INTRODUCCIÓN A LAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN
Unidad III
ESTUDIOS CULTURALES “RAYMOND WILLIAMS”
Revisión de conceptos Pensadores de la segunda generación de la escuela de Frankfurt , años 50s, conformaron la escuela de Birmingham donde avanzaron en los estudios culturales y dieron otras visiones más adecuadas a la época en cuanto a los medios y las culturas. Hoggart, Thompson, Stuart Hall, Raymond Williams, entre otros pensadores denominados neomarxistas realizaron diversos aportes, trabajaron sobre problemáticas antes no abordadas como el problema del sentido, el problema de la distinción de clases sociales.
Analizan a la hegemonía en términos de cómo
funciona para hacerle frente, de que manera un grupo pequeño influye en grupos mayoritarios. Se interesan en el impacto y captación de los medios en la cultura popular, el gusto, el consumo en lo cotidiano, en las mismas prácticas sociales populares rompiendo la concepción de cultura referida solamente a las elites y avanzando en la clase obrera en Inglaterra. En cuanto a los receptores se va rompiendo la concepción de masa homogénea que absorbe todo lo que se representa en los medios hacia una postura selectiva y de planificación del receptor.
Raymond Williams La concepción de cultura para Williams marca un
importante avance para la Escuela de Birmingham, la cultura es para él lo que da sentido a nuestras prácticas cotidianas, la integración de todos los elementos que forman parte de la vida cotidiana.
La estructura del pensamiento es otro de los
conceptos que aporta Williams: se refiere con estos términos a interiorizar lo que sentimos y pensamos, las prácticas vividas como un todo como una pertenencia colectiva.
Raymond Williams La “teoría de la cultura” es definida como
“el estudio de las relaciones entre elementos en una forma total de vida”. La “cultura” no es una práctica; ni es simplemente la suma descriptiva de los “hábitos y costumbres” de las sociedades. Está imbricada con todas las prácticas sociales, y es la suma de sus interrelaciones.
Raymond Williams El propósito del análisis de la cultura es
captar cómo las interacciones entre estos patrones y prácticas son vividos y experimentados como un todo, en cualquier período determinado. Esta es su “estructura de sentimiento”.
Raymond Williams En su obra “The Long Revolution” propone
dos formas de cultura: “La cultura en cuanto a pautas que nos son impuestas desde que nacemos” “La cultura que resiste permitiendo que esas pautas se alteren para un cambio social”
Trabajo Práctico Consignas:
Identifique en los ejemplos audiovisuales: qué
grupos, prácticas, representaciones y valores se expresan. ¿Podemos decir que en estos ejemplos se representa la cultura? A cuál de las dos concepciones de cultura de R. Williams podemos vincular cada ejemplo. Justifique por qué. Exposición por grupo en clase
Trabajo Práctico Video 1: Propaganda TyC Sports Mundial 2010 Argentina Video 2: TyC Sports Publicidad Copa America 2011 'Argentinos parte 2 Video 3: Paso de los Toros Sacate a tu ex de encima Video 4: Publicidad Twister – Pachamama “Bandada”
Para la prĂłxima clase ď‚— Traer un ejemplo de Cultura, analizado desde las dos
concepciones que propone R. Williams.