MMI Fagpresseundersøkelsen 2012 Offisielle lesertall for fagblader/magasiner og aviser blant ledere/beslutningstakere i norsk nÌringsliv og offentlig sektor
NB! Dekningstall for aviser/fagbladers nettsteder rapporteres i Internett og Ledere 2012
Prosjektinformasjon Målgruppe: Ledere i norsk næringsliv og offentlig sektor Feltperiode: Oktober 2011 til april 2012 Antall intervju: 3175 Befolkning/ledere: 483.500
Den eneste nøytrale dekningsundersøkelsen i Norge som verver ledere direkte fra arbeidsplassen Definisjon av en leder: Person med reell beslutningsmyndighet og/eller personalansvar
Hovedresultater Utvikling, posisjon, og fortrinn • Beslutningsmyndighet innen utvalgte omrüder • Forhold til konkurrenter 3
Ledernytt har høyere andel av avisens ledere med avgjørende og innstillende beslutningsmyndighet enn Dagens Næringsliv Aftenposten
Finansavisen Ukeavisen Ledelse
Ledernytt Nr.1
70 områder
Kilde: Synovate Fagpresseundersøkelsen 2012
Beslutningsmyndighet avgjørende/innstillende myndighet Avgjørende/instillende myndighet (Andel i %)
Ledernytt
Aftenposten
DN
Finansavisen
Ukeavisen Ledelse
Ansettelser
83
66
74
72
75
PC/Arbeidsstasjoner (bærbare/stasjonære)
77
62
63
63
58
Mobiltelefoner/smartphones
74
64
67
68
63
Administrasjon/organisasjon Skrivere/Kopi/Fax/Scan (Multifunksjonsmaskiner) Investeringer i bedriften
73
59
64
65
67
71
56
57
57
51
71
60
66
68
62
Bedriftsutvikling
69
56
62
60
60
Dataskjermer (LCD)
68
55
57
58
51
Bredbåndsprodukter
68
51
53
54
47
Økonomi/Regnskap
67
59
61
60
59
Audiovisuelt utstyr (Videoprojector etc.)
67
48
52
53
50
Data/IT-tjenester
65
55
58
57
56
Annonsering på Internett
65
49
54
50
47
Reklame/PR
64
50
56
54
50
Profileringsprodukter/firmagaver
63
47
53
52
47
Reklameplass i trykte medier/etermedier
63
48
54
50
49
Nettbrett/tablet (iPad/Galaxy etc.)
62
54
57
56
54
Datalagring (Back-up o.l.)
61
47
47
47
41
Teleprodukter
61
51
54
54
49
Servere
61
44
46
47
39
Trykksaker/grafiske tjenester
59
50
54
52
46
Beslutningstaker: Ansettelser Andel av lederne som har avgjørende/innstillende myndighet <in %>
100 90
83
80
75
74
72
70
67
60 50 40 30 20 10 0
Ledernytt
Ukeavisen Ledelse
Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen 2012
Dagens NĂŚringsliv
Finansavisen
Aftenposten Morgenut
Leserprofil Kvalitativ profil Dobbeltdekning Kjøpekraft
7
Lesernes aldersfordeling
% 100 90 Alle Ledernytt
½ parten av leserne er under 50 år
80 70 60 50 40
34
30 20 10 0
15 3
38 30
30 17
16
11
4
Under 29
30-39 år
Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen 2012
40-49 år
50-59 år
60+ år
Leserne fordelt pĂĽ husstandsinntekt
% 100 90 Alle Ledernytt
80 70 60 50
44
40
32 27
30 20 10 0
15 9
30 13
11
6
Inntil kr. 500'
Kr. 500-699'
Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen 2012
Kr. 700-999'
Kr. 1.000'-1.499'
10
Kr. 1.500'+
Plassering organisasjonsmessig i bedriften
% 100 90 80
84% av leserne er toppleder/ øvrig leder
Alle Ledernytt
70 60
57
59
50 40 30
25 19
20
19
16
10 0
4 Toppleder
Ă&#x2DC;vrig leder
Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen 2012
Avd. leder
Annet0
Antall ansatte i bedriften
% 100 90 Alle Ledernytt
80 70 60
50
50 40
34
32
30 20
23 16 9
10 0
24
Under 6 ansatte
6-49 ansatte
Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen 2012
9
50-99 ansatte
100+ ansatte
Avgjørende innflytelse på innkjøp til bedriften
3% 3%
Ja Nei Ubesvart
95% Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen 2012
Utdannelse
% 100 90 Totals Ledernytt
80 70 60 50 40
34
37
42 35
30
19
20
14
10 0
5 Universitet/høyskolenivå 4år+ Universitet/høyskole 1-3år
Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen 2012
VGS/gymnasnivå
Annen utdannelse 0
Funksjon i bedriften
Administrasjon/Ledelse
74
Personal
31
20
Salg/Markedsføring/Eksport
21
Økonomi/Regnskap/Finans
20 18
Produksjon/Drift Kontroll/Kvalitetsstyring
11
29 26 30
Alle
15
13
Innkjøp
78
18
11 12
IT Verne/Miljøfunksjon
7
4
Bedriftshelsetjeneste
5
2
Forskning/Prod.utvikling etc.
4
Telekommunikasjon
4 4
Transport/Distribusjon
3
Lager/Materialadm.
3 3 0
6
6
10
Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen 2012
20
30
40
50
60
70
80
%
90
100
Privat og offentlig sektor
% 100 90 80
83
79
Alle Ledernytt
70 60 50 40 30 20
12
10 0
5 Privat sektor
Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen 2012
15
6
Statlig sektor
Kommune/ Fylkeskommune
Kvalitativ profil LEDERNYTT
Kvalitativ profil
Ledernytt – høy faglig profil Lesetid: Gjennomsnittlig 22 minutter (28 min. under 30 år)
Hva leses: Ledere 29% Faglige hovedartikler 91% Reportasjer/intervjus 50%
Lesernes karakterer (terningkast 1-6)
4
Tillit til innholdet
4.4
4
Nytte i arbeidet
2012
4.1
2011
4
Liker ĂĽ lese
3.9 1
2
Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen 2012
3
4
5
6
Dobbeltdekning
Target: alle Population(00): 4835 Net Reach(00): 923 / 19,1% of Target Gross Impressions(00): 943 / 19,5% of Target
Ledernytt
Duplication(00): 20 16,8% of Ledernytt 2,4% of Finansavisen
Audience (00): 119 / 2,5% of Target Exclusive Reach (00): 99 / 83,2% of Audience
Finansavisen Audience (00): 824 / 17,0% of Target Exclusive Reach (00): 804 / 97,6% of Audience Source: Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2012 Copyright: Weighted By: Population
Target: alle Population(00): 4835 Net Reach(00): 477 / 9,9% of Target Gross Impressions(00): 500 / 10,3% of Target
Ledernytt Audience (00): 120 / 2,5% of Target Exclusive Reach (00): 97 / 80,8% of Audience
Duplication(00): 23 19,2% of Ledernytt 6,1% of Ukeavisen Ledelse
Ukeavisen Ledelse Audience (00): 380 / 7,9% of Target Exclusive Reach (00): 357 / 93,9% of Audience Source: Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2012 Copyright: Weighted By: Population
Target: alle Population(00): 4835 Net Reach(00): 585 / 12,1% of Target Gross Impressions(00): 611 / 12,6% of Target
Ledernytt Audience (00): 119 / 2,5% of Target Exclusive Reach (00): 93 / 78,2% of Audience
Duplication(00): 26 21,8% of Ledernytt 5,3% of Økonomisk Rapport
Økonomisk Rapport Audience (00): 492 / 10,2% of Target Exclusive Reach (00): 466 / 94,7% of Audience Source: Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2012 Copyright: Weighted By: Population
Target: alle Population(00): 4835 Net Reach(00): 1970 / 40,7% of Target Gross Impressions(00): 2030 / 42,0% of Target
Ledernytt Audience (00): 119 / 2,5% of Target Exclusive Reach (00): 59 / 49,6% of Audience
Duplication(00): 60 50,4% of Ledernytt 3,1% of Dagens Næringsliv
Dagens Næringsliv Audience (00): 1911 / 39,5% of Target Exclusive Reach (00): 1851 / 96,9% of Audience Source: Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2012 Copyright: Weighted By: Population
Target: alle Population(00): 4835 Net Reach(00): 987 / 20,4% of Target Gross Impressions(00): 1018 / 21,1% of Target
Ledernytt Audience (00): 119 / 2,5% of Target Exclusive Reach (00): 88 / 73,9% of Audience
Duplication(00): 31 26,1% of Ledernytt 3,4% of Kapital
Kapital Audience (00): 899 / 18,6% of Target Exclusive Reach (00): 868 / 96,6% of Audience Source: Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2012 Copyright: Weighted By: Population
Antall ledere som leser Ledernytt Utvikling i antall ledere 16000 14000
13600 11900
12000
10300
10000 9200 8000 6000 4000 2000 0 2009
2010
Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen 2012
2011
2012
T F A R K KJØPE
26
Hender jeg kjøper dyrere varer fordi de gir mer personlig preg Andel av LederNytts lederne som har kjøper dyre varer
% 100 90 Alle ledere Ledernytt
80 70 60
53
50
45
44
40
34
30 20 10 0
9
10 Ja, ofte
Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen 2012
Ja, av og til
Nei
Kjøper premium/luksusprodukter innen…
Sports-/friluftsutstyr
27
Feriereiser
37
30
19
Alle
30 29
ronikk (Data,TV, foto, mobil, etc.)
Ledernytt
25 23
Klær
22
Bil
26
17 17
Møbler/boliginnredning Klokker
12
16
6 5
Smykker 1
Båt 0
5 10
Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen 2012
20
30
40
50
60
70
80
90
100
%
Stabilitet preger lederes leservaner
Hovedtrender 2012
29
Fagpresseundersøkelsen - hovedtrender Utvikling i bruttodekning (000) 2006 - 2012 Utvikling 2011-2012:
550 500 450
456
460
466
400
410
414
404
466
368
350
487
490
491 Næringslivsaviser: 1’ (0,4%)
357
353
359
181 163
173 162
101 94
102 81
Tabloid:6’ (1,7%)
300 250 200 150 100
205
207
199
157 127
164
162
187 162
117
117 88
112 90
89
50 0 2006
72
171
154 Økonomiske blader: – 2’ (-1,2%) Tekniske blader: -8’(-4,9%)
93 83
Bygg: 12’ (14,8%) Datablader: -19’ (-18,6%)
2007
2008
Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen 2012
2009
2010
2011
2012
Oppsummering Overraskende stabil utvikling i lesing av fagblader/aviser blant ledere fra 2011 til 2012. Sett i lys av den generelle medieutviklingen i markedet hvor papir og kanskje spesielt avisene taper terreng, er det imponerende at fagbladene fortsatt holder sin posisjon hos norske ledere. Næringslivsavisene har hatt en positiv lesertallsutvikling blant norske ledere de 2 siste årene og denne utviklingen fortsetter i noe flatere kurve i 2012. De økonomiske tidskriftene har en stabil utvikling, men de taper litt terreng hvert år. Tilsvarende trend ser vi også blant noen av de tekniske bladene. Aktører som har styrket sin posisjon i 2012 er spesielt fagblader innen bygg og anlegg og in-flight magasiner. Databladene er en gruppe blader som lenge har vært utsatt for sterk konkurranse fra nettet og de taper terreng på print i år, spesielt blant yngre ledere. Men, databladene opprettholder lesing i ledende fagmiljøer og mellomsjiktet i bedriftene. Øvrige fagblader har små endringer i sine lesertall. Totalt sett viser resultatene en svært jevn utvikling fra 2011. Alle sektorer merkantil, teknisk og offentlig - opprettholder sin totallesing av print. Innen områdene næringslivsaviser, økonomiske blader og tekniske fagblader, fortsetter trenden at lesingen er stabil blant eldre ledere, mens den går noe tilbake blant deres yngre kollegaer. Denne trenden henger sammen med at yngre ledere leser i gjennomsnitt noen færre titler enn de over 45 år. Undersøkelsen viser at norske ledere fortsatt ”holder på sine leservaner” og i stor grad opprettholder sin lesing av papirutgaven av aviser og fagblader. Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen 2012
Takk for oppmerksomheten!
Bente Dahlum Senior Research Manager Ipsos MMI Phone: +47 22954794 eMail: bente.dahlum@ipsos.com
Ida Lagos Andersen Senior Project Manager Ipsos MMI Phone: +47 22954774 eMail: ida.andersen@ipsos.com
Š 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not bedisclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
32