tik gąsdina, negali veikti ilgai – žmogus natūraliai saugosi neigiamų emocijų... Vizualinėmis priemonėmis iškelti problemas, parodyti jas tokiu kampu, kuris neleistų nusukti akių, – tiek padaryti šiandien mes galime. Aš tikiu, kad kūrybiškumo nei numatyti, nei išsemti neįmanoma.
Pasaulio sveikatos organizacija, UNESCO. Nemažai dirbate jiems. Tokia organizacija dėl to ir pasaulio, kad darytų įtaką įvairiausiose šalyse, įvairiausiose kultūrose. Taip pat ir jūsų plakatais. Ar tikrai manote, kad Trevize sugebate sukurti universalią vaizdinę kalbą, o gal netyčia primetate europietišką mąstymą ir stumiate globalizaciją? Sutinku, kad pavojinga vizualizuoti tikrai globalias problemas. Taip nesunku suabstraktinti reiškinius, perkelti tarsi į teorinį lygmenį. Bet mes niekada to nedarome. Kiekviena globalinė problema turi realų poveikį konkretiems žmonėms. Kitas klausimas, ar tokios organizacijos sugeba įvertinti ir aprobuoti ryškesnes idėjas jų nenužudydamos. Bet jūs neįsivaizduojate, kokia neįkainojama mokykla yra, pavyzdžiui, plakato komentarai iš skirtingų šalių. Net jei jie koreguoja, pavadinkim, loginius aspektus. Bet būna ir grynai kultūrinių skirtumų – pavyzdžiui, pateikėme du kovos su seksualiniu išnaudojimu ir prostitucija plakato variantus: vieną grynai, kaip sakote, europietišką, simbolišką, o kitą sukūrė menininkas iš Kubos – su daug teksto, sakomo pirmu asmeniu. Ir vertintojai pasidalijo: europiečiams labiau imponavo europietiškas, lotynų amerikiečiams – savas. Galiausias buvo naudojami abu. Vakar (kalbėjomės gegužės 12 d. – aut. past.) startavo Pasaulio sveikatos organizacijos kampanija YOURS (You+Road+Safety). Yra penki aspektai: būk matomas, užsisek saugos diržą, dėvėk šalmą, nevairuok išgėręs, neviršyk leistino greičio. Parodėme tai kitaip – taip, kad kalbėtų. Kita nesena kampanija – „Saugokim vaikus“. Tiesiog stebėtina, kaip skirtingai pasaulyje suvokiamos vaikams kasdien iškylančios grėsmės. Vakariečiai tik gūžčioja pečiais, kai jiems sakoma, kiek vaikų kasdien nuskęsta: kur nuskęsta? Baseine prie namų? O žūva nukritę – kur? Nuo sofos? Tai rodo, kiek mažai mes dar gebame pažvelgti ir esame pasiryžę veikti už savo pasaulėlio ribų.
Geras dizainas padeda matyti toliau? Ir suprasti, kas matosi. Apie „Fabrica“ Tai socialinių komunikacijų tyrimų centras, įkurtas siekiant sujungti kultūrą bei pramonę ir finansuojamas „Benetton Group“. Jis siūlo jaunuoliams iš viso pasaulio galimybę kurti ir dalytis kultūra. „Fabrica“ įsikūręs Italijos Trevizo mieste, pastatų komplekse, kurį atnaujino ir išplėtė Tadao Ando. „Fabrica“ kviečia jaunus menininkus ir dizainerius ir suteikia jiems galimybę mokytis, naudotis resursais ir neįkainojamais ryšiais. Jaunieji menininkai rezidentai, vadovaujami ekspertų, vysto kultūrinės ir socialinės komunikacijos projektus dizaino, vizualinių komunikacijų, fotografijos, sąveikos, vaizdo, muzikos ir leidybos srityse. Praėję griežtą atranką, kai kurie iš jų gauna stipendijas ir imasi realių projektų, remdamiesi idėja, kad komunikacija visomis savo formomis yra socialinės kaitos variklis. „Fabrica“ siekia sukurti tam tikrą „kūrybinių socialinių katalizatorių“ tipą. Pasisėmę patirties centre, tokie žmonės veiktų visuomenę kiekvienas savarankiškai ir savaip aktyviai. 2011: 03
58