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Ikke alle DR programmer egner sig som cross media-produkter. De udvælger et program de satser stort på (X-Factor og Borgen) og en række mindre projekter (Mette Blomsterberg og Spise med Price). Først skal man ud af hvad formålet er med at skabe en ny platform. Hvad vil man bruge den til? Hvad koster det? Hvilken værdi vil det give brugerene og er det det værd? Gode eksempler - X-Factor: Guf til fans, Spise med Price: Service+madopskrifter, Gør Danmark dansk: Debat. Husk at du skal kunne fuldføre sætningen: På dr.dk kan du...? - Indholdet skal være det man har lyst til, når programmet er slut og bidrage med ekstra indhold. DR arbejder udfra nogle punkter der skal være på en side, såsom 'om programmet', 'se programmet', 'kontakt dr', 'podcast', 'facebook', derudover kan der opgraderes med eksempelvis 'fakta', 'artikler', 'fraklip', 'twitter' alt efter hvad programmet kan bære. Man skal vælge hvor indsatsen skal ligge: Før, under, efter eller imellem. Eksempelvis -Før: Jordens undergang. Under: Gør Danmark dansk. Imellem: X-Factor.
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