Introducción a las Teorías de la Comunicación Social Trabajo Práctico Nº 2 – Unidad III Tema: La Teoría Crítica de la Escuela de Frankfurt: La Industria Cultural y la Reproducción Técnica
La Teoría Crítica, propuestas teóricas.
Contexto de producción Abordajes problemáticos: - Influencia del avance de los medios de comunicación de masas en la cultura de masas. Diferencia en la mirada problemática, respecto a las Teorías Administrativas americanas. Eje teórico: El marxismo y la crítica al advenimiento del capitalismo industrial. Principales representantes Teóricos del Pensamiento Negativo: Erich Fromm, Olga Lang, Leo Lowenthal, Herbert Marcusse, Theodor Adorno, Max Horkheimer, Walter Benjamin, entre otros.
La Industria Cultural Definición: Conjunto de sistemas de producción industrial, aplicado a la producción de bienes culturales. Proceso de la Producción Industrial: -Creación, producción, distribución y consumo. Lógica del mercado aplicada a los Medios de comunicación de Masas.
La Industria Cultural Estos procesos de reproducción impactan directamente en la reproducción de la cultura de masas, entendida como las manifestaciones artísticas de la sociedad de masas. Objeto de estudio: Las artes: el cine, la literatura y la música. Proceso de reproducción industrial, concibe al HOMBRE como un eslabón más en la cadena de montaje productivo.
La Industria Cultural Los PRODUCTOS de la Industria Cultural: - Bienes culturales, se mercantilizan para el consumo distraído Espectadores (de los medios) “no usan la cabeza” al consumir los productos. Reducción de la capacidad crítica del hombre Intensión de manipulación y de dominación cultural. Pseudocultura: cultura inferior y controlable.
Productos de la Industria Cultural
Los productos que se crean, producen y distribuyen a través de los medios de masas, son de características estándares y esquematizan “modelos de sociedad”: , n s ó i a c m a t e e u r q p s r e e , t s n i o p e i t n o e ió r c i e t n s g e o , c s é e h d c i s l - C gurado s, etc. i f e l e a r i c p o s s e l ro
Industria Cultural e d s o d a r u g i f . e c t r e p , s s a e l m a i e c u o q s s e s , e l s o o r p i , t n o 贸 i e c r a e t t s e r e p , r s e 茅 t h c in i l e C n 贸 i c i n g co
Algunos ejemplos para analizar
Esquematismo y productos estándar
Dicen Adorno y Horkheimer, “La participación en tal industria (cultural) de millones de personas impondría métodos de reproducción que a su vez conducen inevitablemente a que, en innumerables lugares, necesidades iguales sean satisfechas por productos standard… la técnica de la industria cultural ha llegado sólo a la igualación y a la producción en serie…”
Publicidad: Sprite “Escote mata amistad” Enlace Youtube: http://www.youtube.com/watch? v=m3Ic_CKMzFs
Preguntas…. ¿Cómo
se explicitan en esta publicidad, los conceptos de estandarización y reproducción en serie, de acuerdo a las lógicas que impone la Industria Cultural? ¿Dónde los vemos?
Otras estrategias de la Industria Cultural… Además
de la imposición de esquemas de cognición y de la reproducción en serie de los productos estándar, se prescribe la receta de la utilización de “un tiempo de ocio” como prolongación del tiempo de trabajo.
La
imposición de ese “modelo de sociedad” se traduce como una estrategia de dominación, a través de la manipulación de una pseudocultura, incapaz de utilizar la cabeza para razonar lo que consume. Se distinguen además, clasificaciones de grupos sociales “consumidores”, para imponer gustos, modas y prácticas sociales, bajo la lógica del mercado.
Reproducción técnica Otro
intelectual de esta escuela es Walter Benjamin Propone una reflexión teórica de gran influencia en el estudio de las artes y la estética. Abordaje de la problemática del impacto de los medios tecnológicos. en la reproducción técnica de la Obra de Arte: música, pintura, esculturas, monumentos históricos, literatura, etc.
La Reproducción Técnica, postulados de Walter Benjamin Tipos
de Reproducción: técnica/manual.
Consecuencias
del impacto de la reproducción en la Obra de Arte: - Acceso de las masas al arte - Pérdida del Aura - Valor exhibitivo, mercantilización bajo la lógica de la Industria Cultural
Ejemplo de Reproducción Técnica para analizar
Publicidad de tarjetas HSBC Enlace Youtube http://www.youtube.com/watch?v=Bq6K0MbK
Preguntas: ¿Cuál
es el nombre de la pieza musical que se reproduce en la publicidad? ¿Se trata de la interpretación original de autor? ¿Cuál es el impacto la esta reproducción de esta obra de arte?
Otro ejemplo de reproducción Técnica de una obra de arte
La Mona Lisa relajada y parodiada Enlace youtube: http://www.youtube.com/watch?v=WCPXU9
Consignas para la próxima clase: 10/09/12 1. Leer detenidamente el texto de Walter Benjamin, “La obra de arte en la época de la reproducción técnica”
2. En grupo, rastrear ejemplos de Reproducción Técnica y Manual. 3. A partir de ejemplo seleccionado, discutir en grupo y reflexionar sobre: Reproducción manual/ técnica Aura Valor de autenticidad Valor exhibitivo 4. Preparar un informe que de cuenta de todas las categorías analizadas. Presentarlo impreso y digitalizar el ejemplo seleccionado para análisis.