclar y lavar y eficiencia de lavado clase A. Próximamente se presentará el lavarropas EVO 1283 D3 con capacidad de lavado de 8 kilos, 1200 rpm, ojo de buey cromado de 35 centímetros, 12 programas inteligentes de lavado, start delay hasta 24 horas, lavado rápidos de 14 y 30 minutos y eficiencia energética A+++.

Lavarropas & Secarropas

PRECIOS ACORDES CON LA ECONOMÍA Larocca consideró que los precios de este mercado evolucionaron de manera coherente y por debajo del comportamiento de los índices generales de la economía.

CODINI mantiene en el mercado tres lavarropas semiautomáticos, línea que en mayo se renueva completamente. Uno tiene lavado y enjuague automático, otro incorpora la bomba de desagote y el tercero el comando superior; todos con capacidad de 5 kilos. También fabrican un secarropas de 6,1 kilos al que se le modificó el sistema de freno y el cierre de seguridad y cierra el catálogo el Aqua, un lavarropas automático de carga superior al que se le cambió la electrónica y los programas de lavado.

anti enrredo; tapa de vidrio templado de alta resistencia y patas niveladoras. Este año LG tendrá en el mercado siete lavarropas: 4 de carga frontal completamente nuevos, dos de carga superior que se mantienen y uno, también de carga superior, que reemplaza a otro del catálogo del año pasado. La política de la marca es seguir apuntando a consumidores que buscan productos diferentes. Todos los modelos conservan la tecnología Direct Drive en el motor, con garantía de 10 años. Dos de los de carga frontal 112 l

salen al mercado en blanco y dos en silver, mientras que de carga superior habrá dos blancos y uno silver. Todos tienen eficiencia energética A+++ y A para el lavado, 13 programas y display LED. El F1400TD, de 8,5 kilos tiene centrifugado variable de 1400/800/400. Los modelos F1389TD y F1380TD, también de 8,5 kilos, centrifugan a 1200 RPM, mientras que el F1370TD, de 8 kilos, lo hace a 1000 RPM. La característica Six Motion de los nuevos modelos de LG consiste en 6 movimientos de

lavado: Caer: Es el movimiento convencional de lavado y distribución normal de las prendas. Sacudir: Las prendas se elevan y después caen a la parte inferior, lo que contribuye a reducir las arrugas al mínimo. Cuidar: Las prendas se desplazan de lado a lado suavemente, para consequir un lavado terso de los tejidos más sensibles. Rodar: Las prendas giran debajo del nivel del agua. Esto genera menos ruido por la caída de las prendas y menos daños en ellas. Fregar: Las prendas se balancean suavemente debajo del nivel del agua para evitar que se encojan. Se cuidan las prendas más delicadas. Centrifugar: Las prendas se adhieren a la pared del tambor y el agua se rocía sobre ellas uniforme y rápidamente para optimizar el lavado. El motor LG Inverter Direct Drive se conecta directamente al tambor sin correa ni polea y tiene garantía de 10 años. Otra característica de LG es Smart Diagnosis, tecnología que emite un sonido que envía una frecuencia al call center de la empresa a través del teléfono para evitar visitas innecesarias del servicio técnico. Faraón ofrece un lavarropas redondo de plástico, uno redondo totalmente enlozado y uno cuadrado de chapa prepintada, todos con capacidad de 5 kilos. La línea

l 113

GENERAL ELECTRIC PRESENTÓ UN LAVARROPAS AUTOMÁTICO DE 8 KILOS General Electric lanzó el lavarropas automático de fabricación nacional LVGE08E12, modelo de carga frontal con capacidad de 8 kilos, centrifugado de 1200 rpm, eficiencia AA energética y de lavado, control LED, ciclos especiales de lavado, inicio diferido de 24 horas, ciclo de lavado rápido de 25 minutos, puerta aislante de temperatura con apertura de 180º, señal indicadora de fin de ciclo y bloqueo de control. Se presenta en colores metálico y blanco.

continúa con un modelo redondo de 3,5 kilos enlozado y tres redondos de plástico: uno de 3,5 kilos y dos de 5 kilos. Metalúrgica Tuyú salió al mercado con un lavarropas semiautomático con la marca Gardenia que, según Lascia, tuvo gran aceptación en el canal comercial. También presentarán una línea de secarropas de 5,5 y 6,2 kilos con la misma

marca y la expectativa de alcanzar el nivel de aceptación que tuvieron con las heladeras, los termotanques y los lavarropas. La oferta de la empresa comprende 4 secarropas: dos de 5,2 kilos y dos de 6,2 kilos con acabado en acero inoxidable y chapa prepintada blanca, más el lavarropas semiautomático de 5 kilos con gabinete plástico Polycrom. l

Lavarropas & Secarropas

METALÚRGICA TUYÚ colocó en el mercado un lavarropas semiautomático con la marca Gardenia y presentará una línea de secarropas de 5,5 y 6,2 kilos con la misma marca.

FARAÓN tiene en su catálogo de productos un lavarropas redondo de plástico, uno redondo totalmente enlozado y uno cuadrado de chapa prepintada, todos con capacidad de 5 kilos. La línea continúa con un modelo redondo de 3,5 kilos enlozado y tres redondos de plástico: uno de 3,5 kilos y dos de 5 kilos. eléctrico y centrifugado a 800 rpm.

114 l

l 115

Lavarropas & Secarropas CORONADO PRODUCE LAVARROPAS Y UN SECARROPAS Coronado ofrece al canal comercial un secarropas con capacidad de 5,5 kilos que según Víctor Ferrachi, gerente de Ventas, es “el caballito de batalla del mercado”. “Estamos en la temporada de mayor estacionalidad y, por otra parte, cambiaron los hábitos de la mujer, que ya no está todo el día en la casa y tiene que lavar y secar la ropa lo más rápido posible”, dijo, y agregó que es difícil aventurar pronósticos sobre el perfil global de la temporada hasta que no se sepa, tras las medidas tomadas y en curso, cuál será el cauce de la economía y de los mercados. Sobre los lavarropas semiautomáticos, Ferrachi opinó que como siempre que el poder adquisitivo de los consumidores disminuye tienden a recuperar participación. “Es un producto sensible al precio y la situación económica”, definió. La empresa tiene en el mercado un modelo enlozado de 5 kilos y el más chico, de 3,5 kilos.

LAVARROPAS CENTRÍFUGOS / MARKET SHARE (FUENTE: J.M. ALLADIO SOBRE ESTUDIOS PROPIOS) 100% 100%

100% 100% 69,4%

65,9%

65,2%

58%

65,9%

64%

59,5%

100% 100%

100%

4,5% 1,9%

27,7%

1,6%

6,7% 0,7%

29,6%

23,7%

100%

4,6% 1,1%

6% 1%

7,3% 1,5%

5.2% 1,6%

34,6%

25.3%

26%

35,3% 27,5%

38,9%

30,3% 27,1%

40,5%

31,4%

28,1%

100% 2006

2007 DREAN

2008 3 MARCAS JMA

2009

2010

IMPORTACIÓN

2011

2012

OTROS NACIONALES Más información en la página 122

116 l

l 117

AUTOSAL LANZÓ UN MODELO DE 6,1 KILOS “Hasta agosto, el año pasado se mantuvo dentro de los parámetros normales, pero a partir de allí se movieron algunas variables que afectaron al normal desarrollo del negocio: el dólar empezó a aumentar y los planes de ventas en cuotas se fueron recortando y hasta desapareciendo”, recordó Sergio Doldan, director comercial de Autosal S.A. “Como el grueso de las ventas de secarropas se concentra hasta agosto, el número del año resultó bueno. Este año empezó con mal pronóstico. Con la devaluación y el recorte de los planes en cuotas, en los primeros meses el consumo apareció muy recortado. Actualmente se ven casi normalizadas las variables: el dólar estable y la venta en cuotas volviendo. En nuestra visión, la venta de electrodomésticos va a decrecer entre un 10% y un 15%, por el incremento de los precios como producto de la devaluación porque casi

todos los electrodomésticos tienen una parte importante del costo dolarizada, y por el poder adquisitivo erosionado por la inflación y la quita de subsidios”. Guillermo Moro, gerente de Marketing, sostuvo que secarropas es una categoría que supuestamente debería ser canibalizada por los lavarropas automáticos con alta velocidad de centrifugado, pero esto no sucede. “Mientras que los lavarropas automáticos tienen un gran crecimiento, los secarropas centrífugos crecen en la misma proporción”, amplió. Autosal presentó el D-361, con 6,1 kilos de capacidad y toques de color lila en la tapa, perilla, cubre manija y la rejilla inferior. “Como es habitual, la venta será apoyada con una importante campaña en televisión”, cerró Moro. Con el lanzamiento del D-361, la oferta de Autosal llega a los 11 modelos, 8 de Koh I Noor y 3 de Columbia.

EN TURENA RECONOCEN MAYORES VENTAS DE SECARROPAS Turena tiene en catálogo dos secarropas, uno de PVC con cuba de acero y otro totalmente de acero, en los dos casos con capacidad de 6,2 kilos. A estos productos suma un lavarropas de PVC con 5,5 kilos de capacidad. “El lavarropas no automático pierde mercado día a día”, sostuvo Domingo Di Pasquo, titular de Leston S.A. “Nosotros mantenemos la venta en unidades porque muchos colegas se retiraron del negocio. Lo que ocurre es que a medida que los barrios fueron teniendo agua corriente, la venta de los lavarropas automáticos fue aumentando, y en los últimos años la facilidad de las cuotas también ayudó. Con el secarropas es diferente. La venta se incrementó debido a que ningún lavarropas automático, con un máximo de 1300 revoluciones, logra eliminar el agua de las prendas que elimina un secarropas que centrífuga a 2800 revoluciones”.

AXEL CONSOLIDA EL SECARROPAS POR AIRE CALIENTE Axel encara el secado de la ropa con un producto de alto rendimiento. Así lo manifestaron sus directivos al ratificar la performance del secarropas por aire caliente, orientado a usuarios que luego del lavado y el centrifugado daspiran a lograr un secado total. “Los beneficios adicionales de nuestro secarropas son la facilidad de instalación y su adaptabilidad a espacios reducidos”, manifestaron en la empresa. “Nos diferenciamos por planificar de forma sostenible todo el proceso de diseño y fabricación, así como la logística, el consumo, el mantenimiento y el reciclaje, adaptando los productos a las necesidades del consumidor, entre ellas la reducción del consumo de energía y el tiempo invertido en las tareas del hogar. Entre 2012 y 2013 el incremento de las ventas fue de 112,50% y para este año esperamos que el consumo se mantenga estable.” 118 l

l 119

Lavarropas & Secarropas LUMER PROYECTA LA RENOVACIÓN DE LÍNEA Los directivos de Lumer reconocieron que todos los mercados enfrentan un año con menores ventas, aunque manifestaron la esperanza de que aun así no sea un año malo ya que la empresa está realizando importantes exportaciones. “Hay que destacar que el clima es fundamental para impulsar la venta de secarropas y que con la financiación actual estos productos siguen estando al alcance de todo el público”, dijeron. Lumer mantiene el catálogo de la línea Power Dryer y están lanzando esta temporada la línea de color. Próximamente incorporarán la nueva línea Power Beauty, compuesta por cuatro modelos que tienen pico direccional con giro de 360° adaptable a una manguera de desagote y un nuevo sistema de frenado, ambas prestaciones patentadas por la empresa. Esta línea está compuesta por modelos con diferentes capacidades cuyas principales características son el encendido y apagado con sistema de corredera; el tambor de acero inoxidable, las empuñaduras para el traslado inyectadas en ABS y el sistema de seguridad, que impide abrir la tapa si el equipo está en funcionamiento o si el tambor sigue girando. Una vez que el secarropas se detuvo, la tapa se abre automáticamente.

CADDI: BUENAS EXPECTATIVAS SECARROPAS FARAÓN En la empresa apostaron por buenas ventas de secarropas si el clima acompaña e independientemente de las condiciones económicas. La línea de secarropas que ofrecen comprende 6 modelos: en plástico, en chapa prepintada y en acero inoxidable, en todos los casos de 5,5 y 6,2 kilos.

120 l

Los directivos de Motorgén S.A., afirmaron que pese a la caída del consumo la empresa mantiene buenas expectativas fundadas en algunos cambios realizados para adaptarse a la situación del mercado y en la esperanza de que termine convirtiéndose en algo coyuntural, que pueda superarse en corto tiempo. “Seguimos orientados a la fabricación de productos de calidad con una garantía real y de pronto cumplimiento, lo que hace más confiable a nuestro trabajo y que los clientes se sientan respaldados”, dijeron. La empresa ofrece una línea de lavarropas de PVC y chapa enlozada de 5 kilos, secarropas de 5,2 kilos en PVC, chapa enlozada y acero inoxidable y una línea de secarropas de 6,2 kilos de capacidad en chapa prepintada y acero inoxidable.

l 121

LAVARROPAS NO CENTRÍFUGOS / MERCADO APARENTE (FUENTE: J.M. ALLADIO SOBRE ESTUDIOS PROPIOS)

72.000

300.000

200.000

100.000

76.000

500.000

400.000

77.397

22%

59.941

67.557 54.359

58.958 78.578

60.001 50.000

60.001

43.536

43.352

42.184

37.812 71.924

79.566

55.269

59.311 168.168

174.518

184.724

104.204

119.986

126.231

2009

2010

2011

99.321

155.109

149.639

180.781

177.305

128.489

42.566 89.331

4% 69.181 33.717 99.478

221.861

210.713

101.844

87.587

2012

2013

431.490

12%

600.000

0 2006 IM

2007

2008

PATRIOT DREAN

DREAN

TERC. MARCAS

OTRAS

SAMSUNG PRESENTÓ UN NUEVO COMERCIAL CON LIO MESSI

Samsung Argentina presentó “Gestos”, la segunda parte de su campaña “Yo Amo Argentina”. La pieza audiovisual, protagonizada por Lionel Messi, muestra el comportamiento típico de los argentinos replicando los movimientos de los jugadores frente a un televisor durante un partido de fútbol. “Definitivamente, Leo Messi es el máximo exponente del fútbol y un orgullo para todos los argentinos. Muchos de nuestros productos están pensados para brindar a los consumidores una experiencia única a la hora de disfrutar sus deportes favoritos, desde nuestros televisores y monitores con “Modo fútbol” hasta nuestros celulares, tabletas y cámaras, que permiten ver y capturar los mejores momentos y jugadas en cualquier lugar y a toda hora”, dijo Thierry Montange, director de Marketing Corporativo de Samsung Electronics Argentina. 122 l

l 123

AUDIO

NUEVA LÍNEA DE PARLANTES DE GENIUS Genius presentó los parlantes para gamers SW-G2.1 2000, sistema sonoro compuesto por cuatro piezas: dos parlantes satélites, un subwoofer y una caja de control. Son ideales para usos extremos porque tienen gran rendimiento de los bajos y frecuencias de rango medio y alto. El subwoofer utiliza una unidad driver de 6.5” y los parlantes satélites de 3” proporcionan sonido de gran definición. Con una frecuencia que puede llegar tan baja como 25Hz o máxima de 20Khz tienen un total de 45 watts RMS, 8 watts de cada uno de los parlantes satélites y 29 watts desde el subwoofer. El SW-G2.1 2000 incluye una caja de control que permite ajustar el volumen y los graves, una entrada de micrófono y la posibilidad de escuchar de manera privada utilizando la conexión para auriculares. Se pueden conectar a dispositivos móviles como tablet PCs, computadoras, reproductores de música, televisores y reproductores de DVD con la entrada de audio de 3,5 mm o RCA. El subwoofer tiene luces LED azules que cambian de acuerdo con el ritmo de los bajos cuando se reproduce música o películas de alto impacto.

124 l

l 125

WINE COLLECTION DatandHome ofrece la línea de cavas Wine Collection con los siguientes modelos: Vertical para 48 botellas WC-48; vertical para 28 botellas WC-28; Vertical para 18 botellas WC-18 y Horizontal para 8 botellas WC-08. Todos los modelos tienen rango de temperaturas de 1218 grados y mantenimiento del nivel de humedad entre 60% y 70%.

Cavas VONDOM

Vondom tiene en el mercado una amplia variedad de cavas. La línea negra se compone de modelos para 12, 18 y 28 botellas. La línea Acero tiene capacidades de 6, 12, 18 y 28 botellas y la T Wall, para 6 botellas. Estas cavas se caracterizan por el diseño con puerta de vidrio espejado, el marco de acero inoxidable (en modelos de la línea Acero, T6, T6Wall, T12, T18 y T28), control de temperatura touch, luz azul interior y funcionamiento sin vibraciones.

126 l

l 127

128 l

l 129

RODADOS

PREOCUPA A LOS FABRICANTES DE MOTOS LA SITUACIÓN DEL MERCADO Tras verificar en febrero una caída del 70% de las ventas de las terminales a las concesionarias, la Cámara de Fabricantes de Motovehículos (CAFAM) se reunió con la ministra de Industria, Débora Giorgi y el secretario de Comercio Exterior para buscar soluciones que beneficien a toda la cadena de valor del sector. Representantes de CAFAM explicaron que la vía para la recuperación del sector es tener líneas de financiación con tasas reducidas y analizar una posible reducción de los gravámenes derivados de la aplicación del Decreto de Impuestos Internos y también el incremento de las bases imponibles.El 7 de abril, CAFAM informó que de acuerdo con los datos de la Dirección Nacional de los Registros de la Propiedad Automotor, en marzo los patentamientos cayeron 45,23% respecto del mismo mes de 2013, aunque

130 l

las terminales implementaron medidas como descuentos, promociones, extensión de plazos de pago y en muchos casos mejoraron los precios y las condiciones previas a la devaluación. La solicitud de considerar la cancelación del impuesto interno se orienta a no paralizar la fabricación nacional de motocicletas alcanzadas por el nuevo gravamen cuando su valor de fábrica supera los 28.000 pesos. CAFAM destacó además como condicionantes en el actual escenario el fuerte ajuste del tipo de cambio en enero, el incremento de los costos de los créditos para el consumo y la retracción de la oferta de crédito. Según la entidad, el impuesto interno recientemente implementado para evitar la fuga de divisas es innecesario dada la abrupta caída de las ventas y, en consecuencia, la importación de los insumos necesarios.

iTECNO SUPLEMENTO DE INFORMÁTICA Y PHONE MOBILE

DÍA DEL PADRE

LA TECNOLOGÍA SE SUMA A LAS OPCIONES PARA REGALAR

E-READERS

GRAMMATA CONSOLIDA EL POSICIONAMIENTO DE PAPYRE

SMARTPHONES ¿Sin techo? Con una participación de mercado que sobrepasa el 50% de las ventas anuales de celulares, los “smart” ofrecen opciones para todos los públicos y dejan a los teléfonos básicos con un volumen casi marginal, tanto que los especialistas no les auguran más de un 10% del negocio de aquí a un par de años. Los “inteligentes” van por todo, y están seguros de lograrlo.

EN LA EDICIÓN DE ABRIL DE

iTECNO

ESPECIAL CONSOLAS Y VIDEO JUEGOS

● 131

iTECNO VIDRIERA Papás modernos, o no tanto. Da lo mismo. Todos llegaron, por uno u otro camino, al mundo de la tecnología cambiando el celular por uno con mayores prestaciones, usando una tablet o una notebook para el trabajo o la vida personal o incorporando accesorios. La oferta para regalar y agasajar a los papás es amplia. En este número ofrecemos una muestra.

DÍA DEL PADRE La tecnologia como buen regalo

132 l

RCA Tablet Multituoch de 8”

EXO Ultrabook Nifty N3245

GENIUS Energy Mouse

EXO propone la Ultrabook Nifty N3245 con sistema operativo Windows 8, memoria RAM de 4 GB, disco de estado sólido de 32 GB y rígido de 500 GB, lector multiple de tarjetas, pantalla de 14”, conexión HDMI con soporte full HD 1080p, Bluetooth, dos conexiones USB, Wi Fi, audio Intel High Definition, micrófono, parlantes estéreo, cámara de 1,3 megapíxeles y batería de polímero con más de 5 horas de autonomía. El Energy Mouse de Genius, inalámbrico de 1200 DPI agrega la función de banco de energía para cargar el teléfono. Incluye batería de polímeros de litio y cuatro luces LED para indicar su capacidad y estado de carga. La función dos en uno ahorra espacio cuando debe trasladarse y se presenta en colores metálico azul, rojo metálico, plateado y rosado. La marca también ofrece el banco de energía universal ECO-u521 de alta capacidad (5200mAh en tamaño compacto).

La tablet T820 de RCA multitouch tiene pantalla de 8”, resolución de 1024x600, memoria interna de 8GB y RAM de 1 GB, cámara frontal para videollamadas y trasera de 2 megapíxeles, mini HDMI, sistema Android 4.2, Dual Core Cortex-A7, micro USB, micro SD y salida de auriculares de 3,5 mm.

GRUPO NÚCLEO Tablet MDQ de 7” y un modelo 2 en 1

Grupo Núcleo lanzó la tablet Eurocase MDQ de 7” con Dual Core, doble cámara de 2 MP, salida HDMI y funda protectora resistente al agua. La empresa también presenta la 2 en 1 Dúo de PC BOX fabricada en su planta de Mar del Plata. Es un modelo con la doble función de notebook y tablet para usar en el hogar y el trabajo. Tiene Windows 8, Intel Celeron N2805 dual core, Office 2013, memoria de 2GB, disco SSD de 32GB, pantalla de 10.1” capacitiva touch con resolución de 1280/800, doble cámara 2mp+2MP (1080), USB, lector de tarjetas SD, HDMI y teclado Bluetooth.

POSITIVO BGH Notebook QL600

KANJI Tres tablets

La mini-notebook QL600 de esta empresa tiene pantalla de 11,6 pulgadas, batería mejorada de 4 celdas Smart LithiumIon y forma parte de un catálogo en el que la acompañan netbooks, notebooks, all in one, ultrabooks y tablets con varios modelos en cada categoría.

El catálogo de Kanji incluye la tablet Aisho; la Kano y la Chromebook Nami (foto) que tiene procesador A20 Dual Core de 1GHz, 1GB DDR3 de memoria RAM, memoria interna de 16GB y pantalla de 13.3”. La notebook Akira salió al mercado con procesador Intel Core i3 de segunda generación, pantalla LED de 15,6”, teclado numérico, batería de larga duración, cámara web integrada, disco rígido de 500 GB y sistema operativo Windows 8 con antivirus y Office 2010 Starter preinstalados. l 133

iTECNO VIDRIERA CASE LOGIC Funda para netbook

LOGITECH Auriculares UE 400 SONY Xperia Z1 Premium El Smartphone Premium Xperia Z1 de Sony incluye el lente Sony G” de 20,7 MP, pantalla de 5”y sintonizador de TV digital abierta. Tiene pantalla de alta resolución de 5” con procesador X-Reality para smartphones y sensor de imagen de 1/2.3” Exmor RS para celulares de 20.7 MP. Capta hasta 61 cuadros en 2 segundos, permite realizar presentaciones y compartir eventos en Facebook.

Logitech ofrece el Ultrathin Keyboard para iPad mini, con teclado Bluetooth EasyType y ensamble seguro con clip magnético, encendido y apagado instantáneo que activa el iPad cuando se abre la cubierta y lo pone en modo hibernación cuando se cierra. Otra propuesta son los auriculares UE 4000 con almohadillas de espuma viscoelástica. El cable cuenta con un micrófono y controles para iPod, iPhone y iPad. Está disponible en negro, blanco y púrpura.

La propuesta de Case Logic es la funda porta netbook UNS111, compatible con modelos de hasta 11”. Tiene asas acolchadas que facilitan el transporte y bolsillo exterior con cierre invisible para llevar el mouse u otros accesorios pequeños.

LENOVO Tablet Miix 2 La propuesta de Lenovo incluye la IdeaPad Flex 14, una notebook convertible que puede rotarse hasta 300°. Tiene pantalla multitouch de hasta 10 dedos. Otro producto de la marca es la tablet Miix 2 con Windows 8.1, pantalla de 8” full HD con tecnología IPS y ángulos de visión de hasta 180°, tecnología multitouch con capacidad táctil de cinco dedos, 2 GB de memoria y 32 de disco duro y hasta 7 horas de batería. Pesa sólo 350 gramos y puede conectarse a un teclado para convertirse en notebook y sincronizar archivos con cualquier PC.

134 ●

BANGHÓ Nueva línea All in One

Banghó lanzó su nueva línea All in One con seis modelos con Windows 8.1 Core, procesadores Intel y pantallas LED de 19,5”, 21,5” y 23”. Todos incluyen teclado y mouse con y sin cables, lector de memorias, puertos USB, lecto-grabadora de DVD, puerto HDMI, conector para entrada y salida de audio y parlantes estéreo. Entre los modelos presentados se destaca la LITE i5-2318, con pantalla táctil capacitiva de diez puntos y de 23” Full HD, procesador Intel Core i5 3340, memoria RAM de 8GB y disco rígido de 1TB.

NOBLEX Dos tablets Noblex pone en el mercado la tablet de 7” T7013N con procesador Dual Core RK 3168 y sistema Android 4.1 Jelly Bean y la B10T con Intel Celeron N2805 Dual Core, Windows 8, teclado Bluetooth, Windows 8 + Office Home & Student 2013, RAM de 2 GB, memoria de 32 GB, slot SD hasta 32GB, pantalla de 10,1” multitouch de 10 puntos (1280 X 800), Wi-Fi, cámara frontal y posterior de 2 MP, Bluetooth 4.0, un micro USB 3.0 y G Sensor.

● 135

iTECNO VIDRIERA TCL Smartphone con Android

VÓRTICE, DE PUMA Auricular con micrófono

Una de las novedades de TCL es el smartphone 6110 con sistema operativo ANDROID 4.1 Jelly Bean, pantalla AMOLED de alta resolución de 4 pulgadas, procesador Dual Core de 1GHz, cámara de 5 megapíxeles con LED flash, slot para tarjeta micro SD de 4GB expandible a 32 GB y grabación de videos en HD. Se comercializa libre y sin línea.

VOXSON Tablet de 7,85” Voxson sugiere la tablet DIM743-8 con Quad Core y Android 4.2.2 Jelly Bean, la primera de las Voxson con Bluetooh. Tiene pantalla de 7,85” IPS 1024 x 768, 1 GB de RAM y 8 GB de memoria interna ampliable por microSD hasta 32 GB adicionales, cámara trasera de 2 megapíxeles y frontal VGA, batería de 3200 mAh, WiFi y solo 300 gamos de peso.

El distribuidor mayorista VideoMarket puso a disponibilidad el auricular con micrófono Vortice, de Puma, con drivers de 50mm, micrófono con unidad de control que atiende llamadas, capacidad para avanzar y retroceder las pistas de audio, cable removible, vincha ajustable con almohadillas grandes y conector mini-plug 3,5mm. Se presenta en blanco, rojo, rosa, negro y naranja.

WACOM Tablet MDQ de 7” y un modelo 2 en 1

TOSHIBA Notebook de 15.6” Toshiba destaca para papá la notebook Satellite C50-ASP5303 con pantalla de 15.6” HD; Intel Core; memoria de 4GB; disco de 750GB; teclado numérico; PC Health Monitor, que monitorea la performance de los componentes y alerta sobre problemas; Extended Time, que incrementa hasta un 25% la autonomía; webcam HD; puerto USB y Sleep & Charge, para cargar cualquier dispositivo aun con la notebook apagada. Otra propuesta de la marca es la tablet Excite 7 multitouch de 7” con Android Jelly Bean 4.2, procesador de alto rendimiento QuadCore, Bluetooth 4.0, cámara de frente y respaldo y slot para tarjetas de memoria microSD o micro USB.

Wacom propone como regalo para padres creativos la familia Cintiq de tabletas interactivas, que permiten crear directamente con el lápiz sobre la pantalla LCD. Es un lienzo digital que ofrece una sensación de naturalidad como si se diseñara sobre papel. También se puede optar por la Cintiq Companion, que combina la experiencia en pantalla de un monitor interactivo Cintiq con la movilidad de una tableta creativa Windows 8 de alto rendimiento, o la Cintiq Companion Hybrid potenciada por Android. Las tabletas profesionales de lápiz Intuos e Intuos Pro brindan numerosas opciones de personalización y un diseño ambidiestro. 136 l

l 137

iTECNO NOTA DE TAPA Los teléfonos “inteligentes” ya superan la mitad de las ventas anuales en el mercado argentino. Y van por más. Con diferentes tipos de usuarios, y de la mano de la baja de precios que caracteriza a los mercados tecnológicos a medida que los productos se masifican, apuntan a quedarse, sino con todo el negocio, con casi todo.

on un volumen de ventas cuya mayor parte (más de la mitad) ya está ocupada por los smartphones, el mercado de celulares cambia constantemente. Innovaciones, más cantidad de aplicaciones y necesidad de conectividad, empujan esa dinámica. Patricio García Bazarra, gerente de Producto de Movilidad en Samsung, no dudó al adjudicar el permanente crecimiento de los smartphones al impulso que le dan al mercado los consumidores que demandan mejores productos y a los fabricantes, que permanentemente innovan a través de la incorporación de aplicaciones, sistemas operativos o nuevos formatos de pantalla para darle al cliente la demanda de valor que manifiesta. “Vemos una tendencia, real o de aspiracional, hacia los teléfonos insignia del mercado”, redondeó. Desde LG Argentina, Sergio Jung, jefe de Producto, le reconoció al mercado de smartphones una dinámica propia con novedades que surgen permanentemente porque los propios usuarios, a medida que usan los dispositivos, descubren y demandan mejores prestaciones, como más memoria o cámaras y baterías con mayor capacidad. “Creemos que los smartphones van a seguir creciendo, pero no con el ritmo al que lo hicieron durante los últimos dos años”, amplió. “Posiblemente a fin de este año ocupen entre el 70% y el 80% del total de las ventas, pero los feature phone seguirán teniendo su público porque hay personas que solamente necesitan el servicio de voz”. Basándose en que el año pasado los smartphones se quedaron en la Argentina con más del 50% de las ven-

SMARTPHONES El año que coparon el mercado 138 l

iTECNO

tas de celulares, Martín Errante, gerente de Producto en Motorola, sostuvo que los teléfonos “inteligentes” ya muestran una tendencia hacia la ocupación de la casi totalidad del mercado. “El segmento que no sea smartphone va a ser mínimo”, afirmó, y agregó la expectativa de que este año haya oportunidades para que el negocio mantenga un ritmo de demanda sostenido. Los consumidores y la segmentación Hablar de smartphones no es hablar de una sola cosa. La categoría tiene segmentos que a la vez migran entre sí en la medida que los usuarios reclaman, o necesitan, otro tipo de dispositivos. Para García Bazarra hay un movimiento creciente de demanda compuesto por quienes van hacia su primer smartphone o quienes buscan un modelo superior al que tienen porque necesitan darle un uso más amplio, relacionado en todos los casos con la conectividad a Internet. “Samsung investiga permanentemente el uso que los usuarios le dan a sus teléfonos”, dijo. “Hay segmentos bien definidos: consumidores que demandan solo lo básico que puede ofrecer un smartphone, como tener un servicio de mensajería instantánea, acceder a una red social o compartir fotos, quienes necesitan mayor tamaño de pantalla, mejor cámara, procesadores con mayor velocidad de acceso y los usuarios de

VARIOS MODELOS DE NOKIA Nokia tiene en su catálogo el Asha 503, con pantalla LCD de 3” con Corning Gorilla Glass 2, resistente a los arañazos y rayaduras, cámara de 5 megapíxeles con flash y 3.5 G disponibles para navegar por Internet. El Lumia 520 se presenta con Windows Phone 8, pantalla táctil ultra sensible de 4”, cámara de fotos de 5 megapíxeles y conexión con Internet. El Lumia 620 ofrece la última innovación en cámaras móviles con tecnología PureView y el Lumia 720 es un smartphone accesible con diseño elegante, delgado y liviano, enfocado al público que busca un precio conveniente con todas las funcionalidades de alta gama. El Lumia 920 captura cinco veces más luz que otros smartphones sin utilizar flash, y el 925, ultra delgado, tiene cámara de 8.7 megapixeles con lente Carl Zeiss, software de imagen, flash LED dual y estabilización óptica. Cierra la línea el Lumia 1020, un smartphone con 41 megapíxeles y 6 lentes flotantes que incorpora las ventajas de una cámara profesional en un smartphone fácil de utilizar.

empresas, que habitualmente dividen la pantalla para ver un sitio web y al mismo tiempo responder mails. Estos segmentos los tenemos identificados y tenemos productos para cada uno. Hay un proceso de comunicación y conocimiento por el que muchas veces el consumidor

termina comprando un modelo que está un paso más arriba del que pensaba comprar originalmente.” Jung reconoció que son los propios usuarios de smartphones quienes van conformando la segmentación del negocio. “Una parte la componen los que

RENOVACIÓN AMPLIA DE LG NUEVOS El Flex, que recorre el contorno del rostro del usuario y a su lado el G2 y el G2 Mini. Tres modelos presentados hace semanas por LG.

JUNG reconoció que la gama baja sigue siendo un segmento importante, pero están tomando mucha fuerza los modelos de gama media, alta y Premium.

l 139

iTECNO SMARTPHONES están migrando de un feature phone hacia su primer smartphone, usuarios que seguramente buscan un teléfono con sistema Android o Windows y aplicaciones básicas, especialmente para redes sociales o mensajería”, explicó. “Luego están los que ya accedieron a un primer smartphone y ahora necesitan otras prestaciones, como una pantalla más grande, una mejor cámara o un procesador superior. Estos son los usuarios que se ubican en la gama media, pero hay una franja importante que demanda smartphones de gama alta o media alta, productos que no llegan a ser considerados Premium pero que dentro de lo que permite el presupuesto de cada persona soportan un uso más intensivo o amplio de aplicaciones y funciones. No hace mucho, el 70% del mercado de smartphones era de gama baja y el resto se lo repartían la gama media, la alta y la Premium. Hoy la gama baja sigue siendo importante, pero están tomando fuerza los otros segmentos”. “La demanda de los usuarios evoluciona”, coincidió Errante analizando la tendencia del consumo. “Hace cuatro años

BLACKBERRY VA AL CINE Cine Hoyts y BlackBerry presentaron una aplicación móvil con comunicación de campo cercano, o NFC (Near Field Communication), que permite apoyar los smartphones a posters con sistema NFC ubicados en la entrada de los complejos Hoyts. Esta nueva versión de la aplicación gratuita de Cine Hoyts para BlackBerry permite acceder a la cartelera, trailers y horarios, conocer los próximos estrenos, saber cómo llegar al complejo de cines preferido, reservar y comprar entradas de manera rápida y fácil desde el smartphone e invitar a amigos por Facebook, además de comprar online cualquier combo del Candy Bar y retirar el pedido sin hacer la fila convencional.

una pantalla de 4 pulgadas parecía muy grande y hoy la aceptación general está entre 4,5 y 5 pulgadas como máximo. Más de esto resulta grande, pero hay que reconocer que es lo que ocurre hoy y no podemos descartar que en el futuro ese tamaño se amplíe. También hay que distinguir entre una pantalla más grande y una pantalla ‘estirada’, porque puede suceder que en una pantalla más grande la cantidad de píxeles sea la misma que en otra más chica pero con píxeles más grandes, lo que incidirá sobre la calidad de definición de la imagen. Más que demandar pantallas más grandes,

hoy los usuarios ponen atención en la duración de la batería. Nosotros nos bajamos de la carrera por incorporar aplicaciones porque sí y nos enfocamos en lo que el usuario realmente quiere y puede utilizar”. ¿Pantalla más grande o no? A medida que los celulares fueron invadidos por imágenes y clips de video surgió la duda acerca de cuál sería el tamaño de pantalla ideal. Hoy nadie espera que el usuario reclame pantallas más grandes para ver televisión. El consumo de video en el celular es de corto

MOTOROLA APUESTA A LA TECNOLOGÍA

MOTOROLA ofrece el Moto X, con comando inteligente de voz para usarlo sin tener contacto con él y el ya conocido “Ok Google Now”, que popularizó el comercial televisivo. Para quienes aspiran a tener un teléfono con tecnología pero disponen de un presupuesto menor, la marca lanzó el Moto G, un smartphone con pantalla HD de 4,5” y sistema operativo Android 4.3 Jellybean.

140 l

ERRANTE: “Más que demandar pantallas más grandes, hoy los usuarios ponen atención en la duración de la batería. Nosotros nos bajamos de la carrera por incorporar aplicaciones porque sí y nos enfocamos en lo que el usuario realmente quiere y puede utilizar”.

l 141

iTECNO SMARTPHONES

SAMSUNG CUBRE VARIOS SEGMENTOS SAMSUNG tiene en el mercado argentino el Galaxy S4 y está por presentar el Galaxy S5 (abajo), un teléfono de uso intuitivo, de utilización fácil con cámara de 16 megapíxeles, escáner digital de dedos para bloqueo biométrico de alta seguridad y modo de ahorro de batería.

GARCÍA BARRAZA: “Hay segmentos bien definidos: consumidores que demandan solo lo básico que puede ofrecer un smartphone y quienes dividen la pantalla para ver un sitio web y al mismo tiempo responder mails. Estos segmentos los tenemos identificados y tenemos productos para cada uno.”

tiempo; no más de lo que ocupa un clip. Pero sobre la búsqueda de mayor tamaño de pantalla inciden otras necesidades, como la de compartirla entre usos inclusive laborales, sobre todo al tener acceso a Internet, sitios web, correo electrónico y los propios mensajes del servicio de telefonía móvil. “Los smartphones tienden a ofrecer pantallas cada vez más grandes”, sostuvo García Bazarra. “En esa dirección, Samsung lanzó el concepto Note, un producto que sin ser una tablet, porque sigue en el segmento de los smartphone, ofrece una pantalla de mayor tamaño y en el caso de Samsung se combina con un lápiz que facilita el uso de las aplicaciones. Una constante que se observa es que cuando el usuario pasa a un teléfono con pantalla más grande ya no puede volver atrás”. Para Jung, el tamaño de la pantalla no solo tiene que ver con la comodidad para 142 l

ver videos o televisión, sino con la necesidad de ver mejor todos los contenidos. “El mercado tiene opiniones divididas, porque por un lado se gana comodidad visual pero por otro se debe resignar comodidad en cuanto al tamaño y la portabilidad del smartphone”, diferenció. “Para algunos usuarios una pantalla de más de 5” es incómoda y otros quieren pantallas lo más grandes posible. Depende, en gran medida, del tipo de vida y actividad de cada uno”. Productos para todos Samsung presentó hace muy poco, en el Mobile World Congress realizado en Barcelona, el Galaxy S5, un teléfono de uso intuitivo, de utilización fácil próximo a presentarse en la Argentina que combina una cámara de 16 megapíxeles que tiene un autofoco súper rápido y selectivo para no perderse ningún momento y lograr tomas complejas de una forma

mucho más fácil, herramientas especiales para fitness e interfaz que permite editar y compartir las contenidos con un click. Es resistente al polvo y al agua, tiene escáner digital de dedos para bloqueo biométrico de alta seguridad y modo de ahorro de batería que permite cambiar la pantalla a blanco y negro y dejar habilitadas solo aquellas aplicaciones que sean esenciales para mantener el teléfono operativo y maximizar el ahorro de energía . Estará disponible en principio en color blanco y negro. Otros de los productos estrella que Samsung tiene disponibles en el mercado son el Galaxy S4 y el S4 Mini, junto con la GalaxyALAXY Note 3. Además de productos, Samsung también brinda una solución para empresas llamada Knox, que permite separar la información corporativa de la personal otorgando un nivel superior de seguridad. La política de LG es estar presente en cada uno de los segmentos del mercado. Con la serie L cubren la gama baja y la gama media, mientras que la serie G se orienta a la gama alta y la Premium, usuarios que demandan phablets con pantallas de 5,5” o más sin que el

l 143

iTECNO SMARTPHONES producto llegue, necesariamente, a los niveles de precio más altos. Motorola ofrece dos modelos orientados a dos tipos de usuarios. Para los más tecnológicos, el Moto X, con comando inteligente de voz para usarlo sin tener contacto con él y el ya conocido “Ok Google Now” que popularizó el comercial televisivo. Es un dispositivo que puede interpretar indicaciones para realizar llamadas o responder preguntas sobre información general, pronóstico del tiempo, hora y fechas, camino adecuado para llegar a lugares, cálculos y conversiones de medidas. La cámara instantánea permite que con solo girar la muñeca dos veces el Moto X esté listo para disparar presionando cualquier parte de la pantalla, que es inteligente y activa solo los píxeles necesarios, con lo que consume menos batería y pone a disposición la información que realmente necesita el usuario. Para quienes también aspiran a tener

un teléfono con tecnología, porque la conocen y necesitan, pero disponen de un presupuesto menor, Motorola lanzó el Moto G, un smartphone con pantalla HD luminosa de 4,5” que aprovecha toda el área, lo que permite disfrutar al máximo películas, fotos, video y chats. Tiene procesador Quad-Core Snapdragon 400 Qualcomm, sistema operativo Android 4.3 Jellybean con actualización garantizada a Android 4.4 KitKat para tener un buen desempeño con servicios móviles de Google, como Gmail, YouTube, Google Maps, Chrome y Hangouts y 19 opciones de personalización, incluidas Motorola Shell, y Motorola Flip Shell. LG acaba de presentar la nueva línea G de productos Premium. Uno de los modelos lanzados es el G Flex, cuya forma sigue el contorno de la cara, acerca el micrófono y mejora el uso con el tamaño de su pantalla, evitando movimientos accidentales con los controles en la parte trasera. Tiene batería curva

que no afecta su delgadez y soporta fuerzas de hasta 32 kilos retomando su silueta curva El LG G2 Mini fue presentado como el primer teléfono inteligente compacto de la familia G. Hereda el diseño del Rear Key y tiene estilo minimalista con pantalla IPS de 4,7” pulgadas, batería removible, CPU Quad-Core y sistema Android 4.4 KitKat. Viene precargado con KnockCode, software de LG que permite encender o desbloquear los equipos en un solo paso. Completa el lanzamiento el LG G Pro Lite con pantalla de 5,5” y resolución qHD de 960x540 píxeles. Este modelo tiene un procesador MT6577 dual core de 1.0 GHz, funciona con Android Jelly Bean 4.1.2 e incluye stylus pen, conectividad Full 3G (HSDPA 7.2Mbps), GPS, Wi Fi DirectDLNA y Bluetooth. La memoria RAM es de 1 GB; la batería, de 3140mAh con autonomía de 16,6 horas de llamadas y la cámara, de 8 megapíxeles.

REPORTAJE / ENRIQUE CARRIER, DIRECTOR DE CARRIER Y ASOCIADOS

“ESTE ES UN MERCADO MUY DINÁMICO, LO QUE HACE DOS AÑOS ERA COOL, YA NO LO ES” ¿Definitivamente el mercado de teléfonos celulares va a ¿Cuál es el piso mínimo que le va a quedar a los básiser ocupado por los smartphones? cos? ¿O van a desaparecer? El año pasado ya fue clara la caída de los teléfonos que Ese segmento va a ser cada vez más marginal. Hoy está llamamos “sociales”. De hecho muchos fabricantes por debajo del 20%, pero va a seguir existiendo porque están dejando de prestarles atención. hay un público que no quiere complicarse Entre los que todavía tienen un negocon un teléfono distinto. Probablemente cio importante en esa categoría está esos teléfonos queden en manos de proNokia, con los Asha, porque no había ductores que no sean las grandes marcas, logrado en un equipo con Windows lletal vez de algún fabricante chino o de alguna gar a una configuración de costo bajo marca localizada, pero está claro que es un y siguió manteniéndolos. Samsung negocio del que los grandes fabricantes está llevando todo su negocio a smarquieren salir, porque cuando hablamos de tphones y la lógica es que finalmente equipos de 10 o de 15 dólares, por bueno todo termine siendo así, que la misma que sea el margen, no se justifica. baja de precios de la industria tecnológica haga que las opciones inter¿Qué pasa con la segmentación dentro de Carrier sostiene que los medias desaparezcan. Los teléfonos la categoría smartphone? teléfonos básicos, llamasociales cumplieron un rol cuando los Siempre existe el factor moda. Hay gente dos por él “sociales”, van smartphones eran mucho más caros, que quiere tener el iPhone 5 porque es a quedar en un piso de pero cada año hay equipos de nivel de el último modelo de Apple, por más que mercado que no superaentrada con precios más accesibles. Continúa en la página 146 ría el 10% del total. 144 l

l 145

REPORTAJE / ENRIQUE CARRIER, DIRECTOR DE CARRIER Y ASOCIADOS después solo manden whatsapp o algún mensaje de texto. Hay mucho de eso. Sí hay una diferenciación entre quienes hacen un uso de dispositivo de comunicación, con mensajes de texto, mensajería instantánea, mail y acceso a las redes sociales, las aplicaciones que podemos encontrar en los teléfonos sociales y que la mayoría de la gente busca, y quienes, sobre todo los más jóvenes, amplía el uso del teléfono. Aparecen entonces los mapas, las diferentes apps o los juegos, pero esto no hace a la segmentación de los equipos, porque casi todos pueden hacerlo, pasa más por el perfil de cada usuario y dependerá del dinero que tenga disponible cada uno qué equipo comprará. En cuanto a las compañías, ¿el mosaico actual ya contiene el lugar que va a ocupar cada una? Hay que ver el perfil de productos que tienen. Nokia tiene mucho de su mix en equipos sociales, o básicos y Samsung apuesta todo a smartphones, con gran variedad de modelos y de los más cotizados de la Argentina, pero esto puede cambiar. Todavía estamos en una etapa de crecimiento y algunas marcas evolucionan a un ritmo diferente de otras. Habrá que ver si hay diferencias cuando tengamos un mercado maduro y más de reposición. Al principio puede quedar un residual de asociación de tal marca con tal cosa, pero este es un mercado muy dinámico. Lo que

146 l

hace dos años era muy cool hoy ya no lo es. ¿Presiona la demanda por determinados cambios como pantallas más grandes? Hay una tendencia a que las pantallas sean más grandes, pero siguen siendo un porcentaje bajo de las ventas. Con la masificación de los smartphones hay diferentes tipos de público. Algunos buscarán pantallas más grandes y otros querrán un teléfono más chico, para llevarlo en un bolsillo. La pantalla del smartphone se usa para ver, a lo sumo, videos cortos, tipo Youtube, o se busca en el teléfono determinado video y se lo ve en una pantalla de televisor, pero no como sustituto del televisor. ¿Se puede estimar en el tiempo un mercado de smartphones que sea netamente de reposición? Ya hay un mercado de reposición. La mitad de los smartphones que se venden los compran usuarios de smartphones. Tal vez para 2017 estemos en un mercado que sea casi todo smartphone. Hay dos años para que cada compañía consolide su estrategia. Sí, pero en un escenario normal y sabiendo que la tecnología tiende a bajar de precio.

l 147

BELKIN

NUEVO DIRECTOR DE VENTAS Belkin nombró a Gustavo Calderón director de Ventas para Centroamérica, el Caribe, la Región Andina y el Cono Sur. Además de dirigir la operación de su equipo de ventas, Calderón tendrá entre sus objetivos la reorganización en una sola cadena de distribución de las marcas Belkin y Linksys. “Uno de mis grandes objetivos será enfocarnos en 5 segmentos: retail, tiendas especializadas de Apple y Samsung, SMB, proveedores de servicio de Internet y las empresas de telecomunicaciones o proveedores de telefonía celular”, anticipó y calificó a Linksys como una marca muy rentable para el distribuidor y el retail.

KINGSTON

MEMORIA USB RÍO 2

NO VE DA DES

Kingston lanzó junto con Twentieth Century Fox y los estudios Blue Sky la memoria USB edición especial RIO 2, que incluye contenido exclusivo de la película. La USB DataTraveler 109, de 8GB, viene en un empaque especial con la temática del film y estará disponible simultáneamente con el lanzamiento de la película en los cines de América Latina. La memoria flash edición especial estará en las tiendas autorizadas del país a partir del 24 de marzo. Las memorias USB de Kingston cuentan con cinco años de garantía y las tarjetas flash cuentan con garantía de por vida y soporte técnico gratuito.

GRUPO NÚCLEO

VIOLETTA LLEGÓ A LAS TABLETS

Grupo Núcleo anunció la disponibilidad de las tablets Violetta de PC BOX. La PC T700V Violetta tiene pantalla multitáctil de 7”, procesador VIA WM8880 de 1.5 GHz, Android 4.2 Jelly Bean, memoria RAM de 512 MB DDR3 y flash de 8 GB, cámara trasera de 2 MP, lector TF hasta 32 GB, Wi-Fi, parlantes y micrófono, entradas mini USB, de auriculares de 3.5 mm, y HDMI y y wallpapers de Violeta. La PC T900V Violetta viene con pantalla multitáctil de 9”, procesador VIA WM8880 de 1.5 GHz, Android 4.2 Jelly Bean, memoria RAM de 512 MB DDR3 y de almacenamiento de 8GB, cámara trasera de 2.0 MP, lector TF hasta 32 GB, Wi-Fi, parlantes y micrófono, entradas mini USB, para auriculares, para tarjeta TF y HDMI y skins y wallpapers de Violeta.

iTECNO 148 l

l 149

BANGHÓ

NUEVA LÍNEA AIO Banghó lanzó una línea All in One con seis modelos con Windows 8.1 Core, procesador Intel y pantallas de 19,5”; 21,5” y 23”. Todas tienen teclado y mouse con y sin cables, lector de memorias, puertos USB, lecto-grabadora de DVD, conector RJ45, puerto HDMI, entrada y salida de audio, parlantes, ranura Kensington y anclajes compatibles con VESA. Se destaca la One LITE i5-2318 con pantalla táctil capacitiva de diez puntos y 23” Full HD, procesador Intel Core i5 3340, memoria RAM de 8GB y disco rígido de 1TB. “La One LITE i5-2318 se integra a los modelos touch de alta gama que presentamos este año y fue pensada para los usuarios más exigentes,”, dijo Matías Plaul, gerente de producto.

COMPUMUNDO SAMSUNG STORE

Compumundo inauguró dentro de sus sucursales dos nuevos Samsung Experience Store, espacios propios de esta marca para toda su gama de productos portables: ultrabooks, smartphones, tablets, smartcams, notebooks y accesorios. Los nuevos espacios fueron abiertos en las sucursales de Pilar y San Miguel de la cadena.

A DATA

DISCO PORTÁTIL ADATA Co. Ltd. anunció la disponibilidad en la Argentina de su disco portátil DashDrive Durable HD650 con carcaza de acrílico y capacidad de 500 GB o 1 TB. Tiene interfaz USB 3.0 que alcanza una tasa hasta 70% más rápido que la velocidad de dispositivos con la interfaz 2.0. Una luz indica el encendido y el estado de transferencia. Quienes lo adquieran podrán descargar gratuitamente el software HDDtoGO y el OStoGO, para mejorar la administración de datos, la última versión de Norton Internet Security (prueba por 60 días).

EXO

TABLET EXi WAVE EXO presentó la tablet Exi Wave, primera de la marca con Android 4.0.4. Tiene procesador Intel Atom Dual Core Z2460; capacidad de almacenamiento de 8GB y memoria de 1GB; pantalla táctil LED de 7”; cámara frontal y trasera y la tienda de aplicaciones Google Play, porque está homologada por Google para acceder a muchísimas aplicaciones y juegos. “Los dispositivos portátiles siguen revolucionando el mercado, y aunque la tablet no es un producto novedoso, sigue reinventándose agregando la potencia y versatilidad del procesador Intel” dijo Ana Acosta, gerenta de canales retail.

GENIUS PRESENTÓ NUEVOS KITS DE TECLADO Y MOUSE

LÍNEA DE MEMORIAS DE HIPERX

Genius anunció la disponibilidad de sus nuevos kits de teclado y mouse inalámbricos, SlimStar i8050 con tecla para Facebook y SlimStar 8000 con teclas ultra delgadas. El teclado del SlimStar i8050 inluye teclas con bordes cóncavos y el SlimStar 8000 teclas de bajo perfil. El mouse del SlimStar i8050 incluye sensor con tecnología infrarroja de precisión a la hora de mover el cursor, reduce el consumo energético y extiende la vida de la batería hasta 18 meses, mientras que el del SlimStar 8000 incluye un sensor óptico de 1200 dpi. El SlimStar i8050 tiene 12 teclas para multimedia e Internet. El usuario puede presionar FN + F12 de manera simultánea para acceder automáticamente a Facebook. Otra característica es la incorporación de teclas silenciosas, que reduce el ruido del tipeo. El mouse como el teclado SlimStar i8050, tienen indicador LED de batería por agotarse.

HyperX, división de productos de Kingston Technology, lanzó la línea de memorias HyperX Fury plug and play, que realiza overclock automático dentro de la velocidad permitida por el sistema. El disipador de calor viene en colores azul, negro, rojo y blanco y cuenta con PCB negro. Está disponible en frecuencias de 1333, 1600 y 1866MHz. En breve, la memoria HyperX Fury se complementará con HyperX Fury SSD, producto diseñado para gamers que desean optimizar los tiempos al momento de jugar. Entre las principales características de HyperX Fury SSD están la rápida ejecución de las aplicaciones de la máquina y la mejoría en la respuesta general del sistema. Las memorias HyperX Fury están disponibles en módulos de 4 y 8GB y en kits de dos memorias en 8 y 16GB.

150 l

l 151

LEVEL 3

TOSHIBA

Level 3 Argentina S.A. recibió la certificación ISO/IEC 20000-1:2011 por los servicios de pruebas de seguridad avanzada que Level 3 provee en ocho países donde opera. La certificación provee estudios comparativos basados en la evidencia que le permiten a la compañía mejorar continuamente la entrega de sus servicios AST para las operaciones desarrolladas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Venezuela y Estados Unidos y fue otorgada por un período de tres años y aprobada luego de una revisión llevada a cabo por TÜV Rheinland, y por DAKKS.

Toshiba comunicó la disponibilidad en la Argentina de la Satellite C50-ASP5303 de 15,6” de alta definición. Es un producto de color plata con el teclado negro, equipado con procesador Intel Core i3 y 4GB de memoria, disco rígido de 750GB, teclado numérico y webcam HD. Incluye un amplio conjunto de aplicaciones exclusivas de Toshiba que facilitan la interacción con el dispositivo y la productividad del usuario, como PC Health Monitor, que monitorea la performance de los componentes críticos y alerta sobre problemas antes que sucedan; Extended Time, que incrementa hasta un 25% la autonomía de la notebook y Puerto USB Sleep & Charge, que permite cargar cualquier dispositivo por USB aun cuando la notebook está apagada o desenchufada. Tiene garantía de un año.

CERTIFICACIÓN ISO

NO VE DA DES

PRESENTA LA SATELLITE C50-ASP5303

EPSON

AMPLIARÁ SU PLANTA DE BRASIL Epson anunció la ampliación de su fábrica en Barueri, San Pablo, donde producirá modelos con tanque de tinta que hasta ahora sólo se fabricaban en Asia. En Brasil, la nueva línea representa el 50% del volumen de negocio en el segmento de las impresoras.

VIEWSONIC

LANZA UN CONECTOR INALÁMBRICO Viewsonic presentó el ViewSync WPG-370 con Miracast e Intel WiDi, ideal para pequeñas y medianas empresas, institutos educativos e instalaciones profesionales porque brinda conectividad universal inalámbrica para cualquier proyector, monitor, televisor y pantalla de gran formato. Se proyecte desde Windows, Mac, iOS o Android, hace que el montaje de los monitores sea fácil para cualquier empresa u organización. Opciones múltiples de conectividad como HDMI y audio óptico permiten la conexión a cualquier monitor y puede trabajar desde una entrada USB. Esta presentación del puerto permite la transmisión full HD 1080p inalámbrica para cualquier proyector o monitor cuando se usa una laptop, ultrabook, smartphone o tablet con Intel WiDi. Se presenta listo para conexión Wi-Fi Miracast y soporta la transmisión de contenido directo del puerto desde smartphones y tabletas Android e iOS con la aplicación iMediaShare Mobile app, con la que los usuarios pueden enviar archivos multimedia como imágenes y juegos compartidos.

152 l

GIGABYTE

REALIZÓ EL TORNEO GAMER GTL Gigabyte Technology realizó la tercera edición del torneo gamer GTL en el Auditorio Buenos Aires, con competencias en 5 juegos: League of Legends; Imperium AO; Súper Street Fighter IV Arcade Edition; FIFA 14 y el simulador de carreras RFactor DTM, organizado por Si-X con 28 jugadores. La final la disputaron Coliseo Dragons y Pineapple Express. El trofeo fue para Coliseo Dragons, con 12.000 pesos en hardware. Los segundos se llevaron un premio similar, pero de 8000 pesos.

l 153

OPINIÓN

iTECNO E-READERS

GRAMMATA APUESTA FUERTE AL FUTURO DEL LIBRO DIGITAL

irigidos a un segmento específico del público, los e-reader se hicieron un lugar en el mercado argentino, donde Grammata se instaló hace 4 años con su marca Papyre y generó una curva de ventas que según Ignacio Pinto Falcone, gerente operativo, ya roza las 15.000 unidades anuales, aunque dependiendo de la política de importaciones, porque no hay producción nacional. “Nuestros usuarios no eligen entre el libro digital o no digital, porque ambos formatos conviven y tienen su público”, aclaró Pinto Falcone, y agregó que además de la venta de soportes, la de contenidos también crece y oscila entre 120 y 150 títulos diarios. “Nuestro sitio es uno de los más utilizados, por los usuarios de Papyre y los de otros soportes”, dijo. “Hacemos una buena campaña en redes sociales, donde se comentan los contenidos y las editoriales dan a conocer sus lanzamientos y novedades. Los números muestran un buen crecimiento en perspectiva: el año pasado el uso de e-readers en el país aumentó un 18%”. En el último modelo presentado, Grammata incorporó la tinta electrónica iluminada, para que el usuario no dependa de una fuente de luz al utilizar el e-reader de noche, o en lugares poco iluminados. “Su virtud es que no produce cansancio visual porque utiliza pequeñas partículas de titanio que responden a impulsos eléctricos”, señaló Pinto Falcone. “Nuestros dispositivos tienen autonomía de entre 15 y 20 días y no dependen de ninguna plataforma editorial, se pueden descargar contenidos de diferentes sitios o de fuentes propias del usuario, porque son compatibles con Para los la gran moviarchivos PDF,celulares, Word, fb2, jpg, bmp, mp3 y wav, entre otros. Los últimos modelos tienen conectividad Wi Fi y corren sobre da del comienzo de 2014 fue el el sistema operativo Android”. Grammata ofrece el modelo 602, con pantalla no táctil y el 624, con pantalla Mobile World Congress, realizatáctil iluminada. La empresa mantiene expectativas de mayor crecimiento y difusión del producto porque en los últimos dos años aumentó notablemente do en Barcelona. Las novedades la cantidad de contenidos disponible. “Que las principales editoriales se hayan ocupado cada título que lanzan tenga pasan de porquemejores aplicaciones y una versión digital, impulsó la difusión de estos soportes de lectura”, cerró Pinto Falcone.

HAY LUGAR PARA TODO EL MUNDO En un reportaje concedido al diario La Nación, Patricia Arancibia, una argentina responsable de contenidos internacionales para la plataforma digital de Barnes & Noble sostuvo que libro de papel y libro digital son cosas diferentes y que en Estados Unidos el comercio electrónico crece y crece desde hace años y las ventas en las tiendas a la calle caen muy poco. “El libro existe desde hace muchos siglos, no parece que esté a punto de desaparecer”, dijo. “Sí va a haber más e-books, va a haber gente que va a leer sólo e-books, otros que mezclarán y otros que leerán solo papel. No creemos que el ebook vaya a matar a las librerías”, agregó y desmitificó que los jóvenes nazcan con un e-book bajo el brazo: “Para nada. Harry Potter y las sagas de ese tipo son el mejor ejemplo de que las ventas crecen en todos los formatos y todas las versiones. El segmento joven no para de crecer. Yo no hago futurología pero la tendencia es esa, no hay ningún terremoto”, definió.

más capacidad.

PAPYRE 602. Uno de los modelos de Grammata. La empresa incorporó la tinta electrónica iluminada, para no depender de una fuente de luz externa.

PINTO FALCONE: “Que las principales editoriales se hayan ocupado de que cada título que lanzan tenga una versión digital, impulsa la difusión de estos soportes de lectura”

154 l

iTECNO

l 155

iTECNO LANZAMIENTO

ENRIQUE MARCHISIO, director de Ventas de Celulares de LG para Argentina, Uruguay y Paraguay, presentó la línea y dijo que interpreta a la perfección el ADN de la marca y refuerza el camino iniciado con el Optimus G y confirmado por el G2 con las características de un producto Premium.

LG ELECTRONICS Presentó los nuevos modelos de la línea G

FLEX. Está dentro de lo más novedoso que presentó LG. Este smartphone tiene la particularidad de seguir con su forma el contorno del rostro y acercar el micrófono a la boca. Los controles están en la parte trasera.

156 l

G2 MINI. Tiene pantalla de 4,7” pulgadas, CPU QuadCore y sistema Android 4.4 KitKat. Viene precargado con KnockCode, software de LG que permite encender o desbloquear los equipos en un solo paso.

G presentó la nueva línea G de productos con categoría Premium que se suman a los lanzamientos realizados el año pasado por la compañía: el Optimus G y el G2. Uno de los modelos lanzados es el G Flex, cuya forma sigue el contorno de la cara, acerca el micrófono y mejora el uso con el tamaño de su pantalla, evitando movimientos accidentales con los controles en la parte trasera. Tiene batería curva que no afecta su delgadez y soporta fuerzas de hasta 32 kilos retomando su silueta curva. El G2 Mini fue presentado localmente como el primer teléfono inteligente compacto de la familia G. Hereda el diseño del Rear Key y tiene estilo minimalista con pantalla IPS de 4,7” pulgadas, batería removible, CPU Quad-Core y sistema Android 4.4 KitKat. Viene precargado con KnockCode, software de LG que permite encender o desbloquear los equipos en un solo paso. Otra novedad es la G Pad, la primera tablet de LG. Tiene pantalla con resolución Full HD de 1920 x 1200 WUXGA y un grosor mínimo que permite sostenerla con una mano porque pesa 338 gramos, lo que permite llevarla en un bolsillo. El procesador tiene un chip Qualcomm Snapdragon 600 de cuatro núcleos a 1.7 Ghz y la batería es de 4600 mAh. Completa el lanzamiento el LG G Pro Lite con pantalla de 5,5” y resolución qHD de 960x540 píxeles. Este modelo tiene un procesador MT6577 dual core de 1.0 GHz, funciona con Android Jelly Bean 4.1.2 e incluye stylus pen incluido, conectividad Full 3G, GPS, Wi Fi Direct-DLNA, Bluetooth, 1 GB de RAM, autonomía de 16,6 horas de llamadas y cámara de 8 megapíxeles.

LG G PRO LITE Tiene pantalla de 5,5” (960x540), procesador MT6577 Dual Core de 1.0 GHz, Android Jelly Bean 4.1.2, 3G, GPS, Wi Fi, Bluetooth, 1 GB de memoria RAM, y cámara de 8 megapíxeles.

iTECNO

TABLET G PAD con procesador de 1.7 Ghz Quad-Core Qualcomm Snapdragon 600, pantalla de 8.3” (1920 x 1200), memoria de 16 GB y RAM de 2GB LPDDR2, cámara trasera de 5.0 MP y frontal de 1.3 MP. El sistema operativo es Android Jelly Bean 4.2.2.

l 157

este año no vas a tener tiempo para perder el tiempo

GUIA DEL COMPRADOR 2014

JUNIO

SALE EN JULIO

DESCARGÁ

MEDIA KIT 2014 158 l

AGOSTO

DÍA DEL NIÑO

CLIMATIZACIÓN

Rodados Infantiles Audio para niños Muebles Infantiles Instrumentos Musicales Consolas de Videojuegos

Acondicionadores Ventiladores ESPECIAL AUDIO Audio hogareño Audio portátil Audio para PC

ESPECIAL COCCIÓN Hornos Anafes y Campanas Microondas Hornos Eléctricos

INTEGRACION E

Entre junio y diciembre tenés cinco oportunidades para comunicar a tus compradores todo lo que tenés para venderles. Llegamos a cada fecha clave para el comercio y cubrimos cada estacionalidad. ¡No te quedes afuera!

NO C E iT LE MOBI ONE A Y PH ÁTIC FORM E IN TO D EMEN SUPL

B2B

PAD

ÍA DEL DÍA TECNOLOG CIONES OP LA LAS LAR MA A GA SE SU PARA RE

TO DE

EMEN

SUPL

ENT

AGEM

MAN

L 20

NDIA

N VIVA JO CON QUE TRABA ACER S Y EL OH O CÓM PARTID LOS NG KETI MAR AD + ICID PUBL

SUPLEMENTO iTECNO Toda la actualidad sobre informática y celulares

O CAD MER DEL ICIDAD DO? S NCE SA BL DER IDA BALAE LA PU AÑO PA E-REAA CONSOLNTO D EL FUE MAT AMIE S: MO GRAM SICION RE Ó LE S ¿C CIA ORE EL PO DE PAPY ES SO GUID RED S Y SE TES N? ESA YEN UIÉ EMPR INFLU UE A Q SIG Z IÉN ¿QU A VE S CAD IC AS, S: LÓG ABA JO JERE MU TECNO TR S POCO MÁ CON G PERO AS KIN RAN S MARC pasa el ORE MEJ RETAIL e sobre “smart” S qu LA DE rcado los

AD DÍ ÑO NI

SUPLEMENTO B2B Lo que te interesa sobre management, publicidad y marketing

ONE RTPH SMA techo? ¿Sin

a los lulares, n de me ipació les de ce cos y dejan cialisa partic anua pe públi Con un las ventas ra todos los nal. Los es cio en go rgi 50% de opciones pa en casi ma 10% del ne van por el ofrecen con un volum no superar teligentes” a “in os básic ven camino teléfonos s tas los de años. Lo de lograrlo. un par están seguros todo, y

BRIL

DE A

98 IÓN

IC LA ED

CNO EO JUEG

iTENSOLAS Y VID

CIAL

ESPE

HORN

NO A STAI RC O RE DE MA ROCÍ ATEGIA EA R TR RTAJ . DE ES NO SU REPO RA SR RAND CO ULTO INTERB DE

AF Y AN

n ios e amb Los c nsumo, el co cas y el ar las m texto con

100

CONS

● 13

99 7

● 16

SEPTIEMBRE

OCTUBRE

DICIEMBRE

DÍA DE LA MADRE

MUEBLES

TELEVISIÓN

Cuidado personal femenino Pequeños Electrodomésticos Electrodomésticos del Hogar

Mobiliario Colchones Blanquería

ESPECIAL HELADERAS Heladeras Freezers Exhibidoras Cavas

ESPECIAL FOTOGRAFÍA Cámaras fotográﬁcas Cámaras de video

ESPECIAL TIEMPO LIBRE Bicicletas Fitness Camping & Jardín

BAZAR MOTOS

TELEFONÍA Teléfonos tradicionales Telefonía IP Teléfonos inalámbricos

Editora C&C

Puede contactarse con nosotros y recibir la información necesaria para su consulta. COMERCIAL comercial@editoracyc.com.ar

MARKETING marketing@editoracyc.com.ar

Editora C&C Tel: 4773-5656 / 7371 / 8737 Av. Córdoba 5869 1º Piso Of A info@editoracyc.com.ar www.editoracyc.com.ar

SUSCRIPCIONES contactos@editoracyc.com.ar

NOS AUSPICIAN

CONTACTO PERIODISTICO prensa@editoracyc.com.ar

Editora C&C - Brasil Fone: (11) 3034-4100 Fax: (11) 30344100 R. 34 Av. Brigadeiro Faria Lima 1234 1º And. Conj. 12 Edif. Paranagua Jardim Paulistano 01451-913 São Paulo - SP www.editoracec.com.br

● 159

160 l

l 161

162 l

l 163

CEGESA LANZÓ LA PAVA ELÉCTRICA ARG-1700M

PARA PUBLICAR EN INTEGRACIÓN EMPRESARIA

4773-5656

Cegesa comunicó el lanzamiento de una pava eléctrica con capacidad de 1,70 litros, regulador de temperatura con “punto mate” y presentación en dos colores: naranja y azul

N O I C A R G E T IN

REV

AÑO

18 t

ERO NÚM

95 t

O 20 MAY

I S TA

ARG

ENT

INA

DEL

SEC

TOR

ÍC ART

ULO

R S PA

OG L H A E

R RA

EDITO

95 MERO 18 NÚ 2014 AÑO YO DE MA

C &C

UA E AG TO D A RT MIEN NTA LA OFE UES Q A TAN TOD ES RMO N TE DE LEFO Y CA O ECN TO iT ES EMEN PHON SUPL SMART DO LOS N POR TO VA 2B TO B MO EMEN ONSU SUPL EN EL C AS MARC BIOS CAM EN LAS Y

CALE

en olum en v bios s e l m b Esta con ca iones pero prestac s en la S OPA ARR LAV

RE PAD S DEL O DÍA TOD PARA ILLOS BOLS IONES OPC STOS Y U G LOS

S ANTE PRÉS S EX Y PARL TER EA TERA OS CAFE ESTÉRE HOME TH AUTO AS DE EM SIST

LLEGÁ A TODOS TUS CLIENTES POR EL CAMINO MÁS CORTO

164 ●

l 165

DÍA DEL NIÑO

INTEGRACION E

Cuando la edición 96 de Integración Empresaria circule por las cadenas comerciales, la fecha mayor de los chicos estará más cerca. Juguetes, rodados y muebles infantiles, y consolas para juegos, productos que analizaremos en el suplemento iTECNO, estarán a la orden del día. Sumate a esta edición especial. Comunicá tus novedades. ¡No es un año para quedarse quieto!

RODADOS Y MUEBLES INFANTILES

166 l

DE JUNIO

EDITORA

4773-5656

C&C

HORNOS Y ANAFES

B2B

MUNDIAL 2014 CÓMO HACER QUE CONVIVAN LOS PARTIDOS Y EL TRABAJO

SUPLEMENTO DE MANAGEMENT + PUBLICIDAD + MARKETING

BALANCE DEL MERCADO DE LA PUBLICIDAD ¿CÓMO FUE EL AÑO PASADO? REDES SOCIALES: EMPRESAS Y SEGUIDORES INFLUYENTES ¿QUIÉN SIGUE A QUIÉN? MUJERES: CADA VEZ MÁS TECNOLÓGICAS, PERO CON POCO TRABAJO RANKING LAS MEJORES MARCAS DE RETAIL

REPORTAJE A ROCÍO RESTAINO CONSULTORA SR. DE ESTRATEGIA DE MARCA DE INTERBRAND CONO SUR

Los cambios en el consumo, las marcas y el contexto l 167

DE TAPA

ROCÍO RESTAINO CONSULTORA SR. DE ESTRATEGIA DE MARCA DE INTERBRAND CONO SUR

“La fidelidad a las marcas existe, y se construye” RODOLFO POLLINI

Rocío Restaino es consultora Sr. de estrategia de marca en Interbrand Conosur y trabaja en Interband hace 4 años. Es licenciada en publicidad por la Universidad del Salvador, tiene estudios de posgrado en comunicación y sociología de la moda en la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona, y una maestría en antropología social en FLACSO cuyo desarrollo está en curso. Sostiene que las crisis no reducen el deseo de los consumidores, aunque reconoce que sí cambian el objeto de ese deseo. Plantea la hipótesis de que el modelo B2C pueda pasar a ser B=C. Defiende la fidelidad a las marcas, porque la lealtad permite hasta equivocarse sin perder a los consumidores y afirma que todavía hay marcas que creen que escuchan al consumidor porque hacen focus group dos veces por año. 168 l

e están produciendo cambios en el consumo y en la forma de consumir. Pasamos de sostener gran parte de la economía con el consumo interno, a la incertidumbre que trajeron los cambios recientes. Vos escribiste hace poco sobre el poder del consumidor. ¿No es un concepto ya muy instalado que debería aceptarse casi naturalmente? Seguir hablando de que el consumidor tiene el poder puede sonar un poco arcaico, sí, pero son pocas las marcas que integraron ese concepto a su práctica diaria, porque la idea de que el consumidor tiene el poder invalida la idea de que la empresa tiene el poder. Esta es la gran cuenta pendiente. En escenarios de crisis, o inestabilidad, la clave es pensar que cuando hablamos de consumidores parece que habláramos de un ente estático, que aunque sea dinámico puede ser observado linealmente

desde afuera, cuando en realidad el consumidor siente, y va cambiando, igual que las marcas. Parte de esos cambios que mencioné pasan por la pérdida de poder adquisitivo, que a la vez es el que le da poder al consumidor. Sí, pero si bien es cierto que las inestabilidades financieras le quitan la herramienta para ejercer su poder, el deseo del consumidor no mengua con las crisis. Puede no tener plata, pero sigue queriendo cosas. Lo que sí pasa es que cambia lo que quiere. Durante la crisis de 2001 hubo marcas que reaccionaron rápidamente al ver que el consumidor tenía que alejarse del consumo, otras no tanto. Vos mencionás en un artículo reciente que el modelo B2C fue destronado, y planteás si el nuevo modelo será B=C. Los consumidores aparecemos ahí casi como socios de las marcas.

Exacto. Ese es el punto cúlmine en esta transición en la relación de las marcas con los consumidores. Cuando hablamos de reposicionar una marca, ese reposicionamiento muchas veces se plantea a partir de que el consumidor le dio la espalda a la marca, y bajaron las ventas. Si bien en Interbrand tenemos presente que la estrategia de marca tiene que estar al lado de la estrategia de negocios, porque la marca es un activo de valor de la compañía, más allá del consumo en sí, lo interesante es pensar que consumir una marca es mucho más que comprar un producto. Mi planteo de que el nuevo modelo puede ser B=C tiene que ver con el marketing o el branding 3.0, dejar de pensar en el consumidor como ese robot que desconozco y pensarlo como un ser humano, pero también pensar a las marcas en un mundo más humanizado. En épocas de crisis o de inestabilidad es cuando la parte emocional más entra en juego. Hace poco, hablando con un especialista en estrategia de marcas, este hombre mencionaba el choque entre la planificación, que implica una estrategia y a la vez implica tiempo, con la presión de los CEOs para que la marca dé resultados rentables en el corto plazo. ¿Cómo ves ese choque? La necesidad de obtener resultados comerciales muy a corto plazo invalida la posibilidad de construcción de marca a largo plazo desde un punto de vista más emocional. Las grandes compañías internacionales tienen la capacidad de atender a los dos puntos a la vez. El cambio que hizo Procter a nivel mundial, dejando de ser una marca o una compañía enfocada en la performance de su producto para ser una compañía sponsor de las madres del mundo, es sustancial, pero lo puede hacer una compañía de ese tamaño. Este punto que estamos tocando tiene que ver con algo ya tradicional en los departamentos de marketing y una preocupación de las compañías. La situación es difícil, porque tener la mirada a corto plazo es poner un parche, más en una situación dinámica e imprevisible como la nuestra, pero planificar a corto plazo, y con plazos cada vez más cortos, nos pone en la situación de ir pateando el problema para adelante. ¿Cómo perciben o entienden esto las compañías? En las empresas nos encontramos a veces con la necesidad de levantar las ventas, pero cuando indagamos nos responden “la gente no me conoce”. Si el problema es que la gente no te conoce hay dos formas de resolverlo: poner más producto en la calle o hacer una mejor estrategia de marca. Muchas veces se confunde el “la gente no me conoce” con “la gente me conoce, pero no le intereso”, que es la parte que más cuesta aceptar y luego comprometerse con ella. El posicionamiento plantea un lugar diferencial en la mente del consumidor, pero solo con un lugar diferencial no hacemos nada, tiene que ser diferencial y a la vez relevante. Tengo que ser distinto pero también creíble. En este escenario, ¿la fidelidad a la marca y los segui-

dores de marcas existen, están en vías de extinción o ya desaparecieron? Es un punto bastante controversial. La fidelidad existe. Las marcas que están en la cima de nuestro ranking de marcas mejor valuadas nos enseñan que la fidelidad no solo existe, sino que se la construye, con herramientas y metodología, siendo constantes y escuchando al consumidor. Esto parece muy simple, pero muchas marcas creen que escuchan al consumidor solo porque organizan focus group dos veces al año y no ven qué se está diciendo de ellas en Facebook, Twitter o los foros, o no responden. Hay que tener en cuenta que la fidelidad no se construye solo haciendo siempre las cosas bien. Lo que permite la lealtad es la posibilidad de equivocarte y que tu consumidor no dé un portazo y se vaya. Viendo el ranking de Interbrand de marcas mejor valuadas, ¿qué opinión te merece que Coca Cola haya dejado el primer puesto en manos de Apple y ni siquiera se haya quedado con el segundo, que ahora fue ocupado por Google? No sé si es algo natural ¿Si era esperable? Sí, porque si uno mira cómo se desarrollaron en los últimos diez años Apple y Google, y también Coca Cola, puede decir que esto estaba predestinado. El mundo gira en torno a marcas como Google y Apple. No es que Coca Cola haya perdido, ahora no vale menos dinero, pero Apple y Google crecieron muy rápido en valor económico y lo que ilumina esta idea es el poder de los intangibles, sobre todo en el caso de Google. Esto debería servirle a Coca Cola para saber dónde está el techo, porque Apple y Google son muy diferentes de lo que puede ser Coca Cola. Las marcas que están en el ranking de Interbrand son marcas que cambiaron al mundo. Coca Cola de alguna manera sutil ya lo hizo. Apple y Google están cambiando la forma en que interactuamos con la tecnología. En el artículo que leí mencionás la revolución femenina, que hoy pone a la mujer al frente de una corporación mientras que las marcas no se atreven a hacerla protagonista del comercial de una bebida alcohólica. ¿Lo ves como una actitud unilateral de la industria o se percibe que la propia mujer no se vería bien a sí misma, como género, promocionando un whisky? Como decíamos al comienzo, hablar hoy de la revolución femenina suena antiguo, sin embargo vemos estas contradicciones que tienen que ver con un cambio para la mujer y con un cambio cultural. Por un lado, las marcas tienen una postura bastante antigua frente al rol de la mujer y como decís, todavía muchas mujeres no se animan a asumir el nuevo rol. Podemos tomar vino o cerveza con nuestros amigos, pero a una mujer le resultaría chocante ver un comercial de bebidas protagonizado por mujeres. Esperemos que esto cambie, porque como nicho de mercado la mujer es una oportunidad para muchas marcas. Las marcas que dicen de sí mismas que le hablan a un público femenino son las que tienen los problemas más graves, porque son las que más estereotipan. l 169

BRANDING

Las marcas de retail más valiosas del mundo INTERBRAND PRESENTÓ SU INFORME ANUAL, QUE ESTA VEZ INCLUYE EL

RANKING CONSOLIDADO DE CUATRO PAÍSES DE LATINOAMÉRICA.

a consultora Interbrand, autora del estudio Best Global Brands, publicó su cuarto informe global sobre el retail en siete categorías: indumentaria, electrónica, tiendas departamentales, farmacias, supermercados, mejora del hogar e hipermercados en Norteamérica, Asia-Pacíﬁco, Europa y, por primera vez, en Latinoamérica (Brasil, Chile, Colombia y Méxi-

cio. En Latinoamérica, las más valiosas eson Elektra (8 en México) y Pontofrio (19 en Brasil) Tiendas Departamentales. Pierden peso en Norteamérica, Europa, Japón, Australia y Corea, lo que va a requerir estrategias de rebranding para acercarse al consumidor. Las norteamericanas Nordstrom (12), Macy´s

NORTEAMÉRICA

EUROPA

ASIA PACÍFICO

LATINOAMÉRICA

WAL MART

131.877

H&M

18.168

WOOLWORTHS

NATURA

MILLONES

DE DÓLARES

co). Según el estudio, la marca de retail más valiosa en Latinoamérica es la brasileña Natura, con 3156 millones de dólares, y en Norteamérica y a nivel mundial, Walmart, con 131.877 millones. En el top 5 de Latinoamérica, junto con Natura aparecen Oxxo (2.615 M US$), Bodega Aurrea (1016 M US$), Falabella (547 M US$) y Liverpool (485 M US$). Más allá de Latinoamérica y Norteamérica, los líderes regionales con un valor de marca superior son: H&M (Suecia), con 18.168 millones de dólares y en Asia Pacíﬁco, Woolworths (Australia) con 4.948 millones de dólares CONCLUSIONES Y TENDENCIAS Indumentaria. H & M (Número 1 en Europa) Coach (9 en Norteamérica) y Zara (3 en Europa) dominan el ranking. En Latinoamérica, las más valiosas de indumentaria son Hering (13 en Brasil) Suburbia (15 en México), Havaiannas (17 en Brasil) y Arezzo (20 en Brasil). Electrónica. Best Buy ( 20 en Norteamérica) sufrió la mayor caída en valor de marca en todas las regiones (-40%). La competencia on line, principalmente de Amazon (4 en Norteamérica) es enorme, con estrategia centrada en pre170 ●

4948

3156

(16) y Kohl´s (17) dominan el ranking en esta categoría. En Latinoamérica se destacan Falabella, en el puesto 4 con un valor de mrca de 547 millones de dólares, Liverpool (5 en México) y Renner (9 en Brasil). Farmacias. CVS (5 en Norteamérica), Walgreens (6 en Norteamérica), y Boots (8 en Europa) dominan el ranking de marcas más valiosas en la categoría. Supermercados. Carrefour (4 en Europa), Publix (10 en Norteamérica) y Tesco (5 en Europa) lideran el ranking en la categoría. En Latinoamérica, las marcas más valiosas de supermercados son Oxxo (2 en México), Bodega Aurrera (3 en México), Superama (11 en México) y Pão de Açucar (18 en Brasil). Hogar. Los retailers norteamericanos The Home Depot (3) , Lowe (11) y Sherwin-Williams (27) son los líderes. En Latinoamérica, Sodimac (7) se destaca por sus innovaciones. Otra marca latinoamericana valiosa en esta categoría es Casas Bahia (6 en Brasil). Hipermercados. Los retailers norteamericanos Walmart (1), Target (2) y Amazon (4) mantienen su reinado. En Latinoamérica se ubican Extra (12 en Brasil), Éxito (14 en Colombia) y Tottus (16 en Chile).

Cuánto pesa Internet en la publicidad argentina L

a participación de Internet en la inversión publicitaria argentina llegó en 2013 al 14% según el relevamiento del Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB Argentina). El informe indica que la inversión publicitaria online fue de 4000 millones de pesos, un significativo incremento en sintonía con el crecimiento de la publicidad digital a nivel mundial. “Por primera vez en Argentina, Internet alcanza una relevante participación en el total de la inversión pu-

blicitaria”, dijo Alejandro Fishman, presidente de IAB Argentina. “En gran parte, esto se relaciona con la elección del medio digital para campañas publicitarias integrales que se centran en la interacción con los usuarios en la web. La publicidad online atraviesa un crecimiento exponencial en nuestro país, que lo ubica entre los líderes de Latinoamérica”. Sobre las perspectivas para 2014, Fishman sostuvo que se espera continuar creciendo en este sentido.

TENDENCIAS

Mujeres cada vez más tecnológicas, pero con poco trabajo SON QUIENES LIDERAN LAS REDES SOCIALES E INTERACTÚAN MÁS CON LAS MARCAS, PERO LAS EMPRESAS DE TECNOLOGÍA NO LAS CONSIDERAN A LA HORA DE TOMAR PERSONAL

unque el rol de la mujer en Internet, su integración como consumidora de tecnología y su activa participación en las redes sociales crecen año a año, el mundo de la tecnología no le da un lugar de privilegio a la participación femenina en sus empresas. En Estados Unidos se realizó el hangout “Mujeres Tech”, organizado por Avaya, la revista América Economía y la agencia Intuic, encuentro cuyos resultados indican que como usuarias, las mujeres lideran casi todas las redes sociales, actúan más tiempo en ellas, usan más los dispositivos móviles para acceder e interactúan más con las marcas. Entre 250 mujeres líderes de compañías consultadas por The Women Presidents’ Organization, el 40% consideró que su crecimiento se basa en los esfuerzos empleados en las redes sociales. Las mujeres marcan la tendencia online, lo que impacta en las estrategias de marketing y ventas. Pero detrás de la pantalla, esto no se refleja de la misma manera. En las empresas tecnológicas de Europa y Estados Unidos la presencia de las mujeres en el sector no supera, en general, el 25%. En el viejo mundo, solo 9 de cada 100 desarrolladores de aplicaciones son mujeres y solo hay un 19% de directivas y emprendedoras. El porcentaje de mujeres que abandonan estas empresas duplica al de los hombres: por condiciones de trabajo lo hace el 30%, y por poca integración con la vida personal, el 27%. l 171

MEDIOS

Publicidad & Medios ¿Cómo fue el año pasado? LA CÁMARA ARGENTINA DE AGENCIAS DE MEDIOS DIFUNDIÓ UN DETALLADO INFORME DEL CUAL PUBLICAMOS LOS DATOS PRINCIPALES, DONDE DA CUENTA DEL COMPORTAMIENTO DE LA PUBLICIDAD Y LOS MEDIOS A LO LARGO DE 2013.

a Cámara Argentina de Agencias de Medios realiza desde 2001 un informe de la actividad publicitaria como seguimiento de la evolución de la industria y su nivel de actividad. La Comisión de Inversiones de la CAAM, toma por volúmenes físicos a las unidades utilizadas en cada medio, como los segundos en televisión, radio y cine y las páginas en diarios y revistas. El análisis de la inversión medida en volúmenes físicos es el mejor parámetro disponible.No obstante, es necesario tratar de llegar a una valorización en pesos, motivo por el cual se sigue ofreciendo una estimación de la posible valorización de la actividad. Volúmenes físicos En términos generales el mercado de medios registró un incremento del 1,3 % a base constante, y 1,8 % si se consideran todos los vehículos presentes en las bases, como promedio ponderado del año 2013 vs 2012. La gráfica en general y la radio de Capital registran bajas entre el 2,6 % y el 1,2 %. Los diarios fueron afectados por la restricción para los avisos de hipermercados y casas de artículos del hogar. Los diarios del interior muestran un comportamiento diferente según se analicen con la base como está o a base constante. En el primer caso, en cantidad de páginas crece un 6,6 %, y a base constante el indicador cae un 1,2 %. Televisión creció, sobre todo la abierta de Capital y la paga, con 3,5 % cada una, mientras que la abierta del interior subió solo, 0,9 %. La

172 l

publicidad en cine registró el mayor crecimiento de los medios con información de volúmenes físicos. El ligero incremento registrado por el total de volúmenes físicos en 2013 se diluye si se considera que 2012 fue un mal año para este indicador, y quizás se explica por las variaciones económicas dado que como es de esperar, el comportamiento final de la industria publicitaria refleja la evolución de las distintas variables económicas, como la del PBI, donde

En el cuadro se observa que las mayores variaciones positivas se registraron al comienzo de la serie, en 2006 y posteriormente en 2010 con un aumento interanual del 8 y 8,1% respectivamente. La mayor variación negativa fue la de 2012 con 5,3%, mientras que el resto de las variaciones interanuales fueron hacia la baja, salvo en 2013 que es 1,3 % positivo. Al estimar la valorización de los volúmenes físicos en pesos, se obtiene un aumento promedio de la inver-

VOLÚMENES FÍSICOS Acumulado a diciembre 2013 vs 2012 VEHÍCULO

En/Dic 2012

En/Dic 2013

Dif. Dif. 2012/2013 2012/2013 Base Const.

TV Capital

14.905

15.434

3,5%

TV Interior

18.883

19.048

0,9%

TV Paga

51.950

53.775

3,5%

Diarios Capital

83.471

82.480

-1,2%

-0,9%

Diarios Interior

37.257

39.734

6,6%

-1,2%

Revistas

60.307

59.722

-1,0%

-2%

Radio Capital

29.957

-2,6%

Cine

3.565

3.848

7,9%

1,8%

1,3%

Total Ponderado

en 2013 se verificó un aumento con respecto al año anterior. A los efectos de comprender el comportamiento de la industria en base a períodos más extendidos, la CAAM presentó los datos desde 2005 a 2013, El 2005 fue el ante último de un período de cuatro años (2003 a 2006) de crecimiento continuado desde 2002, cuando la crisis afectó a la industria.

sión del 30,7% sobre 2012, a pesos corrientes. Dado que los volúmenes físicos se incrementaron en un 1,8% en valores corrientes y 1,3 % en base constante, la diferencia está explicada por la aplicación de aumentos tarifarios del 28 % en el promedio ponderado de la compra de 2013. En participación de mercado se observa una ganancia en televisión, con

un crecimiento del 1,8% en puntos y del 4,3% en valores relativos y una pérdida en gráfica, de 2,4 y 6,9 % respectivamente. En valores relativos el sistema que más creció es Internet, del 6,8 % en 2012 al 7,3 % en 2013. La TV tomada como un consolidado no muestra que esté contrayendo su participación significativamente a lo largo de los años. Para el período analizado, alcanzó un máximo en 2010 con una participación del 47,5%, y si bien bajó al año siguiente, en 2013 alcanzo el 46,9 %. La baja de 2011, que afectó a la televisión abierta y paga, fue influida por la limitación en el inventario de segundos disponibles debido a la aplicación de la Ley 26.522 (Contenidos audiovisuales). La evolución del consolidado de televisión más gráfica muestra una disminución en la participación, la que alcanzó un máximo del 89,1 % en 2005 y llegó al mínimo en 2013 con el 82,5 %. Esta contracción fue causada por los diarios y revistas, que en 2002 y 2003 lograron un 46,2 % y 45,6 %, quedando a partir de 2007 bajo el 40 % y llegando en 2013 al 35,5 %. El sistema que ganó partici-

pación es Internet, que del 0,7 % en 2002 alcanzó el máximo con el 8 % en 2013, aunque ya había tenido crecimientos significativos en los años 2006, 2009 y 2011. Expectativas para 2014. Dado que la actividad publicitaria es un amplificador de las variaciones del PBI, y considerando estimaciones privadas de una caída de entre un 1,5% y 2,5%, para la CAAM 2014 sería un año complejo en el cual el Gobierno va a ir reduciendo los subsidios a los servicios públicos, con tasas de interés mucho más altas. Estos factores, unidos al control de precios y el dólar más caro y poco ofrecido a precio oficial, están produciendo escasez de productos y dificultad para el acceso, por me-

nos cuotas y tasas más altas lo que impacta en la publicidad. Aun con el mundial como evento para generar inversiones adicionales, se puede esperar una caída de los volúmenes físicos y un crecimiento en pesos motorizado por la inflación. Si este factor se mantiene similar a 2013, medida en pesos la inversión publicitaria podría registrar un incremento del 20/25 %.

La publicidad y las redes

dobe presentó el Social Media Intelligence Report, un análisis de las tendencias de los medios sociales pagos, ganados y propios para el Q1. Las principales conclusiones muestran que la publicidad empresarial en Facebook continuó creciendo en CTR (click through rate) y las impresiones de avisos subieron a dos dígitos de un trimestre a otro, con 20% y 41%. Mientras que los ingresos por vista (RPV, revenue per visit) provenientes de Facebook crecieron 2% trimestre a trimestre, las tasas RPV de Twitter y Tumblr bajaron 23% y 36% respectivamente por las vacaciones. El informe se basa en 260.000 millones de impresiones de anuncios en Facebook, 226.000 de impresiones de posts, 17.000 de visitas referidas a sitios de redes sociales y 7000 e interacciones con marcas, incluyendo comentarios, gustos y acciones. Los datos sociales pagados derivan de los de Adobe Marketing Cloud. Tendencias Sociales de Pago Los clics en anuncios de Facebook crecieron 70% interanualmente y 48% trimestralmente, con impresiones de anuncios hasta de 40% y 41% respectivamente. EL CTR de los anuncios en Facebook saltó al 160% interanual y 20% respecto de tri-

mestre anterior. El costo por clic de Facebook bajó 2% año a año y 11% entre trimestres. Los posts de marcas con video ganaron 58% intertrimestral y 25% interanual. La reproducción de videos en Facebook se incrementó 785% interanualmente y 134% intertrimestralmente, mientras que los mensajes de solo texto en Facebook perdieron participación pero los mensajes con enlaces subieron 167% sobre el trimestre anterior y 77% año a año. Los referidos de Twitter y Facebook incrementaron el RPV intertrimestral e interanual (5% y 11%), pero las RPV por Twitter bajaron 36% entre trimestres. Tumblr refirió RPV hasta 55% año a año, pero cayó 36% sobre el trimestre anterior. Linkedin se destacó con un 15% del tráfico a sitios B2B de tecnología. Sólo Facebook llevó más tráfico (52%) a sitios B2B de tecnología en el Q1.

l 173

RRHH EL MUNDIAL EN LA OFICINA

¿Oportunidad o Problema?

ercano ya el campeonato mundial de fútbol, Adecco Argentina, divulgó ideas y consejos para compartir el evento mayor de la pelota entre los compañeros de trabajo. Lo hizo en base a una encuesta realizada a empleados de entre 18 y 35 años. El 66% de los encuestados afirmó que le gustaría que la empresa donde trabaja realice actividades relacionada con el mundial y el 69% aseguró que no perjudicarían el desempeño laboral, mientras que sobre la importancia de los diferentes partidos, el 87% declaró que estarían interesados en ver sólo los que juegue la Selección Nacional. En ese marco de análisis, Adecco difundió una serie de tips útiles para hacer del espacio de trabajo un entorno amigable durante el mes copado por el fútbol ● Una opción es adaptar los horarios de trabajo para que los empleados puedan disfrutar los principales partidos. De acuerdo con los resultados del informe, un 23% estuvo de acuerdo con esta propuesta. ● Otra posibilidad es generar espacios comunes con pantallas para reunirse en los horarios en los que juega la Selección Nacional, propuesta aceptada por el 49% de las personas encuestadas, quienes destacaron que favorecería el aspecto social del ambiente de trabajo.

174 ●

HAY VIDA después del mundial, y durante el mundial hay vida y trabajo. Aquí, algunos consejos para que los estadios no reemplacen a las empresas y las empresas no alejen a su personal de los estadios.

● Desarrollar espacios donde personas con diferentes posiciones jerárquicas puedan compartirlo y a la vez disfrutar el evento. ● Desarrollar juegos y entretenimientos internos que tengan que ver

con la competencia, para que los empleados participen en sus momentos de esparcimiento. El 7% estuvo de acuerdo en que los juegos alusivos son una buena elección. Una opción, aunque no la única, puede ser utilizar la tecnología combinándola con la pasión por el fútbol, mediante el desarrollo de una serie de entretenimientos online. Un 12% aprobaría la idea de repartir merchandising de la compañía. ● No agendar actividades durante los horarios en los que juege el equipo argentino. Esas reuniones o actividades deben coordinarse antes o después de los horarios de juego para no generar malestar o dispersión entre los empleados que deben participar. Si bien el 92% de las personas encuestadas dijeron que no dejarían de lado un compromiso laboral por seguir el desarrollo del mundial de fútbol, se recomienda que para que no haya ausentismo o llegadas tarde, las compañías adopten un criterio de flexibilidad ante este evento que, finalmente, sucede una vez cada 4 años. El objetivo de todas estas acciones es generar un buen clima laboral, sentido de pertenencia y espacio para compartir un buen momento entre compañeros.

MARKETING Redes Sociales

Quién sigue a quién

os seguidores en Twitter de las 100 empresas de la lista Fortune Global 100 están más conectados y son más influyentes que los usuarios promedio de esa red social. Surge así del estudio Twitter Influence, realizado por BursonMarsteller y StatSocial, donde se encontró que los usuarios que siguen a las grandes empresas tienen, en promedio, 735 conexiones en torno a las plataformas sociales en comparación con las 300 conexiones promedio que tienen las personas que no los siguen. También se detectó que hay 1.3 veces más probabilidades de que el usuario sea hombre que entre los usuarios promedio de Twitter; 1,3 veces más que esté entre los 46 y 55 años y es 1,4 veces más probable que tenga entre 36 y 45. El 54% de los seguidores de las grandes empresas mundiales son de Estados Unidos. El porcentaje restante es 1,3 veces más probable que sea del Reino Unido y 6,4 veces más probable que pertenezca a México que los seguidores de las cuentas promedio en esa red. Los seguidores en Twitter de las grandes empresas mundiales también son más propensos a estar interesados en automóviles (1,2 veces), negocios (1,2 veces), tecnología (1,2 veces) y política (1.09 veces). Además del número de conexiones sociales, los seguidores de las 100 empresas de la lista Fortune Global son 3274 veces más influyentes que los usuarios promedio. La influencia –defi-

industria de la salud nida en qué tan bien y empresas minorisconectados están los Las empresas tas son solo 43 y 329 seguidores a través de tecnología veces más influyentes de 60 sitios sociales y automóviles que los usuarios pro– varía dependiendo tienen a medio de Twitter. de la industria. De Sobre la importanacuerdo con el estulos seguidores cia de estos datos dio, las empresas más influyentes Michael Hussey, CEO de las industrias de y más conectados de StatSocial, afirmó: tecnología y auto“Hemos ido más allá móviles cuentan con de un mundo en el los seguidores más influyentes y más conectados social- que Twitter y Facebook son sólo mente. Sus seguidores son aproxima- herramientas para medir el comdamente 1300 veces más influyentes promiso y el servicio al cliente, a un que los usuarios promedio en Twitter. mundo donde su audiencia social Por el contrario, los seguidores de las es el panel de investigación de merprincipales empresas globales de la cado en tiempo real”.

s s s

CONECTIVIDAD SOCIAL E INFLUENCIA DE LOS SEGUIDORES POR INDUSTRIA Influencia (Cantidad de veces en que tiene un impacto más alto que el usuario promedio

Promedio de número conexiones a través de plataformas sociales

Grandes empresas globales

3274

735

Empresas de tecnología

1364

815

Empresas de automóviles

1239

1573

Empresas financieras

614

985

Empresas de Telecomunicaciones

452

1100

Empresas de Energía

330

734

Empresas de Retail

329

902

Empresas de Salud

1614

l 175

176 l

INTEGRACION

AÑO 18 •• NÚMERO 95 •• MAYO MAYO 2014

LL AA RR EE VV II SS TTAA AA RR GG EE NN TT II NN AA DD EE LL SS EE CC TT OO RR AA RR TT ÍÍ CC UU LL OO SS PPAA RR AA EE LL HH OO GG AA RR

EDITORA EDITORA EDITORA

C C&&C C

AÑO AÑO18 18 NÚMERO NÚMERO95 95 MAYO MAYODE DE2014 2014

LAVARROPAS LAVARROPAS

Estables en volumen pero con cambios en las prestaciones DÍA DÍA DEL DEL PADRE PADRE OPCIONES OPCIONES PARA PARA TODOS TODOS LOS LOS GUSTOS GUSTOS YY BOLSILLOS BOLSILLOS

CAFETERAS CAFETERAS EXPRÉS EXPRÉS AUTOESTÉREOS AUTOESTÉREOS YY PARLANTES PARLANTES SISTEMAS SISTEMAS DE DE HOME HOME THEATER THEATER