Route des Grandes Alpes Communication 2014
Contact à la Grande Traversée des Alpes : Diane Rasseneur / diane.rasseneur@grande‐traversee‐alpes.com
Route des Grandes Alpes – Communication 2014
Grande Traversée des Alpes – 6 Rue Clot Bey – 38000 Grenoble www.grande‐traversee‐alpes.com
Objectifs 2014 2020 Faire des Alpes une terre d’itinérances douces et durables, accessibles et attractives Forte de réseaux d’hébergements et de promotion expérimentés et efficaces, et en lien avec les services techniques départementaux concernés, la Route des Grandes Alpes – tracée il y a près d’un siècle par le Touring Club de France – constitue aujourd’hui un itinéraire reconnu au niveau international, porteur tout à la fois d’un imaginaire fort et de retombées économiques avérées, générant, chaque été, entre Léman et Méditerranée, une fréquentation élevée de clientèles auto, moto et cyclo. En 2014, la Grande Traversée des Alpes, animatrice de cet itinéraire, entame un cycle d’actions de 7 ans, dans un contexte qui a rarement été aussi incertain. Mondialisation et métropolisation, crise économique et financière, changement climatique, vieillissement de la population, contraintes énergétiques et développement des mobilités douces constituent des enjeux pour le monde en général et pour les Alpes en particulier. C’est dans ce cadre que la Grande Traversée des Alpes souhaite mettre en place 4 axes de travail, notamment sur la Route des Grandes Alpes.
Ces 4 axes de travail sont : => Faire des Alpes une terre d’itinérances douces et durables, à travers le développement de l’itinérance pédestre et à vélo, du vélo à assistance électrique. => Encourager le renouvellement des clientèles (clientèles jeunes et clientèles de proximité), via une meilleure connaissance de ces clientèles et l’adaptation de l’offre à cellesci. => Développer une itinérance scénarisée au cœur des Alpes, à travers une communication et une offre renouvelées. => Développer des outils numériques performants au service du voyage dans les Alpes
La Route des Grandes Alpes en quelques chiffres 107 hébergements référencés constituant un réseau de professionnels au service des clientèles itinérantes 50.000 exemplaires chaque année pour le document de promotion 1 nouveau site internet (avec version anglaise) avec 317000 pages vues en 2013
34 km supplémentaires, de Menton à Nice
1 livre‐récit de voyage paru aux éditions Ouest France 1 topoguide cyclo paru aux éditions Vtopo édité à 3000 exemplaires
Route des Grandes Alpes – Communication 2014 Grande Traversée des Alpes – 6 Rue Clot Bey – 38000 Grenoble www.grande‐traversee‐alpes.com
La Route des Grandes Alpes La programmation communication 2013 Edition Documentation Objectifs Dans le cadre de la nouvelle stratégie marketing, proposer un document d’appel RGA valorisant l’itinérance dans le massif alpin et permettant aux clientèles, notamment cyclistes, de disposer d’une information cohérente et claire sur un seul document (carte, informations touristiques...). Il s’agira en 2014 de mettre à jour les informations pratiques et d’apporter des éléments techniques aux pratiquants. Propositions Proposer un document unique, franco‐anglais, valorisant l’itinéraire dans son intégralité et ses étapes avec des informations mises à jour. Sélectionner et mettre à jour les visuels notamment la couverture. Mettre en avant le site Internet et renvoyer au maximum vers le carnet de route interactif qui comporte tous les éléments pour organiser son séjour sur la RGA. Imprimer le document en 50000 exemplaires, suivant les quantités désirées par le réseau. Diffuser le support auprès des contacts qualifiés (environ 130 points de diffusion) et à la demande.
Développement du site Internet Objectifs Optimisation du site Internet en accentuant la mise en univers de l’itinéraire au sein du site de la GTA dédié à l’itinérance alpine afin de positionner la Route des Grandes Alpes comme une offre de vacances itinérantes. L’ergonomie, les visuels et le graphisme seront traités de manière dynamique. L’accès à l’information sera facilité afin de permettre une recherche plus intuitive de l’information. Propositions Mettre à jour et enrichir la base de données alimentant le site Internet (offre touristique, idées‐séjours,...) et interfaçage avec SITRA; Produire un clip vidéo cyclo pour apporter du contenu dynamique; Animer les rubriques interactives comme le blog; Enrichir les rubriques cyclo pour valoriser les données techniques; Assurer l’animation des réseaux sociaux liés à la RGA.
Promotion /Evénements Objectifs Renforcer la notoriété de la RGA à l’occasion d’événements porteurs de sens et proposer la RGA. Soutenir les projets d’événements organisés sur la RGA. Accompagner les CRT et OT dans l’organisation des accueils presse sur la RGA. Valoriser les événements cyclosportifs se déroulant sur la RGA. Propositions Participation à l’Etape du Tour à Pau du 18 au 20 juillet; Appui à l’organisation de l’inauguration de porte d’entrée à Nice; Animer les relations presse par la rédaction de communiqués de presse; Co‐organiser un accueil presse cyclo dans les Alpes Maritimes avec le CRT Riviera Côte d’Azur.
Route des Grandes Alpes – Communication 2014 Grande Traversée des Alpes – 6 Rue Clot Bey – 38000 Grenoble www.grande‐traversee‐alpes.com
3
La Route des Grandes Alpes Budget prévisionnel – Communication 2014 Animation incluse
Produits prévisionnels 2014
Dépenses 2014
Montant
Montant
1/ Editions Documentation Prévisions contributions des offices de tourisme
Mise à jour et graphisme
20 000 € Tirage à 50000 exemplaires
20 000 €
Colisage Diffusion (130 points)
2/ développement Site Internet Financement GTA
Création de nouvelles rubriques Actualisation des contenus dans la 20 000 € base de données Création de contenus vidéos Animation des rubriques et community management
15 000 €
3 /Promotion / Evénements Participation à l’Etape du Tour à Pau Cyclo des Grandes Alpes Inauguration de porte d’entrée de Nice Valorisation de la RGA via la participation à un accueil presse cyclo
Total
40 000 € Total
Dépenses 2013 20 000 €
Route des Grandes Alpes – Communication 2014 Grande Traversée des Alpes – 6 Rue Clot Bey – 38000 Grenoble www.grande‐traversee‐alpes.com
5 000 €
40 000 €