c’est quoi le brief ? Stratégie et création au service de l’esprit des Fêtes.
Guide LaBase© • Noël 2015 1
préface Où est le cadeau du consommateur ? Chaque offrande est une pièce de communication à part entière. Chaque pige de cadeaux est une épreuve en soi. Notre métier est de comprendre la cible et trouver la meilleure expression de l’idée cadeau pour générer le maximum d’interaction. Depuis toujours, notre produit créatif est filtré par les cinq pilliers de notre méthode éprouvée SANTA© : Surprenant, Agréable, Nouveau, Tentant et Affriolant. Avec ce guide pratique, LaBase vous permet enfin de bénéficier de nos décennies d’expérience-client pour faire la quadrature du cercle et répondre à la question que vous vous posez à l’instant même : « Maudite marde, pourquoi je l’ai pigé cette année… Bon, astheur, c’est quoi le brief ? »
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SOMMAIRE La mémé sympathique
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L’enfant d’un couple d’amis
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LA cousinE milléniale
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LE MONONCLE
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LA mémé Sympathique Votre carrière est en feu. Piger une mémé pimpante, c’est le meilleur brief de cadeau pour un publicitaire. Ça peut être un véritable break de carrière. Les plus ambitieux s’imaginent tout de suite monter chercher un Lion sur le stage, les autres se voient recevoir un certificat de Flèche d’or du marketing relationnel par la malle. Quoi qu’il en soit, c’est du bonbon. Et ça tombe bien, la cible a la dent sucrée.
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CŒur de cible 70+ ans
L’INSIGHT Dans chaque vieille femme se cache une femme plus jeune… Qui a pris de l’âge, certes, mais c’est Noël, on va pas la faire chier avec ça.
ANGLE MORT
influençabe réceptive Bonne Vivante
Plus la mémé est veuve depuis longtemps, plus elle est ouverte aux nouvelles expériences.
opportunité Être le highlight de son réveillon… Et peut être le meilleur souvenir de son dernier Noël.
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c’est quoi le brief ?
Que choisir ? 1
LA GRANDE IDÉE - S’ENVOYER EN L’AIR (CAMPAGNE 360) Rien ne dit plus : « Mémé tu es encore dans le coup » que de l’aider à planer. Puisque les drogues dures font parfois mauvais ménage avec sa lourde médication, optez pour un casque de réalité virtuelle et regardez-là passer le reste de la soirée couchée à plat ventre sur la table du bol à punch en se voyant voler au dessus du Grand Canyon. BONUS : Filmez la scène, montez un vidéo de cas et gagnez un prix.
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IDÉE D’EXÉCUTION PETIT BUDGET
- LA BROSSE EN CACHETTE Une gargantuesque boite de chocolats - anodins en apparence - camouflants une généreuse rasade d’alcool à chaque bouchée. Chuchotez-lui à l’oreille ce que cette gâterie recèle et passez la soirée à lui taper des clins d’œil complices alors qu’elle brosse solide à l’insu de ses enfants castrateurs qui d’ordinaire l’empêchent de boire de vino par dessus sa morphine.
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LA mémé Sympathique
Zones d’appréciation du cadeau
1
2 3
MESURE DE LA PERFORMANCE Recevoir un bec sur la joue un peu trop mouillé, un peu trop proche de la bouche.
Satisfaction (en %)
100
50
0 Zone 1
Zone 2
9
Zone 3
« Et si, demain, faire plaisir à n’importe qui devenait aussi facile que de plaire à tout le monde ? » Benoit Chapellier, Président et stratège à LaBase.
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L’enfant d’un couple d’amis N’ayez pas peur des petits monstres. les Pokemons, les figurines et autres cochonneries arrivant par bateau de pays où l’air est vicié, vous risquez de recevoir un merci obligé, commandé par les tuteurs du môme, et de repartir avec la furieuse impression de ne pas avoir de retour sur votre investissement.
Comme on le dit si souvent dans le métier, devoir offrir un cadeau à un morveux est l’équivalent de l’arrachage à froid d’un ongle d’orteil, avec un wise grip rouillé, à moins quarante. En plus du possible manque flagrant de reconnaissance de l’enfant gâté pourri, croulant déjà sous
ANGLE MORT La véritable cible est le couple de parents de l’enfant en question.
INSIGHT DE CONSOMMATION Deux fois plus de temps à déballer le cadeau qu’à profiter de ce qu’il y a dedans.
LA GRANDE IDÉE Fesser à pleine main dans la nostalgie en offrant des jeux vintages.
STRATÉGIE Se foutre de la réaction de l’enfant et tenter d’impressionner les adultes environnants, moins ingrats par nature.
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CŒur de cible 4 -10 ans
Que choisir ? 1
BATTLESHIP Des bateaux en plastiques, des petites pichnoutes de plastiques blanches et rouges. Aucune version électronique ne peut remplacer le plaisir du « B-7, touché, coulé… »
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OPÉRATION Un pur délice. Les petites pinces, les petits os en plastiques, et le petit bruit… ah, ce célèbre GZZZZZZZR !
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SIMON SAYS Parlant de bruit. Ce jeux magnifique de concentration est associé d’effets sonores tout ce qu’il y a de plus… disons mémorable.
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« On sauve pas des vies, mais on peut sauver ben du cash en se pointant pas au party. » JF LeBlanc, Directeur de création à LaBase.
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La cousine milléniale Connectée au monde entier. Mélanie la milléniale est née avec le monde virtuel. Elle carbure aux likes de ses contacts et souffre d’une bursite au pouce droit, dommage collatéral de sa compulsion pour le textage de LOL, le punchage de « j’apprécie », le retweetage de OMG, et le swipage à gauche de photos de gars louches sur Tinder.
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OBJECTIF
Campagne de changement de comportement pour arracher Mélanie de son écosystème virtuel.
STRATÉGIE Sous des apparences de lui fournir du matériel de microblogage, la ramener sur terre de façon on ne peut plus ratoureuse.
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MESURE DE PERFORMANCE IMMÉDIATE Des likes sur sa photo de votre cadeau sur son compte Instagram.
c’est quoi le brief ?
Que choisir ? 1
LA GRANDE IDÉE
- DONNER UN Bébé CHAT
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La viralité du chat sur les interwebs donnera tout d’abord un aura particulier à Mélanie. Mais, ce chat en chair et en os pourra éduquer la cible milléniale en agissant comme une véritable métaphore : ce qui est si joli sur les réseaux sociaux finit par fucker votre quotidien, vous bouffer un précieux temps, vous couter cher et laisser du poil partout.
LA cousine milléniale
côte d’amour 100%
#monnouvelamoureux #merrycatsmas #yolnl(youonlyliveninelives!) #ohquilestmignon
80%
#hahalecoquin
#encoreunmauvaiscoup 60% #chatunpeutannant
-99,98% 40%
#paquetdetroublepoilu 20% #ostidechatdemarde
#euthanasiedematousvp
0% Déc.
Fév.
Avr.
Jui.
Aoû.
Oct.
temps
RETOUR SUR INVESTISSEMENT Surveillez la progression des hashtags tout au long de l’année suivante.
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« Une bonne idée est une idée simple : si ça fait un bon panneau, ça fait un bon cadeau. » Sébastien Maheux, Directeur de création à LaBase.
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LE Mononcle Se mettre au niveau de la cible. le cadeau, sa réaction risque d’être une joke bas du front. En étudiant les datas, une conclusion s’impose : ne pas tenter l’audace, donner seulement ce qu’il comprend et le dire de façon peu subtile… Ce qu’on appelle dans le métier, faire du « Brick l’imbattable. »
Vous avez pigé celui qui pimente ses interactions sociales de blagues salaces mollement inspirées du volumineux corpus littéraire de Gilles Latulippe. Le mononcle est un trou noir d’énergie pour le communicateur, peu importe
STRATégie
Ne pas en donner plus que le client en demande PORTRAIT
Réaction à un cadeau original 10%
55+ Non-responsable du panier d’épicerie. Gros buveur, col bleu.
90%
450 ou 819, Surindexe en charge pondérale et en calembours douteux.
« Coudonc qu’est-cé ça ? » « C’est-tu vraiment moi que t’as pigé ? »
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Que choisir ? 1 L’IDÉE « QUI FAIT LA JOB » Pourquoi dépenser dans des cépages raffinés quand c’est le pourcentage d’alcool qui importe. Pour s’assurer que votre choix correspond aux aptitudes œnologiques du Mononcle, choisissez une piquette portugaise qui se débouche à la main à moins de 9 dollars ou un produit Ricardo, il va la boire pareil.
2 L’IDÉE « TECHNOLOGIQUE » Utilisez la géolocalisation pour trianguler sur Google Map l’appât à gros-buveur-col-bleu le plus proche de son bungalow : Rona, Canadian Tire, Dollarama, Hooters… Et gâtez votre cible d’une généreuse carte-cadeau en lui décochant un tonitruant : « gâte-toé su mon bras capitaine ! ». Succès assuré.
3 L’IDÉE « OUT OF THE BOX » Achetez le dernier polar scandinave qui vous fait envie ou le nouveau disque d’un obscure groupe du Mile-End qui vous attendez depuis si longtemps. Encaissez la joke du mononcle, laissez-le écluser le plus d’alcool possible, puis repartez avec votre produit culturel désiré sans éveiller son attention. Jamais si bien servi que pas soi-même.
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c’est quoi le brief ? Fin décembre, les consommateurs de vos présents seront submergés de stimuli, la compétition pour leur attention sera forte. Rien de pire qu’un acte de générosité qui passe inaperçu. Contrairement aux idées reçues, il n’y a pas que l’intention qui compte. Pour trouver la grande idée cadeau, il faut identifier l’insight, établir une stratégie, évaluer les moyens et prévoir la diffusion. La méthode LaBase vous aidera à planifier le déploiement de l’idée et mesurer la performance de vos présents. Démarquez-vous, engagez vos parents et amis dans une expérience de don mémorable, qui transcende le média traditionnel de la carte cadeau iTunes achetée à la dernière minute au dépanneur du coin. Suivez la méthode LaBase et bâtissez votre marque-donneur, dans le plus pur esprit des Fêtes.
Guide LaBase© • Noël 2015