Acompanhar o progresso de seu site usando um programa de web analytics é uma ótima maneira de descobrir o melhor caminho a seguir. Por meio de ferramentas como essas, é possível descobrir de onde vem o tráfego para seu site, quais as palavras-chave que mais levaram pessoas até lá, como as pessoas que chegaram a seu site interagiram com ele e muito mais. De posse desse tipo de informação, fica muito mais fácil repensar palavras-chave, definir linhas para o conteúdo das páginas,
planejar toda a estrutura e promover melhorias. Existem diversas opções de ferramentas, mas uma das mais populares é a gratuita Google Analytics (google.com/ analytics). “Desde o início do planejamento, devem ser estabelecidos os KPI (indicadores de performance) a serem mensurados para avaliar se os objetivos do plano estão sendo atingidos ou não. Como a busca é um processo contínuo, a mensuração também deve ser constante, estruturada e incluída nas atividades frequentes da equipe de marketing/TI”, diz Martha Gabriel.
Conselhos e dicas sobre SEO não faltam na web. Esse é um universo bastante dinâmico e, por isso, é muito importante ficar sempre atualizado sobre as novidades e saber como aplicá-las na prática. É bom ficar atento e acompanhar quem fornece bom conteúdo sobre o assunto – e, tanto quanto isso, não cair em dicas e fórmulas miraculosas que prometem otimização rápida e fácil. Ter boas fontes é imprescindível. Alguns dos melhores sites sobre SEO são o Search Engine Journal (www.searchenginejournal.com), o Search Engine Land (http://searchengineland.com), o SEOmoz (www.seomoz.org) e os brasileiros MestreSEO (www.mestreseo.com.br) e BrasilSEO (www.brasilseo.com.br). “É necessário ter disciplina e estudar o tempo todo. Os buscadores mudam constantemente visando aumentar a relevância dos resultados para os usuários e o profissional de SEO tem que acompanhar de perto todas as mudanças nos processos de busca”, ressalta Martha Gabriel.
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