8 //
Bewegtbild
Epic Split von Volvo: die perfekte Länge eines Spots (Foto von Volvo Trucks). Auf den Icons verewigt die weiteren Viral-Klassiker: Gangnam Style von Psy, das erste Viral, das eine Milliarde Views erreicht hat; „Supergeil“ von Edeka, ein Beispiel dafür, dass polarisierender Inhalt erfolgreich ist. Und wenn gar nichts mehr geht: Cat Content geht immer ;-)
Haatschi! – wenn der Virus kommt Sie sind Traum und Albtraum von Marketing- und Kommunikationsberatern: Virals. Im Traum verbreiten sie sich von allein, haben riesige Reichweiten sowie durchschlagende Wirkung und kosten keinen einzigen Euro. Zum Albtraum werden sie, wenn es einfach nicht klappen will, ein Viral zu landen, wenn es einfach nicht gelingt, so witzig wie Sixt, so kreativ wie Edeka oder so abenteuerlich wie Volvo mit dem Epic Split zu sein. Daraus resultiert die Grundsatzfrage: Kann man Virals überhaupt geplant produzieren?
„Immer wenn in einer Agentur ein Berater ‚Lasst uns ein Viral machen‘
Doch was macht eigentlich einen viralen Clip aus? Ein Viral überschreitet
sagt, fällt das Internet lachend vom Stuhl.“ Aus dem Einzelzitat ist
innerhalb eines relativ kurzen Zeitraums eine bestimmte Zahl an Views, wobei der Anteil an organisch-viralen Views höher
längst ein geflügelter Satz geworden. Es enthält die einzige Regel, die man für das Erstellen von Virals tatsächlich festhalten kann: Virals kann man nicht geplant produzieren. Sie sind von einer Vielzahl von Variablen abhängig und nicht alle davon lassen sich berechnen, geschweige
„Lass uns ein Viral machen!“, sagt der Berater, und das Internet fällt lachend vom Stuhl
denn beeinflussen. Was jedoch möglich ist, ist
ist als der an bezahlten. Ein Viral Video muss also innerhalb eines relativ kurzen Zeitrahmens, sagen wir sechs Monate, erfolgreich werden. Warum so schnell? Weil YouTube keine Verfallsdaten kennt. Einmal auf YouTube, immer auf YouTube. Je länger ein Video online ist, desto mehr Views bekommt
statt eines Videos ein erfolgreiches Video zu machen. Dazu müssen ein
es. Und wenn ein Video über 100 Jahre (nachzuprüfen in 91 Jahren) auf
paar grundlegende Dinge in der Produktion beachtet werden. Und mit
YouTube steht und eine Million Views generiert hat, dann kann man dies
einem Quäntchen Glück kann der Clip sogar viral werden!
sicherlich nicht als viralen Erfolg bezeichnen.