MANUAL DE MARCA
Jardines y mariposas; una perfecta simbiosis
INDICE Identidad Visual
1
Logotipo Principal
2
Construcción Logotipo
3
Versiones Logotipo
4
Medida mínima y área de seguridad
6
Colores Corporativos
7
Tipografía Corporativa
8
Aplicación Logotipo
9
Señalética
10
Trama
11
Usos incorrectos
12
IDENTIDAD VISUAL
La imagen de una empresa o una marca es un estado de opinión pública como consecuencia del resultado del conjunto de comunicaciones que ésta emite hacia el público en general. Este conjunto de asociaciones conscientes e inconscientes, recuerdos, valores y atributos, van formando en el tiempo imágenes psicológicas en la mente de las personas, creando actitudes favorables, indiferentes o negativas hacia la empresa o institución. Esta imagen visual, resultado de la percepción por parte del público de la denominada Identidad Visual, refuerza la imagen general de una
1
organización compleja, diversa, seria y moderna, que necesita concretar su identidad sobre unas formas simbólicas visuales. En definitiva se trata de crear un código visual a partir de una serie de informaciones que no son solo de carácter visual, sino también de concepto y personalidad. El objetivo de la Identidad Visual es dotar ofrecer todos los soportes de comunicación que utilice la entidad, para lograr un carácter de unidad a través de unos signos visuales únicos y propios, con el fin de obtener una representación clara y diferenciada de su personalidad en la mente de los receptores.
LOGOTIPO PRINCIPAL Utilice siempre el logotipo principal. En caso extremo utilice otras versiones presentadas a continuaci贸n.
2
CONSTRUCCIÓN LOGOTIPO
3
11 x
22 x
X X
supermercado
X GRILLA DE CONSTRUCCIÓN
VERSIONES LOGOTIPO
Versi贸n principal
4
Versi贸n freshmarket
supermercado
freshmarket
VERSIONES LOGOTIPO
Versi贸n una tinta
5
Versi贸n una tinta invertida
supermercado 50%
supermercado 50%
Versi贸n blanco y negro
Versi贸n blanco y negro invertida
supermercado 100% BLACK
50% BLACK
supermercado 100% BLACK
50% BLACK
MEDIDA MINIMA Y AREA DE SEGURIDAD
28 mm Medida mĂnima permitida
supermercado Area de Seguridad
6
COLORES CORPORATIVOS
7
freshmarket
supermercado
PANTONE SOLID COATED 376 C
PANTONE SOLID COATED 380 C
PANTONE SOLID COATED 367 C
PANTONE SOLID COATED 165 C
PANTONE SOLID COATED 137 C
PANTONE SOLID COATED 116 C
C: 12 M: 12 Y: 12 K: 12
C: 20 M: 0 Y: 89 K: 0
C:32 M: 0 Y: 59 K: 0
C: 0 M: 75 Y:97 K: 0
C: 0 M: 35 Y: 90 K: 0
C: 0 M: 16 Y: 100 K: 0
R: 158 G: 186 B: 74
R: 217 G: 224 B: 82
R: 190 G: 215 B: 142
R: 212 G: 100 B: 47
R: 232 G: 174 B: 65
R: 245 G: 209 B: 48
TIPOGRAFIA CORPORATIVA
8
Cronos Pro Light
Cronos Pro Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ~!@#$%^&*()_+{}|:”<>?
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ~!@#$%^&*()_+{}|:”<>?
Cronos Pro Regular
Cronos Pro Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ~!@#$%^&*()_+{}|:”<>?
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ~!@#$%^&*()_+{}|:”<>?
Cronos Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ~!@#$%^&*()_+{}|:”<>?
APLICACION LOGOTIPO
9
supermercado Cuando el logotipo este aplicado sobre imรกgenes debe de estar centrado y con fondo blanco
10
SEÑALETICA ENTRADA
“somos lo que comemos” Frutas y Verduras
“cuerpo sano, vida sana” Atención preferencial a embarazadas y discapacitados
TRAMA
11
USOS INCORRECTOS EJEMPLOS
supermercado
Nunca altere los colores del logotipo
12
supe rmer cado
Nunca rote el logotipo
Nunca utilice el logotipo en outline
supermercado supermercado
supermercado
Nunca modifique las proporciones del logotipo
Nunca altere la posición de los elementos ni cambie la tipografía del logotipo
Nunca utilice el logotipo sobre fondos o imágenes que no estén especificados en el punto número 2.4