Screenshot aus dem Video von David Droga, Droga 5 Who tagged Air Force One (Link im Text)
14 //
Pressearbeit
„Tag the Impossible. Tag Air Force One“
The Stunt is back In der Kommunikation darf (wieder) groß inszeniert werden.
Genau so wie Advertorials (alias „Native Advertising“) seit geraumer
dem Jahre 1989 entlang der Rennstrecke im japanischen Suzuka mit
Zeit ihre Wiederauferstehung erleben, so findet der PR-Stunt wieder
einer imposanten Licht- und Toninstallation nachgestellt wird.
erhöhte Begeisterung in Kommunikations- und vor allem auch Werbebeziehungsweise Marketingabteilungen. Das spiegelt sich auch in
Aber handelt es sich dabei nun eigentlich um ein Event, eine Marke-
vielen Einreichungen der Cannes Lions im Sommer 2014 wider: Viele
tingaktion oder doch einen Viralspot? In Zeiten von PESO, in denen
der Gewinnerbeiträge hatten einen „Stunt Inside“ – mutige, kreative
Paid, Earned, Shared und Owned Content verschwimmen, ist die
Kommunikation mit einem Kern aus waghalsiger Action. Auch hier
genaue Abgrenzung weder deutlich möglich noch sinnvoll. Als Brücke
kommt man nicht um dieses Beispiel herum: Volvo Trucks „The Epic
können wir von einem Kommunikations-Stunt sprechen, der durch
Split feat. Van Damme“ (http://bit.ly/1szyZzs), bei dem Action-
eine ungewöhnliche Aktion Aufmerksamkeit schafft und diese über
Filmstar Jean Claude Van Damme seine legendäre Karate-Grätsche
unterschiedliche Kanäle (und das kann eben ein Event, ein Film, ein
auf zwei rückwärtsfahrenden Volvo Trucks wiederholt. Oder Hondas
Bild etc. sein) transportiert und sich dabei ganz klassisch an Nachrich-
„Sound of Honda/Ayrton Senna 1989“ (http://bit.ly/1GPqpTL), bei
tenfaktoren des Journalismus anlehnt. Anders, neu, bedeutsam, groß
der die Weltrekordrunde von Formel-1-Legende Ayrton Senna aus
usw. Doch was genau macht diese Stunts nun aus?