разработка корпоративного стиля
содержание
3
введение -подарки -подарки- впечатления
7
10
концепция -нейминг -слоган -образ разработка элементов корпоративного стиля - знак - акцидентный шрифт - пиктограммы - шрифт -логотип -стилеобразующие
16
разработка носителей корпоративного стиля - плакаты - сертификат - упаковка - конверт - сайт
4
подарки
Действия людей при получении неудачного подарка 65%- убираю подальше 47%- передариваю / отдаю 21%- мучаюсь, но пользуюсь 13%- выкидываю 5%-другое
Редкий праздник обходится без подарков. Хорошие подарки доставляют радость всем: и тем, кто дарит, и тем, кто получает их. Однако попадаются и довольно неудачные презенты. Согласно опросу получении неудачных подарков более половины респондентов без зазрения совести расстанутся с ненужным подарком: 13% просто его выбросят, 47% - передарят или отдадут. 65% опрошенных просто отложат не пришедшийся «ко двору» подарок, а 21% даже через «не хочу» станут его использовать. Сегодня, когда все доступно, выбор подарка – нелегкое дело. Нужно не просто купить, а купить нечто, что могло бы хоть сколько-нибудь удивить и порадовать.
Итак, рассмотрим несколько видов подарков: - необычные подарки - элитные подарки - деловые подарки - шуточные подарки - полезные подарки - подарки-впечатления Данный вид подарка еще сравнительно новый в подарочной индустрии, но с каждым годом впечатления в подарок завоевывают все большую популярность. Дарить в подарок хорошие эмоции – это кредо компаний, специализирующихся на подаркахприключениях. Подобные подарки бывают самыми разными, но в большинстве своем они подразделяются на романтические, экстримальные, туристические, развлекательные и обучающие.
п о д а р к и - в п е ч а тл е н и я
Экстремальные подарки- впечатления созданы для тех, кому тесно в обычных жизненных рамках, им подавай драйва, экстрима, фонтана, захватывающих дух эмоций. Такие приключения предлагаются для одного, двоих или нескольких человек. Кто-то мечтал прыгнуть с парашютом, другой грезил ощутить состояние невесомости, третий – пострелять в пейнтболл. Романтические подаркивпечатления – это незабываемое впечатление в подарок для любимого человека. Как правило, это подарок даже не для одного человека, а для двоих. Полет на воздушном шаре, конная прогулка, плавание с дельфинами, полет на воздушном шаре – все это лишь малая часть того, что могут предложить компания подарков- впечатлений. Развлекательные подаркивпечатления, для тех кто не сидит на месте- сходить в театр, кино, ресторан, поиграть в бильярд, посетить аквапарк. Такой подарок предлагается для одного, двоих или нескольких человек . Для любителей узнать что-то новое или для тех кто хочет отдохнуть, компания подарков- впечатлений предлагает туристические подарки.
Такие подарки включают в себя как экскурсии по музеям и достопремичательностям города, так и поездки по стране, на поезде или на автобусе, одному или с друзьями. А для истинных путешественников- компания организует поездку в любую точку мира. Для тех, кто жаждет самовыражения, предлагаются обучающие подарки- впечатления. Можно обучиться китайской живописи , освоить гончарное дело или овладеть сложными танцевальными па. Обучающие подарки- впечатления в подарок – это уникальная возможность попробовать себя в совершенно новом качестве. О продукте. Каждый подарок включает в себя упакованный сертификат, дающий право на получение услуги, описание программы, а также правила активации подарков-впечатлений. Каналы продаж. Подарок- впечатление можно приобрести через интернет магазин, розничный магазин, точки дистрибуции. Стоимость. Цена подарков- впечатлений от 990 руб.
5
6
нейминг с л о га н
Калейдоскоп 1.Оптический прибор-игрушка в виде трубки, состоящей из трех продольных, сложенных под углом в 60° зеркал, внутри которой находятся разноцветные стеклышки или камешки; при поворачивании калейдоскопа они отражаются в зеркалах и образуют меняющиеся цветные узоры; 2. Переносное значение- быстрая смена чеголибо (например: событий, лиц, впечатлений). Новый словарь иностранных слов.
Концепция компании подарков-впечатлений должна отражать свою основную функцию, которая выражается в получении ярких эмоций и незабываемых впечатлений. В качестве названия выбрано слово «калейдоскоп». Во-первых, «калейдоскоп» - это тот предмет, который производит впечатление, вызывает яркие эмоции своими постоянно меняющимися образами. Во-вторых, это структура, которая включает в себя множество различных комбинаций, отражающая тем самым весь спектр подарков- впечталений, которые предлагает компания. Основной слоган компании: «Впечатляет, как ни крути». Также имееются производные слоганы для каждой категории подарков-впечатлений- экстримальные: «Потрясает, как ни крути», романтические: «Волнует, как ни крути», развлекательные: «Радует, как ни крути», туристические: «Изумляет, как ни крути», обучающие: «Вдохновляет, как ни крути»
образ
Образ калейдоскопа нашел отражение в формировании корпоративного стиля, а именно в его композиционно-графическом выражении. В качестве основной графической структуры выступил шестигранник, фигура которого образуется при отражении зеркал калейдоскопа, расположенных друг к другу под углом в 60°.
Композиционный прием- симметрия. На основе перечисленых основополагающих средств композиционно- графического выражения, разработаны элементы корпоративного стиля и носители корпоративной рекламы: - товарный знак - фирменный шрифт - фирменный цвет - стилеобразующие графические и типографические приемы - модульная сетка и система верстки
- плакаты - сертификаты - упаковка - корпоративный
7
8
знак
Согласно концепции, в основу построения знака легла фигура шестигранника с изометрической сеткой, пропорции которой 4/4/4. Знак отражает структуру калейдоскопа, и формирует образ подарочной коробки с бантом.
C=53 M=100 Y=49 K=5
C=0 M=34 Y=100 K=0
C=0 M=100 Y=100 K=0
C=32 M=0 Y=100 K=0
C=0 M=78 Y=35 K=0
C=91 M=22 Y=52 K=4
акцидентный шрифт пиктограммы
Соответствующим образом строится и дорисовывается акцидентный шрифт. Акцидентный шрифт используется в логотипе и в названиях категорий подарков.
Также строятся пиктограммы для веб-сайта компании: на главную , купить , стрелки.
9
10
шрифт
В качестве основного шрифта использованы: - Pragmatica Regular - Pragmatica Medium - Pragmatica Bold Кернинг от 0 до 800 пт.
Pragmatica Regular
АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ абвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщьыъэюя
Pragmatica Medium
АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ абвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщьыъэюя Pragmatica Bold
АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ абвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщьыъэюя
логотип
Построние логотипа основывается на построении шрифта. За еденицу измерения взят модуль равный двум модулям и половине двух модулей. Шрифт- Pragmatica Regular. Кернинг 400 пт.
Начертание логотипа имеет 2 варианта: - с отдельно вынесенным знаком - со знаком внутри логотипа Цветовое решение знака зависит от используемого фона.
11
12
стилеобразующие
экстримальные подарки-впечатления
экстримальные подарки-впечатления
развлекательные подарки-впечатления
туристические подарки-впечатления
обучающие подарки-впечатления
На основе графических и композиционных принципов разработаны 5 стилеобразующих композиций имитирующих рисунок калейдоскопа, каждый из которых характеризует один из 5 видов подарков-впечатлений. Калейдоскопы используются на плакатах, сертификатах, упаковках.
стилеобразующие
построение модуля в сетке
модуль
структура композиции
экстримальные подарки-впечатления C=0 M=0 Y=0 K=100 C=0 M=34 Y=100 K=0 C=0 M=0 Y=100 K=0
13
14
стилеобразующие
построение модуля в сетке
модуль
романтические подарки-впечатления
структура композиции
C=1 M=43 Y=77 K=0 C=0 M=78 Y=35 K=0 C=11 M=95 Y=53 K=1 C=47 M=95 Y=48 K=39 C=91 M=22 Y=52 K=4
стилеобразующие
построение модуля в сетке
модуль
структура композиции
C=0 M=100 Y=0 K=0 C=0 M=0 Y=100 K=30 C=0 M=100 Y=52 K=0 C=0 M=100 Y=52 K=20
развлекательные подарки-впечатления
C=100 M=0 Y=0 K=0 C=87 M=0 Y=51 K=21 C=87 M=0 Y=51 K=65 C=32 M=0 Y=100 K=0
15
16
стилеобразующие
построение модуля в сетке
модуль
структура композиции
C=43 M=63 Y=82 K=37 C=42 M=63 Y=82 K=68
туристические подарки-впечатления
C=35 M=0 Y=98 K=4 C=35 M=0 Y=98 K=44 C=71 M=0 Y=38 K=0 C=91 M=22 Y=52 K=4
стилеобразующие
построение модуля в сетке
модуль
структура композиции
C=63 M=0 Y=0 K=0 C=100 M=38 Y=0 K=0 C=100 M=40 Y=0 K=21 C=0 M=20 Y=100 K=0 C=0 M=44 Y=100 K=0 C=0 M=72 Y=100 K=0 C=40 M=0 Y=100 K=0 C=46 M=0 Y=100 K=28
обучающие подарки-впечатления
C=69 M=0 Y=100 K=52 C=0 M=100 Y=100 K=0 C=0 M=100 Y=100 K=18 C=0 M=100 Y=100 K=43
17
18
плакат
Масштаб 1:8
Пропорции плаката равны двум квадратам. За модуль взята величина равная 1/25 ширины плаката. Обрезной размер плаката 1000х500 (+\- 200 мм). Плакаты имеют вырубку по контуру композиций. Шрифт слогана Pragmatica Medium 60 пт, шрифт категории подарка Pragmatica Bold 28 пт.
сертификат
Лицевая сторона
Масштаб 1:1
Размер сертификата 85х55 мм. За модуль взята величина равная 1/11 высоты сертификата. На лицевой стороне изображен фрагмент композиции, соответствующей категории подарка.
19
20
сертификат
Тыльная сторона
Масштаб 1:1
Шрифт перечня услуг Pragmatica Medium 7 пт, шрифт номера сертификата Pragmatica Medium 9 пт.
развертка упаковки
Лицевая сторона
Размер развертки упаковки для сертификата 200х240 мм. В упаковке имеются прорези для фиксации в ней сертификата. На развертку нанесена композиция, соответствующая категории подарка, слоган категории, а также метки захвата. Шрифт слогана Pragmatica Medium 13 пт.
Тыльная сторона
линия внешнего сгиба линия внутреннего сгиба
21
22
схема сборки упаковки
Согнуть развертку согласно линиям сгиба.
Подтянуть друг к другу противоположные края развертки.
Сомкнуть противоположные края развертки друг с другом.
Уложить полученные грани в одном направлении.
развертка конверта
Лицевая сторона
Размер развертки конверта для упаковки 227х85 мм, размер конверта в сложенном виде 11х85 мм. На развертку нанесена инструкция пользования сертификатом. Шрифт слогана Pragmatica Regular 8 пт. место склеивания линия внешнего сгиба
Тыльная сторона
Конверт складывется согласно линиям сгиба и склеивается. В конверт помещается упаковка с сертификатом.
23
24
визуализация веб-сайта
Заставка
Заставка предсталяет собой анимированный логотип- посегментное появление знака. После просмотра заставки, автоматически осуществляется вход на сайт www.kaleidoscope.ru.
визуализация веб-сайта
Меню
Меню представляет собой знак разделенный на сегменты, каждый из которых относится к тому или иному пункту меню. При нажатии на какой-либо сегмент, он загорается своим цветом и открывает окно с текстовой информацией или строкой ввода данного пункта меню.
В меню 6 пунктов: - о нас - активация подарка - доставка - оплата - контакты - выбор подарка
25
26
визуализация веб-сайта
В меню О нас представлена информация о компании, о подаркахвпечатлениях и их категориях. Текст управляется при помощи стрелок вверх/вниз.
Меню О нас»
В меню Активация подарка можно активировать полученный подарок в режиме он-лайн. Для этого необходимо ввести номер сертификата, название подарка, желаемую дату посещения, желаемое время посещения в строку. Переход на следующий пункт осуществляется при помощи стрелок влево/вправо.
Меню Активация подарка
визуализация веб-сайта
Меню Доставка
Меню Оплата
В меню Доставка , Оплата , Контакты , можно узнать об условиях доставки, способах оплаты, адреса и телефоны розничных магазинов, координаты главного офиса и др. Текст управляется при помощи стрелок вверх/вниз.
Меню Контакты
27
28
визуализация веб-сайта
3000
Меню Выбор подарка
В меню Выбор подарка возможно осуществить поиск подходящего подарка. Для этого необходимо заполнить 3 пункта меню: кому , цена подарка , ключевое слово и нажать на стрелку, система автоматически выберет необходимый подарок по указанным пунктам. Или же можно сразу перейти к перечню категорий подарков, не заполняя строки.
визуализация веб-сайта
Эктримальные подарки-впечатления
Страницы с подарками-впечатлениями имеют меню с пиктограмамми, позволяющими осуществить: переход на главную страницу сайта, купить подарок- впечатление, перейти к следующему подарку. Текст с перечнем программ управляется при помощи стрелок вверх/вниз. Каждая композиция, соответствующая категориям подарков, анимируется, имитируя эффект калейдоскопа, который достигается при его вращении.
29
30
визуализация веб-сайта
Романтические подарки-впечатления
Развлекательные подарки-впечатления
Туристические подарки-впечатления
Обучающие подарки-впечатления
СПбГХПА им. А. Л. Штиглица. Факультет «Дизайн». Кафедра «Коммуникативный дизайн». Руководитель проекта: Никандрова О.Ф. Автор проекта: Алекина К. А. 3 курс 2012 год.