TVV 21-4 by Latin Press, Inc.

NUEVAS TECNOLOGÍAS • CASOS DE ÉXITO • MUNDO RADIAL • NEW MEDIA

Vol. 21 Nº4, 2015 www.tvyvideo.com

Audiencia

cambió la forma de ver TV • Y usted… ¿aún no tiene su WebTV? • AoIP realidad en mercado latino ISSN 0121-9235

EDITORIAL Es una publicación periódica propiedad de Latin Press, Inc. Producida y distribuida para Latin Press, Inc. por Latin Press Colombia y Latin Press USA

Dirección General Max Jaramillo / Manuela Jaramillo editor Richard Santa

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Jefe de Producción Fabio Franco

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Diagramación Lucy Bustamante

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No todo cambia RICHARD SANTA SÁNCHEZ Editor rsanta@tvyvideo.com

Portada Cortesía www.freeimagestock.com EE.UU. 2455 SW 27th Avenue, Suite 200 Miami, FL 33145, USA Tel +1 [305] 285 3133 México Begonias Nº 36A Col. Las Margaritas 54050 Tlalnepantla, Estado de México México DF Tel +52 [55] 4170 8330 Colombia Apartado Postal Medellín, Colombia Bogotá, Colombia

67 - 252 Tel +57 [4] 448 88 64 Tel +57 [1] 381 92 15

Argentina Buenos Aires

Tel +54 [11] 5917 5403

BRASIL São Paulo

Tel +55 [11] 3042 2103

Colaboran en esta edición: Juan Pablo Morales Sarmiento,Eduardo Arango, Juan Punyed, Luis Jorge Orcasitas Pacheco, Luis Fernando Gutiérrez Cano, Howard Wang, Raúl Vega.

En los últimos años, los términos convergencia, transmedia, prosumidor, entre otros, son los que se mencionan a la hora de hablar del futuro de la televisión y con los cuales algunos auguran no muy buenos tiempos para la TV como la conocemos hasta hoy. Es innegable que la televisión está cambiando, hay nuevas formas de consumir los productos audiovisuales, generando importantes retos para productores y canales, que van desde la producción del contenido, la forma de difundirlos con el televidente y su emisión. Durante julio se realizó en Bogotá, Colombia, la décima versión del Bogotá Audiovisual Market, BAM y en Panamá, la convención de Tepal 25, a ambos eventos asistieron representantes de cadenas de televisión por suscripción y productores independientes, quienes dieron a conocer las novedades de su trabajo basados en las nuevas tecnologías. Si bien hay casos exitosos de contenidos que generan interacción directa con la audiencia de los canales, sobre todo los especializados o de nicho, a través de redes sociales y nuevas plataformas digitales, a la hora de preguntar cómo se monetizan estos contenidos, la respuesta es clara al afirmar que simplemente son opciones para ganar audiencia y seguir recibiendo ingresos por publicidad, de manera tradicional. La respuesta sin duda genera mucha más inquietudes. Para que un producto audiovisual pueda estar en todas las plataformas digitales y con contenidos que vayan más allá de la historia original, requiere de unos costos adicionales que solo pueden financiar las grandes cadenas o productoras. Además, pone en duda si realmente estamos ante un futuro tan oscuro para la televisión tradicional como se repite en muchos foros académicos sobre la TV. Quedo atento a sus comentarios sobre la industria de la televisión y la radio en rsanta@tvyvideo.com

circulación auditAda por: Impresión hecha en Colombia por Latin Press, Inc. Las opiniones expresadas por los autores de los artículos en esta revista no comprometen a la casa editora. registro rm-df 011 - 95 (081 - 95) ISSN 0121-9235

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TV Y VIDEO Vol 21 Nº4

EN ESTA EDICIÓN TECNOLOGÍA

Y usted… ¿aún no tiene su WebTV?

Monetización de live streaming

El consumo de contenidos cambia, el modelo financiero para la producción muta y la publicidad se ha vuelto dispersa.

Hay muchas diferencias entre monetizar online: productos, contenidos y servicios online por precio fijo; versus monetizar servicios online por consumo variable.

RADIO

Vol 21 N° 4, 2015

AoIP realidad en mercado latino

La aprobación del standard AES67 para la comunicación de audio sobre IP, indica la importancia y el desarrollo que esta autopista brinda.

OTROS ENFOQUES

BAM presentó casos exitosos de convergencia

La convergencia va dirigida a ganar audiencia y con mayor audiencia se generan mayores ingresos.

INTEGRACIÓN REAL

Empezando a comercializar en YouTube

Existen varios tipos de formatos publicitarios en YouTube dependiendo el país donde se encuentre.

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CARTA DEL EDITOR NOTICIAS CONCURSO TECNOTELEVISIÓN 2015 NUEVOS PRODUCTOS ÍNDICE DE ANUNCIANTES

NOTICIAS PERSONAS Y FIGURAS

Rafael Castillo lidera negocios de Quantel en la región

CALENDARIO 2015 Agosto

Latinoamérica. La compañía Quantel/Snell anunció el nombramiento de Rafael Castillo como vicepresidente de América Latina, quien comenzó a ejercer su cargo desde el pasado 15 de junio.

SET São Paulo, Brasil Fecha: 25 al 27 www.broadcastcable.com.br

Con una experiencia de más de 20 años en el mercado latino, Rafael ha servido más recientemente como vicepresidente para América Latina en SeaChange International, y previamente con Grass Valley por más de 18 años, incluyendo siete años como vicepresidente senior para Latinoamérica.

TecnoMultimedia InfoComm México DF, México Fecha: 12 al 14 www.tecnomultimedia.com

“Rafael aporta a la empresa una excelente formación técnica, conocimiento profundo del mercado y con relaciones sólidas que ha desarrollado en toda la región. Las habilidades de gestión innovadoras de Rafael producen gran éxito en las ventas de las organizaciones y abordará de manera efectiva las necesidades de nuestros clientes y socios en América Latina”.

SEPTIEMBRE

Por su parte, Rafael Castillo dijo que “Es un gran honor ser líder empresarial Quantel/Snell en la región de Latinoamérica y el Caribe. La cartera de soluciones de la compañía proporciona a nuestros clientes las herramientas adecuadas para mejorar significativamente la eficiencia de la producción y distribución de contenidos a través de modelos múltiples y plataformas”.

IBC Amsterdam, Holanda Fecha: 11 al 15 www.ibc.org

Y como presentación de su nuevo cargo, Rafael participó en la feria Expo Cine Vídeo en México, mostrando las soluciones Quantel/Snell para estudio, deportes, producción de noticias, automatización del flujo de trabajo, sistemas de enrutamiento, el procesamiento/ conversión de la señal y de distribución integrada y playout.

SCTE Cable Tec Denver, EE.UU. Fecha: 13 al 16 www.expo.scte.org

Rafael Castillo

NOTICIAS EMPRESAS Y MERCADOS

Vidiexco ofrecerá los productos de Atomos en la región

Latinoamérica. Tras el éxito del trabajo conjunto realizado recientemente en el Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias, FICCI, donde renombradas marcas y proveedores de la industria se unieron para demostrar la interaccion entre sus productos, Atomos se suma a la red de distribución de Vidiexco, que ya cuenta con más de 300 dealers en Latinoamérica y el Caribe. “Los grabadores Atomos han abierto nuevos caminos en la producción; mediante la combinación de la grabación, monitoreo, reproducción y edición, todo en un dispositivo portátil y fácil de operar. Atomos es un componente importante de nuestro menú de soluciones y accesorios que giran alrededor de la Jose Cadavieco Jr. cámara o camcorder”, indico José Cadavieco Jr., presidente de Vidiexco. Por su parte, Heather Williams, vicepresidente de Ventas para las Américas de Atomos, recalcó el valor estratégico que tiene la región para la empresa; además de la importancia de contar con Vidiexco para brindar el soporte técnico y logístico oportuno y de calidad. Ambos destacaron que tanto el personal de soporte técnico como el de ventas de Vidiexco fueron entrenados por Atomos y cuentan con partes y repuestos para atender de forma rápida, eficiente y en español, las emergencias de este tipo en Latinoamérica.

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Andina Link Costa Rica Fecha: 1 al 3 www.andinalink.com

]ornadas internacionales Buenos Aires, Argentina Fecha: 16 al 19 www.atvc.org.ar

octubre

LDI Las Vegas, Nevada, EE.UU. Fecha: 19 al 25 www.ldishow.com Caper Buenos Aires, Argentina Fecha: 28 al 30 www.caper.org.ar

Noviembre

TecnoTelevisión Bogotá, Colombia Fecha: 10 al 12 www.tecnotelevision.com TecnoMultimedia InfoComm Bogotá, Colombia Fecha: 9 al 12 www.tecnomultimedia.com www.tvyvideo.com

NOTICIAS EMPRESAS Y MERCADOS

Con Orad, Avid mejora la oferta de soluciones de video

Latinoamérica. Hace pocos días se concretó la adquisición de la compañía Orad por parte de Avid, negocio por medio del cual esta última mejorará su oferta de solucines de video dirigidas a los segmentos de producciones en vivo, deportes y sets virtuales. TVyVideo habló con Ariel Sardiñas, director de Ventas para Avid América Latina, quien explicó que con este negocio Orad desaparecerá como marca y sus tecnologías seguirán en el mercado bajo el nombre y respaldo de Avid. Este proceso de integración de ambas compañías comenzó en el 23 de junio con el cierre de la negociación, en octubre se integrarán los equipos de trabajo y todo debería estar finalizado para el primer trimestre de 2016.

para los clientes. Y ese es justo el mensaje que quiere transmitir Ariel Sardiñas a los clientes de ambas compañías, de tranquilidad, puesto que no tendrán afectación en los equipos y sistemas que actualmente utilizan. El equipo de ventas de América Latina de Avid se fortalece tras esta negociación. En total, serán 24 personas de la compañía, entre los encargados de audio y video de Avid más los que complementan el equipo por parte de Orad. A éstos se suman los distribuidores en cada país, que en algunos casos comparten.

Agregó que el 90% de la línea de productos de Orad son diferentes a las de Avid, por eso no habrá una afectación en materia tecnológica

“Esta adquisición abre las puertas a Avid a nuevos mercados. Específicamente en América Latina, Orad tienen una presencia importante en México, Brasil y Argentina, por mecionar algunos mercados y nos ofrece nuevos clientes, distribuidres y equipos de ventas, con los cuales esperamos tener un crecimiento importante en los próximos años”, concluyó Ariel Sardiñas.

Positivo balance del Broadcast Depot Workshop 2015

Videostaff sigue consolidando las marcas que representa

Internacional. Con más de 100 invitados de diferentes países del centro y sur de América, se realizó a finales de julio una nueva versión del Workshop que cada año realiza la compañía Broadcast Depot en Miami. Antonio Calderón, de Broadcast Depot, dio un positivo balance de la jornada, debido al número de asistentes y expositores, los cuales fueron la mitad dedicados al tema de radio y la otra parte dedicada a televisión. Indicó su satisfacción por la respuesta de la industria de radio y broadcast, con participantes de Chile, Perú, Ecuador, Colombia, México, Centroamérica y el Caribe, quienes tuvieron la oportunidad de conocer de primera mano las últimas tecnologías de los fabricantes participantes. Sobre uno de los temas principales de las conferencias, que era cómo obtener mejores resultados de la interacción en redes sociales y cómo monetizar esa interacción, destacó Antonio Calderón que hubo mucho interés entre los asistentes del evento debido a la necesidad de conocer experienicias exitosas y nuevas posibilidades para aplicar en la región.

México. Con 15 años de experiencia en el mercado mexicano y una reciente sede en Colombia, Videostaff sigue posicionándose como destacado distribuidor de Go Pro, Blackmagic Design, Rokinon, Sony, Tascam, Manfrotto, Ikan, y otras marcas que cubren una amplia gama de productos para la producción de video y fotografía, así como accesorios para cámaras. Para seguir fortaleciendo su presencia en el mercado regional, la compañía participó en la última versión de Expo Cine, Video y Televisión en México. Alejandro Gómez, representante de Videostaff, comentó que llevan muchos años participando exitosamente en la feria y cada vez ha sido más satisfactoria su participación, gracias a la muestra de equipos de alta calidad y con precios fáciles de adquirir en el mercado local e internacional. Alejandro Gómez indicó a TVyVideo que “Nuestro objetivo es seguir cuidando a nuestros clientes con productos de calidad y seguir captando más mercado. Ahora tenemos cuatro puntos de atención en México, y una oficina en Bogotá, Colombia, y estamos trabajando muy de la mano con universidades locales. Queremos extender mucho más nuestras actividades comerciales internacionalmente”.

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NOTICIAS EMPRESAS Y MERCADOS

Argentina promueve matriculación de locutores locales Argentina. La decisión de AFSCA de impulsar una política de matriculación de locutores y locutoras locales a nivel federal se inscribe en la falta de oportunidades de acceso a la formación profesional, lo cual sumado a la obligatoriedad de la matriculación para el ejercicio profesional, dejó en una situación de desprotección a miles de trabajadores y trabajadoras de la voz que desde hace años reclamaban una solución a su problemática. La Resolución COMFER 709/03 establece la figura del locutor local para personas que se desempeñen en localidades ubicadas a más de 75km de la Capital Federal y a más de 50km de cualquier instituto tenga un convenio de adscripción con el Instituto Superior de Enseñanza Radiofónica (ISER). Para acceder a la matrícula local, los aspirantes deben demostrar su idoneidad mediante la aprobación de un examen (los contenidos a evaluarse están dispuestos por la Res. 709/03, Anexo I, Art. 12 inc. b), además de certificar fehacientemente tener sus estudios secundarios aprobados (Res. 709/03, Anexo I, Art. 6, inc. a), apartado I). Desde el año 2012 a la fecha se han habilitado aproximadamente 2115 Locutores Locales en distintos puntos del país. Las provin-

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cias que cuentan con adscriptos públicos son La Rioja, Formosa, Misiones, Santa Fe, Buenos Aires, Capital Federal, Chubut y Mendoza. Por otro lado, hay adscriptos privados en Mendoza, Santa Fe, Buenos Aires y Capital Federal, Jujuy, San Juan, Chaco, Entre Ríos, Tucumán, Salta. En total, el 70% de los institutos adscriptos al ISER son privados. El examen que debe rendirse para la obtención de la matrícula local de ninguna manera reemplaza a la formación profesional sistemática durante 3 años. De acuerdo a lo establecido en la Resolución 709/03, la martícula local certifica saberes adquiridos por la práctica concreta durante años, lo cual depende de la aprobación del examen obligatorio.

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NOTICIAS EMPRESAS Y MERCADOS

Éxito en producción con la PXW-FS7K de Sony

Latinoamérica. Nicolás Puenzo, Director de Fotografía de Wakolda, película ganadora en el Festival de Cine de la Unasur 2013, Premios Goya 2014, entre otros, le comentó a INTEK TV sobre “Cromo”, una miniserie de 13 capítulos que se grabó en El Calafate, entre otros lugares de la Argentina, y su fascinación con los resultados de la Camcorder PXW-FS7K de Sony. “La camcorder PXW-FS7K no deja de sorprenderme y darme alegrías. La imagen es espectacular, la latitud extendida es real y lo pude testear filmando en la nieve al sol. Es una cámara fuerte y práctica, realmente una gran herramienta”, confirma Nicolás hijo de Luis Puenzo, director y guionista de cine argentino quien obtuvo el Óscar a la mejor película extranjera en 1986 con su primer largometraje “La historia oficial”. Después de filmar por meses, Nicolás asegura que con la PXW-FS7K es posible grabar en todas las condiciones de iluminación y en cualquier escenario. Además pudo comprobar que el balance entre eficiencia del workflow y calidad es óptimo. Por otra parte Mabel Mompó, Vicepresidente de Ventas y Operaciones en IntekTV, aseguró que este nuevo proyecto con la dirección de Lucía Puenzo, Nicolás Puenzo y Pablo Fendrik, es una gran demostración de las cualidades y aptitudes de esta cámara en condiciones extremas con inigualables resultados. Por tal motivo, y “debido al avance logrado con estas nuevas tecnologías, las cuales se encuentran al alcance de la mayoría de los usuarios, IntekTV se complace en proveer soluciones integrales a la vanguardia de la industria” afirmó Mabel. Características Principales Camcorder PXW-FS7K: • Diseño ergonómico, ideal para ser operada por una sola persona en condiciones exigentes. • Sensor CMOS ‘Exmor’ Super35 de 8,8 megapíxeles. • Flexibilidad con codecs de grabación. • Una amplia variedad de opciones creativas. • Fácil de transportar y variedad de estilos de filmación. • Sistema de montura α que permite utilizar exposición automática y estabilización SteadyShot durante la filmación. * Texto escrito por Intek TV, compañía con sede en Miami, FL – USA, especializada en Equipamiento Broadcast, Audio y Video Profesional. Cuenta con empresas asociadas en Latinoamérica expertas en tecnología, lo cual les permite proponer soluciones innovadoras y sustentables.

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Broadcast Depot, nuevo distribuidor de ForA

Latinoamérica. En el marco del Broadcast Depot Workshop, a finales de junio, se oficializó el nombramiento de Broadcast Depot como nuevo distribuidor de ForA para Centroamérica y el Caribe. Mario Rodríguez, director de ventas para América Latina de ForA, indicó a TVyVideo que “me siento complacido por el apoyo que puede brindar la compañía y tengo la seguridad que van a hacer un excelente trabajo para representar y ayudar en el crecimiento de la marca”. Este nombramiento se suma a la designación de su distribuidor para México a comienzo de junio, con lo cual la compañía busca impulsar su presencia en la región, con la oferta de productos como su switcher de producción HS2000 y el multiprocesador de cinco canales SA505. “El HS2000 es un excelente producto para América Latina porque ofrece tecnología de punta a un costo muy inferior que sus competidores del sector. Es un producto que está diseñado para aplicaciones en vivo que requieren fiabilidad”. Agregó Mario Rodríguez que en este momento México, Colombia, Brasil, Centroamérica y el Caribe, son los mercados en los cuales está creciendo la presencia de ForA en América Latina. “Los productos de For A está en el medio del rango y esa es una de las fortalezas de la compañía, porque son productos de buena calidad y un rango de precio medio”.

TECNOLOGÍA Y AVANCES

Radiopolis y Todelar instalan software de continuidad XFrame

Colombia. Xframe se afianza en Colombiacon paso firme. Dos de las más importantes cadenas del país, Radiopolis y Todelar Radio ya utilizan plenamente el software de automatización de audio en sus emisoras. Candela, Vibra Bogotá, Candela 850 y Acuario Estéreo, todas ellas emisoras de Radiopolis, y La X, La 92.9 FM, Radio Continental, Voz de Bogotá, Radio Cordillera y Radio Única por parte de la Cadena Radial Todelar están utilizando XFrame en sus emisiones diarias. La fiabilidad y solidez que proporciona XFrame, garantizan una correcta emisión sin interrupciones y con una gran versatilidad. Todo ello apoyado con el soporte técnico local desde Aspa Andina. El software Xframe, de desarrollo propio, está siendo utilizado por las más importantes cadenas radiales tanto en Europa como en Sudamérica, como por ejemplo, Onda Cero Radio, Cadena SER y Cadena COPE en España, Blu Radio en Colombia, el Grupo R.P.P. de Perú o YVKE y RNV en Venezuela por citar algunas referencias importantes.

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NOTICIAS TECNOLOGÍA Y AVANCES

Desde julio canales públicos colombianos emiten en HD Colombia. Desde el primero de julio, los canales públicos nacionales: Canal Uno, Señal Institucional y Señal Colombia y los Canales Regionales: Teleantioquia, Telecaribe, Televisión Regional de Oriente, Telecafé y Telepacífico emiten sus contenidos en Alta Definición (HD) por el sistema de Televisión Digital Terrestre – TDT.

nizador TDT incorporado o decodificador TDT, aclarando que en ambos casos es necesario el uso de una antena de recepción.

La Autoridad Nacional de Televisión, ANTV, mediante resolución 0443 del pasado 16 de junio, con una inversión de $4.317 millones, financió la contratación de la capacidad satelital requerida para que los canales públicos nacionales y regionales contaran con las condiciones necesarias para transmitir la señal en HD.

RTVC como gestor de la red pública de televisión, es la entidad encargada de coordinar con los canales regionales y los concesionarios del canal UNO, Señal Institucional y Señal Colombia el Plan de migración de la señal a Alta Definición y el realizar las modificaciones en el uso de la capacidad satelital, de manera que se garantice esta evolución sin afectación del servicio.

Estos contenidos podrán ser recibidos por los televidentes en las ciudades que actualmente cuentan con señal TDT, incluyendo la isla de San Andrés que tiene el servicio desde abril de este año, mediante el empleo de los elementos básicos que requiere la televisión digital para su recepción, es decir televisor con sinto-

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“Es una obligación de la ANTV garantizar el acceso a la televisión por parte de todos los colombianos, este es un avance más para cumplir esta meta. Los televidentes accederán a la señal en alta definición totalmente gratis y sin tener suscripción alguna a un servicio adicional” afirmó Ángela María Mora Soto, Directora de la ANTV.

Los canales regionales TV Andina, Canal Capital y Teleislas emitirán sus contenidos en Alta Definición una vez sus áreas de producción, postproducción y emisión se encuentren listas para operar señales con esta calidad.

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NOTICIAS TECNOLOGÍA Y AVANCES

Poner atención al futuro de Telos en televisión: Juan Punyed

Latinoamérica. The Telos Alliance Video que están analizando ense hizo presente en el Broadcast trar al mercado del audio para Depot Workshop, que se realizó televisión mucho más fuerte. Para eso, están trabajando en en Miami, para explicar cómo un proyecto para producción, funciona el sistema LIVEWIRE + y también realizó una presentaque va a revolucionar la forma ción de cómo hacer una instalaen que operan los intercom en ción de una consola de audio por los próximos años y considerando más proyección en conIP, mediante la cual los asistentes Juan Punyed solas de TV. se llevaron los conocimientos generales básicos de una instalación y lo que necesitan prever. “Un mensaje para la gente es poner atención al futuro de Telos en televisión. AlguJuan Punyed, director de ventas para la re- nas personas ya pueden incorporar lo que gión de The Telos Alliance, comentó a TVy- tenemos existente en los canales de tele-

Telefe migra a Premiere Pro y After Effects para editar HD

Argentina. Adobe Premiere Pro y Adobe After Effects han sido implementados en Telefe para editar su contenido HD. Como parte de Adobe Creative Cloud, las aplicaciones se integran de forma sólida logrando acelerar los flujos de trabajo, estandarizar al 100% el procesamiento de edición del contenido HD y la rápida capacitación y acostumbramiento de los editores. Siendo una compañía que se destaca por su permanente innovación tecnológica, en 2013 Telefe comenzó con la transmisión en HDTV. Allí fue cuando comenzó a tener complicaciones con los programas de edición que utilizaba hasta el momento. “Dichos sistemas dejaron de evolucionar encontrándonos con numerosas limitaciones para procesar HD, así como también dificultades en la integración de los distintos flujos de video desde la ingesta hasta el archivo y catalogación”, señala Santiago Guimerans, Gerente de Sistemas de la Información y Tecnología de Telefe. Telefe necesitaba una herramienta profesional que se estandarizara con el resto de los programas necesarios para el proceso de edición de contenido HD, que fuera 64 bits y que brindara soporte en esta nueva etapa del canal. Entonces, Telefe comenzó la búsqueda para encontrar la herramienta que mejor se adaptara a las necesidades y le permitiera seguir brindando contenido con edición de calidad. “Como ya contábamos con las licencias puesto que veníamos utilizando otras herramientas de la Suite de Adobe con muy buenos resultados, decidimos que la mejor opción era inclinarnos por Adobe Premiere Pro combinado con After Effects”, recuerda Santiago. Adobe Premiere Pro y After Effects fueron implementados en las áreas de postproducción artística, edición, noticiero y los 8 canales del interior. Los resultados son los esperados: “Logramos estandarizar en Adobe el 100% del proceso de edición a lo largo de todo el país”, señala Gustavo Capua, Director de Recursos.

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visión, bien sea como movimiento de audio por IP o consolas de radio trabajando para canales de televisión pequeños o para producción en canales de televisión. Así mismo la parte de intercom que tenemos es funcional pero esperamos expandirla mucho más”, agregó. Sobre la presencia de la compañía en la región, comentó que han tenido un crecimiento en muy sano desde que él ha tomado presencia con la empresa. “Hemos hecho muchas presentaciones explicando cómo funciona el audio sobre IP que no es lo mismo que voz por IP. Mi trabajo es llevar la solución basada en nuestro protocolo LIVEWIRE + por toda América Latina”.

Fluotec lanzó su nueva línea de luminarias

México. Fluotec, la empresa de iluminación de estudios de televisión con presencia en América a través de su red internacional de distribución en Estados Unidos, México, Centro y Sudamérica, presentó su nueva línea de productos tanto para estudio como para trabajo portable y portátil en locación durante Expo Cine Video y Televisión. Entre los nuevos productos, Fluotec lanzó dos nuevas luminarias; Auralux Plus y Vegalux Plus con su nueva tecnología Nébula de cámara de difusión, que refuerzan la idea de la compañía de que el Fresnel es la luminaria ideal para el trabajo cinematográfico y de televisión. Dentro de la línea de estudio, Fluotec presentó su nuevo accesorio Nebula Softbox Technology, el cual otorga una iluminación suave y uniforme y permite tener sombras bien definidas. Las luminarias StudioLED 650, 450 y 250 están ahora disponibles en temperaturas de color tungsteno, luz de día y bicolor, ofreciendo gran cantidad de luz de alta calidad. En la línea de locación; Fluotec presentó StarMaker, un panel robusto de gran potencia que puede operar con batería y con posibilidad de iluminar en tungsteno o luz de día.

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NOTICIAS TECNOLOGÍA Y AVANCES

Llega una nueva edición de SET Expo

Brasil. Con la presencia de destacados fabricantes y distribuidores, se realizará en São Pablo una nueva versión de SET Expo, la feria brasilera para la industria broadcast y de nuevos medios, que se llevará a cabo del 23 al 27 de agosto próximos. Este año, en su edición número 27, SET Expo contará con 21.000 metros cuadrados de área de exposición en el pabellón Rojo del Expo Center Norte, abriendo sus puertas el 25 de agosto. Esta área estará dividida en pabellones con temas especiales, tales como TV, radio, startups y delegaciones internacionales con la participación de británicos y escandinavos. Además, tendrá un espacio dedicado a los ganadores del Desafío SETup, concurso mediante el cual SET hizo una convocatoria pública para elegir a diez empresas que podrán exhibir sus soluciones durante los tres días del show. La tercera versión del Desafío, que tuvo convocatoria abierta hasta el 21 de julio, premiará a las tres empresas mejor calificadas por los asistentes a la feria. SET Expo también tendrá este año diversas áreas como telecomunicaciones, internet, big data, dispositivos móviles, teléfonos inteligentes y tabletas. Toda la cadena - desde la producción hasta la entrega - estará presente en la feria, con soluciones innovadoras y modelos de negocio. Desde el 23 y hasta el 27 agosto, se realizará la programación académica de la feria, con charlas, conferencias y mesas redondas se celebrarán en auditorios simultáneos durante cinco días de intenso debate sobre el presente y el futuro de la radiodifusión, telecomunicaciones y medios emergentes. Los moderadores y ponentes de reconocido prestigio, nacionales e internacionales, presentarán casos de éxito y compartirán conocimientos y experiencias. Como parte de la programación académica, se realizará el segundo Foro Latinoamericano de negocios de radio y televisión, que tendrá lugar el 25 y 26 de agosto y el cual ofrece a sus asistentes una discusión profunda e intercambio de ideas entre directivos, especialistas y profesionales de toda América Latina. SET Show 2015 servirá de sede para el Foro Internacional ISDB-T, el cual reunirá a fabricantes, desarrolladores y radiodifusores alrededor de la televisión digital, aprovechando el marco de la feria en la cual muchos expositores presentarán novedades al respecto. Y este año también se entregará el premio a empresas y/o personas por contribuciones sobresalientes a la industria a través de nominación y votación de acuerdo con criterios establecidos, entre ellos, tener presencia en Brasil.

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TECNOLOGÍA

Y usted… ¿aún no tiene su WebTV?

por Juan Pablo Morales Sarmiento*

Para administrar un canal de YouTube, es recomendable crear listas de reproducción de acuerdo con la clasificación que haya determinado para su canal y para optimizar y maximizar la visualización de sus videos es esencial tener coherencia y orden con la descripción de sus etiquetas.

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o hay que ir muy lejos atrás en la memoria para observar con asombro cómo hemos cambiado en tan poco tiempo. Hace apenas seis años era absolutamente impensable que cualquier persona, aparentemente invisible en el mundo, podría convertirse en una celebridad de los medios, o que una compañía podría dirigir hacia internet, una cantidad importante de su presupuesto de mercadeo, con resultados positivos, verdaderamente medibles

y que le cerraran la brecha para relacionarse de forma directa con su comunidad. El video por internet sería entonces el principal medio y protagonista de esta revolución. Lo más importante frente a esta reflexión es entender los cambios por los que hoy está pasando la publicidad, la televisión y la relación de los medios con la comunidad en Europa y Estados Unidos. Seguramente en cinco años o menos, esa cultura, impulsada por la tecnología y la apliación de su cobertura, va a llegar con fuerza a esta región. El consumo de contenidos cambia, el modelo financiero para la producción muta permanentemente y la publicidad se habrá vuelto tan SUSCRÍBASE GRATIS O RENUEVE YA SU SUSCRIPCIÓN EN www.tvyvideo.com

dispersa, que lo que hoy consideramos tradicional, será prehistoria. Espero que estemos preparados y que no nos dejemos arrollar por una avalancha de la que solo seamos espectadores pasivos.

Creando nuevos espacios

La decisión corporativa de crear contenido asociado a su marca es una estrategia que se convierte en tendencia, reemplazando los canales tradicionales de publicidad y es un buen primer paso para abrir nuevos espacios de relación con la comunidad, consolidar la lealtad de sus clientes, posicionarse en un mercado y generar beneficios y ROI. Para esto no necesariamente se requieren grandes presupuestos. Simplemente el compromiso organizacional, la convicción y persistencia. El primer paso para emprender una aventura como esta es elaborar una estrategia de comunición digital sencilla y coherente, acorde con los valores de marca, con el tipo de mensajes que quieran construir y, por supuesto, con su audiencia objetivo. Como resultado, tendremos un inventario de activos de medios digitales, así como tradicionales, que habrá que activar www.tvyvideo.com

de manera articulada, como un delicado engranaje y un plan de acción con responsables y técnicas de métricas, seguimiento y feedback. Concentrándonos en el video, el siguiente paso es definir cuál es el medio más adecuado o la plataforma precisa para su estrategia. Existen plataformas para VOD como Vimeo, Facebook y DailyMotion, otras que como YouTube, también permiten contenido en directo y otras como Ustream y Livestream, que principalmente son orientadas a video en vivo. Dejaré de lado aplicaciones como Meerkat, Snapchat y Periscope, cuya orientación es complementaria e importante y, seguramente, llegarían a su organización en una etapa relativamente posterior. Si busca tener un mayor control de la tecnología o una estrategia de monetización basada en grandes audiencias, suscripciones y masas críticas de usuarios o, también, una orientación direccionada a un mercado objetivo cerrado, identificado y sin intención de que los contenidos salgan de éste, la mejor decisión relacionada con la plataforma debe hacerle mirar a soluciones de empresas privadas como Ooyala, Brightcove, Kaltura, The Platform o los servicios que prestan las grandes redes de distribución del TV Y VIDEO Vol 21 Nº4

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TECNOLOGÍA contenidos VOD y con emisión en directo, requieren organización y planeación. Lo más importante es preguntarse, cómo lo buscaría un usuario, con cuál orientación y con qué temas, en otras palabras, con qué palabras clave o con qué metadata. Prever la manera de identificar, organizar y clasificar el contenido es esencial y es conveniente hacerlo antes de empezar.

Un viaje por YouTube

mundo como Akamai, Amazon o Level3, simplemente para nombrar algunas de las las más reconocidas a nivel global. Si su estrategia es masiva, ya sea de mercadeo, formación o comunicación corporativa debe formularse seriamente a YouTube y Facebook como los ejes centrales de su estrategia de medios. Son, por excelencia, las redes sociales con mayor impacto y solidez en engagement, cobertura, aceptación internacional y utilización para video online. Es importante tener en cuenta que tanto las plataformas privadas como las masivas, no son excluyentes, y en algunos casos, la mejor estrategia es utilizarlas de manera combinada. Desde un repositorio simple de videos, hasta un canal con

Si ha decidido tener su canal de YouTube es importante tener algunas consideraciones en cuenta. 1. Derechos. Usted siempre será el dueño de su contenido, no obstante le está otorgando derechos de uso a YouTube y a todos los usuarios de la plataforma para acceder a su contenido e incluso para “distribuir y elaborar trabajos derivados… …en cualquier formato en medios y por medio de cualquier canal de comunicación”. Revise cuidadosamente los términos de servicio de YouTube. 2. El uso de más de diez segundos de música sin contar con licencia o su propiedad probablemente ocasionará que su contenido sea bloqueado por la plataforma. Es una medida sana que busca proteger los derechos de los productores. 3. La activación de monetización es un buen método para conseguir algunos ingresos en el mediano plazo. Si su deseo es obtener beneficios con su canal de YouTube, la persistencia y continuidad es esencial. Si su contenido corre con la suerte de llegar de una manera orgánica y simple a miles de usuarios, convertirse en un YouTuber exitoso puede ser una forma de vida. Aquí no hay una fórmula mágica, pero si hay un secreto: Benchmarking. Pregúntese qué es lo que están haciendo los demás y busque su propio lenguaje. 4. Existe una opción para personalizar el canal de YouTube y que usted pueda usarlo como landing page de su comunicación. No obstante por identidad corporativa y marca, es conveniente utilizar el player de la plataforma para embeber los videos dentro de su propio sistema digital. 5. Los videos relacionados al final de cada reproducción, pueden sacar al usuario de su entorno, enseñarle contenidos sin ningúna coherencia afin a la suya, e incluso podría conducir a mensajes de su competencia. Existe la forma de desactivarlos cuando se embebe el player. Asesórese para hacerlo. Un canal de YouTube le permitirá gratuitamente tener sus contenidos de manera ilimitada sobre la plataforma. Para controlar y facilitar la administración es recomendable crear listas de reproducción de acuerdo con la clasificación que haya determinado para su canal y para optimizar y maximizar la visualización de sus videos es esencial tener coherencia y orden con la descripción de los videos y sus etiquetas.

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Video en directo con YouTube

La magia de la emisión en directo también tiene un espacio especial en YouTube y ofrece la posibilidad de codificar un video en vivo hasta en Full HD a 60fps, para lo que es conveniente tener un canal de internet robusto de al menos 10 megas de ancho de banda simétrico. Aún no es tiempo de pensar en emisiones masivas en 2K y mucho menos en 4K. El medio aún se está preparando para ello. Los métodos y alternativas de codificación en la plataforma le permitirán emitir desde una cámara web de su propio ordenador, utilizando las herramientas de Google Hangout, hasta robustas producciones multicámara a través de encoders o equipos como Wirecast, Flash Media Live Encoder, Tricaster y otros. La plataforma le permitirá descargar la configuración para codificar, a las rutas y servidores previstos para sus emisiones y le entrega los códigos para embeber los players donde usted desee hacerlo. Es recomendable que se tome un tiempo prudente para probar la plataforma con anticipación, diseñar las miniaturas para sus players, estimar el ancho de banda de emisión, de manera que no lo tomen estas variables por sorpresa y le hagan una mala pasada.

La mejor decisión que puede tomar ahora es empezar con su equipo de trabajo, no espere a que su competencia lo haga primero. Y usted… ¿aún no tiene su WebTV? *Juan Pablo Morales Sarmiento es el vicepresidente de distribución de Provideo. Puede contactarlo a través de @JuanPMoralesS

De la planeación, la integración del player en su propio entorno digital, del desarrollo de actividades interactivas durante su evento en vivo y de la persistencia, continuidad y paciencia, depende el éxito que pueda tener de su estrategia. Una ventaja: las métricas existen y para estos casos todo se debería medir.

La esencia está en el contenido

Las herramientas que nos ofrece la tecnología para comunicar en este medio serán mucho más eficaces en la medida en que se enfoque principalmente en el contenido. Le sugiero empezar, con pasos cuidadosos, contenidos simples, mensajes creativos, claros y fáciles de entender. Con videos que no sobrepasen 15 minutos y que sean contundentes, entretenidos y aspiracionales. Navegue en un proceso de benchmarking preguntándose con qué conceptos se transmiten mejor las ideas, cuáles son esos videos más reproducidos y compartidos que se relacionan con su industria y fabrique historias bien contadas. No descuide la técnica de producción y de postproducción. Todo entra por los ojos directamente al cerebro central de su audiencia. La fotografía y el audio siempre serán factores críticos de éxito también. www.tvyvideo.com

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TECNOLOGÍA por Eduardo Arango*

Monetización de live streaming El mundo ya está consumiendo más streaming que televisión. Hoy existen cerca de diez formas y medios para monetizar los productos, contenidos o servicios.

uxiliooo! tenemos un grave problema: Necesitamos monetizar eventos y servicios en vivo por internet. ¿Qué podemos hacer? Por favor nos ayuda. Esta es una nueva pregunta para quienes estamos vinculados al campo de los medios de pago o monetización electrónica. La razón de esta pregunta, es la nueva mega tendencia de internet: en vivo (Live). Ampliaremos esto más adelante. La respuesta rápida de muchos, es que no existen medios o formas

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ampliamente conocidas para este objetivo; una respuesta que obviamente deja desilusionados a miles de entidades y personas que ya están haciendo live streaming, alrededor del mundo, pero que aún no logran monetizarlo eficientemente. Nadie se las sabe todas sobre monetización de eventos y servicios en vivo por internet (online); en esto nos incluimos nosotros mismos. Sin embargo, aquí trataremos de ayudar a quienes tienen este problema. Los siguientes cinco asuntos nos ayudarán a entender contexto de la monetización electrónica: Lo primero que debemos entender, es que hay muchas SUSCRÍBASE GRATIS O RENUEVE YA SU SUSCRIPCIÓN EN www.tvyvideo.com

diferencias entre monetizar online: productos, contenidos y servicios online por precio fijo; versus monetizar servicios online por consumo variable; versus monetizar eventos / servicios en vivo por internet. Lo segundo que debemos entender, es que hoy existen cerca de 10 formas y medios para monetizar los productos o servicios anteriormente identificados:

gicas, Ericsson-Lab publicó recientemente un estudio de mercado sobre las diez máximas tendencias del consumidor. El estudio se realizó a cerca de 85 millones de personas alrededor del mundo, y concluyó, entre otras: El mundo ya está consumiendo más

streaming que televisión; y asegura que el año 2015 será histórico para el ´streaming´, con proyecciones de crecimientos exponenciales. 2. En el pasado Tomorrow Land 2014 (concierto de música electrónica dual: presencial y online, simultáneamente), asistieron cerca de 3.7

1. Pre/Pos pagos (recaudos) de productos o servicios. Esto ya se puede hacer, vía: PayPal, Visa, Mastercard, Amex, Stripe, Google Wallet, I-Pay, etc. 2. Recaudo por Clics / Hits. Esto se puede hacer, vía: Google Adsense, Chitika, Kadabra, etc. 3. Recaudo por venta de espacios publicitarios. Esto se puede hacer, vía: marcas / entidades anunciantes en cada web o app. 4. Recaudo por venta de big-data. 5. Recaudo por donaciones. 6. Trueque / Intercambios usuario a usuario (Peer to Peer). 7. Recaudo por licenciamiento. 8. Recaudo por arrendamiento. 9. Recaudo por venta de tiempo de consumo en servicios específicos. Esto es lo que hacen: Skype, ooVoo, Viber, etc. 10. Recaudo por venta de tiempo real de consumo de cualquier evento en vivo online, en cualquier web/app. Lo tercero que debemos entender, es la mega tendencia de internet: Live streaming. Entre muchos otros, estos son tres hechos que le dan la razón a esta afirmación: 1. Entre otras empresas tecnoló-

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TECNOLOGÍA

millones de personas a la versión live streaming.

educativas, entretenimiento, salud, teletrabajo, etc.

3. Esta es una típica conversación con los jóvenes nacidos desde 1985:

El cuarto asunto que debemos entender, es que los jóvenes están consumiendo live streaming, con cuatro prácticas en su usabilidad:

— Usted. Pregúntele a cualquier joven: “¿usted ve televisión por cable todos los días?” — Joven responde: NOOO, nunca hay nada para ver en la televisión! — Usted. Pero, ¿cómo así que nunca hay nada para ver? si tiene más de 100 canales de televisión en su servicio de cable. — Joven responde: No importa, en televisión nunca muestran lo que a mi realmente me interesa. Y además, a mí me gusta ver lo que me gusta, en vivo, por internet. Sea sobre música, deportes, videojuegos, conferencias, clases

1. Zapping: Esto es cambiar en pocos minutos: de un evento en vivo online, a otro, a otro y a otro. 2. Interactividad: Esto es interactuar entre los diferentes participantes de eventos en vivo online. 3. Profundidad de consumo: Esto es consumir eventos sobre los asuntos que realmente nos interesan, en la propia web / app de cada autor o emisor primario del contenido en vivo (léase: sin / pocos intermediarios). 4. No suscripciones: Esto significa que los jóvenes no están dispuestos a realizar pagos recurrentes por suscripciones. 5. y último asunto que debemos entender, es que: De un lado: el comprador, no está dispuesto a pre pagarle el 100% del evento en vivo al vendedor, para que este se lo entregue después, porque no sabe si el evento será bueno regular o malo, o si lo consumirá completamente. Y del otro lado: el vendedor, no está dispuesto a entregarle el 100% de su evento en vivo al consumidor, para que este se lo pague después, porque este puede hacer muchas trampas para no pagar el evento después de haberlo consumido. Esto lo entendemos como: ‘extemporaneidad entre la oferta y la demanda’.

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Con lo anterior, logramos entender completamente el problema de la monetización de eventos en vivo por internet. Y entonces, ¿cómo podemos monetizar live streaming? En nuestro concepto, la mejor forma de monetizar live streaming, es vía que el usuario o los patrocinadores, paguen o inviertan por lo que realmente consumen los clientes. Por nuestra parte, hoy solo conocemos un nuevo medio de monetización que logra resolver integralmente las dificultades atrás identificadas, para recibir los pagos, pagar o patrocinar eventos en vivo online, se llama: PayLive (.com)

generan enormes barreras de pago para los clientes, y también debemos olvidarnos de monetizar vía clics o hits, porque los ingresos recibidos tienden a muy, muy bajos.

eventos en vivo online, es implementar o desarrollar medios, sistemas o métodos que nos permitan monetizar, con base a lo que realmente consumen los clientes.

La innovación es la clave!

* Eduardo Arango es fundador de PayLive. Para más información puede contactarle a través de edoarango@hotmail.com

La misión de todos los vendedores de

El valor de sus contenidos.

Este sistema permite monetizar cualquier evento en vivo online, en cualquier web o aplicación, permitiéndole a los clientes o patrocinadores, pagar únicamente, el tiempo real de consumo. PayLive patentó su sistema y método de monetización, incluyendo un interruptor de pagos (switch), con el cual, por ejemplo: Si el evento se monetiza por minutos (puede ser por horas / días / meses / años), PayLive monetiza recurrentemente cada minuto; así, tanto el vendedor como el comprador resuelven su conflicto. El vendedor entrega al comprador un minuto de su evento en vivo, y el comprador le paga al vendedor, el mismo minuto, anticipadamente. Si el comprador quiere seguir consumiendo el evento, simplemente mantiene el interruptor activado durante todo el tiempo que desee, pero si quiere o necesita dejar de consumir el evento en vivo, simplemente apaga el interruptor, y listo, deja de pagar por el tiempo real consumido, en cualquier momento. En todo caso, muchos consideramos que nos debemos olvidar de monetizar eventos en vivo online, vía: pre/pos pagos, suscripciones pagas, porque www.tvyvideo.com

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RADIO

AoIP realidad en mercado latino

por Juan Punyed*

La capacidad de compartir un mismo audio entre múltiples estudios, locaciones o escenarios sin degradarlo y llevarlo a través de un cable CAT5 ó CAT6 y poder retornar audios en forma bidireccional en una red, hace de AoIP la flexibilidad soñada.

s evidente que la tecnología en audio sigue aceleradamente desarrollándose en todas las áreas profesionales y a nivel de consumo masivo. La aprobación del standard AES67 para la comunicación de Audio sobre IP (AoIP) es un indicativo de la importancia y el desarrollo que esta autopista nos brinda en el mundo del audio profesional. En Telos Alliance (AXIA) se ha presentado una solución de AoIP

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(Livewire) desde el 2003 cuando los incrédulos aseguraban que era imposible llevar el audio profesional por redes utilizando equipo comúnmente encontrado en el mundo industrial IT y de esta manera bajar costos en el equipo a usarse sin degradar, perder fidelidad o sumar retardos notables en la señal de audio. Las bondades y beneficios que nos ofrece AoIP son obvias: Bajo costo en las instalaciones, rapidez en configuración y armado de equipo, flexibilidad para hacer cambios de manera inmediata y crecer en una red de una forma simple y rápida. El concepto de cableado y conectores se facilita enormemente. Ver Figura 1. La disponibilidad de audios y acceso inmediato sin necesidad SUSCRÍBASE GRATIS O RENUEVE YA SU SUSCRIPCIÓN EN www.tvyvideo.com

Figura 1. Una estación de radio

Anfitrión

Invitado

Livewire híbrido habilitado

A otros estudios

Alimentación de red

Alimentación de programa

Nodo micrófono Axia Nodo análogo Axia

Ethernet switch

Nodo axia aes/ebu Superficie de control de elementos Axia

Nodo axia router selector

Control de monitores CD player

Control de estudio

Livewire Zephir habilitado

Motor Axia Studio

PC entrega de audio

Audio fuente

de routers externos acelera el movimiento de audios en la red y el audio puede ser llevado sin compresión con sólo la conversión en forma lineal dependiente del muestreo y bit rate.

Los ingenieros y técnicos, así como los encargados de diseñar estudios deben entender de redes y configurar el orden de los equipos organizando las direcciones IP acorde.

Con QoS802.1 P/Q podemos asegurar mezcla de audio, control y tráfico de data en la misma red ofreciendo alto grado de prioridad a los paquetes de audio.

El standard AES67 ofrece la interoperabilidad entre empresas para mover audio con transparencia tal como fuera el estandar AES3 (XLR) por tantos años y que se ha quedado en el tiempo por sus limitaciones. Las tres opciones de muestreo y rapidez de paquetes se muestran en la Tabla 2.

Sin entrar en detalle a fondo el QoS (Quality of Signal) ofrece la prioridad de movimiento del audio por las redes, asegurando entre puertos la aceleración de la llegada del audio sin caídas o pops/ruidos innecesarios.

El STP (Spanning Tree Protocol) incorporado ayuda a proveer redundancia de data que produce la auto-curación de data si fuese necesario. El IGMP (Internet Group Management Protocol) contribuye a la capacidad de ofrecer ‘Multicast’ (multidifusión).

La capacidad y belleza de compartir un mismo audio entre múltiples estudios, locaciones o escenarios sin degradarlo y llevarlo a través de un cable CAT5 ó CAT6 con conectores RJ45 y poder retornar audios en forma bidireccional en una red (un mismo cable) hace de AoIP la flexibilidad soñada, asimismo sin preocuparse de traer ‘HUM’ (ruido inducido por la corriente eléctrica 50/60Hz) a la línea o ruidos externos.

¡ Hola Latinoamérica !

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RADIO Tabla 2 - Tiempos de paquetes requeridos y recomendados Paquete de tiempo

Paquete de muestras (48 kHz)

Paquete de ejemplos (96 kHz)

“125 microsegundos”

Paquete de ejemplos Notas (44,1 kHz) 6

Compatibles con transporte A AVB

“250 microsegundos”

Operación de alto performance, baja latencia. Interoperabilidad con clase A y compatible con transporte de calse B AVB

“333 microsegundos”

Eficiente operación de baja latencia

“1 milisegundos”

Requerido paquete de tiempo común adheridos a este estandar (ver 7.2.1)

192

Para aplicaciones deseosas de interoperabilidad con EBU Tech 3326 o transporte en áreas más amplias o redes con capacidades QoS limitadas

“4 milisegundos”

192

n.a.

Tabla 3 - Ejemplos: Capacidades máximas de canales por stream Formato, tasa de muestreo

Paquete de tiempo

Máximo de canales por stream

L24,48 kHz

125 microsegundos

L24,48 kHz

250 microsegundos

L24,48 kHz

250 microsegundos

L24,48 kHz

333-1/3 microsegundos

L24,96 kHz

250 microsegundos

L24,48 kHz

1 milisegundos

L24,48 kHz

4 milisegundos

Con Livewire+ podemos encontrar la compatibilidad con el standard AES67 más la capacidad de llevar información de audios disponibles y control (GPIO) en la misma red.

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La eliminación de tarjetas de audio para transferir el contenido de programaciones directamente sobre redes sin tener que hacer innecesarias conversiones al audio y la posibilidad de tener múltiples audios bidireccionales sobre la misma red -(Tabla 3) - hacen de AoIP una realidad en lo inmenso y rápido que esta tecnología va cambiando la infraestructura de los estudios e instalaciones de Audio. Existe una gama de equipos a precios accesibles desde una instalación básica hasta instalaciones muy sofisticadas y remotas a distancia, para poder interconectar audios a nivel broadcast que permiten que Latinoamérica siga avanzando en la conversión de instalaciones digitales y en este caso instalaciones AoIP (Audio por IP). * Juan Punyed es el director regional de ventas de The Telos Alliance.

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OTROS ENFOQUES por Richard Santa Sánchez

BAM presentó casos exitosos de convergencia Las redes sociales hoy no son rentables para las producciones audiovisuales. Son evolución del mercado, una extensión del producto que facilitan la llegada al público joven.

urante cinco días, entre el 13 y 17 de julio, se dieron cita en Bogotá, Colombia, productores de televisión y cine, representantes de canales y expertos en los nuevos desarrollos que tendrán incidencia en el futuro de la televisión, en una nueva versión del Bogotá Audiovisual Market, BAM. En lo que a televisión propiamente se refiere, fueron varias las ponencias en el marco de los BAM Talks, como se denominó el programa de conferencias del evento, que abor-

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daron los desarrollos sobre convergencia y transmedia, a través de casos exitosos en la región. Acá les presentamos algunos de ellos:

Turner, interactividad con todas las audiencias

20 canales al aire en América Latina y 20 años desde su llegada a la región, han permitido a la compañía Turner tener un conocimiento profundo del mercado regional, el cual han fortalecido durante los últimos años generando convergencia con el espectador. Vanesa Miranda, de Turner Broadcasting System, explicó que la estrategia está basada en conocer el público objetivo de cada canal y geSUSCRÍBASE GRATIS O RENUEVE YA SU SUSCRIPCIÓN EN www.tvyvideo.com

nerar opciones adicionales que permitan ganar más audiencia. En el caso específico del canal de películas TNT, que transmite la entrega de los premios Oscar, desde hace dos años permiten que el televidente escoja los presentadores que quiere ver. “Elije tu Host”, como se denominó el especial, brinda ocho opciones de presentaciones en vivo a través de plataformas digitales, con reconocidos personajes de diferentes países de América Latina. Además, permite interactuar con ellos a través de las redes sociales. “En el caso del canal Cartoon, que está dirigido al público infantil, hemos identificado que el 50% de los televidentes son mayores de 18 años y que para mantener a la audiencia infantil debemos colmar las expectativas de los padres. Por eso, en México y Colombia tenemos la Carrera Cartoon, una competencia en la que deben correr los padres con sus hijos y que ha tenido un crecimiento muy grande en el número de participantes cada año”, comentó.

dirigida a ganar audiencia y con mayor número de personas viendo se motiva más interés en la TV paga de tener nuestros canales y mayores anunciantes, generando aumento en los ingresos. Hoy no vemos la redes sociales como rentables, son evolución del mercado, una extensión del producto”.

Botón Rojo, respuesta en Europa a los Smart TV

El aumento de la presencia en los hogares de televisores denominados Smart TV, con sus plataformas propias de contenidos digitales, generó una alerta de las cadenas de televisión europeas por la posible pérdida de televidentes. Como respuesta, surgió el Botón Rojo para los televisores conectados a internet.

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fue un espacio en el que se logró dilucidar aspectos de suma

Como parte de esa convergencia con el espectador, Turner tiene otras estrategia, como TV Everywhere, mediante la cual brinda acceso a la audiencia desde otras plataformas y con contenidos adicionales como avances, juegos sobre los programas, aplicaciones, concursos y videos virales que atraen en plataformas digitales. Vanesa Miranda agregó que “todos esos servicios y desarrollos Turner los hace tercerizados aprovechando la la creatividad de nuevos talentos. La convergencia va

El BAM 2015

importancia para el futuro de la televisión Pere Vila fue uno de los invitados especiales en el BAM 2015 en Bogotá.

regional. TV Y VIDEO Vol 21 Nº4

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OTROS ENFOQUES

Pere Vila, ingeniero de Televisión Española, TVE, explicó que la plataforma HbbTV, conocida como Botón Rojo, permite a los televidentes acceder a contenidos adicionales del canal que estén viendo en el momento desde un Smart TV, con solo pulsar el botón rojo del control remoto. Comentó durante el Bogotá Audiovisual Market, BAM, que “Esta interfaz, soportada desde la DVB T2 y HTML5, ofrece contenidos a la carta alimentada con la información que tienen disponibles los canales para los dispositivos móviles, por lo cual es una plataforma muy económica de crear. Fue una decisión de la industria europea que cualquier canal puede adoptar”. Pero llegar a este desarrollo no fue fácil. Requirió un trabajo con los fabricantes de los televisores Smart TV que se venden en Europa para que incluyeran el software que permite habilitar el contenido desde el botón rojo que hoy traen los controles de estos televisores. Debido al éxito de esta plataforma, se creó el HbbTV Association, la cual promueve el desarrollo del Botón Rojo. El éxito en Europa se debe gracias a la penetración de la televisión digital, que supera el 70% en la mayoría de los

Expertos de diferentes países y sus experiencias hicieron del BAM un espacio propicio para la actualización.

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países de la zona. Pero sobre la posibilidad de un Botón Rojo en América Latina, donde hay países como Colombia que la TV paga tienen una penetración del 75%, Pere Vila indicó que: “Este es un esfuerzo para que el televidente sepa que se está haciendo algo por ellos. Y como el costo de implementación es bajo, yo recomiendo que es mejor tenerlo. Colombia debería aprovechar que tiene el modelo de DVB T2 y pedir asesoría ahora que está en implementación, después será muy difícil”.

También se habló de transmedia

Tres presentaciones visuales en el marco del BAM mostraron nuevas formas de contar historias: desde la TV hasta los juegos y las novelas interactivas. Se conocieron procesos de narrativa audiovisual que sirven de ejemplo para nuevos proyectos. Estos fueron algunos de los puntos destacados en los BAM Talks sobre transmedia. Durante la jornada hubo una entrevista con Josh Weinrobe de Turner: “Diez métodos usados por Turner para reestructurar sus productos de televisión infantil, basado en los medios digitales y los videojuegos. Sus diez tips fueron: • Piensa como un niño para lograr la mejor usabilidad. • En la plataforma que escojas como bandera, hazlo bien con calidad y buena imagen. • No siempre pensemos primero en la tv., a veces prima lo digital y el juego va antes. • Mantener al equipo lineal y digital muy articulado para contar siempre la misma historia. • Contratar gente con pasión que se amolden a temas que no dominan. • Mantener el negocio núcleo como base e innovar sin esperar los mismos ingresos a corto plazo. • Introducir la cultura de la innovación en la empresa, generando un ambiente para el riesgo. • No descartar la ‘gamificacion’ como estrategia de ‘engagement’ para el público. • Pensar en un negocio global adaptado siempre al sabor local. www.tvyvideo.com

• Tener propiedad intelectual para “reutilizarla” a lo largo de los años. Por su parte, Joseph Unger de Pigeon Hole Productions y Juan Diaz de Kosmology hablaron sobre 10 maneras en las que la construcción de universos (world building) está llevando el compromiso de los públicos a todo un nuevo nivel. La técnica del World Building involucra efectivamente a los públicos a:

• Dándole forma a contenido educativo interactivo (libros, concursos y herramientas pedagógicas). • Generando un lugar real: el Universo Apcalypse. • Escribiendo muchas publicaciones especializadas (revistas, blogs, influencers).

• Proporcionando contenidos especiales para el sitio web propio y el de partners y televisiones asociadas. • Desarrollando un juego de video: The Soldier’s Experience. • Hazlo 360º articulando todas las capas anteriores dentro de la misma historia.

• Crear un mundo en el que la historia puede desarrollarse de manera natural. • Establecer una nueva manera de colaborar en equipos en el que las ideas no están necesariamente protegidas. • Involucrar acercamientos multidisciplinarios. • Desencadenar una inmersión narrativa que involucra al público como un máster. • Crear “adventure hooks” incluyendo historias inconclusas para ser completadas. • Trabajar con mundos que sean cercanos a la realidad orgánica de la gente. • Dejar que las historias emerjan (en lugar de imponerlas). • Originar conceptos infinitos que se puedan utilizar en múltiples plataformas, tiempos y franquicias. • Apropiarse de sueños compartidos • Generar un impacto positivo en el mundo real desde el digital (y de vuelta). La jornada terminó con diez claves a tener en cuenta para “transmediatizar” una película, a cargo de Josette Normandeau de Idéacom International Inc & Zenith ABC. Basados en el caso de estudio Apocalypse, estas fueron las diez maneras en las que este proyecto se “transmediatizó”: • Teniendo como punto de partida una serie documental de 5X52”. • Desarrollando una segunda pantalla de series para jóvenes. • Creando un docudrama en animación interactiva. • Contando la historia en redes sociales. www.tvyvideo.com

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OTROS ENFOQUES

Panorama de la TV digital en Argentina

por Luis Fernando Gutierrez Cano* Luis Jorge Orcasitas Pacheco*

La academia juega un papel fundamental en el proceso de adopción de la televisión digital, tanto en la formación de los profesionales, como en la investigación de modelos de aprovechamiento técnico y cultural.

aniel González es profesor e investigador de la Universidad Nacional de Quilmes de Argentina y de la Universidad Nacional de La Plata. Trabaja en la temática de la aplicación de la televisión digital en su país, desde una perspectiva comunicacional. En esta entrevista el profesor González habla sobre los resultados del proceso de democratización de la comunicación audiovisual en su país, la investigación y el papel del Estado y de la Universidad

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en lo que ha sido la implementación de la TV digital en Argentina. Dentro del contexto de la televisión argentina, ¿Cómo ha sido el proceso de renovación digital? Daniel González: El proceso de renovación digital no ha sido en Argentina solo una transición tecnológica, ha sido una gran oportunidad para llevar adelante un proceso de democratización, resultado de un problema de concentración monopólica de los medios masivos de comunicación y de la capital Buenos Aires como el principal centro productor de contenidos televisivos del país, que produce el 90% de contenido audiovisual. Resulta paradigmático que en nuestro país llega este SUSCRÍBASE GRATIS O RENUEVE YA SU SUSCRIPCIÓN EN www.tvyvideo.com

OTROS ENFOQUES proceso mediante la sanción de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, luego la implementación de la norma ISBBT. Paradójico porque el Gobierno toma la decisión de extender por una década más las licencias de televisión a aquellos grupos que se habían consolidado como monopólicos. Con diez años de anticipación, se toma la decisión de postergar por diez años las licencias a los medios tradicionales ampliando hasta el año 2023 o 2025.

El proceso de renovación digital no ha sido en Argentina solo una transición tecnológica, ha sido una gran oportunidad para llevar adelante un proceso de democratización 32 | TV Y VIDEO Vol 21 Nº4

¿Por qué Argentina consideró la adopción de la norma ISBBT japonesa? Daniel González: La norma ISBBT fue elegida considerando tres elementos como son la posibilidad de la multiplicación que daba la opción de pasar a tener un paquete de señales a tener más, por lo menos cuatro por cada canal analógico que estaba transmitiendo; la movilidad que implica llevar la televisión a dispositivos móviles, a telefonía, entre otros, y la interactividad y las implicaciones de esta como un proceso significativo sobre todo en los posibilidades de participar en planes de políticas públicas o educativas, entre otras. ¿Cómo va el proceso de implementación? Daniel González: En el 2009 se puso en marcha el proceso de digitalización y se establece el apagón analógico o el encendido digital diez años después, es decir, en el 2019; estamos a cinco años y medio desde esta determinación, tenemos un proceso firmemente desarrollado pero también muchas deudas pendientes como son la consolidación de un nivel de cobertura del 90% del país en transmisión y en recepción y faltan mecanismos de implementación de una mayor cantidad de canales Este proceso viene en marcha y precisamente este año (2015) se convocaron licencias para 82 canales de televisión digital nuevos en todo el país, entre los que se encuentran como actores, licenciatarios con fines de lucro y sin fines lucro.

Lo positivo de este proceso es que para la recepción se haya establecido una política social muy activa cuando de manera gratuita se dieron los Set-Top-Box (STB) o receptores a todos aquellos sectores sociales con dificultades económicas. ¿Qué temas están investigando las universidades argentinas sobre televisión digital a pocos años del apagón analógico en el país? Daniel González: Las investigaciones las hay de distintos tipos. Algunas pensadas desde el propio campo de la comunicación social y otro desde la ingeniería informática. La Universidad Nacional de La Plata en uno de sus laboratorios de informática desarrolló aplicaciones para la interactividad porque hay expectativa en que la interactividad resuelve muchos aspectos de los procesos educativos. Es a veces complejo esa transición de lo analógico a lo digital en la que el usuario tradicional lleva muchos años, décadas en ese sistema. ¿Cómo ha sido ese proceso de alfabetización con los usuarios en Argentina sobre los usos la Televisión Digital Terrestre? Daniel González: Es muy interesante esa pregunta porque en realidad tiene que ver con otros aspectos vinculados al carácter socio cultural de la televisión en Argentina; por un lado porque desde la perspectiva de la política pública se ha hecho mucho para que se pueda contener la transmisión y en la recepción de todo el país del servicio de televisión digital. Argentina es uno de los países con mayor penetración de la televisión cable del mundo, es decir, uno de los cuatro o cinco países de mayor penetración del sistema. En ese sentido, el mismo sistema que gestionan los mismos canales de televisión y los mismos medios de comunicación concentrados ha generado muchísimas tensiones para no hacer que la televisión digital se instale con protagonismo por el hecho de pasar de un sistema rentado de televisión por cable a pasar a un sistema gratuito de televisión digital, al punto www.tvyvideo.com

Daniel González, docente investigador en TDT de Argentina.

de que dicho sistema se ha judicializado por al menos cuatro años.

rreras de posgrado vinculadas a la comunicación digital audiovisual.

Sobre la formación de profesionales en Argentina, ¿cuál es el papel del Estado argentino y de las Universidades para la formación de profesionales? Daniel González: Sin duda el papel de las universidades en la formación de recursos humanos es bien significativo tanto desde la perspectiva técnica como de la perspectiva cultural, conceptual y teórica. Implica pensar en un nuevo sistema televisivo y las universidades hemos sido muy activas en eso con la creación de nuevas carreras y de un conjunto de herramientas académicas que posibiliten discutir el tema, reflexionar, realizar talleres y procesos productivos.

También se están dando casos parecidos en otras instituciones como la Universidad de Córdoba y la Universidad de la Matanza. Desde esta perspectiva, se creó una propuesta del propio Estado Nacional a partir de la Autoridad Federal de Servicios Comunicación Audiovisual, para desarrollar una Diplomatura en Gestión de la Comunicación Audiovisual, con un éxito tal que tuvo dos mil inscritos en el sistema universitario, con lo cual ha sido muy activo tanto el rol del estado como el rol de las universidades en la perspectiva de la formación del recurso humano, pensando en este nuevo panorama de la comunicación audiovisual.

Más allá de que las universidades tiendan a tener sus propios canales también se han desarrollado carreras de comunicación audiovisual, carreras vinculadas a la televisión digital que buscan problematizar este nuevo proceso, este nuevo panorama de la comunicación audiovisual en Argentina.

Hace poco se hizo el lanzamiento de la Maestría en Televisión Digital de la Universidad Pontificia Bolivariana, como primera experiencia en Colombia; desde su perspectiva y conocimiento en Argentina ¿qué tan importante pudiera representar, no solo para la región sino para el país, la apertura de una maestría en profundización investigación de este tipo en Colombia? Daniel González: Sin lugar a dudas que la iniciativa de proponer al sector audiovisual una Maestría es muy importante. En primer lugar porque se vincula de lleno en el proceso comunicacional que atraviesa también Colombia y de no solo limitarse al proceso de transición tecnológica

¿Puede darnos un caso concreto de ese trabajo? Daniel González: Un caso específico es el desde mi universidad (Nacional de Quilmes), que ha creado en este proceso un programa en gestión de medios comunitarios, pensando la inserción de los medios comunitarios en el nuevo panorama de la comunicación audiovisual o cawww.tvyvideo.com

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OTROS ENFOQUES

sino a que es una gran oportunidad para repensar aspectos de la política de comunicación en el país, lo cual es muy importante y saludable con efectos no sólo para Colombia sino también para el panorama latinoamericano porque es un fiel ejemplo en que las universidades participamos activamente y con mucho protagonismo en el proceso de la implementación de la televisión digital. La verdad es que por eso estoy hoy aquí acompañando esta iniciativa porque me parece muy importante y muy significativa. Con el apagón analógico ya en su etapa final, ¿cómo ve usted el desarrollo de la interactividad y cómo se vislumbra en Argentina a los usuarios haciendo parte de ese proceso de interacción con el medio? Daniel González: Nosotros tenemos varias expectativas en eso sobre todo las universidades porque vemos en la interactividad la posibilidad de llevar adelante procesos educativos. Para nosotros es el principal factor que ve-

mos en la interactividad; además, acompañada de una política significativa como se aprobó la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual Digital, que es una legislación específica para digitalización, la cual tomó la decisión de que el canal destinado a los dispositivos móviles y a la interactividad se licita independientemente de los canales licenciatarios de gestión privada. ¿Cuál es el objetivo? Daniel González: En primer lugar que la interactividad con los canales destinados a la telefonía móvil no sean sólo de entretenimiento o para la venta de servicios, sino que estén fuertemente definidos y protagonizados por procesos educativos en cuanto se pueda probar que están al servicio de una propuesta educativa. Esa idea está por encima de una propuesta de entretenimiento con lo cual nosotros tenemos muchas expectativas; sabemos también que es un panorama nuevo con lo cual también tenemos que seguir indagando, investigando, probando, pero estoy seguro que la interactividad va a ser la herramienta que le de vida a una televisión que está perdiendo muchos espectadores, como resultado de otros procesos tecnológicos como Internet o la posibilidad de que la sociedad ahora y, sobre todo, las nuevas generaciones, asistan a la televisión mediante otro dispositivo como son la computadora o el uso de las redes sociales. Esa interpelación ciudadana que la televisión pocas veces hace sin duda que la interactividad abordará una herramienta muy importante. Para ustedes en el sur del continente ¿cómo ha sido la experiencia con otros países?, específicamente Brasil.

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OTROS ENFOQUES

El papel de las universidades en la formación de recursos humanos es bien significativo tanto desde la perspectiva técnica como de la perspectiva cultural, conceptual y teórica. 36 | TV Y VIDEO Vol 21 Nº4

¿Cuál ha sido la experiencia brasileña frente al proceso de televisión digital, también en Uruguay y países que están cerca? Daniel González: Yo creo que Brasil ha sido el primero en tomar la apuesta con la norma ISBBT en el desarrollo de la aplicación Shinga que es la que permite la interactividad. Tanto Brasil como la gran mayoría de países América Latina se han encontrado con dificultades con respecto a los grupos económicos que, de cierta manera, atentan contra el proceso de transformación con lo cual se han visto muy postergados los procesos definitivos de digitalización.

digitalización no se detenga en su camino importante, activo y dinámico frente al apagón analógico de 2019”.

Brasil es un caso con la empresa O Globo. Uruguay es un país que va mucho más lento frente a ese proceso y si bien Argentina ha depositado muchísimas expectativas y muchísimos avances en estos cinco años de funcionamiento de la televisión digital, también hay muchas expectativas frente al nuevo proceso político que este año le toca asistir, en el cual los principales medios de comunicación que han desprestigiado al Gobierno de turno, no sólo se siguen encargando de ello sino judicializando el proceso de aplicación de la normativa; además, se apoya explícitamente a sectores opositores que dan garantías de la concentración monopólica de los medios.

*Luis Fernando Gutiérrez Cano, comunicador Social Periodista de la Universidad Pontifica Bolivariana, especialista en televisión de la Universidad Javeriana y Magister en educación del Tecnológico de Monterrey. Docente universitario, productor, director y programador de televisión. Recibió el Premio Emmi por el decidido apoyo al especial en Sintonía con los niños (Canal Capital), el India Catalina, el Armando Devia Moncaleano y el Premio Amway a mejores programas universitarios de televisión del país.

*Luis Jorge Orcasitas Pacheco es comunicador Social-Periodista Universidad Pontificia Bolivariana. Máster en Teoría y Práctica del Documental Creativo, Universidad Autónoma de Barcelona. Docente Titular Facultad de Comunicación Social-Periodismo Universidad Pontificia Bolivariana. Docente catedrático Facultad de Comunicación Audiovisual, Politécnico Jaime Isaza Cadavid. Realizador audiovisual y documentalista. Miembro del Grupo de Investigación en Comunicación Urbana-GICU, Facultad de Comunicación Social-Periodismo de la Universidad Pontificia Bolivariana.

Entonces hay expectativas con lo que vaya a pasar políticamente este año en Argentina, esperando que el proceso de www.tvyvideo.com

PRODUCCIÓN por Howard Wang*

Nuevo estándar de evaluación de luces: TLCI En comparación con las fuentes de luz incandescentes tradicionales, las lámparas LED no siempre son la mejor opción para la industria de la producción de cine y televisión si no se someten a una adecuada revisión y clasificación.

El TLCI (índice de color en la iluminación de cine/televisión) es el nuevo estándar de evaluación de las luces y luminarias utilizadas en la industria del cine y la televisión. Antes, hacía falta usar un costoso espectrorradiómetro para hacer mediciones espectrales y tener un computador instalado con software de análisis de datos para obtener valores del TLCI precisos. Ahora, usted tiene una opción mucho más cómoda e inteligente: el primer espectrómetro inteligente

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portátil del mundo “Lighting Passport” y la aplicación inteligente para iPad “Spectrum Genius Estudio (SGS)”. En los últimos años, la tecnología LED ha avanzado enormemente, y la iluminación LED se ha vuelto cada vez más estable y avanzada. Gracias a estos avances, hay un número creciente de soluciones en el sector de producción de cine y televisión que ofrecen equipos de iluminación LED con una larga vida útil y un consumo energético eficiente para reemplazar los equipos de iluminación tradicionales. Sin embargo, en comparación con las fuentes de luz incandescentes tradicionales, las lámparas LED no siempre son la mejor opción para la industria de la producción de cine y televisión si no se someten a una adecuada revisión y clasificación. SUSCRÍBASE GRATIS O RENUEVE YA SU SUSCRIPCIÓN EN www.tvyvideo.com

Asensetek, fabricante de “Lighting Passport,” el primer espectrómetro inteligente portátil del mundo, se dedicó el año anterior a desarrollar una aplicación inteligente que cumpliera con los estándares TLCI establecidos por la Unión Europea de Radiodifusión (UER). Esta aplicación inteligente fue denominada “Spectrum Genius Estudio (SGS),” y da a los usuarios la posibilidad de obtener toda la información relacionada con el TLCI de forma rápida y sencilla. Cuando se emplea en conjunto con “Lighting Passport”, la SGS permite a profesionales como productores, coloristas, luminotécnicos y técnicos obtener información completa y detallada sobre el TLCI de una fuente de luz específica o de toda la instalación. Con solo el toque de un dedo, podrá tener acceso inmediato a todas las lecturas e información en su iPad. Puede almacenar y guardar fácilmente los resultados de la medición, o compartirlos con sus colegas o clientes al instante. También puede configurar los datos de su iluminación tipo Fresnel o “flood” (gran área de iluminación difusa) como iluminación de referencia (factor de consistencia de iluminación para televisión).

su cámara cuando sea necesario. Por otro lado, los editores de efectos visuales pueden aumentar o disminuir la luminosidad, cromaticidad y tonalidad en cada uno de los sectores 12 sectores cromáticos para obtener un resultado final óptimo. Con el desarrollo del avanzado espectrómetro “Lighting Passport” y la innovadora aplicación para iPad “Spectrum Genius Estudio (SGS)” Asensetek desea ayudar a los profesionales de la industria del cine y la televisión y ofrecerles una manera óptima de elegir las luminarias LED más adecuadas. Con estas útiles ayudas, puedan elegir los mejores filtros, realizar los ajustes necesarios en las cámaras y ahorrar mucho dinero en costos de post-producción, siempre tan elevados. En el futuro cercano, continuaremos con nuestro trabajo en innovación y lanzaremos la misma aplicación TLCI para tabletas Android y teléfonos inteligentes con sistema operativo iOS y Android. * Howard Wang hace parte del departamento de ventas y marketing de AsenseTek.

Por otro lado, la SGS no sólo ofrece información sobre el TLCI, también le brinda parámetros adicionales como CRI, SCC y CCT que le ayudarán a tomar mejores decisiones. A los coloristas y técnicos que trabajan en post producción, la “tabla de recomendaciones para el colorista” (Advice for Colorist Table) ofrece las mejores referencias para hacer ajustes a la luminosidad, cromaticidad y tonalidad. Los camarógrafos pueden utilizar esta guía para ajustar www.tvyvideo.com

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INTEGRACIÓN REAL

Empezando a comercializar en YouTube

por Raúl Vega*

Al crear un video con un objetivo de negocio, debemos buscar que logre resolver las dudas o inquietudes que surgen al tomar una decisión de compra y que faciliten la misma.

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i usted no está invirtiendo en la comercialización del video en su estrategia de marketing digital, hay muchas oportunidades que está perdiendo. Los videos pueden ser usados para aumentar su posicionamiento en los motores de búsqueda (Google), mejorar las conversiones en su sitio web, reforzar la credibilidad a través de testimonios, enganchar a sus canales sociales, construir su afinidad con la marca y lo más importante, proporcionan

una forma útil para que su público absorba la información acerca de su producto, marca o servicio. Específicamente, YouTube es el primer sitio de videos online y el segundo motor de búsqueda después de Google. Más de un billón de usuarios únicos cada mes decide buscar información y temas de interés dentro de este motor. Cada minuto que pasa se cargan más de 72 horas de video y más de cuatro billones de horas son consumidos cada mes. Dentro de esta plataforma, los anuncios se pueden segmentar y aparecer únicamente al público que nos interesa de forma correcta. Generalmente se podrán anunciar videos de corta duración, es decir, de menos de diez minutos. SUSCRÍBASE GRATIS O RENUEVE YA SU SUSCRIPCIÓN EN www.tvyvideo.com

Por todo lo anterior es fundamental publicitar ahí y ofrecer el producto o servicio que le interesa promover. Aquí no solo lograremos tener la audiencia adecuada y comunicarles la información, sino que también podremos lograr un nivel de participación y conexión hacia otras de nuestras propiedades web. Existen varios tipos de formatos publicitarios en YouTube dependiendo el país donde se encuentre. Entre los más comunes están:

1. Masthead

Se reserva la parte superior de la página principal de YouTube por 24 horas. Esta puede adquirirse para la versión móvil, versión de escritorio o ambos.

2. Trueview In-Stream

Aparecen de forma automática como un anuncio previo a la reproducción del video que estábamos listos para ver y se da la opción de omitir o saltar el anuncio después de los primeros cinco segundos. Estos anuncios pueden aparecer en la página de YouTube así como en la Red de Display de Google. En esta modalidad se paga por aquellos anuncios que fueron vistos por más de 30 segundos. Si el usuario dio click en omitir el video o cambio de video en ese momento, no se cobrará. Se recomienda que la duración de los videos sea menor a tres minutos.

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3. Trueview en Resultados de Búsqueda o In-Search

Se conocen como los videos promocionados que aparecen en los resultados de búsqueda (generalmente en la parte superior) ante búsquedas realizadas con términos relacionados con nuestro video. El sistema tomará en cuenta las palabras clave que tenemos introducidas en nuestros videos y mostrará este contenido a los usuarios que podrían estar interesados en él. A diferencia del formato anterior, estos anuncios se pagarán solo si el usuario da click para visualizar el anuncio.

4. Trueview In-Display

Consiste en un texto y una imagen miniatura que se muestran a la derecha del video a reproducirse y encima de la lista de sugerencias (videos similares). En esta opción se paga cuando un usuario hace clic en el anuncio para reproducir el video. Estos anuncios pueden aparecer en la página de YouTube así como en la Red de Display de Google, más no en los resultados de búsqueda. Al crear un video con un objetivo de negocio, debemos buscar que logre resolver las dudas o inquietudes que surgen al tomar una decisión de compra y que faciliten la misma. Se debe crear contenido relacionado con la información que su público está buscando. Pregúntese cuál es el mayor problema o la pregunta más común a la que

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INTEGRACIÓN REAL

se enfrenta su público y después contéstela a través de su video de forma muy específica. De esta manera estará proporcionando información que le posicionará como un experto en el tema. Para ayudar a construir su contenido de vídeo, usted puede utilizar la herramienta de búsqueda de palabras clave de Google (https://adwords.google.com/KeywordTool) y Google Uber Suggest (ubersuggest.org) para determinar qué preguntas está escribiendo la gente en los motores de búsqueda. Algunas recomendaciones a tener en mente para la creación de su video y su aplicación en la publicidad online son: Llamada a la acción: usted querrá asegurarse de que esta parte del vídeo se queda en la pantalla el tiempo suficiente para que los espectadores toman realmente la acción, ya sea que usted desee que el usuario visite su sitio web o lo llame por teléfono. En adición estas llamadas a la acción deberán estar incluidas en la descripción de su video para hacer más fácil al espectador hacer clic en su enlace y ser llevados a su sitio web. Más corto es mejor: de acuerdo con un estudio realizado por Wistia “el video de 30 segundos fue visto al 85% de su longitud, mientras que el video de 2 minutos fue visto en promedio el 50% de su longitud. Dé el mensaje más importante y logre captar la atención en los primeros segundos. Pida a los usuarios suscribirse a su canal de YouTube y dar ‘’like’’ a su video: de esta manera, la próxima vez que usted suba un video, los suscriptores recibirán una notificación y habrá mayores posibilidades de exposición. Testimonios: estos producen más impacto en video que uno de forma escrita, ya que conectan con la gente de forma emocional y visual y son percibidos como más au-

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ténticos, con lo cual nos ayudarán a incrementar nuestra credibilidad y reputación. Frecuencia de vistas: limite la frecuencia en la que aparece el mismo video a la misma persona con el fin de no sobre saturarla.

Medición de Resultados

Al igual que cualquiera de sus esfuerzos de marketing, es muy importante medir los resultados para que pueda determinar cómo mejorar sus campañas, reducir sus costos y aumentar su ROI. Puede utilizar la analítica de YouTube para determinar el rendimiento de sus vídeos y obtener un profundo conocimiento de su contenido, audiencia y estrategias que mejoren aún más sus campañas. Estas son algunas de las métricas e indicadores clave de rendimiento que debe prestar atención a la hora de buscar en estos informes: • Vistas. Vistas totales para el rango de datos seleccionado. • Segundo vistos. Tiempo estimado que su público vio el video • Fuente de tráfico. Cómo fue encontrado el vídeo. • Datos demográficos y geográficos. Quién está mirando el video y la ubicación desde la que está viendo él. • Retención del Público. la capacidad de sus vídeos para retener a su audiencia. ¡Ahora es momento de ser creativo, probar diferentes ideas y comenzar la participación de su audiencia a través de la comercialización de video! * Raúl Vega es un consultor especialista en marketing digital con WSI, una de las principales empresas de marketing en Internet en el mundo. Ellos ofrecen todo tipo de servicios relacionados con la industria del marketing digital. Para resolver alguna duda o conocer más de sus servicios, no dude en escribirle a raul.vega@wsimercadotecniadigital.com

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CONGRESOS Y FERIAS por TV y VIDEo*

Panasonic y TecnoTelev premian trabajo uni El Concurso Universitario TecnoTelevisión está dirigido a estudiantes de universidades con carreras afines a la producción audiovisual. Busca formatos de producción innovadores desde la comunicación, la narrativa audiovisual y la calidad técnica.

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na cámara AG-GH4 de Panasonic será el premio que recibirá el ganador del Concurso Universitario TecnoTelevisión 2015, gracias al respaldo que por segundo año consecutivo brinda la compañía Panasonic a los futuros profesionales de la industria colombianos.

ción se familiaricen y hagan uso de tecnologías que hoy en día moldan el mercado y las actividades a las cuales ellos querrán incorporarse pronto”.

René Araúz, representante de Panasonic, explicó que la vinculación nuevamente de la compañía se dio porque “Panasonic es una empresa líder en tecnología que está comprometida con contribuir a la sociedad, por ende, el patrocinio de concursos como este nos permite incentivar a los estudiantes y futuros líderes de la región para que en su educa-

“La AG-GH4 es un producto de muy fácil uso y con características inovadoras que forma parte de la tendecia actual global en la que está tomando mayor auge la grabación de video haciendo uso de cámaras de lentes intercambiables. Es el producto ideal para estudiantes y para cualquier persona interesada en tomar un paso más allá para familiarizarse con tecnología de punta, en un producto liviano y de éxito mundial”.

Sobre el premio, indicó que la cámara AG-GH4 de Panasonic fue elegida para el Concurso precisamente porque el modelo sirve como puente entre los requisitos más básicos de grabación de video y los beneficios de tecnologías recientemente desarrolladas como la grabación en 4K.

Bases del Concurso

La tercera versión del Concurso Universitario TecnoTe SUSCRÍBASE GRATIS O RENUEVE YA SU SUSCRIPCIÓN EN www.tvyvideo.com

visión iversitario levisión 2015, organizado por la revista TV Y VIDEO con el apoyo de la Universidad Pontificia Bolivariana, se orienta a las producciones audiovisuales sobre cambios y transformaciones sociales basadas en la tecnología. El Concurso entiende la innovación tecnológica como una de las formas de crecer, progresar, desarrollarse, que permite a una población determinada calidad de vida que nos es más que bienestar y progreso para la sociedad que habitamos. Es por esto, que TecnoTelevisión busca desde el Concurso a realizadores universitarios que muestren y den testimonio desde sus realizaciones, de transformaciones y cambios sociales que hayan surgido como resultado de la aplicación de novedades tecnológicas y hayan impactado en regiones y/o comunidades, aportando soluciones a problemas y necesidades de las personas y de la sociedad. Las producciones tendrán como protagonistas a seres humanos comunes y corrientes que resultan invisibles pero quienes ayudan a los demás o se han visto beneficiados de la mano de innovaciones tecnológicas que cambian estilos de vida y promueven la calidad de vida.

Definición de la temática

1. Las piezas audiovisuales deben estar enfocadas en historias de cómo personas, por medio de innovaciones tecnológicas, generan cambios sociales en su entorno. 2. El concursante puede escoger el género que desee usar para su pieza audiovisual. 3. Las decisiones del jurado son inapelables. Los participantes, una vez que entregan sus trabajos para ser considerados por un jurado, asumen que éstos tienen la experiencia y los criterios necesarios para hacer la mejor www.tvyvideo.com

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CONGRESOS Y FERIAS

elección y al final así no salgan ganadores, se acogen completamente a ella.

Parámetros del Concurso

1. La convocatoria es de carácter abierto en el territorio colombiano. 2. La propuesta que se presenta no debe tener una antigüedad mayor a un año con respecto al momento en el que se propone el Concurso y no debe haber participado ni haber sido premiado en otro concurso. 3. Cada participante o grupo podrá concursar con solo un producto audiovisual. 4. Los trabajos finalistas podrán ser emitidos por televisión abierta u otros medios, con la debida autorización firmada de los realizadores con fines de divulgación sin ánimo de lucro.

Parámetros específicos

1. Los participantes deben presentar una pieza audiovisual de máximo cinco minutos, enfocados en los puntos expresados anteriormente. 2. La calidad de las obras propuestas se evaluará según los siguientes criterios: • Innovación comunicativa: creatividad del tratamiento del tema presente en la producción. • Narrativa audiovisual: uso creativo de la imagen y el sonido a través de innovación y creación de nuevos formatos. • Calidad técnica: el producto final presentado debe acreditar un nivel de sonido y factura visual que apruebe los estándares de emisión de un canal abierto de televisión.

Entrega de material y elección de finalistas

1. La inscripción del trabajo se debe hacer en la página web www.tecnotelevision.com El plazo para la entrega de los trabajos termina el día viernes 18 de septiembre de 2015 a las 5:00 p.m.

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2. Las obras deben entregarse en sobre sellado debidamente marcado, tres copias en DVD marcadas externamente. Deben estar acompañados de la ficha técnica, disponible para descarga en la página web del Concurso. 3. El lugar de recibo de las piezas audiovisuales es en las oficinas de Latin Press Inc., sucursal de Colombia, casa editorial organizadora de TecnoTelevisión, ubicada en la Carrera 71 # 31 – 83, Belén Rosales, Medellín. 4. Un jurado conformado por tres experimentados personajes en el campo de la producción y la realización audiovisual en el país, revisará las piezas audiovisuales y escogerá cinco finalistas. Los finalistas serán quienes presenten una pieza audiovisual con la mejor propuesta en materia de innovación comunicativa, narrativa audiovisual y calidad técnica de acuerdo al tema para el concurso en 2015. 5. Para la elección del ganador, se hará votación virtual entre las cinco mejores propuestas, desde quince días antes de TecnoTelevisión (28 de octubre) y votación física durante el primer día del Congreso en la Muestra Comercial. 6. Un representante o líder de cada grupo autor de cada una de las cinco piezas audiovisuales finalistas, será invitado a participar del Programa Académico de TecnoTelevisión en Bogotá con todos los gastos pagos. 7. La premiación será durante el primer día de TecnoTelevisión, noviembre 11, a las 5:30 p.m. 8. La participación en este Concurso supone la aceptación de las bases del mismo. Las posibles reclamaciones e inconvenientes serán resueltos por el Comité Organizador de dicho Concurso.

Premios

Los creadores de la pieza audiovisual ganadora recibirán: • Placa de reconocimiento. • Artículo en la revista TV Y VIDEO destacando el perfil de el/los ganadores y el trabajo. • Equipo de producción por definir. Para mayor información puede escribir a rsanta@tecnotelevision o visite www.tecnotelevision.com

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AJA Video Systems

X 10.10 (Yosemite) y OS X 10.9.5 (Mavericks).

Driver unificado Los usuarios que trabajan con equipos destinados a edición y streaming de AJA Video Systems, ahora pueden hacer uso de un driver unificado, todo en uno solo, junto al plug-in de instalación por plataforma. Se trata del software V12.1 para Mac y Windows, que además de proporcionar este driver es compatible con una amplia gama de productos incluyendo Kona 4, Kona

3G, Kona LHi, Kona LHe Plus, Io 4K, Io XT, Io Express y T-TAP.

Además, éstas nuevas características añaden soporte para captura en resolución 4K y UltraHD con el plug-in Open I/O para Avid Media Composer 8.3, junto con un nuevo plug-in de captura para Telestream Wirecast versión 5.xy 6.x.os destinados a edición y streaming de AJA.

Es compatible con Windows 7 o Windows 8.1 (64-bit) y Mac OS

Para Más información marque 20 en la página de suscripción: www.tvyvideo.com

Telestream

Actualización de Episode Telestream acaba de anunciar la versión 6.5 de Episode, su software para codificación multiformato. Esta actualización viene con más formatos añadidos: como HEVC, XAVC, VP9 y MXF AS-11. Tiene soporte para secuencias de imágenes disponibles directamente desde la interfaz de usuario. Y soporte para audio multi-pista, que gracias a los presets y filtros que se han incluido en esta versión, se podrán mapear fácilmente los canales de audio multi-pista. Igualmente, es posible reasignar las pistas, cambiar las asignaciones de altavoces, los formatos de audio o sampleos. Cuenta con soporte para el streaming multi-bitrate, lo cual permite codificar y crear paquetes para Apple HLD, Microsoft Smooth Streaming y MPEGDASH; y soporte de subtítulos, es compatible con los estándares CEA-608 y CEA-708, así como con

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los formatos MCC y SCC. Esto permite que la incrustación de subtítulos siguiendo las normas establecidas sea mucho más sencilla para los flujos de trabajo de postproducción. La versión 6.5 está disponible (es una actualización de pago) en tres versiones diferentes, en las que varía la velocidad de codificación y flexibilidad de formatos. Para Más información marque 21 en la página de suscripción: www.tvyvideo.com

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Masstech Group

Gestión de medios y soluciones de flujo de trabajo Masstech ofrece gestión de medios de activos, archivo, producción de noticias, soluciones de transcodificación y flujo de trabajo que mejoran tangiblemente la eficiencia y la productividad de los clientes al tiempo que reduce costos. Entre las soluciones destacadas están la versión Masstech para Enterprise y Masstech para noticias. La primera sustituye la complejidad operativa y repetitivas tareas de administración que requieren mucho tiempo, con los flujos de trabajo flexibles y automatizados que se acceden a través de interfaces intuitivas (arrastrar y soltar). Con ricas capacidades de búsqueda, gestión inteligente de almacenamiento, transcodificación nativa, la automatización del flujo de trabajo eficiente y una profunda integración con la producción popular de terceros y sistemas de emisión. Y Masstech para noticias permite a los periodistas archivar automáticamente, acceso, participación y el uso de contenido directamente de las interfaces de los sistemas de redacción populares, incluyendo AP ENPS, Avid iNEWS, Octopus Newsroom y Ross Inception. Para Más información marque 22 en la página de suscripción: www.tvyvideo.com

Datavideo

Codificador streaming

Datavideo presenta el NVS-25, un codificador de streaming independiente que puede transmitir video en directo a un CDN y grabar en una unidad USB extraíble simultáneamente. Tiene SDI, HDMI, y entradas de video compuesto. La versatilidad de la NVS-25 le permite encajar en cualquier aplicación. El dispositivo cuenta con botones frontales para controlar el inicio y la parada tanto del streaming como de la grabación. Para Más información marque 23 en la página de suscripción: www.tvyvideo.com

ChyronHego

Actualización del sistema Paint ChyronHego anunció el lanzamiento del sistema Paint 6.0, una nueva versión del conjunto de herramientas de la compañía para análisis y telestration. Diseñado para satisfacer las necesidades específicas de las emisoras deportivas, el producto ahora incluye una versión para Mac OS X diseñada para funcionar de forma nativa en MacBook Pro. Además, la última versión incluye una variedad de mejoras y nuevas características, incluyendo jugadores móviles, exportación de clips editables y efectos avanzados de entrada/salida.

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Los nuevos jugadores móviles, o el cut-out, un efecto dentro del software permite al comentarista u operador mover a los jugadores a diferentes posiciones en el terreno de juego o en el campo. Los jugadores

pueden ser resaltados con un brillo o removidos del campo, y también se pueden escalar en tamaño. Para Más información marque 24 en la página de suscripción: www.tvyvideo.com

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WinMedia

Actualización de software Desbloqueo de nuevas características para los broadcasters y productores de contenidos con la última actualización del WinMedia TV 2015.

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TASCAM

Micrófonos de estudio

WinMedia TV está basado en MAM, cubre la plataforma de extremo a extremo en todos los aspectos de creación de contenidos, desde la ingesta a través del playout automatizado, archivos, entrega multiplataforma e interacciones con sitios de medios sociales. El versión 2015 del WinMedia añade soporte para contenido UHD y permite a los broadcasters crear y archivar archivos en alta resolución UHD mientras mantiene la alta calidad de las salidas a través de su tradicional plataforma de transmisión OTT. Accionado con nuevas características claves y aplicaciones, esta actualización permite administrar la TV, Radio, WEB y medios sociales desde una simple plataforma. Para Más información marque 25 en la página de suscripción: www.tvyvideo.com

Pensando en los profesionales que buscan una solución económica, TASCAM ha diseñado el nuevo micrófono de estudio TM-80. El micrófono de condensador cuenta con un diafragma de aluminio de 18 mm con un patrón de captura cardiode que suena muy bien en cualquier voz de instrumentos acústicos: la circuitería interna está optimizada para reducir el ruido y la distorsión, manteniendo rica calidad del sonido. Incluido con el TM-80 viene un soporte de sobremesa, un cable XLR de seis pies y unos amortiguadores elásticos para reducir ruido durante la grabación. Respuesta de frecuencia 20Hz a 20kHz, sensibilidad de -38dB +/-2dB y dimensiones de (W×H×D): 48mm×165mm×48mm, entre otras características.

Para Más información marque 26 en la página de suscripción: www.tvyvideo.com

NUEVOS PRODUCTOS OTRAS TECNOLOGÍAS

D-Smart

Solución para servicio OTT Broadpeak anunció que el proveedor D-Smart ha desarrollado UmbrellaCDN, una solución para apoyar su oferta de servicios OTT. Usando esta herramienta de selección CDN, D-Smart puede descargar de manera dinámica el tráfico de terceros a CDN con el fin de hacer frente a los picos de consumo de vídeo en directo. Permitiendo que D-Smart gestione varias sesiones simultáneas en vivo, con mínima inversión en la infraestructura de red, UmbrellaCDN asegura la mejor cawww.tvyvideo.com

lidad de experiencia (QoE) para usuarios finales a un óptimo costo. Para Más información marque 27 en la página de suscripción: www.tvyvideo.com

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Aframe

Plataforma en nube Aframe es una nueva plataforma en la nube para la recolección, manejo y almacenamiento de video profesional.

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Esta versión 2015 incluye un nuevo módulo de revisión y aprobación, ampliador en búsqueda, capacidades de gestión en grupo, apoyo a formato extendido, entre otras más características. Aframe permite a los broadcasters y fabricantes cargar, transcodificar y almacenar secuencias de video, organizar el contenido y colaborar a través de lugares y zonas horarias en cada etapa del ciclo de vida de producción. Una nueva opción de vista de la lista en la página de imágenes ofrece a los administradores una mayor flexibilidad y facilidad de uso al manejar las tareas administrativas. Para Más información marque 28 en la página de suscripción: www.tvyvideo.com

ÍNDICE DE ANUNCIANTES

PRÓXIMA EDICIÓN: Vol 21 Nº 5

EMPRESA . ........................................ TARJETA DEL LECTOR ...............PÁGINA AJA VIDEO SYSTEM INC..........................................................1.................................. CARÁTULA 2 BLACKMAGIC DESIGN............................................................2..................................................5 CINE GEAR EXPO...................................................................3................................................ 31 DATAXIS..............................................................................4................................................29 FLUOTEC S.A........................................................................5..................................................7 GATES AIR...........................................................................6.................................................11 IBC.....................................................................................7................................................35 INDUGUIA............................................................................8................................................43 JÜNGER AUDIO STUDIOTECHNIK GMBH.....................................9................................................23 MATROX ELECTRONIC SYSTEMS LTD........................................10............................................... 19

Cámaras 4K

MATTHEWS STUDIO EQUIPMENT............................................. 11............................................... 17 PROFESSIONAL AUDIO & VIDEO SYSTEMS CORP.........................12.................................................9 REVISTA ENFOQUE VISUAL S.A.S..............................................13...............................................37

OTT

ROHDE & SCHWARZ LATIN AMERICA.......................................14............................................... 15 SEACHANGE INTERNATIONAL..................................................15............................................... 21 SENNHEISER MÉXICO S.A. DE C.V............................................16............................................... 13

Producción simple

SET....................................................................................17...............................................25 SONY LATIN AMERICA – PSLA................................................18................................. CARÁTULA 4 TECNOTELEVISIÓN 2015.........................................................19................................. CARÁTULA 3

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