O que foi negativo Ao falar apenas na ótica de alguns dos mercados que monitoramos, podemos citar a queda dos televisores de tubo (real flat e no real flat) de 12%, em unidades; a expectativa de crescimento dos equipamentos blu ray, que não ocorreu pelos preços ainda muito altos, por volta de R$ 1.500 a média de todas as marcas em novembro de 2008. Esse segmento ainda representa menos de 1% do total das vendas de DVD; queda da categoria DVD player de 3%, se comparamos 2008 com 2007 (vendas em unidades). Resultado da empresa Quanto à performance da GfK Retail and Technology Brasil, podemos dizer que excedeu nosso objetivo inicial pelas seguintes razões: o trabalho sério e credível que temos desenvolvido desde 2004 tem sido reconhecido pelos diferentes players do mercado. E por causa do momento de crise econômica que toda a indústria está passando, cada vez menos se pode assumir riscos de decisões erradas, então a informação da GfK ajuda a embasar melhor o processo da tomada de decisão. Crise financeira internacional Até o momento, não alteramos em nada o nosso projeto para 2009. Acreditamos que a tal “marola” que se falou publicamente possa passar de forma mais amena do que está previsto. É meio complicado tentar estimar o tamanho do “buraco” que a crise poderá causar no mercado brasileiro, mas somos bem otimistas e acreditamos que o Brasil, sendo um dos BRICs, tem tudo para sofrer menos do que as demais economias. Política econômica brasileira Se levarmos em conta os altos impostos aplicados nos produtos importados, podemos dizer que talvez essa política limite a entrada de novos players. Por outro lado, também protege a produção nacional, então é claramente a hora de o governo pensar se pretende manter as coisas dessa forma ou liberalizar mais o mercado. Para termos uma idéia, o Brasil, na comparação com a Alemanha ou a Espanha, por exemplo, chega a ter apenas 10 a 15% das marcas desses países em certos produtos e o mesmo percentual de artigos disponíveis para o consumidor. Assim, o consumidor brasileiro tem uma escolha mais limitada e o preço final dos produtos poderá ser menos competitivo do que em outros mercados. Produtos lançados A divisão da GfK Retail and Technology no Brasil tem aberto, por ano, cerca de dez grupos de produto. Com isso, acreditamos que vamos monitorando os produtos mais prioritários e os que vão emergindo mundialmente com forte potencial de dínamos de mercado no médio ou no longo prazo. Novos segmentos Neste momento não, mas uma empresa do grupo GfK tem sempre de estar preparada para poder entrar em novos mercados. Quem sabe o tão apetecível mercado dos não duráveis… Crescimento A GfK Retail & Technology tem um crescimento esperado na casa dos dois dígitos. Quanto ao mercado dos produtos que auditamos, temos a seguinte perspectiva: a linha marrom deverá crescer na casa dos 5 a 8%, a linha branca de 3 a 6%, eletroportáteis, de 1 a 4%, tecnologias de informação, de 7 a 10%, foto, de 9 a 12% e telecom, de 10 a 13%. Claro que em cada uma das grandes linhas teremos produtos “estrela”, como televisores de tela plana, notebooks e celulares. Expectativas para este ano O primeiro semestre deverá ser mais difícil, pois o consumidor já vem endividado das compras feitas no fim do ano passado e está claramente inseguro diante de todos os acontecimentos. Mas estamos muito otimistas quanto ao segundo semestre. Acreditamos que até lá o mercado poderá, sem dúvida, retomar a velocidade e, quem sabe; recuperar as perdas do início de 2009.
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