Revista Electroimagen España by Roger Alemany

ESPECIAI REVISTA ESPECIALIZADA PARA EL SECTOR DEL ELECTRODOMÉSTICO PARA ESPAÑA Y PORTUGAL NÚMERO 300 NOVIEMBRE 2006 www.electro-imagen.com

Entrevistas a

Emilio Roqué, director general de Jura para España y Portugal

Andrés Pérez Barrera, director gerente de Grucoga

Julián García,

director de marketing de Canon Consumer Imaging en España

Javier González, gerente de Grupo Cenor

DECORactiva ¡Objetivo cumplido!

V Feria Activa Galicia Con ella, “llegó el futuro”

10º Aniversario Todomestic Atlántica 2000 Una alternativa consolidada para los puntos de venta de electrodomésticos gallegos

Cediselect Un nuevo referente del sector en Portugal

Engel Axil Tecnología para la televisión del futuro

Matelec cierra sus puertas con 70.000 visitantes profesionales

Especial Tendencias en Cámaras digitales

ROBOTS DE COCINA

PREPÁRATE PARA LA ALTA COCINA Exprimir, trocear, cortar, picar, moler, licuar, pelar, la lista no tiene fin. Con una potencia de hasta 1200w y con más de 30 accesorios, la gama TITANIUM es única. Los modelos KM001 y KM005 poseen un diseño propio de las cocinas más vanguardistas.

CHEF TIME

300

Editor: Antonio Olaya Consejero Editorial: Juan Álvarez Director Madrid: Armando Herraz comercial@electro-imagen.com Directora Delegada Portugal: Conceição Santos Departamento comercial: David Soriano david@electro-imagen.com Departamento de Redacción: Miriam Sánchez, Blanca González hogarola@electro-imagen.com Maquetación: Roger Alemany Administración: Mercedes Lubián administracion@electro-imagen.com Web: José Fernández distribucion@electro-imagen.com Redacción y Administración: Ediciones Electroimagen, S.L. Pº de la Peira, 23 -bajos- Local 10 08031 Barcelona Tfo. 93/420.64.07 Fax: 93/420.43.60 E-mail:hogarola@electro-imagen.com www.electro-imagen.com Impresión: IG 2001 Depósito Legal: B.38.299.1981 ISNN: 1131-5601 Suscripción anual (11 números) 150 euros Extranjero: 255 euros Se distribuye al 100% de la distribución, tiendas, detallistas, mayoristas, sector muebles de cocina y encastrables, empresas, fabricantes y técnicos de fábrica, importadores, delegados representantes, componentes y accesorios, instaladores y servicios post-venta y todos los profesionales del sector. Queda prohibida la reproducción total o parcial, gráfica o escrita, salvo autorización expresa y por escrito.

La inmigración, una oportunidad para nuestro sector Crece la inmigración en nuestro país. Sólo hay que mirar las cifras: no se había visto un incremento tan grande de este colectivo como el de los años que van desde 1998 a 2005. Y es que la inmigración representa, en la actualidad, aproximadamente el 8,5% de la población española y suma 1.461.140 trabajadores extranjeros afiliados a la Seguridad Social (El Observador Cetelem). Estas personas llegan a nuestro país con una cultura distinta a la nuestra y con todo por hacer. Como hemos visto, no sólo significan una fuente de ingresos para la Administración Pública, sino también una oportunidad de negocio para nuestro sector, al tratarse de un grupo que llega con las manos vacías y que tiene que adquirir toda clase de electrodomésticos para equipar su hogar. Por ello, no estaría de más realizar acciones de marketing concretas, dirigidas a este colectivo, así como cambiar nuestra visión de la inmigración, para que la veamos como es en realidad: un cliente más, al que hay que cuidar. Consejo de Redacción

Difusión controlada por O.J.D.

Edição Portuguesa Editor: Antonio Olaya Director Consejero: Juan Álvarez Publicação mensual - Registro ICS nº 123.134 Propietário: Elgem Edições - Edição e Distribução de Publicações, Lda. Empresa Jornalística Registada no ICS rob o nº 123.133 Urb. Vale Mourão Pta. Maria Judite de Carvalho, 1 Traseiros Loja B Paiões 2635-547 Rio de Mouro Tel. (00.351) 219 199 521 Fax (00.351) 219 199 529 www.electro-imagen.com Directora Delegada: Conceição Santos (Telm: 964 146 874) E-mail: conceicao@electro-imagen.com Redacção: Ana Marreiros (Telm: 966 610 136) E-mail: redaccao@electro-imagen.com Membros do Conselho Assessor: Belmiro Ribeiro (Belmiro Martins Ribeiro, Lda), Arnaldo Oliveira (Arnaldo & Oliveira, Lda), Rosalina Ribeiro (Electro Parede, Lda), Stephan Lüdtke (Teka Portugal), Conceição Sampaio (Fagor Lusitana), Ana Lorena (Samsung), Nadi Batalha (Sanyo), Renato Santos (Taurus), Margarida Caeiro (Flama), Fernando Alves (LG), Pedro Camarinha (Banco Cetelem) Deposito Legal: provisório ISNN: 1131-5601 Assinatura anual (14 números) 165 USD 13.625$00 ESC. Portugal. Membro da Associaçao de Imprensa Profissional e da Federaçao da Imprensa Periódica. Distribuida a 100% da Distribuçao, lojas, retalhistas, grossitas, sector de cozinhas e encastráveis, empresas fabricantes, técnicos de fabrico, importadores, delegados, representantes de componentes e accesórios, instaladores e serviços após venda e todos os profissionais da electrónica de consumo... Fica proibida a reproduçao total ou parcial, gráfica ou escrita salvo autorizaçao expressa e per escrito.

aviso para navegantes En un progresivo crecimiento mes a mes, hemos alcanzado los 16.289 visitantes únicos, que acceden a nuestra WEB. Así lo ha confirmado el último OJD del mes de octubre. Esto reafirma nuestro liderazgo entre los medios de comunicación del sector, ya que lo importante no es que una persona entre 20 veces a la tienda, sino que 20 personas lo hagan una vez. Gracias a todos por depositar vuestra confianza en www.electro-imagen.com.

NÚMERO 300. NOVIEMBRE 2006

Hogar 08

Whirlpool, galardonada por los profesionales del sector

10 Siemens, nueva dimensión en la cocina

Ocio 34

11 50 años de Fagor, recogidos en un libro 12 Philips: lo mejor para ti y tu hogar 13 Más guapos, con Babyliss 14 Indesit, para los adictos al tenis 18 Jura. Cafeteras de Primera 20 Actualidad Electrolux 22 Hostelco cumple un cuarto de siglo 23 Rizzo de Llongueras by Russell Hobbs: el secador para crear rizos perfectos 24 La nueva gama Saeco en España 25 Saeco, experto en café 26 Taurus. Catálogo innovador y de altas prestaciones

El futuro tiene dos nombres: Blu-ray y Full HD

36 Viera de Panasonic. TDT con definición XXL

38 Sony amplía su serie Bravia 40 Engel Axil. Tecnología para la televisión del futuro 42 Estamos rodando… blu:generation

Especiales 48 Matelec cierra sus puertas con 70.000 visitantes profesionales

Todas las posibilidades de la imagen 52 Cámaras digitales Tendencias 54

Olympus. Potencia, diseño y tecnología

Las estrellas de Canon para estas Navidades

56 Nikon. Modelos de referencia

60 Casio desvela su estrategia en nuestro país

Entrevistas 16

58 88

Comunicación Sony Ericsson cumple cinco años 64 Telefónica Móviles promueve 66 la sociedad de la información Llega el Telefonazo de Panasonic 68 Nokia sube en las listas de éxitos 71 Sagem. Comunicación de futuro 72

110

Entrevista a Emilio Roqué, director general de Jura para España y Portugal Entrevista a Julián García, director de marketing de Canon Consumer Imaging en España Entrevista a Andrés Pérez Barrera, director gerente de Grucoga Entrevista a Javier González, gerente del Grupo Cenor Entrevista a José Carrasco, director general de Grupo Etco

Informática 80

Kingston Technology Ideas para estas Navidades Q40 y R40 de Samsung, compañeros perfectos

Distribución 90

V Feria Activa Galicia. Con ella, “llegó el futuro”

94 DECORactiva ¡Objetivo cumplido!

Atlántica 2000. Una alternativa consolidada para los puntos de venta de electrodomésticos gallegos 102 Cediselect. Un nuevo referente del sector en Portugal 106 10º Aniversario Todomestic 116 Noveltec06 reúne al sector de los electrodomésticos en Portugal 118 Relevo en la presidencia de TLR 98

Hogar 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Whirlpool, galardonada por los profesionales del sector La compañía ha sido reconocida con el premio TOP Duraderos 2005, en la categoría de Frío, por su frigorífico Side by Side Conquest S20D RSB33, seleccionado como el producto de mayor éxito comercial entre los de su categoría, por la distribución de nuestro país. Pret-à-Porter, imprescindible Así lo califica Silvia Massó, Miss Nació Catalana, que ha llevado Pret-à-Porter al certamen Miss Latina 2006, en la Riviera Maya, para salir perfecta a la pasarela, sin necesidad de pasar por la tintorería. Y es que este aparato ayudó a Massó a tener su ropa a punto en tan sólo 30 minutos, libre de olores, arrugas y humedad n

Mónica Cuatrecases, responsable de comunicación de Whirlpool Iberia, recoge el Premio Top Duraderos

Los principales distribuidores han escogido este aparato entre cerca de 12.000 productos lanzados entre enero y octubre de 2005, repartidos en 15 categorías, y lo han hecho respondiendo a una encuesta realizada por la agencia The Rightmarketing, en colaboración con Clau Consultors (Grupo sigma Dos).

6º Sentido Los frigoríficos Side by Side Conquest de Whirlpool cuentan con la exclusiva tecnología 6º Sentido Total No Frost, para que los alimentos se mantengan frescos durante más tiempo. También ofrecen un 20% más de espacio en el congelador, gracias a que el depósito de cubitos está situado en el interior de la puerta. Con su clase energética A, garantizan las mejores prestaciones con el mínimo consumo n

Whirlpool renueva con MST Call Center La compañía ha renovado por dos años más su confianza en MST Call Center, para la gestión de su servicio técnico de atención al cliente en primer nivel, ya que sus agentes están capacitados para resolver las incidencias de los usuarios de Whirlpool, telefónicamente. Si se requiere la presencia de un técnico, MST gestiona su visita y, posteriormente, hace un seguimiento de la incidencia, para asegurarse de que se ha solucionado satisfactoriamente n

Da la vuelta al mundo con Whirlpool Los consumidores que adquieran una lavadora o secadora 6º Sentido, entrarán en el sorteo de una vuelta al mundo. Aunque los que no la ganen, al menos se llevarán, sólo por participar, un práctico y cómodo albornoz. Esta promoción dura hasta al 30 de diciembre n

Hogar 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Siemens, nueva dimensión en la cocina Siemens da a conocer una novedad que revolucionará el concepto actual de la cocina: el horno de pared con elevador automático liftMatic. Se trata de un horno cuya bandeja desciende hasta la encimera, para que el usuario cocine cómodamente, sin obstáculos y sin la menor dificultad. Este aparato, con base vitrocerámica regulable en altura, se adapta a las necesidades ergonómicas del usuario y permite optimizar el espacio en la cocina. Además, se puede colocar sobre la encimera, permitiéndole trabajar a la altura adecuada y acceder cómodamente a su interior, desde cualquiera de los tres lados. Por si fuera poco, ofrece una visibilidad directa del interior del horno, sin necesidad de inclinarse, lo que garantiza una perfecta manipulación de los alimentos, de la forma más cómoda. La superficie vitrocerámica de este modelo permite depositar directamente el alimento sobre ella, así como cocinar pasteles, empanadas y pizzas o mantener calientes los platos, con el horno abierto. Gracias a su función especial Speed para comida congelada, es posible cocinar una pizza crujiente, en tan sólo 10 minutos, sin necesidad de precalentar, con lo que se consigue un ahorro de tiempo de un 30% con res-

pecto a un horno convencional. Servofreno de seguridad u opción de bloqueo, son otras de sus prestaciones.

LiftMatic debuta en televisión Como eje principal del lanzamiento en España de este horno, Siemens electrodomésticos ha preparado una campaña de publicidad en televisión, basada en un spot de 20 segundos, que se emite desde el pasado 16 de octubre hasta el 5 de noviembre, en TVE, Telecinco, Cuatro, La Sexta y las autonómicas. Asimismo, el Liftmatic estará presente, hasta finales de diciembre, bajo la fórmula de patrocinio, en los espacios “El Tiempo” de los informativos de Telecinco y Antena 3, así como en el programa de gastronomía Darío Diario, presentado por el cocinero Darío Barrio, dentro de Las mañanas de cuatro, de Concha García Campoy. También veremos al horno en el concurso Todos contra el Chef. Con estas acciones, la campaña de TV de Siemens electrodomésticos generará una repercusión en los medios de 1.824 GRP’s n

Más novedades Siemens La nueva gama Siwamat XXL, de 8 Kg. de capacidad, integra el innovador sistema antimanchas automático, que consigue resultados de limpieza óptimos, sin tratamientos aditivos o elementos químicos, y elimina la gran mayoría de las manchas, a la vez que asegura el máximo cuidado de las prendas. Una estructurada combinación de procesos, temperaturas y tiempos se ponen en funcionamiento para actuar contra 14 tipos diferentes de manchas, un proceso al que se le une el diseño del nuevo tambor varioSoft, recubierto con unas pequeñas superficies en forma de gotas de agua que, junto con sus palas asimétricas, proporcionan un poderoso cuidado de las prendas. Otros lanzamientos son el conjunto topControl con zona gigante de cocción, que pone al alcance de la mano el manejo de la placa vitrocerámica y del horno, a través de la tecnología touchControl situada en la placa; o las cafeteras automáticas Surpresso, que potencian el sabor y el aroma del café recién hecho n

50 años de Fagor, recogidos en un libro Fagor Electrodomésticos celebra su 50 aniversario con un libro y un documental, que recopilan toda su historia, desde su creación, en 1956. I Ensayo de interoperabilidad europeo

Éstos reúnen los hitos más importantes de la empresa, desde su origen. El compromiso con la sociedad, la innovación y el cooperativismo han sido los ejes clave que han permitido a Fagor ser la única multinacional española del sector. El libro y el DVD plasman, de forma amena, todas las experiencias de esta sociedad, que buscaba un ser humano más libre y solidario con su entorno, capaz de aunar esfuerzos con sus iguales para construir un proyecto común. En definitiva, suponen un intento de homenajear a sus fundadores, por su inestimable aportación al desarrollo, así como a sus empleados, porque, sin su apoyo e implicación, Fagor no sería lo que es en la actualidad n

Fagor ha participado en el primer ensayo de interoperabilidad europeo, que ha puesto en marcha CEDED (Comité Europeo de Fabricantes de Equipamiento Doméstico), tras tres años de trabajo y colaboración interempresarial. Su objetivo es conseguir un protocolo de comunicación común a todos los sistemas domóticos que integran los fabricantes en sus electrodomésticos, para compatibilizar todos los aparatos que forman parte del hogar digital. CHAIN (CEDED Home Appliances Interoperable Network) es la nominación que tendrán todos los electrodomésticos que, como el frigorífico combinado electrónico FAGOR 2FC-47 XS, integren sistemas de automatización estándares, para ofrecer al consumidor un alto valor añadido, en términos de facilidad de control de los sistemas, seguridad y gestión de energía.

Jump 2006, diseño industrial para jóvenes

Jump es un concurso que ha sido promovido por Fagor y la Universidad de Mondragón, en colaboración con el Gobierno Vasco y la agencia de innovación B.A.I., con el objetivo de potenciar el diseño industrial entre los más jóvenes y de dar rienda suelta a la imaginación, en el sector de los electrodomésticos. El fallo del jurado tuvo

lugar el pasado 28 de septiembre y fue retransmitido a través del espacio JUMP, en www.fagor.com. Entre los proyectos participantes, 39 en total, tres fueron los ganadores de 3.000 euros, al más novedoso (“Air Screen”, de Lander Ugarte y Ainara Atorrasagasti), al más arriesgado (“Microwave”, de Yan Wu) y al más innovador (“Rent A Kitchen”, de Anders Landstorm).

Chimenea Tile de Fagor, la más vanguardista Fagor Electrodomésticos lanza al mercado Tile, un nuevo modelo de chimenea, con un diseño innovador, que funciona mediante aspiración perimetral y mejora el aspecto de la cocina. Su montaje se realiza prácticamente en vertical y está elaborada con vidrio y acero inoxidable n

Hogar 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Philips: lo mejor para ti y tu hogar La división de aparatos domésticos y personales de la compañía celebró, recientemente, una reunión semestral con su personal y fuerza de ventas, con motivo de la presentación de sus novedades hasta finales de este año. En el segmento de la cocina, el gran lanzamiento de la marca es su nueva gama de batidoras de varilla, que estrena un diseño más innovador. Con 700 vatios de potencia, sistema de corte de doble acción, cinco velocidades y turbo, sus altas prestaciones hacen que estos aparatos se adapten a todo tipo de ingredientes y consigan los mejores resultados. Destaca el modelo recargable “sin cables” HR 1378, que ofrece total libertad de movimientos a la hora de cocinar. Por otro lado, aparece un nuevo exprimidor, HR2752, silencioso y de gran potencia (85 W.), y la báscula de cocina HR2391, con capacidad de hasta 3 Kg., que descuenta el peso del recipiente y pesa, individualmente, cada ingrediente. Paralelamente, los dos nuevos tostadores HD 2569 y HD2566, este último compacto, se lanzan al mercado con siete posiciones de tostado y con función de descongelado. Por lo que respecta al cuidado del hogar, la agenda de la convención estuvo marcada por la celebración del 50 aniversario en planchado, así como por los nuevos lanzamientos en este segmento. Como producto estrella, los responsables de Philips presentaron el Sistema Integral de Cuidado de la Ropa, un producto “todo en uno”, que proporciona soluciones profesionales para todas las prendas, incluso las más delicadas. Además, fueron objeto de interés la gama Azur, con suela Steam Glide y una exclusiva punta activa, para un mejor planchado en las zonas de difícil acceso, así como la línea Longlife, con suela de teflón, para un perfecto deslizamiento. También brilló la práctica plancha de viaje GC651, con vapor vertical y diseño er-

gonómico, para facilitar el planchado. La gama de aspiración presenta, asimismo, interesantes novedades, como la serie de recargables, pequeños, prácticos y de alta potencia, o el aspirador sin bolsa FC9222, con filtro ciclón y función de autolimpieza.

y uniforme e incorpora 7 ventiladores silenciosos, temporizador de 30 minutos y altavoces estéreo, o el Solarium Innergize HB945, que combina solarium, infrarrojos, sonidos y esencias, para conseguir un auténtico relax de cuerpo y mente n

Philips en Simplicity 2006 Cuidado personal y relax Las novedades en cuidado personal masculino desvelaron a un hombre preocupado por la imagen, con el lanzamiento del cortapelos QC5170, que permite que uno mismo se corte el pelo, gracias a su cabezal giratorio, de la afeitadora HQ 7290 Edición Williams, basado en los colores del equipo Williams de Fórmula I, o del barbero QT 4085, que aspira los pelos cortados. En cuidado del cabello, Philips nos trae un secador de viaje, HP4829, que se caracteriza por su potencia de 2.000 W. Pero, si lo que quieres es relajarte, no olvides adquirir la cama solar HB585, que proporciona un bronceado rápido

Royal Philips Electronics presentó, en el evento Simplicity 2006, celebrado en Londres el pasado mes de octubre, sus conceptos más innovadores, basados en su posicionamiento de marca “Sense and Simplicity”. Los 15 nuevos conceptos, desarrollados de acuerdo al portfolio de Philips, están basados en la sencillez y son exploraciones que indican el camino para mejorar la calidad de vida. Bajo el tema principal “tipo de vida sana”, la firma presenta novedades englobadas en cinco subtemas: cuida tu cuerpo, escucha tu cuerpo, mueve tu cuerpo, relaja tu mente y comparte experiencias n

Más guapos, con Babyliss Para las mujeres, un cabello más brillante y liso, y para los hombres, un corte de pelo perfecto, ¿queréis saber cómo? Pro 230, temperatura constante de la raíz a las puntas Babyliss Paris lanza pro 230, una plancha de pelo que posee placas con revestimiento Ceramic-Tourmaline y con dimensiones profesionales, lo que propicia que la temperatura se alcance de forma inmediata y que se mantenga a 190ºC, asegurando un resultado perfecto, de una sola pasada, y un cabello protegido en profundidad.

I.Q930, el cortapelo más inteligente Babyliss for Men ha creado I.Q930, con un nuevo motor, que dispone de regulación electrónica y gradual, para compensar y detectar eventuales bajadas del régimen de corte. Este dispositivo asegura un corte regular y potente en los cabellos espesos y encrespados. Por un simple impulso, un micromotor controla, al milímetro, la altura de corte previamente seleccionada en la pantalla LCD. A esto, hay que añadir una guía de precisión de 0,5 a 2,5 mm., para barba y cabellos muy cortos n

Hogar 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Indesit, para los adictos al tenis Llega al mercado español el nuevo Graffiti Match Point, un frigorífico para los amantes del tenis, cuyo lanzamiento coincidió con el acontecimiento tenístico del año. El Graffiti Match Point es una edición especial de este conocido frigorífico combinado de Indesit, que permite dar rienda suelta a la imaginación, ya que, sobre su superficie, es posible escribir, diseñar y borrar, como si de una pizarra se tratara. Además de esta singular característica, el aparato ofrece elevadas prestaciones, como el sistema Higiene Control, un componente especial que recubre las paredes del frigorífico y evita la formación de microbios y moho, un espacio Play Zone, para colocar todas las botellas de diferente forma y tamaño de manera ordenada, o las funciones Super Cool y Super Freeze, que permiten adaptar la temperatura del frigorífico y del congelador a los alimentos recién introducidos, para, después de un tiempo, volver a su funcionamiento normal. De clase A, el Graffiti Match Point incluye accesorios diseñados específicamente para los forofos del tenis, como un porta-rotuladores con forma de pelota de tenis o un imán gigante, con forma de cancha.

Indesit, de nuevo, entre los protagonistas del Masters de Tenis de Madrid Este electrodoméstico se convirtió en la estrella del patrocinio de Indesit de la quinta edición del Mutua Madrileña Masters Series Madrid 2006, que se disputó entre el 14 y el 22 de octubre en el Madrid Arena. La compañía repite participación y confirma, de este modo, su compromiso con el ocio y el deporte, de acuerdo con su filosofía de marca “Nosotros trabajamos, tú disfrutas”.

Igual que en años anteriores, Indesit se encargó del lavado del equipo de los tenistas. Diariamente, tras los encuentros, la marca recogía las prendas de los jugadores e hacía la colada, para tenerlas listas para el siguiente partido. Pero la línea de apoyo de Indesit Company al tenis no se limita al ámbito local, sino que, además, patrocina, a escala mundial, el ATP Race y el ATP Entry Ranking. Asimismo, este año, se sigue empleando el sistema técnico de clasificación conocido como Indesit ESP (Indesit Entry System Position), que establece, cada lunes, los mejores resultados de cada jugador y los cabezas de serie de los torneos n

Nueva directora de Recursos Humanos Neriman Ulsever es la nueva directora de recursos humanos del Grupo Indesit Company, una organización que cuenta con más de 17.000 empleados en todo el mundo. Ulsever, de 55 años y nacionalidad turca, es licenciada en contabilidad, finanzas e investigación operacional por la Universidad del Bósforo, en Estambul. Neriman se unió a Indesit Company en 1995 y, desde entonces, ha desempeñado diferentes cargos dentro del departamento comercial y de RRHH. Su elección refleja el proceso de internacionalización y consolidación exterior que Indesit emprendió hace unos años n

Hogar 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Entrevista a Emilio Roqué, director general de Jura para España y Portugal

“Las cafeteras Jura van dirigidas a la distribución capaz de hacer una buena prescripción en el punto de venta” Jura, una empresa con sede en Suiza, se estableció en España el pasado mes de diciembre. Innovación, calidad y selección son las principales armas de una marca que fabrica máquinas de café de alta gama con exclusivas prestaciones, y a la que avalan un excelente servicio posventa y un amplio conocimiento de este segmento.

¿A qué se dedica esta compañía? Jura comercializa máquinas de café, tanto profesionales como domésticas, que se caracterizan por ser muy completas y por incorporar una gran cantidad de gadgets y prestaciones para proporcionar el mejor café. Actualmente, en España comercializamos 11 referencias, aunque el portafolio de Jura sobrepasa las 25. ¿A qué canal se dirige Jura? Jura no es una marca general, es decir, que no podemos establecerla en cualquier sistema de distribución, entre otras cosas, porque no toda la distribución está preparada para este tipo de producto. Una de las causas es que el precio no es un factor determinante para su adquisición y sí lo son otros elementos, como una buena prescripción por parte del vendedor y un excelente servicio posventa. Por ello, dentro del sector de los electrodomésticos, somos selectivos, una selección que realiza la propia tienda, al darse cuenta de que es posible realizar ventas de máquinas de café por el mismo precio que el de un plasma. Y esto ocurre en un mercado que no está masacrado y que es difícil que lo esté, porque sus aspectos técnicos hacen que nuestros equipos no puedan ser reproducidos con facilidad en otros mercados con menores costes de producción.

Hablaba de un buen servicio posventa, ¿en qué consiste? Por ejemplo, cuando una cafetera se estropea, vamos a recogerla a casa del cliente, la reparamos y la volvemos a entregar, procurando no tardar más de una semana en resolver el problema y, siempre que sea posible, no más de 48 horas. Además, contamos con una línea 902 para aclarar dudas y problemas, y con asistencia técnica durante todo el día, entre otros servicios. ¿Qué diferencia a las cafeteras Jura de otras de la competencia? Por un lado, el carácter suizo nos hace peculiares. La innovación, el know how, la fiabilidad máxima del producto, son sólo algunas de las razones que nos avalan. Por lo que respecta a las prestaciones técnicas, nuestras máquinas disponen de termoblock, algunas de hasta dos, que permiten ofrecer café y vapor a la vez, son capaces de realizar 36 tipos diferentes de café y cuentan con un índice de calidad y de satisfacción muy importantes, que han sido reconocidos internacionalmente. Además, incorporan piezas que son exclusivas de Jura, no sólo en el plano del diseño, sino que incluso están patentadas.

¿Qué le puede ofrecer Jura al distribuidor? En el mercado actual, existen muy pocas líneas de producto que proporcionen márgenes al comerciante y que registren crecimientos. En cambio, el segmento de cafeteras se está incrementando. Por ejemplo, tenemos un mercado de automáticas de 14.000 unidades, mientras que el de manuales alcanza más de 160.000 aparatos. A esto, hay que unir que su precio medio está aumentando y que existe una inquietud por parte del consumidor. ¿Cuál es la filosofía de Jura? El precio no es la causa de la venta. Es decir, en nuestro caso, no hay ninguna diferencia entre vender una cafetera EG70 a 1.190 euros o hacerlo a 1.050. Lo que hace que el consumidor la adquiera es que se informa y sus características le convencen y compensan ese precio. Y es que hay que vender 20 máquinas manuales de otras marcas para llegar al precio de uno sólo de nuestros modelos. El esfuerzo de prescripción se ve ampliamente recompensado, únicamente con que el vendedor dedique 10 minutos a argumentar nuestras máquinas de café. Roger Federer, número 1 mundial del tenis, se ha convertido en imagen de Jura… La filosofía de vida, el carácter, la profesionalidad, la elegancia y la imagen de gentleman de Federer encajan muy bien con la marca Jura. Este tenista, que es una persona muy selectiva, ha considerado que nuestra empresa posee los matices que pueden apoyar y beneficiar a su figura, y que, a la vez, nos hace similares. Esto representa un gran honor para nosotros, puesto que únicamente ha aceptado otra representación más, que es la de Rolex. ¿Qué otras vías utiliza Jura para comunicar sus productos al consumidor final? La vía principal que estamos utilizando está centrada en nuestra distribución, aunque también son importantes las demostraciones de producto, una herramienta que es muy eficaz para que el público conozca nuestros lanzamientos y sus resultados. De todas formas, en estos momentos, estamos trabajando más para que nos conozca mejor la distribución.

¿Cuál es el secreto de un buen café, según Jura? La filosofía del café es muy complicada, tanto o más que el proceso de producción del vino. Lo básico es que el café esté plantado en altura, que tenga bastante arábiga en su mezcla, que haya una selección de cosecha, que el secado sea hecho al sol, etc. Quien esté interesado en conocer mejor el mundo del café, puede visitar el World of Cofee, en Suiza, un templo del café de 9.000 m2, que ha inaugurado nuestra firma el pasado mes de septiembre, donde se explica toda la historia del café, desde sus orígenes hasta la selección, sus beneficios para la salud y muchas cosas más. También se puede acceder a este espacio a través de Internet, en http://www.juraworld.com. ¿Cuáles son los objetivos que se ha fijado Jura en España? En España existe un gran volumen de mercado y, sobre todo, un mercado de futuro. Jura, simplemente, quiere luchar para ocupar el puesto que le corresponde, haciendo prevalecer nuestros valores de innovación, calidad y selección. La distribución se dará cuenta de que el nuestro es un producto de valor añadido y que vale más la pena consumir sus energías en vender las máquinas de café Jura que otras que no le aportan tanto beneficio. Yo soy muy optimista, y es que las cifras nos acompañan: según los estudios de mercado, el segmento de precio de más de 800 euros está creciendo, y representa ya el 10% del apartado de las máquinas automáticas, un porcentaje que puede ascender hasta el 20%. ¿Y en Portugal? Tengo grandes expectativas en este país, donde he vivido durante seis años. Para Jura, es un mercado interesante, ya que vende casi un 25% más de automáticas que España y es adicto al buen café. Allí, contamos con una oficina propia, con un director comercial, Renato Santos, y con un teléfono 902, que atiende al consumidor en portugués y resuelve todas sus dudas n

¿Qué facturación estima obtendrá Jura este primer año? Si tenemos suerte y todo nos acompaña, podemos llegar a más de dos millones y medio de euros de facturación.

http://www.juraworld.com eLECTROIMAGEN 17

Hogar 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Jura Cafeteras de Primera

Con garantía de fabricación Suiza, Jura presenta una serie de cafeteras de alta gama, que satisfacen los gustos de los más exigentes amantes del café. Impressa C5 · Dos cafés en una operación de molido · Presión: 15 Bares · Salida de café regulable en altura · Grado de molido regulable · Opción de café molido en departamento independiente hasta 2 dosis · Programación de apagado y de encendido · Notificación de necesidad de cambio de filtro · Programa automático de limpieza y descalcificación

· Programación de la dureza del agua (aviso de descalcificación) · Filtro de agua en el depósito · Aviso de depósito lleno a los 16 cafés · Capacidad de 1,9 litros de agua · Capacidad de café de 200 gr. · Tapa salva aroma · Display gráfico · Intensidad y cantidad programable · Caldera Termoblock · Iluminación de las tazas · Graduación de la temperatura · Selección de intensidad del café a través del Rotary Switch · Fabricado en Suiza · Código EAN: 7610917133055 n

Impressa F50 · Dos cafés en una operación de molido · Presión: 15 Bares · Salida de café regulable en altura · Grado de molido regulable · Opción de café molido en departamento independiente hasta 2 dosis · Programación de apagado y de encendido · Notificación de necesidad de cambio de filtro · Programa automático de limpieza y descalcificación · Programación de la dureza del agua (aviso de descalcificación) · Filtro de agua en el depósito

Impressa F70 · Dos cafés en una operación de molido · Presión: 15 Bares · Salida de café regulable en altura · Grado de molido regulable · Opción de café molido en departamento independiente hasta 2 dosis · Programación de apagado y de encendido · Notificación de necesidad de cambio de filtro · Programa automático de limpieza y descalcificación · Programación de la dureza del agua (aviso de descalcificación) · Filtro de agua en el depósito

· Easy select, 36 posibilidades de café diferentes, café para todos los gustos · Aviso de depósito lleno a los 16 cafés · Capacidad de 1,9 litros de agua · Capacidad de café de 200 gr. · Tapa salva aroma · Display digital y táctil con gráficos · Control activo del depósito de café (avisa antes de que se vacíe) · Intensidad y cantidad programable · Menú de información · Caldera Termoblock · Iluminación de las tazas · Selección de intensidad del café a través del Rotary Switch · Fabricado en Suiza Código EAN: 7610917139699 n

· Aviso de depósito lleno a los 16 cafés · Capacidad de 1,9 litros de agua · Capacidad de café de 200 gr. · Tapa salva aroma · Display digital con gráficos · Control activo del depósito de café (avisa antes de que se vacíe) · Intensidad y cantidad programable · Menú de información · Caldera Termoblock · Iluminación de las tazas · Graduación de la temperatura · Selección de intensidad del café a través del Rotary Switch · Fabricado en Suiza · Código EAN: 7610917132263 n

Impressa 9 · Dos cafés en una operación de molido · Presión: 15 Bares · Prepara cappuccino sin mover la taza · Salida de café regulable en altura · Grado de molido regulable · Opción de café molido en departamento independiente hasta 2 dosis · Programación de apagado y de encendido · Notificación de necesidad de cambio de filtro · Programa automático de limpieza y descalcificación · Programación de la dureza del agua (aviso de descalcificación) · Filtro de agua en el depósito

· Aviso de depósito lleno a los 16 cafés · Capacidad de 2,7 litros de agua · Capacidad de café de 280 gr. · Tapa salva aroma · Display digital y táctil con gráficos · Control activo del depósito de café (avisa antes de que se vacíe) · Intensidad y cantidad programable individualmente para cada café · Menú de información · Contendor termo de leche · Caldera Termoblock · Iluminación de las tazas · Graduación de la temperatura · Selección de intensidad del café · Calienta tazas · Fabricado en Suiza n

Impressa Z5 · Dos cafés en una operación de molido · Prepara cappuccino sin mover la taza · Presión: 15 Bares · Salida de café regulable en altura · Grado de molido regulable · Opción de café molido en departamento independiente hasta 2 dosis · Programación de apagado y de encendido · Notificación de necesidad de cambio de filtro · Programa automático de limpieza y descalcificación · Programación de la dureza del agua (aviso de descalcificación) · Filtro de agua en el deposito (incluido) · Aviso de depósito lleno a los 20 cafés

· Capacidad de 2,8 litros de agua · Capacidad de café de 280 gr. · Tapa salva aroma · Display digital con gráficos · Control activo del depósito de café (avisa antes de que se vacíe) · Frontal de aluminio de 3 mm. · Intensidad y cantidad programable individualmente para cada café · Menú de información · Caldera Termoblock · Iluminación de las tazas · Graduación de la temperatura · Selección de intensidad del café a través del Rotary Switch · Memorias programables · Contenedor termo de leche (incluido) · Sistema de ahorro energético · Fabricado en Suiza n

World of Cofee JURAworld of Coffee Kaffeeweltstrasse 1 4626 Niederbuchsiten (Suiza) Tel  +41 62 389 84 48 Fax +41 62 389 84 60 http://www.juraworld.com/

eLECTROIMAGEN 19

Hogar 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Actualidad Electrolux Premio por su política de conciliación familiar. La fábrica de lavado del Grupo Electrolux en Alcalá de Henares ha recibido el Premio Alcalá a la Conciliación de la vida laboral y personal, en su categoría de Grandes compañías, que otorga, desde hace cuatro años, la concejalía de la mujer del consistorio complutense a aquellas empresas del Corredor de Henares, que destacan por su labor y compromiso con las políticas de conciliación. La factoría de Alcalá, al igual que el resto de compañías que componen el Grupo Electrolux, presta especial atención a las personas, siguiendo las premisas de su lema “Thinking of you – pensando en ti”, que se aplica, no sólo externamente a los clientes sino también a sus empleados. En este caso, la plantilla es de 667 personas, de las que más del 40% son mujeres. Además, la empresa ha establecido una política de conciliación familiar y laboral individualizada, que da respuesta a casos concretos y no a colectivos.

Electrolux es mágico Y lo es porque ha puesto en marcha, en colaboración con la Fundación Abracadabra, una nueva iniciativa de patrocinio dedicada a los niños del hospital infantil Niño Jesús. Gracias a ella, el pasado 21 de septiembre, el mago Juanky logró arrancar miles de las risas a los presentes. De esta forma, Electrolux pretende realizar una aportación de ayuda a los pequeños que se encuentran hospitalizados, y ha encontrado en Abracadabra el socio ideal.

Electrolux, con el Plan Renove El Grupo Electrolux continúa apoyando la sostenibilidad como fabricante de electrodomésticos y, para ello, ha querido estar presente en la firma, que tuvo lugar el pasado mes de octubre, del Plan Renove de Electrodomésticos, entre la administración autonómica y el sector de la distribución. El acuerdo se enmarca, a nivel nacional, en el Plan de Ahorro y Eficiencia Energética del Ministerio de Industria y entra dentro de la campaña local Madrid Ahorra con Energía, que ha supuesto el pistoletazo de salida al Plan Renove de Electrodomésticos, dentro de esta comunidad. Este plan pretende fomentar la adquisición de aparatos electrodomésticos de alta eficiencia, en sustitución de otros de clasificación energética inferior, para lo que cuenta con un presupuesto de nueve millones de euros en ayudas, y permitirá que cada ciudadano que cambie su actual frigorífico, congelador, lavadora o lavavajillas por otro de clase A se beneficie de 80 euros de descuento.

Twin Clean, protagonista en televisión Electrolux Floor Care & Small Appliances ha iniciado una gran campaña en televisión y medios impresos, para presentar, a nivel nacional, su gama de aspiración Twin Clean, formada por modelos sin bolsa y con filtros autolimpiables, lo que evita la engorrosa tarea de la limpieza del interior del aparato, con el consiguiente ahorro de tiempo y esfuerzo. En televisión, el spot se emitirá en las principales cadenas a nivel nacional, en horarios prime time, para lograr un elevado número de GRPs, en formatos de 30, 20 y 10 segundos. Asimismo, Twin Clean tendrá cobertura en los principales medios impresos y en soportes de exterior. El mensaje de la campaña, que cuenta con un original anuncio y con sorprendentes diseños, se centra en la comodidad y en la confianza que un aspirador como éste puede ofrecer al usuario.

Final de Electrolux Design Laboratory El Grupo Electrolux ha anunciado los nueve finalistas de la edición 2006 de su concurso anual Design Laboratory, que, por cuarto año consecutivo, ha convocado a estudiantes de todo el mundo, para poner a prueba su imaginación, en la creación de electrodomésticos para los hogares del futuro. Esta vez, los participantes han tenido que idear soluciones para la preparación y conservación de los alimentos que promueven los “hábitos de alimentación saludables del año 2006” n

Cocinar, un juego de niños con Turbo Chef de Di4 El pasado mes de septiembre, Di4 efectuó el lanzamiento de Turbo Chef, con el que se presenta, por primera vez, una auténtica alternativa al conocido robot de venta domiciliaria.

Prima

Sirocco Hepa Air Filter

Lo último en aspiración y planchado

Turbo Chef no sólo permite amasar, batir, picar, triturar, etc. Su principal característica reside en que Turbo Chef cocina… Puede preparar, de forma rápida, cómoda y fácil, salsas, guisos, arroces, carnes e, incluso, postres. Su fichero recetario contiene más de 250 recetas, de las cuales 99 están incorporadas en la memoria del aparato. 23 velocidades, hasta 14.320 rpm y tacto frío, son algunas de las características diferenciales de Turbo Chef.

Actualmente, Di4 está apoyando este lanzamiento con una importante campaña, en la que la televisión y la prensa del corazón se han convertido en los soportes principales. Al mismo tiempo, la compañía está llevando a cabo jornadas de presentación/demostración dirigidas a la distribución, con el soporte de su cocinera profesional. Como ayuda suplementaria a la venta, además, Di4 ofrece la puesta en marcha gratuita a domicilio.

Turbo Chef se suma a las interesantes novedades lanzadas por Di4 durante este 2006, entre las que destacan el aspirador sin bolsa SIROCCO o el centro de planchado PRIMA. SIROCCO se ha consolidado, en muy poco tiempo, como un aparato altamente competitivo, avalado por una tarjeta de presentación que no tiene desperdicio: una potencia de 2.200 vatios, filtro HEPA, depósito de recogida de 3,9 litros de capacidad, recoge cable automático, ruedas de goma, accesorio parquet y cepillo bateador. La otra propuesta es Jet Pressing PRIMA, un centro de planchado que incorpora calderín en acero inox de 1,2 litros de capacidad, 3,5 bares de presión y un diseño moderno y elegante, que contribuye, también, a una interesante relación PVP-prestaciones n eLECTROIMAGEN 21

Hogar 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Hostelco cumple un cuarto de siglo

Hostelco, Salón Internacional del Equipamiento para Restauración, Hostelería y Colectividades, ha celebrado, entre el 21 y el 25 de octubre, su XIII edición.

2.300 expositores, entre directos e indirectos, una ocupación de la totalidad del recinto de Montjuïc de la Fira de Barcelona (más de 62.000 m2 de superficie) y cerca de 100.000 asistentes profesionales conforman el balance de lo que ha sido Hostelco 2006, una edición que ha batido récords, tanto por la cantidad como por la calidad de su oferta y de sus visitantes. En esta ocasión, ha celebrado su 25 aniversario, 25 años que le han convertido en el salón líder en España y en el segundo referente de Europa de su especialidad. Si hablamos de los expositores, el 80% de los mismos han sido españoles, mientras que el 20% restante procedía de 41 países extranjeros, con Italia a la cabeza. En el caso de los visitantes, el 10% ha sido foráneo, procedente de 104 países, con Francia, Portugal, Reino Unido y Alemania como primeros de grupo. Otro dato a tener en cuenta es que el sector de la maquinaria para hoteles, restaurantes y colectividades ha vuelto a ser el más representativo en la feria, con un 37% de la oferta. Por otra parte, han supuesto un importante valor añadido las actividades paralelas que ha organizado el certamen. Entre ellas, destacar el Forum de las Estrellas, que ha contado con la colabora-

ción de chefs de la talla de Darío Barrio o Sergi Arola, unos profesionales que han contribuido a la divulgación de un tema de actualidad: la alimentación infantil. El Campeonato Europeo de la Pizza, que ha tenido como ganador al vallisoletano Nemesio Sánchez, el área Café, donde se ha podido asistir a diferentes catas, conferencias y concursos, así como a la Final del Primer Concurso Nacional de Baristas, y Gastrovisión, que ha ofrecido más de 130 menús diarios, han sido otros de los atractivos de Hostelco, unas actividades que se han completado con una exposición denominada “Hostelco, 25 años haciendo historia” n

Lo que hemos podido ver Las principales marcas del sector descubrieron sus novedades, centradas en el segmento industrial y hostelero. Edesa Hostelera mostró sus últimas incorporaciones en el ámbito de los lavavasos y lavavajillas, mientras que Frigicoll descubrió sus arcones congeladores Liebherr, que cuentan con clasificación energética A++, y sus armarios bodega de la serie Vinidor, así como la mini cámara frigorífica panelable DB4 de Arneg y el horno para pizza con descarga lateral automática SD 60E de Moretti Forni. También estuvieron presentes Electrolux Professional, Fagor Industrial, Miele y Comercial Valira. Polti España y Saeco Ibérica desvelaron cómo preparar los mejores cafés en el pabellón dedicado a ese apartado.

Asimismo, las firmas de electrónica de consumo nos presentaron sus soluciones más innovadoras, dirigidas al sector de la hostelería. Sony enseñó sus revolucionarios televisores BRAVIA, que combinan una excelente calidad de imagen y sonido con el diseño más vanguardista, además de una amplia gama de proyectores, para todo tipo de eventos, o el novedoso sistema de comunicación dinámica Digital Signage. LG Electronics, por su parte, a través de su división LG Corporate, expuso sus últimas gamas de televisores planos adaptados al sector hostelero, así como sus soluciones en climatización, abanderadas por los equipos trifásicos, y su gama de vinotecas. Paralelamente, Philips dio a conocer una nueva gama de televisores de hotel LCD, con tamaños de pantalla que van desde las 15 a las 37 pulgadas y totalmente compatibles con señales en alta definición. Los modelos más altos de la gama son el LCD 26HF784 y el 32HF7874, que integran una ranura SmartCard. En el ámbito de la electrónica, también participó Grundig n

Joan Clos, alcalde de Barcelona, inauguró Hostelco

Rizzo de Llongueras by Russell Hobbs: el secador para crear rizos perfectos Lluís Llongueras ha inventado el primer secador de pelo que permite crear, en casa, unos rizos bien definidos. La experiencia del prestigioso estilista y los recursos del departamento de I+D de Salton, han creado Rizzo, el único secador del mercado que incorpora un revolucionario difusor para rizar, ondular y dar más volumen al cabello.

Un funcionamiento revolucionario

Antonio Palanca, director comercial de Salton España; Meritxell González, directora de marketing; Lluís Llongueras y Rafael Román, director general de Salton España

El funcionamiento patentado del secador Rizzo de Llongueras by Russell Hobbs es tan sencillo como innovador: basta con introducir el pelo dentro del difusor y mover el aparato lentamente, de forma circular, para que el aire impulsado cree un efecto remolino, que logra

crear, de forma natural, un rizo más definido y mayor volumen, de forma rápida.

Rizzo, máxima potencia

Este secador cuenta con una potencia de 2.000 W y posee dos velocidades, tres temperaturas, golpe de aire frío, concentrador de aire, anilla para colgar, rejilla y filtro extraíble. Su diseño sigue la seductora línea del resto de productos de la gama Llongueras by Russell Hobbs: color negro y tacto suave y agradable n

Hogar 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

La nueva gama Saeco en España Primea, Talea y Odea son los nombres propios de las tres nuevas líneas de máquinas automáticas de café de Saeco, con las que quiere despertar la verdadera pasión por el espresso. Talea, funcionalidad y estética se funden en un todo Un café personalizado. Eso es lo que permite crear la gama Talea de Saeco. Fácil y funcional, puede presumir de sus sobrios colores, de un diseño innovador y moderno y de triunfar en los detalles, convirtiendo el gesto de preparar un café en un símbolo de hospitalidad, al elegir, paso a paso, cómo va a ser nuestra bebida, mediante un disco táctil y una pantalla digital. Sistema SBS, molinillo de cerámica, potenciómetro y accesorio Cappucinatore Milk Island, para transformar la leche en una crema deliciosamente suave, son otras de sus características. Unas opciones que están en Talea Giro, Talea Ring y Talea Touch, las tres versiones de esta gama.

Odea, para todos los gustos Paula Goenaga, directora de marketing de Saeco Ibérica doméstico, y Jean Michel Hardy, director general de la compañía, durante la presentación de la nueva gama

Primea, cuando la tecnología se hace más bella Primea Capuccino nace con el objetivo de reflejar nuestro estilo de vida. Líneas rotundas, detalles en metal brillantes, frontales que aparentan ligereza y simplicidad, y Capuchinador integrado, para obtener la espuma ideal con un solo movimiento de la mano, son sólo algunas de sus excelencias, a las que hay que sumar la nanotecnología y un molinillo de nueva generación silencioso y con fresas de cerámica, que no altera ni un ápice las características del buen café. Incorpora, asimis-

mo, el exclusivo sistema de extracción de Saeco, Saeco Brewing System (SBS), que controla el caudal de agua que pasa a través del café, para adaptar su intensidad. Dentro de la gama, podemos encontrar a Primea Capuccino Ring y Primea Capuccino Touch Plus, el modelo más completo, que integra una pantalla táctil de color.

De dimensiones un poco más reducidas, pero igual de práctica y funcional, se presenta Odea, una colección que nace para satisfacer a los gourmets del café que no quieren complicaciones. En color negro o naranja, crea siempre un ambiente agradable y distendido, teniendo la solución perfecta para todos los paladares: café, largo o corto, cortado, con leche, capuchino, infusión… Su panel de mandos, Giro o Go, es sencillo e intuitivo y permite seleccionar la variedad que más apetezca al usuario. Éste, además, tiene la opción de personalizar la intensidad del café, a través de la cantidad de gramos utilizados (de 7 a 10,5 g.), mediante la función OptiDose. Odea se presenta en tres estilos, Odea Go, el más joven, Odea Giro y Odea Plus n

Saeco, experto en café Un espresso se caracteriza por ser corto, de aroma fuerte, caliente, con mucho cuerpo y por tener una densa capa de crema.

Las condiciones necesarias para obtener un buen espresso, según el Instituto Nazionale de la Espresso Italiano (INEI), son que el café natural esté recién molido, que su dosis se encuentre entre los 7 y los 8 gramos, que la temperatura del agua en la caldera sea de entre 92 y 96 grados, que la presión del agua esté en los 9 bares y que el tiempo de erogación sea de 25 segundos. Hay que añadir que la cantidad del café en taza no sobrepase los 25 ml, incluida la crema, y que la temperatura de erogación del espresso se ubique entre los 76 y los 86 centígrados. Además, es muy importante que la taza de porcelana haya sido precalentada, para mantener la crema y el aroma del espresso, y que se sirva y se consuma al momento.

¿Cómo prepararlo? Un buen espresso es el resultado de 4 elementos: el agua, mejor si es de baja mineralización; el café, que puede ser de especie arábica o robusta, y varía de sabor, cuerpo, aroma, contenido en cafeína, etc.; el molido, que debe ser muy fino; y la forma de preparación, que engloba, por este orden, el

molido, la dosificación, el prensado, la coloración en la máquina, la extracción y la expulsión de los posos. Asimismo, el sistema de preparación utilizado, es decir, la máquina, juega un papel clave en el proceso de extracción de todas las sustancias aromáticas del café, por tanto, su tecnología debe ser específica para ello.

Formas de preparación: la máquina automática Todas las operaciones mencionadas anteriormente son realizadas, meticulosamente, de forma mecánica, por las máquinas de café espresso automáticas de Saeco, que ponen a disposición del usuario la tecnología más avanzada, para obtener su bebida de café preferida, de forma sencilla, rápida y cómoda. Bastar con pulsar un botón, para que muelan, al instante, la cantidad de café en grano adecuada, seleccionada por el usuario, extraigan todas las sustancias que forman el café perfecto, viertan el café en la taza y desechen los posos. Las máquinas automáticas de Saeco ofrecen infinidad de posibilidades para adaptar el café a las preferencias del

consumidor, tanto su gusto y aroma (válvula SBS), como su temperatura, el tipo de bebida (expreso, capuchino, café con leche, descafeinado, etc.) o la intensidad (dosis de café por taza de 7 a 10,5 gramos). A éstas, se les unen otras ventajas adicionales, como el uso de café fresco, recién molido, la selección del tipo o marca de café, la posibilidad de personalizarlo (cuerpo, sabor, aroma, temperatura, cantidad en volumen…), el ahorro, ya que la máquina muele y dosifica exactamente la dosis programada, y la obtención del café deseado, con sólo apretar un botón. No podemos olvidar el fácil mantenimiento de las máquinas de café Saeco, gracias a su sistema Easy Clean, que permite extraer el grupo de café, el alma de la máquina, para su limpieza, un procedimiento que, en algunos modelos, se realiza de forma automática.

Máquinas automáticas de café espresso Saeco La nueva línea de máquinas de café espresso automáticas es el resultado de una dilatada experiencia, unida a la búsqueda permanente por obtener la mejor extracción posible del café recién molido y por mejorar las prestaciones, con el objetivo de adaptarlo a las preferencias del usuario. Un desarrollo único, que se ha concretado en 12 modelos, repartidos en tres familias, Odea, Talea y Primea. Todos incorporan cinco nuevas patentes, 125 moldes y más de 300 componentes nuevos. También destacan su pantalla táctil en color o el disco táctil, para interactuar con la máquina, novedosos sistemas para obtener capuchinos o bebidas con leche, la función SBS (sistema de infusión para regular la intensidad del café) o el optidose, que permite ajustar la dosis del café por taza desde 7 a 10,5 gramos. También se perfecciona el patentado del molinillo de cerámica, para hacer la máquina aún más silenciosa, y se añaden el filtro de agua “Aqua prima” o el sistema Touch Lift, para ajustar la altura de la bandeja reposa-tazas n eLECTROIMAGEN 25

1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Hogar

Taurus Catálogo innovador y de altas prestaciones

La empresa apuesta por la innovación y el diseño en todas las gamas de producto de su nuevo catálogo, en el que encontramos las líneas de desayuno, cocción y hogar, que consolidan a la marca como una de las que ofrece productos de más altas prestaciones, con una excelente relación calidad-precio.

Asteria

Professional 1

Para comer bien La variedad de modelos en el nuevo catálogo de Taurus se pone de manifiesto esta temporada en su línea de cocción, donde aparece la freidora Professional 1, un aparato compacto y con asas de transporte, que dispone de una cubeta de aluminio fundido, para una mejor difusión del calor, y de 1.000 W. de potencia. En este mismo segmento, destaca la apuesta de la marca por la cocina sana y libre de grasas, lo que se hace patente con su amplio surtido de grills, como es el caso de Asteria, y de planchas de asar, entre las que se encuentra Enya. Dos series de hornos microondas, Style y Ready, con tres referencias cada una, vienen a completar este apartado. Por lo que respecta a la línea de desayuno, responde a los altos estándares de calidad y practicidad de los electrodomésticos Taurus. De esta forma, los tostadores Odet y Odet Plus, de diseño ergonómico y en acero inoxidable, cuentan con un innovador regulador electrónico de temperatura, único en el mercado.

Style

Alize

Para ti y tu hogar El catálogo de Taurus también recoge novedades en los productos de cuidado personal. La firma redefine sus referencias, para cumplir las nuevas necesidades del consumidor. Un ejemplo de ello es la familia de secadores de cabello Alize, que presenta esta temporada una estética exclusiva, con cuatro modelos de distinta potencia (1.600, 1.800, 2.000 y 2.200 vatios). Y para conservar la línea, la empresa nos trae la báscula de baño electrónica de alta precisión Munich, en diseño de cristal ultraplano n

Daitsu: cuando la tecnología funciona, te olvidas de que existe Daitsu descubre el Multi Inverter ASD 9T2i, un equipo que proporciona una calidez ambiental de alta calidad. Formado por dos unidades interiores y una exterior anti corrosión, utiliza refrigerante ecológico y proporciona un incremento del rendimiento del 32%, gracias a su intercambiador de calor de cuatro bandas. Aletas de aluminio pre-tratadas, lama de doble dirección, para evitar la estratificación del aire, frontal de evaporador de fácil desmontaje y limpieza, además de auto diagnosis y autoprotección, son otras de las prestaciones de este aparato, que cuenta con una potencia frigorífica de 2 x 2.235 Kcal/h y con una calorífica de 2 x 2.580 Kcal/ h, así como un nivel sonoro interior de hasta 29 db n

Cafetera superautomática Magnífica

Las campañas de televisión de DeLonghi Este año, DeLonghi apuesta, nuevamente, por las más ambiciosas campañas de publicidad a nivel nacional y en las islas Baleares y Canarias, en las que aparecen los potentes centros de planchado y su cafetera superautomática Magnífica. El spot del centro de planchado, en pantalla hasta el 13 de noviembre, se configura en formatos de 20 y 10 segundos, mientras que el otro anuncio estará en emisión hasta pasada la campaña navideña de Reyes. Ambas acciones son de ámbito nacional y se podrán ver en TVE, Tele5 y La Sexta y, a nivel autonómico, en Forta n

Hogar 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Los expertos en calor prefieren Junkers

Salón Medel Iberia

A principios del mes de febrero, Marbella acogerá la primera edición del salón Medel Iberia, organizado por Reed Exhibitions, un exclusivo Club de Negocios que tendrá como protagonista el mercado ibérico del electrodoméstico. Durante tres días, del 6 al 8 de febrero de 2007, el Palacio de Ferias y Congresos de Marbella será el punto de encuentro entre medio centenar de los proveedores más destacados del sector y las principales empresas del canal retail y de la gran distribución de España, Portugal y Andorra. Un sistema de agendas ajustadas a las solicitudes y confirmaciones de los participantes facilitará que, durante Medel Iberia 2007, se mantengan un elevado número de entrevistas profesionales n

Bajo este lema, Junkers lanza una impactante campaña de publicidad en televisión, enmarcada dentro de su plan de comunicación 2006, que se emitirá del 1 al 19 de noviembre en las principales cadenas de televisión de nuestro país, TVE1, La2, Antena 3 y Tele5. Esta acción llegará a más de 30 millones de personas, mediante dos tipos de anuncio, que consisten en un spot de televisión de 25 segundos y un recordatorio de 5”. A través de la idea de las aves migratorias que buscan el calor durante los fríos meses de invierno, Junkers transmite el beneficio de la calefacción, el agua caliente y los sistemas solares bajo el argumento “Los expertos en calor prefieren Junkers”. Esta amplia campaña de televisión refuerza la notoriedad de la marca, ofreciendo a sus clientes una gama de productos de excelente calidad y apoyando la acción de ventas dirigida al profesional de la instalación, que se celebra este otoño/invierno n

Agua pura con Optimax Cool de Brita

Brita presenta Optimax Cool, un nuevo producto que cuenta con la revolucionaria tecnología de filtrado Maxtra. Este modelo tiene una capacidad total de 8,5 litros, lo que permite una gran capacidad para un alto consumo de agua. Además, incorpora un sistema electrónico para controlar la capacidad del cartucho, posee dispensador de agua incorporado y su tamaño es perfecto para guardarlo fácilmente en la nevera. Optimax Cool es un producto ideal para obtener siempre agua de excelente sabor, color y aspecto. Y es que Brita, la marca líder en sistemas de filtrado doméstico, reduce los niveles de cal, cloro e impurezas del agua del grifo, mejorando el sabor del agua de nuestro hogar n

Hogar 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Liebherr: la solución perfecta para degustar un buen vino

La familia Direct Drive de LG crece LG Electronics presenta en nuestro país el primero de sus modelos Direct Drive de 8 kilogramos, el WD12311HD, un aparato que también permite disfrutar de esta exclusiva tecnología a los usuarios que demandan una mayor capacidad de lavado. El motor Direct Drive realiza la tracción directamente sobre el tambor de la lavadora, lo que posibilita prescindir de la polea y la correa, reduciendo, así, vibraciones y ruido. Además, este menor número de elementos móviles incrementa la fiabilidad del motor y reduce las pérdidas de potencia. Clasificación energética A+, sistema Aqua Lock, que detecta las pérdidas de agua de forma automática, función de lavado inteligente, mediante la que adapta los consumos de agua y tiempo a la carga detectada, y una gran puerta, son otras de las prestaciones de este aparato, unas características que se completan con una gran variedad de programas, con la opción de finalización diferida y con una amplia pantalla LED, desde la que se controlan todas las funciones n

Cambios en la dirección general de Miele Tras más de 33 años de actividad en Miele y algunos más dentro del sector de electrodomésticos, José Luis Marco ha decidido dejar la dirección de la compañía. “Éstos han sido unos años profesionalmente intensos y, al mismo tiempo, apasionantes”, explica el director general de Miele, en un comunicado de prensa que ha llegado a los medios. A partir de enero de 2007, José Luis Marco abandonará sus competencias ejecutivas, de las que se hará cargo el nuevo director general, Paul Ditmar Vierbuchen, que se incorporó a la organización el pasado 2 de octubre, para empezar a tomar contacto con la realidad de Miele España y del sector y, asumir, de este modo, sus nuevas competencias con la entrada del año. José Luis Marco seguirá algunos meses unido a Miele, asumiendo las relaciones institucionales y desempeñando los cargos que la compañía ostenta en ANFEL, ECOLEC y otras entidades n

Los armarios bodega para conservación y envejecimiento de Liebherr son el escenario ideal para que sus vinos puedan madurar en reposo y desarrollar todo su sabor. No en vano, poseen la tecnología más vanguardista en refrigeración, abanderada por el sistema de control electrónico, los compresores especiales para ofrecer un reposo sin vibraciones y los amplios detalles de equipamiento, como el filtro protector ante rayos ultravioleta. El usuario podrá elegir entre tres series: Vinidor, GrandCru y Vinothek. Los aparatos de la primera vienen equipados con el nuevo concepto de diferentes compartimentos interiores con temperaturas regulables individualmente, mediante panel de control electrónico y display digital, mientras que la línea GrandCru permite almacenar una gran variedad de vinos, tanto tintos, como blancos o, incluso, champagne, a su temperatura ideal de degustación. Por su parte, la serie Vinothek aporta constantemente aire puro, a través de los filtros de carbón activo, y ofrece una gama de 5 temperaturas en su interior, para almacenar diferentes tipos de vino en un único armario bodega n

Serie Vinidor

Hogar 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Candy equipa tu cocina Y lo hace con una nueva lavadora, un frigorífico de dos puertas, una cafetera de encastre y una vitrocerámica. Lavadora CWB 120 Las lavadoras de integración total Candy destacan por su flexibilidad, su comodidad de uso y su gran capacidad, ya que pueden cargar, cómodamente, hasta 6 kg. de ropa. Gracias a la gestión electrónica Fuzzy, en los casos de menor carga, el aparato adapta automáticamente los consumos de agua y energía, hasta alcanzar la cantidad óptima. Destacan su facilidad de uso, por medio de mandos suaves electrónicos y bidireccionales, además de sus teclas Soft Touch y de sus opciones de inicio diferido o control del tiempo restante. El programa “mezclar y lavar”, para lavar conjuntamente a 40º, sin ningún riesgo, tejidos diversos, o el Planchado fácil, que reduce la formación de arrugas, son algunas de sus funciones. La clase A + de eficiencia energética y A de eficiencia de lavado, completan la carta de presentación del modelo CWB 120 de Candy.

modidad y en facilidad de limpieza, ya que es opcional su conexión a la toma de agua de la vivienda. Para hacer café, se puede utilizar el molido o los sobres monodosis y puede preparar entre una y dos tazas, ya que va equipada con dos brazos expendedores de 1 ó 2 orificios de salida. Ofrece la opción de elegir la cantidad de café, mediante control manual o con el programador electrónico, y de hacer crema de leche, para gozar de auténticos capuchinos o cafés espumosos. También hay que destacar su panel de control, que está dotado de teclas Soft Touch y de luces LED, su facilidad de limpieza y otras ventajas, como el cajón auxiliar, para guardar brazos expendedores, filtros y demás utensilios.

Frigorífico CFD 25555 A Este frigorífico de dos puertas, en acero inoxidable antihuellas, tan sólo mide 143 cm. de alto, aunque tiene una capacidad bruta de 222 litros. Para la correcta distribución de los alimentos en su interior, dispone de tres bandejas de cristal de seguridad, además de un trío de estantes en la contrapuerta y de un cajón verdulero. Un diseño innovador y una clasificación energética A hacen de este modelo la solución ideal para cocinas con espacios reducidos.

Cafetera de encastre BCM 60X Ésta es una cafetera de diseño moderno, que se adapta perfectamente a los tiempos actuales, al estar fabricada en acero inoxidable antihuellas y vidrio termo reflectante. Como no tiene sistema de molido, el usuario gana en co-

BCM 60X

Vitrocerámica PVD 633 X Esta vitrocerámica de la gama Sprinter se centra en el óptimo aprovechamiento de la energía, lo que se traduce en un importante ahorro de tiempo y de dinero para el usuario. Sus 60 cm., sus tres zonas de cocción, una potencia total instalada de 5.700 W y la posibilidad de alcanzar la máxima potencia en todos los quemadores, son algunas de sus características. Asimismo, posee indicador de calor residual, opción de bloqueo por seguridad y programador de fin de cocción n

Lavadora Vision HD de Otsein Hoover Se trata de un nuevo concepto de lavadora de medidas estándar, que establece todo un récord en el lavado: hasta 8 Kg. y triple clase A. También es capaz de lavar pequeñas cargas, adaptando los consumos de agua y energía, mediante la Capacidad Variable Automática, gestionada electrónicamente. Además, es muy práctica, gracias a su escotilla de 35 cm. de diámetro, y cuenta con un tirador que, además de ser más alto, ha sido girado para obtener una altura desde tierra de 650 mm., lo que proporciona mayor facilidad en las operaciones de carga y descarga de la colada. Su tecnología Inverter otorga una mayor delicadeza, reproduciendo, en el cesto de la lavadora, la acción de las manos cuando tratan un tejido delicado. Está disponible en versiones de 8, 7,5 y 6 Kg n

Ocio 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

El futuro tiene dos nombres: Blu-ray y Full HD

La tecnología evoluciona rápido, a veces demasiado… Nos encontramos en un momento crucial: los contenidos ocupan cada vez más espacio (vídeos, fotos, archivos, juegos…), la Alta Definición de 1080 líneas ha irrumpido con fuerza (el vídeo en HD ocupa 5 veces más que en definición estándar) y aparecen nuevas prestaciones interactivas…

La solución a esta nueva situación viene de la mano del sucesor del DVD. El Blu-ray Disc se erige como el nuevo sistema de almacenamiento masivo de disco óptico, con una capacidad 5 veces superior a un DVD convencional. El Blu-ray Disc es compatible, en reproducción y grabación, con los sistemas DVD y CD actuales, siendo el soporte perfecto para reproducir contenidos en Full HD (1080 líneas de resolución). Un caso paradigmático es el gran crecimiento que ha tenido el mercado de LCD de grandes pulgadas (40” y superiores). Los BRAVIA Full HD (con 2 millones de puntos) son el escaparate perfecto para disfrutar de las grabaciones en Alta Definición.

*Se están desarrollando discos Blu-ray de 100 (4 capas en una cara) y 200 GB (4 capas y dos caras) para comercializarlos en un futuro próximo.

La más alta definición de imagen El Blu-ray realiza una transferencia de datos más rápida que el formato HDDVD, tanto en grabación como en reproducción, un hecho que redunda en una mejor calidad de imagen. Los formatos de alta definición con los que trabaja el Blu-ray (MPEG2, MPEG4, AVC/H.264, VC1) y el ratio de vídeo de 54Mbps permiten aprovechar al máximo la resolución 1.080 de Alta Defini-

ción (frente a los 36,55Mbps del HDDVD). Esta calidad se ve acompañada, en los discos Blu-ray, de una alta resistencia a las ralladuras, por tener un acabado diferente a los discos HD-DVD.

HDR-SR1

El mejor sonido que se ha escuchado nunca

El apoyo más amplio de la industria

Blu-ray, perfecto para trabajar contenidos Full HD

El hecho de trabajar con audio no comprimido hace que éste se acerque al del cine más que nunca. Puede soportar un sonido surround de hasta 7.1 canales y disfrutar del sonido DTS-HD y Dolby más puros.

Grandes filmes de los últimos años, como Crash, Syriana, Click o Underworld Evolution, se pueden disfrutar en este nuevo formato. Los amantes de la música podrán ver a Bruce Springsteen o a las Destiny’s Child más esplendorosos que nunca, en Blu-Ray. Sony sigue apostando, de forma clara, por la Alta Definición. Con el Blu-ray Disc, completa, aún más, el círculo. Este formato está apoyado por el 85% de los fabricantes de la electrónica de consumo (como Sony, Samsung, Philips, Pioneer, Panasonic y LG), por el sector informático (Apple, Dell o HP), por el 90% de los estudios de Hollywood (como Sony Columbia, MGM, Disney, Lions Gate, Paramount, Fox y Warner) y por empresas del mundo de la industria musical (Universal y Sony-BMG) y de los videojuegos (PS3, EA Games y Vivendi Universal Games).

Estas cinco poderosas razones hacen del Blu-ray el formato perfecto para trabajar con contenidos Full HD. Y en este futuro, de 1080 líneas de resolución, Sony está muy presente: desde la filmación profesional de películas, pasando por cámaras de vídeo doméstico (DCR-HC3 y HDR-SR1), ordenadores portátiles (VAIO serie AR) y hasta en televisores BRAVIA Full HD y proyectores (SXRD). Blu-ray es la mejor tecnología y dispone del mayor apoyo en el mundo de la industria del hardware y de los contenidos. Con el Bluray, se podrá sacar todo el jugo al apasionante mundo que se está abriendo ante nosotros: la Alta Definición de 1080 líneas de resolución n

Interacción y conectividad infinita Los tres planos de información que proporciona el Blu-ray (Vídeo, Menú y Subtítulos) ofrecen una versatilidad sin precedentes. Se puede cambiar la ubicación, color y las dimensiones de los subtítulos y navegar por menús, sin tener que parar la película. Aplicaciones en Java que permiten disfrutar del “Picture in Picture” (ver contenidos extras, trailers, compras online y de juegos) y prestaciones online completan el amplio abanico de posibilidades que ofrece el Blu-ray Disc.

La más potente capacidad de grabación Sony dispone de discos de 25 y 50Gb. La capacidad de éstos es de más de 4 horas en calidad Alta Definición (y más de 20 en vídeo estándar). El disfrute será de larga duración y con la incomparable calidad que sólo ofrece la Alta Definición.

VAIO serie AR

eLECTROIMAGEN35

Ocio 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Viera de Panasonic TDT con definición XXL Los nuevos televisores de plasma TH-50PX600EN y TH-42PX600EN integran sintonizador TDT, paneles HD y tecnología V-Real, desarrollada por la compañía.

Innovación tecnológica, compromiso y funcionalidad se concentran en la nueva serie Viera, una gama que tiene incorporado un sintonizador para la Televisión Digital Terrestre, y que ofrece movimientos suaves, más colores, mayor definición y negros más intensos, gracias a la tecnología V-Real. Ambos modelos cuentan con un ChipSet de Procesamiento a 1.080i Digital, que procesa la señal de vídeo full-HD en su estado original, sin convertirla a una resolución inferior, lo que permite reproducir unas imágenes altamente expresivas, con unos detalles excepcionales. Por otro lado, el Procesador de Remasterización Digital convierte las señales de vídeo, como las emisiones analógicas y las películas de DVD, a una resolución superior, para ofrecer un nivel de calidad de imagen, que se acerca a la de full-HD. Pero ahí no acaban sus ventajas, dos tecnologías más, Real Black Drive System y New Deep Black Filter, ayudan a conseguir unos colores negros intensos y excepcionalmente profundos, además de un contraste máximo de 10.000:1, en las zonas oscuras de la imagen, y de 3.072 niveles de grises. Además, el controlador Sub-Píxel de estas Viera proporciona unas líneas diagonales suaves y unas imágenes

definidas y nítidas en escenas con detalles precisos, mientras que el circuito Motion Pattern Noise Reduction realiza ajustes para conseguir un visionado limpio y definido, con una gradación espectacular, incluso en las escenas de mayor acción y movimiento. Todo esto, con un sonido excepcional, gracias a un sistema inteligente que incorpora un procesador SRS TruSound XT y unos avanzados altavoces de dos vías ultradelgados de apertura estrecha, que distribuyen el sonido por una amplia zona de escucha.

Videocámara SDR-S150 Panasonic presenta la videocámara SDR-S150, un dispositivo que incorpora el sistema de 3CCD de alta calidad, graba imágenes en formato MPEG2 y es compatible con la nueva tarjeta de memoria SDHC, de 4 GB, un sistema de almacenamiento revolucionario, que permite grabar durante tres horas y 20 minutos. Además, el O.I.S. (Estabilizador óptico de imagen) contribuye a la obtención de imágenes nítidas y claras, tanto de vídeo como de fotografía n

Panasonic, en el Forum Tecnológico ASLAN BCN 2006 Panasonic ha querido participar en la III edición del Forum Tecnológico Aslan, una cita anual, ya casi obligada, celebrada el pasado mes de octubre, que tiene como principal objetivo crear el marco idóneo para potenciar el intercambio de conocimiento entre profesionales interesados en tecnologías relacionadas con las redes y destacados proveedores del sector. El objetivo principal de la asociación organizadora es el de conocer, analizar y divulgar dos claves relacionadas con las redes: seguridad y convergencia, desde el punto de vista del usuario n

Panasonic mejora la calidad de sus servicios La compañía responde a las necesidades de sus consumidores, ampliando la cobertura de la garantía a dos años, una decisión que tiene efecto retroactivo y se hace extensiva a todos los productos de las gamas marrón, blanca y climatización que se hayan adquirido con fecha posterior al 1 de abril de 2006. Panasonic también dispone de nuevo horario para el teléfono de atención al usuario, 902 15 30 60, que está disponible de lunes a sábado, de 9h a 21h., y de una relación actualizada de SAT’s por tipo de producto en cada provincia, que se puede consultar en www.panasonic.es n

Ocio AÑOS INFORMANDO

Sony amplía su serie Bravia

1981-2006

Destacan los LCD que incorporan Full HD 1.080, sintonizador TDT y doble conexión HDMI, en las nuevas series. Bravia se ha convertido, en sólo un año, en sinónimo de calidad de color y de detalle, que se hacen evidentes en una extensa gama de televisores, que se adaptan a las necesidades del usuario actual más exigente. Y es que estas pantallas cubren un amplio rango de tamaños, que van desde las 15 hasta las 70 pulgadas, incorporan sintonizador TDT, a la vez que acreditan el distintivo HD Ready, y la mayoría de ellas integran dos conexiones HDMI, que hacen posible ampliar las fuentes en Alta Definición. Por si fuera poco, estos televisores permiten elegir entre tecnología LCD, SXRD o 3LCD, combinadas con sistemas de mejora de la imagen, como el avanzado procesador Bravia Engine, Bravia Engine EX y Bravia Engine Pro. La gama W2000 incorpora una resolución 1.080 Full HD y una tecnología de panel LCD de alto rendimiento, para conseguir un ángulo de visión amplio, así como procesador Bravia Engine. Se le une la familia U2000, la más básica,

con modelos compatibles con HD y con soporte para los modos HD 1.080i y 720p. Los televisores de la serie E2000, por su parte, utilizan un sistema de retroproyección de triple panel 3LCD, para ofrecer HD a 720p en su pantalla de 50 pulgadas, sin dejar rastro de una posible ruptura del color. Mientras tanto, las líneas A2000, disponibles en 55 pulgadas, y R2000, en 70 pulgadas, llevan la retroiluminación de los televisores un paso más allá y se convierten en la mejor solución de Alta definición 1.080 en gran tamaño de pantalla. Paralelamente, con su panel de metacrilato transparente y su frontal en plana, intercambiable en los colores negro, blanco, rojo, marrón y azul, la serie X2000, ya vigente desde la pasada primavera, amplía su gama de tamaños de pantalla con 40 y 52 pulgadas, que se añaden a las ya existentes de 46 pulgadas n

Una cámara digital, de regalo Sony acaba de poner en marcha una promoción a nivel europeo, para su proyector extraplano VLP-CX21. Quienes lo adquieran, desde el 18 de septiembre al 31 de diciembre, podrán solicitar la entrega gratuita de una cámara digital Sony DSC-S500 n

Sony y OT Sony está colaborando, a nivel tecnológico, con Operación Triunfo 2006. Ha estado presente en los castings previos, con los tres ordenadores portátiles VAIO del jurado y, en la primera gala, entregó a todos los concursantes un Walkman MP3, para ensayar sus canciones. Aparte, los participantes visten ropa Sony y conviven con televisores LCD BRAVIA de grandes pulgadas, así como con VAIO’s y DVD grabadores. Y, en las galas, el jurado está presidido por cuatro ordenadores VAIO n

Marca goles con Sony Desde el pasado mes de septiembre, con motivo del inicio de la UEFA Champions League, Sony patrocina los mejores goles, a través de microespacios en Antena 3, donde la audiencia puede ver los más destacados de la jornada y conocer algunos de los productos Sony más relevantes. Los telespectadores pueden participar en www.golescomonunca.com n

Roadshow de IPELA, un éxito La división profesional de Sony ha finalizado su roadshow de la familia IPELA, que engloba seguridad y videoconferencia, en Madrid y Barcelona. Entre los asistentes hubo mayoristas e integradores acreditados, así como distribuidores y clientes finales. Los 100 asistentes quedaron muy satisfechos de las soluciones integrables que ofrece Sony para estos campos n

Ocio AÑOS INFORMANDO

Engel Axil Tecnología para la televisión del futuro 1981-2006

En 1985 nace Engel Axil, una empresa que se dedicaba a los sistemas de recepción de televisión vía satélite. Tras 20 años de carrera en el sector, y con una gran experiencia en el ámbito de las telecomunicaciones, Engel ha conseguido hacerse con un puesto de honor en un segmento que vuelve a cobrar actualidad, con la llegada de la Televisión Digital Terrestre.

Especializada en la fabricación y distribución de canales de televisión, tanto a través de TDT como vía satélite, Engel Axil se ha afianzado como uno de los líderes en telecomunicaciones, tanto en España como en otros países, en los que la compañía trabaja a través de distribuidores o con su propia estructura comercial y logística, como es el caso de Francia. El lanzamiento de la televisión digital terrestre ha sido uno de los grandes revulsivos de este liderazgo, ya que su amplia gama de receptores para uso comunitario e individual le ha permitido obtener una importante cifra de unidades vendidas.

Estructura nacional e internacional Las actuales oficinas centrales de Engel se encuentran en Barberà del Vallès (Barcelona), aunque está previsto que, en pocos meses, la empresa ya

disponga de una nueva sede, cercana a la actual, que contará con unas dimensiones de 24.000 m2, desde donde se desarrollarán tareas de administración, fabricación, investigación y desarrollo, y logística. A esta estructura hay que sumar las ocho delegaciones comerciales con almacén propio que la empresa posee en Barcelona, Madrid, Málaga, Marbella, Sevilla, Valencia, San Sebastián, Vigo y París. En Francia, la compañía también cuenta con los 14.000 m2 del recién inaugurado centro logístico de Perpignan, que le permiten disponer del espacio suficiente para controlar y almacenar las cerca de 10.000 referencias de las que dispone. Este centro logístico, cercano a la autopista que cruza la frontera franco-española, hace posible la entrega ágil a todos sus clientes, tanto de España como de otros países.

Catálogo doméstico y profesional Engel lo tiene claro: el cliente es lo primero, y por ello es capaz de adaptar su oferta con productos de gran calidad, pero para todos los gustos y bolsillos. Tanto el usuario doméstico como el profesional disponen de dispositivos que garantizan la mejor recepción y que proporcionan una alta fiabilidad, de la mano de una empresa que lleva ya 20 años trabajando en este ámbito. Además, el asesoramiento personalizado y el análisis de las necesidades de los consumidores son dos de las bazas de Engel, que utiliza su conocimiento del mercado para elaborar sus dos catálogos de producto, el profesional, bajo la marca Engel, y el de consumo, con las firmas Engel, Axil, TBoston, Atlanta y Samsung n

1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Ocio

Daewoo lleva la Alta Definición a sus LCD Daewoo Electronics ha integrado el descodificador de TDT en las pantallas de LCD de las series C1 y C3.

Televisor de tubo con diseño Neo Slim

DLP-32C1

Aparte de esto, los modelos de estas gamas, entre los que se incluye el DLP-32C1, presentan una imagen más natural, clara y precisa, gracias a la tecnología MGDI, desarrollada por la multinacional coreana. El DLP-32C1 posee 81 cm. de pantalla en diagonal, lo que permite apreciar claramente la nitidez de los movimientos, el contraste de los colores y los más ínfimos detalles. Además, su ángulo de visión horizontal y vertical de 178º y su resolución de 1.366 x 768 píxeles proporcionan una imagen de enorme calidad. En este sentido, la tecnología MGDI, aplicada al DLP-32C1 y al resto de referencias de esta serie, ha logrado una imagen cuya calidad hace que sea prácticamente imposible diferenciarla de la realidad. Este sistema mejora el contraste, porque los matices de blanco y negro se adaptan de forma dinámica y, en las escenas oscuras, se reduce el falso ruido de los tonos grises. También se produce una mayor fidelidad de los colores, mediante un ajuste tridimensional de los tonos, la intensidad y la saturación.

Por otra parte, la tecnología E2M afila los bordes entre píxeles adyacentes y la tecnología HDF elimina el ruido que provocan las secuencias con imágenes rápidas. Pero, a pesar de todo esto, Daewoo ha querido ir más allá, desarrollando la tecnología MGDI Plus, que proporciona unas curvas perfectas y acaba con las interferencias, el ruido y la niebla, por medio del Perfect Curvatura Scaling Engine y ofrece una excelente precisión de cada detalle, gracias al “Mosquito & MPEG Noise Reduction”, que asegura formas extremadamente precisas y definidas, tanto en movimiento como en tomas estáticas. Finalmente, un filtro de 3D y 10 bits previene la distorsión causada por la interferencia del color análogo, que suele tener lugar en tasas de alta repetición, dando lugar a un extraordinario refinamiento cromático. Los LCD de la serie C1 se presentan en 32 y 42 pulgadas, mientras que los de la línea C3 pueden encontrarse en 37, 32 y 26 pulgadas n

Daewoo ha lanzado al mercado dos modelos de televisor de tubo con diseño Neo Slim, DTT-3250 y DTL-2950, con el objetivo de poner al alcance de todos los públicos una mejor calidad de imagen. De esta forma, sus 82 cm. de pantalla en diagonal, su formato panorámico 16:9 y su barrido de imagen de 100 Hz permiten ver el movimiento, los colores y los contrastes de blancos y negros con una gran nitidez, a un precio muy competitivo n

DTT-3250

Ocio 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Crecen las principales divisiones de Philips en el tercer trimestre Las principales divisiones de producto de la compañía han experimentado un crecimiento comparable de ventas del 8% durante el tercer trimestre de 2006. En este periodo, los ingresos del grupo ascendieron a 4,2 mil millones de euros, siendo las ventas de 6,313 milllones de euros. Otras cifras de interés se encuentran en los ingresos y gastos financieros, que supusieron un ingreso de 32 millones de euros, en los beneficios netos, que alcanzaron los 4,242 millones de euros, y en el cash flow operativo, que aumentó de los 246 millones de euros del tercer trimestre de 2005 hasta los 678 millones de euros, del mismo trimestre de 2006. En palabras de Gerard Kleisterlee, presidente y CEO de Philips, “ha sido un buen trimestre para Philips. Hemos sido capaces de continuar con nuestro fuerte comportamiento de la primera mitad del año, así como de cumplir con nuestra promesa de crecimiento de negocios de alto margen. Hemos conseguido una significativa mejora en cuanto a los resultados anuales comparables de nuestras principales divisiones” n

Toshiba abre una fábrica de LCD en Polonia Sharp: no hay dos sin tres Sharp da un paso más adelante e introduce un prototipo de pantalla de LCD en la que se pueden ver simultáneamente, desde la derecha, la izquierda y el centro de la habitación, tres emisiones diferentes. El resultado, fruto de la investigación de los laboratorios de la compañía en Europa, es una muestra más de la constante evolución de la empresa en este apartado. Su utilidad, tal y como está sucediendo con la pantalla de doble ángulo de visión que Sharp mostraba hace poco más de un año, está orientada a los televisores, los ordenadores portátiles, la telefonía móvil y los navegadores. Un ejemplo aplicado del uso del nuevo producto podría darse en los tres pasajeros de un vehículo. Mientras que el conductor atiende al sistema de navegación, el copiloto y el pasajero sentado en el asiento central trasero del vehículo disfrutan de programas distintos. Y todo, desde el mismo aparato de LCD. La compañía todavía no ha comunicado cuándo empezará a introducir en serie, en sus televisores de LCD, esta nueva tecnología n

Toshiba Corporation ha anunciado la creación de una nueva factoría de TV’s LCD en Polonia, con la que pretende reforzar su presencia en el mercado europeo de pantallas planas, así como ampliar su cuota en éste. La compañía invertirá más de 40 millones de euros durante los próximos cinco años en esta instalación, que estará situada en la localidad de Kobierzyce, cerca de la frontera con Alemania. El objetivo de Toshiba es dar una respuesta adecuada al incremento de la demanda de este tipo de pantallas, producido sobre todo en Europa, donde la compañía espera que se pase de los 8,7 millones de unidades vendidas el pasado año a los 33 millones de unidades en 2009. La entrada en funcionamiento de esta nueva planta está prevista para agosto de 2007. Dos años después, Toshiba quiere alcanzar una producción combinada de más de 3 millones de unidades anuales, entre ésta y la fábrica que tiene actualmente operativa en el Reino Unido. Además, la compañía centrará sus esfuerzos productivos en televisores LCD de gran formato, a partir de 32 pulgadas n

Planar entra en el mercado del home theater en España Mio Digiwalker H610 ya está disponible Mio Technology Europe descubre el premiado Mio Digiwalker H610, el primer dispositivo GPS diseñado especialmente para mujeres. Entre otras características, integra una pantalla táctil de 2,7 pulgadas y carcasas intercambiables, además de proporcionar a los usuarios funciones completas de GPS y reproductor multimedia. El H610 permite sacar el GPS del coche y llevarlo en el bolso, así como disfrutar de juegos extremadamente adictivos. Galardonado, recientemente, con el Premio Internacional de Diseño del Comité de Diseño iF de China, es elegante y ligero y llega con mapas preinstalados de 24 países europeos y con más de 1.800.000 puntos de interés, proporcionados por Tele Atlas n

El pasado mes de octubre, el vicepresidente y director general de la unidad de negocio Home Theater de Planar, Scoot Hix, descubrió a la prensa la marca Planar, que llegará a nuestro mercado con siete proyectores y con tres modelos de pantallas LCD, así como con pantallas planas para proyecciones, preparadas para la Alta Definición. La presentación, que tuvo como escenario el showroom de Chemison, compañía a la que ha confiado Planar la distribución de sus productos en España, contó con la asistencia de Dunja Firestein-Adels, sales manager EMEA Specialty Home Theater Displays, así como con la de otros miembros del equipo de Planar. Planar es una empresa americana que ha centrado sus esfuerzos en las pantallas planas, destinadas al sector médico, industrial y comercial, durante más de 23 años. Ahora, amplía sus expectativas de negocio, para diri- Scoot Hix, vicepresidente girse al mercado de consumo especializado, y y director general de la de negocio Home ha elegido Barcelona como punto de salida de unidad Theater de Planar su presentación a nivel europeo. La compañía quiere convertirse en la primera marca del mercado especializado de home theater, ofreciendo el mejor servicio y la mejor calidad, de la mano de Chemison n

Especial Matelec 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Matelec cierra sus puertas con 70.000 visitantes profesionales

El decimotercero Salón Internacional de Material Eléctrico y Electrónico, MATELEC 2006, que se ha celebrado entre el 24 y el 28 de octubre, ha mostrado la más innovadora oferta en este ámbito, de la mano de 1.213 empresas expositoras directas, en una superficie neta de más de 60.000 m2.

Inauguración de Matelec 2006

Los resultados obtenidos por el certamen confirman, una vez más, al salón como la primera feria industrial española y la segunda de Europa de este sector, y demuestran la fortaleza de esta industria, que ha sobrepasado fronteras. Así, el mercado internacional ha estado representado en Matelec por 230 expositores directos, procedentes de 27 países, destacando los europeos, pero también los iberoamericanos, indios, chinos, taiwaneses y coreanos. Los nuevos retos tecnológicos, como la TDT, el hogar digital o la televisión de Alta Definición se han convertido en los protagonistas de Matelec. La Televisión Digital Terrestre, por ejemplo, ha sido motivo de celebración de innumerables actos, que han informado de cómo va este segmento del mercado, tanto para los fabricantes como para los instaladores. Por otra parte, hemos

podido vivir, en directo, demostraciones de la televisión de Alta Definición en tiempo real, como las realizadas desde el stand de Hispasat. El Hogar Digital también ha cobrado un especial empuje en Matelec, un concepto que será muy demandado en los próximos años Actualmente, y según un estudio reciente, un 20% de los nuevos proyectos inmobiliarios incorporan esta tecnología. Por otro lado, desde la perspectiva de la generación de la energía, es claro el camino emprendido por las renovables, con el especial empuje de la eólica, un elemento que debe ayudar a mitigar las emisiones de CO2 y a que la dependencia del petróleo sea cada vez menor.

1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Especial Matelec

Lo que hemos visto… Soler & Palau descubrió a los profesionales sus más recientes aportaciones al mercado de la ventilación industrial, extracción doméstica y calefacción eléctrica profesional. Destacar, por ejemplo, su amplia gama de productos, tanto para la ventilación de viviendas unifamiliares como comunitarias, que garantizan el cumplimiento de la nueva normativa del Código Técnico de Edificación. Asimismo, nos encontramos con la Serie Silent de ventiladores helicoidales de bajo nivel sonoro, y la serie Heli de toalleros eléctricos, que permite calentar y secar toallas con la máxima eficiencia, en muy poco espacio.

Engel ha sido otra de las compañías que ha acudido a su cita con Matelec, con una gama de productos que aportan un importante componente innovador y que son la muestra inequívoca de la capacidad y potencia que ha alcanzado la empresa, en cuanto a investigación y desarrollo. Cabe resaltar los amplificadores monocanales “ultraselectivos” Serie AM6000, especialmente creados para la TDT. No podemos dejar de hablar del Digocompact 8, una central programable para televisión digital terrestre y satélite, y de la central amplificadora programable en versión RF (AM2000) y en versión RF+FI (AM2002).

Otras empresas que han participado en este salón han sido Haier AC España Trading, que ha exhibido todas sus novedades de cara a la campaña 2007, Etco, Iberemec, Salvador Escoda, Televes, Bosch, Cinja, Climastar, Fagor, Astra, Xacom, UL, Charmex, Tempel o Acesol n

11A

12A

13A

14A

15A

16A

17A

18A

20A

21A

22A

23A

24A

25A

26A

27A

Todas las posibilidades de la imagen

1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Cámaras digitales Tendencias Algunas de las marcas más importantes en el segmento de la fotografía digital nos dan su visión de este sector.

El mercado actual de la fotografía digital Estabilización es la palabra que se repite en este mercado. Roger Doñate, jefe de marketing de la división de consumo de Olympus, nos habla de “crecimientos mucho menores que en años anteriores, que rondan entre el 5 y el 10%”, lo que nos traerá también una estabilización de los precios. En la misma línea se expresa Larry Martínez, marketing & planning manager de Sanyo, que argumenta que “después del gran crecimiento experimentado en los tres años anteriores, que ha llevado a unas ventas, en los últimos 12 meses (GFK, hasta abril) de casi 2,7 millones de unidades, la situación se ha estabilizado”. ¿La razón?, ya hay muchos hogares que están equipados con la primera cámara, por lo que no existe esa necesidad de adquirir la nueva tecnología, como ocurría al principio. Y es que, tal y como apunta Samuel Andreo, product manager de Sony España, el mercado de la fotografía está entrando en una etapa de madurez, “por lo que cada día se demandan prestaciones más avanzadas y no sólo se centra la venta basándose en la resolución, ya que la que se encuentra entre los 6 y los 7 megapíxeles es considerada como más que aceptable por la mayoría de los usuarios”. Gracias a esta tendencia, Andreo nos comenta que se comienzan a ofrecer diseños más compactos y ergonómicos, con grandes pantallas y con funciones avanzadas, como es el caso del estabilizador óptico de la imagen.

Amaya Cortabitarte, RR.PP. & comunicación de Canon España, concreta que, en cuanto a las cámaras digitales compactas, “continuará el proceso de consolidación, en el que sólo destacarán las marcas más competitivas e innovadoras, que sean capaces de ofrecer grandes prestaciones o prestaciones estándar, a menores precios, sin disminuir la calidad”. El diseño es un factor clave, en el que se fijan uno de cada cuatro consumidores, a la hora de realizar sus compras. Éste también es un concepto válido para las réflex, que se benefician del hecho de que “los usuarios de compactas quieren dar un salto de calidad”. Además, este último segmento, según Cortabitarte, se beneficiará del paso de los usuarios de réflex con sistema analógico al digital.

También diferenciando entre cámaras compactas y réflex, Carlos Ormazabal, de la división digital de Digital Photo Image (Nikon), explica que “el mercado se mantiene estable en el segmento de las compactas, mientras que se observa un crecimiento sostenido en el apartado de las réflex digitales”. Sin embargo, la penetración en el mercado es aún aumentable, tal y como afirma Roger Oñate, “por eso pensamos que, en los próximos años, vamos a continuar con un pequeño pero constante incremento”.

Hacia dónde vamos

En primer lugar, parece ser que la guerra de los píxeles se acaba, porque, según Roger Doñate, “poner más de 10 millones de píxeles en un sensor tan pequeño es difícil y, si lo haces, empiezas a dar mala calidad de imagen. Además, el usuario ya no necesita realizar fotografías tan grandes”. En contrapartida, las compañías ofrecerán mejores tecnologías. Amaya Cortabitarte nos desvela algunas de ellas: “mayor calidad en las ópticas, procesadores más rápidos, pantallas de visualización más grandes, estabilizador óptico, sistemas de detección de rostros…” De cara al futuro, y en palabras de Samuel Andreo, “vamos hacia un mercado estable en unidades, en el que alcanzarán un mayor protagonismo las cámaras con estabilizador de imagen y con grandes pantallas, de al menos 2,5 pulgadas”. Además, Andreo señala el creciente interés, por parte del sector femenino, por adquirir cámaras de fotografía digital.

Los usuarios se decantarán, en opinión de Carlos Ormazabal, hacia el segmento de las réflex, “donde las ópticas ofrecen una calidad y versatilidad que no se puede conseguir con las compactas”. En este ámbito, se mejorará el rendimiento en condiciones de poca luz, y serán los sistemas VR y las posibilidades de trabajar en altas sensibilidades los factores determinantes. Larry Martínez, por su parte, hace una clara apuesta por la convergencia entre fotografía y vídeo digital, y por la tarjeta de memoria SD como formato de almacenamiento por excelencia. Otro campo que va a crecer es el de la impresión doméstica de fotografía, que parece va a ser uno de los reyes de la Navidad. Canon nos adelanta que, según algunos estudios, en pocos años, un 50% de las fotos se imprimirán en casa. Esto mismo corrobora Samuel Andreu, que describe el segmento de las impresoras fotográficas como uno de los grandes motores del mercado, “ya que existe una plataforma de millones de usuarios con cámara digital, que está empezando a revelar de forma importante y considera algo muy valioso el poder tener la fotografía en papel, de forma inmediata” n

Criterios para adquirir una cámara fotográfica Hemos preguntado a estos expertos cuáles son las características que el usuario debe valorar a la hora de adquirir una cámara fotográfica. Canon nos responde que es muy importante fijarse en la calidad de las ópticas y tener en cuenta que el procesador sea rápido, pero, sobre todo, “que se trate de una marca fiable, que ofrezca más allá de una simple venta”. Olympus aconseja que el consumidor se asegure de que la cámara le aporta lo que él busca. Para las personas que realicen grandes impresiones, el número de píxeles es importante, pero si lo que les gusta es realizar fotografías en situaciones difíciles, necesitarán un buen estabilizador de imagen. En cambio, si prefieren jugar con la fotografía y hacer ajustes manuales, la solución está en la cámara réflex. Sanyo afirma que la principal demanda del consumidor sigue siendo los megapíxeles, aunque también son importantes el tamaño de la pantalla, el zoom óptico y la lente, así como la velocidad de disparo entre fotos. A esto hay que unir el diseño y el tamaño del dispositivo: cuanto más compacto y ligero, mejor. Nikon añade que, principalmente, lo que el usuario debe valorar al comprar una cámara es la calidad óptica y, en el caso de las réflex, la gama de lentes y accesorios n

Todas las posibilidades de la imagen

1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Cámaras Olympus Potencia, diseño y tecnología Entre las novedades de esta marca, destacan los modelos µ 750, resistente a la lluvia y que ofrece imágenes totalmente nítidas, y E-400, que cuenta con 10 millones de píxeles.

Olympus se viste de alta costura con µ 750 y µ 740 Los modistos andaluces Victorio & Lucchino han vestido con un estilo propio y personalizado a la funda de las cámaras Olympus µ 750 y µ 740. Se trata de un accesorio cubierto en piel marrón y con un diseño elegante, ultramoderno y vanguardista, dispuesto a crear tendencia, especialmente entre los aficionados a la fotografía. La µ 750 permite realizar fotografía de primera fila, incluso detrás de una multitud, gracias a su potente zoom óptico 5x. Cuenta con un cuerpo metálico resistente a la lluvia, disponible en plata o en negro, y posee 7,1 millones de píxeles, para conseguir imágenes extremadamente nítidas, que se pueden ver en su gran pantalla LCD de 6,4 cm. Cabe destacar su sistema de Estabilización de Imagen Dual, con el que las fotos siempre tendrán una nitidez extraordinaria, y la BrightCapture Technology, que permite que el encuadre y la toma de fotografías, así como la grabación de vídeo en condiciones mínimas de luz, sean coser y cantar. Y para un disparo sencillo y confortable, la marca ha equipado a este dispositivo con 23 modos de escena, que cubren casi cualquier situación fotográfica. La µ 740, por su parte, se presenta en azul, plata o en rojo, y comparte con el modelo anterior su resistencia a la lluvia, su zoom de precisión 5x, sus 7,1 millones de píxeles y la pantalla LCD de 6,4 cm. Cuenta, asimismo, con BrightCapure Technology y con 23 modos de escena.

Olympus µ 750 con funda diseñada por Victorio & Lucchino

Olympus E-400: la potencia de una cámara réflex La compañía presenta la cámara réflex digital más pequeña y ligera, cuyo manejo es extraordinariamente sencillo, gracias, entre otras cosas, a sus 31 modos de disparo. Sus reducidas dimensiones y peso ofrecen a los usuarios la libertad de llevar este modelo de 10 millones de píxeles, con gran pantalla LCD de 2,5”/6,4 cm., a cualquier lugar. Este dispositivo va equipado con el Filtro de Ondas Supersónicas, una tecnología exclusiva de la firma, que protege el sensor de imagen de los efectos potencialmente negativos del polvo y de otros agentes contaminantes.

Aparte de ser compatible con el Sistema Estándar de Cuatro Tercios, la E-400 garantiza a los fotógrafos una flexibilidad prácticamente ilimitada, con una gran gama de objetivos y accesorios, que adaptarán la cámara a todo tipo de necesidades n

E-400

Todas las posibilidades de la imagen

1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Nikon Modelos de referencia Las últimas novedades de la marca son las cámaras compactas L5, L6, S9, S10 y la réflex digital D80. Coolpix S9

S10

Coolpix S10 Si la Nikon Coolpix S4 era la primera Coolpìx “de bolsillo” capaz de desplazar una lente zoom de 10 aumentos y máxima calidad óptica, la Nikon Coolpix S10 lo hace añadiendo la capacidad de reducir las vibraciones, gracias al sistema VR integrado. Este modelo dispone de un objetivo Nikkor Zoom de 10 aumentos, con un macro de tan sólo 4 cm. Su excelente rendimiento de 38-380 mm. ofrece la libertad de capturar cualquier cosa, desde primeros planos muy cercanos hasta arquitectura y paisajes, con la ventaja añadida de su montaje giratorio, que permite tomar fotografías desde ángulos imaginativos. Y como la cámara consigue una sensibilidad a la luz de hasta ISO 800, se pueden obtener grandes resultados con poca luz, sin que sean necesarias largas exposiciones, así como seleccionar velocidades de obturación mucho más rápidas, para hacer fotografías de sujetos en rápido movimiento. Resolución de 6 megapíxeles efectivos, pantalla LCD de 2,5 pulgadas y los últimos avances tecnológicos, son otras de las grandes virtudes de esta cámara.

La evolución de la Serie S de la gama Coolpix ofrecía, con la Nikon S6, grandes prestaciones, encabezadas por la transmisión inalámbrica WiFi y por el formato de presentación Picmotion. Ahora, además de su extrema portabilidad, la compañía ha conseguido simplificar el manejo de la nueva Coolpix S9, un dispositivo que cuenta con un CCD de 1/2,5 pulgadas y con una resolución de 6,1 megapíxeles. Dispone de un objetivo Nikkor Zoom ED de 3 aumentos, con una distancia focal de 34-114 mm., y de una pantalla LCD de 2,5 pulgadas y 153.600 puntos.

Coolpix L5 y L6 Diseño compacto y uso fácil son las características de la Coolpix L5, con 7,2 megapíxeles y óptica 5x ZoomNikkor, que ofrece imágenes nítidas y detalladas, en la pantalla LCD de 2,5 pulgadas. La Reducción de las Vibraciones (VR) permite capturar la acción firmemente y, con sólo pulsar un botón, este dispositivo da acceso al AF con prioridad al rostro, a la opción de corrección de ojos rojos y a la poderosa función D-Lighting. Por su parte, la L6 puede presumir de una gran duración de la batería. La alta sensibilidad luminosa de esta cámara, de hasta ISO 800, trabaja para conseguir imágenes nítidas, cuando dispara a objetos rápidos, en movimiento o capturando imágenes con poca luz. La composición y la reproducción de la imagen se hace más agradable en su monitor LCD de 2,5 pulgadas. Las tecnologías AF con prioridad al rostro y la corrección de ojos rojos logran optimizar las imágenes en el momento de la captura y cuenta con función D-Lighting.

Nikon D80 Digna sucesora de la réflex digital D70/D70s, aparece la D80, cuyo sensor DX de 10 megapíxeles es el primero en generar dos canales de señal, lo que es equivalente a tener dos CCD’s en uno. Este modelo es de menor tamaño que su antecesor, más ligero y resistente, y cuenta con una perfecta respuesta en color, equilibrio tonal, balances ajustados y nitidez extrema. Esta maravilla de la ingeniería incorpora un sistema de enfoque avanzado de 11 puntos discretos y una zona central ampliada, sumado a una medición de exposición y Balance de Blancos de perfección inusitada. A esto hay que añadir los nuevos perfiles de color ICC, el excepcional sistema de Balance de Blancos Automático, la multi-exposición digital, el sistema de flash creativo i-TTL controlado por transmisión inalámbrica desde la propia cámara, la nueva empuñadura vertical o la reconocida batería inteligente n

D80

Todas las posibilidades de la imagen

1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Entrevista a Julián García, director de marketing de Canon Consumer Imaging en España

“Canon va a emprender una ambiciosa campaña para atraer al consumidor al punto de venta” La compañía ha puesto en marcha una campaña de publicidad, de 4 millones de euros, con el objetivo de generar una importante demanda de sus nuevos productos, durante el período Navideño.

Esta campaña se produce cuando la filial española de Canon ya es 100% propiedad de la multinacional japonesa… Efectivamente. Ésta es la primera campaña Navideña desde que Canon adquirió la total titularidad de su subsidiaria española y coincide con una fuerte inversión en publicidad, que, sólo en los dos últimos meses de 2006, va a superar los 4 millones de euros. Esta fuerte apuesta de Canon por el mercado español subraya el esfuerzo de la multinacional por generar el máximo negocio conjunto con su canal de distribución. No se trata sólo de impulsar la venta en un período de fuerte demanda, sino también de mostrar la decidida apuesta de la compañía por apoyar a sus socios comerciales.

¿Qué pretende Canon con esta acción publicitaria? Informar al consumidor acerca del contenido de nuestra colección de otoño y atraerlo hacia los puntos de venta, durante el período navideño.

Todo esto es fruto de la plena integración de la organización española dentro de Canon Europa. Sí, la participación en campañas de marketing globales es uno de los beneficios de este proceso, y nos permite aprovechar economías de escala, mejorar la eficiencia de la inversión y liberar recursos para nuevos proyectos.

¿Puede explicarnos el argumento de la campaña Navideña de Canon? Vamos a centrarnos en convertir a nuestro último modelo EOS 400D en la primera cámara fotográfica réflex digital de gran consumo. Además, vamos a comunicar los últimos avances de la gama IXUS, que este año celebra su 10º aniversario, y las innovaciones en videocámaras de alta definición. Otro segmento en el que va poner énfasis esta acción publicitaria es en la impresión doméstica de fotografías, mercado en el que estamos experimentando un fuerte crecimiento y para el que Canon cuenta con una amplia gama de impresoras, tanto portátiles como de sobremesa. Por último, queremos dar a conocer nuestra nueva submarca i-Sensys, para dispositivos de impresión con tecnología láser. ¿Cuál es la filosofía de Canon? Nuestra filosofía de negocio está regida por una serie de valores de marca, entre los que se encuentran la fiabilidad y el diseño de nuestros productos, el respeto por el medio ambiente, las relaciones duraderas con nuestros socios comerciales y la aportación al bienestar común de la sociedad n

Las estrellas de Canon para estas Navidades La marca nos propone los mejores regalos para estas fiestas, entre los que se encuentran la cámara réflex digital EOS400D, la gama de impresoras fotográficas Selphy y las cámaras fotográficas compactas IXUS.

i-Sensys, una nueva gama de productos láser EOS400D Esta cámara réflex digital es una clara muestra del interés de la compañía por acercar las prestaciones de la fotografía digital a cualquier usuario. Con sus más de 10 megapíxeles y su sistema de limpieza integrado, ésta será la apuesta de Canon para aquéllos que quieren dar un salto más desde sus cámaras digitales compactas.

Impresoras Fotográficas Selphy Son el regalo perfecto de cara a estas Navidades. La gama de impresoras fotográficas Selphy ofrece la posibilidad, a cualquier usuario, de imprimir sus fotografías en casa, de forma económica y sin necesidad de tener conocimientos de informática o del manejo de los ordenadores.

IXUS Este icono del diseño ha cumplido su primera década de vida, con unos números excelentes: 33 millones de unidades en todo el mundo, lo que supone que se ha vendido una IXUS cada 10 segundos. Para celebrar estos diez años, Canon ha lanzado las nuevas IXUS 900Ti, IXUS 850 IS e i7 Zoom y una edición especial de IXUS 65, con diamantes, cuyos beneficios se destinarán a la Cruz Roja.

Canon ha lanzado su nueva submarca, i-Sensys, pensada para cubrir las necesidades de las modernas oficinas, pequeñas y personales. i-Sensys abarca una amplia gama de equipos de impresión láser rápidos, de alta calidad y fáciles de usar, que permitirá a los usuarios perder menos tiempo pensando en los resultados y dedicarse más al negocio en sí. Los nuevos modelos son i-Sensys MF4150, i-Sensys MF4140, i-Sensys MF4120 Impresoras multifunción), así como iSensys LBP5300 e i-Sensys LBP3360. Todos estos equipos utilizan tecnologías pioneras de Canon, capaces de proporcionar una excelnte calidad y buenos resultados. A la vez, son silenciosos y eficientes en el consumo energético, para proteger el entorno n

eLECTROIMAGEN59

Todas las posibilidades de la imagen

1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Casio desvela su estrategia en nuestro país El pasado 1 de septiembre, Casio España instaló sus oficinas centrales en Barcelona, para desarrollar la actividad comercial y de marketing de cámaras digitales y relojes en España, dos de las principales unidades de negocio de la compañía a nivel mundial. Yasuhiro Ito es el nuevo director general de esta filial. Durante la rueda de prensa, Yoko Suzuki, primer ejecutivo de Casio Computer Co Ltd, presentó los objetivos de la compañía japonesa a nivel europeo y nacional, junto con Hiroshi Nakamura, director general de Casio Europe GmbH y Yasuhiro Ito. Por lo que respecta a Europa, el objetivo de la empresa es aumentar su cuota de mercado hasta el 10% y situarse entre las tres primeras marcas en cámaras digitales. Para ello, Casio Computer presentará productos innovadores, que permitirán una clara diferenciación, potenciará la estrategia de marketing, para contribuir a la construcción y consolidación de la marca, y creará una organización comercial sólida, que le permita actuar rápida y directamente en este mercado.

Yasuhiro Ito, director general de Casio España

netración en estos canales. En cuanto al segmento de los relojes, Casio España reforzará sus dos gamas de producto, analógica y digital, y luchará por aumentar su cuota de participación del 4% al 6% y por colocarse como la marca líder en el segmento de la joyería.

Lanzamientos Representantes nacionales e internacionales de Casio

En España, a por el 10% de cuota En el caso de nuestro país, la actividad se centra en la comercialización de cámaras digitales y relojes, mientras que el resto de la gama de la marca se mantiene con la misma distribución que hasta ahora. El objetivo en este mercado es comercializar las novedades mundiales de la compañía y posicionarse como creador de tendencia. Actualmente, Casio, en España, tiene una cuota de mercado del 2,5%, lo que la sitúa como novena marca, aunque la meta es llegar al 10% y colocarse entre las tres primeras de nuestro mercado. Específicamente, por lo que se refiere al canal Foto y al canal Electro, la compañía quiere desarrollar nuevas cuentas o cadenas especializadas y reclutar a un nuevo key account. Además, se llevarán a cabo acciones en el punto de venta, en los apartados de promoción, merchandising y formación. Asimismo, Fnac, El Corte Inglés y Media Markt también están en el punto de mira de Casio, que quiere potenciar su pe-

En el plano de las cámaras digitales, las de Casio se caracterizan por su delgadez, su amplia pantalla, sus píxeles y su calidad. La EXZ1000 destaca por su alta resolución, sus 10.1 megapíxeles efectivos y por su pantalla ultra brillante de 2,8 pulgadas, mientras que el modelo EXZ700 cuenta con una gran pantalla de 2,7 pulgadas, 7,2 megapíxeles y una batería de larga duración. También 7,2 megapíxeles es la capacidad de la cámara EXS770, un dispositivo con pantalla panorámica súper luminosa de 2,8 pulgadas de más de 230.0000 píxeles. En cuanto a los relojes, entre otras novedades, brilla con luz propia la Dynamic Collection, compuesta por relojes radio controlados que, gracias al receptor de la radio señal DCF/MSF, garantizan la hora exacta en toda Europa. A esto se le une un incomparable diseño y un gran cuidado por los detalles n

Dynamic Collection

Esta Navidad, regala Kodak ¿No sabes qué regalar? Kodak te propone el obsequio perfecto, que se encuentra, por ejemplo, en sus cámaras digitales compactas con un gran estilo, que caben en un bolsillo, o en sus impresoras portátiles de ultimísima generación. La Kodak EasyShare V705 permite capturar increíbles panorámicas, gracias a su óptica gran angular y a sus dos sensores de 7 megapíxeles cada uno. Por su parte, la EasyShare C875 es una cámara digital asequible y compacta de 8 megapíxeles y zoom óptico de 5 aumentos, para crear copias con una calidad excepcional, mientras que la EasyShare V610 dispone de un zoom óptico 10x, el de menor grosor del mundo, y utiliza la inno-

vadora tecnología de doble objetivo KODAK RETINA. El zoom óptico de 10 aumentos también lo encontramos en la EasyShare Z710, que combina la simplicidad de apuntar y disparar con avanzadas características, para obtener resultados de aspecto profesional.

diseño. La G600 Printer Dock puede obtener fotografías de alta calidad en 60 segundos, con tan sólo apretar un botón. La Printer 500, por su parte, incorpora una amplia pantalla LCD y permite la impresión inalámbrica, mediante tecnología Wi-Fi n Kodak EasyShare G600 Printer Dock

Kodak EasyShare V705

En el segmento de impresión, aparecen la Kodak EasyShare G600 Printer Dock y la Kodak Photo Printer 500, dos impresoras pequeñas y de

Marco digital NV-561: fiel sucesor del NV-560 Digital Spectrum sigue ampliando su actual gama de marcos digitales, a medida que aumenta rápidamente el número de consumidores que poseen una cámara digital, para que puedan mostrar sus fotografías digitales en una pantalla LCD de alta resolución.

La última novedad es el NV-561, que substituye al antiguo NV-560 y lo mejora. El NV-561 tiene una pantalla TFT LCD de 5,6’’ de alta resolución y brillo que

muestra fotos digitales en colores vivos. Si se escoge la opción presentación/slideshow, reproducirá las imágenes favoritas directamente desde la tarjeta de memoria. El número de imágenes sólo estará limitado por la capacidad de la tarjeta utilizada. El NV-561 acepta las siguientes tarjetas de memoria CF/SD/MMC/MS/XD para una máxima compatibilidad con la mayoría de cámaras digitales. La unidad es ligera, llevable y fácil de usar. Un gran compañero de la cámara digital y una excelente manera de mostrar imágenes a la familia y amigos. Los marcos digitales de Digital Spectrum son distribuidos en España por eTienda n

- Pantalla TFT LCD de 5,6’’ de altas prestaciones - Resolución jpg de 320 x 234 - Lector de las principales tarjetas de memoria (CF/SD/MMC/MS/XD) incorporado - Plug&Play - Diseño decorativo y moderno - Soporte de sobremesa y pared - Puerto USB al ordenador - Salida A/V para televisión n Datos de contacto: www.marcosdigitales.com Tel. 93 401 98 24 Edifici Barcelona Activa Llacuna, 162-164 / 08018 Barcelona n eLECTROIMAGEN61

1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Estrenos en DVD

Desde Electro Imagen, os proponemos los mejores estrenos en DVD a la venta los próximos meses de noviembre y diciembre.

los 10+

más vendidos 1 El Código Da Vinci. Versión Extendida Sony Pictures Home Entertainment y CIA 2 La Sirenita. Edición Especial The Walt Disney Company Iberia 3 El código Da Vinci Sony Pictures Home Entertainment y CIA 4 Mission: Impossible III Paramount Home Entertainment Spain 5 X-Men. La decisión final. Edición Especial T.C.Fox H.E. España 6 X-Men 3. La decisión final T.C. Fox H.E. España 7 Mission: Impossible III. Edición Especial Paramount Home Entertainment Spain 8 Vecinos invasores Paramount Home Entertainment Spain 9 Arde París Paramount Home Entertainment Spain 10 Colección Perdidos 2ª Temporada completa Buena Vista Fuente: www.elcorteingles.es

más alquilados 1 Plan oculto Universal Video 2 V de Vendetta Warner Video 3 16 calles Filmax 4 Instinto Básico II The Walt Disney Company 5 Firewall Warner Video 6 Salvaje The Walt Disney Company 7 Munich Universal Video 8 Novia por contrato Paramount 9 El color del crimen Columbia Tri Star Home Video 10 Syriana Warner Video Fuente: videoclubsonline.com

Monster House

Distribuidora: Sony Pictures Home Entertainment Lanzamiento: 4 de diciembre Robert Zemeckis y Steven Spielberg presentan Monster House, una película de animación, dirigida por Gil Kenan, terroríficamente divertida. El joven DJ siempre supo que la vieja casa de Nebbercraker, situada al otro lado de la calle, tenía algo extraño. Cuando descubre que está viva y respira, pide ayuda a sus amigos, Chowder y Jenny, para ahondar en su secreto. A partir de ahí, el trío de valientes exploradores se sumerge en una espeluznante batalla contra una imparable entidad, para salvar a su vecindario de la devastación total n

Piratas del Caribe: el cofre del hombre muerto

Distribuidora: Buena Vista Home Entertainment Lanzamiento: 13 de diciembre El éxito más esperado del año llega en DVD, en dos ediciones, la estándar y la especial para coleccionistas, formada por dos discos repletos de material extra. Toda la familia podrá disfrutar de nuevo del espíritu encantador y granuja del capitán Jack Sparrow (Johnny Depp). Sparrow tiene una deuda de sangre pendiente por pagar, le debe su alma al legendario Davy Jones, el fantasmal soberano de las profundidades de los mares. En esta ocasión, el valiente Will Turner (Orlando Bloom) y la bella Elizabeth Swan (Keira Knightley) navegarán por un emocionante remolino de desgracias y aventuras provocado por Jack, que desea saldar su eterna deuda, para lo que tendrá que conseguir el mágico Cofre del Hombre Muerto n

The Matador

Distribuidora: Manga Films Lanzamiento: 22 de noviembre Hasta un asesino necesita un amigo de vez en cuando. Pierce Brosnan, el asesino a sueldo, y Grez Kinnear, el vendedor, son Julian Noble y Danny Wright, dos hombres que se encuentran en México por motivos de trabajo. Aparentemente, no tienen nada en común, pero una noche, en el bar del hotel, entre margaritas y tequilas, lo que empezó como una simple conversación acabará dando un giro inesperado y muy disparatado a sus vidas. Dirigida por Richard Shepard (Distrito Federal, Oxygen), The Matador es una película muy divertida, con dosis de acción y suspense, por la que Pierce Brosnan fue nominado a los Globo de Oro al mejor actor n

Hard Candy

Distribuidora: Aurum Lanzamiento: 22 de noviembre Terror psicológico mezclado con temas muy controvertidos para nuestra sociedad, como los abusos sexuales a menores y los contactos por Internet conforman este film, una película dirigida por David Slade, que ha recibido diversos premios en el Festival Internacional de Cine Fantástico de Catalunya (Sitges 2005) y en la Semana Internacional de Cine Fantástico de Málaga 2006. Hard Candy nos narra la tensa relación que se establece entre un presunto pederasta y una adolescente. Jeff es un fotógrafo de 32 años que, a través de un chat, queda para tomar un café con Hayley. Lo que Jeff no se imagina es que ella no es, para nada, una muchacha inocente y cándida y, cuando sea consciente del engaño, puede que ya sea demasiado tarde n

Pokemon – Mundo Misterioso

Desarrollo: Nintendo Plataformas: GBA, NDS Fecha de Salida: 10 de noviembre Imagina que un día te despiertas y lo haces en otro lugar lleno de Pokemons, con los que te puedes comunicar y a los que entiendes perfectamente. Añádele, además, que no eres tú, sino que te has convertido en uno de ellos. Pues éste es el planteamiento de la historia en Pokemon Mundo Misterioso. Este nuevo juego, perteneciente a la saga Pokemon, es un RPG como los anteriores, es decir, cuenta con una historia elaborada y bien cuidada, con conversaciones con otros personajes, tiendas, objetos y combates. Aunque, esta vez, son diferentes las batallas, que siguen siendo entre Pokemons, pero ya no por turnos. Ahora, la acción se desarrolla en tiempo real, lo que supone un cambio importante con respecto a los demás títulos n

MegaPack PSP

Desarrollo: Mad Catz Plataforma: PSP Fecha de Salida: 15 de noviembre Extraordinario pack para PSP, que va a hacer las delicias de todos los usuarios de esta consola portátil. Contiene un cable USB/alimentación, auriculares, un protector de pantalla con un aplicador y un conjunto de cajas para juegos UMD, además de un práctico adaptador para el coche, un pañuelo de limpieza, un estuche protector para transportar la consola, un joystick analógico, un soporte cargador y un cable RCA n

PC Fútbol 2006

Desarrollo: On Games Plataforma: PC Fecha de Salida: 11 de noviembre Después de vender más de 2 millones de copias en todo el mundo y de haber llegado a más de 20 países, la saga PC Fútbol da un paso adelante en el género de los managers de este deporte rey, convirtiéndose en el único mánager para PC con simulador 3D, que ofrece manager y simulación en una misma interface. De este modo, el usuario tendrá el control total total de tus equipos, combinado con la última experiencia en juegos de fútbol. Con nuevo sistema, que permite dominar todos los aspectos del juego, desde el fichaje de jugadores, hasta la negociación de los derechos de televisión, el jugador podrá olvidarse para siempre de los incómodos menús de los managers clásicos n

MegaPack NDS Lite

Desarrollo: Mad Catz Plataforma: NDS Lite Fecha de Salida: 15 de noviembre Todo lo que necesitas para tu Nintendo DS Lite lo puedes encontrar en este pack, que puede convertirse en el regalo estrella de estas Navidades. Contiene un lápiz y otro para pulgar, unos auriculares, un protector de pantalla con un aplicador y cuatro cajas para juegos, así como un adaptador para el coche, un cargador de CA, un pañuelo de limpieza y un estuche de goma Eva n

Colegas en el Bosque

Desarrollo: Ubisoft Plataformas: PS2, PSP, GBA, NDS, PC Fecha de Salida: 2 de noviembre Basado en la primera película CGI de Sony Animation Pictures, Colegas en el bosque es un divertido juego, para que los más pequeños de la casa puedan revivir el film, de la mano de sus personajes favoritos. Podrán disfrutar de los mismos escenarios, de las trepidantes aventuras y del humor de la película, ayudando a estos simpáticos animalitos y a sus amigos a conseguir echar, de nuevo, a los cazadores del bosque n

Final Fantasy VII Dirge of Cerberus

Desarrollo: Square Cnix Plataforma: PS2 Fecha de Salida: 18 de noviembre Tres años después de lo acaecido en Final Fantasy VII y justo tras los eventos que se narran en la película Final Fantasy VII: Advent Children, la paz en el mundo se tambalea con la aparición de un terrible ejército que proviene del subsuelo. Vicent Valentine, uno de los personajes más carismáticos de toda la saga Final Fantasy, se ve avocado a luchar contra esta nueva amenaza, en un juego de acción en tercera persona n

Comunicación 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Sony Ericsson cumple cinco años Y tiene muchos motivos para celebrarlo. La empresa, resultado del joint venture al 50% entre Sony y Ericsson, fue creada en octubre de 2001 y, hoy en día, ocupa la cuarta posición como fabricante de telefonía móvil, aspirando, en breve, alcanzar uno de los tres primeros puestos en el ranking mundial.

Miles Flint, presidente de Sony Ericsson

Tal y como explica Miles Flint, presidente de Sony Ericsson, “tenemos los recursos y el entusiasmo para convertirnos en uno de los tres primeros jugadores de nuestro sector”. Y es que, a lo largo de sus cinco primeros años, la compañía ha conseguido muchos éxitos en los campos de la tecnología, la innovación de productos y el desarrollo de marcas. En este periodo de tiempo, Sony Ericsson ha mantenido asimismo un crecimiento constante, apostando, desde sus inicios, por terminales emblemáticos, como el T610, para continuar trabajando con un completo portafolio de accesorios y aplicaciones móviles. “Nuestros primeros cinco años han sido un apasionante viaje y podemos afirmar con certeza que hemos triunfado a la hora de establecer a Sony Ericsson como una de las marcas de teléfonos móviles más innovadoras de la industria”, afirma Flint.

Nueva imagen

Un trimestre récord

Coincidiendo con este quinto aniversario, Sony Ericsson ha descubierto su nueva imagen a nivel mundial. Basado en un sencillo concepto y en una ejecución llena de color, el ya famoso logotipo verde de la marca, más conocido como “Liquid Identity”, queda envuelto mediante un mensaje centrado en el individuo y en las sensaciones que los productos, accesorios y aplicaciones de Sony Ericsson le proporcionan. Wolf Olins, agencia mundial de diseño corporativo, ha sido la empresa encargada de este desarrollo, que reforzará el compromiso corporativo de la sencillez, la esencia que está detrás de todo el negocio de Sony Ericsson, desde el diseño de sus productos hasta las acciones de marketing.

La celebración de sus cinco años ha ocurrido también paralelamente al anuncio de los resultados del tercer trimestre de la compañía, finalizado el pasado 30 de septiembre. Entre los aspectos más destacados, se encuentran el crecimiento de un 187% de los beneficios antes de impuestos acumulados, que se elevan hasta los 433 millones de euros, así como el incremento de la cifra de ventas en unidades del 43%, que se ha situado en los 19,8 millones de terminales, y del precio medio, que ha alcanzado los 147 euros por aparato. En este tercer trimestre, las ventas netas han ascendido a 2,913 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 42% año contra año. Por su parte, el beneficio neto fue de 298 millones de euros n

Nueva imagen Sony Ericsson

Sony Ericsson, en los Premios MTV Europe 2006 Sony Ericsson participó como patrocinador en el evento de la entrega de los Premios de Música MTV Europe 2006, que se celebró el pasado día 2 de noviembre en Copenhague. Por primera vez en la historia de estos galardones, Sony Ericsson ha tenido la iniciativa, a través de un concurso, de invitar a uno de sus usuarios a presentar, sobre el escenario, el premio a la mejor Canción n

Soy Ericsson, Sony Ericsson La compañía ha anunciado una versión especial en color plata de sus teléfonos con cámara Cyber-shot K800 K800 y K790, terminales que serán utilizados por el personaje James Bond, en la tan esperada nueva película del Agente 007, Casino Royale, que comienza a proyectarse en las pantallas de cine de todo el mundo a partir del 17 de noviembre n

Comunicación 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Telefónica Móviles promueve la sociedad de la información Esto le ha valido una placa de reconocimiento, por los convenios con la Unión de Consumidores de Andalucía (UCA) y con la Unión de Consumidores de España (UCE).

El videojuego My Little Dogs, con la asociación El Refugio Los usuarios de movistar ya pueden adoptar a un perro y cuidarlo cada día, desde su propio móvil, gracias al videojuego My Little Dogs. Además, cada vez que se lo descarguen, la compañía donará 0,25 céntimos a la organización de acogida de perros El Refugio n

Servicios empresariales para optimizar el tiempo

En 2004, TME firmó un convenio con la Unión de Consumidores de Andalucía, que se extendió, un año después, al ámbito nacional, con la Unión de Consumidores de España, para promover el desarrollo de la sociedad de la información, a través de la telefonía móvil, mediante la realización de campañas informativas sobre los principales aspectos de interés para los ciudadanos. Destaca la publicación del manual para entender la telefonía móvil o el proyecto Play Pack, un pack de telefonía móvil que permite la comunicación más segura y responsable para jóvenes y padres, y que colabora con Aldeas Infantiles SOS. Rafael de Sábada, director de relaciones sectoriales y proyección social de Telefónica Móviles España, recogió, de manos del presidente de la Unión de Consumidores de Almería, José Antonio Díaz Roda, la placa de reconocimiento por la colaboración de la compañía con esta organización n

Diálisis a domicilio, gracias a la tecnología móvil El hospital Princesa de Madrid, con la colaboración de la Fundación Telefónica, Telefónica Móviles España y Baxter, ha iniciado un proyecto innovador de diálisis domiciliaria, que permite a los pacientes realizar este procedimiento médico en su propia casa, evitando los continuos desplazamientos al hospital. Esta iniciativa de telemedicina, que mejora la calidad de vida de los enfermos, se sustenta en el uso de los móviles de tercera generación (UMTS) y en una aplicación para el procesamiento de imágenes médicas, unida a la más moderna tecnología de diálisis, que permite monitorizar los resultados del tratamiento en el domicilio n

Telefónica Móviles España ha organizado un evento para dar a conocer los servicios para empresas, que permiten optimizar el tiempo. Esta acción comercial, que se dirige a empleados de centros empresariales de Madrid, está estructurada en torno a tres conceptos relacionados con la movilidad en el trabajo: siempre en contacto, toda tu vida y tu oficina va contigo. Una serie de actores y una hummer limousine, situada en los distintos parques empresariales, darán a conocer a los transeúntes cómo movistar ha cambiado su forma de trabajar y sus vidas n

Ibiza, en el Espacio movistar El Espacio movistar volvió a sorprender con la celebración, en sus instalaciones, de Made in Ibiza, la fiesta de clausura de la temporada de la isla, el pasado 27 de octubre. Los mejores Dj’s de las principales discotecas ibicencas animaron la fiesta, que también estuvo amenizada por Rebeca Brown, como maestra de ceremonias, junto con espectaculares go-go’s, montajes audiovisuales realizados por Vi-Suals y el grupo de performance Foc i Fum n

Comunicación 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Llega el Telefonazo de Panasonic La compañía premia a todos sus vendedores más fieles, con el sorteo del “Telefonazo”, que les da la posibilidad de ganar fines de semana a Londres, Ámsterdam o Berlín, para dos personas. “El comprador misterioso” Además, los comerciantes tendrán la oportunidad de conseguir premios adicionales, si dan con el “comprador misterioso” de la firma. Sólo tienen que prescribir, como primera marca, un teléfono inalámbrico digital Panasonic o un fax DECT, exponer el material de la promoción y explicar que el cliente entrará en el sorteo de fines de semana a Londres, Ámsterdam y Berlín y/o ganará 100 cámaras digitales. Con seguir estos tres sencillos pasos, el vendedor puede conseguir hasta 50 euros en cheques de regalo n

Fax KX-FL401: impresión láser de alta calidad Esta promoción, válida para todos los vendedores de teléfonos inalámbricos digitales DECT y faxes con DECT, permite entrar en el sorteo de viajes de fin de semana a las capitales más de moda de Europa. El vendedor sólo tiene que recortar su parte del cupón e insertar los códigos que encontrará en el interior de la caja de los productos que venda en la web www.panasonic.es/telefono. Cuantos más códigos introduzca, mayor es la posibilidad de obtener los magníficos viajes que sortea Panasonic. A los ganadores, se le comunicará por llamada telefónica.

El TG 7170 ayuda a personas con problemas auditivos e invidentes La compañía japonesa ha creado TG 7170, el primer teléfono inalámbrico digital diseñado para personas con pérdida de audición, ya que transmite el sonido a través de los huesos del cráneo, y para invidentes, porque reproduce el número de tecla presionado, la agenda y el número de la llamada entrante n

Este equipo pone a disposición del consumidor un sistema de comunicación avanzado con una impresión láser de alta calidad, a un precio muy asequible. Posee una gran cantidad de funciones de copiadora láser a 600 ppp y 10 ppm, con una ampliación de hasta 200%, en intervalos del 5%. La reducción de documentos llega al 50% y dispone de opción de clasificación y ordenación, con copia múltiple de hasta 99 hojas, a partir de un original. Otras prestaciones son visualización del nombre y/o el número de la llamada entrante en su pantalla LCD, impresión de la lista de números memorizados o funcionamiento de acceso dual. Esta característica acelera el ritmo, ya que permite realizar dos operaciones al mismo tiempo, un sistema pensado para transmitir faxes de forma rápida y eficaz, a una velocidad de hasta 14.4 kbps. Se completa con una memoria capaz de almacenar 150 páginas n

Comunicación 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Nokia sube en las listas de éxitos Nokia apuesta por los dispositivos para música, con los lanzamientos del Nokia 5300 XpressMusic y del Nokia 5200, dos terminales que combinan grandes prestaciones, un diseño innovador y un precio muy competitivo. Nokia 5300 XpressMusic

Telefónica Móviles Perú, nuevo cliente de Nokia Nokia ha implementado con rotundo éxito toda una red de núcleo GSM para Telefónica Móviles Perú. Como parte de la negociación, Nokia ha suministrado su Sistema de Servidores MSC, conmutador líder en esta industria. Asimismo, la compañía ofrece a la operadora servicios de optimización y planificación de la red, formación y apoyo a las operaciones durante seis meses. Telefónica Móviles Perú ha lanzado sus servicios bajo la marca movistar Perú, en un despliegue que ha sido el más rápido que Telefónica Móviles ha experimentado en toda su historia n

El Nokia 5300 XpressMusic fue el gran protagonista de un exclusivo evento, celebrado recientemente por la compañía en el Nokia Theatre del Times Square de Nueva York, en el que se dieron cita los Dj’s más famosos, así como las actuaciones en directo de los artistas más conocidos. Este dispositivo, de diseño muy fino y estilizado, integra tapa deslizante y una capacidad para almacenar hasta 1.500 canciones, o lo que es lo mismo, 100 álbumes de música completos, en una tarjeta micro SD de 2GB. El 5300 XpressMusic cuenta con teclas dedicadas a la música, que permiten a sus usuarios acceder directamente a la función de reproducción, al mismo tiempo que disfrutan de otras opciones, como, por ejemplo, enviar mensajes de texto, navegar por Internet o hacer fotos. Este terminal permite, además, conectar

auriculares o altavoces, utilizando para ello un jack estándar de 3,5 mm. Pero ahí no acaban sus excelencias, el teléfono transfiere con rapidez colecciones de música al PC, mediante un conector micro USB estándar, e integra una cámara de 1,3 megapíxeles.

También apuesta por la música con el Nokia 5200 El otro lanzamiento que integra la apuesta de Nokia por la música es el Nokia 5200, un terminal que también dispone, al igual que su compañero, de diseño de tapa deslizante, una estética inspirada en el estilo de vida de los más jóvenes. Ofrece una atractiva combinación de funciones para música y mensajería y se presenta como un equipo más asequible, para aquellos que buscan estar conectados entre sí en todo momento n

Nokia 5200

Comunicación 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Sagem Comunicación de futuro La compañía nos desveló, el pasado mes de octubre, sus últimas propuestas en la gama de teléfonos móviles, para todas las necesidades. 3G accesible

Mario Cajada, director general de Sagem para España y Portugal

Durante la rueda de prensa, también conocimos a Mario Cajada, el nuevo director general de Sagem para España y Portugal, que será el encargado de dirigir las divisiones y actividades con la que cuenta Sagem Comunicaciones en nuestro país: telefonía móvil, broadband y redes.

My202X: la comunicación es lo primero Para los que piensen así, el my202X es ideal. Se centra en la simplicidad y en la funcionalidad, aunque tiene un diseño elegante, y permite acceder a todas sus funciones tan sólo pulsando algunas teclas clave. Incluye WAP, MMS y GPRS, así como una gran gama de opciones de personalización.

El my600X está pensado para las personas que ven la tecnología como una barrera, por su facilidad de uso. Gran velocidad de transferencia, reproductor de música con 16 Mb de memoria ampliables, cámara integrada para fotografía y vídeo, pantalla de 176 x 220 píxeles, tecnología Bluetooth y SyncML, son algunos de sus avales, aunque no hay que olvidar sus juegos Java, su diseño ultrafino y ultraligero, y su reducido tamaño. Por otro lado, la compañía lanza el my800X, un 3G con unas dimensiones mínimas para un terminal de estas características: 100 g. de peso y 16 mm. de ancho. Se adapta perfectamente a la forma de la mano y es de color negro y plateado. En cuanto a sus características técnicas, encontramos acceso a Internet, funciones WAP, e-mail, alta conectividad, 2 cámaras de fotos, MMS, vídeollamada y una gran pantalla a color con 176 x 220 píxeles de resolución.

Diseños sorprendentes El my700x es perfecto para las mujeres que quieren que su móvil sea un complemento ideal, pero sin renunciar a las funcionalidades más vanguardistas. Integra la posibilidad de escuchar música o radio FM, una cámara de 1,3 megapíxeles y tecnología EDGE, para bajarse música a gran velocidad. Además, este otoño viene acompañado por un bolso muy a la moda. En el my501C vemos un teléfono GPRS y con un diseño completamente moderno y elegante. Con su cierre en forma de concha, está destinado a todos aquellos que buscan una estética ultra refinada. Su aspecto global, los ángulos, así como los laterales, hacen que tenga un acabado excepcional. Si

a esto unimos una pantalla externa a color con tecnología OLED 256, su peso de 99 gramos o su facilidad de uso, este aparato se perfila como el compañero ideal. Otro diseño que nos seduce es el del my302X, que es ultraplano y está a prueba de todo, my501C ya que cuenta con carcasa de goma y con protector de pantalla, lo que le proporciona gran resistencia. Dispone de una pantalla de 65k, conectividad tribanda, Bluetooth, infrarrojos y SyncML, GPRS y memoria de 3,2 MB.

Accesorios Sagem también ha dado a conocer sus últimos accesorios bluetooth: el kit manos libres SAGEM CK1, los cascos estéreo SAGEM SH1 y los auriculares SAGEM H2. Su extrema sobriedad, su elegancia refinada y su rendimiento tecnológico abren las puertas a un mundo sin barreras n

SAGEM SH1

Comunicación AÑOS INFORMANDO

Carrefour, nuevo operador de telefonía móvil

1981-2006

La cadena se convierte en la primera empresa de distribución que ofrece este servicio en nuestro país. El pasado 25 de octubre, Carrefour reunió a los medios de comunicación en un almuerzo informativo para descubrir una nueva faceta de la compañía, el inicio de su actividad como operador de telefonía móvil, bajo el nombre de Carrefour Móvil, un hecho que ha sido posible tras el acuerdo alcanzado con Orange. Desde el 27 de octubre, Carrefour ofrece este servicio a través de sus 153 hipermercados y 78 supermercados de toda España, que, inicialmente, será de prepago, y que, en 2007, se ampliará a la modalidad de contrato. Carrefour Móvil nace con el propósito de “ofrecer la tarifa sin condiciones más barata de España”, explica Ángel Márquez. Ésta es de 0,15 euros por minuto para llamadas locales y nacionales, a cualquier hora, a fijos y a móviles, indistintamente, y a cualquier ope-

rador nacional. La tarifa para los SMS es de 0,13 euros. Como operador de telefonía móvil, gestionará, de forma directa con sus clientes, los servicios habituales, tales como llamadas, envío y recepción de SMS y MMS, buzón de voz gratuito y portabilidad. El usuario que quiera convertirse en cliente de este operador virtual podrá escoger entre comprar una tarjeta SIM con 10 euros en llamadas y 20 SMS gratis, o adquirir la tarjeta mencionada más un teléfono móvil libre, a un precio único de 49 euros. La tercera posibilidad se encuentra en la portabilidad, que, de forma gratuita, podrán solicitar aquéllos que quieran mantener su actual número de teléfono. Las recargas, además de en los hipermercados y supermercados de la cadena, se podrán realizar en las cerca de 3.000 tiendas Dia y en la red

El futuro brilla para LG Y se refleja a través del espejo mágico del LG Shine, el nuevo terminal de la serie Black Label de LG, que se comercializará en el mercado coreano. El LG Shine es un teléfono de color metalizado y súper delgado, equipado con un mágico espejo LCD en el frontal, que se convierte en una pantalla de color de alta calidad cuando el dispositivo está

Infinity System potencia su división Airis Mobile Infinity System ha dado un paso más en su estrategia de diversificación de producto, reforzando su división Airis Mobile, que fue presentada en 2004. En este sentido, la compañía ha entrado en el mercado de los teléfonos móviles inteligentes, con el nuevo smartphone T470, con sistema operativo Windows Mobile 5.0 integrado. Con un peso de

tan sólo 97 gramos, este dispositivo nos permite acceder, en tiempo real, al correo electrónico, a la agenda o a documentos de Microsoft Office, así como disfrutar de nuestra música favorita con Windows Media Player o actualizar, con un solo clic, nuestros contactos, notas, agenda o ficheros. El Airis T470 dispone de una pantalla TFT de 1,9 pulgadas con 65.000 colores y de batería recargable Li-ion 1100 mAh Polymer, a la vez que soporta un tiempo de conversación de más de 100 horas y de 240 minutos, en espera n

de 12.000 cajeros 4B y, próximamente, en quioscos y gasolineras. Más información en www.carrefour.es n

En el acto, estuvieron presentes, de izqda. a dcha., Francisco Villaescusa, director regional de Cataluña norte, Ángel Márquez, responsable de relaciones institucionales, y José Luís García Salvador, director regional de Barcelona

encendido. Incluye, además, una cámara de 2 megapíxeles y una función de tecla de desplazamiento (scroll). Este nuevo terminal, que actualmente está en fase de desarrollo previo al lanzamiento mundial, se customizará para adaptarse a las necesidades de cada mercado. Los detalles técnicos, la fecha de lanzamiento y su precio se desvelarán a principios de 2007 n

1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Comunicación

Jabra: música de alta calidad Jabra presenta la nueva gama de productos de audio para los amantes de la música, que proporcionan compatibilidad con el móvil, con el PC y con los reproductores de MP3. Estos productos incluyen una serie de auriculares para teléfonos móviles Bluetooth, así como adaptadores para este sistema, con el fin de que los consumidores puedan ampliar las funciones de los teléfonos móviles u otros aparatos de música, aparte de disfrutar de la comunicación “manos libres” y de la canalización inalámbrica de ésta a Jabra o a otros auriculares estéreo Bluetooth. Mientras que Jabra BT325 son unos auriculares estéreo de alto rendimiento con cable, el modelo BT620 es capaz de reproducir música durante más de 14 horas y puede utilizarse con tres adaptadores: A320s, A120s y A125s, que lo hacen compatible con el móvil, con los reproductores MP3 y con el PC. Otro nuevo modelo de la firma es el Jabra BT320s, que se presenta con unos auriculares estéreo intercambiables y con excelentes prestaciones para entusiastas de la música. El control remoto proporciona a los usuarios total libertad para utilizar las funciones musicales, sin enredarse con cables ni perder la conectividad con el resto del mundo a través del móvil. Por su parte, el C820s otorga una reducción activa del ruido de hasta 22 dB y se alimenta con una sola pila AAA, instalada en el auricular n

BT320s

Rimax: Internet a alta velocidad

Amena: apuestas de loterías en el móvil Amena y Lotería Castillo han lanzado un nuevo servicio WAP, que permite realizar apuestas sencillas y múltiples para los sorteos de La Primitiva, El Gordo y la Bonoloto, así como pagar los importes de las mismas con tráfico telefónico, mediante el sistema Mobipay. Con este servicio, el cliente de Amena podrá jugar a la lotería desde su terminal móvil durante las 24 horas del día, sin necesidad de desplazarse. Además de cursar apuestas, este sistema permite recibir la combinación y el número de reintegro jugados y la notificación del premio, en caso de que corresponda. Para disfrutar de “¿Qué apuestas?”, los usuarios de Amena sólo tienen que enviar un mensaje corto gratuito al 222, con la palabra LOTERIA n

Acceder a Internet desde cualquier punto de la casa y hacerlo a gran velocidad. Esto es lo que ofrece la nueva gama de PLC de Rimax Soho 85, que cuenta con una velocidad de transmisión en la conexión de 85 Mbps. Se trata de unos sencillos dispositivos, capaces de crear una red entre dos o más ordenadores, extendiendo la conexión de Internet a cualquier rincón del hogar. Asimismo, el Rimax Soho PLC, aplicado a las cámaras IP, permite acceder a ellas desde cualquier lugar donde haya conexión a la Red n

Comunicación 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

BenQ-Siemens convierte a Hello Kitty en móvil Las fans de Hello Kitty, esa dulce gatita conocida en todo el mundo, están de enhorabuena. Con el nuevo móvil BenQ Mobile AL26 y su diseño Hello Kitty, ninguna echará de menos a esta minina llena de glamour, a la hora de realizar sus llamadas telefónicas. Junto al teléfono, que se presenta en un atractivo color rosa metálico, se entrega un encantador colgante Hello Kitty. Kitty adorna también la carcasa del dispositivo, de igual modo que lo hace su logotipo en la parte trasera del mismo, que, vestida de blanco, ofrece un gran contraste. Un funcionamiento muy intuitivo y un diseño cuidado hasta el último detalle, tanto en sus aspectos externos como funcionales, así como una amplia pantalla TFT en color y la innovadora tecla de navegación de cuatro sentidos, son otras de sus prestaciones. El BenQ-Siemens AL26 integra, además, juegos, fondos y tonos de llamadas que tienen como protagonista indiscutible a Kitty n

Alcatel: está para comérselo Algo más que un teléfono es que lo presenta Alcatel de la mano de su Biloba 170, un terminal inalámbrico que aúna estética, comodidad, funcionalidad y un precio muy adecuado. Además, gracias a su color cereza, da un toque alegre e ilumina todos los espacios interiores, convirtiéndose en un terminal objeto del deseo. Entre otras numerosas ventajas, destacan pantalla y sonido digital, repertorio de 13 números, 3 de ellos con memoria directa, registro de las 10 últimas llamadas recibidas y tecla única para navegación n

Siemens, en “Yo Soy Bea” En la popular serie “Yo Soy Bea”, que emite la cadena Telecinco en su horario de sobremesa, los inalámbricos DECT de gama alta Gigaset SL560, S450, E360, E450, C450 y A160 se convierten en protagonistas, adaptándose perfectamente a cada uno de los diferentes ambientes del decorado de la revista Bulevar 21, donde transcurren las principales tramas de la serie. De este modo, estos teléfonos aparecen colocados en cada una de las mesas de los despachos de los directores y redactores de esta imaginaria publicación de moda n

Informática 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Kingston Technology Ideas para estas Navidades El fabricante propone una completa gama de artículos dirigidos, especialmente, a los aficionados y profesionales de la fotografía y a todos aquellos que quieran llevar sus documentos importantes siempre consigo. Para móviles inteligentes Los teléfonos multifuncionales están de moda, y está previsto que en Navidades lo estén mucho más. Por ello, el mejor regalo son las tarjetas móviles de memoria flash miniSD o MMCmobile de Kingston, que cuentan con hasta 2 GB de capacidad, con un precio muy competitivo y con una garantía de por vida, avalada por el soporte técnico gratuito de la compañía. Asimismo, cumplen con los estándares de especificación SDA y MMCA, respectivamente. MMCmobile

DataTraveler Mini Fun

Con estilo y diversión Los DataTraveler Mini Fun son unos de los dispositivos de memoria Flash USB más pequeños de la industria y están disponibles en diferentes colores y en capacidades de hasta 1 GB. Además, vienen equipados con los juegos Atlantis y Magic Vines de Big Fish Games. Este producto dispone de una garantía de cinco años y del servicio y soporte gratuito de Kingston.

miniSD

A prueba de agua Si no quieres que el agua sea una amenaza para la información de tu USB, Kingston tiene la solución. Se trata de los dispositivos DataTraveler Secure, capaces de soportar condiciones de funcionamiento extremas, al contar con una carcasa de acero inoxidable revestida de titanio a prueba de agua. Con una velocidad de lectura de 24 MB/seg. y de escritura de 10 MB/seg., los DataTraveler Secure se encuentran disponibles en capacidades de hasta 4 GB e incorporan el software MyDataZone, que permite aplicar controles, mediante contraseña, para el acceso a áreas privadas de almacenamiento de datos.

DataTraveler Secure

También para cámaras fotográficas Los fotógrafos profesionales y los aficionados expertos tienen en las nuevas tarjetas CompactFlash Ultimate de 2,4 y 8 GB de Kingston su opción ideal. Disponen de la versión 6.1 del programa EasyRecovery Professional Ontrack, que proporciona a los usuarios capacidades de recuperación de datos, para las fotos digitales borradas accidentalmente o dañadas. Este software suministra una interfaz completa y fácil de usar, que permite recuperar fotos, proporcionando a los usuarios mayor tranquilidad y protección a las imágenes. La versión de 8 GB, con una velocidad de escritura de 133x, ofrece una poderosa solución para los fotógrafos que usan aplicaciones de imágenes más avanzadas y necesitan tanto el almacenamiento como la velocidad adicional de un dispositivo de memoria de alta capacidad. Garantía de por vida y soporte técnico de 24/7 son otras de sus ventajas n

CompactFlash Ultimate

1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Informática

Q40 y R40 de Samsung, compañeros perfectos Samsung Electronics Iberia nos trae dos nuevos portátiles, Q40 y R40, que se caracterizan por su movilidad, su funcionalidad y su diseño, así como por sus grandes posibilidades de conectividad.

R40 Q40 El Samsung Q40 mejora las prestaciones de su antecesor, el Q30, aunque mantiene la línea estética. Es un portátil ultraligero, que pesa sólo 1,14 kg., posee unas dimensiones de 28,7 x 19,7 x 1,8 cm. e integra una pantalla panorámica LCD de 12,1 pulgadas. Con este equipo, se rediseña y propone un toque de distinción con acabados de diferentes colores, ya que es posible elegir entre el plata, para los más clásicos, o el rojo, para los que huyen de lo convencional. Procesador Intel Core Centrino, disco duro de 60 GB y unidad combo CDRW/DVD externa de 9,5 mm. son algunas de sus características técnicas. Por lo que respecta a la conectividad, destaca su completo equipamiento de 2 USB 2.0, sus puertos IEEE 1394, VGA, RJ45, RJ11, además de Ethernet Lan, wireless Lan y Bluetooth 2.0.

Es un equipo que se distingue por su autonomía y su funcionalidad, gracias a su reducido peso de 2,7 kg. Está diseñado para cubrir las necesidades tanto de usuarios domésticos como de profesionales de la pequeña y mediana empresa, sin renunciar a la mejor tecnología multimedia. Además, su pantalla LCD panorámica de 15,4 pulgadas otorga una excelente definición de las imágenes y los colores. Este ordenador está dotado de procesador Intel Bluetooth 2.0, de Ethernet 10/100 Lan y de antena Wireless LAN, además de integrar cuatro conectores USB 2.0, VGA, TV-out (S-VHS), puertos RJ11 y R145 y lector de tarjetas multisistema n

CLX-3160N, el multifunción más pequeño Samsung presenta en el mercado español el equipo multifunción láser color más pequeño y ligero, el CLX-3160N, que destaca por su novedoso diseño, su bajo nivel de ruido y por sus dimensiones. Ofrece una velocidad de impresión de 16 ppm en blanco y negro, y de hasta 4 ppm a color, y una resolución de 2.400 x 600 dpi, lo que hace posible una gran calidad y claridad en todos los trabajos de impresión. En cuanto a su función de escáner, la resolución es de 4.800 x 4.800 dpi. Resulta llamativo el diseño de los toners fáciles de cambiar, que ofrecen un rendimiento de 2.000 páginas en blanco y negro y de 1.000 en color. Por si fuera poco, el reemplazo del papel es muy simple, gracias a la bandeja de alimentación de 150 hojas. Incorpora USB, para poder conectar directamente cámaras fotográficas, teléfonos móviles y memorias externas, así como imprimir imágenes y documentos, sin necesidad de PC. Bajo nivel de ruido y gran conectividad, ya que incluye conexión a red Ethernet 10/100 TX y puerto USB 2.0 en el interfaz, son otras de sus prestaciones n

UMD firma con Intel Actualidad Ingram Micro El pasado 5 de octubre, Ingram Micro reunió a 70 distribuidores en una nueva edición de sus Seminarios Intelligence, que se celebró en la localidad bilbaína de Sondika. El objetivo de este evento es ofrecer a los distribuidores de la compañía la posibilidad de interactuar en el desarrollo de diferentes áreas de negocio en el entorno Pyme y retail, así como conocer, de la mano de los fabricantes, las novedades tecnológicas del sector y compartir información vital para el crecimiento conjunto. En la

jornada, participaron IBM, Nortel, AP, Orange y Kensigton, entre otros. Por otro lado, Ingram Micro está dando un nuevo impulso a su cartera de alternativas financieras, para que cualquier cliente pueda optar por una o incluso varias de ellas, en función de la operación, con el asesoramiento del Departamento de Riesgos de la compañía. Todos los detalles relativos a estas alternativas financieras se pueden encontrar en www.ingrammicro.es n

UMD continúa su proceso de incorporación de nuevos proveedores a su portfolio, con el objetivo de ofrecer al distribuidor la gama más completa de productos y soluciones, creando nuevas oportunidades de negocio y complementando las ya existentes. En este caso, la incorporación de Intel supone para UMD un importante refuerzo para su área de integración y para los productos destinados a la Pyme, ya que incluye procesadores, placas, tarjetas de red y componentes para servidores n

1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Informática

HP: disfruta del mejor entretenimiento multimedia

El retráctil (AMU15EU)

Ratones láser de Targus Targus descubre una exclusiva colección de ratones, que integra la tecnología láser, lo que le confiere la capacidad de movimiento sobre cualquier superficie, incluso encima del cristal. Entre otras características, puede presumir de una sensibilidad 20 veces mayor que la de un ratón óptico. Componen esta gama el ratón láser Targus retráctil (AMU15EU), un pequeño periférico diseñado especialmente para el portátil, que consta de cinco botones preprogramables y de capacidad Plug & Play (conectar y listo), y el recargable (AMW15EU), perfecto también para el ordenador portátil y que garantiza un uso ininterrumpido, gracias a que es posible recargarlo mientras está en uso, a través del cable USB. Completa la serie el inalámbrico (AMW14EU), ideal para acompañar al equipo de sobremesa, que cuenta con ocho botones preprogramables y permite, asimismo, su recarga mientras se está utilizando, mediante cable USB n

El inalámbrico (AMW14EU)

HP Pavilion dv9000 es la nueva serie portátil de HP, una colección formada por unos equipos que cuentan con un diseño de vanguardia y con la potencia suficiente para alcanzar los mayores desafíos. Pantalla panorámica de 17 pulgadas y una extraordinaria ligereza, los convierten en poderosos centros de entretenimiento y ocio, que pueden llevarse a todas partes. El procesador de última generación AMD Turion de 64 X2 con tecnología móvil, junto con la tarjeta gráfica NVIDIA y los dos discos duros de gran capacidad, que se incluyen en algunos modelos, forman un conjunto insuperable, al que se le une, además, el sistema WiFi y una batería de 8 células. Otros de los extra que incluye la gama HP Pavilion dv9000 son mando a distancia, altavoces Altec Lansing, dos entradas jacks para altavoces, dos micrófonos integrados y una webcam HP Pavilion, en ciertas referencias, para VoIP n

Panasonic: sencilla y a todo color Así es la nueva copiadora Workio de Panasonic, DP-C213, un equipo que promete 21 ppm, tanto en color como en B/N, y destaca por su facilidad de uso, abanderada por un menú cómodo y altamente intuitivo. Ideal para entornos de oficinas y PYMES, la nueva Workio ofrece una magnífica calidad de copia e impresión a todo color. Un panel LCD táctil de 7,8 pulgadas, que permite un sencillo uso de todas las funciones, así como servidor web y un avanzado sistema de borrado, son otras de las características de este dispositivo, unas prestaciones que proporcionan, además, la seguridad necesaria en la gestión de documentos. La DP-C213 destaca, también, por combinar funciones de copiadora digital e impresora A3, con diversas opciones, asociadas al documento. Conexión Ethernet, para su total interacción en red local, escaneado y compresión de archivos PDF e impresión directa de las fotos de cámara digital, al introducir la tarjeta SD o la PC Card, son otras de las excelencias de este modelo n

Distribución 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Entrevista a Andrés Pérez Barrera, director gerente de Grucoga

Activa Galicia avanza con paso firme Ha sido un año de cambios para Activa Galicia. A la renovación del equipo directivo, le ha seguido la modernización de sus tiendas y la apuesta por nuevos proyectos, como es DECORactiva. Ahora, es el momento de afrontar otros retos.

¿Cómo ha sido su primer año de gerencia en Activa Galicia? Desde nuestra última conversación, indudablemente, se han producido una serie de cambios, tanto a nivel regional como nacional. Por un lado, a nivel, nacional, la sociedad ha continuado con paso firme en su proceso de integración y verticalización, registrando, al mismo tiempo, crecimientos de 2 dígitos, tal y como viene ocurriendo en los últimos años. Esto es producto de un trabajo bien hecho por parte de todas las sociedades que forman parte de Activa, que han sabido apoyarse entre ellas a todos los niveles. Por lo que respecta a Galicia, ha habido una serie de novedades en la empresa, encabezadas por un nuevo equipo, joven e ilusionado, que ha luchado por cumplir los objetivos que se planteaban para este año. En primer lugar, hemos modernizado la imagen de los puntos de venta que ya teníamos, así como su grado de información y de profesionalización. Además, se ha abierto la sociedad a sus asociados con la creación de una comisión comercial, formada por algunos de ellos, que se ha convertido en un foro de debate para que puedan aportar su punto de vista e intercambiar experiencias.

Hace sólo unos días se ha presentado DECORactiva en Galicia… Efectivamente, DECORactiva es un proyecto joven que pretende posicionar a la empresa en el canal especialista de muebles de cocina, además de presentarse como una oportunidad de negocio para los establecimientos de electrodomésticos del Grupo Activa. De hecho, nosotros tenemos experiencia en el segmento de los muebles de cocina, ya que, hace tres años, creamos Electro Cocina, una iniciativa que no llegó a fructificar, pero que nos ha aportado unas bases que nos servirán para llevar a buen puerto la enseña DECORactiva, un proyecto que va a ser todo un éxito en Galicia. Basta decir que, a día de hoy, ya contamos con muchos contratos firmados. ¿Con cuántos establecimientos, en general, cuenta Activa Galicia? Actualmente, disponemos de 107 tiendas Activa y de 23 DECORactiva.

“Nuestro principal objetivo será fortalecer la imagen y la rentabilidad de nuestros puntos de venta y posicionarnos definitivamente en el canal de muebles de cocina con las tiendas DECORactiva” ¿Con qué número de puntos de venta DECORactiva planea cerrar el año? Nuestro objetivo es acabar el año con 50 tiendas DECORactiva firmadas. Posteriormente, lo que queremos es consolidarlas, vestirlas, identificarlas, trabajarlas, porque, evidentemente, es un canal difícil de fidelizar. ¿Con qué instalaciones cuenta Activa Galicia? Nuestras instalaciones poseen 8.000 metros cuadrados, de los cuales 5.000 m2 corresponden a almacén. Toda la nave integra un sistema de gestión totalmente informatizado, a través de radiocontrol. Se trata de un almacén completamente controlado, a nivel de gestión, costes, etc. Y este mismo procedimiento lo hemos trasladado a nuestros puntos de venta. Los cambios que se han producido en su grupo, ¿han dejado alguna de sus zonas de influencia sin cubrir? Aunque hemos integrado tres nuevas tiendas de electrodomésticos Activa, nos quedaba un hueco por cubrir en Orense, que ya hemos ocupado con la apertura de nuestro primer establecimiento propio, que cuenta con 250 m2 y que se basa en la filosofía de “tienda de cercanía”, y abriremos otro, dentro de pocos días, en Pontevedra. ¿Cuál es su tipo ideal de tienda? Tiendas de cercanía, rentables, dirigidas a un público de nivel adquisitivo medio-alto, que busca un producto de calidad, una atención personalizada y un buen servicio. ¿Cuántos establecimientos propios planea crear Activa Galicia? La idea es llegar a seis o siete, en el plazo de dos años, dependiendo de las posibilidades, ya que nosotros respetamos al 100% el espacio foral del resto de nuestros puntos de venta, y sólo iremos donde no estemos o donde no nos encontremos lo suficientemente representados. Pero yo no hablaría de establecimientos propios, ya que forman parte de la red de tiendas Activa. Lo que pasa es que las hemos querido desarrollar como un prototipo, en el terreno del diseño, de la imagen, de la gestión, del servicio... que sirva de espejo para el resto de nuestros puntos de venta.

¿Van a incorporar nuevos socios a Activa Galicia? No es un objetivo prioritario. En esta nueva etapa, en primer lugar, era necesario llevar a cabo un trabajo interno para renovar nuestro equipo, desarrollando un nuevo organigrama funcional, más profesionalizado y que ahora está integrado por responsables de compra, venta, marketing, calidad... de manera que engloba todas las áreas de responsabilidad de una empresa que, como la nuestra, lo necesitaba. Ahora viene la segunda etapa. Hemos estado en la presentación de DECORactiva, lo que revela nuestra intención de posicionarnos en el canal de muebles de cocina en Galicia. Por otro lado, vamos a continuar con nuestro plan de verticalización, apoyándonos, como ya he comentado, en las tiendas de proximidad y complementando las zonas donde haga falta con puntos de venta propios de manera controlada. ¿Con qué facturación cerró 2005 Activa Galicia? El pasado año, registramos una facturación de en torno a los 24 millones de euros, sin IVA, y este año pensamos superarla. ¿Cómo están afectando a su grupo las fusiones que se están produciendo en el mercado? Creo que favorablemente. Hay mucho cliente insatisfecho, que está al margen de estas grandes fusiones y que lo que busca es el trato diario con la persona que da la cara. En las tiendas de cercanía, como decía, el cliente busca la cara del vendedor, pero es que el vendedor también quiere ver la cara del distribuidor, y estas grandes fusiones lo que hacen es despersonalizar a los grupos. A nivel de otro tipo de gestiones, tampoco veo las ventajas. Y es que la ley que dice que el más grande es mejor, no es cierta, son otras muchas cosas las importantes: la capacidad de negociación, la cohesión del grupo, la credibilidad, etc n

eLECTROIMAGEN89

Distribución 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

V Feria Activa Galicia Con ella, “llegó el futuro”

El Palacio de Congresos y Exposiciones de Santiago de Compostela acogió la quinta edición de la Feria Activa Galicia, que volvió a cosechar, un año más, un gran éxito, tanto por la afluencia de visitantes como por las novedades presentadas.

Rafael del Castaño en su show cooking

Presentación de Iron Aid de Electrolux

su 25 aniversario, tuvo lugar el pasado 7 de octubre, convirtiéndose, ya por quinto año consecutivo, en la única feria del sector de los electrodomésticos que se celebra en la comunidad autónoma de Galicia. En esta ocasión, el certamen, amparado bajo el lema “Llegó el futuro”, se amplió con la incorporación de la cadena DECORactiva, la nueva enseña de Activa Hogar para tiendas especialistas del sector de los muebles de cocina, formadas por expertos del diseño, la decoración y los electrodomésticos.

Castaño, quien preparó menús en directo, teniendo como base los mejores ingredientes y las cocinas domóticas más revolucionarias. Durante la feria, también se sortearon numerosos premios y regalos, entre los que destacó un viaje al Caribe para dos personas.

Imagina, siente, vive

Presentación de Driron de Fagor

37 de las principales marcas del sector de gama blanca, marrón y PAE, y casi un millar de profesionales del sector de los electrodomésticos y de los comercios se dieron cita en la V Feria Activa Galicia. El evento, organizado por Activa Galicia, grupo regional perteneciente a Activa Hogar que este 2006 celebra

El área de exposición se dividió, para facilitar el trabajo de los asistentes, por colores. Así, en la zona verde, los presentes pudieron visitar el espacio dedicado a la línea blanca, mientras que en la roja se mostraban los pequeños aparatos electrodomésticos y de calefacción y, en la azul, se encontraban las últimas novedades en gama marrón, informática y telefonía. Paralelamente a la exposición, se celebró un show cooking, que corrió a cargo del prestigioso cocinero Rafael del

Durante la feria se repartieron muchos premios, entre ellos, un viaje al Caribe para dos personas

Las estrellas de la velada Una de las grandes novedades que se mostró fue Driron de Fagor, el primer electrodoméstico del mundo que seca y plancha toda la ropa, un producto que ha requerido una inversión superior a los 6 millones de euros y más de 3 años de investigación y desarrollo. Electrolux mostró, asimismo, el prototipo de una secadora revolucionaria que ayuda a planchar, la Iron Aid, la única de condensación que utiliza vapor para eliminar arrugas y olores, lo que permite tratar, incluso, aquellas prendas que, en su etiqueta, incluyen la información de “sólo limpieza en seco”. El evento finalizó, después de cerrar sus puertas a las diez de la noche, con una cena de gala en el hotel Puerta del Camino, un acto en el que participaron todos los asistentes n

Mundo DECORactiva La feria se convirtió en una excelente plataforma para DECORactiva, enseña que había sido recientemente presentada en la comunidad gallega. Los asistentes pudieron conocer, de primera mano, este nuevo proyecto de Activa Hogar, al que ya se han sumado 163 tiendas en todo el territorio nacional, 23 de las cuales están en esta comunidad. Para 2007, DECORactiva prevé contar con 500 establecimientos en toda España. Las últimas tendencias del mercado, así como confianza, calidad y las máximas facilidades, tanto de pago como de gestión y asesoramiento integral, son los puntos clave que ofrece DECORactiva n

Arcardio Martín, responsable de expansión de DECORactiva

eLECTROIMAGEN91

1981-2006

Aﾃ前S INFORMANDO

Distribuciﾃｳn

Las marcas presentes AEG Ardo Ariston Babyliss Balay Blu:sens Bosch Bosch PAE Braun Cata Cetelem Delonghi Dyson Edesa Electrolux

Fagor Fagor PAE Grundig Indesit JVC Kayami Lynx Miele Movistar New Pol Nodor Nordem Systems Philips Philips PAE

Pioneer Princess Salton Samsung Sanyo Sharp Siemens Siemens PAE Smeg Solac Sony Teka Ufesa Zanussi

Distribución 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

DECORactiva ¡Objetivo cumplido! Cuando Manuel Vázquez, presidente de Activa Hogar, auguraba, en noviembre de 2005, que un año más tarde DECORactiva contaría con 200 tiendas, no se equivocaba. El Grupo Activa ha arrancado el último trimestre del año con una fuerza enorme, y este esfuerzo y entusiasmo tiene su recompensa: 210 tiendas DECORactiva.

Mais Módulos (Lalín, Pontevedra)

serviciosDECORactiva

Cocinas Pachuca (Porto do Son, A Coruña)

DECORactiva

te ofrece las herramientas para que tu negocio sea FÁCIL y RENTABLE Negociaciones centralizadas y específicas en electrodomésticos de encastre e integración Artículos exclusivos Almacenamiento y entrega a domicilio Financiación especial para exposiciones Reserva anticipada de mercancía Intranet profesional Programa exclusivo de pedidos on-line y TPV Programa de diseño común a todas las tiendas Asesoramiento en planes de desarrollo y gestión interna Formación continua Desarrollo de la marca con fuerte estrategia en marketing y publicidad Presencia en grandes medios

Cocinas Xoaniña (BERTAMIRÁNS-AMES, A Coruña)

Muebles Gª Lorenzo (A Estrada, Pontevedra)

Mundo Cocinas (Vigo, Pontevedra)

OBETIVO CUMPLIDO: 210 PDV DECORactiva Cocinas Carlos (Santa Comba, A Coruña)

Cousas da Cociña (A Cañiza, Pontevedra)

Cocinas Vemasa (P.I. MILLADOIRO. AMES, A Coruña)

Las tiendas especialistas de cocina están comprobando que las plataformas de Activa responden a todas sus necesidades, y eso se traduce en 210 contratos de tiendas DECORactiva firmados y más de un 80% de establecimientos identificados con la nueva enseña. La presentación de DECORactiva en Galicia, el pasado 29 de septiembre, ha supuesto un fuerte empuje a la expansión de la nueva marca. ACTIVA GALICIA (GRUCOGA) cuenta con 25 puntos de venta DECORactiva, todo un éxito después de apenas 4 meses de expansión por la comunidad gallega. Desde su almacén, situado en Santiago de Compostela, da cobertura a toda Galicia, lo que le permite ofrecer, entre todo un abanico de ventajas para la tienda, un servicio de entrega en el día. ACTIVA GALICIA apuesta por un proyecto DECORactiva muy ambicioso, dedicado, en exclusiva, al especialista de cocina, para facilitarle al máximo la venta de los electrodomésticos y ofrecerle los servicios que consiguen hacer de la venta de muebles y electrodomésticos un negocio muy fácil y rentable.

¿Qué ofrece DECORactiva a las tiendas de muebles de cocina? Las ventajas que DECORactiva otorga a los establecimientos de muebles de cocina son múltiples, comenzando por negociaciones centralizadas y específicas en electrodomésticos de encastre e integración, y siguiendo con artículos exclusivos, almacenamiento y entrega a domicilio, financiación especial para exposiciones y reserva anticipada de mercancía. A esto hay que sumar el acceso a una Intranet profesional, un programa de pedidos online y TPV, un software de diseño común a todas las tiendas y el asesoramiento en planes de EVOLUCIÓN y gestión interna. La formación continua, el desarrollo de la marca con fuerte estrategia en marketing y publicidad y la presencia en medios son otros de los servicios que hacen de DECORactiva una de las mejores opciones del mercado n

GRUPO ACTIVA

c/ Silva, 6 9º. 28013 Madrid. Tel. 902 333 991/91 559 16 12 decoractiva@decoractiva.com

Distribución 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Entrevista a Javier González, gerente del Grupo Cenor

“La labor de Segesa ha sido clave para el desarrollo de Grupo Cenor” Grupo Cenor tiene a sus espaldas 15 años de experiencia en el sector de los electrodomésticos. Poco después de su nacimiento, Javier González asumió la gerencia de esta organización, que ha sabido dirigir con espíritu de riesgo y gran poder de motivación. Esto ha hecho que la plataforma se vaya adaptando a los cambios del mercado con agilidad y que se realicen proyectos constantes para mejorar su gestión.

¿Con qué cifra cerró Grupo Cenor el pasado ejercicio y cuáles son la previsiones para este año? Hay que diferenciar, como ocurre en todos los grupos regionales, entre la facturación centralizada y la de las tiendas. Si nos centramos en Grupo Cenor, alcanzó los 10 millones de euros, mientas que el conjunto de compra de todos sus establecimientos llegó a más de 25 millones de euros. De cara a este ejercicio, las perspectivas son excelentes, ya que, al cierre de agosto, llevábamos, en conjunto, entre gama blanca, marrón, PAE y nuevas tecnologías, un incremento de compra del 27%.

Háblenos un poco de Cenor. En Grupo Cenor contamos, actualmente, con 25 socios y 57 asociados, una cifra, esta última, que incluye a franquiciados y asociados. 76 son los establecimientos que forman parte de nuestra plataforma, y que dan cobertura a Galicia, Asturias y León. Dentro de estas tiendas, se encuentran las de tres fabricantes de muebles de cocina, que forman parte de nuestra organización.

¿De quién es el mérito del éxito de su grupo? En todas las organizaciones, los éxitos se deben a un equipo de personas. En Grupo Cenor, contamos con un consejo de administración, presidido por el señor José Rato, excepcional, que realiza un seguimiento de los objetivos, pero que deja trabajar, y con un grupo de personas, en la central, que son de primera división, empezando por la dirección comercial, con Fran Insúa a la cabeza, pasando por la administración, que lleva, de forma brillante, Fran Marzoa, y por la gestión de calidad y ventas, que controla Julio Miguez, una persona que está conmigo desde los inicios, y que, actualmente, está llevando a cabo un proyecto que persigue el mejor aprovechamiento de los lineales en los puntos de venta. Eso es en buscar, no sólo la concentración en la política de marcas, sino también el producto que hay que tener en la tienda. Y es que una de las labores más importantes que puede desarrollar un grupo regional es tutelar la gestión del establecimiento, no únicamente en el plano financiero, sino en el comercial y en el de marketing. Personalmente, me preocupa mucho la parte financiera y comercial, porque, sin ellas, quizás el marketing no tendría razón de ser. Pero, en fin, cada uno de ellos, con sus respectivos equipos, nos está posicionando entre los líderes del sector, en nuestra zona de influencia.

La central debe averiguar porque algunos de sus establecimientos decrecen, en vez de incrementar sus ventas… Evidentemente, no nos podemos engañar. Si crecemos un 27%, no nos podemos quedar sólo con ese dato. Hay que analizarlo y encontrar cuáles son las tiendas que han experimentado un descenso en sus ventas y trabajar con ellas. La clave está en averiguar cuál es el problema, si está en la gestión, en la localización, en el relevo generacional… Y ayudarles a solucionarlo. Las tiendas de electrodomésticos no desaparecen, se transforman. ¿Qué piensa de esta afirmación? Las tiendas de este sector son auténticas supervivientes. Si se realizara un “Reality Show” de sectores, seríamos un ejemplo de supervivencia y capacidad de adaptación. El riesgo más grande de que desaparezca un punto de venta de electrodomésticos, en mi opinión, es el relevo generacional. Lo importante es que los padres sepan motivar a sus hijos para que tengan ilusión a la hora de llevar las riendas del negocio. Si sólo se hace referencia a la parte negativa, es imposible que el relevo se haga con las ganas y el empuje necesarios. Este sector hay que trabajarlo, efectivamente, pero tiene cosas buenas y ha tenido años excelentes. No hay que ser excesivamente pesimista ni pecar de optimista. Simplemente, hay que intentar ser realista y ofrecer una visión veraz de este mercado. Iniciativas como el Plan Renove son un buen revulsivo para el sector. ¿Cómo ha ido en Galicia? Ha funcionado de forma fantástica, ya que ha sido un elemento muy motivador. En un mes como el de septiembre, que no acostumbra a ser muy bueno para la venta, hemos salido adelante con muy buena nota, y el Plan Renove ha sido, en gran medida, uno de los responsables de este éxito.

¿Cuáles son los proyectos inmediatos de Grupo Cenor? Bueno, nuestro proyecto más inmediato es una necesidad: cambiar de instalaciones. En estos momentos, si Cenor quiere seguir desarrollándose, tiene que mudarse de almacén, porque el que tenemos, que adquirimos hace tan sólo 3 años, se nos ha quedado pequeño. Por otro lado, queremos seguir trabajando en la mejora de la gestión de los puntos de venta. Para ello, hemos llegado a un acuerdo con un equipo de gestión de Santiago de Compostela, de los mejores a nivel privado, para dar servicio a todas las empresas que así lo deseen. Lo que pretendemos es que la cuenta de resultados de nuestros negocios esté totalmente saneada y, como sabemos que la mejora por los márgenes está complicada, vamos a trabajar en la mejora de los costes en los establecimientos. Por ahora, son 7 las empresas que se han apuntado a esta iniciativa, pero esperamos que, poco a poco, vayan siendo más. Este proyecto, sumado al tema de la calidad, en el que llevamos años trabajando, puede ser una gran ayuda para la mejora de los puntos de venta. ¿Van a potenciar su cadena de muebles de cocina? Éste es un negocio que se está potenciando prácticamente solo. Nosotros lo trabajábamos un poco por la inercia de las tiendas de electrodomésticos, pero ahora hemos creado una línea de servicios específica para las de mueble de cocina, que, aprovechando el profundo conocimiento que tiene nuestro director comercial en este negocio, ha hecho que pasemos de tener 5 establecimientos de muebles de cocina a contar ya con 15. Además, creo que lo bueno de disponer de ambos canales es que se enriquecen mutuamente, y esa interrelación es beneficiosa para los dos ámbitos. ¿En qué ha ayudado Segesa al éxito de Grupo Cenor? Personalmente, me encuentro totalmente identificado con Segesa. Hay que tener en cuenta que llevo 10 años en el consejo de administración de este grupo nacional y, de ellos, cerca de cinco como vicepresidente de éste. También estoy completamente en línea con la figura de Francisco Jurado, su gerente, que está desarrollando una labor brillante, con el proyecto de Segesa Cadena Redder. Segesa ha sido un factor clave para el desarrollo de este grupo y, además, ha provocado que tengamos más inquietudes, que sigamos mejorando, creciendo y adaptándonos al mercado. Y eso es fundamental: que exista alguien que motive al que tiene que motivar y, en ese sentido, Segesa es una organización de referencia en el mercado n

eLECTROIMAGEN97

Distribución 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Atlántica 2000 Una alternativa consolidada para los puntos de venta de electrodomésticos gallegos

Atlántica 2000 es un grupo regional de distribución de electrodomésticos, integrado dentro de la plataforma nacional Cedise, que da cobertura a las provincias de Pontevedra y de Orense. Buen servicio, excelentes precios y atención personal Éstos son los puntos básicos que conforman la filosofía de Atlántica 2000. “Un buen servicio a nuestros clientes, excelentes precios y una lucha continua son algunos de los argumentos que nos han hecho superarnos día a día”, afirma Arturo Buceta. Atlántica 2000 intenta, asimismo, estar muy cerca de sus clientes, para ofrecerles todo el asesoramiento que necesiten, y garantizar la negociación con fabricantes de primeras marcas, que puedan aportarles la rentabilidad y la satisfacción del consumidor, factores primordiales para el crecimiento y desarrollo de sus establecimientos. J. Arturo Buceta, director gerente de Atlántica 2000

“Cumpliendo los objetivos previstos”. Así se encuentra Atlántica 2000, que espera conseguir cerrar este 2006 con una facturación de 7 millones de euros, tal y como nos explica su director gerente, J. Arturo Buceta. El grupo regional gallego cuenta con 30 asociados clientes, a los que ofrece un apoyo incondicional, con el fin de que sus negocios prosperen al máximo. También han depositado su confianza en él casi 900 clientes al mayor, a los que Atlántica distribuye sus mercancías.

Inmejorable logística En 2005, Atlántica 2000 inauguró unas nuevas instalaciones, un complejo que ocupa una superficie de 2.000 m2 y que ha permitido al grupo asegurar a sus asociados un inmejorable servicio logístico, de tan sólo 24 horas.

¿Qué requisitos debe cumplir un asociado? “Fidelidad y seriedad”, remarca Arturo Buceta. Además, el establecimiento que quiera pertenecer a Atlántica 2000 tiene que mostrar su voluntad de cambio, para dotar a su negocio de una mayor dimensión, así como respetar los precios indicados por los proveedores.

Cedise, un valor añadido Tanto para los asociados como para los proveedores, “el hecho de pertenecer a Cedise es un gran valor añadido, porque es una puerta garantizada hacia la transparencia total”, comenta el director gerente de Atlántica 2000. En Cedise, el grupo regional ha encontrado su gran apoyo y su empuje, además de la total libertad que le ofrece para desarrollar una labor directamente con el proveedor. “Desde que pertenecemos a esta plataforma nacional, nuestro crecimiento ha sido espectacular” n

Distribuciรณn 1981-2006

Aร OS INFORMANDO

100

Cรณmo contactar con Atlรกntica 2000 Atlรกntica 2000 Electrodomesticos, S.L. Parque Empresarial de Tui, parcelas 12 - 13 Tel. 986 60 40 30 / 699 45 27 65 Fax 986 60 22 50 e-mail: atlantica@atlantica2000.com web: www.atlantica2000.com n

Distribución 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

102

Cediselect Un nuevo referente del sector en Portugal El grupo Cedise ha entrado en el mercado portugués de la mano de Cediselect, una plataforma que suministrará al norte del país luso, pero que espera, próximamente, extender su área de influencia al centro y al sur del mismo.

Nuevo almacén de Cediselect

Cediselect, empresa 100% portuguesa, nace abanderada por un almacén de 3.000 m2, ubicado en la localidad de Barcelos e inaugurado hace 5 meses, desde el que ofrecerá servicios, buenos precios y una ágil logística a los 100 clientes asociados, con los que ya cuenta el grupo en Portugal. La zona norte va a ser la primera área de actuación de la organización, que planifica, en un futuro próximo, expandirse hacia el centro y el sur del país. Su gerente, Jorge Sousa, nos explica que, aunque para él este sector ya es conocido, esta aventura que ha iniciado con Cedise va a representar todo un “desafío”. Para llevar a cabo su misión, estará apoyado por un equipo formado por 4 comerciales, que visitarán puntualmente a todos los clientes, informándoles de lo que ocurra en el sector. Asimismo, Cediselect cuenta con un socio accionista, Atlántica 2000, plataforma de Cedise en Galicia, y con la experiencia y asesoramiento de su gerente, Arturo Buceta.

Primeras marcas y logística inmejorable, dos puntos clave Desde su nuevo almacén, situado en un centro neurálgico muy importante, Cediselect quiere ofrecer un suministro muy rápido a sus clientes asociados, de 24 horas. Asimismo, va a apostar por trabajar con primeras marcas, tanto del sector de la gama blanca como de gama marrón, y por ofrecer excelentes servicios de información y formación a sus tiendas, además de ayudarles a modernizar sus planteamientos, una de las asignaturas pendientes en Portugal, y realizar sus acciones de marketing. Otro punto a tener en cuenta va a ser la labor de informatización, para que todos sus clientes tengan acceso a los almacenes y a la información sobre los productos, totalmente actualizada.

Respeto de los precios y fidelidad Son los dos únicos requisitos que Cediselect busca en sus futuros asociados clientes, que tienen que comprometerse a alcanzar un índice superior al 70% de sus ventas en sus establecimientos, con los productos que distribuya el grupo. Por lo demás, Cediselect les permitirá proseguir con su imagen corporativa, “por la que ha luchado cada asociado cliente”.

Los proveedores portugueses, receptivos Tal y como nos comenta su gerente, Jorge Sousa, los fabricantes portugueses han acogido bien la noticia del nacimiento de este nuevo grupo. Cediselect ya trabaja con algunos de ellos y se está poniendo en contacto con el resto, para dar a conocer su forma y filosofía de trabajo, con la que seguro comulgarán los principales proveedores. Arturo Buceta junto a Jorge Sousa

eLECTROIMAGEN103

Distribución 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

104

Jorge Sousa, gerente de Cediselect

Perspectivas futuras Por el momento, Cediselect no se pone ninguna barrera de crecimiento, “que ya marcará el mercado portugués y nuestros clientes asociados y proveedores”. La realidad habla de una facturación de 1.600.000 euros, que esperan se convierta, a final de 2006, en 2.900.000 euros. Para 2007, las previsiones de facturación rondan los 4.500.000 euros n

Dónde puede encontrarnos Electrodomésticos Cediselect Loteamento Industrial, PAV 12 13 Lugar de Devesa 4755-418 Pousa (Barcelos) Tel. 253 914 012 Fax 253 914 008 n

Interior del almacén de Cediselect

Distribución 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

106

10º Aniversario Todomestic La plataforma, que se creó en 1996 a partir de la inquietud de Francisco Jurado y de un grupo de empresarios del sector con el fin de unir fuerzas para enfrentarse al mercado, celebró sus diez años de vida el pasado mes de octubre, en Sevilla.

Los asociados a Todomestic

Cerca de 200 asociados se dieron cita, el 27 octubre, en el Hotel Melià Sevilla, para celebrar la Convención Anual de Todomestic, que coincide, este año, con su décimo aniversario de vida. Esta empresa, que se creó a partir de la unión de empresarios individuales, del grupo Coarsa Electromuebles y de la empresa Joaquín Fernández, contó, en sus inicios, con la gran labor de Francisco Jurado, uno de los responsables de la existencia de Todomestic. En palabras de Jesús Fernández, director gerente de Todomestic, “es justo reconocer la gran labor realizada, en aquellos meses, por Francisco Jurado, en representación de Joaquín Fernández, y Manuel Rosa, en nombre de Coarsa, ya que fueron ellos, después de muchos y duros meses de negociación, quienes fueron capaces de ponerse de acuerdo y hacer que Todomestic sea hoy una realidad”.

180 asociados, en la actualidad De los 102 asociados y los 12 millones de euros de facturación que registraba Todomestic hace 10 años, se ha pasado, en la actualidad, a contar con 180 asociados y unas ventas que, en este 2006, alcanzarán los 23 millones de euros netos, sin IVA, lo que representa un crecimiento del 91%. Un incremento que tiene sus causas en el gran trabajo realizado por un grupo sólido y fuerte en el mercado, que sabe que el futuro está en la apuesta por las nuevas tecnologías, y en saber combinar la experiencia con la juventud y la innovación. En este sentido, cabe destacar que Todomestic se ha introducido en las nuevas tecnologías, incorporando herramientas que ayudan a mejorar tanto su gestión como su comunicación. Algunos ejemplos de ello son la Intranet de la empresa, a través de la cual, los socios tienen acceso a datos y pueden realizar pedidos, consultar stocks, etc. A esto, también hay que sumar otras acciones, como la entrega de black berry’s a los comerciales, para que dispongan de la misma información que los socios, en tiempo real. Y es que el uso de la informática y de las telecomunicaciones es una pieza clave para Todomestic, cuya meta es conseguir involucrar a todos y cada uno de los socios en esta labor, “pues de nada sirve lo que hagamos, si no tenemos a nadie al otro lado con quien comunicarnos”.

Jesús Fernández, director gerente de Todomestic

Manuel Guzmán, director comercial de Todomestic

Sin prisa, pero sin pausa

Los retos futuros La introducción de las nuevas tecnologías es sólo uno de los retos que esta plataforma se plantea de cara a los próximos años. En este sentido, el hecho de que los socios asuman el uso de estas herramientas les proporcionará, según Jesús Fernández, no sólo un mayor control de sus negocios, sino también un importante ahorro de tiempo, dinero y personal. Otra de las apuestas futuras de Todomestic es trabajar todos los productos que demanda el mercado, tanto la informática como la telefonía, los videojuegos, los reproductores MP3-MP4, las cámaras de fotografía, etc. “El cliente que demanda estos productos es nuestro cliente de mañana, y debemos empezar a fidelizarlo hoy, para no perderlo”. Crecer, tanto cada negocio de forma individual como el grupo en sí, fomentando la entrada de nuevos socios, es uno más de los objetivos de la plataforma, que se une a la necesidad de seguir consiguiendo unos costos adecuados, que le permitan hacer frente a la competencia, y a la mejora de la capacidad de comunicación, sobre todo mediante la utilización de folletos.

Ésta es la base del crecimiento de Todomestic: “Nosotros trabajamos sin prisa pero sin pausa, porque pensamos que, en los tiempos que corren, hay que ir con paso firme y no como van otros, que sólo ven del crecimiento a base de hacer cifra, en detrimento de la rentabilidad”. Por tanto, aunque el crecimiento está entre las expectativas de Todomestic, la plataforma quiere hacerlo apoyándose en empresarios serios y profesionales, para lograr hacer de este grupo una de los mejores del sector.

Francisco Jurado, gerente de Segesa Cadena Redder

Distribución 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

108

Algunos de los asistentes a la convención

Segesa, una garantía de éxito Todomestic pertenece a la plataforma nacional Segesa Cadena Redder, de la que Francisco Jurado es gerente y Jesús Fernández, miembro del consejo de administración. Para éste último, el hecho de formar parte de Segesa es una total garantía del éxito tanto del grupo como de los asociados. “Uno de nuestros principales objetivos es ayudaros a que vuestros negocios crezcan y sean rentables, hoy y en el futuro. Para conseguirlo, sabéis que somos socios de Segesa Cadena Redder”. Esta federación nacional es una de las primeras de España en cuanto a cifra de compras, “por ello, los costos que conseguimos son los mejores”. Francisco Jurado, gerente de Segesa Cadena Redder, tomó la palabra, durante la convención para apoyar, totalmente, el desarrollo de Todomestic y rememorar su pasado en la empresa Joaquín Fernández, con unas emotivas palabras que impactaron a los presentes.

Jesús Fernández, una década en Todomestic El décimo aniversario de Todomestic coincide con los diez años desde la incorporación de Jesús Fernández a este grupo. Tras agradecer a todo el personal de Joaquín Fernández su entrega a lo largo de estos años, Fernández tuvo una mención especial para Manuel Guzmán, director comercial de Todomestic, una persona que le ofreció su apoyo, sin reservas, desde su entrada en la gerencia de Todomestic, “consiguiendo que yo mismo creyera en mis posibilidades y haciendo ver a todo el mundo que no pasaba nada, que ahí estaba yo para dirigir la empresa y que todo saldría bien”. También tuvo palabras de agradecimiento para Manuel Rosa y para Pablo Sánchez, consejeros de Joaquín Fernández S.A., “porque siempre han tenido una actitud constructiva, por su aportación de ideas y su defensa constante tanto de los intereses de los socios como de los del grupo”. Jesús Fernández no se olvidó de los socios: “la parte más importante del grupo, porque sin vosotros no estaríamos aquí”.

Jesús Fernández, brindando por el éxito de su grupo

Cena de Gala El décimo aniversario de Todomestic concluyó con una magnífica cena de gala, a la que asistieron más de 300 personas, entre los asociados y sus esposas, además de algunos de los principales proveedores del grupo n

Distribución 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

110

Entrevista a José Carrasco, director general de Grupo Etco

“Ofrecemos el servicio de suministro más rápido” ¿Con cuántos clientes cuenta GRUPO ETCO en España? Y, ¿a nivel internacional? En España, estamos a punto de suministrar a 3.000 clientes y, en Francia, Portugal y otros países, tenemos otros 700.

GRUPO ETCO persigue una clara filosofía: ofrecer a los canales de tiendas de electrodomésticos, de electrónica y a los servicios técnicos todos los productos que un consumidor pueda necesitar para conectar o hacer funcionar sus electrodomésticos, además de proporcionarle accesorios de las marcas que representa e, incluso, de una firma propia, con la que espera cubrir un amplísimo abanico de necesidades. Electro Imagen ha hablado con su director general acerca del pasado, presente y futuro del sector y de su organización. GRUPO ETCO lleva ya 27 años en el sector, ¿cómo ha cambiado el mundo del repuesto en este periodo? Indudablemente, se ha complicado mucho, ya que el número de referencias necesarias para dar un buen servicio ha crecido espectacularmente. También se ha desplazado el origen de fabricación: antes se localizaba en Europa y ahora la gran mayoría se produce en Asia; ello obliga a traer mayores cantidades y a invertir mucho más. A cambio, este hecho ha reducido el número de empresas que nos dedicamos a esta labor. Como en todos los ámbitos, cuando surgen dificultades, se produce una selección y quedan sólo las compañías más profesionales.

¿A quién va dirigido GRUPO ETCO? A las tiendas de electrónica y a los servicios técnicos, tanto de gama marrón como blanca, así como a los establecimientos de electrodomésticos, a los que ofrecemos, además de un buen número de marcas muy conocidas, una firma de accesorios y productos propia, que ha encontrado muy buena aceptación en el sector, ya que no tiene competencia en otros canales, porque sólo se comercializa en éste.

¿Qué pueden ofrecer a sus clientes? ¿Por qué tienen que confiar en ustedes? Ofrecemos el servicio de suministro más rápido, ya que podemos presumir de ser la única empresa europea a la que se puede hacer un pedido a las ocho de la noche y recibirlo a la mañana siguiente, si es capital de provincia o, durante ese mismo día, si es una población muy alejada geográficamente de ésta. Asimismo, el cliente dispone de un servicio telefónico ininterrumpido desde las 8,15 horas de la mañana a las 20,30 horas de la noche, lo que incrementa su confianza en nosotros. Además, le garantizamos un gran stock, que hace muy fiable el suministro, así como catálogos y una nueva página web actualizada constantemente con nuevos productos. ¿Cómo puede ponerse en contacto con ustedes alguien que esté interesado en obtener sus recambios? Suponiendo que nuestro propio equipo comercial no le visite, cosa extraña si está ubicado en la península, puede ponerse en contacto con nosotros a través de distintos canales: por teléfono, e-mail, web o incluso - dependiendo de la zona - a través de nuestros distribuidores mayoristas. ¿De cuántas marcas llevan repuestos? De casi todas las vendidas en los países del sur de Europa y, especialmente, de PHILIPS y THOMSON, en gama marrón, y de ELECTROLUX, WHIRLPOOL, ARISTON-INDESIT y BALAY-BOSCH-SIEMENS, entre otras, en gama blanca.

Distribución 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

112

¿Qué recambios tienen más salida, los de los productos de línea blanca, los de PAE o, por el contrario, los de gama marrón? Salida tienen todos, lo que ocurre es que, por ejemplo, facturan menos los de PAE y más los de blanca, estando los de marrón en medio de la tabla. ¿Con cuántos almacenes cuentan y cómo consiguen tener en stock tantas referencias de recambios? Disponemos de 5 almacenes, 3 en Madrid, que alcanzan algo más de 5.000 m2, y 2 en Alicante, que suman 1.500 m2. Al tratarse de naves altas, cada una de ellas consta de 2 plantas, que nos permiten almacenar las 127.000 referencias distintas que tenemos en stock. ¿Sus clientes también pueden contactar con ustedes y consultar stocks vía Internet? Por supuesto. Además, acabamos de actualizar nuestra web, convirtiéndola en una página más dinámica y cómoda para el cliente, en la que no sólo tiene acceso a los stocks, sino también a los precios de los productos y accesorios. Para celebrar su 27 aniversario, GRUPO ETCO ha creado un nuevo catálogo de accesorios para de tiendas electrodomésticos, ¿qué van a encontrar en él estos puntos de venta? En él van a encontrar todo lo que un consumidor puede necesitar para un electrodoméstico o para su conexión, además de otros productos como auriculares, decodificadores para la TV terrestre, baterías, pilas, etc. Estamos seguros de que, con este documento, la tienda de electrodomésticos va a mejorar considerablemente el servicio que ofrece a sus clientes y los va a fidelizar, para seguir vendiéndoles aparatos en el futuro.

Para darse a conocer, GRUPO ETCO se centra en las ferias, y ya ha estado presente en MATELEC. ¿Por qué? Llevamos muchísimos años apostando por las ferias. Empezamos en Expoelectrónica (Barcelona) y ahora estamos, desde sus inicios, en MATELEC (Madrid) y, en el futuro, también queremos ser partícipes de otros certámenes. Hay que reconocer que MATELEC es una feria muy completa, al reunir electrónica, electricidad, comunicaciones, etc., en un único recinto. A la vez es muy internacional, ya que entre sus visitantes encontramos una elevada proporción de profesionales extranjeros. ¿Con qué facturación piensan cerrar este 2006? Estamos creciendo entre el 4% y el 7%, por lo que GRUPO ETCO cerrará este ejercicio con una facturación en torno a los 7 millones de euros.

¿Hacia dónde camina el sector de los recambios? ¿GRUPO ETCO no tiene miedo de que, con el descenso tan pronunciado que están sufriendo algunos productos, sobre todo de línea marrón, el consumidor ya no demande recambios y opte por renovar el producto cuando éste sufra cualquier percance? Creo que la cuestión es ir adaptándose al propio ritmo del mercado, en el que los televisores que se venden son mucho más caros que los de tubo y existen consumidores que compran un DVD de 60 euros y otros de 600. No tenemos que olvidar tampoco que nuestra organización vende sus productos también en el norte de África, en Polonia o en la República Checa, mercados que van mucho más atrasados que el nuestro. GRUPO ETCO, siempre en vanguardia, se preocupa también de dar soporte técnico, de material y formativo a sus clientes. Por ello, convoca anuales seminarios técnicos impartidos por personal altamente cualificado, a través de los que nuestros clientes quedan 100% capacitados para enfrentar los restos que suponen las nuevas tecnologías. Con todo este respaldo, los retos no resultan tales, sino que quedan convertidos en oportunidades de negocio n

Distribución 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

116

Noveltec06 reúne al sector de los electrodomésticos en Portugal Los pasados días 13 y 14 de octubre, tuvo lugar, en el Taguspark (Oeiras, Portugal), la feria Noveltec’06, organizada por Electro Imagen, que congregó a los profesionales de la distribución y la fabricación del sector de los electrodomésticos portugués. Noveltec’06 fue una oportunidad para que las marcas expositoras, entre las que se encontraban Flama, XDome (Garza, Imaco, Inspairing y Tezy), Dyson, Jura, Interphilas (Varta y Remington), Yudigar, Gisan y Procter & Gamble (Braun), presentaran sus últimas novedades, de cara a la campaña navideña. En cuanto a los productos que se dieron a conocer en el marco de este salón, predominaron los pequeños aparatos electrodomésticos, así como las soluciones para la exposición en los puntos de venta.

Jornadas profesionales

Cena de Gala

Para saber más…

El evento se cerró, el 14 de octubre, con una cena de gala, tanto para expositores como para clientes, en Oerias n

En la edición de Portugal, se incluye un especial dedicado, por entero, a Noveltec06, en los números de noviembre y diciembre n

[ [ [ [

Paralelamente, el certamen organizó una serie de conferencias, en el auditorio de Taguspark, sobre temas tan diversos como el RAEE (Ley de reciclaje de electrodomésticos), que incluyó las presentaciones de Sushita Osório-Peters (CEIPA ambiente), Ricardo Neto (ERP Portugal) y Fernando lamy da Fontoura (Amb3E). Otra de las jornadas profesionales que tuvo lugar durante Noveltec contó, como tema central, con el aumento de la competitividad, y corrió a cargo de Pedro Camarinha, de Banco Cetelem. La necesidad, por parte de las empresas, de cambiar para poder evolucionar fue el hilo conductor de la ponencia impartida por Carlos Vaz, de la compañía Megatrónica, mientras que Jorge Serrano y Jacinto Monteiro, de Elanotec, hablaron sobre “Biodiesel y combustibles”. Además, se trataron los temas de “Merchandising y estrategias de comunicación” (Carlos Barbosa, ADE), “La exposición y la iluminación” (António Costa Brás, de Philips), “El escaparate” (Maria Teresa Valente, de Vitrimagem) y “El comercio” (Unión de Asociaciones de Comercio y Servicios de Portugal).

][ ][ ][ ][

] ] ] ]

Distribución 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

118

Relevo en la presidencia de TLR El fundador, José Antonio Martínez Novas, cede el máximo puesto ejecutivo al hasta ahora director de estrategia, Manuel Rodríguez Costas.

Manuel Rodríguez Costas, nuevo presidente de TLR SOFT

José Antonio Martínez Novas, hasta ahora presidente de TLR SOFT, ha cedido la presidencia a Manuel Rodríguez Costas, para centrarse en sus funciones de consejero delegado del Grupo Alfada, en el que se engloba esta empresa de alta tecnología, ubicada en el polígono porriñés de A Granxa. Rodríguez Costas, licenciado en Ciencias Empresariales y MBA por la Escuela de Negocios Caixanova, ocupaba, hasta ahora, el cargo de director de Estrategia y Desarrollo Corporativo de TLR SOFT, además de la dirección financiera. Con su acceso a la presidencia, acordado hace unas semanas por el Consejo de Administración, Rodríguez Costas ha ratificado en su cargo al consejero delegado, Martín Pascual de Riquelme, y ha anunciado la puesta en marcha de un ambicioso plan, con el objetivo de potenciar el intercambio mundial de información y hacerlo útil y accesible de forma global.

La innovación siempre por delante TLR da servicio a más de 5.000 empresas y ha desarrollado una plataforma denominada plataforma de conectividad, única en el mundo, mediante la cual las empresas pueden intercambiar documentos administrativos y otros datos, con independencia de los programas, sistemas operativos o lenguajes informáticos que utilicen. Con sólo seis años de actividad, cuenta en su haber con premios como el de Innovación Tecnológica de la Fundación Excelencia Empresarial, y su prestigio le ha llevado a ser la única empresa privada española que participa, actualmente, en el Global Product Codification, proyecto internacional de hondo calado, promovido por la organización EAN Internacional, que, en su día, desarrolló el código de barras, para codificar los productos existentes en los mercados y facilitar, así, las transacciones electrónicas en todo el planeta n

Distribución 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

120

Master Cadena: suma 59, en Alicante

Cetelem, espíritu deportivo

Miró entra en Murcia El pasado 18 de octubre, Miró inauguró su primer punto de venta en Murcia. El establecimiento está ubicado en el centro comercial Thader, un espacio que cuenta con 80.000 m2 y 2.000 plazas de parking. En él, Miró dispone de una superficie de 1.470 m2, en la que se puede ver su nuevo formato de tienda, donde el usuario encontrará una extensa gama de productos de última tecnología. Este punto de venta se convierte en el sexto abierto por Miró este 2006, año en que el la compañía también inaugurará establecimientos en Vinaroz y Castellón, a la vez que reabrirá su centro de Diagonal Mar (Barcelona) n

Cetelem se ha convertido en el nuevo co-patrocinador del MMT Estudiantes, un acuerdo que será efectivo durante los próximos tres años. El Club Baloncesto Estudiantes es muy importante para Cetelem, ya que, como explica Luis Fernández-Nieto, director general de la empresa en España, hay numerosas similitudes entre Cetelem y él: “nuestra empresa, pequeña al principio, ha sabido ser constante y superarse continuamente, gracias al espíritu emprendedor de unos colaboradores mayoritariamente jóvenes y muy involucrados en su trabajo”. Del mismo modo, el Club Baloncesto Estudiantes es conocido “por su espíritu deportivo, por la constancia y el empeño, por la naturalidad y la frescura de la plantilla, por el compromiso que los jugadores han adquirido con su afición y por la admiración que generan allí por donde pasan”. El presidente de MMT Estudiantes, Fernando Bermúdez, ha asegurado, por su parte, que se siente feliz con la firma de este co-patrocinio, ya que “complementa el patrocinio en la equipación, supone una ayuda económica importante y estamos encantados de haberlo hecho con una empresa de primera categoría” n

Master Cadena ya cuenta con 59 establecimientos en la provincia de Alicante. El último, abierto el 1 de septiembre, se encuentra en el Centro Comercial Monver Albir (Alfàs de Pi) y dispone de una superficie de 300 m2 y de una cuidada selección de los productos líderes de cada una de las gamas, así como las más recientes novedades del sector del electro equipamiento para el hogar y el ocio. En otro orden de cosas, Álvaro Bautista, piloto del equipo Aspar Team, que Master Cadena lleva patrocinando desde el año 2000, se ha proclamado campeón del mundo de 125 c.c., un hecho que ha colmado las aspiraciones de Master Cadena. El pasado 25 de octubre, él, junto a otros compañeros de la escudería, Héctor Faubel, Sergio Gadea y Jorge Martínez “Aspar”, estuvieron firmando autógrafos y regalando camisetas, gorras y posters, a muchos seguidores que acudieron a la tienda Master Cadena, ubicada en el Centro Comercial AQUA de Valencia, en la que fue la última cita pública de Álvaro Bautista, antes de ser proclamado oficialmente, el domingo 29 de octubre, en el circuito valenciano de Cheste, Campeón del Mundial de Motociclismo en la categoría del octavo de litro n

Nueva tienda Master en Alicante

Distribución 1981-2006

AÑOS INFORMANDO

122

Activa, con el baloncesto

YUDIGAR - Grupo HMY intregra POMAR El pasado 29 de septiembre, se firmó la operación por la que POMAR se incorpora al Grupo HMY, del que forma parte YUDIGAR desde 1998, aumentado, de esta manera, su liderazgo en el mercado nacional e internacional de mobiliario y equipamiento comercial. Según las condiciones de la operación, la familia fundadora de POMAR continuará al frente del negocio, tomando participación accionarial en el Grupo HMY. Esta integración coincide con la creciente incursión de YUDIGAR en el sector de la moda, un campo de acción en el que POMAR tiene una experiencia probada, con marcas como Loewe, Gucci o Dior n

La enseña Milar ya está en Canarias Y todo gracias a la incorporación a Sinersis del grupo Internacional Hespérides, S.A., que desarrollará, en una primera etapa, la implantación de Milar en Canarias. Esta empresa local, con amplia experiencia y conocimiento del sector y del mercado canario, dispone de plataformas operativas en Tenerife y en Gran Canaria. El objetivo que persigue Milar, a medio plazo, es alcanzar una participación representativa en todo el archipiélago canario n

Activa Hogar ha firmado un acuerdo con MMT Estudiantes, por el cual se convierte en co-patrocinador del equipo de baloncesto de la Liga ACB para la temporada 2006-2007. De esta manera, Activa amplía su presencia en el club, ya que, el año pasado, el grupo colaboraba con el equipo como proveedor oficial. Este nuevo acuerdo incluye la aparición del logotipo en la camiseta de entrenamiento de los jugadores, así como en el soporte de canasta del estadio Madrid Arena, sede del MMT Estudiantes. Además, duplica su presencia en el “led time” (perímetro televisivo del campo). Con la firma de este co-patrocinio, Activa continúa su apuesta por el deporte, un campo que le está otorgando grandes satisfacciones en el fortalecimiento de su imagen de marca n

Juan Carlos Ferrero, en la firma de autógrafos

Juan Carlos Ferrero y Nicolás Almagro visitan Master Kitchen Los tenistas Juan Carlos Ferrero, número 22 del ranking mundial de la ATP, y Nicolás Almagro, vigente campeón nacional, visitaron, los días 16 y 17 de octubre, la tienda Master Kitchen de López de Hoyos (Madrid), donde numerosos clientes consiguieron, de manos de sus deportistas preferidos, pelotas de tenis y gorras con sus firmas. Estos actos se enmarcaron dentro de las acciones de promoción ligadas al patrocino de Master Cadena del torneo de tenis “Masters Madrid”, que se celebró durante esos días en la capital. El grupo patrocina este evento deportivo por segundo año consecutivo, apareciendo en todo el material impreso del torneo, así como en los tableros de la entrada al recinto y área pública, en las vallas digitales laterales, en los marcadores de la pista central y en las vallas estáticas de las otras dos pistas de competición y en las tres de entrenamientos n

1981-2006

AÑOS INFORMANDO

Opinión

128

Buscadores de tendencias

Razonando y reciclando Por Roberto Alonso, gerente de Ugesa

Por Armando Herraz

visión personal

Una de las pocas cosas por las que merece la pena luchar en nuestra vida es por preservar el medio ambiente para las generaciones venideras, por nuestros hijos, por nuestros

nietos. El uso de aparatos electrodomésticos es una de las fuentes de mayor consumo de energía y, en especial, determinados aparatos concretos de un consumo muy elevado para la utilidad real que pueden prestar. El exceso de demanda energética de nuestros hogares está reabriendo de nuevo un debate que parecía cerrado, el del uso de la energía nuclear. ¿Ya hemos olvidado Chernóbil?, ¿a los miles de trabajadores muertos por la exposición a la radiación, al sellar esa central?, ¿los efectos que esta radiación tendrá en importantes áreas durante generaciones? Sí, claro que la energía nuclear es rentable, pero esa rentabilidad siempre dependerá del valor que damos a la salud y a la vida humana. Otro punto caliente en relación a nuestro trabajo diario es el de la gestión de los residuos de apa-

La pieza clave Por Juan Álvarez

Si se tienen: Los mejores precios Una tienda moderna y espaciosa Un buen surtido de producto Una publicidad adecuada

ratos electrónicos y electrodomésticos usados. La liberación de gases a la atmósfera ha tenido un efecto demoledor sobre la capa de ozono, y el resto de metales y residuos de estos aparatos cuando se sustituyen deben gestionarse adecuadamente, acabar en un lugar adecuado y ser convenientemente tratados y reciclados. Lo mismo diríamos de las pilas y las baterías, altamente contaminantes y perjudiciales para el entorno, en comparación con el bienestar o los beneficios que pueden causar. La aplicación de la legislación sobre reciclaje de los llamados RAEE, residuos de aparatos electrodomésticos y electrónicos, nos obliga a tomar conciencia de nuestro papel, de nuestro importantísimo papel, de fabricantes y distribución, en la gestión de los residuos. Pero esta función y esta concienciación no deben venir de la imposición y de la norma, sino también de nuestro propio convencimiento. De tener muy claro que todos tenemos un rol muy importante que jugar para preservar el medio ambiente para nuestros hijos, para nuestros nietos. Y eso no puede ser un negocio. Debe ser nuestra propia obligación moral.

OPINIÓN PERSONAL

Estamos en otoño y, como cada año, los micólogos y los cazadores comienzan su andadura por el campo, buscando los productos naturales, con los que aderezar suculentos manjares, en todo tipo de mesa. No, no se han equivocado de revista, esto que están leyendo es una página de opinión de marketing, dentro de una publicación que no tiene nada que ver con las especializadas en gastronomía. Anticipar los deseos de los ciudadanos en el futuro inmediato es labor propia de los departamentos de marketing y, más en concreto, de los especialistas en investigación comercial. Lo que sucede es que, para trasladar al departamento o a la agencia de investigación de mercado un tema, es preciso, previamente, disponer de un medio, sistema o algo parecido a una bola de cristal, que nos desvele las tendencias a investigar. Leía en Expansión cómo, en Estados Unidos, existen especialistas de reciente creación (coolhunting), cuya misión es absorver lo que ven, oyen y leen, para recopilar la información y trasladar bases de actividad a las empresas. La noticia comentaba la existencia de redes de coolhunters, configuradas por más de 3.000 individuos y establecidas en las principales ciudades del mundo. Coca-Cola, Procter, Levi’s, Chévrolet, etc., figuran entre las compañías pioneras en la búsqueda de este tipo de informaciones que se editan en un boletín bimensual, recogiendo las tendencias por áreas geográficas. La filosofía de esta técnica de investigación sociológica se basa en que ciertas personas (los líderes de opinión), en ciertos ambientes, adoptan unos comportamientos que, en un corto o medio plazo, serán comunes en la sociedad. Por el momento, en España, no tengo noticias de este tipo de empresas, pero considero que, con la facilidad de la adopción de todo tipo de novedades sociológicas de procedencia americana, pronto las veremos implantadas en nuestro país.

Comer bien en Madrid Asador Frontón C/ Pedro Muguruza, 8 28036 Madrid Tels. 91 345 39 01 • 91 345 36 96

Las preguntas son: ¿Qué nos falta para vender más y con mejor margen? Está claro: Unos buenos vendedores de tienda. ¿Y cómo se consigue esto? Haciendo una buena selección de personal, fidelizándolo, motivándolo y retribuyéndolo adecuadamente. Y, si me apuran, con generosidad. En una sola venta, un buen vendedor puede aportarnos un margen importante, que, a fin de cuentas, puede ser la diferencia entre lo que percibe mensualmente y lo que le gustaría, mínimamente, percibir. Vender, y no despachar, es la clave que muchos comercios buscan y no encuentran. Es difícil dar con buenos vendedores, pero, cuando los tenemos, debemos procurar conservarlos.

ESTABLECIMIENTO RECOMENDADO POR “EI”

Economía Texto:

Empresas (realmente) sostenibles

Aurelio Vázquez

1981-2006

AÑOS INFORMANDO

129

Algo está cambiando en el sector de la electrónica de consumo. Por una vez, no nos referimos a los resultados económicos ni a revolucionarios procesos tecnológicos, sino a algo tan sencillo, y a la vez tan necesario, como el respeto al Medio Ambiente. Estas últimas semanas se han producido una serie de hechos, en principio sin ninguna conexión entre ellos, que, en mi opinión, merecen una reflexión conjunta. Por un lado, hace unas semanas se estrenó la controvertida película Una verdad incómoda, un documental en el que Al Gore -eterno candidato demócrata a la presidencia de los Estados Unidos– desgrana, uno por uno, los peligros medioambientales que acechan al planeta.

Por otra parte, recientemente, hemos sabido que Panasonic ha decidido eliminar el plomo de todas sus pantallas de plasma. Hasta ahora, la firma utilizaba el cristal de óxido de plomo por la capacidad de este material para mantener una producción y calidad estables. Finalmente, ha conseguido fabricar un material semejante, que consigue las mismas prestaciones, pero contaminando menos. Por último –aunque esto ya no es tan novedoso–, hemos podido comprobar cómo la organización ecologista Greenpeace difundía su particular ránking de respeto medioambiental en el sector de la electrónica de consumo, en el que Nokia, Dell y HP son, al parecer, las firmas que más y mejor políticas verdes aplican.

Mucho más que buenas palabras No hace falta que les relacione estas tres informaciones, porque, obviamente, todas ellas tienen que ver con el Medio Ambiente. Simplemente, creo que es oportuno destacar que, después de algunos años de especulación y buenas palabras, parece que, finalmente, nos hemos puesto manos a la obra. Por un lado, el documental de Al Gore es capaz de llenar salas comerciales con un tema que, esta vez sí, conecta con el público. Paralelamente, resulta interesante que Greenpeace, una organización tradicionalmente beligerante con el entorno empresarial, colabore ahora con las empresas, aunque sea de una manera moderada y prudente. Quizá fuera precisamente eso lo que faltaba para un avance real del problema medioambiental: moderación y prudencia.

Sorprende, por ejemplo, leer en un informe de Greenpeace que “Nokia lleva la delantera en la eliminación de químicos tóxicos”, o que Dell aplica “un razonable lapso de sustitución de tóxicos como el plástico PVC”. En cuanto a Panasonic, hasta ahora el informe no era muy favorable. No obstante, es más que seguro que pronto cambiará, entre otras cosas porque, según Panasonic, las emisiones de CO2 se reducirán en un 48%, gracias a las nuevas pantallas de plasma.

Cuestión de tiempo Por supuesto, no seremos tan ingenuos como para pensar que estas iniciativas parten de una mayor preocupación por el planeta, y no parece razonable pensar que, de golpe, todos los directivos de las multinacionales hayan visto el documental de Gore y se hayan sentido espoleados por la locuacidad del rival de Bush –por cierto, no sólo los rivales del presidente remueven conciencias en esto del medio ambiente: que le pregunten, si no, al republicano Arnold Schwarzenegger–. Tal vez hayan llegado a la conclusión de que, tarde o temprano, las leyes medioambientales se endurecerán, y todo lo que se avance ahora se convierte, pues, en una inversión de cara al futuro y en una ventaja estratégica en sus respectivos planes de marketing. En definitiva, está claro que algo está cambiando en el respeto medioambiental por parte de las empresas. Sólo cabe esperar, eso sí, que no sea demasiado tarde n