21-12-2012
“BOTATILLAS”
HECTOR RIAÑO LAURA PEÑALBA ELISA LAGUNAS RAQUEL TOBAR
GESTIÓN DEL DISEÑO ANA MARIA DE OBESSO GRIJALVO 1º DE GRADO DE MODA CURSO 2012/2013
ÍNDICE Introducción .................................................................................................................. 2 La diferenciación de la oferta ...................................................................................... 3 A través del producto .................................................................................................. 3 A través del diseño ...................................................................................................... 3 A través de los servicios ............................................................................................. 4 A través de la imagen ................................................................................................. 4 Comportamiento del consumidor ............................................................................... 5 Factores sociales ........................................................................................................ 5 Factores personales .................................................................................................... 6 Conclusión .................................................................................................................... 7 Bibliografía .................................................................................................................... 8
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INTRODUCCIÓN El ejercicio consiste en elegir un producto ya existente y crear una nueva marca para él. Explicaremos la diferenciación de la oferta y el comportamiento de los consumidores. El producto elegido han sido las botas UGGS: Las botas UGGS son unas botas unisex hechas de piel de oveja a doble cara con un forro polar en el interior, exterior curtido y normalmente de suela sintética. UGG es una marca registrada de Deckers Outdoor Corporation. Se ha convertido en "una línea de productos de lujo de piel de cordero principalmente de botas, pero también bolsos y prendas de vestir. Tuvieron su origen en Australia y Nueva Zelanda. Se cree que ya se utilizaban en la Primera Guerra Mundial, pero comenzaron a ser conocidas a partir de la década de los sesenta cuando empezaron a usarlas los surferos y, posteriormente, al llegar a Estados Unidos, por un gran número de celebridades.
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DIFERENCIACIÓN DE LA OFERTA
DIFERENCIACION A TRAVES DEL PRODUCTO:
-VERSIONES: Botatillas ofrece dos modelos diferentes, unas de caña alta y otras de caña baja. En cuanto al color, ofrece una amplia gama de colores:
-DURACIÓN: Este producto está destinado para los meses de frío.
DIFERENCIACIÓN A TRAVÉS DEL SERVICIO: Nuestro producto se vende tanto en nuestros establecimientos, como online, en nuestra página web www.botatillas.com. Nuestros establecimientos están en el casco histórico o centros comerciales de 26 ciudades españolas y más de 2000 tiendas en Europa. Los pedidos realizados a través de nuestra página web se realizarán con un plazo de 4 días, no teniendo gastos de envío si se recogen en nuestros establecimientos.
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DIFERENCIACIÓN A TRAVÉS DEL DISEÑO Botatillas están hechas de piel de oveja y en el interior poseen vellón, que alejan la humedad manteniendo el pie seco y la temperatura corporal, incluso pueden ser usadas sin calcetines. Las suelas están hechas de goma y de un grosor elevado que permite que el agua no llegue a la piel de oveja. Posee la horma ancha lo que permite llevar calcetines gruesos para días de frío intenso y para gente con empeines anchos. Esta amplitud aporta una gran comodidad al pie y la suela de goma facilita el apoyo del pie en el suelo.
DIFERENCIACIÓN A TRAVÉS DE LA IMAGEN:
Tiene una imagen corporativa divertida, original e informal, que nos muestra lo que trasmite el producto. Se diferencia por su tipografía en color negro y la margarita, siendo muy reconocida en Europa.
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COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR FACTORES SOCIALES: Grupos de pertenencia: para chicas jóvenes, con un sentido del gusto muy desarrollado pero que buscan la comodidad. Grupos de referencia: Botatillas optan por tener como imagen a jóvenes estrellas internacionales del mundo de música o del cine. La familia: Botatillas es ideal tanto para madres como para hijas, por lo que ambas partes pueden llevar y compartir este calzado. Roles y estatus: madres, hijas, mujeres solteras… cualquier tipo de mujer puede llevarlas.
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FACTORES PERSONALES EDAD Y FASES DEL CICLO DE LA VIDA La edad a la que está dirigido nuestro producto es de 10-30, tenemos tallas de niño hasta tallas de adulto. Es un producto juvenil y cómodo, y tiene un estilo informal. Al ciclo de vida al que está dirigido tanto a madres como solteras o sus hijos por su diseño original y divertido.
OCUPACIÓN Dirigidas a personas cuyo trabajo no requiera gran protocolo debido al carácter casual de estas botas. También podrían ser utilizadas por estudiantes gracias a su bajo precio y a la gran oferta de colores y diversos estampados. CIRCUNSTANCIAS ECONÓMICAS Estas botas están pensadas para gente de clase media ya que su precio no es muy elevado, por lo que pueden ser adquiridas por gran parte de la población. ESTILO DE VIDA Están enfocadas para cualquier tipo de persona debido a su precio y a la gran variedad de modelos existentes. PERSONALIDAD Dirigido a personas a las cuales les gusta a ir a la moda pero con un look cómodo y a bajo precio.
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CONCLUSIÓN En cuanto al trabajo, nos hemos dado cuenta de la importancia de las marcas y el producto que venden. A través de ellos podemos conocer para que publico van dirigido, su economía, valores de la empresa, etc. El diferenciarse eficazmente una empresa de su competencia es un trabajo realmente duro y difícil de conseguir. Los cuatro puntos diferenciadores principales serían: producto, diseño, servicios e imagen. Hay que cuidar todos estos aspectos para conseguir ese reconocimiento y éxito que esperamos.
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BIBLIOGRAFÍA / RECURSOS ELECTRÓNICOS - De Obesso, Grijalvo, Ana María (2012): “Gestión del diseño”. - http://es.wikipedia.org/wiki/Botas_UGG - Google Imágenes
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