AVEC nOUS, CRÉEZ LE DÉSIR DES ALPES !
GUIDE DE LA MARQUE
Enjeux et mutations En 2014, la Grande Traversée des Alpes entame un cycle d’actions de 7 ans dans un contexte qui a rarement été aussi incertain. Mondialisation et métropolisation, crise économique et financière, changements climatiques, vieillissement de la population, contraintes énergétiques et développement des mobilités douces constituent des enjeux pour le monde en général et pour les Alpes en particulier. Afin de relever sa part de challenge et contribuer au développement de l’économie touristique des territoires de montagne, la Grande Traversée des Alpes redéfinit sa stratégie. Sans négliger le cœur de sa mission : l’animation des grands itinéraires transalpins, elle poursuivra 4 objectifs jusqu’en 2020 : . le développement des itinérances douces et durables, . le renouvellement des publics et des clientèles, . la scénarisation, . la digitalisation de l’itinérance. Ce programme nécessite de rentrer de plain-pied dans l’univers du marketing et de la communication. Pour cette raison l’Association Grande Traversée des Alpes se présentera désormais sous le nom de marque GTA MOVE YOUR ALPS. Pour mieux comprendre les raisons de ce changement, pour découvrir les modes d’expressions graphiques de GTA MOVE YOUR ALPS, nous vous invitons à parcourir ce Guide de la Marque.
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Sommaire Le signe du changement
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GTA - MOVE YOur ALPs, marque experte, leader du tourisme d’itinérance !
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GTA - MOVE YOur ALPs, marque label des grandes traversées alpines !
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GTA- MOVE YOur ALPs, marque militante ! Mission et engagements des collaborateurs GTA L’identité graphique
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5 Crédits photos : Brice Milbergue / GTA - Eric Olive / AdT 04 - Vincent huin - Benoit Guinet - Christian Martelet - nicolas Manaud. © LEON Travel & Tourism
LE siGnE du ChAnGEMEnT
GTA MOVE YOUR ALPS, une marque qui associe les réalisations passées (GTA) et les actions innovantes du futur (MOVE YOUR ALPS).
GTA MOVE YOUR ALPS, MARQUE EXPERTE de l’itinérance, s’est donnée pour mission de réunir dans un même mouvement tous les acteurs économiques, techniques et politiques des massifs alpins, afin de créer ensemble le désir de parcourir et découvrir les Alpes, de préférence à pied ou à vélo. GTA MOVE YOUR ALPS, MARQUE LABEL d’une dynamique de qualité et d’expérience, à l’échelle des Alpes.
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GTA MOVE YOUR ALPS, MARQUE MILITANTE, veut partager son cri de guerre « Move Your Alps » avec tous ceux qui croient que l’innovation technologique et l’exploration des tendances contribuent à l’évolution vers un tourisme durable, au service du développement des territoires alpins.
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UnE MARQUE EXPERTE, LEAdER dU TOURISME d’ITINéRANCE ! Elle convainc les élus et les professionnels du tourisme, hébergeurs et prestataires d’activités ou de services, de l’intérêt de l’itinérance, en termes de retombées économiques, sociales et image pour leurs territoires et leurs entreprises. Elle les fédère et les coordonne.
Elle informe le public, en lui apportant les informations techniques nécessaires à la préparation, l’organisation et la réalisation de tout ou partie des grandes traversées alpines. Elle package des produits expériences, de manière à initier le public à l’itinérance et à lui donner le désir des Alpes.
LA MARQUE LABEL dES GRANdES TRAVERSéES ALPINES ! Elle garantit la qualité et l’accessibilité, en itinérance douce, des grands itinéraires transalpins qu’elle anime au quotidien : • GR5 – Alpes, une randonnée pédestre de 620 kilomètres sur le GR5, du lac Léman à la Méditerranée. • Via Alpina, la traversée pédestre intégrale de l’arc alpin : 8 pays et 5 000 kilomètres de sentiers. • La Route des Grandes Alpes, de col en col du Léman à la Méditerranée. • Les Chemins du Soleil, en VTT à travers les Péalpes, de Thonon-les-Bains à nice.
• Les Routes de la Lavande, les secrets et savoir-faire de la lavande, de la Provence aux Alpes. Tout au long de ces itinéraires, elle visite et préconise des hébergements, vérifie balisage et signalétique, recense et évalue les prestataires et les prestations nécessaires à la mobilité (ravitaillement, carburant, possibilité de recharger les batteries des vélos électriques, etc.).
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UnE MARQUE MILITAnTE GTA – MOVE YOUR ALPS, marque militante, veille les tendances, éveille les consciences et teste de nouvelles idées, afin de faire des Alpes le territoire d’innovation et d’expérimentation de 4 leviers de croissance intelligents et durables : • L’itinérance douce, avec notamment le développement du vélo électrique sur des itinéraires jusque là réservés aux véhicules à moteur et à une élite cycliste. • Le renouvellement des publics et des clientèles, avec le déploiement de stratégies visant à ramener en montagne les jeunes et les clientèles de proximité.
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• La scénarisation, ou comment transformer le randonneur en spect’acteur, en lui faisant vivre une expérience initiatique et épique de la montagne, grâce aux techniques du storytelling et à l’utilisation de la technologie contemporaine. • La digitalisation de l’itinérance, à travers, d’une part, la création de sites mobiles, d’applications, de balisage par tag et QR code et, d’autre part, une stratégie de création de contenus partageable sur les réseaux sociaux.
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MISSIOnS ET EnGAGEMEnTS dEs COLLABOrATEurs GTA Au sein de “GTA Move Your Alps”, la marque qui désigne l’entreprise qui nous emploie, nous travaillons plus spécifiquement à la promotion d’un itinéraire (1), ou à des missions plus transversales. dans tous les cas, notre mission est de défendre et faire connaître la stratégie en 4 points de notre entreprise : mobilité douce, renouvellement des clientèles, digitalisation et scénarisation des itinéraires. stratégie, dont le marqueur est «GTA Move Your Alps», un nom qui associe les réalisations passées (GTA) et les actions innovantes du futur (Move Your Alps). Pour cela : • nous animons, nous fédèrons et nous coordonnons les acteurs locaux autour des itinéraires.
• nous informons le public et lui apportons toutes les informations techniques nécessaires à la préparation, l’organisation et la réalisation de tout ou partie des itinéraires. • nous mettons en ligne sur Internet et postons sur les réseaux sociaux le maximum de contenus pertinents concernant les itinéraires. • nous encourageons à la découverte des itinéraires en mobilité douce : marche à pied, vélo, vélo électrique. • nous proposons des idées pour scénariser et digitaliser les itinéraires. • nous nous préoccupons du rajeunissement et du renouvellement des clientèles qui fréquentent les Alpes. • nous transmettons, par la formation, notre expertise et nos savoir-faire, afin de démultiplier l’impact de notre stratégie, au service de l’itinérance.
(1) GR5-Alpes,Via Alpina, La Route des Grandes Alpes, Les Chemins du Soleil, Les Routes de la Lavande.
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L’idEnTiTÉ GrAPhiquE
notre nouvelle identité associe les réalisations du passé, portées par l’association GrAndEs TrAVErsÉEs dEs ALPEs (GTA) et les actions du futur, qui veulent mettre les Alpes en mouvement (MOVE YOUR ALPS). Mettre les Alpes en mouvement, c’est une incitation à bouger, dans tous les sens du terme. • Au sens premier, celui de l’itinérance. • dans le sens de l’audace qu’il y a à innover et explorer, à aller “LÀ OÙ LES AUTRES nE VOnT PAS”.
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• dans le sens de l’évolution technologique qui ferait des Alpes un “TErriTOirE dE POinTE”. • dans le sens d’un vocabulaire actuel qui dise aux jeunes : “LA MOnTAGnE VOUS AIME”. Par son design et l’emploi de l’anglais, GTA MOVE YOur ALPS s’inscrit volontairement dans l’univers des marques jeunes et sportives de la montagne. Mais la vague incluse dans le carré se veut aussi un clin d’oeil aux défenses des éléphants d’hannibal, qui furent les premiers grands itinérants alpins…
Le logotype existe en 2 versions : noir et rouge. il utilise la typographie GOThAM book pour MOVE YOur ALPs et une version GOThAM book médium redessinée pour GTA.
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Association Grande Traversée des Alpes 6 rue Clot Bey - 38000 GRENOBLE Tél. : +33 (0)4.58.00.11.66 Fax : +33 (0)4.76.42.87.08 www.grande-traversee-alpes.com gta@grande-traversee-alpes.com