Proyecto E-BOX by Jon Eirea

e-box arquetipos invisibles

Jon eirea l贸pez proyectos

Dossier Proyectos | Jon Eirea López | Mayo 2014 |

E-B O X Arquetipos Invisibles

Í N D I C E

Caja de experiencias, que nos vende directamente la Publicidad a través de los Arquetipos que se ocultan en los mitos y figuras mitológicas que se nos presentan.

1.0.Esquema de Proyectos

0.0 ÍNDICE

-Sinopsis (5) -Interés de la Propuesta. (7) -Objetivos. (9) -Metodologías. (11) -Desarrollo (Antecedentes, Propuesta, Publicidad, Vídeos.) (13) -Viabilidad. (37) -Presupuesto (39) -Bibliografía (+ link tumblr) (41)

2.0.Archivo de Creadores -Juan López -Ángela Cuadra -Andrew Senior

(43) (43) (43)

3.0 Artistas de Arco/Ferias -Stephan Ach -Pamen Pereira -Henar de Dios Rodríguez

(45) (47) (49)

4.0.LinkConvocatorias (51) 5.0 Convocatoria elegida -EntreActo (Galería Marta Cervera)

(51)

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E-B O X Arquetipos Invisibles Caja de experiencias, que nos vende directamente la Publicidad a través de los Arquetipos que se ocultan en los mitos y figuras mitológicas que se nos presentan.

1.0 Esquema de proyectos

Palabras clave:

- Arquetipo Jungiano - Sociedad de Consumo - Publicidad - Video. - Diseño gráfico.

Figura 1. Logo E-BOX 2014, Jon Eirea.

SINOPSIS Desde el campo del psicoanálisis hasta el mundo de la Publicidad, presento el concepto Arquetipo Junguiano como objeto, simulador de experiencias, que representa a la Sociedad de Consumo actual, a través de las figuras mitológicas que se desprenden de los mitos clásicos, griegos y romanos.

Título, el Sinopsis y las palabras clave del Proyecto. Nota: Las palabras clave se encuentran dentro de la Sinopsis en la página de la derecha.

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E-B O X

INTERÉS DE LA PROPUESTA

Arquetipos Invisibles Interés de la Propuesta: El valor del “producto conceptual” como Obra en el mercado actual del Arte Contemporáneo, que se desarrollará en los Objetivos, posteriomente.

1.0 Esquema de proyectos

1.Sinopsis 2.Interés de la Propuesta. 3Objetivos. 4.Metodologías. 5.Desarrollo (Antecedentes, Propuesta, Publicidad, Vídeos.) 6.Viabilidad. 7.Presupuesto 8.Bibliografía (+ link tumblr)

Los Arquetipos, que nos llegan a través de imágenes simbólicas, en los sueños, y en forma de mitos, desde cualquier rincón del mundo, son utilizados como forma de venta, al atacar directamente al Inconsciente del espectador, y obligarle así, a sentirse atraído por el producto que se publicita. Los personajes mitológicos: Narciso, Dionisos, Penia, Némesis, y el héroe del siglo pasado, Supermán, personifican aquellos Arquetipos de la Sociedad de Consumo actual, que nos rodean y con los cuales nos sentimos identificados. Mi obra destapa todos los componentes que caracterizan a la sociedad de masas actual, occidental, en la cual vivimos, y que nos afecta diariamente. Utilizando aquellas cinco figuras mitológicas, se puede explicar y entender en mayor o menor medida la sociedad Narcisista, la sociedad del Deseo, de la Competencia, de la Envidia, y de la Frustración al no alcanzar esa felicidad que nos parecen rodear. Lipovetsky, desde la sociología de la cultura, y Carl Jung, directamente desde el psicoanálisis, son los dos pilares que fundamentan todo el Proyecto, que se desarrolla en forma de Vídeo y Fotografía, a través de la Publicidad, como el medio principal que puede ayudarnos a comprender estos conceptos que nos rodean.

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E-B O X Arquetipos Invisibles Objetivos: Los objetivos de la propuesta se dividen en cuatro. Mínimamente desarrollados para que se entienda el interés de la Propuesta, descrita en la página anterior.

1.0 Esquema de proyectos

1.Sinopsis 2.Interés de la Propuesta. 3Objetivos. 4.Metodologías. 5.Desarrollo (Antecedentes, Propuesta, Publicidad, Vídeos.) 6.Viabilidad. 7.Presupuesto 8.Bibliografía (+ link tumblr)

O B J E T I V O S 1. El uso del arquetipo como producto y no sólo como forma de venta. Puesto que la Publicidad lo usa como herramienta de venta, mi obra utiliza este concepto como el producto en sí mismo, visibilizándolo y apartando las características superfluas y la funcionalidad que poco tiene que ver con la manera en la que el consumidor llega a él. 2. Acercar la venta de experiencias al público, como producto mismo. Aprovechar el auge de la Venta de Experiencias, para acercar mi obra a un público joven, que viva el día a día rodeado por la Sociedad de Consumo, y que comprenda estos estímulos que nos llevan a comprar determinados objetos de consumo, y las reacciones o consecuencias emocionales que surgen después de la acción de compra. 3. Personificar a los propios Arquetipos que nos rodean. La identificación del espectador con el objeto artístico que he creado, es necesaria, sobre todo en la sociedad de imágenes en la que vivimos. Una forma de ampliar el Target y el nivel de entendimiento de la propia obra. 4. Conocer los diferentes modelos de sociedad de masas, propuestos por Lipovetsky, y reflexionar sobre ellos. Adentrarse en el mundo de la sociología, de forma necesaria, para poder entender el Proyecto, y su motivación. Proyecto que habla de un tema en el que todo el mundo se puede sentir identificado y que nos afecta diariamente, generando un debate sobre el buen o mal funcionamiento de nuestra Sociedad, y en qué posición se encuentra cada uno.

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METODOLOGÍA TEÓRICA

E-B O X Arquetipos Invisibles Metodología de la Propuesta (teórica y práctica): Que metodología se ha ido llevando a lo largo del desarrollo del Proyecto, tanto de forma conceptual como técnica.

1.0 Esquema de proyectos

1. Investigación llevada a cabo en bibliotecas de la ucm, websites publicitarias y de diseño (ubicados en el tumblr), archivos, y bibliografía proporcionada por otras asignaturas. Más material videográfico a partir de diversos anuncios publicitarios, videoclips musicales, etc. 2. “El hombre y sus símbolos” C.G.Jung; “Felicidad Paradójica” Gilles Lipovetsky. Entre otros (citados en Bibliografía) 3. influencia redes sociales, publicidad y sociedad de consumo investigada a través de diversos materiales como informes de juventud (INJUVE). 4. Investigación modos de venta a través del psicoanálisis, mediante material videográfico: “La doctrina del Shock”, “The century of the self”, tratados en la asignatura Teorías del Arte Contemporáneo.

M E TO D O LO G Í A P R Á C T I C A

1.Sinopsis 2.Interés de la Propuesta. 3Objetivos. 4.Metodologías. 5.Desarrollo (Antecedentes, Propuesta, Publicidad, Vídeos.) 6.Viabilidad. 7.Presupuesto 8.Bibliografía (+ link tumblr)

1. Campaña publicitaria como elemento principal, creada a través de diferentes programas de diseño (Indesign, Illustrator, Photoshop) y distribuida mediante redes sociales, páginas web. Figura 2. Smartbox

2. El propio producto tiene como principal referencia visual a las SmartBox, entre otros productos. 3. El anuncio publicitario como el medio principal de materialización del Proyecto. Tres vídeos (Narciso, Dionisos, Némesis), con sus respectivas versiones ampliadas (de unos tres minutos cada uno) La edición será realizada a través de diversos programas como Premiere Pro y After Effects, de Adobe 4. La campaña publicitaria incluirá todos los elementos que se estimen necesarios, y será expuesta en la Galería Marta Cervera, para ENTREACTO puesto que no se podrá llevar a cabo realmente (sacar a televisión, vallas publicitarias reales).

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E-B O X Arquetipos Invisibles Desarrollo Subdivido el desarrollo del proyecto en los siguintes apartados: 1.Antecedentes conceptuales y formales/ Referencias. 2.Propuesta Artística 3.Campaña publicitaria. Cartelería, Logotipos... 4.Vídeos (Narciso, Dionisos, Némesis)

1.0 Esquema de proyectos

1.Sinopsis 2.Interés de la Propuesta. 3Objetivos. 4.Metodologías. 5.Desarrollo (Antecedentes, Propuesta, Publicidad, Vídeos.) 6.Viabilidad. 7.Presupuesto 8.Bibliografía (+ link tumblr)

ANTECEDENTES Conceptuales/Referencias: La mitología es un tema bastante recurrente en mi propia obra, ya sea como referencia simbólica o como concepto principal. Uno de los ejemplos más notables se trata de mi participación en la exposición “Mitologías” que presentó la Biblioteca de Marqués de Valdecilla de Madrid, en 2012 El antecedente directo del que procede este Proyecto: Arquetipos Invisibles, más enfocado al mito que a la publicidad, pero en la misma línea de investigación, a través del Libro de Artista, en 2013. “El arquetipo o “imágenes primordiales”…es una tendencia a formar tales representaciones de un motivo… Desde luego, son una tendencia, tan marcada como el impulso de las aves a construir nidos, o el de las hormigas a formar colonias organizadas. (Jung, 1964: 67-68) El origen como bien he mencionado antes, los “Arquetipos” que se encuentran en el Inconsciente Colectivo, son la base de estos relatos que nos acompañan desde el principio de los tiempos. Fundamentalmente estos últimos dos años han sido claves en el proceso de aprendizaje de estos temas, gracias a diversas lecturas de Freud y Jung, y a la aplicación de sus teorías en varias obras, tanto cinematográficas (Blade Runner), como de la literatura (Frankestein, de Mary Shelly). Figura 3 y 4: “Arquetipos Invisibles”, 2013, Jon Eirea.

La Publicidad me interesa por la forma en la que proyecta la Sociedad de Consumo en la que vivimos, y en la que yo reconozco estar a gusto. La manera en la que toda nuestra vida es condicionada por todos estos aspectos, sobre todo en las últimas décadas, plantea cuestiones morales, relativas al impacto más o menos nocivo y manipulador que tiene la Publicidad en nosotros.

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E-B O X Arquetipos Invisibles Subdivido el desarrollo del proyecto en los siguintes apartados: 1.Antecedentes conceptuales y formales/ Referencias. 2.Propuesta Artística 3.Campaña publicitaria. Cartelería, Logotipos... 4.Vídeos (Narciso, Dionisos, Némesis)

Formales/Referencias: La fotografía y el vídeo siempre han estado muy ligados, aunque sean medios particularmente diferentes. En el primero te enfrentas a una imagen fija, que requiere unas atenciones diferentes, a las imágenes en movimiento del formato Audiovisual. Dos momentos han marcado para mí, el gusto por este formato: el primero, la realización de un proyecto grupal en Audiovisuales, que dio como resultado un “Tráiler” de una supuesta película, “La Noche Gris”, (subido al tumblr) en el que disfrute bastante, gracias también al resto de participantes, formando un grupo muy bien cohesionado y con un gusto muy parecido.

1.0 Esquema de proyectos Figura 5“Arquetipos Invisibles”, 2013, Jon Eirea.

1.Sinopsis 2.Interés de la Propuesta. 3Objetivos. 4.Metodologías. 5.Desarrollo (Antecedentes, Propuesta, Publicidad, Vídeos.) 6.Viabilidad. 7.Presupuesto 8.Bibliografía (+ link tumblr)

El segundo momento, fue al final de la carrera, gracias a la participación en un grupo de dirección de Arte para la realización de un Videoclip, para un grupo Indie-Rock emergente español (J.F.K) El vídeo siempre ha sido uno de los principales medios utilizados por la Publicidad, al igual que la fotografía. Me nutro de ellos, además del Diseño Gráfico, que continúa en auge desde hace unos cuantos años, y ha ido creciendo infinitamente e infectando no sólo a la Publicidad, sino también a varias ramas de Bellas Artes. 15

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P R O P U E S TA

1.0 Esquema de proyectos

1.Sinopsis 2.Interés de la Propuesta. 3Objetivos. 4.Metodologías. 5.Desarrollo (Antecedentes, Propuesta, Publicidad, Vídeos.) 6.Viabilidad. 7.Presupuesto 8.Bibliografía (+ link tumblr)

A .

Para ello, propongo la creación de un producto conceptual, que no podría ser llevado a cabo en la realidad (como mero producto publicitario), pero que funciona de manera que visualmente y en forma de venta, obedece a las reglas del mercado Publicitario, al que tan acostumbrados estamos en nuestras sociedades. El nombre del producto, “E-BOX”, sigue la tendencia de la famosa “venta de experiencias” que se ha ido expandiendo por el mercado del consumo en estos últimos años. Mi producto no vende las situaciones que te aportan determinadas experiencias, sino que vende lo que Inconscientemente anhela el consumidor: la identificación con un determinado Arquetipo, como podría ser el “Arquetipo del héroe”, que es de lo que se alimenta la Publicidad, siendo por ello tan efectiva. Recurro a aquellos personajes de la mitología griega y romana, que personifican estos anhelos, y que en sí, representan partes de la propia sociedad que sufren los efectos, tanto negativos como positivos de esos Arquetipos que han derivado en diferentes rasgos, como la Sociedad del Deseo (Dionisos), o la sociedad Narcisista (Narciso), entre otros. Figura 6 “Lo Sublime” 2014 Jon Eirea.

El subtítulo, “Arquetipos Invisibles” hace referencia a esos remanentes arcaicos, que llevamos desarrollando como especie a lo largo de los siglos, y que son utilizados por la forma en la que se manifiestan mediante imágenes simbólicas en los sueños, y a través de la Mitología. Recreo aquellas situaciones que llevan al extremo de la percepción sensorial, o a la búsqueda de la perfección estética, y que derivan en situaciones de envidia, frustración y deseo irracional. Cada uno forma parte de un vídeo, con su determinada E-Box, que es vendido al público a través de una campaña publicitaria que incluye las versiones cortas de esos “cortos”, adaptadas para ser emitidas supuestamente en televisión (como anuncio publicitario)

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1.0 Esquema de proyectos

C A M P A Ñ A

Se compone fundamentalmente de un par de carteles, exclusivamente para cada Arquetipo/Personaje Mitológico (Narciso/Dionisos/Némesis), una serie de logos que representan a esas figuras, y el packaging derivado de estos Arquetipos. Se han materializado unas pequeñas muestras, que se verían ampliadas a la hora de presentar el Proyecto a la Convocatoria elegida/u otra diferente Figura 7 “Cartel Narciso” 2014 Jon Eirea.

1.Sinopsis 2.Interés de la Propuesta. 3Objetivos. 4.Metodologías. 5.Desarrollo (Antecedentes, Propuesta, Publicidad, Vídeos.) 6.Viabilidad. 7.Presupuesto 8.Bibliografía (+ link tumblr)

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1.0 Esquema de proyectos

1.Sinopsis 2.Interés de la Propuesta. 3Objetivos. 4.Metodologías. 5.Desarrollo (Antecedentes, Propuesta, Publicidad, Vídeos.) 6.Viabilidad. 7.Presupuesto 8.Bibliografía (+ link tumblr)

Figura 8 “Cartel Dionisos” 2014 Jon Eirea.

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1.0 Esquema de proyectos

1.Sinopsis 2.Interés de la Propuesta. 3Objetivos. 4.Metodologías. 5.Desarrollo (Antecedentes, Propuesta, Publicidad, Vídeos.) 6.Viabilidad. 7.Presupuesto 8.Bibliografía (+ link tumblr)

Figura 9 “Cartel Némesis” 2014 Jon Eirea.

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E-B O X Arquetipos Invisibles Dionisos/Sociedad del Deseo: 1.Pérdida del “Yo” 2.Los sublime. 3.Arquetipo Antihéroe. 4.Tiempo Idealizado y mítico

Figura 10 “Cartel Dionisos II” 2014 Jon Eirea. 24

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E-B O X Arquetipos Invisibles Narciso/Sociedad Hedonista 1.Sociedad Individualizada 2.Preocupación por el “Yo” 3.Arquetipo del Narciso 4.Infinito Artificial. 5.El reflejo

Figura 11 “Cartel Narciso II” 2014 Jon Eirea.

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E-B O X Arquetipos Invisibles Némesis/Sociedad de la Envidia: 1.Rivalidad/Competencia. 2.Castigar el exceso de Felicidad. 3.Arquetipo de Sombra

Figura 12 “Cartel Némesis II” 2014 Jon Eirea. 28

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1.0 Esquema de proyectos

Figura 13 “Fotogramas Vídeo Narciso” 2014 Jon Eirea.

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1.0 Esquema de proyectos

Figura 14 “Fotogramas Vídeo Dionisos” 2014 Jon Eirea.

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1.0 Esquema de proyectos

Figura 15 “Fotogramas Vídeo Némesis” 2014 Jon Eirea.

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E-B O X Arquetipos Invisibles Viabilidad: La viabilidad del proyecto se resume en los materiales con los que se va a trabajar, tanto físicos como digitales, que hacen posible que la idea se lleve a cabo.

1.0 Esquema de proyectos

V I A B I L I D A D Estructuras/taller/plató: - Ordenador personal, con todos los programas de edición necesarios, de Adobe: Photoshop, Indesign, Illustrator, Premiere Pro, After Effects. - Taller o espacio de exposición del modelo propuesto de producto y campaña Galería Marta Cervera para propuesta de EntreActo - Cámara fotográfica y de vídeo para poder materializar las obras previstas. Canon Eos 600D -Plató para la realización de la sesión de fotos de promoción de los vídeos. -Plataformas digitales como Vimeo para poder subir los vídeos publicitarios. Material Fungible: - Tintas de impresión de calidad profesional. (En el caso de que se fuera a Imprimir los carteles y demás material publicitario para la exposición. - Material utilizado en la sala de exposición del producto y la campaña. (propuesto teóricamente) - Material utilizado en la realización de los vídeos, como la cuerda y los medicamentos y pastillas usados para los videos de Narciso, Dionsiso y Némesis.

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E-B O X Arquetipos Invisibles Presupuesto: Tanto el utilizado realmente para el desarrollo del Proyecto en esta asignatura, como el proyectado para ser realizado al completo y en el futuro, para pedir alguna Financiación.

1.0 Esquema de proyectos

P R E S U P U E S T O Carteles/Fotografías/Sesión de Fotos: - Alquiler del plató de fotografía: 70€ - Proyector: 40€ (dos días y medio) - Elementos para las fotos: 1.Cuerdas, punteros, etc.: 10€ aprox. 2.Telas negra y blanca: 30’€ 3.Elementos para la reunión (comida..) 30 € -Impresión fotografías/Carteles (50x35 cm debido a la calidad de la cámara): 90-110 € (3x) -Material para la exposición: 1.Sillas Portátiles: 30€ (x3) 2.Taburetes 74 cm: 63€ (x2) 3. Pantallas Proyección: 150 € (x3) 4. Proyectores: 120€ (x3) Product Placement/derechos de autor - Canciones utilizadas en los vídeos: “Sly” Massive Attack, “Paradise” Coldplay, “Karmacoma” Massive Attack: unos 0,90€/minuto: 7€ (x3) Presupuesto Total: - Real: 200€ (quitándo todo el presupuesto dedicado a la exposición en la Galería Marta Cervera, el pago por derechos de autor, y el alquiler de la cámara de video profesional) - Presupuestado para llevarlo todo a cabo: 680€ aprox)

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B I B L I O G R A F Í A Sociedad de Consumo de Masas:

E-B O X Arquetipos Invisibles Bibliografía Citadas en el apartado de Refernecias. Incluyo los tres temas principales: Mitología, Arquetipo Junguiano y Publicidad y Sociedad de Consumo de Masas.

-ALONSO, L.E: La era del consumo. Madrid. Siglo XXI de España Editores. 2005 -BAUMAN, Z: Tiempos Líquidos. Barcelona. Tusquets Editores. 2007 -CARR, N.G: Superficiales: ¿Qué está haciendo internet con nuestras mentes? Madrid. Taurus. 2011 -INSTITUTO DE JUVENTUD (2012): Informe Juventud en España 2012. [En línea]. Madrid. Instituto de la Juventud. [Fecha de consulta: 15/12/2013] http://www.injuve.es/sites/default/files/2013/26/publicaciones/IJE2012_0.pdf -LIPOVETSKY, G: Felicidad Paradójica. Barcelona. Editorial Anagrama. 2007 Mito y Publicidad:

1.0 Esquema de proyectos

Link Tumblr: http://joneirea.tumblr.com/

-ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ANUNCIANTES: Los ganadores de la XV edición de los Premios a la Eficacia en la Comunicación comercial. Madrid. Grupo Consultores. 2013. -Cuestiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, HUICI, A (1993): Mito y Publicidad. Nº. 1. http://www.maecei.es/pdf/n1/articulos/mito_y_publicidad .pdfISSN 1133-6870. -FREUD, S, El Yo y el Ello. [1923] Madrid. Alianza Editorial. 2009 (primera impresión: 1973) -FREUD, S, Lo Siniestro [1919], Obras Completas. 2010 -FREUD, S. El malestar en la cultura. [1930], Madrid, Alianza Editorial. 1998 -SHELLEY, M: Frankenstein [1818], Madrid, Siruela, 2000. -GRAHAM, DAN, Catalogo exposición CEGAC, 1999 -JUNG, C. El Hombre y sus símbolos [1964] Barcelona, Paidós, 1995 -SCHEURMANN, E, Los Papalagi. [1977] Barcelona, Integral Edición. 1989.

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J U A N

Cántabro, 1979. Licenciado en Bellas Artes Trabaja el dibujo, medio audiovisual, publicidad, murales efímeros… Mural en Interiores. Alusión a la Publicidad: los logotipos que aparecen como imagen donde la silueta dibujada (detalle Figura II) se muestra como si se tratase de un tatuaje, algo permanente, para siempre, y “que mola”. Logotipo del Banco Santander. Mensaje crítico. Paralelismo con mi proyecto: en el uso de la publicidad como herramienta principal; el logotipo como forma de mandar un mensaje determinado, acotado y muy simbólico.

E-B O X Arquetipos Invisibles

Figura 18 “Public Inanity” Festival Madrid Abierto 2007 .

Matadero Madrid Tres artistas pertenecientes a Matadero Madrid, en sus diferentes archivos. Artistas de Referencia.

Á N G E L A

S E N I O R

Madrid, 1978. Artista visual británico. Uso de los nuevos medios En la exposición reflexiona sobre la intrusión de los medios de comunicación, especialmente de la televisión en nuestros espacios públicos, mientras “interminables y repetidas vueltas de contenido trivial nos asaltan desde las esquinas. La reflexión sobre los medios de comunicación, el contenido trivial, la publicidad y la televisión se enmarcan dentro de mi proyecto y el concepto del mismo.

Figura 16 “Satán Mola” Greatest hits 2005 Detalle

En los espacios interiores, galerías, o salas, como la de la figura III, interviene en las paredes mediante dibujos hechos con materiales adhesivos como forma de modificar el espacio, acompañados a veces de proyecciones

2.0 Archivo de Creadores.

A N D R E W

L Ó P E Z

Figura 17 “Riot” 2011

C U A D R A

Madrid, 1978. Licenciada en Bellas Artes Trabaja el collage, pintura acrílica, rótulos luminosos… Exposición de la figura IV, compuesta por “fragmentos extraídos de carteles originales de propaganda de la Segunda Guerra Mundial norteamericanos”. Dedicados especialmente a las mujeres. Carteles que se relacionan directamente con el concepto principal de mi proyecto: la sociedad de consumo de masas. La diferencia es que ella trata el tema del feminismo, tema del que yo no hablo. Representación de la colectividad. Los colores planos, el collage perfectamente compuesto, y la sencillez de la obra me recuerdo al uso del diseño gráfico, del logotipo y todas las herramientas a las que acude la publicidad 43

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E-B O X Arquetipos Invisibles Artistas Arco/Ferias 1. Stephan Ach. 2. Carmen Pereira

3. Enar de Dios Rodr铆guez

3.0 Artistas Arco/Ferias

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E-B O X Arquetipos Invisibles Artistas Arco/Ferias 1. Stephan Ach. 2. Carmen Pereira

3. Enar de Dios Rodr铆guez

3.0 Artistas Arco/Ferias

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E-B O X Arquetipos Invisibles Artistas Arco/Ferias 1. Stephan Ach. 2. Carmen Pereira. 3. Enar de Dios Rodr铆guez

3.0 Artistas Arco/Ferias

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E N T R E A C T O ANEXO I Ficha de solicitud

E-B O X Arquetipos Invisibles Documento a rellenar para poder presentar la solicitud de participación en la convocatoria EntreActo 2014. Documento original en tumblr.

4.0/5.0 Link/ convocatoria elegida

Link Convocatorias: 1.http://www.fundacionantoniogala.org/convocatoria.html 2.http://www.dip-alicante.es/ga/gilalbert/ pub/comun/verfichero. asp?c=164&t=5 3.http://www.fundacionbotin.org/comisariado-exposiciones_ becas-y-concursos. htm

Fecha límite de recepción: lunes, 17 de marzo de 2014. NOMBRE Y APELLIDOS: Jon Eirea López DIRECCIÓN DE CONTACTO COMPLETA (calle, ciudad, cód. postal): c/Triacastela nº4, portal G, 1ºB, 28050, Las Tablas, Madrid. DNI / PASAPORTE / NIE: 06015052T Teléfono: 914274254 móvil: 627186981 Email: eirea_92@hotmail.com URL(s): http://joneirea.tumblr.com/ TÍTULO DE LA PROPUESTA Y BREVE DESCRIPCIÓN DE LA MISMA (por favor, explique brevemente qué va a hacer utilizando UN MÁXIMO DE 150 PALABRAS): E-BOX Desde el campo del psicoanálisis hasta el mundo de la publicidad, presento el concepto “Arquetipo Junguiano” como objeto, simulador de experiencias, que representa a la sociedad de consumo de masas actual, a través de las figuras mitológicas que se desprenden de los mitos clásicos; Narciso, Dionisos, Némesis, Penia, y el héroe del siglo pasado, Superman. Mi obra destapa todos los componentes que caracterizan a la sociedad de masas actual, occidental, en la cual vivimos, y que nos afecta diariamente.

MOTIVOS POR LOS QUE HA ELEGIDO DICHA GALERÍA PARA SU PROYECTO (MÁXIMO 150 PALABRAS): Galería Marta Cervera. Motivos: El eclecticismo del que parece componerse la galería, me interesa profundamente. La combinación de disciplinas como vídeo, Escultura, pintura o instalación, muestra que la galería da cabida a cualquier medio que sea interesante y que ofrezca algo nuevo al espectador, independientemente de una línea argumental totalmente decidida. Esto me permite mantener la libertad creativa y desarrollar mi proyecto en base a mis intereses, y no a la adaptación en concreto a un espacio expositivo artístico. Que es una de las razones principales para participar en la convocatoria de EntreActo 2014. Por otro lado, posee unas instalaciones que me interesan a la hora de presentar mi Proyecto. Un espacio los suficientemente amplio y cuadrado para que se puedan ver los tres vídeos que propongo, más la respectiva campaña Publicitaria, y que consiga entenderse todo en su conjunto y que resulte atractivo al espectador y a la propia Galería.

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APARTADOS QUE DEBE CONTEMPLAR LA PROPUESTA:

Exposiciones

E-B O X Arquetipos Invisibles Documento a rellenar para poder presentar la solicitud de participación en la convocatoria EntreActo 2014. Documento original en tumblr.

Participación en la exposición colectiva “Mitologías”, del 18 de septiembre al 18 de octubre de 2012, con el libro de artista ‘Monstruos Marinos’. Esta exposición se organizó en la Biblioteca Histórica Marqués de Valdecilla como parte del ciclo de exposiciones Mitologías/ Invisibles: Diálogos a Través de la Historia, un proyecto de la Facultad de Bellas Artes de la UCM. La información con referencia a esta exposición se puede consultar en el catálogo editado por el Vicerrectorado de Desarrollo y Calidad de la Docencia de la Universidad Complutense de Madrid, con ISBN 978-87-615-9718-5. Descripción de la propuesta desde un punto de vista formal y conceptual (500 palabras)

4.0/5.0 Link/ convocatoria elegida

Biografía Jon Eirea López nació el 10 de octubre de 1992 en Madrid. Actualmente cursa el último año de la carrera del Grado de Bellas Artes de la Universidad Complutense de Madrid. Además cursó el Máster en Diseño Gráfico Avanzado, de la escuela de diseño “Aulacrecativa”, localizada en la calle Mejía Lequerica, número 12, Madrid. Muy enfocado a la creación y el diseño publicitario, objetivo del último Proyecto del artista, llevado al medio de Bellas Artes. Ha participado en diversos Proyectos, entre ellos, como parte de un equipo de dirección artística, encargada tanto de la creación conceptual, como de la materialización de un videoclip (K.F.J) para un grupo emergente del género musical indie-rock, “The Living Days”, cuya muestra pudo verse en “La Trasera” de la facultad de Bellas Artes, el viernes 16 de Mayo de 2014. Grupo de trabajo formado a través de “Extensión Universitaria” de la facultad de Bellas Artes de la UCM, y coordinado por la artista Cristina Díaz Toré. La obra audiovisual se puede consultar en el Facebook del propio grupo The Living Days. 52

Desde el campo del psicoanálisis hasta el mundo de la publicidad, presento el concepto “Arquetipo Junguiano” como objeto, simulador de experiencias, que representa a la sociedad de consumo de masas actual, a través de las figuras mitológicas que se desprenden de los mitos clásicos, griegos y romanos; Narciso, Dionisos, Némesis, Penia, y el héroe del siglo pasado, Superman, personifican aquellos remanentes Arcaicos que Jung citaba y que nos acompañan desde el principio de los tiempos. Los Arquetipos, que nos llegan a través de imágenes simbólicas, en los sueños, y en forma de mitos, desde cualquier rincón del mundo, son utilizados como forma de venta, al atacar directamente al Inconsciente del espectador, y obligarle así, a sentirse atraído por el producto que se publicita. Estas imágenes que pertenecen al inconsciente colectivo, nos rodean, y nos recuerdan que nos seguimos preocupando por las mismas cosas de siempre: el amor, la envidia, la búsqueda de la felicidad, la competencia, y la frustración al no conseguir llegar a ninguno de esos símbolos que se publicitan.

Mi obra destapa todos los componentes que caracterizan a la sociedad de masas actual, occidental, en la cual vivimos, y que nos afecta diariamente. Utilizando aquellas cinco figuras mitológicas, ya citadas, se puede explicar y entender en mayor o menor medida la sociedad Narcisista, la sociedad del Deseo, de la Competencia, de la Envidia, y de la Frustración al no alcanzar esa felicidad que nos parecen rodear y que se vende constantemente. Lipovetsky, desde la sociología de la cultura, y Carl Jung, directamente desde el psicoanálisis, son los dos pilares que fundamentan todo el Proyecto, que se desarrolla en forma de vídeo y fotografía, a través de la Publicidad, como el medio principal que puede ayudarnos a comprender estos conceptos que nos rodean y que no llegamos a entender. Para ello, propongo la creación de un producto conceptual, que no podría ser llevado a cabo en la realidad (como mero producto publicitario), pero que funciona de manera que visualmente y en forma de venta, obedece a las reglas del mercado Publicitario. El nombre del producto, “E-BOX”, sigue la tendencia de la famosa “venta de experiencias” que se ha ido expandiendo por el mercado del consumo en estos últimos años.

Dossier Proyectos | Jon Eirea López | Mayo 2014 |

E-B O X Arquetipos Invisibles Documento a rellenar para poder presentar la solicitud de participación en la convocatoria EntreActo 2014. Documento original en tumblr.

4.0/5.0 Link/ convocatoria elegida Fecha: Domingo, 16 de marzo de 2014 Firma:

Mi producto vende lo que Inconscientemente anhela el consumidor: la identificación con un determinado Arquetipo, como podría ser el “Arquetipo del héroe”, que es de lo que se alimenta la Publicidad, siendo por ello tan efectiva. El subtítulo, “Arquetipos Invisibles” hace referencia a esos remanentes arcaicos, que llevamos desarrollando como especie a lo largo de los siglos, y que son utilizados por la forma en la que se manifiestan mediante imágenes simbólicas en los sueños, y a través de la Mitología. Recreo aquellas situaciones que llevan al extremo de la percepción sensorial, o a la búsqueda de la perfección estética, y que derivan en situaciones de envidia, frustración y deseo irracional. Cada uno forma parte de un vídeo, con su determinada E-Box, que es vendido al público a través de una campaña publicitaria que incluye las versiones cortas de esos “cortos”, adaptadas para ser emitidas supuestamente en televisión (como anuncio publicitario) Descripción detallada del proceso de montaje y desmontaje. El proyecto se expondrá en una habitación cuadrada de la Galería, de manera que en tres de las paredes se expondrán los vídeos (50x35 cm) y las vallas publicitarias correspondientes a cada uno de los tres Arquetipos protagonistas: Dionisos, Narciso y Némesis, en ese orden, dispuestos en las diferentes paredes. De izquierda a derecha respectivamente. En cada pared se dispondrán en la parte inferior centrada, el soporte para la proyección del vídeo (en bucle se presentarán tanto el anuncio de 35”, como la versión extendida de aproximadamente 3`) Tres proyectores alquilados se dispondrán o en una mesa central, con una altura considerable, apuntando a cada una de las paredes. Tres sillas se situarán frente a los tres vídeos (aunque si resultaran molestas, se quitarían tranquilamente)

El montaje empezará con los soportes para las proyecciones, que se pueden perfectamente colgar en la pared con unos clavos/tornillos. Luego la colocación de las vallas publicitarias y demás promoción, de forma similar a los soportes, anclados a las paredes por detrás. El resto es mucho más sencillo: tanto las mesas (la central y la de las esquinas), como las sillas, y por último el resto de obra que promocione el producto y los proyectores. El desmontaje sería similar al montaje, siguiendo los mismos pasos. Se comenzaría por lo más sencillo, para terminar desmontando el soporte y las vallas de la pared. Demostración de que es Viable. Estructuras/taller/plató: - Ordenador personal, con todos los programas de edición necesarios, de Adobe: Photoshop, Indesign, Illustrator, Premiere Pro, After Effects. Taller o espacio de exposición del modelo propuesto de producto y campaña Galería Marta Cervera para propuesta de EntreActo. Cámara fotográfica y de vídeo para poder materializar las obras previstas. Canon Eos 600D. Plató para la realización de la sesión de fotos de promoción de los vídeos. Plataformas digitales como Vimeo para poder subir los vídeos publicitarios. Material Fungible: - Tintas de impresión de calidad profesional. (En el caso de que se fuera a Imprimir los carteles y demás material publicitario para la exposición. Material utilizado en la sala de exposición del producto y la campaña. Material utilizado en la realización de los vídeos, como la cuerda y los medicamentos y pastillas usados para los videos de Narciso, Dionsiso y Némesis.

Dossier Proyectos | Jon Eirea López | Mayo 2014 |

E-B O X

Figura 21: “Espacio expositivo” 2014, Jon Eirea.

Arquetipos Invisibles Esquema de la distribución de la obra en el espacio expositivo de la Galería Marta Cervera, para EntreActo Las imágenes escogidas forman parte del desarrollo y se especifican en el propio Dossier

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